All Articles
Göçmen kızları çocuk gelinler olmaktan kurtararak, onlara farklı seçimler yapmaları için destek olan alışveriş sitesi Olivela ile tanışın.
Olivela, iyi bir “amaç” gözeterek satış yapan bir alışveriş sitesi. Uluslararası kar amacı gütmeyen bir yardım kuruluşu olan CARE ile “ Creating Choices” girişiminde işbirliği yapan site, çocuk gelin olma riski taşıyan göçmen kızlarla irtibat kuruyor.
Onlara daha iyi bir gelecek sunmak için CARE ile beraber o çocukları bir butik düzenlemeleri için önemli influencerlar ile bir araya getiriyor. Her butik farklı bir çocuk ve influencer ile beraber o çocuğun yıllık okul masraflarını karşılamak üzere düzenleniyor ve ürünler satışa çıkıyor.
Çoğunlukla lüks moda ürünleri, aksesuarlar, makyaj ürünleri satıyor. Seçkisinde Valentino, Stella McCartney, Carolina Herrera, Marc Jacobs, Victoria Beckham, Rochas, Prabal Gurung and Jason Wu gibi önemli marka ve tasarımcıların ürünlerini barındırıyor.
Ve Kadınlar Günü’ne özel olarak ise gerçekleşen her satışın %20’sini CARE Çocuk Evliliklerini Önleme servisine bağışlıyor. Influencerlar ise her düzenlediği alışveriş butiği için kendi takipçilerine bir göçmen kızın yıllık okul masraflarını karşılayarak ‘iyi bir şeye’ yardımcı olup olmayacaklarını sorarak yardımlaşma ağını büyütüyor.
Bu iyilik girişimine Olivela’nın CEO’su Stacey Boyd’un Ürdün’e yaptığı seyahat esnasında 13 yaşındaki Rafef ile tanışması neden olmuş denilebilir. 5 yıl önce Suriye’den Ürdün’e ailesi ile beraber, yanlarında hiçbir şey olmadan göçen Rafef’in 14 ve 17 yaşındaki ablaları ailesi tarafından zorla evlendirilmiş. Ancak Rafef CARE ile eğitim programı kapsamına alınmış durumda.
Olivela’nın websitesini ve program detaylarını buradan inceleyebilirsiniz.
“Kazanmak için ikinci, kaybetmek için birinci ol.” desem ne düşünürdünüz? Gelin size önce bir hikaye anlatayım..
1960’lı yıllarda Amerika araç kiralama pazarının lideri Hertz firmasıydı. 1946 yılında kurulan Avis ise ikinci sıradaydı ve 13 yıldır kâr sağlayamadığı gibi pazar payı da %11’e gerilemişti. Avis’in bu gidişatına dur demek için CEO olarak seçilen Robert Townsend, 1962 yılında McCann – Erickson ajansı ile yollarını ayırarak DDB (Doyle Dane Bernbach) reklam ajansının kapısını çalar. Townsend’in o zamanlar 1 milyon dolarlık bir bütçesi vardı ve teklif götürdüğü diğer ajanslar tarafından reddedilmişti. Rakip firma Hertz’ün reklam bütçesi Avis’in bütçesinin 5 katı olunca, DDB ajansının kurucu ortağı ve kreatif direktörü Bill Bernbach Avis’ten 90 günlük bir mühlet ister ve bazı taleplerde bulunur.
- Avis, ajansın önerdiği reklamları yayınlamayı kabul ederse ajanstaki tüm kreatif ekip bu reklam kampanyası için çalışacaktır. Böylece reklam onay süreçlerinin olumsuz etkisi kreatif çalışmayı olumsuz yönde etkilemeyecektir.
- Araç kiralama işinin inceliklerini öğrenene kadar DDB’nin kreatif ekibi Avis ile birlikte çalışacaktır.
- Avis hizmetlerini iyileştirene dek hiçbir şekilde reklam vermeyecektir.
