Sosyal Medyanın Etkin Kullanımı – Blendtec
Sosyal medyanın en büyük avantajlarından biride çok küçük maliyetlerle çok büyük kitlelere ulaşabilmeye izin vermesi.
Küçük çaplı bir mikser üreticisi olduğunuzu düşünün. Firmanızı büyütmenizin olmazsa olmazı elbette reklam vermek. Ancak reklam maliyetleri yüzbinlerce doları buluyor. Peki ne yapacaksınız ?
Aslında bunun cevabı biraz yaratıcı olmaktan, biraz da sosyal medyayı doğru ve etkin bir biçimde kullanmaktan geçiyor. Bu işi başaran firmanın ismi Blendtec. Yaptıkları şey çok basit, yeni çıkan teknolojik aletleri blenderda tuzla buz haline getirmek. Elbette bu yolla ürettikleri blendırında ne kadar sağlam olduğunu da gösteriyorlar.
İşte birkaç örnek :
Will It Blend? – iPad
httpv://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko
Will It Blend? – Glow Sticks
httpv://www.youtube.com/watch?v=l69Vi5IDc0g
Bu kampanya o kadar başarılı oldu ki , toplamda 118 milyon kere izlendi ve firmayı Amerika’nın en büyük 4 blendır üreticisinden birisi haline getirdi.
Bu örnek , küçük bütçelerle nasıl büyük kitlelere ulaşabileceğinin bir kanıtı.
İsveç’te 7-Eleven, Noel ruhunu canlandırmak için özel bir kazak dizayn etti. Kazak, toplumun genel modunu ölçmek için hava durumu, trafik ve sosyal medya verileri topluyor ve ihtiyaç olduğunda çalışıyor. Nasıl […]
Reader Interactions
Akıllı Telefon Karşıtı Marka, Apple CEO’sunun Sözlerini Reklam Panosuna Taşıdı
- Akıllı telefon karşıtı cep telefonlarının yeni versiyonunu çıkaran Light şirketi, cihazlarının tanıtımını yapmak için reklam panolarında Apple CEO'su Tim Cook'un sözlerine yer verdi.
- Ayrıca şirket, Tim Cook'a bir mektup yazmak için The New York Times gazetesinde tam sayfa bir reklam satın aldı ve burada da Tim Cook'un sözlerinden alıntı yaptı.
- İletişim için tüm gereklilikleri bünyesinde barındıran, ancak bunun haricinde pek de bir özelliği bulunmayan basit bir cep telefonu olan Light Phone; 4G, özelleştirilebilir bir menü, mat bir elektronik mürekkep ekran ve bir kulaklık girişine sahip.
- İlgili Yazı: Dünyanın En Küçük İşlevsel Cep Telefonu: Zanco Tiny T1
Akıllı telefonların ortaya çıkmasıyla gelişmeye başlayan insanların sürekli olarak online kalma ve hiçbir şeyi kaçırmama arzusu, her geçen gün bir yenisi çıkan sosyal medya platformlarıyla birlikte zirveye ulaştı. Şu anda geldiğimiz noktada ise neredeyse hepimiz akıllı telefonlara bağımlı bireyleriz. Bazılarımız bu durumdan bir hayli rahatsız olsa da, her an her zaman yanımızda taşıdığımız bu cihazlarla aramıza mesafe koymak pek de mümkün değil. İşte tam da bu soruna yönelik olarak tasarlanmış "Light Phone" isimli bir cep telefonu bulunuyor.
Design Taxi'nin yaptığı habere göre, Light Phone, iletişim için tüm gereklilikleri bünyesinde barındıran, ancak bunun haricinde pek de bir özelliği bulunmayan basit bir cep telefonu. Geçtiğimiz günlerde ise bu cihazın yeni versiyonu olan Light Phone 2 piyasaya sürüldü. Doğal olarak da marka, yeni cep telefonunu tanıtmak için reklam kampanyası yaptı ve bunun için zekice bir yol izledi. Şirket, yeni cihazının tanıtımını yapmak için kiraladığı reklam panolarında Apple CEO'su Tim Cook'un akıllı telefon kullanımıyla ilgili daha önce söylemiş olduğu bir cümleye yer verdi. Bu reklam panolarında şirketin kurucu ortağı Joe Hollier'ın el yazısıyla yazılmış şu şekilde bir metin yer alıyordu:
"Sevgili Tim, "İnsanların sürekli olarak telefonlarını kullanmalarını istemiyoruz." demiştin. Anlaştık. Sevgiler, Light Phone."
