Google Reklam Açık Artırma Süreci
Google üzerinde yapılan herhangi bir arama işlemini kapsayan bir süreci içeren açık artırma; yapılan aramaya uygun olan hangi reklamın görüneceği ve bu reklamın hangi sayfa ve sırada gösterileceğini belirler. Google’da yapılan reklamların, her gösterilişinde Google Reklam Açık Artırması denilen süreç başlamış olur. Buradaki önemli noktalardan biri; belirlenen reklama verilen, en yüksek teklifin kazanmadığıdır. Yani burada önemli olan yüksek teklifi vermek değil, reklamın gerçekten gösterilip gösterilmeyeceğidir.
Açık Artırma Sürecinde Bilinmesi Gerekenler
Google’da herhangi bir konuda arama yapan bir kullanıcı; Google reklam sistemindeki anahtar kelimelere uyan reklamları, yaptığı arama sonucunda bulur.
Google reklam sistemi ise, buna uygun olmayanları göz ardı eder.
Uygun reklamlardan da, yeterli oranda yüksek reklam sıralamasına sahip olanlar gösterilir.
Rakibiniz sizden yüksek teklif vermiş olsa dahi, alaka düzeyi yüksek anahtar kelimeler ve reklamlara sahipseniz; daha düşük fiyat ile daha yüksek bir konuma çıkabilirsiniz.
Sürekli tekrar eden bir süreç olan açık artırma döngüsünde, her açık artırmanın farklı sonuç ve aramaları olur. Reklamlarınız her zaman aynı bütçe ile aynı konumda olamaz.
Açık artırma sürecini maddeler halinde özetleyecek olursak;
Google’da Arama Yapılması
Merak edilen herhangi bir konu hakkında kullanıcının Google’da bir arama yapmasını kapsar.
Arama Sonuçlarında Çıkan Reklamların Filtrelenmesi
Google, kullanıcının yaptığı arama ile en iyi eşleşen reklamları bulur.
Arama Sonuçlarında Çıkan Reklamların Sayısının Azaltılması
Eşleşen reklamları inceler; uygun olmayanları eleyerek, kullanıcıya gösterilmesini engeller.
Reklamların Sıralanması
Geriye kalan kullanıcının yaptığı aramaya en uygun reklamlar, Reklam Sıralaması denilen bir formüle göre sıralanır.
Reklamların Gösterilmesi
Kullanıcının yaptığı aramaya en uygun reklamlar, kullanıcıya gösterilerek; gösterilen reklama tıklaması sağlanır.
Tüm Sürecin Tekrarlanması
Kullanıcı Google’da yaptığı bu aramayı daha sonra yeniden yaparsa, bu süreç yeniden başlar. Her seferinde o anki rekabetin durumuna bağlı olarak; farklı bir sonuçla karşılaşır.
Reklamlarınız arasında performans karşılaştırması yapmak için ise, bir açık artırma raporu alabilirsiniz. Bu rapor ile reklamlarınızın, arama sonuçlarında diğer reklamverenlerin reklamlarının karşısında hangi sırada olduğunu, toplam gösteriminizin ne kadar olduğunu öğrenilir; rakiplerinizin sonuçları ile karşılaştırabilirsiniz. Bu rapor ile başarılı olduğunuz alanları öğrenebilir; performansınızın artması için en uygun teklifleri, bütçeleri ve anahtar kelimeleri bulabilirsiniz. İlerleyen zamanlarda, bu rapor hakkında daha detaylı bir yazı paylaşacağız.