Coca-Cola İçin Yapılmış Birbirinden Yaratıcı 12 Basılı Reklam
Coca-Cola, corona virüs salgını nedeniyle Türkiye dahil birçok ülkede Coca-Cola ve tüm markalarının reklam faaliyetlerinin Nisan 2020 itibarıyla geçici olarak durdurmuştu. Bu süreçte önceliği çalışanlarına ve toplumun güvenliğine odaklandıklarını duyuran Coca-Cola madem bir süre reklam kampanyası gerçekleştiremeyecek biz de bugüne kadar Coca Cola için yapılmış birbirinden yaratıcı basılı reklamları derlemek istedik.
1. Baloncuklar
Coca-Cola sürekli olarak kendini insanları bir araya getiren bir marka olarak tanımlarken, Memac Ogilvy Dubai de “Kola Baloncukları” isimli reklam kampanyasıyla, Coca-Cola’nın içerisindeki gaz baloncuklarını insan kalabalığı kullanarak oluşturuyor.
2. Feel It
İkonik şişe tasarımına sahip Coca-Cola da ‘‘Feel it” kampanyası ile görünmeyeni görünür hale getiriyor.
3. Gizli Tarif
Deviantart’ta bir kullanıcının hazırladığı basın ilanı Einstein‘nın bile kolayı çok sevdiğinden dolayı gizli tarifi bulmak için mücadele ettiğini gösteriyor.
4. We Do
2018 yılında Coca-Cola European Partners (CCEP), Coca-Cola Classic‘i kutlamak ve 132 yıllık küresel fenomenin benzersizliğini ve özelliğini pekiştirmek ”We Do” isimli kampanyasını yayınladı. Kampanya’da artık hiçbir şeyin özellikle de müziğin eskisi gibi yapılmadığı anlatılırken Coca Cola’nın tadının hiç değişmediği ve hala eskisi gibi yaptıklarını anlatılıyor. “We Do” kampanyası ile, yüzyılı aşkın süredir hayatta olan gerçekten olağanüstü bir içecek kutlanıyor.
5. Coca Cola Light Limon
Coca-Cola’nın bir çeşidi olan Light Lemon, çeşitli yaratıcı şekillerle limona benzetilmiş.
6. Open Happiness
2013 yılında İtalya’da Coca-Cola kutusunu “Mutluluğa Kapak Aç” sloganına uyacak şekilde yeniden çalışan McCann-Erickson ajansı “Open The Happy Can” kampanyası ile ikonik kola kutusunun gülümsemesini sağlamış.
8. Uzun
33 cl’lik yassı olan teneke kutusunu yenileyerek daha uzun ince hale getiren Coca-Cola için yapılmış bir basılı reklam.
9. Olimpiyatlar
2012 Olimpiyat Oyunları‘nın sponsoru olan Coca-Cola, olimpiyat ruhuna olan tutkusunu Coca-Cola yazı stilinde göstermiş.
10. En Uzun Gün
Yılın en uzun günüde aynı zamanda da en mutlu günü olduğuna inanılan 21 Haziran için yapılan basın ilanı ”Mutluluğa Kapak Aç” sloganını ile görsel birleşmeyi sağlamak için kola şişeleri kullanılarak gestalt bir gülümseme oluşturulmuş.
11. Let’s Eat Together
Yemek yemek ve Coca-Cola’nın vazgeçilmez bir ikili olduğu gösterilmeye çalışılan reklamda yukarıda bahsedilen Coca-Cola’nın ikonik şişesinin resmedilmiş.
12. Anneler Günü
Portekiz’de Anneler Günü‘nü kutlamak için hazırlanmış bir basın ilanında Kolanın ikonik kapağının açıldıktan sonraki hali ile kalp şekli oluşturulmuş.
