Bu yazımda; En kazançlı dijital pazarlama yatırımlarından biri olan ve her geçen gün önem düzeyini arttıran SEO'yu anlatmaya çalışacağım.
Bir web siteniz, çevrimiçi mağazanız veya bloğunuz varsa Arama Motoru Optimizasyonu hedeflerinize ulaşmanızda en büyük destekçiniz olabilir.
SEO İngilizce bir kelimedir ve Search Engine Optimization kelimelerinin baş harflerinden/açılımından oluşur. Türkçede arama motoru optimizasyonu anlamına gelir. Literatürdeki anlamı bu, peki konuya tamamen yabancı olan biri için SEO nedir?
SEO; web sayfanızın organik (doğal) yollarla hedef kitle ile buluşmasını sağlan, doğru stratejiler ışığında daha fazla ziyaretçi kazanmanıza, marka bilinirliğinizin artmasına ve reklam giderlerini düşürmenize yarayan oldukça önemli bir dijital pazarlama stratejisidir.
Aslında SEO'nun çalışma mantığı oldukça basittir. Google, yapılan arama sorguları sonucunda, belirli kriterler doğrultusunda önceden dizinine (hafızasına/dizinine) aldığı web siteleri içerisinden, aramalarınıza / anahtar kelimelerinize en yakın sonuçları saniyeler için listeler/servis eder. Sonuçların size servis edilme aşaması çok kısa sürede gerçekleşse de, tüm bunlar geri planda bir çok algoritma ve onların belirlediği kurallar dizesine bağlı olarak sıralanmıştır ve bu sıralamaya göre getirilir/listelenir.
Google algoritmaları belirli amaçlar için programlanmış yapay zekalardır. Dünya genelinde çok kısa sürelerde milyonlarca arama sorgusu yapılmaktadır. Google gibi dev arama motorları bu sorgulara cevap verebilmek için kendi geliştirdiği öğrenebilen, denetleyici yapay zeka sistemlerini yani algoritmaları kullanır.
Örnek; Trafik polislerini düşünün. Devlet tarafından görevlendirilen ve kontrol edilen memurlardır. Kırmızı ışıkta geçen bir araca ceza yazma yetkileri vardır. İşte algoritma mantığı da böyle işler. İyi veya kötü anlamda, Google tarafından belirlenen bir çok kriteri denetler ve gerekli hamleleri yaparlar.
Algoritmaların, kesin olmamakla birlikte toplamda 200'den fazla kriteri ele alarak değerlendirme yaptıkları sanılmaktadır.
SEO, her ne kadar uzun vadeli bir dijital pazarlama stratejisi olsa da; markalaşma ve potansiyel müşteri kazanımı açısından çok önemlidir. Google'da daha üst sıralarda yer alan markaların tıklanma oranı çok daha fazladır. Dolayısıyla doğru SEO stratejisi ile web sayfanızın daha fazla ziyaretçi elde etmesi ve buna bağlı olarak; daha fazla kazanç elde etme ve markalaşma şansı artacaktır.
Çünkü dijital dünyada rekabet oldukça, markalaşmanın ve Google'da öne çıkmanın önemi artmaktadır. Bundan 10 yıl önce farklı manipülasyon hamleleri kısa sürede (black hat optimizasyon) ile üst sıralara çıkmanız mümkündü, aslında hala bazı manipülasyon teknikleri var fakat teknolojinin gelişmesi ile birlikte yeni algoritmalar geliştirildi, var olan algoritmalar güncellendi ve hangi web sayfasının daha üst sıralara çıkacağına bu algoritmalar karar veriyor.
Doğru uygulanan ve düzenli ölçümleri yapılan SEO çalışmaları, uzun vadede mutlaka pozitif sonuçlar verecektir. Şimdi SEO'nun bize sağlayabileceği bir kaç avantaja göz atalım:
Başarılı bir SEO çalışması için nasıl bir yol haritası izlenmeli, nelere dikkat edilmelidir?
Doğru anahtar kelime seçme/bulmanın en kolay yollarından biri rakip analizi yapmaktır. Hangi kelimelerle nasıl trafik kazandığını saptamalı, anahtar kelime düzeninizi buna göre kurmalısınız. Bu arada aranma hacimleri alabileceğiniz SEO araçları kullanmanız büyük avantaj sağlayabilir.
Arama Motoru Optimizasyonu'nda başarıya giden yollardan biri de rakip analizi yapmaktan geçer. Hangi anahtar kelimeleri hangi yoğunlukta kullanmanız gerektiğini, içerik oluşturma stratejilerini, web site teknik yeterliliklerini vb. rakip analizi yaparak belirleyebilirsiniz.
SEO'nun belkide en önemli yapı taşıdır diyebilirim. Nitelikli içerik ile en zor kelimelerde bile başarıyı yakalayabilirsiniz. En uygun içerik tipi; linkler ile desteklenen ve kullanıcıya hitap eden içeriklerdir.
Tekrarlanan içerikten kaçınmalısınız. İçeriğin amacı Google'ı kandırmak değil, gerçekten kullanıcılara doğru bilgiler vermek olmalıdır.
Şuradan "içeriğin önemi" ile ilgili yazmış olduğum makaleye göz atmanızı öneririm.
Anahtar kelime seçimlerinde olduğu gibi yine rakip analizi yaparak çok değerli backlink kaynakları elde edebilirsiniz. Rakiplerinizi analiz ederken dikkat etmeniz gereken şey, aldığı her link'in nitelikli olmayabileceğidir. Buna ek olarak sektörel benzerliği olan web sitelerinden nitelikli backlik almanız kalite puanınızı arttırır.
Search Engine Optimization, kullanıcı deneyimi memnuniyeti açısından oldukça önemli bir husustur. Bu nedenle web sayfanızın UX kriterleri gözetilerek tasarlanması veya mevcut tasarımlarınız üzerinde bu yönde iyileştirmeler yapılması size avantaj sağlayacaktır. Zira kullanıcının web sayfanızdan memnun olması, Google'ın memnun olması ile eşdeğerdir.
Algoritma güncellemeleri ve teknolojik yeniliklerden haberdar olabilmek için teknolojiyi ve Searchengineland gibi yabancı kaynakları yakından takip etmelisiniz.
Tüm bu dikkat edilmesi gereken SEO kriterlerini göz önünde bulundurarak yapacağınız çalışmaların neticesinde, başarı kaçınılmaz olacaktır.
Eğer yukarıdaki listede yer alan ücretli araçları alacak durumda değilseniz aşağıdaki listede yer alan ücretsiz SEO araçlarını kullanarak da başarıyı yakalayabilirsiniz.
SEO fiyatları, belirli faktörlere bağlı olarak değişkenlik gösterir.
Fiyatlar net olmamakla birlikte, çalışmanın niteliğine göre değişebilir. Anahtar kelime sayısı, rekabet durumu, anahtar kelime hacimleri, mevcut web sayfanızın teknik durumu vb. gibi etkenlere göre belirlenir.
SEO nedir, ne işe yarar konusu ile ilgili ek bilgi olarak şu videoya göz atabilirsiniz: