Türkiye Kurumsal Yatırımcı Yöneticileri Derneği (TKYD), 2019 yılında Emeklilik ve Yatırım Fonları performanslarını ve fonlara artan ilgiyi açıklıyor. 06 Şubat 2020...
|Hisse||Fiyat||Değişim(%)||Piyasa Değeri|
E-posta listemize kayıt olun, en son haberler adresinize gelsin.
FINANSGUNDEM.COM – DIŞ HABERLER SERVİSİ
Son 40 yılın en yüksek enflasyon oranına ve hayat pahalılığına rağmen, markalar premium ürünlere odaklanmayı sürdürüyor. Premium ürünlerin daha pahalı olduğu göz önünde bulundurulursa, bu durum ilk bakışta ironik gelebilir. Ancak öyle değil…
Fortune’dan Alice Hearing’in haberine göre, Starbucks’tan Unilever’e kadar birçok şirket, premium ürünler sayesinde oldukça başarılı satış grafikleri yakalıyor. Şirketler için adeta bir nimet haline gelen premium ürünler, daha pahalı seçenekler olsa da, görünüşe göre tüketiciler tarafından geri çevrilmiyor. Hatta, durumun bunun tam tersi olduğunu söylemek bile mümkün.
Müşterilerin markaya bağlılığı artıyor
Finansgundem.com’un derlediği bilgilere göre, örneğin Starbucks, müşterilerinin markaya olan bağlılığını artırmak ve müşterilere geri gelmeleri için makul bir neden sunmak amacıyla kişiselleştirilmiş ürünlere odaklanıyor. Bu satış stratejisinin, müşterilerin Starbucks’a bir daha gelmelerini sağladığı görülüyor.
CNBC tarafından hazırlanan bir raporda, Starbucks CEO’su Rachel Rugerri’nin şaşırtıcı yanıtı dikkat çekiyor: “Premium ürünler, bizim için ödemeye değer bir teklifimiz olduğu anlamına geliyor.” Gerçekten de Starbucks, Wall Street beklentilerini aşarak rekor müşteri sayısı ve satış rakamları bildiriyor.
Premium ürün ve paketlerin fiyatı artıyor
ABD merkezli gıda şirketi Kraft Heinz da, yüksek işçilik, malzeme ve nakliye maliyetleriyle başa çıkmak için fiyatları yüzde 12’den fazla bir oranda artırmasına rağmen benzer bir strateji izliyor. Şirket, Temmuz ayında HEINZ 57 adını verdiği premium ürün koleksiyonunu piyasaya sürerken “Çeşniler şeften ilham alıyor” ve “Mutfak deneyimine sihir katmak için tasarlandı” sloganlarını kullanıyor.
Disney Plus, Netflix’i en çok abone olunan eğlence platformu olarak geride bıraktığını açıkladıktan hemen sonra premium hizmet fiyatlarını artıracağını duyuruyor. 7,99 dolar tutarındaki temel abonelik reklam içerirken, reklamsız bir eğlence deneyimi isteyen kullanıcılar için bu rakam 10,99 dolara yükseltiliyor.
Değerli ürün kategorisi
Beklendiği üzere, premium ürünlere verilen önem kadar, görece daha ucuz olan ancak değerli olarak nitelendirilen ürünler de şirketlerin satış stratejisi anlamında önemli bir yere sahip bulunuyor. Bu tarz ürünlere odaklanan şirketler arasında McDonald’s başı çekiyor. Değerli ürün kategorisine giren ürünlere özel bir hassasiyet yükleyen marka, 2022 yılı ikinci çeyrek karlılık raporunda, başarısını bu tarz ürünlerin satışına bağlıyor.
KPMG İngiltere perakende müdürü Paul Martin’e göre ise müşterileri artan enflasyonun ortasında canlı tutmanın anahtarı hem premium hem değerli ürünlerden geçiyor. Martin, “Bazı tüketicilerin giderek daha uygun fiyatlı ürünlere yönelmek ve her kuruşunu izlemek zorunda kaldıkları doğru olsa da, diğer tüketicilerin ekonomik görünüm konusunda gergin oldukları ancak yine de harcayacak paraları olduğu ve özünde premium ürünlere yöneldiği de bir gerçek” diyor.
Martin, içinde bulunduğumuz zor koşullarda, ironik şekilde, premium ve değerli ürün sınıfına giren ürünlerde bir patlama yaşandığını söylüyor. Süpermarketler, temel değer aralıklarını genişletirken aynı zamanda premium tekliflerini de güçlendiriyor. Martin’e göre amaç, değiş tokuş edilen tüm sosyoekonomik sınıfları yakalamak ve elde tutmak.
Finans GündemTüm hakları Gündem Medya Grubu’na aittir.RSS | Künye | İletişim | Reklam
Finansgundem.com’da yer alan bilgi, yorum ve tavsiyeleri yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Yatırım danışmanlığı hizmeti; aracı kurumlar, portföy yönetim şirketleri, mevduat kabul etmeyen bankalar ile müşteri arasında imzalanacak yatırım danışmanlığı sözleşmesi çerçevesinde sunulmaktadır. Burada yer alan yorum ve tavsiyeler, yorum ve tavsiyede bulunanların kişisel görüşlerine dayanmaktadır. Bu görüşler mali durumunuz ile risk ve getiri tercihlerinize uygun olmayabilir. Bu nedenle, sadece burada yer alan bilgilere dayanılarak yatırım kararı verilmesi beklentilerinize uygun sonuçlar doğurmayabilir. Burada yer alan bilgiler, güvenilir olduğuna inanılan halka açık kaynaklardan elde edilmiş olup bu kaynaklardaki bilgilerin hata ve eksikliğinden ve ticari amaçlı işlemlerde kullanılmasından doğabilecek zararlardan www.finansgundem.com ve yöneticileri hiçbir şekilde sorumluluk kabul etmemektedir. Burada yer alan görüş ve düşüncelerin www.finansgundem.com ve yönetimi için hiçbir bağlayıcılığı yoktur. BİST isim ve logosu “koruma marka belgesi” altında korunmakta olup izinsiz kullanılamaz, iktibas edilemez, değiştirilemez. BİST ismi altında açıklanan tüm bilgilerin telif hakları tamamen BİST’e ait olup, tekrar yayınlanamaz.