Model Karşılaştırma Aracı Hakkında
Model Karşılaştırma Aracı, farklı ilişkilendirme modellerinin, pazarlama kanallarınız için belirlenen değerleri nasıl etkilediğini karşılaştırmanıza olanak tanır.Bu makalede ele alınan konular:
Model Karşılaştırma Aracı nasıl kullanılır?
Araçta bir ilişkilendirme modeli (örneğin, Son Etkileşim)seçtiğinizde, bu model kullanılarak her bir kanal hesaplanan Dönüşüm Sayısı (veya seçiminize bağlı olarak Dönüşüm Değeri) tabloda gösterilir. Aynı anda en fazla üç ilişkilendirme modeli seçebilir ve her modelin sonuçlarını tabloda karşılaştırabilirsiniz.
Kanallarınızın etki düzeyini değerlendirirken reklamcılık hedeflerinizi ve iş modellerinizi yansıtan ilişkilendirme modellerini kullanın. Kullandığınız modeller hangileri olursa olsun, varsayımlarınızı denemelerle test edin. Bir kanala yaptığınız yatırımı, model çıktısının gösterdiği şekilde artırın veya azaltın, ardından sonuçlarınızı verilerde görün.
Özel ilişkilendirme modeli oluşturma
Varsayılan modellere ek olarak, belirlediğiniz kuralları kullanan bir özel model oluşturmak, kaydetmek ya da uygulamak için Model Karşılaştırma Aracı'ndan yararlanabilirsiniz. Bu sayede modelleri, dönüşüm yolu verilerinizde özellikle değerlendirmek istediğiniz varsayımlar kümesine uyarlayabilirsiniz.
Görünüm başına 10 özel ilişkilendirme modeli oluşturabilirsiniz. Özel ilişkilendirme modeli oluşturmak için:
- Model açılır seçicisini tıklayın ve Yeni özel model oluştur'u seçin.
- Modeliniz için bir ad girin.
- Özel modeliniz için başlangıç noktası olarak kullanmak istediğiniz varsayılan modeli seçmek üzere Temel Model açılır menüsünden yararlanın. Temel model, özel kredi kuralları uygulanmadan önce dönüşüm yolundaki temas noktalarına nasıl kredi dağıtılacağını tanımlar. Temel model olarak şunları seçebilirsiniz: Doğrusal, İlk Etkileşim, Son Etkileşim, Zamanla Değer Kaybı ve Konum Tabanlı.
- (İsteğe bağlı) 1 ila 90 günlük bir Yeniden İnceleme Aralığı belirlemek için Yeniden İnceleme Aralığı seçeneğini Açık konumuna getirin.
- (İsteğe bağlı) Gösterimlere nasıl değer atanacağını özelleştirmek için Gösterimler için kredi ayarla seçeneğini Açık konumuna getirin.
- (İsteğe bağlı) Krediyi, etkileşim metrikleriyle orantılı olarak dağıtmak için Krediyi kullanıcı etkileşimine dayalı olarak ayarla seçeneğini Açık konumuna getirin.
- (İsteğe bağlı) Dönüşüm yolundaki temas noktalarını konum (birinci, sonuncu, orta, destek) ve kampanya ya da trafik kaynağı türü (Kampanya, Anahtar Kelime ve diğer boyutlar) gibi özelliklere göre belirleyen koşulları tanımlamak için, Özel kredi kuralları uygulama'yı Açık konumuna getirin. Belirlemek istediğiniz temas noktalarını tanımladıktan sonra, diğer temas noktalarına göre dönüşüm kredisinin bu temas noktaları arasında nasıl dağıtılacağını belirtin. Özel kredi kuralı örnekleri için sonraki bölümü inceleyin.
- Özel ilişkilendirme modelinizi kullanmaya başlamak için Kaydet ve Uygula düğmesini tıklayın.
Tüm kuralların göreceli kredi dağıtımı yaptığını unutmayın.
Örnek
Örneğin Doğrusal model, dönüşüm kredisini temas noktaları arasında eşit bir şekilde paylaştırır. Yani, dört etkileşim bulunan bir dönüşüm yolunda, her bir temas noktası %25 oranında kredi alır. Ancak, Ücretli Arama kanalına 2 katı kredi uygularsanız ve yoldaki üçüncü temas noktası Ücretli Arama ise, kredi aşağıdaki gibi uygulanır:
Aynı temas noktası için geçerli birden fazla kural oluşturursanız, çakışan kuralların kredi ağırlıklandırması çarpılır. Tekrar yukarıdaki örneği ele alalım. Markalı Arama'ların diğer temas noktalarının 0,1 katı kredi almasını sağlayacak ikinci bir kural uygulanırsa, Ücretli Arama için tanımlanan kuralla eşleşen Markalı Arama temas noktaları, diğer temas noktalarının 0,2 (2 x 0,1) katı kredi alır.
Özel kredi kuralı örnekleri
Özel model oluştururken özel kredi kuralları belirlersiniz. Aşağıda, uygulamak isteyebileceğiniz kurallara ilişkin birkaç örnek verilmiştir.
Doğrudan temas noktalarının hâlihazırda başka bir pazarlama girişimiyle kazanılmış müşterilerden geldiğini düşünüyorsanız, Doğrudan kanalın değerini düşürebilirsiniz. Bir dizi oturumdaki son temas noktası olan doğrudan trafiğe verilen krediyi yarıya düşürmek için, aşağıdaki özel kredi kuralını oluşturun:
- Yoldaki Konum Şununla Tam Eşleşir: son
VE
Kaynak Şununla Tam Eşleşir: doğrudan
dönüşüm yolundaki diğer etkileşimlerin 0,5 katı kredi atayın
Genel anahtar kelime oturumlarının markalı anahtar kelime oturumlarından daha değerli olduğunu düşünüyorsanız, markalı anahtar kelime kanalınıza verilecek krediyi düşürmeniz gerekir. Bu size, müşteriyi markanızla tanıştıran dönüşüm hunisindeki kanalları uygun şekilde değerlendirme olanağı verir. Dönüşüm yolunun herhangi bir yerindeki markalı veya gezinme amaçlı arama terimlerine verilen krediyi yarıya indirmek için, [marka terimleri] belirtmek üzere anahtar kelimeler belirleyin veya bir normal ifade kullanın:
- Anahtar Kelime Şunu içerir: [marka terimleri]
dönüşüm yolundaki diğer etkileşimlerin 0,5 katı kredi atayın
Dönüşüm yolunda, hemen çıkmayla sonuçlanan oturumlara hiç kredi vermemek için:
- Hemen Çıkılan Ziyaret Şununla tam olarak eşleşir: Evet
dönüşüm yolundaki diğer etkileşimlerin 0 katı değer atayın
Özel ilişkilendirme modelini paylaşma
Özel bir İlişkilendirme Modeli oluşturup kaydettikten sonra, bu modeli başkalarıyla doğrudan veya Çözümler Galerisi aracılığıyla paylaşabilirsiniz.
Özel model paylaşmak için Model Karşılaştırma Aracı'nı açın. Model açılır seçicisinde Özel Modeller bölümüne gidin ve paylaşmak istediğiniz özel modelin yanındaki paylaşım simgesini tıklayın. Paylaşım türü olarak Şablon bağlantısını paylaş'ı veya Çözümler Galerisi'nde paylaş'ı seçin. Paylaş'ı tıklayın.
Yalnızca yapılandırma bilgileri paylaşılır. Verileriniz gizli kalmaya devam eder. Birden çok özel modelin aynı anda nasıl paylaşılacağı da dahil olmak üzere öğeleri paylaşma hakkında daha fazla bilgi edinin.