Fast food zincirleri bitki bazlı yeni vegan hamburgerlerini tanıtırken McDonalds‘tan şaşırtan bir hamle geldi ve üç yeni tavuklu hamburgerini duyurdu. Yapılan basın açıklamasına göre yıllardır yeni menü ve tatlar üzerine […]
Reader Interactions
Kiğılı’dan Babalar Günü’ne Özel Anlamlı Reklam
· Reklamveren: Kiğılı
· Reklamveren Yetkilileri: İlkay Keleş, Ayşem Başhan
· Dijital iletişim Uzmanı: Yaşar Engin Ayan
· Reklam Ajansı: Indie İstanbul
· CCO: Mert Kunç, Güngör Türkömer
· Müşteri Direktörü: Burçin Şimşek
· Müşteri İlişkileri: Sude Erdoğan
· Yaratıcı Ekip: Ali Hikmet Yavuz, Gizem Oktay, Alperen Sağ
· Prodüksiyon Şirketi: Polpo Film
· Yönetmen: Emre Başaran
· Görüntü Yönetmeni: Murat Altınparmak
· Müzik: Onur Cumaoğlu (Happy Jingles)
· Seslendirme: Emre Kınay
· PR Ajansı: Brandworks İletişim Danışmanlığı
Netflix‘in sevilen yapımlarından biri olan La Casa de Papel dizisi yayınlandığı her sezon oldukça ses getiriyor. Dizinin yayınlanmasıyla birlikte bazı hayranları ise pek de hoş olmayan bir şey yapıp dizi […]
Kendini Tanıma Yolculuğumuzun Dijital Çağ’daki Durağı: “Oyun Tabanlı Yetkinlik”
Accelium, yenilikçi oyun tabanlı eğitim ve değerlendirme araçları yöntemi, kişisel koçluğu, ekip atölyeleri ile stratejik düşünme ve esneklik geliştirmeyi öğrenmek, aynı zamanda adayın ilgi çekici deneyim becerilerini ve performanslarını yansıtmak ve geliştirmek için etkili stratejilerin geliştirilmesini sağlıyor. Özellikle pandemi sonrası önem kazanan yetkinlikleri ölçen oyunlaştırmalı 360 değerlendirmesi, analitik kabiliyet, esnek düşünce, verimlilik, stratejik düşünce ve uygulama (execution) gibi yetkinlikleri değerlendirmemizi sağlıyor.
Adayların oyun oynarken cevap verme süresi, cevapların doğruluğu, kazanılan puanlar, deneme sayısı gibi gizli davranışlarını yakalayarak bir nevi adayın performansını izleyerek değerlendirilmesini sağlayan oyunlaştırma tabanlı platformlar, geleneksel testlerde asla ulaşamayacağınız bilgilere erişmenize olanak tanıyor.Geleceğin Yetenek Yönetimi Metodu Oyunlaştırma için Knack App: Knack; oyun, bilişsel bilim ve makine öğrenimin büyülü bir bileşimidir. Bütün bu unsurları birleştirerek oyunları, insanların gizli yetenek ve becerilerini ortaya çıkaracak dijital kod çözücülere dönüştürülmüştür. Yeteneklerinizi ölçmek ve iş performansı potansiyelini tahmin etmek için mobil oyun teknolojisi ile geliştirilmiştir.
Şirketlerin özellikle işe alım eğilimlerinde, yetenek ve becerileri ölçmek için sezgiye dayalı ve geleneksel sistemler yerine Knack’ın veri ve kanıtlarının gücünden yararlanılıp, işin niteliği ile uyuşan adayı bulmaları sağlanabilir. Aynı zamanda şirketler mevcut çalışanları için de hangi özelliklerinin daha iyi performans sağladığına ulaşabilmek, gelişmelerini sağlamak için objektif değerlendirmelerinden yararlanılabilir.Knack teknolojisi, yapay zeka modülüyle de sizlere aslında yetenek olarak tanımlayabileceğiniz hali hazırdaki çalışanlarınızın sonuçlarından da beslenerek aynı profillere uygun yeni adayları günler değil saatler içinde bulabiliyor. Bu iç görünün yanı sıra sinyal teorisi yani geleceğiniz hakkında sahip olduğunuz yeteneklerinizi daha kapsamlı bilmeyi ve bilişsel bilime dayanarak zihnin ve zihinsel süreçlerin insanlardaki keşfedilmemiş potansiyelini dakikalar içerisinde nerede olursanız olun ortaya çıkarabilen yeni, akıllı bir dijital çağ üretiyor. Bir dönem dünyanın merkezi olarak her bilge tarafından ziyaret edilen Delfi tapınağının girişinde yazan “Kendini Bil” öğüdü artık kurumlarımızda ‘oyun’ yöntemiyle dijitalleşen deneyimlerde çok daha yeni bir alanda geçerli. Siz de bu oyuna var mısınız? Begüm Güney / Gamfed Türkiye Gönüllüsü Ercan Altuğ Yılmaz / Gamfed Türkiye Temsilcisi
Geçtiğimiz günlerde reklam panosunu bir bara çevirerek oldukça dikkat çekici bir işe imza atan ve açık hava reklamcılığının bir sınırı olmadığını bizlere bir kez daha gösteren Heineken, bu kez de […]
2020 Pandemi Döneminde Oyunlaştırma ile Başaranlar
Değişen ve dönüşen dünyada işletmelerde çalışan personelin bir taraftan motivasyon ve performansını artırıp bağlılığını sürdürmek amacıyla diğer taraftan da pazar payını korumak ve artırmak amacıyla çeşitli yöntemlere başvurulmuştur. Bunlardan en önemlisi ise 2010’lu yılların başında hayatımıza giren ve her geçen yıl etkinliğini arttıran oyunlaştırma olmuştur.
