TV, kablolu yayın ya da internet: “Word of mouth”, video içeriğin keşfinde önemli bir role sahip…
Türk televizyonlarında yayınlanan diziler arasında kaçırmadan takip ettiğiniz hangisi? Yabancı dizilerden en çok hangisini seviyorsunuz? Facebook’ta en son paylaştığınız eğlence videosu hangisiydi?
Peki bu içerikleri nasıl keşfettiniz? Arkadaşınızın tavsiyesi ile bir diziyi izlemeye başladınız mı? TV ve internette yayınlanan video içerikler ile ilgili detaylı bir araştırma yayınlandı geçtiğimiz günlerde.
IAB’nin, Maru / Matchbox ile birlikte yaptığı Video Content Discovery Study, kullanıcıların video içeriği nasıl keşfettiğine odaklanıyor.
Araştırmaya göre, kullanıcıların %56’sı televizyon reklamları ile, %47’si ise word of mouth sayesinde keşfediyor. Word of mouth’u kulaktan kulağa yayılan haber olarak çevirebiliriz. Pazarlama için son derece etkili bir formül olan word of mouth, video içerikler için de son derece önemli bir role sahip.
Peki kullanıcılar TV içeriklerini nasıl izliyorlar?
%54 yayın sırasında televizyonda
%38’i üyelik bazlı yayın servislerinde (Netflix, vs.)
%31’i ise dijital video kaydedicisinde
Üyelik bazlı hizmet sunan video servisleri de kendi programlarını yapmaya başladılar. Örneğin House of Cards, bu açıdan son derece önemli bir yere sahip, çünkü Netflix tarafından hayata geçirilen bir projeydi. House of Cards’ın başarısından sonra pek çok servis kendi projelerini hayata geçirmeye başladı.
Üyelik bazlı servislerde yayınlanan orijinal içerikleri, kullanıcıların
%48’i word of mouth yoluyla,
%40’ı bu tür servislerde yayınlanan öneriler ile,
%39’u TV reklamları ile,
%36’sı internette gezinirken,
%34’ü servisin menüsü ya da serviste gezinme aracılığıyla keşfediyor.
Kullanıcılar orijinal dijital videoları ise şu şekilde keşfediyor:
%51’i internette gezinirken,
%43’ü word of mouth yoluyla,
%42’si TV reklamıyla,
%40’ı sosyal medya gönderileri ya da yorumları ile,
%39’u sosyal medya reklamları ile,
%38’i YouTube’daki öneriler ile,
%31’i online reklamlar ile keşfediyor.
Araştırmayla ilgili diğer veriler ise şu şekilde:
Kullanıcıların %83’ü bir orijinal dijital video izledikten sonra başka bir video daha izliyor.
%61’i spesifik olarak bazı YouTube yıldızlarını takip ettiklerini belirtiyor.
%74’ü dijital videoları mola vermek için izliyor.