Akıllı telefon piyasasının önderleri her ne kadar belirli olsa da alıcılar olarak asla seçeneksiz değiliz, hele de Android konusunda. Fakat bu durum markalar açısından biraz dertli. Çünkü her akıllı telefon üreticisi, bu bölümde tutunamıyor.
Öyle ki, 2017 yılından bu yana 500 marka akıllı telefon üretimi kesiminden çıktı
2017’de tepeye ulaşan global akıllı telefon pazarında 700’den fazla marka, kıyasıya rekabet ediyordu. 70’ten fazla değerli ülkede bu markaların satışlarını takip eden Global Telefon Modeli Satış Takibi’ne nazaran, 2023 yılına gelindiğinde faal marka sayısı üçte iki oranında azalarak neredeyse 250’ye düştü.
Olgunlaşan kullanıcı tabanı, artan aygıt kalitesi, daha uzun değiştirme döngüleri, ekonomik ıstıraplar, tedarik zinciri darboğazları ve 4G’den 5G’ye geçiş üzere büyük teknolojik geçişler, yıllar içinde etkin markaların sayısını ve hacimlerini kademeli olarak azalttı.
Örneğin bir vakitler “yerel krallar” olarak bilinen Hindistan’daki Micromax ve Bangladeş’teki Symphony üzere mahallî akıllı telefon markaları son beş yılda kıymetli ölçüde hisse kaybetti ve hatta daldan çıktı.
Doğal olarak etkin marka sayısındaki düşüş büyük ölçüde mahallî markalardan kaynaklanırken, global markaların sayısı çoğunlukla sabit kaldı. Lokal markaların birçok daha düşük fiyat bantlarında ve Asya-Pasifik, Latin Amerika ve Orta Doğu ve Afrika üzere geniş coğrafyalarda modüllü pazarlara sahip bölgelerde faaliyet gösteriyor.
Hızla gelişen akıllı telefon kesiminde, küçük markalar birçok alanda büyük markalara ayak uydurmakta zorlandı. Büyük markalar Ar-Ge, üretim ve kapasite artırımına yatırım yapmaya devam ederken, küçük markalar büyük ölçüde beyaz etiketli aygıtlara bağımlı kaldı.
Ayrıca, büyük markalar için büyük tanıtım ve pazarlama etkinliklerinde sportmen yahut oyuncu reklam yüzleri kullanabiliyor. Birden fazla küçük markanın bunu yapacak kaynakları yok. Küçük mahallî markaların başarısız olmasına yol açan diğer pek çok neden de var:
- Daha güzel özellikler, tasarım, marka kıymeti ve ekosistem entegrasyonu için pazar talebine ayak uyduramama,
- Xiaomi, OPPO ve vivo üzere son derece güçlü Çinli markalar,
- COVID-19 salgını ve çip krizi üzere sektörel meşakkatler.
İleriye dönük konuşacak olursak, akıllı telefon markalarının sayısı azalmaya devam edecek. Büyük global markalar ise pazardaki tüm makroekonomik rüzgarlara ve teknolojik geçişlere ahenk sağlamak için her vakit en güzel pozisyonda olacak. Yani ileride akıllı telefon pazarındaki marka sayısı 100’ün de altına düşebilir.