Talepleri kabul edilen ajans 90 günlük yoğun pazar araştırmalarının yapıldığı bir sürece girer. Bütünleşik pazarlama kampanyası hazırlanarak tek bir ses/görüntü ile tüketici kitlenin zihninde kalıcı bir yer edinilmesi ve daha önce Avis’ten araç kiralamamış kitlenin Avis’i denemesini sağlamak amaçlanır. DDB’nin kreatif ekibinde Volkswagen’in “Think Small” (Küçük Düşün) kampanyasında imzası olan sanat yönetmeni Helmut Krone ve reklam yazarı Paula Green de vardır. Paula Green, Avis yöneticileri ile yaptığı toplantılarda “Peki, insanlar neden Avis’ten otomobil kiralasın ki?” diye sorar. Aldığı yanıtlardan biri “Çünkü biz müşterilerimizi memnun etmek için daha çok çalışıyoruz.” olunca çığır açan reklam kampanyasının ilk fitili de ateşlenmiş olur. Green’in yazdığı slogan basit bir reklam olmaktan öte pazarlama dünyasını sarsan muhteşem fikirlerden biri olarak tarihe geçer: “We Try Harder” (Biz Daha Çok Çalışıyoruz)
Daha çok araç kiralayan iş adamlarını hedefleyen Avis, underdog (kazanma şansı az olan kişi) felsefesi ile dönemin hiyerarşik toplum düzenine yöneltilen tepkilerin de sesi olmaya başlar. Böylece Avis’i seçen iş adamları toplumsal duruşlarını sergileme fırsatı da yakalarlar. Tabi bu o kadar da kolay olmaz. Avis’in CEO’su Robert Townsend sloganı duyduğunda; “90 gün sonunda geldiler ve kampanya berbat gözüküyordu.” der, aynı şekilde Bernbach kampanyayı sunduğunda Avis’in diğer yöneticileri de böyle bir reklam kampanyasının çok büyük bir hata olacağını savunurlar. Reklam kampanyasının yazarı olan Paula Green o kriz ortamını şöyle anlatır; “Kampanya neredeyse yapılmayacaktı, herşey onun karşısındaydı. Dikenli bir fikirdi. Güzel görünmüyordu, yazılı olmayan gerçekleri ortaya çıkarıyordu ve markayı kamuoyu önünde çıplak bırakıyordu. DDB içerisinde bile pek çok kişiyi rahatsız etti; fakat William Bernbach’ın bu fikrin arkasında duracak güveni, müşterinin de fikri alacak cesareti vardı.” CEO Townsend kararlı bir duruş sergileyerek, DDB’nin önerdiği reklamı yayınlamaya karar verir ve bir yazı hazırlayarak hem Avis’in hem de DDB yöneticilerinin odalarına astırır. Beş maddelik bu yazı günümüz reklamverenleri ile reklam ve pazarlama uzmanları için de birer ders niteliğindedir.
- Avis, reklamcılığı hiçbir zaman DDB kadar bilemez, DDB de hiçbir zaman otomobil kiralama işini Avis kadar bilemez.
- Reklamlarımızın amacı sık sık otomobil kiralayan kişileri Avis’i denemeye ikna etmektir.
- Rakibimizin reklamlarından beş kat daha etkili reklam yapmak için çok ciddi çaba gösterilecektir.
- Avis bu hedef doğrultusunda, sunulan reklamları onaylayacak veya onaylamayacaktır, iyileştirmeye çalışmayacaktır. Avis tarafından önerilecek değişiklikler fiziksel hatalara dayanmak zorundadır (örneğin yanlış üniforma kullanılması gibi).
- DDB bu hedef doğrultusunda, ajansın gerçekten önerisi olan reklamları sunacaktır. “Bakalım Avis bunun hakkında ne diyecek?” tarzında ilanları değil.
Reklam bütçesinden dolayı ilk aşamada televizyondan ziyade basılı mecralarda yayınlanan reklam kampanyası büyük ses getirdi. Reklamlarda logo yoktu ve Hertz’ün adı geçmiyordu, herhangi bir abartma söz konusu değildi ama %100 müşteri odaklıydı. Bu dürüst, samimi, cesur, esprili ve müşteri odaklı slogan, reklam dünyasında bir devrim yarattı. “Biz en iyiyiz!” diye bas bas bağırmaması insanların dikkatini çekti ve manşetlere konu oldu. Avis’in pazar payı reklamın yayın tarihinden sonraki 4 yıl içerisinde %11’den %35’lere yükseldi, 13 yıldır sürekli zarar etmesinin ardından ilk kez 1.2 milyon dolar kâra geçti. Şirketin manifestosu haline gelen “We Try Harder” mottosu 2012 yılında Leo Burnett reklam ajansının “It’s Your Space” sloganı ile yer değiştirene dek 50 yıl boyunca kullanıldı. Avis bugün Amerikan araç kiralama pazarında hala Hertz’den sonra gelerek 3. sırada yer alıyor ama dünya sıralamasında kendisine 2. sırada yer bulurken ezeli rakibi Hertz ise 3. sırada konumlanıyor.
