Foto Haber
NURLAN NAZLI KAYA
Channel No 5, Erno László… İlki, 50’li yılların en ikonik kadınlarından biri olan Marilyn Monreo’nun meşhur ettiği parfümün, diğeri de yine Monreo’nun sık sık bahsettiği cilt bakım ürünün ismi. Influencerlık müessesinin ilk gurularından biri olan Monreo aradan geçen bunca zamana rağmen güzellik ve moda algısına hükmetmeye devam ederken; kozmetik endüstrisi de o yıllardan bu yıllara ünlü ve güzel kadınların hayranları üzerinde bıraktığı etkiyi ve gücü kendi leyhlerine kullanmanın yollarını arıyor. Öyle ki markalar artık; bu ünlü ve güzel yüzlerden edindikleri faydayı televizyon reklamlarından bile daha çok ümit vaat eden başka bir şekilde dönüştürdüler. Şimdilerde Youtuber, instagrammer, blogger dediğimiz kendi kitlelerini domine ederek satın alma davranışı üzerinde etki eden bu “kanaat önderlerinin” yıldızları hızla parlamaya devam ediyor. 2017 onların yılıydı. Önümüzdeki yıllardaysa güçlerine güç katarak tüm pazarlama trendlerine damgalarını vurmaya devam edecekler.
2017 ONLARIN YILIYDI
2017 yılında kozmetik trendlerine damgalarını acımadan vuran influencerları çok daha parlak yıllar bekliyor. Tribe Dynamics’in kurucu CEO’su Cannor Begley; 2018 ve onu takip eden yıllar için “Influencer Yatırım Yılı” diyor.
Begley’in yaptığı bir araştırma sonucuna göre; markaların %84’ü geçtiğimiz yıl ilk influencer marketing kampanyalarını düzenlediler ve bu kampanyaların %81’i markaların web sitesi trafiğini ve satışlarını büyük ölçüde artırdı. Yine Cosmopolitan ve Seventeen’in ortaklığıyla 2015’de kurulan bir influencer ağından aldığımız sonuçlar da influencer marketingin başarısını doğrular nitelikte. 14 yaratıcı ismin faaliyet gösterdiği bu hesapta güzellik ve
kozmetik ürünleri tanıtılıyor. Bu hesabı takip eden kullanıcılara ise 50$’lık hediye ve indirim çekleri kazanma şansı veriliyor. Sonuç; # Paylaşılan bir video sadece 10 günde 10 milyon izlenmeye oranına ulaşabiliyor.
#Tüm kampanya kapsamında gönderilerin ulaştığı erişim oranı ise %9.21. Bu oran endüstri ortalamasının neredeyse 20 katı.
MARILYN MONREO’DAN, KARDASHIANLAR’A DOĞRU EVRİLEN ALGILAR
Son birkaç yıldır moda ve güzellik dünyasını kasıp kavuran ABD’li Kardashian Ailesi, influencerlik işinde de kendine büyük bir yer edindi. Öyle ki Kardashianlar artık markaların piyasa değerlerini bile belirleyecek noktaya eriştiler. Örnek vermek gerekirse; Yakın zamanda Kardashianlar’ın en küçük üyesi Kylie Jenner Snapchat’e girerek “Yani artık kimse Snapchat’i açmıyor mu, sadece ben mi böyle yapıyorum? Bu çok üzücü diyerek bir tweet attı. Daha sonra ise biraz merhamet gösteren Jenner; “Seni hala seviyorum Snap… benim ilk aşkım” yazılı yeni bir tweet attı, ama Snapchat için artık çok geçti. Jenner’ın 24,5 milyon takipçisiyle paylaştığı bu tweet’lerin ardından panik dolu bir bekleyiş yaşandı ve snapchat’in borsadaki hisse senetleri hızlı bir düşüş trendine girdi.
“SADECE DEĞİŞİME EN HIZLI ADAPTE OLANLAR HAYATTA KALABİLİR”
Tuttuğu her şeyi altına çeviren Kral Midas misali Kardashianlar da hem kendi yarattıkları markaların, hem de işbirliği içinde oldukları kozmetik markalarının değerini hızla artırdı. Bu bağlamda; Türk influencerların henüz Kardashian Ailesinin kudretine erişmiş olmadıklarını ancak ülkemizdeki kozmetik trendleri belirleme ve satışları artıma yönünde oldukça doğru bir yolda hızla ilerlediklerini söylemek mümkün. Kerimcan Durmaz, Danla Biliç, Duygu Özaslan, Merve Özkaynak gibi influencerlar moda ve güzellik trendleri şekillendiren isimler arasında.
Henüz Türkiye’de influencer pazarlamasıyla ilgili somut raporlamalar ve araştırmalar yapılmıyor olsa da bir influencer etkinliği içine girmiş markaların satışları ve sosyal medya hesapları incelendiğinde hem markaların, hem influencerların karşılıklı edinimini görmek mümkün. Darwin’in söylediği gibi en güçlü ya da en zeki olanlarımız değil sadece değişime en hızlı adapte olanlarımız ayakta kalır. Influencer marketing modeli; dijital çağa en hızlı şekilde entegre olmuş; yenilik ve gelecek vaat eden bir model. Bu model; özgün, uygun maliyeti, karşılıklı fayda ve güven üzerine kurulmuş hızla büyümek isteyen tüm markalar için büyük fırsatlar sunuyor.