Günümüzde ise eğitimden, sağlığa, spordan, iş dünyasına kadar başarının sürdürülebilirliğini sağlamak için oyunlaştırmaya her zamankinden daha çok ihtiyacımız olduğunu söyleyebiliriz. Örneğin 2020 yılında birçok işletme bu konuda çalışmalar gerçekleştirmiş ve pek çok başarıya imza atmıştır. Gelin hep birlikte bunlara bir göz atalım.
Borsa Ligi
Borsa Ligi, İstanbul Borsasında işlem gören kurumların hisselerini canlı izleyerek hisselerin yükselip düşmeleri üzerinden yarışma imkanı veren ve ödüllendiren bir uygulamadır. Borsa Ligi'nde her ay binlerce yarışmacı büyük ödül için piyasayı takip ederek buluşturduğu portföyündeki yüzdesel değişimlerden puan kazanarak sıralamada ilk 100'e girmeye çalışmaktadır. Her ay birinci olan yarışmacıya 2000 TL, ikinciye 1000 TL, üçüncüye 500 TL ve ilk 100'e girenlere 50'şer TL verilen yarışmada farklı sosyolojik yapı ve eğitim seviyesinden kullanıcılar katılarak hem Borsa'yı öğrenmekte hem de ödül kazanmaktadır.
Borsa Ligi kullanıcısına yarışarak öğretmeyi, eğlenerek kazandırmayı amaç edinmiş; içsel ve dışsal motivasyon kaynakları kullanarak binlerce kullanıcıyı uygulamada tutmayı başarmıştır. Borsa Ligi uygulamasında oyunlaştırma mekaniklerinden olan sıralamalar, ödüller gibi dışsal motivasyon kaynaklarının olmasının yanı sıra rozet yapmasıyla da içsel motivasyonu yükseltmeye yönelik oyunlaştırma mekanikleri de bulunmaktadır.
Koçtaş Efsanelerin Yolu
KOÇTAŞ, pandemi döneminde oyunlaştırma projelerine yatırım yapan yenilikçi firmalardan olmuştur. Çalışanlarına yönelik “Efsanelerin Yolu Kurumsal Oyunlaştırma Platformu” ile bilgi yarışmaları, iş hedeflerine yönelik düellolar ile rekabet ortamı yaratarak, bu sayede çalışan bağlılığı, öğrenme ve performansa olumlu katkılar sağlamıştır.
Oyun öncesi ve oyun sonrası dönemi kıyaslandığında oldukça ciddi bir büyüme yakalanmıştır. Özellikle lig usulü yapılan oyunlaştırmada eskiden %13-14 civarında satış rakamları olan mağazaların oranları %20’lerin üzerine çıkmıştır. Bu da oyunlaştırma ile beklenilen başarıyı tam olarak yakalanmıştır. Proje KOÇTAŞ’a IDC CIO Summit 2020’de Yenilikçi Projeler kapsamında ödül getirmiş 2021’de de tüm KOÇTAŞ çalışan sistemlerinin bu uygulamaya entegre edilmesi kararlaştırılmıştır.
Atasun Akademi
Atasun Optik, Atasun Akademi uygulaması ile çalışanların kendini geliştirdiği yeni popüler eğitimlere anında ulaştığı ve eğitim kategorilerinden istedikleri seçimleri filtreleyerek becerilerini geliştirerek dilediği yer ve uygun zamanda eğitimlerini tamamladığı bir oyunlaştırma yapmıştır. Çalışanlar Game2023 ile oynayarak öğrenmiş, öğrenirken gelişmiştir.
Ayrıca sonuçlara göre müşteri memnuniyetinin yanı sıra iyi ve kaliteli hizmeti toplumun her kesimine ulaştırma oranının arttığı görülmüştür. Kurum açısından bakıldığında turnover oranında ilk üç ayda %33 oranında azalma olmuştur. Personelin teknik sınav ortalamalarında başarı oranları artmıştır. Bireyler açısından sonuçlara bakıldığında ise mesleki uzmanlığın artması yanında kişilerin kendilerine güvenlerinin oluşmasıyla birlikte maddi kazançlarının da arttığı gözlemlenmiştir.
