İyi bir SEO ajansı nasıl seçilir? İşte, bir sonraki SEO anlaşmanızı imzalamadan önce yapmanız gerekenler ve yapmamanız gerekenler.
Bir sonraki SEO firmanızı seçerken doğru kararı vermek, işletmeniz ve banka hesabınız için önemli sonuçlar doğurur. Organik trafikteki patlama ile Google sıralamasındaki düşüş arasındaki fark, iyi ve kötü bir SEO veya Arama Motoru Optimizasyonu uzmanı arasında seçim yapmakla ilgilidir. Ancak doğru SEO ortaklığıyla, herhangi bir sektördeki işletmeler, kullanıcı deneyimini geliştirirken satışlarını artırabilir ve reklam bütçelerini azaltabilir. Yeni bir SEO firmasıyla sözleşme imzalamadan önce, her girişimcinin dikkate alması gereken 5 ipucu.
1. SEO sihir değildir, bu yüzden onun hakkında soyut olarak konuşanlardan kaçının.
Organik trafik çekmek için web sitenizi optimize etme süreci olan SEO zordur, bu da genellikle yanlış anlaşıldığı anlamına gelir. Google’ın algoritmaları hakkında özel bilgilere sahip olduklarını iddia eden veya SEO’nun gizemini ortaya çıkaran kişiler genellikle yalan söylüyor. Bunun yerine, iyi SEO, arama motorlarının nasıl çalıştığına dair derin bir anlayış, ayrıntılara dikkat ve Google’ın algoritmaları neredeyse her hafta değiştiği için sürekli değişiklikler gerektirir.
Ek olarak, bağlantı satın alma, anahtar kelime doldurma ve gizleme gibi kısayollar, arama motorlarının web sitenizin sıralamasını düşürmesine neden olabilir. Bu teknikler, arama motorlarının kurallarını ihlal ettikleri için Black Hat SEO olarak adlandırılır. Google’ın botları bu araçları kullandığınızı keşfettiklerinde, sitenizi sıralamalarında düşürürler ve bu da organik trafiği azaltır. Özel bilgiye sahip olduğunu iddia eden SEO uzmanları, sonuçta yüksek bir bedel ödeyeceğiniz Black Hat SEO uygulamalarını kullanıyor olabilir.
2. Hedefleriniz konusunda net olun ve bu hedeflere ulaşabilecek bir firma bulun.
Ne yaparsanız yapın, “organik trafiği artırmak” gibi belirsiz bir hedefi olan bir SEO firmasıyla anlaşmayın. Başlangıç olarak, birçok farklı organik trafik türü vardır, yani artan trafik otomatik olarak artan gelir anlamına gelmez.
Belirsizliği önlemek için, siz ve ekibiniz SEO ile neyi başarmayı umduğunuzu tam olarak özetlemelisiniz. Belirli anahtar kelimeleri sıralayarak ürün satışlarını artırmak mı istiyorsunuz? Web sitenizin hemen çıkma oranını azaltmak veya dönüşüm oranınızı artırmak için mücadele ediyor musunuz? Reklam gelirinizi artırmak istiyorsanız, sitenizde ortalama olarak daha fazla zaman harcayan geniş bir kitleye mi yoksa daha küçük bir kitleye mi sahip olmayı tercih edersiniz? Sosyal medyayı takip etmek, sponsorlu içerik oluşturmak veya SEO’nun ötesine geçen diğer hizmetleri oluşturmak için yardım mı arıyorsunuz?
Hangi SEO firmasını seçerseniz seçin, aradığınız sonuçların türü ve hangi hizmetlere ihtiyaç duyacağınız konusunda net olduğunuzdan emin olun.
3. Google’da ‘en iyi SEO’ listeleri için arama yapmayın. Bunun yerine, ağızdan ağza gidin.
Arama motorlarında ne kadar iyi sıralandığına bağlı olarak neden bir Arama Motoru Optimizasyonu şirketi seçmeyesiniz ? En iyi SEO uzmanları, müşterilerinin kendi web sitelerinde zaman kaybetmeleri için web sitelerini optimize etmekle çok meşguldür.
En iyi firmalar tipik olarak, profesyonel çevrelerinin üyelerini aynı hizmete yönlendiren çok sayıda uzun vadeli müşteriye sahiptir. Örneğin, yalnızca yeni müşterilere ihtiyaç duyan şirketler, örneğin “Austin’deki en iyi SEO şirketi” sıralamasında yer almaya zahmet edecektir. Bu, “En iyi SEO hizmetleri” ve “en iyi SEO araçları” gibi diğer anahtar kelimeler için de geçerlidir.
Ayrıca, herhangi bir listenin tarafsız olduğunu varsaymayın. Genellikle, o listedeki şirketler, o listedeki yerleri için bir prim ödemiştir. İyi SEO şirketlerinin zaten bir “bestseocompanies.com” veya “topseos.com” listesinde bir yer için ödeme yapmak için çok fazla işi var. Bu, orada saygın listeler olmadığı anlamına gelmez, sadece bir “en iyi SEO şirketi” listesine “New York’taki en iyi restoranlar” için başka bir listeye güveneceğiniz kadar güvenmeniz gerektiği anlamına gelir.
Bu, kalifiye bir SEO firması bulmanın en iyi yolunun eski moda yol olduğu anlamına gelir: kulaktan kulağa reklam . Google’ı kullanmak yerine, profesyonel çevrenizdeki insanlara – ancak doğrudan rakiplerinize değil – kimi tavsiye edeceklerini sorun. Ayrıca sektörünüzdeki diğer işletmelere sormanız da yararlı olabilir çünkü önerecekleri hizmetler sizin alanınızda zaten deneyime sahip olacaklardır.
