Twitter’da nasıl trend olunacağını mı merak ediyorsunuz? Seni koruduk.
Pazarlamacılar, işletme sahipleri ve etkileyiciler için Twitter’da içerik yayınlamak yeterli değildir. Platformda trend olmak için her türlü çabayı göstermelisiniz.
Özellikle Twitter’ın günlük 192 milyondan fazla para kazanılabilir kullanıcısı olduğunda, gönderinizin kolayca keşfedildiğinden emin olmak istersiniz.
Ama bunu söylemek yapmaktan daha kolay. En iyi pazarlama uzmanları bile bir tweet’in viral olacağını garanti edemez. Ancak şansınızı artırmak için yapabileceğiniz şeyler var.
Bugün bir tweet’i trend haline getirmenin tüm yollarından bahsedeceğiz.
Daha ileri gitmeden önce, trendler ve bunların ortalama bir kullanıcı için ne anlama geldiği hakkında konuşmamız gerekiyor.
Bir kelime veya kelime öbeği trend olduğunda, bu, o konuya büyük bir ilgi olduğu anlamına gelir. Twitter’da trend olan konular gerçek zamanlı olarak belirlenir. Böylece sabahları popüler olan konular öğle yemeğinde değiştirilebilir.
Popüler konular, bir kullanıcıyı kimlerin takip ettiği, ilgi alanları ve konum gibi faktörlere dayalı bir algoritma ile belirlenir.
Twitter, trend olan tüm konuları kullanıcılarına gösterir. Diğer kullanıcıların şu anda yapmakta olduğu en alakalı sohbetleri göstermeleri amaçlanıyor. Kullanıcılar daha sonra fikirlerini dile getirmek veya sadece eğlenmek için sohbete atlamayı seçebilirler.
Hashtag’ler genellikle bir konuyla alakalarını belirtmek için tweet’lere eklenir. Ancak, bir konu onsuz da trend olabilir.
Twitter’da asla popüler olmayacak bazı tweet türleri vardır. Bunlar Twitter kurallarını ihlal eden tweetlerdir. Liste oldukça uzun, ancak bunlar temelde platformu kullanırken uymanız beklenen sağduyu kurallarıdır.
Örneğin, bir kişiye veya bir grup insana karşı şiddetle tehdit edemezsiniz. Ayrıca çocukların cinsel istismarı için tweet kullanmanıza izin verilmez. Tweetleriniz hedefli taciz teşkil etmemelidir. Ayrıca yasa dışı işlemlerin alınmasına, satılmasına veya kolaylaştırılmasına neden olan içerikler yayınlayamazsınız.
Küfür içeren veya yetişkinlere yönelik/sansürsüz referanslar içeren Tweetler de Twitter trendlerinden çıkarılacaktır. Ayrıca ciddi suçların kurbanlarının ve önemsiz özel kişilerin mahremiyetini ihlal edemezsiniz.
Twitter’da kendi hashtag’inizin trend olmasını istiyorsanız, uygulayabileceğiniz birkaç yaklaşım olduğunu bilin. Bu liste, insanların mesajınızı duymasını ve sohbete katılmasını sağlamaya yönelik bazı en iyi uygulamaları içerir.
Oldukça açık bir şeyle başlayalım. Yeni tweetler atmak ve takipçilerinizle etkileşim kurmak için daha fazla çaba göstermelisiniz. Bu, özellikle yeni başlayan markalar için geçerlidir.
Ancak, paylaştığınız şeyler hakkında dikkatlice düşünmelisiniz.
Tweet’iniz takipçilerinizde yankı uyandıracak mı? Tekrar paylaşmaya değer mi? İnsanlar neden tweet’inizi yeniden paylaşmalı?
Göndermeye değer bir tweet’iniz olup olmadığını görmek için bu soruları bir kılavuz olarak kullanın. Yeni takipçiler çekmek için düzenli olarak önemli tweet’ler göndermeye devam edin. Düzenli olarak tweet atarsanız, Twitter arama sonuçlarında daha iyi sıralandığınızı göreceksiniz.
