Birleşik Krallık’ınki Reklam Standartları Kurumu (ASA), 100 Çocuk raporunun devamını yayınladı. Şirkete göre, reklamverenlerin çevrimiçi kumar reklamlarının çocuklara gösterilmesini engelleme çabalarında önemli bir gelişme kaydedildi.
ASA, kumar reklamlarının çocuklar üzerindeki önemini ve etkisini vurgulayan orijinal 100 Çocuk Raporunu geçen yılın Kasım ayında yayınladı. Rapor, çocukların internette gezinirken yaş sınırlaması olan içeriği ne sıklıkta gördüklerini anlamaya çalıştı.
Orijinal raporu derlemek için ASA, 7 günlük bir süre boyunca yüze yakın çocuğu ve üzerlerine düşen reklamları gözlemledi. Toplam 11.424 reklamdan 435’i yaş kısıtlamalı içerikle ilgiliydi. ASA, bazı ihlallerin reklam kurallarının ihlaliyle ilgili olduğu sonucuna vardı.
Sonuçlar olumluydu
ASA şimdi reklamverenler, ajanslar ve platformlarla bir takip üstlendi ve 100 Çocuk: Yaptırım ve Etkileşim raporundaki önemli bulguları bildirdi. Reklam Kurumu, kodları kıran reklamverenlerin yaş kısıtlamalı reklamların çocuklara gösterilmesini engellemek için nasıl önlemler aldıklarını araştırdı.
ASA, olumlu sonuçlar bildirdi ve reklamverenlerin ve ajansların çabalarının çoğunun, yaş kısıtlaması olan çevrimiçi reklamları hedeflemeye ilişkin CAP kılavuzuna uygun olduğunu söyledi.
ASA, daha önce kuralları ihlal eden şirketlerle yakın bir şekilde çalıştı ve ihlallerin çoğunun kumar veya içki reklamlarıyla ilgili olduğunu tespit etti. Vakaları üstlendi ve reklamcılardan protokollerini iyileştireceklerine dair yazılı bir garanti vermelerini istedi.
Ancak ASA, 100 Çocuk raporu sırasında kurallarını ihlal eden reklamverenlerin kimliğini gizli tuttu.
Düzenleyici, çevrimiçi reklam izleme ve araştırmasının sınırlarını zorlamaya devam etme sözü verdi. Düzenleyici, en son anketin bulgularını yansıtmaya ve verileri daha fazla gelişmeye rehberlik etmek için kullanmaya söz verdi.
Raporun tamamı yetkili makamın resmi web sitesinde mevcuttur.
İngiltere, reklamları uygun şekilde düzenleme konusunda kararlı
Kumar reklamcılığından bahsetmişken, Birleşik Krallık Reklam Uygulamaları Yasası Komitesi (CAP) ve İngiliz Reklam Uygulamaları Yasası (BCAP), yakın zamanda piyango reklamcılığına ilişkin kurallarında teknik güncellemeler yayınladı. Düzenleyiciler, bazı politikaların yeterince iyi açıklanmadığını ve netlik için yeniden ifade edilmesi gerektiğini tespit ettiler.
Bu ayın başlarında, Ladbrokes, boksör ve internet ünlüsü Jake Paul ile yaptığı bir tweet nedeniyle ASA tarafından eleştirildi. Reklam, daha genç müşterilere hitap etmesi nedeniyle düzenleyici tarafından “sorumsuz” bulundu.