Editörün Notu: Bu yorumda ifade edilen görüşler yalnızca yazarlarına aittir. CNN çalışmalarını sunar Konuşma, haber analizi ve yorum sağlamak için gazeteciler ve akademisyenler arasında bir işbirliği. İçerik yalnızca The Conversation tarafından üretilmektedir.
Konuşma
—
Hugh Hefner, Playboy Magazine’i 70 yıl önce bu yıl kurdu. İlk sayı, Marilyn Monroe’nun bilgisi veya rızası olmadan satın aldığı ve yayınladığı çıplak bir fotoğrafını içeriyordu.
Hefner, Playboy markasını, sayfalarında yer alan, güzelliği ve artan kadın cinselliği konusundaki başarısı nesillerdir okuyucuları eğlendiren sayısız kadının sırtına inşa etti.
Aralık ayında Playboy 70. yılını kutluyor ve köklü bir değişime uğradı. Playboy Malikanesi’nin bir geliştiriciye satıldığı dergi ve Londra’nın kalan son Playboy Kulübü’nün 2021’de kapanmasıyla, Playboy’u gelecekten ne bekliyor? Marka, #MeToo sonrası dünyaya ayak uydurmak için değişiyor.
Hefner, film yapımcısı Harvey Weinstein aleyhindeki iddiaların 2017’de su yüzüne çıkmasından bir ay önce vefat etti ve #MeToo hareketini teşvik etti (cinsel saldırı ve tacizden kurtulanların kendilerini taciz edenlere karşı konuştukları yer).
Son birkaç yıl içinde, Birçoğu yeniden değerlendirdi Hefner’ın mirası ve kadınlarla ilişkileri. 2022 belgeselinde (Birleşik Krallık’ta Channel 4’te yayınlanan) Playboy’un Sırları), Hefner’ın cinsel taciz iddiaları, model Sondra Theodore ve TV kişiliği Holly Madison da dahil olmak üzere birkaç eski kız arkadaşı tarafından detaylandırıldı.
Hefner ve Playboy’un kadınlarla ilişkileri karmaşıktı. Playboy bir erken destekçi kürtaj hakkı, finansman konusunda yardımcı oldu ilk tecavüz seti ve zaman zaman oldu erken savunucu kapsayıcılık (örneğin, Haziran 1981 sayısında transseksüel model Caroline “Tula” Cossey ile). Ancak Playboy’da yer alan kadınların çoğu dar bir güzellik standardına uyuyor – zayıf, beyaz, tıknaz ve sarışın.
Bu arada, Hefner’ın çok daha genç kız arkadaşlarıyla olan kişisel ilişkisinin düzeldiği söyleniyor. takip edilen kalıplar kontrol ve duygusal istismar. 2015 tarihli Down the Rabbit Hole adlı anı kitabında, eski kız arkadaşı Holly Madison, Hefner’ın ona nasıl “yüceltilmiş bir evcil hayvan gibi” davrandığını anlattı.
Hefner’ın ölümüyle #MeToo hareketiyle yüzleşmekten kurtuldu. Ancak Playboy yanıt verdi ve bir tane yayınladı fikir İçinde, The Secrets of Playboy’da canlandırılan kadınlara verdiği desteği yineledi ve Hefner’ın eylemlerini “aşağılık” olarak nitelendirdi.
Açıklamada, markanın artık Hefner ailesiyle ilişkili olmadığı ve şirketin mirasının cinsel pozitiflik ve ifade özgürlüğü değerleriyle uyumlu yönlerine odaklanılacağı belirtildi.
Bugün Playboy, Hefner’in neredeyse 70 yıl önce kurduğundan çok farklı bir şirket. Şirkete göre, Playboy çalışanlarının yaklaşık %80’i kendilerini kadın olarak tanımlıyor ve sloganı “erkekler için eğlence”den “herkes için zevk”e dönüştü. Şirketin hisseleri halka açık olup, yönetim kurulu ve icra kurulu üyelerinin %40’ı kadındır.
Şirket ayrıca Playboy Centerfold uygulamasıyla daha fazla içerik oluşturucunun yönettiği içeriğe geçti. Abonelik içerik hizmeti OnlyFans’a benzer şekilde Playboy Centerfold, abonelerin “tavşanlar” olarak adlandırdığı içerik oluşturucularının içeriğini görüntülemesine ve bunlarla etkileşim kurmasına olanak tanır.
