Uygulamapazarlama platformu Adjust'ın yayınladığı yeni veriler, mobil reklam sahteciliğinin sadece artmadığını, aynı zamanda önüne geçilmezse iş kararları için gereken kritik pazarlama verilerini kirletebileceğini de gösteriyor.
Araştırma, sahtecilerin çaldıkları ücretli kurulumları gizlemek için ücretli reklamlardan gelen kurulumları taklit etmekle kalmayıp, aynı zamanda herhangi bir pazarlama aktivitesine bağlanamayan organik trafiği de taklit ettiklerini ortaya çıkardı. Reddedilen 200 milyon kurulumun üçte ikisi organik ve sadece üçte biri ücretli reklamlardan gelen kurulumlardı. Mobil pazarlamacılar teknik olarak para kaybetmese de, bu sahte organik kurulumlar pazarlamacıların karar almakta kullandıkları verilerin ve geri bildirimin bütünlüğünü bozuyorlar. Pazarlamacılar, sahte aktivitenin yaygın olduğu ve organik veriler de dahil pazarlama verilerinin kirli olduğu durumlarda, kararlarını verilerin ışığında alamıyorlar ve bir "kör uçuş" riski taşıyorlar.
Özellikle oyun sektörüne bakıldığında verilerimiz, küresel sahtecilik oranlarının Ağustos 2019 ve Ağustos 2020 arasında %172.95 arttığını gösteriyor. EMEA bölgesinde bu artış %181.20, ABD'de %310.29 ve APAC bölgesinde %214.86.
“Pazarlamacıların verilerine güvenebilmeleri kesinlikle çok önemli.” diyor Adjust'ın Sahtecilik Önleme Direktörü Andreas Naumann. "Net bir resim görmeden, verilerin ışığında stratejik kararlar almak imkansızdır. Sonuçta sahtecilik, sektörün zorluklarından biri ve gelecekte de var olacaktır. Ancak doğru araçları kullanarak her zaman sahtecilerden bir adım önde olabileceğiz ve şeffaflığın her zaman en önde gelmesini sağlayabileceğiz."
Reklam sahteciliği küresel bir sorun ve sahteciler tüm pazarlarda aktif durumdalar. Mobil reklam ekosisteminde en çok kullanılan sahtecilik yönteminin hangisi olduğunu ortaya çıkarmak istedik ve verilerimize göre, sahte kullanıcıların/botların en çok kullanılan sahtecilik yöntemi olduğunu gördük. ABD'de bu yöntem tüm sahteciliklerin %68.7'sini oluştururken, bu oran Çin'de %65.6, Japonya'da %60.7 ve EMEA bölgesinde %47.
Metodoloji
Bu araştırma, Ocak-Ağustos 2020 arasındaki Adjust Sahtecilik Önleme Süiti verilerine dayanmaktadır. Adjust, içinde ABD, LATAM, EMEA, Çin, Japonya ve Güneydoğu Asya bölgelerinin de olduğu çalışmada, küresel olarak 14.3 milyardan fazla kurulumu analiz etti.
Adjust Hakkında
Adjust, sektörün en önde gelen global app pazarlama platformudur. Mobil uygulama ekonomisinin kalbinde doğan ve teknoloji tutkusuyla büyüyen bu global şirketin dünya genelinde 16 ofisi bulunuyor.
Adjust ayrıca, mobil reklam sahteciliğiyle doğrudan mücadele eden endüstri liderlerinden oluşan Reklam Sahteciliğine Karşı Koalisyon'u (CAAF) da destekliyor. CAAF üyeleri, sahte trafikten etkilenen tüm şirketler için modern çözümler üretip, mobil reklam sahteciliğiyle mücadelede yeni standartlar ve metodolojiler yaratırken sektörü bir bütün olarak eğitmek için işbirliği yapıyor.
Hibya Haber Ajansı