Avrupa merkezli, dünyanın en büyük reklam ajanslarından Havas, İngiltere’deki markaları için Google ve YouTube reklamları yayınlamayı durdurdu. İngiltere müşterileri içinde O2, Royal Mail, BBC, Dominos, Hyundai ve Kia benzer biçimde büyük markaları bulunduran Havas, reklamlarının “şüpheli ve güvensiz içerik yayınları ile birlikte görüntülenmesi” sebebiyle ikinci bir duyuruya kadar Google GDN (Google Display Network) ve Youtube üstünde reklam vermeyi durdurdu.
Dolandırıcılar, düzmece izlenme ve tıklanmalar benzer biçimde bir oldukça değişik sanal yöntem, dijital reklamcılığın ve bu alana harcanan bütçelerin giderek sorgulanmasına niçin oluyor. (Webrazzi Dijital’in kapanış konuşmacısı Alemşah’ın sunumunu mutlaka inceleyin.)
Dünyanın en büyük reklam vereni durumunda bulunan P&G, geçtiğimiz günlerde yapmış olduğu açıklamayla birlikte kriterlerini sağlamayan hiçbir dijital reklam için yayıncılara, ajanslara yada öteki ortaklık yaptıkları kurumlara ödeme yapmayacağını duyurmasıyla gözleri dijital reklamcılığın güvenilirliğine çevirmişti. P&G bu alanda öteki firmaların da kendisini takip etmesi icap ettiğini Ocak ayında Ulusal Reklamcılar Derneği toplantısında açıkça belirtmişti. (Hatta bu konuda derneğin çok güzel bir bilboard reklam kampanyasını paylaşmıştık.)
Havas müşterilerinden Hyundai başta olmak suretiyle bir oldukça markasının reklamlarının geçtiğimiz ay terörizmi destekleyen videolarda çıkması, hem markaları hem de ajansı bu alanda süratli ve etkili bir adım atmaya yönlendirmiş. Meydana getirilen hareket hakikaten oldukça ses getirecek, yürekli bir hareket.
The Guardian’ın paylaşmış olduğu bilgiye gore Havas, 2016 senesinde müşterileri adına İngiltere’de 216 milyon dolar dijital reklam bütçesi harcamış.
Havas, bu süreçle birlikte Google haricinde 3. parti yeni partnerler aradığını da paylaştı. Doğal olarak ki en mühim kriter, yayıncılarının içeriklerinin kalitesi ve güvenilirliğinin güvence edilmesi.
Google bu mevzuda direkt bir yorum yapmazken Google İngiltere yöneticilerinden Ronan Harris, “Marka Güvenlik Kontrollerimizi Geliştiriyoruz” başlıklı bir blog yazısı paylaştı.
Harris blog yazısında özetle; “Her ne kadar aynı fikir olmasak da internet ağında her insanın görüşlerini özgürce paylaşabileceğine inanıyoruz. Markaların, reklamlarının nerelerde görünüp görünmeyeceğini ve bunun markaların itibarına zarar verilmeden yapılabilmesine olanak sağlamak adına oldukça katı yayıncı kurallarının gereksinim olduğuna da inanıyoruz. Google olarak her yıl bu alanda milyonlarca dolar yatırım yapıyoruz ve fena reklamcılık uygulamarının durdurulabilmesi için bu alanda binlerce şahıs çalıştırıyoruz.” diyor. “Geçtiğimiz yıl 2 milyar fena reklamı sistemden kaldırdık ve 100.000’den fazla Adsense yayıncısını sistemimizden kaldırdık ve 300 milyondan fazla Youtube videosunun reklam yayınlamasını engelledik” diyen Harris, bu alanda ciddi bir halde çalıştıklarını belirtiyor.
Havas’ın başlatmış olduğu bu büyük hareket gelecek günlerde değişik şeylere hamile olabilir. Bunu süre gösterecek. Her iki durumda da dijital reklamcılık alanında harcanan paralar artık daha çok göze gelecek seviyelerde olduğundan bu alanda ciddi düzenlemeler gerekecektir.
Güncelleme: Google mevzuyla ilgili açıklamasında geçen hafta iyileştirmeler yapacağımızı belirtmiştik, şimdiden bu aksiyona başladık diye belirtti. Mevzuyla ilgili Google’ın açıklamasının tamanına şuradan ulaşabilirsiniz https://blog.google/topics/ads/expanded-safeguards-for-advertisers/