All Articles
Boyner Grup, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü için hazırladığı yeni reklam kampanyasıyla Toplumsal Cinsiyet Eşitliğine dikkat çekiyor. Son 10 yıldır kamuoyunda farkındalık yaratacak işlere imza atan Boyner Grup, “Kadının Hakkı” nın altını çiziyor.
10 yıldır 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nde kamuoyunda farkındalık yaratan kampanyalara imza atan Boyner Grup, bu yıl Toplumsal Cinsiyet Eşitliğine dikkat çekiyor. Boyner Grup bu yılki 8 Mart kampanyasında Toplumsal Cinsiyet Eşitliğini vurgulayarak “Eşitlik hakkım. #Nokta” dedi.
Boyner Grup, “Kadının hakkı”nı net bir dille anlatan reklam kampanyasıyla, eşitlik hakkının vazgeçilmezliğini vurguluyor ve 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nü kutluyor. Reklam filminin altında Manajans J. Walter Thompson imzası bulunuyor.
BBC Türkçe’nin haberine göre; Mark Zuckerberg, bir blog yazısıyla, kurucusu olduğu sosyal medya platformu Facebook’u gizlilik odaklı bir platform haline dönüştürmeyi planladığını açıkladı.
İnsanların artık daha fazla gizlilik içerisinde paylaşım yapmayı istediğini söyleyen Zuckerberg, Facebook’u da gelecek yıllarda bu talebe göre şekillendireceğini kaydetti.
Zuckerberg, “Son 15 yılda Facebook ve Instagram insanlara bir kent meydanının dijital versiyonunda arkadaşlar, topluluklar ve ilgilerini çeken alanlarla bağlantı kurmalarına yardımcı oldu. Ancak insanlar giderek artan bir şekilde oturma odasının dijital versiyonunda gizlilik içerisinde bağ kurmak istiyorlar” dedi.
Zuckerberg ayrıca; Facebook’un “özel hayat ve ifade özgürlüğü gibi insan hakları konusunda kötü sicili olan ülkelerde hassas verileri depolamayacağını” da kaydetti.
Kiğılı geçtiğimiz 10 Kasım’da yayınladığı reklam filmiyle oldukça ses getirmişti. “Bazı insanlar vardır ki önünde düğme iliklenir” diyen Kiğılı, markası ne olursa olsun herkesin eski ceketlerini 10 Kasım’da bir saygı belirtisi olarak düğmelerini ilikleyebilmeleri için 9 Kasım’da ücretsiz dikeceklerini duyurmuş ve son olarak “Önümüzü Birlikte İlikleyelim” demişti.
Hatta bu reklamından sonra rakibi Damat da Kiğılı’yı Instagram üzerinden tebrik etmişti.
Kısa ama etkili reklamları seven Kiğılı’nın özel günler iletişimi ve bu serisinin devamı merakla beklenirken şimdi de 8 Mart Dünya Kadınlar Günü için kısa, etkili ve ceketli bir reklam filmi yayınladı.
YouthWorks imzalı reklam filminde Kiğılı “Her başarılı erkeğin arkasında bir kadın var” sözününün acı tarafını yüzümüze vururken kadınların arka planda kalmasına tepki gösteriyor ve bu ön yargıları beraber kıralım diyor.
Elidor Türkiye, Kadınlar Günü yaklaşırken başlattığı “Biz Yokuz” kampanyası kapsamında Dilan Çiçek, Hazar Ergüçlü ve Melisa Şenolsun ile çektiği reklam filmini yayınladı ve ürünlerini bazı bölgelerden geçici bir süre için kaldırarak kadın-erkek eşitsizliğine dikkat çekmeyi amaçladığını duyurdu.
Buna ek olarak Elidor’un reklam yüzleri Dilan Çiçek Deniz, Hazar Ergüçlü ve Melisa Şenolsun, Elidor’un kadın erkek eşitsizliğine dikkat çektiği #bizyokuz kampayasına destek olmak amacıyla 2-8 Mart tarihleri arasından Instagram hesaplarını kapatacaklarını duyurmuşlardı.
Sosyal medyada Elidor’a ve reklam yüzü olan kadınların hesaplarını kapatacak olmalarına epey tepki geldi.
Peki bu tepkiler niçin geliyor? Elidor ne yapmak istemişti ve ne oldu?
Bundan 4 yıl önce Clinton Foundation, kadın haklarına dikkat çekmek için kadınların reklamlardan, ikonik resimlerden, billboardlardan yok olduğu etkileyici bir çalışmaya imza atmıştı. Ünlü kadın sanatçıların, sporcuların hatta Mona Lisa’nın bile olması gerektiği yeri boşaltıp yalnızca not-there.org adresini eklemişlerdi.