Motivist
Türkiye’de oyunlaştırma alanında çoklu sayıda yatırım almış önemli teknoloji platformlarından Inooster kurumu tarafından geliştirilen Motivist; Albaraka Katılım Bankası, Denizbank ve Çözüm Tasarruf Finans kurumlarında birçok başarılı projeyi hayata geçirmiştir.
Albaraka Katılım Bankası'nda tahsilat ekiplerine yönelik Motivist platformu 3 senedir düzenli olarak ilgili dönemlerde iş hedeflerine uygun senaryo tabanlı oyunlaştırılmış kampanyalarla kullanılmaktadır. 2020 yılının son döneminde tahsilat üzerinden Kasım-Aralık yıl sonu kapanışı döneminde yapılan tahsilat oyunlaştırması kampanyasında %30 tahsilat miktarının artışı, verilen sözün gerçekleşmesinde adedinde ise %41 artış olmuştur.
Denizbank'ta ise tahsilat ve iletişim ekipleri lig formatında dönemsel iş hedeflerinden eşleşerek gerçekleştirilen ve turnuva sonucunda sürpriz ödülleri kataloglarından talep edebildikleri platformda 1000’den fazla çalışan günlük iş hedeflerine her gün yeni bir kurguyla eğlenerek ulaşmaktadır. Alınan güzel sonuçlar neticesinde Denizbank yönetimi 2021 yılında tüm çalışan ve müşteri deneyiminde oyunlaştırmaya yatırım alma kararı almıştır.
Çözüm Tasarruf Finans şirketinde de Omega ismiyle kullanılan Motivist platformunda Takım Ol Çözüm Ol görevi sırasında, aynı özellikteki bir önceki ay tarihlerine oranla %67 satış tutarı alanında artış gerçekleşmiştir.
Owiwi
Pandemi döneminde özellikle İnsan Kaynakları departmanları da başta işe alım süreci olmak üzere tüm süreçlerini dijitalleştirmek zorunda kalmıştır.
Owiwi, oyunlaştırma stratejisi ile özellikle işe alım süreçlerinde kullanılabilecek olup, doğru adayı bulmamızı sağlayan Atina kökenli işe alım yöntemi olarak karşımıza çıkmaktadır. Adayların başkalarıyla etkiletişim kurma yeteneğini, iş performansını, zaman yönetimi, takım çalışması konusunda yetkinliklerini, problem çözme, liderlik, öğrenme çevikliği gibi yetkinlikleri belirlememizde gizli bir değerlendirme yöntemi olarak sunulmaktadır.
Owiwi'de hesap verilebilirlik, uyum sağlama, karar verme, değişime açık olma, dürüstlük, öğrenme çevikliği, takım çalışması, dayanıklılık, karar verme yetkinlikleri önce değerlendiriliyor ve karakteristik özelliklere göre sıralanmaktadır. Sonrasında belirlenen yetkinlikler değerlendirme süreçlerine göre mülakat soruları ile adaylara doğru soruyu sormanızı sağlamaktadır.
Akbank Nabız
Aksigorta, Nabız uygulaması ile şirket genelinde geri bildirim kültürünü yaygınlaştırmayı, çalışanlar arasındaki etkileşimi artırmayı ve sürekli gelişim için bir altyapı hazırlamayı amaçlamıştır. Ayrıca yenilenen şirket değerlerini çalışanlara daha hızlı bir şekilde benimsetebilmeyi ve anlık ödüllendirme ile çalışanların nabzını yüksek tutmak hedeflenmiştir. Hedef kitleye özel bir performans tasarımı sunmak için platformun özgünlüğünü, yerel bileşenlerle buluşturmuştur. Geçmişteki davranış anketleri ve performans değerlendirme analizlerinden faydalanarak çalışanların doğru geri bildirimleri, daha hızlı bir şekilde verebilmelerini sağlanmıştır.
Geliştirilen mobil uygulama ile ilk yılda 16.000’in üzerine geri bildirim verilmiş, 300.000’e yakın puan toplanarak 700’den fazla ödül dağıtılmıştır. Ayrıca Nabız uygulamasından düzenli olarak yürütülen anket çalışmaları ile yaklaşık 3000 cevap alınmış; böylece çalışanların nabzı sürekli olarak takip edilmiştir. Oyunlaştırılarak sunulan anlık geri bildirim ve ödüllendirme mekanizması, tüm çalışanlar tarafından sevilmiş; çalışan bağlılığı anket sonuçlarına da pozitif olarak yansımıştır.
