SUGEN, temelde ihtiyaçlarınızı karşılamak adına eviniz için gerekli olan şeylerin çoğunu minimalist bir şekilde sunuyor. Markanın bakış açısına göre, bu sözde "şeyler" gösterişli olmak zorunda değil, bu nedenle SUGEN'in sunduğu yatak takımları, ev giyim ürünleri, aksesuarlar ve mutfak gereçleri, yavaş yaşam ve işlevsellikten ilham alıyor.
SUGEN organik kumaş kullanıyor, el yapımı ürünler satıyor, yerel üreticilerle çalışıyor ve onları destekliyor. Bu ayırt edici özellikler SUGEN'in bakış açısının temelini oluşturuyor.