Apple'ın California, Cupertino'da bulunan genel merkezinin yakınında iki tane olmak üzere, New York City ve San Francisco'da bu metnin yer aldığı reklam panolarına yer verildi. Bu yaratıcı reklam kampanyası, New York City'de bulunan Bullish adlı kreatif ajans tarafından meydana getirildi.
Bunların yanı sıra Light Phone'un mimarı olan Light şirketi, Tim Cook'a ithafen bir mektup yazmak için The New York Times gazetesinde tam sayfa bir reklam satın aldı ve bu mektubun bir paragrafında, "Siz "Birinin gözlerinden daha fazla bir telefona bakıyorsanız, yanlış şeyi yapıyorsunuz." da demiştiniz." şeklinde bir ifade yer alıyordu. Ve Tim Cook'a yazılan bu mektup, şu şekilde bir paragrafla sona eriyordu:
"Ulaşılması zor bir adamsınız. Fakat ilgileniyorsanız, daha fazla konuşmayı çok isteriz. Biz sadece Brooklyn'den iki arkadaşız, ama seyahat edebiliyoruz."
Bu uzun mektup, her ne kadar akıllı telefon karşıtı cep telefonunun sahip olduğu özellikleri içermese de, markanın hedeflediği kitle açısından son derece doğru bir noktaya parmak basıyor ve bunu akıllı telefonları hayatımıza sokan şirketin CEO'sunun sözlerini kullanarak yapıyor.
Son olarak Light Phone 2'nin sahip olduğu özelliklere değinecek olursak, bu gösterişten uzak cep telefonu; 4G, özelleştirilebilir bir menü, mat bir elektronik mürekkep ekran ve bir kulaklık girişiyle birlikte geliyor. Bu cep telefonuyla ilgili daha fazla bilgi edinmek isterseniz, buraya tıklayarak internet sitesine erişebilirsiniz.
Bazı köklü markalar isimlerini kullanmadan da kendilerini rahatlıkla pazarlayabiliyorlar. Bu duruma da “Debranding” deniyor. Debranding birkaç yıldır yaygın bir pazarlama trendi olarak kullanılıyor aynı zamanda markaların tanınabilirlik gücünü de gözler […]
İsimsizleşen Markalar: Debranding
Bazı köklü markalar isimlerini kullanmadan da kendilerini rahatlıkla pazarlayabiliyorlar. Bu duruma da "Debranding" deniyor. Debranding birkaç yıldır yaygın bir pazarlama trendi olarak kullanılıyor aynı zamanda markaların tanınabilirlik gücünü de gözler önüne seriyor.
Bazı renkler, bazı logolar kendi başlarına markanın brandingini oluştururlar. Bunları okuyunca aklınıza hemen bazı markalar geldi değil mi? Mesela ısırılmış bir elma logosu gördüğünüzde bir yerlerde Apple yazısı okumasanız da markayı gayet net tanıyabilirsiniz. Veya Coca-Cola'nın kırmızı zemin üzerine dalgalı beyaz çizgisi size markayı tanıtmak için gayet de yeterli olur. İşte bu durum pazarlamada debranding olarak anılıyor.
"Debrandinge neden ihtiyaç duyuluyor, ne gerek var?" derseniz de bunun pek çok geçerli sebebi var aslında. Öncelikle giderek minimalleşen bir dünyada yaşıyoruz her sene tasarım trendleri sadeleşiyor ve markaların da zaten herkesce bilinen isimleri bir süre sonra o minimalliği bozacak bir görüntü oluşturabiliyor. Ayrıca bir şekil veya renk ile markanın tanınırlığını sağlamak da kabul edersiniz ki güzel bir güç gösterisi.
Debrandinge örnek oluşturacak bazı meşhur markalar var sizlerle onları paylaşmak istedik. Bu markaların çoğu ilk kuruldukları zaman logolarında isimlerini barındırırken artık herkesin aklına yerleşmiş olan logolarına veya tasarımlarına isim ekleme gereği duymuyorlar. Bunlardan bir tanesi olan McDonald's'ın kendi logosunun her haliyle tanınacağını ispatladığı bir haberimizi de şöyle aşağıya bırakalım sonra da debranding yapan markalara bir göz atalım...
