Pazarlamada seçici çarpıtma, tüketicilerin marka hakkındaki ön yargılarına uyacak şekilde marka mesajlarını nasıl yorumladıklarını ifade eder. Örneğin, bir dizüstü bilgisayar markasından ürün satın alan ve bu ürünle ilgili iyi bir deneyim yaşayan bir kişi, söz konusu markanın reklamlarını markaya aşina olmayan birine kıyasla farklı bir şekilde yorumlayabilir. Pazarlamacılar ve reklamverenler için, seçici çarpıtmanın reklamların yorumunu nasıl değiştirebileceğini bilmek, kitlelerini anlamak, anlamlı ve ilgili mesajlar oluşturmak açısından önemlidir. Bu nedenle pazarlama ve reklamcılığa yönelik müşteri odaklı bir yaklaşım, bir marka stratejisinin önemli bir parçası olabilir.