Teknolojinin ve rekabetin ilerlemesi ile birlikte, gerçekte var olmayan objeler fotoğraf kalitesinde görselleştirilmeye başlanmış, görselleştirmedeki teknik süreç karmaşıklaşmıştır. Projeyi sadece inşaat şirketine anlatan dış mekân görselleri yerini projeyi müşterilere anlatan dış ve iç mekân görsellerine, 3 boyutlu kat planlarına ve animasyon filmlerine bırakmış; mimari görselleştirmenin mimariden ayrılmasına neden olmuştur.
Bu gelişmeler ile birlikte doğru kurgulanmış ve yüksek kalitedeki satışa yönelik hazırlanmış görselleri kullanan firmalar, yüksek reklam maliyetlerinin karşılıklarını randımanlı bir şekilde alabilmiş ve yatırımlarının geri dönüşünü inşaatın erken safhalarında alabilmeleri nedeniyle sektörde avantaj sağlamışlardır.