4. Sizin için çalışan metriklere sahip bir SEO firması bulun.
Hedeflerinizi ana hatlarıyla belirledikten ve seçeneklerinizi birkaç şirketle sınırlandırdıktan sonra, sizin ve birlikte çalışmayı seçtiğiniz şirketin, başladığınızda ilerlemenizi net bir şekilde çizme yöntemine sahip olduğunuzdan emin olmanın zamanı geldi. Başka bir deyişle, belirli anahtar kelimeler için sıralamanın nihai hedefi nedir?
Bir sonraki SEO firmanızı seçmeden önce, Anahtar Performans Göstergeleri veya KPI’lar söz konusu olduğunda sizin ve danışmanınızın aynı sayfada olması çok önemlidir . KPI’lar, bir işletmenin hemen hemen her yönüne uygulanabilen ve SEO’nun kendi içinde bir dizi farklı anlama gelebilen metriklerdir. Örneğin, yeni bir ürünü olan bir şirketin, yerleşik bir müşterisi olan eski bir şirketten farklı hedefleri olacaktır.
Ancak KPI’lar bunun çok ötesine geçer. Başka bir deyişle, o kadar çok veriye erişimimiz var ki, içinde kaybolmak veya yanlış KPI’ları takip etmek çok kolay. Bu aynı zamanda işiniz için hangi metriklerin en önemli olduğunu anlayan ve bu bilgileri sindirebileceğiniz bir şeye yoğunlaştırabilen bir SEO firmasına ihtiyacınız olduğu anlamına gelir. İşte göz önünde bulundurulması gereken en önemli KPI’lardan birkaçı:
Organik oturumlar : Organik arama yoluyla web sitenizi kaç kişi ziyaret ediyor? Bu genellikle SEO’daki en temel ve en önemli KPI olarak kabul edilir. Bunun ötesinde, ortalama sayfa görüntüleme sayısı, ziyaret başına süre, benzersiz ziyaretçi sayısı ve hemen çıkma oranı gibi diğer faktörlere bakabilirsiniz.
Dönüşüm oranı : Ziyaretçilerin yüzde kaçı ürününüzü satın alıyor, bülteninize kaydoluyor veya içeriğinizle etkileşim kuruyor?
Anahtar kelime sıralamaları: Hangi anahtar kelimeleri sıralıyorsunuz ve genel olarak, SEO firmanızı işe aldığınızdan beri anahtar kelime sıralamanız arttı mı?
Google tarama hataları : Google taraması, bir Google botunun web sitenizin içeriğini sistematik olarak dizine ekleme işlemidir. Google, web sitenizi okumakta zorlanırsa, aramada görünecek şekilde dizine ekleyemez ve bu da organik trafiği olumsuz etkiler.
Sayfa yükleme süresi : Bir sayfanın yüklenmesi için geçen süre, insanların sitenizden ne kadar hızlı ayrıldığıyla doğrudan ilişkilidir. Think with Google’a göre, insanların web sitenizden ne kadar hızlı çıktığı anlamına gelen hemen çıkma oranı, sayfa yükleme süresi bir saniyeden beş saniyeye çıktığında yüzde 90 artar.
5. Etkili iletişim kuran bir SEO firması seçin.
KPI’larınızı ölçmek için kullandıkları araçlara (SEMRush, Google Arama Konsolu, Google Analytics ) erişiminiz olsa da, büyük olasılıkla tüm bu verileri analiz etmek için zaman harcayacak vaktiniz yok. Bu nedenle, iletişim ve güven oluşturma konusunda sizin için çalışan bir SEO uzmanı ekibine ihtiyacınız var.
SEO’nun bir süreç olduğunu ve bu firmayla yıllarca çalışabileceğinizi unutmayın. Yalnızca geçici olarak dışarıdan bir şirketle çalışmayı planlıyor olsanız bile, organik web sitesi trafiği hedeflerinize ulaşmak zaman, sabır ve yapıcı bir çalışma ilişkisi gerektirir.
SEO işiniz için çok önemlidir. Doğru SEO firmasını seçmek de öyle.
Bugün, kullanıcıların yaklaşık yüzde 90’ı yalnızca Google’ın ilk sayfasındaki sonuçlara bakıyor . Bu, sizin için çalışan bir SEO firması bulmanın işinizi dönüştürme potansiyeline sahip olduğu anlamına gelir.
Ancak doğru şirketi bulmak göründüğünden daha zor olabilir. Birçoğu tutamayacakları sözler verir veya kötü SEO yoluyla Google’ın kurallarını ihlal eder ve sonuçta işinize zarar verir. Bu nedenle, Google’a veya “en iyiler” listelerine dönmek yerine, kalifiye bir SEO firması bulmak için arkadaşlarınıza ve iş ortaklarınıza danışın . Aramanızı daralttıktan sonra, sizin ve firmanızın hedefleriniz konusunda net olduğunuzdan emin olun. Ardından, bu hedefleri ölçmek için KPI’lar oluşturun. Uzun ve başarılı bir çalışma ilişkisi geliştirebilmeniz için etkili iletişim kuran bir firma seçmek de önemlidir.
Ama en önemlisi, SEO’yu bir moda kelimesiyle karıştırmayın. Arama Motoru Optimizasyonu, başarılı bir marka oluşturmanıza yardımcı olabilecek bir süreçtir – eğer doğru SEO firmasını bulursanız.