İnsanların markanız hakkında konuşmasını ve tweet atmasını istiyorsanız, başka hiçbir yerde bulamayacakları içerikler sunmalısınız. İçerik farklı şekillerde gelebilir. Filmler için yepyeni fragmanınızı yalnızca Twitter’da yayınlayabilirsiniz.
Diğer işletme türleri için, operasyonlarınıza perde arkası bir bakış sağlayabilirsiniz. Ayrıca yakında çıkacak bir ürün için teaser yayınlamayı da deneyebilirsiniz. Eğitim rotasına gitmek istiyorsanız, bir pazar segmenti hakkında ilginç gerçekleri ve rakamları görüntüleyebilirsiniz.
Diğer etkileyicilerle işbirliği yapıyor musunuz? Ardından, onlarla çalışma deneyiminiz hakkında tweet atın. Gerçekten yapmak istediğiniz tek şey, takipçilerinize Twitter profilinizi önemsemeleri için bir neden vermek. Ve gönderilerinizi önemsiyorlarsa, sizi trend bir konu haline getirmek için ellerinden gelen her şeyi yapacaklardır.
İnsanların hashtag kullanmak için bir nedene ihtiyacı var. Genellikle devam eden bir tartışmanın parçası olmak için kullanırlar. Ancak yaratıcı olursanız, onu bir hashtag trendi başlatmak ve işletmenizin neyle ilgili olduğunu göstermek için kullanabilirsiniz.
Pandora’nın yaptığını al. Kullanıcılarını, #soundslike hashtag’i ve rastgele bir emoji ile hesabını tweetlemeye teşvik etti. Ve kullanıcılar bunu yaptığında, Pandora onlara dinlemeleri için bir şarkı gönderdi.
Aynı etkiye sahip bir kampanya ile gelebilirsiniz.
Şirketiniz hangi konuda iyi? Kullanıcılar sizden ne alabilir? Takipçilerinize sunabileceğiniz değerli bir şey var mı?
Küçük bir yarışma başlatarak, insanlar gönderinizi retweetleyebilir, beğenebilir ve yorum yapabilir. Hatta yarışmaya katılabilmeniz için insanlardan hashtag’lerinizi kullanmalarını isteyebilirsiniz. Bu, bir Twitter trendi başlatma şansınızı artırır.
Hashtag’leriniz bir kampanya yapabilir veya bozabilir. Hashtag’inizde çok fazla kelime varsa, insanlar onu sinir bozucu veya samimiyetsiz bulacak ve bu da insanların gönderilerinde onu kullanma şansını azaltacaktır. Tweet’inizi çok fazla hashtag ile doldurmanız da aynı etkiye sahiptir.
Hashtag eklerken insanların yaptığı yaygın bir hata, onları çok spesifik yapmaya çalışmaktır. Bazıları geçmiş hatalardan ders almaya başlasa da, markalar genellikle bundan suçludur.
Genel hashtag’leri kullanmak istiyorsunuz. Neden? Çünkü hashtag’i daha tanınır hale getirir. İnsanlar bir hashtag ile ilişki kurduğunda, onunla etkileşime girme olasılıkları daha yüksektir.
İşte bir örnek:
Twitter’daki en yeni trendlerden biri #redflag. İnsanların çıktıkları kişiler hakkında uyarı işaretleri asmasıyla başladı. Ancak trend olmaya başlar başlamaz #redflag gelişmeye başladı. Bir mem haline geldi çünkü insanlar hashtag ile özdeşleşebiliyordu.
Doğal olarak, markalar ve kişilikler hızla devreye girdi.
Bu yüzden doğru hashtag’i bulduğunuzda, onu kendi avantajınıza kullanmaktan korkmayın. Sadece senin için işe yarayabilir.