Videoyu izlediğinizde mesaj açık ve net alınıyor değil mi? Kadınların toplumdan eksilmelerinin yaratacağı eşitsizlik, boşluk ne kadar güzel gösterilmiş… Şimdi bir de Elidor’un reklamını izleyelim:
Önce “Hür doğdum hür yaşarım” şarkısının özgür ve kendine güvenen kadınlar tarafından yorumlandığını görüyoruz. En sonunda da kampanyanın sloganı olan “Aklımız saçımızla ölçülüyorsa biz yokuz” deniliyor. Önce kadınların hayatın her alanında nasıl yer aldığını görüyoruz sonra genel geçer değerlendirme ölçülerine aldırış etmediklerini ifade etmek adına “Biz Yokuz” demek istiyorlar. Yani ben reklamda kötü niyet aramadığım için böyle yorumluyorum en azından.
Fakat aslında reklamdan bu mesaj çıkmıyor… Veya bahsi geçen kişilerin Instagram hesaplarını 6 günlüğüne kapatmalarından da bu anlam çıkmıyor. Hele kadınların bunca yok sayıldığı bu coğrafyada bu anlam ne kadar zorlarsak zorlayalım çıkamıyor…
Yukarıda bahsettiğim #notthere kampanyası Türkiye’ye yorumlanması olukça zor bir kampanya zaten ama bu kadar da kötü olmak zorunda değildi. Kampanyada hiçbir anlam bütünlüğü yok. Neden “Biz yokuz” dendiğine dair hiçbir altyapı yok… Yani reklamın kötüye yorumlanmasından ziyade konu reklamın gerçekten kötü olması. Kadınlar da bu sebeple tepkilerini dile getiriyorlar.
Markalar ve ajanslar “Kadınlar Günü geliyor yaratıcı ve ses getiren bir kampanya yapmamız lazım” şeklinde bir telaş ile ortaya bir şeyler çıkarma derdinde olunca konunun öznesi kadın değil; marka, reklam, para, ödüllük iş oluyor zaten. Bu konu ile ilgili ayrıntılı bir yazı yazmayı düşündüğümden daha fazla irdelemeyeceğim.
Sizin kampanya ile ilgili yorumlarınız neler?
- Lyft, Logan Green ve John Zimmer tarafından 2012 yılında kuruldu.
- Bir taksi çağırma uygulaması olan Lyft, aynı zamanda, Uber’in rakiplerinden biri.
- Lyft, geçtiğimiz günlerde teknoloji borsası olarak da bilinen Nasdaq’a halka arz için başvuruda bulunduğunu duyurdu.
- İlgili haber; Araç Paylaşım Uygulaması Lyft Geleceğin Caddelerini Tasarladı
Lyft, Nasdaq’a halka arz için başvuruda bulunduğunu duyurdu. New York’ta kurulan ve Dünya’nın teknoloji borsası olarak kabul edilen Nasdaq oldukça özel bir borsadır. Özelikle şu sıralar adını başarılı startupların halka arz haberleri arasında oldukça sık duymaya başladık.
Uber’in bu hafta olmasa da önümüzdeki birkaç hafta içinde aynı şeyi yapması bekleniyor. Bu yıl Lyft’le beraber, birbirinden başarılı birçok milyar dolarlık girişim halka arz edilecek. Bunların arasında Airbnb, Slack, Pinterest ve Postmates gibi girişimler de var. 2019 halka arz açısından gerçektende bereketli ve önemli bir yıl.
ABD’li taksi çağırma uygulaması Lyft’in halka arzla beraber mevcut 15 milyar dolarlık değerini yaklaşık 25 milyar dolara çıkartması konuşulanlar arasında.
Her iki rakip de halka arzını tamamladıktan sonra, birbirleriyle karşılaştırılırken aktif sürücü ve kullanıcı sayısı gibi değerlerin yanı sıra, hisse senedi fiyatı gibi yeni karşılaştırma ölçütlerinden yararlanacak.
Pembe renkli ve bıyıklı araçları ile yolculuğu daha keyifli bir deneyime dönüştürmek isteyen Lyft’in bir diğer farklı özelliği de yolcularını sürücülerin yanına oturmaya teşvik etmesi.
Uber’e farklı bir alternatif olması sebebiyle dikkat çeken Lyft’in sürücülerine bir de güzel sürprizi var. Halka arzdan sonra uygulamayı en aktif kullanan sürücülerine 10 bin dolarlık bonus vermeyi planlıyor. Bu oldukça cazip bir teklif ve yeni sürücüler çekme anlamında rekabet avantajı sağlayabilir.
Şu anda yaklaşık 19 milyon aktif kullanıcısı ve 1 milyon sürücüsü olan Lyft, Uber’den önce halka arz için başvurmakla iyi mi yaptı yakında hep birlikte yatırımcıların tepkisini gözlemleyerek anlayacağız.