Öncelikle unutulmamalıdır ki üniversite kurumsal iletişimi aynı zamanda bir marka yönetimi işidir. Burada hem klasik bir marka yönetimindeki strateji – planlama- pazarlama – reklam işlerinin hem de klasik bir üniversitenin yönetiminde yer alan akademik – idari işlerin hesaba katılması gerekir.Continue reading “10 Maddede Üniversite Kurumsal İletişimi”
Ocak ayındaki Davos Zirvesi’nde açıklanan Global 500 Marka Değer endeksinde Amazon güçlenerek yine 1. çıkmıştı. Değerini %17,5 artıran Amazon, 200 milyar dolar değerini aşarak en yakın rakipleri Google ve Apple’a da fark attı.
500 şirketin yer aldığı listenin son sırasındaki markanın değeri ise 4,2 milyar dolar.Continue reading “Global 500 Marka Endeksi Nasıl Hesaplanıyor?”
2010 yılında yazdığım ve 2012’de Comtalks.com sitesinde yayınlanan yazım. Aradan geçen 10 yılda değişen bir şey yok.
If this business were split up, I would give you the land and bricks and mortar, and I would take the brands and trade marks, and I would fare better than you.”John Stuart, Chairman of Quaker (ca. 1900)Continue reading “Global Markamız Neden Yok? (2010)”
İki sebep var Marka Sohbetleri için.
Öncelikle dünyanın yeni büyük ülkeleri, büyük imparatorlukları artık büyük markalar. Sadece parasal güç anlamında değil, insanlığın düşünce şeklini, kültürünü etkileyen, hayatlarımızı değiştiren büyük markalar. Yaşadığımız dünyayı daha iyi anlamak için marka ne demektir bilmemiz lazım. Ayrıca marka bir memleket meselesidir.Continue reading “Marka Sohbetleri”