Bir sosyal medya pazarlama aracı kullanmanın faydaları vardır. Yalnızca sosyal pazarlama otomasyonuna yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda trend olma şansınızı artırmak için kullanabileceğiniz değerli Twitter verilerini de toplar.
Yerleştirme sürelerini örnek olarak alın. Bir sosyal medya aracı kullanmıyorsanız, Twitter’da paylaşım yapmak için ideal zamanı bilemezsiniz. Siz sadece tahminlerde bulunun ve en iyisini umun.
Ancak sosyal medya çözümlerinde genellikle Twitter takipçilerinizin en aktif olduğu zamanı size söyleyen bir özellik bulunur. İçeriğinizi yayınlamak için zamanı ve günleri biliyorsunuz.
Daha iyi etkileşim oranları elde etmek için tweet’lerinizi takipçilerinizin en aktif olduğu zamanda çıkacak şekilde planlamalısınız. Tweet’iniz yayına girdiğinde hedef kitleniz orada değilse, ilgi görmez.
Gönderi yapmak için doğru zamanı bulduğunuzda, tweet’leri en uygun zamanlarda yayınlanacak şekilde planlayın.
Twitter adlı ücretsiz bir planlama aracı vardır. TweetDeck kullanabileceğiniz
Twitter verilerinin gücü yanınızdayken, hashtag’leri trend yapma şansınız daha yüksektir.
Ayrıca SocialBee gibi birinci sınıf sosyal medya planlama araçlarını da tercih edebilirsiniz. Her iki durumda da bu, cep telefonunuza bağlı olmadan Twitter’da aktif olmayı kolaylaştırır.
Bazıları Twitter’ın mizahtan beslendiğini iddia edebilir. Ve platformda kendilerini fazla ciddiye alan insanlar genellikle ilgi çekmeyi başaramazlar. Bu markalar için de geçerli.
Bu yüzden, tweet gönderdiğinizde, ona biraz kişilik katın. Bunun için gergin olmanıza bile gerek yok. Bazen bu strateji geri teper. Ama en azından markanızı insancıllaştırmak istiyorsunuz.
Temel Reis’in resmi Twitter hesabını ele alalım. Tweet’ler, perde arkasında gerçek bir insan çalışıyor gibi görünüyor. Çok cilalı değiller ve takipçilerle etkileşimde iyi bir iş çıkarıyorlar.
İnsanlar sizin gerçek olduğunuzu düşünürlerse, gönderilerinize yorum yapmak için başka nedenleri olacaktır.
Belirli bir konuya ilgi uyandırmanın en iyi yolu, o konu hakkında gerçek bir konuşma yapmaktır. İnsanları düşündüren sorular sorun. Ve cevap verdiklerinde, onlara samimiyetle davranın.
Ve insanların katılmasını kolaylaştıracak bir hashtag eklemeyi unutmayın.
Bu yöntem inorganiktir ancak yine de etkilidir. Trend devralma reklamınızı trend olan konuların yanına yerleştiren bir Twitter özelliğidir. Bu, trend olan bir hashtag’i başlatmak için bir kampanya oluşturmak zorunda kalmadan gönderinizi öne ve ortaya koymanıza olanak tanır.
Ayrıca, özünde aynı şey olan Trend Takeover+ da var, tek farkı ekstra sürükleyici video oluşturma.
Twitter’a göre bu, 3 kat daha etkili mesaj ilişkilendirmesi, 3 kat daha fazla trend etkileşimi ve 9 kat daha etkili iyilik ölçütleri oluşturuyor.
Bu eğilimler, bir ülkede gece yarısından itibaren 24 saat boyunca geçerlidir. Her Trend Devralma ile bir hashtag (en fazla 20 karakter), isteğe bağlı bir trend açıklaması (en fazla 70 karakter) ve beraberinde bir tweet ekleyebilirsiniz.
Trend Takeover+ ile 6 saniyelik bir video, bir GIF veya statik bir resim ekleyebilirsiniz.
