Eğer hevesli bir okuyucuysanız Martech Zone, biliyorsun karışık duygular içindeyim Etki sahibi pazarlama. Etkileyici pazarlamaya bakış açım, işe yaramadığı değil… iyi uygulanması ve takip edilmesi gerektiği. Bunun birkaç nedeni var:
- Satın Alma Davranışı – Etkileyenler marka bilinirliği oluşturabilir, ancak bir ziyaretçiyi gerçekten bir satın alma işlemi yapmaya ikna etmek zorunda değildir. Bu zor bir durum… etkileyicinin uygun şekilde tazmin edilemeyebileceği veya ürün satışlarının bir şirketin daha fazla yatırım yapmak istediği yer olmadığı durumlarda.
- Moment – Geçmişte markalarla çalışmış olduğumdan, topluluğumu bir çözüme ısıtmanın bazen aylar sürdüğünü biliyorum. Şirketler hemen sonuç görmediklerinde, genellikle çalışırlar. Benimle bir yıl veya daha uzun süredir çalışan markalarla harika sonuçlar elde ettim… ama sadece 1 kez yapıp test yaptıranlar asla işe yaramıyor.
- Takip – Her müşteri yolculuğunda farklı uç noktalar vardır… ve bunların hepsi bir influencer olarak işime kadar izlenemez. Bir sunumda veya podcast'te bir markadan bahsedebilirim ve kitlem özel URL'yi, indirim kodunu kullanmayacak veya marka hakkında duydukları yeri girmeyecek. Şirkete göre, performans göstermedim. Ve kredi alamamış olmak benim için sinir bozucu.
E-ticaret, çalışmak için inanılmaz bir endüstridir çünkü çevrimiçi ürünlere yönelik yolculuk genellikle oldukça temiz bir dönüşüm hunisidir. Bu, e-ticarette etkileyici pazarlama için de geçerlidir. Influencer pazarlama fırsatlarından yılda milyonlarca dolar kazanan YouTuber'ların olmasının nedeni budur… gösteri açıklamasına bir bağlantı bırakırlar ve binlerce takipçisi ürünü sepetlerine ekleyebilir. Her tıklama ve dönüşüm izlenebilir olduğunda, hem marka hem de etkileyici, daha fazla bilinirlik ve satış sağlamak için birbirleriyle çalışmaktan oldukça mutludur.
Pandemi, birbirimizle iletişim kurma şeklimizden alışveriş yapma şeklimize kadar hayatımızın çoğunu çevrimiçi ortama taşıdı. Aslında, IBM kısa süre önce pandeminin e-ticarete geçişi kabaca hızlandırdığını bildirdi. 5 yıl.
Bugün, dijital topluluklar ticaret dünyasına hükmediyor ve markalar, etkileyicilere - izleyicilerinin güvenini kazanmış sosyal medya mikro ünlülerine ve algılarını ve satın alma kararlarını değiştirme gücüne yatırım yapmanın artan değerini fark etmeye başlıyor.
Neden Influencer Marketing?
Etkileyenlerle çalışmanın ve marka elçileri oluşturmanın önemli avantajları vardır:
- Otantik Onaylar – Bir elçi bir markayı gerçekten sevdiğinde, o marka hakkında birden çok kez paylaşımda bulunur - bazen bu bir #sponsorlu gönderi olmadan - sosyal kanıt sağlar.
- Çeşitli Kitleler – Her büyükelçinin kendi topluluğu üzerinde etkisi vardır. Bir markanın hedef tüketicilerinin her birini temsil ederler ve marka hakkında ilişkilendirilebilir bir şekilde konuşurlar.
- İçerik Üretimi – Etkileyiciler kendi içeriklerini geliştirdikleri için, kanallar arası içerik geliştirmenizi istediğiniz kadar ölçeklendirebilirsiniz… tabii ki markanızı en iyi temsil eden etkileyicilere odaklanarak.
- Olay yönetimi – Etkileyenler, markanızı izleyicilerine sergilemek için benzersiz ve samimi fırsatlar sağlayarak canlı etkinliklere ve yayınlara şimdiden büyük yatırım yapıyor.
- Daha Düşük Edinme Başına Maliyet – Marka elçileri, markalar daha uzun vadeli ortaklıklar karşılığında elçiler ile oranları sabitleyebildiğinden, markaların daha az ödeyerek daha fazlasını elde etmelerini sağlar.
- Münhasırlık – Marka elçileri genellikle o sektördeki bir markaya özel olmayı kabul ederek, markaların yayınlarındaki reklam alanını tekellerine almalarına olanak tanır.
Aspire: Influencer Marketing, E-Ticaret ile Buluşuyor
Aspire, e-ticaret için oluşturulmuş bir etkileyici pazarlama platformudur. Platform şunları sağlar:
- Influencer Keşfi – tek bir tıklamayla 6 milyondan fazla etkileyici, marka hayranı, endüstri uzmanı ve daha fazlasını arama ve bunlarla bağlantı kurma yeteneği.
- İlişkileri yönetimi – etkileyici kampanyaları, bağlı kuruluş programlarını, ürün tohumlamayı ve daha fazlasını hiçbir sınırlama olmaksızın verimli bir şekilde yönetin.
- Nakliye ve Takibi Otomatikleştirin – Etkileyicilere istedikleri ürünleri gönderin ve hatta izleme bilgilerini paylaşın – tüm manuel süreçleri elinizden çıkarın.
- Promosyonlar – Platformdan ayrılmak zorunda kalmadan, her etkileyici için toplu benzersiz Shopify promosyon kodları ve bağlı kuruluş bağlantıları oluşturun.
- ölçülebilir yatırım getirisi – Influencer programınızın getirisini tıklamalar, promosyon kodu kullanımı ve hatta erişim ile ölçün. Influencerların kısa ve uzun vadeli büyümeyi nasıl sağladığına dair huni dolu hikayeyi anlatın.
- İçerik Yaratma – Üretilmesi hızlı, ucuz ve çeşitli, etkileyici içerikle pazarlama kanallarınıza insani bir dokunuş katın. Ardından, daha da fazla ilgi çekmek için reklamları artırın.
- Shopify Entegrasyonu – Ürünleri veya promosyonları gönderme ve takip etme yeteneği de dahil olmak üzere, dakikalar içinde hazırlayabileceğiniz ve çalıştırabileceğiniz özelleştirilmiş bir deneyim için Aspire'ın Shopify entegrasyonundan yararlanın.