Twing
YGA tarafından gençlere yönelik geliştirilen Twing uygulaması çocukların kendi projelerini paylaşabilecekleri, birlikte öğrenebilecekleri ve ilham alabilecekleri bir dijital sınıf uygulamasıdır. Uygulamalı aktiviteler, bilimsel deneyler ve robotik ile deneyerek öğretir. Bilime karşı merak uyandırır ve hayal gücünü geliştirir. Twing, keşfetme dürtüsü, yaratıcılık ve hayalgücü, öğrenme ve geliştirme olmak üzere üç yapı taşı üzerine oturtulmuştur.
Fikir Değirmeni Kampüs
Yine bir gençlere yönelik eğitim platformu olan Fikir Değirmeni Kampüs, Türkiye’nin ilk bilim odaklı Online Çocuk Girişimcilik Eğitim Platformu’dur. Hikayeleştirilmiş eğitim içeriği ile 8 – 13 yaş aralığındaki çocuklara fikir geliştirme, iş geliştirme, yazılım, maker eğitimi gibi birçok alanda eğitim vererek geleceğin girişimcileri yetiştirilmektedir. Eğitimler eğitim uzmanları tarafından geliştirilen kuklalar tarafından verilmektedir. Verilen eğitimlerle, çocukların hayallerini hayata geçirme imkânı sağlanmaktadır.
Şimdiye kadar ki süreçte 5000 üzeri öğrenciye "Girişimcilik Semineri" verilmiş ve 2000 üzeri öğrenciye "Girişimcilik Kampı" düzenlenmiştir. Çok yeni bir platform olmasına rağmen; sistemi kullanan 786 öğrenci bulunmakta ve bu rakamlar üzerine ekleyerek devam etmektedir.
Welbees
Pandemi döneminde özellikle getirilen kısıtlamalarla evlerde geçen hareketsiz sürelerde de artış olmasıyla sağlık alanı da ön plana çıkmıştır. İyi olma olarak Türkçeye çevrilebilecek “Wellness” alanında da birçok girişim hayata geçmiştir. Bunlardan en önemlisi kurumlara da bu hizmeti oyunlaştırma tabanlı veren “Welbees” uygulamasıdır.
Wellbees, sürdürülebilir bir "iyi yaşam" programı kapsamında uzman desteği, meydan okumalar, içerikler, seminerler ve etkinlikleri kuruma özel dijital bir platformda sunmaktadır. Program, kişilerin kendi potansiyellerine ulaşırken aynı zamanda birbirlerini destekledikleri harika bir deneyime dönüştürmüştür. Wellbees yapılan oyunlaştırma sayesinde çalışanlara %82,02 oranında sağlıklı alışkanlıklar kazandırarak çalışanları %89,8 oranında daha değerli hissettirmiş ve bağlılıklarını arttırmıştır. Oyunlaştırma öncesinde kullanıcıların meydan okuma ve etkinlik oluşturma sayıları ortalama 70 iken sonrasında ortalama 250'nin üzerine çıkmış ve artmaya devam etmektedir. Bu uygulama şu anda 15 kurumda, 20 binin üzerinde çalışana ulaşmaktadır.
Sanal Koşu (Virtual Run)
Özellikle dünyayı ve ülkemizi etkisi altına alan COVID-19 salgını sonrasında gelen kısıtlamalar ile birlikte hızlıca hayatımıza giren sanal ortamlar spor alanını da etkilemiş durumda. Dışarı çıkıp açık havada toplu koşu yapamayan koşucuların istedikleri yerde, tek başlarına fiziksel olarak gerçekten koşarken, sanal bir yarışta yarışabilmelerini sağlayan teknolojik alt yapının genel adı oldu sanal koşu. Koşucular her ne kadar fiziksel olarak bir araya gelemeselerde sanal olarak yarışmaya ve o rekabet duygusun bu uygulama ile yaşamaya devam ettiler.
HelpSteps
Son olarak HelpSteps uygulaması, giderek hareketsizleşen hayatımızı daha hareketli ve daha sağlıklı hale getirmeyi amaçlayan, ve kurguladığı alt yapısıyla da kullanıcıları bu amaçta motive eden bir sağlık ve sağduyu uygulaması olarak karşımıza çıkıyor. HelpSteps uygulaması size günlük attığınız adımlarınızı kazanca çevirme ve bu kazanç ile sosyal sorumluluk projelerine bağış yapabilme imkanı sunuyor.
Pek çok ülkede salgın korkusunun devam etmesi nedeniyle sınırların hala kapalı. Dolayısıyla geçen seneden beri tüm dünyada turizm sektörü salgın nedeniyle oldukça kötü günler geçiriyor. En büyük turizm ve teknoloji […]