BusinessSummaries$0Yazar: Phil Dusenberry$0Yayıncı: Portfolio Books,2005$0$0ANA FİKİR “Hayata iyi şeylerkazandırırız.” “Bu bir TVdeğil, bir HBO (Home BoxOffice).” “Visa: Olmakİstediğiniz Her Yer.” Bunlar,sadece reklam sloganlarıdeğil; oyunu değiştireniçgörülerdir. Ve ekibiBBDO’da, yukarıdakilerdahil birçok parlakkampanyayı yaratan, reklamsektörünün efsanesi PhilDusenberry’ye göre büyükbir içgörü, binlerce iyi fikredeğerdir. Bir fikir, zekice bir reklam doğurabilir. Amagerçek bir içgörü, bir markayı yıllarca tanımlayabilir vetüm sektörü dönüştürebilir.BDDO/NY’ı yaratıcı bir santrale dönüştürenDusenberry, bu eğlenceli ama pratik hatıratında en iyitavsiyelerini ve en komik öykülerini paylaşıyor. Oreklam metni yazmaya başladığından bu yana çok şeydeğişti, ama içgörüleri hala her zaman olduğu gibidoğru.BU KİTABA NEDEN İHTİYACINIZ VAR?Bu kitap, iş dünyasında içgörülerle ilgilidir; onları nasıl ediniriz, nasılkabul ederiz ve sürekli olmalarını nasıl sağlarız?HER ŞEY EŞİT OLMAK KAYDIYLAAmerikan pazarına iki zıt fikir egemendir. Birincisi, “Herkes eşityaratılmıştır, sen benden, ben de senden daha iyi değiliz”i kanıtlamayaçalışan demokratikleştirici dürtüdür.Bu, sarsılmaz Amerikan ilkesidir; liderlerimizi nasıl seçtiğimizi (birinsan, bir oy) ve hayatlarımıza nasıl yön verdiğimizi (hak eşitliği, fırsateşitliği) belirler.Aynı zamanda bir paradokstur: Bizi toplum olarak yüceltirkenbireyler olarak hafifçe eksiltir. İşte rekabetçi dürtü de bunun tersinikanıtlamaya çalışır. Hepimiz yanımızdakinden biraz daha iyi olmayaçalışırız.İster sürdüğümüz araba kadar sıradan isterse de sunduğumuz hizmetkadar hayati olsun başkaları gibi olmadığımızı, az da olsa benzersizolduğumuzu ve bu nedenle de insanların saygısını, güvenini, sadakatinihak etmek bakımından daha değerli olduğumuzu kanıtlamaya çalışırız.Büyük kuruluşların, büyük markaların kendilerini oluşturma şeklibudur.
Etiketler: