Ürettiğiniz içerik ister bir blog yazısı, ister bir e-mail bülteni olsun, ne kadar okunduğunu etkileyen, yazıyı ilk saniyeden itibaren ilgi çekici kılan bir faktör başlık seçimi. Peki ilgi çeken, etkili bir başlık yazmak için ne yapmak gerek? Etkili bir başlık ne gibi özelliklere sahiptir?
Başlıkların ilgi çekici olması gerektiği hepimizin aşina olduğu bir bilgi. Başlığın kimin için ilgi çekici olması gerektiği ise asıl dikkat edilmesi gereken nokta. Hedeflediğiniz okurların yaşı, sosyo-ekonomik durumu, mesleği gibi birçok farklı etken, aynı başlığı nasıl ifade ettiğinizi etkileyecektir. Nasıl iş insanlarına hitap eden bir içerikle, lise öğrencilerini hedef alan bir içerik dil ve ton bakımından farklıysa, başlık seçimleri de bu kitlelerin ilgisini çekecek, onların internet jargonuna paralel başlıklar olmalı. Üniversite öğrencilerini hedefleyen bir başlıkta 80’lerin ünlü bir dizisine atıfta bulunmak ne kadar etkisizse, anneleri hedef alan bir içeriğin başlığında ortaokul öğrencilerinin internet kısaltmalarını kullanmak da aynı derecede başarısız olacaktır.
Hedef kitlenizin dilini konuşmak kadar, hedef kitlenizin öğrenmek istediği, meraklarını celbeden konularda başlıklar seçmek de önemlidir. Kimi zaman kendimizi anlamsız liste içerikleri okurken bulsak da, internet kullanıcıları için internetin bir bilgi edinme aracı olduğunu aklımızdan çıkarmamamız gerek. Hedef kitlemiz için değer yaratan başlıklar yazmak, içerik konusu belirlemek için de oldukça faydalı olacaktır. Örneğin anneleri hedef alan bir markanın blogunda, bu kitleye hitap edecek özelleşmiş başlıkların kullanılması hem markanın sektöründe otoritesini arttırmasına, potansiyel müşterileri tarafından daha bilinir ve güvenilir hale gelmesine ve arama motoru sonuçlarında daha fazla görünerek sitesine daha fazla müşteri çekmesine yardım edecektir. Hedef kitlenizin neyi öğrenmek isteyebileceğini hayal etmek de etkili bir başlık bulma sürecini kolaylaştırabilir. Örneğin dijital pazarlama konulu bir blog yazısında haftanın en çok paylaşılan sosyal medya gönderilerini derlediğinizi ve bu gönderilerle ilgili veriler paylaştığınızı varsayalım. Sektörle ilgilenen profesyonellerin okuduğu bu blogta bu yazıya “Sizin İçin Haftanın En Çok Paylaşılan Komik Videolarını Derledik” başlığı değil, “Haftanın En Çok Paylaşılan Sosyal Medya Gönderileri ve Bunlardan Öğrenebileceğiniz Stratejiler” gibi bir başlık koymak, hedef kitlenizin bu yazıya olan ilgisini arttıracaktır.
SEO performansı için başlık da önemli - peki nereye kadar? Başlığınızın yalnızca botlar için değil, okuyucu için de ilgi çekici olması gerektiğini unutmamak gerek. Özellikle sosyal medyada da paylaşılacak içerikler için başlığın önce insanlara hitap etmesi gerekiyor. Başlığınızda ilgili anahtar kelimeleri geçirmek avantaj sağlasa da, asıl SEO çabalarınızı içeriğin kendisine ve diğer teknik unsurlara kanalize etmek daha iyi bir fikir olabilir.
Kullanıcı deneyimi anahtar kullanımından önce geliyor dedik, ancak burada da ne kadar yaratıcı bir başlığın uygun olacağını ölçüp tartmak gerekiyor. İnternette belirli bir içeriğe ulaşmak için onu arayabiliyor olmak ve başlığı görünce yazının içeriğini aşağı yukarı anlayıp ona göre gerisini okuyabilmek veya linke tıklayabilmek kullanıcılar için oldukça önemli. Duygusal ve biraz gizemli başlıklar insanların ilgisini çekse de, içeriğin konusuna dair hiçbir fikir vermeyen başlıklar sizi yarı yolda bırakabilir.
Yazınız profesyonellere veya ilgili konunun uzmanlarına hitap etse bile, fazla teknik başlıklar kullanmak başarısızlıkla sonuçlanabilir. Okurların her zaman kolay olanı tercih edeceğini ve daha anlaşılır olan başlığa tıklayacaklarını varsayarak hareket etmek daha etkili başlıklar yazmanıza ilham olacaktır.
İnternette ticareti yapılan en büyük şey ilgimiz ve dikkatimiz! Hepimiz gün içerisinde sayısız içerikle bombalanıyorken hangi başlığın üzerine tıklayacağımıza dair fazladan sebeplere ihtiyacımız var. Bir başlık, ilgili içeriği okuduğumuzda ne öğreneceğimize ve ne kazanacağımıza dair ipuçları vermeli. “Freelance çalışmaya başlamadan önce bilmeniz gereken yasal detaylar” gibi net bir başlık, konuyla ilgilenen okur kitlesine yazıdan ne öğrenileceğine dair bilgi verdiğinden, “Freelance iş hukukunda yeni düzenlemeler” gibi bir başlıktan daha etkili olacaktır.
Konunuza da bağlı olarak, hedeflediğiniz okurların bu yazdığınız içeriğe ihtiyaç duyduklarında internette hangi kelimeleri hangi cümle yapısıyla arayabileceklerini dikkate almak, başlığınızın performansını arttıracaktır. Bunu kendiniz aramalar yaparak, ilgili verileri ve anahtar kelimeleri inceleyerek ve okurlarla empati kurarak yapabilirsiniz. “Evde tiramisu yapımı”, “evde tiramisu nasıl yapılır,” “tiramisu tarifi” gibi farklı ifadelerden hangisinin daha iyi performans göstereceğine karar verip, başlığınızı böyle inşa edebilirsiniz.
İnternette yayınlanan içeriklere dair birçok veriyi hızla inceleyebilirsiniz - hangilerine çok tıklanmış, hangi yazılar daha uzun süre okunmuş, hangi içeriklerden hemen çıkılmış… Sitenizin analitiklerini incelemenin yanında mail aracılığıyla A/B testleri yaparak hangi başlıkların sizin okur kitleniz için daha yüksek performans gösterdiğini tespit etmeniz mümkün. “Nasıl yapılır,” başlıkları okurlarınızca daha çok tıklanıyorsa ona yönelebilir, hatta farklı araçları kullanarak aynı konulardaki başka sitelerde hangi yazılar (dolayısıyla da başlıklar) daha iyi performans gösteriyor diye araştırma yaparak bu içgörüleri başlıklarınıza yansıtabilirsiniz.
Başlığınız arama motoru sonuç sayfasında nasıl görüntülenecek? Yazının linki sosyal medyaya konduğunda farklı mecralarda başlığın hepsi gözüküyor mu, kesiliyorsa nerede kesiliyor? Yazı bir mail bülteninde yer alacaksa tasarlanan boşluğa başlığı sığacak mı? Başlık sitede görsel olarak nasıl gözüküyor?
İçerik türüne ve içeriğin nerede nasıl paylaşılacağına göre, başlıklarınızın belirli bir karakter limitinde olması gerekebilir. Sonradan çok güzel bir başlığı silmek zorunda kalmaktansa, baştan bu teknik zorunlulukları dikkate almak işinizi kolaylaştıracak.
“Bu ünlünün ne yaptığına inanmayacaksınız,” “İşte bir haftada 10 kilo vermenin yolları,” “Bunu okuyunca bir daha asla sigara içmeyeceksiniz” gibi sansasyonel ve abartılı başlıklar, bu içerikleri yayınlayan kurumlara duyulan güveni azaltacak, artık çok da tıklanmayan başlıklar. Konu ne olursa olsun, başlığınızda okuyucuya büyük vaatler vermek kulağa dürüst gelmeyecektir. “Clickbait” hissi veren veya gerçekten de “clickbait” olan başlıkların ve içeriklerin kullanıcı deneyimi için de oldukça zararlı olduğunu unutmamak gerek.
Başlıklarınızın özgün olması çok önemli. Ancak hem okurun ilgisini çekecek, hem de arama motorlarında iyi performans gösterecek başarılı başlıklar yazarken kullanabileceğiniz kalıplardan ilham almak işinizi kolaylaştıracak. İşte kendi konunuza ve kaleminize göre kişiselleştirebileceğiniz başlık önerileri:
Çoğumuz soru cümleleriyle aramalar yapıyoruz. Neden başlıklar da bunu yansıtmasın?
Okuyucuya yol gösteren içerikler, özellikle konunun uzmanı olan ve saygı duyulan bir marka veya yazar tarafından üretilmişse, okuru yönlendiren nazik emir cümleleri hedef kitlenizi başlığa tıklamaya itebilir.
Hem çok aranan, hem de istediğiniz kadar konuya özel hale getirebileceğiniz bu başlıklar fazla yaratıcı görünmese de, belirli bir bilgiyi arayan kullanıcıların dikkatini çekmekte oldukça başarılı.
Yalnızca detaylı içerikler için uygun olacak bu başlık bazen karşımıza “X 101” (veya başlangıç seviyesinden daha detaylıysa X 201) gibi versiyonlarla da çıkıyor.
Sayısal veriler kullanmak okuyucuya güven veriyor. Ayrıca liste içerikleriyle birlikte, numaralandırılmış içerikler oldukça popüler.
Saygı duyulan kamusal figürler, otoriteler veya bilindik firmalar gibi okurların dikkatini çekecek kişi ve kurumları inceleyen başlıklar sosyal medyada oldukça popüler.
Bir konunun “yolları” şeklindeki başlıklarla çok sık karşılaşıyoruz. Ancak “kolay yolları,” “pratik yolları,” “hızlı yolları” gibi ifadeler seçerek dikkat çekmek ve benzer içeriklerden ayrılmak mümkün.
Content Marketing Institute’a göre, başlıkta iki nokta üst üste veya noktalı virgül olması, tıklanma oranlarını %9 arttırıyor.
Başlığı okuyanların, ilgili yazının içeriğini ve hedef kitlesini anlaması açısından başlıkların kime hitap ettiği gibi detayları vermek işinize yarayabilir.
Başkalarının ilginç hikayelerini okumaktan çoğumuz hoşlanıyoruz. Başlıkta ben dili kullanarak kişisel bir deneyimi anlatmak hem merak uyandıracak, hem de okurun empati kurmasını sağlayacak.
İki şeyi karşılaştıran başlıklar hem ilgi çekiyor, hem de “x mi y mi” gibi popüler aramalara cevap veriyor.