Trend listesinde olmak iki ucu keskin bir kılıçtır. Pozitif bir ışık altında gösterilmek, kendinizi dünyanın zirvesindeymiş gibi hissetmenizi sağlar. Ama başarısız olursa, her şeyin altında kalmak istersiniz.
Bazı markalar tamamen yanlış nedenlerle trend oluyor. En iyi pazarlamacılardan bazılarıyla çalışmasına rağmen, insanlar Twitter gönderilerini yanlış anlayabilir. Ve tüm doğru nedenlerle trend olmak yerine, Twitter hayranlarını üzüyor ve hareketleri için eleştiri alıyorlar.
Burger King Twitter fiyaskosunu hatırlıyor musunuz? Tweet’in arkasındaki niyet iyi olsa da, görünüşte duyarsız ifadesinden dolayı dövüldü.
İşte yaşananların kısa bir özeti. Burger King UK, restoran endüstrisindeki cinsiyet eşitsizliğini vurgulamak için bir kampanya başlattı. Kampanyanın amacı, kadın çalışanlarına yönelik aşçılık bursu programını duyurmaktı.
Ancak şirket, “Kadınlar mutfağa aittir” şeklinde kışkırtıcı bir tweet atmaya karar verdi ve bu, Twitter kullanıcılarının hemen tepkisini çekti. Çoğu insanın fark etmediği şey, bunun yalnızca kadınlar olmasını isterse doğru olduğunu açıklayan bir takip gönderisi olmasıydı. Daha sonra şeflerin sadece %20’sinin kadın olduğu ve Burger King’in misyonunun sektördeki cinsiyet dengesini değiştirmek olduğu söylendi.
Ancak daha açıklama yapamadan, insanlar şirketi cinsiyetçiliği tıklama tuzağı olarak kullanmakla suçlayarak olumsuz tepki verdiler. Bu, Burger King’in özür dilemesine ve orijinal tweet’i silmesine neden oldu.
Ancak Burger King, Twitter’da hata yapan tek şirket değil.
Gap, şirketin Twitter kullanıcılarının gazabına katlandığını gören benzer bir hamle de yaptı. En son ABD başkanlık seçimleri sırasında, “Tek bildiğimiz birlikte ilerleyebileceğimiz” başlığıyla mavi ve kırmızı bir sweatshirt resmi tweetledi.
Mesajda yanlış bir şey olmasa da, bazı kullanıcılar mesajı sağır buldu. Ve satılık gerçek bir kapüşonlu bile değil, bu da takipçilerinin daha fazla alay etmesine yol açtı.
Gap, aldığı tüm öfkeli tepkiler nedeniyle sonunda tweet’i sildi. Bu kadar çok belirsizlik ve korkunun olduğu bir zamanda biraz fazla politik oldu. Bazı kullanıcıların dediği gibi: Gap odayı okuyamadı.
Muhtemelen zaten bildiğiniz gibi, en iyi niyetli tweet’ler bile geri tepebilir ve işletmelere zarar verebilir. Bu nedenle, herhangi bir sosyal medya platformu için bir pazarlama kampanyası tasarlarken dikkatli olmak istersiniz.
Twitter’da trend olmak iş için harika olabilir. Ancak kullanıcılar için daha önemli olan, daha iyi etkileşim oranları elde etmektir. İnsanların gönderilerinizi retweetlemesini, içeriğinize yorum yapmasını, Twitter hesabınızı takip etmesini, bağlantılarınızı tıklamasını, videolarınızı izlemesini ve gönderilerinizi beğenmesini istiyorsunuz.
Sosyal istatistiklerinizi iyileştirmeye katkıda bulunan bu faktörlerdir.
Twitter etkileşiminizi artırmanın birkaç yolu vardır.
