Son periyotta yayınlanan tüm raporlar ve tahliller gösteriyor ki medya içerik üretimi her geçen gün daha fazla kıymet kazanıyor. Önümüzdeki günlerde de toplumsal medya mecralarında, statik kreatifler ve içerikler mekanına yüklü olarak medya içerikler göreceğimizi söyleyebiliriz. Medya içerik paylaşımındaki bu artış, bilhassa TikTok ile tepeye ulaştı. TikTok, yeni üye ve görüntü izlenme sayılarında rekor üstüne rekor kırarken, YouTube da ivme kazanan kısa görüntü içerik trendine ayak uydurmayı gündemine aldı. Neticede hala en büyük, en güçlü görüntü içerik platformu olan YouTube’un, kendi formatına koşut bu türlü bir yenilik getirme lüksüne sahip olduğunu söyleyebiliriz; lakin kullanıcılar için bu yeni özelliğin ne kadar faal kullanılacağı ve etkileşim yaratacağı merak konusu.
Yeni format nasıl kullanılacak?
Test aşamasındaki format hakkında birinci detaylara değinecek olursak; öncelikle kullanıcılar mobil pratiklerinin medya yükleme akışında bundan bu türlü “video oluştur” seçeneği görecek. Kayıt butonuna basarak da 15 saniyelik medyalarını kaydedebilecek. Tekrar birebir TikTok’ta olduğu üzere kaydı durdurma ve devam etme seçenekleri de var bu yeni formatta. (YouTube için yeni diyelim de TikTok’a ayıp olmasın.) Yalnız karıştırmayın, bahsettiğimiz bu kısa görüntüler hikayeler değil, onlar da munfasıl bir konu…
Fazla benzerlik mi, kopyalamak mı?
Toplumsal medya platformlarının kendilerini güncellemesi, kullanıcılarının beklentilerine, taleplerine karşılık vermesi, trendleri takip etmesi çok şık lakin öykünmenin ötesine geçen bir ‘kopyala yapıştır’ özellik bana biraz garip geliyor. Sormadan edemiyor insan, ya arkadaş sen görüntü içerik dünyasının kralısın, kendi akımını, yeni formatını geliştiremez misin? Haydi geliştiremiyorsun, bari saniyesine kadar tıpkı olmasın… Bu kelamım yalnızca YouTube’a değil,
Facebook’un da devranında Snapchat’in “hikaye” formatını Instagram için şak diye kopyalayıp kullandığını biliyoruz. Buna emsal pek çok örnek var dijital dünyada.
Görüntü içerik platformlarının güç savaşları devam edecek
Umum bir kıymetlendirme yapacak olursak, toplumsal medya platformları arasında görüntü içerikler üzerinden güç savaşlarının devam edeceğini öngörmek çok da güç değil. Pekala kullanıcılar ne düşünüyor? İşte bu noktada bir belirsizlik kelam konusu. Her mecranın seveni ve lokomotif kullanıcı kitlesi farklı. Fakat bir vesair yandan yeni akımlara ayak uydurmak da mevcut dijital dünyada yeni kalmanın tek yolu. Benim gözlemim, YouTube’un da YouTube içerik üreticilerinin de kısa görüntü içerik formatına çok da gereksinim duymadığı tarafında. O formatın kullanma alışkanlığına sahip kitlenin alışkanlıklarını değiştireceğini, gayri mecradan kalkıp buraya taşınacağını düşünmüyorum. Lakin şunu da kesinlikle dikkate almak lazım, dijital dünyada kullanıcılar her geçen gün daha süratli tüketilebilen içeriklere gereksinim duyuyor. Kısa vadeli medya formatlarının Vine’dan beri bu kadar gelişmesinin ve tutmasının da bir sebebi bu. Hiç anlaşılan olmaz, bir bakmışız YouTube kullanıcıları da artık uzun uzun görüntüler çekmekten yorulup bu formatları daha fazla tercih eder olmuş. Neden olmasın? Asıl soru şu, TikTok’da misilleme yapıp uzun medya formatını gündemine alır mı? İzleyip göreceğiz…
Şinasi Furkan AVCI
twitter.com/snsfrknvc