Uygulamada, içerik oluşturucular veya tavşanlar, gücü tekrar ellerine vererek kendi vücutlarını istedikleri gibi pozlandırabilir. Belki de Playboy’un geleceği artık erkeklerin bakışlarına hitap etmekte değil, Hefner’in kendi kitabında hor gördüğü izleyici kitlesinde yatmaktadır. Editörden ilk mektup:
“18-80 yaş arası bir erkekseniz, Playboy tam size göre… Birinin ablası, eşi, kayınvalidesiyseniz ve bizi tesadüfen aldıysanız, lütfen bize iletin.” hayatındaki adamla yaşamaya devam et ve Hanımlar Evinde Refakatçine dön.
2000’lerin ortasındaki Playboy realite dizisinin yıldızları Holly Madison ve Bridget Marquardt da hayranlar arasında yeniden canlanmanın tadını çıkarıyor.
The Girls Next Door 2004’te gösterime girdi. Gösteri, Hefner’ın üç arkadaşı Madison, Marquardt ve Kendra Wilkinson’ın hayatlarına odaklandı. Playboy’u yeni bir kadın izleyici kitlesine çeken E’nin en iyi performans gösteren programı oldu.
Komşu Kızlar ataerkil müdahaleye rağmen karmaşık bir kendi kaderini tayin etme hikayesiydi. Üç kadın kahraman, yalnızca Hefner’ın birçok sarışın arkadaşından bazıları olarak bilinmekle kalmadı, aynı zamanda kendi başlarına ünlü oldular.
Sonunda Hefner ile yollarını ayırdılar, malikaneden ayrıldılar ve başarılı bir kariyere sahip olmaya devam ettiler.
Şovun Madison, Marquardt ve Wilkinson’ı kendi kaderini tayin eden, eğlenceyi seven ve cinselliklerini ifade ederek neşe ve aracılık bulan karmaşık bireyler olarak tasvir etmesi, belki de bu kadar çok kadın hayranın gösteriye çekilmesinin nedeniydi. Ancak kızların temsil mücadelesi sırasında Hefner misilleme yaptı.
Dizi, kızların her Playboy fotoğrafında son sözün onun olduğunu, katı sokağa çıkma yasakları ve toptan harcamaları uyguladığını ortaya koyuyor.
Madison ve Wilkinson’ın Down the Rabbit Hole ve Sliding into Home adlı anılarında, yapımın kendilerini sürekli baltaladığını iddia ediyorlar. Onlara ilk sezon için ödeme yapmayı reddettiler, sadece dördüncü sezonda kredi verdiler ve sansürsüz çıplak vücutlarını yabancı yayınlarda ve DVD yayınlarında izinsiz olarak sergilediler.
The Girls Next Door’a hayran ilgisi güçlü olmaya devam ediyor. Ağustos 2022’de Madison ve Marquardt, eski oyun arkadaşlarıyla röportaj yaptıkları ve hayranlarla etkileşim kurdukları podcast’leri Girls Next Level’ı başlattı. Ayrıca bölümleri kendi bakış açılarından özetliyorlar ve dizi üzerinde çalışırken deneyimlerini paylaşıyorlar.
Şubat 2023 itibarıyla 10 milyon kez indirilen podcast’in başarısı – The Girls Next Door’un son bölümünden 14 yıl sonra – Playboy markasının kültürel mirasının bir kanıtıdır. Ayrıca Hefner’ın orijinal editörünün notuna rağmen Playboy’un bazı kadınlarda yankı uyandırdığını gösteriyor.
Playboy artık, Playboy’un eski sayılarında bulunan kadın resimlerinin başkalarının kendi cinselliklerinden zevk almaları için ilham kaynağı olabileceği, Hefner sonrası bir çağda. Şirket için gelecek ne olursa olsun, Playboy kavramı kamu malı haline geldi; ister her Cadılar Bayramı’nda Playboy tavşan kostümlerinin ortaya çıkması, ister arsız Playboy logo dövmelerinin popülaritesi veya markalı iç çamaşırı ve giysiler olsun.
#MeToo sonrası dönemde playboy kadınları seslerini yükseltiyor ve kontrolü ele alıyor. Köşkün kapıları kapandığında, tavşanlar nihayet markayı mülkleri olarak geri alırlar.
Yukarıdaki resim: Hugh Hefner, Playboy “Bunnies” ile 1966’da Londra’da.