Avis’in bu reklam kampanyası bugün hala “case study” olarak iletişim derslerinde ele alınıyor. Benzer bir kampanya geçtiğimiz yıllarda Türkiye’de de yapıldı. Özel havayolu şirketlerinin arasındaki rekabet zaman zaman reklamlara da yansıyor. Hatırlarsanız 2011 yılında Atlasjet “İkinciyiz ama bizimki 77 santim” sloganını kullanmış, buna karşılık Pegasus da “Bizimki 77 Santim değil ama tam zamanında kalkıyor” diye yanıt vermişti. İki firma arasındaki bu atışmalar gazete, televizyon ve sosyal medya reklamlarında da devam etmişti.
Mükemmellik en iyi olmak değil, yapabileceğinin en iyisini yapmaktır. Hayatın her alanında bizden daha güçlü rakiplerimiz olacak. Bazı konularda biz onlardan daha güçlü olurken, bazı konularda onlar bizden önde olacak. Peki hayatın meydan okumalarına karşı ne yapabiliriz? Elimizde ne varsa hepsini masaya koyup “all in” diyerek ve bazen de eksikliklerimizi/zayıflıklarımızı gücümüz haline getirip savaşarak…
Hızlı moda dendiğinde akla gelen ilk markalardan H&M 2018 ilkbahar kampanyası kadının gücü ve arkadaşlık temalarını öne çıkaran bol danslı bir reklam filmi ile tanıttı.
Dünyaca ünlü oyuncular Winona Ryder ve Elizabeth Olsen’ı da sahnede gördüğümüz reklam filminde Ryder ve Olsen’ının yanı sıra güçlü duruşları ile bilenen Andreea Diaconu, Anna Ewers, Imaan Hammam, Naomi Shimada gibi aktörler ve şarkıcı/besteci Andrea Valle’de kendine yer buluyor.
Sıcak bir gün ortasında Buenos Aires’te bir cafe’de yavaş tempoda dans etmeye başlayan bir çifte, kırmızılar içinde bir kadından gelen müdahale sonrası değişen müziğinde etkisiyle dansın daha hızlı bir tempoda akması ve sokaklara yayılmasına şahit oluyoruz.
Bu renkli ortamda yavaş yavaş ilkbahar koleksiyonunun canlı renklerle bezenmiş parçalarına göz atarken, dansa katılan Winona Ryder ile reklam son buluyor.
Paris Moda Haftası’nda tanıtılan ve ana temasının kendini ifade eden, güçlü ve modern kadınlar için renkli, canlı, rahat ve hikayesi olan parçalardan oluşan Latin esintili koleksiyon, 22 Mart’ta tüm dünya ve online kanallarında satışa sunuldu.
Zaman zaman yemeğinizi ketçapla şenlendirmek isterken kendinizi ketçap şişesiyle cebelleşirken buluyorsanız ve bu durum canınızı sıkıyorsa, sizin için güzel bir haberimiz var. ABD merkezli Bo’s Fine Foods isimli şirket, katı ve dilimlenmiş ketçap üretti. İlk bakışta garip görünse de, bu dilimlenmiş ketçap, tamamen doğal ve koruyucu içermiyor.
Peki, böyle bir ürün çıkartma fikri nasıl ortaya çıktı? Bo’s Fine Foods şirketinin bu konuda paylaştığı hikaye şu şekilde: Bu fikrin arkasındaki ekip, şirketin kurucu ortaklarından biri olan ve ABD’nin Michigan eyaletinde restoran işleten Emily’nin babasının verdiği bir yemekbarbekü sosu tarifi üzerinde çalışıyordu. Bu barbekü sosu tarifi, çok sayıda sebzeyi pişirmeyi ve daha sonrasında onları çöpe atmayı gerektiriyordu. Bu sebzelerin çöpe gitmemesi için ekip, bütün bunları bir karışım haline getirdi ve daha sonrasında da bu karışımı kuruttu. Ve sonuç olarak tesadüfen “sos dilimi” ismi verilen bu ürün ortaya çıktı.
https://youtu.be/4SwbjI2ZZr0
Barbekü sosunun temeli ketçap; ancak içerisindeki diğer baharatlar, koruyucular ve yüksek fruktozlu mısır şurubu barındırıyor. Bu yüzden ekip, sağlıklı ve yüksek kaliteli malzemeler kullanarak üretilmiş bir ürün üretmeye odaklandı. Bununla birlikte ekip, farklı tatlar denemeyi ve kendine özel bir dilimleme süreci kullanmayı da ihmal etmedi.