Geçtiğimiz günlerde McDonald's'ın buna örnek olabilecek bir çalışması oldu.
Nike
Bütün dünyada tanınan Nike'ın logosu, bir öğrencinin çiziminden ilhamla tasarlanıyor ve karşılığında öğrenciye 35 dolarlık bir çek imzalanıyor. Bugün bu işareti görüp de aklına Nike gelmeyen çok az insan vardır...
Apple
Apple'ın logosunun çıkış noktası ile ilgili çok farklı teoriler mevcut ama sonuç olarak günümüzde ısırılmış bir elma gördüğümüzde tüm dinlerde kabul edilmiş bir hikaye olmasına rağmen Adem ile Havva'nın öyküsünden önce Apple markası aklımıza geliyor...
Starbucks
Ülkemizde özel bir düşman kitlesi bulunmasına rağmen çoğu insan tarafından epey sevilen ve sayısı giderek artan Starbucks da logosunu herkesin aklına kazıyan markalardan birisi. Köklü marka, logosundaki yuvarlağın ortasında bulunan deniz kızının etrafındaki Starbucks yazısına 2011'de veda etmiş.
McDonald's
Yukarıda verdiğimiz örnekte de görüldüğü gibi, karakteristik "M" harifini tanımayan kalmadı...
Coca-Cola
Coca-Cola, dünyada ve Türkiye'de başarıyla yürüttüğü stratejisi ile debrandinge en iyi örneklerden biri.
Shell
Sarı-kırmızı deniz kabuğu logosu ile tüm dünyada arabası olanların yolculuk esnasında güvenle durabilecekleri bir marka haline gelen Shell de logosunda artık ismini kullanmıyor.
Ve Bonus: Pazarlamasyon
Eee artık bizim de logomuzu gördüğünüz yerde tanıyorsunuzdur diye düşündük :)
Son olarak Güney Kore bayrağının Pepsi logosu sanıldığı Kış Olimpiyatları açılışını da bir hatırlayalım...
Hızlı tüketim ürünleri sektörlerinde ve buna bağlı olarak içecek sektöründe pazarlama çalışmalarının önemli bir bölümü pazarlama etkinliklerinden meydana geliyor. Özellikle tüketici deneyiminin ve marka ile tüketici arasındaki ilişkilerinin ön plana […]
Ücretsiz Prime Raporu: Türk Tüketicisi Geleneksel ve Dijital Reklamlarda Nasıl Tercihler Yapıyor?
Bir süredir Prime iletişimine ağırlık veriyoruz belki görüyorsunuzdur. Türkiye'nin en geniş rapor kütüphanesini tek bir tıkla inceleyeceğiniz bir sistem olarak konumladık Prime'ı.
Tek artısı bu değil elbette. Dijital, teknoloji ve pazarlama profesyonellerinin yer alacağı özel buluşmalar, Türkiye’de ve yurt dışında gerçekleşen önemli pazarlama konferanslarında indirim fırsatı, Marketing Meetup ücretsiz katılımı gibi daha pek çok ayrıcalığı bünyesinde barındıran Pazarlamasyon Prime sizlere yepyeni deneyimlerin kapısını açacak. Detaylı bilgiye şuradan ulaşabilirsiniz.
Bugün de 2018 sonunda Twentify ile birlikte oluşturduğumuz raporumuzu ücretsiz olarak sizlere sunmaktan mutluluk duyuyoruz. 55 sayfadan oluşan raporda aşağıdaki soruların yanıtlarını bulabileceksiniz.
- Türkiye'de tüketiciler hangi medya kanallarını aktif olarak tüketiyor?
- Reklam kanallarının hatırlanma, bilgi alma, satınalma oranları neler?
- Türkiye'de fenomen pazarlamasına tüketici bakışı
- Tüketicilerin reklama olan tutumları ve güvenleri nasıl değişiyor?
Raporu indirmek için şuraya tıklayıp iletişim bilgilerinizi iletmeniz yeterli olacaktır. Bunun gibi yüzlerce farklı rapora anında ulaşabilmek için sizleri Prime'a bekliyoruz.
Thomas Cook, 10 yaşında İngiltere’de iş hayatına atılan ve birçok meslekte çalışarak ailesine destek olmaya çalışan bir çocuktu. 1808’de doğan Cook, insanların zor koşullarda haftada 6 gün çalıştığını ve evlerinden […]