En basit yöntemlerden biri, takipçilerinizin içeriğiyle etkileşim kurmaktır. Senin için yapmalarını istediğin şeyleri yap. İşletmenizle alakalıysa gönderilerini beğenin, yorum yapın veya retweetleyin.
İnsanların size gönderdiği doğrudan mesajlara da yanıt vermek istersiniz. Takipçilerinizle kalıcı bir ilişki geliştirmede uzun bir yol kat edebilir. Sizinle anlamlı bir şekilde ne kadar çok etkileşim kurabilirlerse, tweet’lerinize o kadar çok yanıt verirler.
Resimlere ve videolara yatırım yapmak, tweet’lerinizin hak ettiği ilgiyi görmenizi sağlayabilir. Yüksek kaliteli görseller kullanmak öne çıkmanıza yardımcı olabilir. Harika medya varlıkları elde etmek için bir profesyonel kiralamak zorunda değilsiniz. Harika fotoğraflar ve videolar çekmek için modern bir akıllı telefon bile yeterlidir. Medya dosyalarınızı düzenlemek için kullanabileceğiniz çok sayıda üçüncü taraf araç vardır.
Etkileşim oranlarınızı artırmak için insanlardan gönderilerinizi retweetlemelerini isteyin. Sadece bu konuda nazik olmalısın. Gönderilerinizi paylaşan kişilere indirim, kupon, sertifika ve ödül gibi teşvikler de sunabilirsiniz.
Mesajlarınızı düzeltmek de önemlidir. Tutarsız görünmek istemezsin. Yazım hataları da insanları uzaklaştıracaktır. Bu nedenle, tweet’lerinize gramer hataları eklemediğinizden emin olun. Lütfen göndermeden önce mesajlarınızı kontrol edin. Mesajınızın anlaşılması kolay olmasını istiyorsunuz. Bir tweet’in size açık göründüğü zamanlar vardır, ancak diğerleri bunu anlamakta zorlanır. Mümkünse, yayınlarınızı yayınlamadan önce birisinin incelemesini sağlayın.
Ve soru sormaktan korkmayın. Kitlenizin sizinle etkileşime geçmesini sağlamanın en iyi yolu budur. Bir sohbete başladığınızda, diğerleri hemen konuşmaya teşvik edilecektir. Bu karşılıklı değiş tokuş, bir topluluğu beslemenize yardımcı olacaktır. Daha iyi katılım oranları elde etmek için tam olarak ihtiyacınız olan şey budur.
Burada gerçek bir cevap yok. Her zaman durumunuza bağlı olacaktır. Küçük bir takipçisi olan biri bile doğru tweet ve hashtag ile aniden trend olabilir. Daha yüksek bir trend olma şansı elde etmek için tutarlı bir şekilde yayınlamanız yeterlidir.
Twitter’da popüler olmak için aynı konu hakkında gönderi paylaşan veya aynı hashtag’leri kullanan insanlara ihtiyacınız var. Bir pazarlamacı olarak, takipçilerinizin gönderilerine ekleyebilecekleri bir hashtag sunabilirsiniz.
Kullanıcılar belirli bir konu hakkında yazdıklarında, Twitter’ın algoritması bunu tanır ve trend listesine ekler.
Kullanabilirsiniz Twitter araması platformda şu anda neyin trend olduğunu öğrenmek için. Sonuçları parçalamanıza yardımcı olacak arama filtreleri mevcuttur. Sonuçları, konumunuzdaki trend olan konular ve hashtag’lerle de sınırlayabilirsiniz. Size popüler konuların güncel bir listesini veren harici kaynaklar da vardır.
Ve bu, Twitter’daki trendlere yönelik rehberimizin sonu.
Tweet’iniz viral olursa veya trend olursa, işletmeniz üzerinde büyük bir etkisi olabilir.
Ancak daha önce tartıştığımız gibi, bunun olabileceğini garanti etmenin bir yolu yok. Ancak, bu makaledeki tavsiyelere uymanız şansınızı büyük ölçüde artıracaktır.