Dilimlenmiş ketçap, 8 adet dilim içeren paketler halinde satılıyor. Ürünün en dikkat çekici özelliklerinden birisi ise normal ketçaplar gibi dolapta saklanması gerekmemesi. “Slice of Sauce” (Sos Dilimi) isimli ürün, şu anda kitle fonlama sitesi Kickstarter‘da bağış topluyor. Ürün için başlatılan Kickstarter kampanyası 20 Nisan’da sona erecek ve daha şimdiden 15.000 dolarlık bağış hedefinin yaklaşık olarak 3.000 dolar üzerine çıkılmış durumda.
Dilimlenmiş ketçap ya da başka bir deyişle ketçap dilimi, pratik kullanımı nedeniyle son derece ilgi çekebilecek bir ürün gibi görünüyor. Bu ürün başarılı olduğu takdirde, şirketin diğer sos türlerinin de dilimlenmiş versiyonlarını çıkartması da sanırım hiçbirimizi şaşırtmaz.
Pazarlama, marka ve reklam dünyasında, ulusal ve global çapta yankı bulan tüm gelişmeleri yorumladığımız Haftanın Gündemi’nde bu hafta 18 – 24 Mart arasını konuşuyoruz.
Soru, görüş ve önerilerinizi #haftaningundemi hastagiyle bize iletebilir, email@example.com’a mail gönderebilirsiniz.
Keyifli seyirler.
Bu haftanın konuları:
- Migros’tan Dolmuş Parasına Sponsor Olmasını İsteyen Twitter Kullanıcısı
- Instagram Algoritmasını Değiştiriyor
- Instagram’dan Mesajlaşma Fonksiyonuna Ayrı Bir Uygulama: Direct from Instagram
- İnternete RTÜK Denetimi Meclis Onayından Geçti
- Uber’in Kullanıcı Sayısı Son 10 Günde 5 Kat Arttı
- Doğan Medya Grubu satıldı
- D&R, Amazon’a mı Satılıyor?
- Amazon, Teslimat İşi İçin Aras Kargo ile Görüşüyor
- Fedex önümüzde 2 yılda WalMart’larda 500 nokta açacak
- DİMES Yeni Projesi ile Kahvaltıyı Sahiplenmeye Devam Ediyor
Akıllı telefon pazarında zirvede yer alan Apple ve Samsung‘u tehdit eden en ciddi firma Çinli telekomünikasyon şirketi Huawei. Yaptığı agresif reklam kampanyalarıyla, bu ikilinin arasına girmeyi kafasına koyduğunu gösteren ve bu reklamlarda rakiplerine sataşmaktan çekinmeyen Çinli şirket, şubat ayının sonunda yaptığı Huawei Mate 10 reklamında Samsung Galaxy S9’a taş atmıştı.
Çinli akıllı telefon üreticisi, önümüzdeki salı günü, yani 27 Mart’ta yeni amiral gemisi akıllı telefonu Huawei P20’yi piyasaya sürmeye hazırlanıyor. Doğal olarak şu sıralarda, yeni amiral gemisi akıllı telefonun tanıtımı için dünya genelinde çeşitli reklam kampanyaları yürütülüyor. Ancak Huawei P20 için yürütülen reklam kampanyalarından biri var ki, oldukça sıra dışı ve ilgi çekici.
GizChina’nın yaptığı habere göre; Huawei, Birleşik Krallık’ın önemli şehirlerinin caddelerinde, özellikle bir Apple Store ve Samsung mağazasına yakın olan lokasyonlarda açık kasa kamyonların taşıdığı reklam panoları aracılığıyla Huawei P20’nin tanıtımını yapıyor. Reklam panolarında, “Bekleyin” ve “Sabırlı Olun” gibi ifadelerin yanında, akıllı telefonun yapay zeka destekli kamerasına dikkat çeken “Fotoğrafçılıkta Bir Rönesans Geliyor” sloganı yer alıyor.
Ancak Birleşik Krallık’ta Huawei P20 için yapılan reklam kampanyası bununla sınırlı değil. Bunun yanı sıra Huawei P20 için yapılan bu reklam kampanyası kapsamında, Apple Store’ların ve Samsung mağazalarının yakınlarında bulunan kaldırımlara tanıtıcı duvar yazıları yerleştirildi. Bu tanıtıcı duvar yazısında, “Rönesans Geliyor” sloganıyla birlikte #HuaweiP20 etiketine ve telefonun çıkış tarihine yer verildi.
Huawei, P9’dan beri Alman kamera ve optik üreticisi Leica ile yaptığı iş birliğiyle akıllı telefon kameralarını bambaşka bir noktaya taşıdı ve son birkaç yıldır akıllı telefon piyasasındaki hızlı yükselişini de büyük ölçüde buna borçlu.