Coca-Cola’dan Suudi Arabistan’nın Kadın Şoförlerine Destek
Coca-Cola biraz vakit alsa da Suudi Arabistan’da kadın şoförler ile ilgili bir reklam filmi çekti. Bildiğiniz gibi Kral Salman kadınların araba kullanma yasağını kaldıracak hükmü Eylül ayında vermişti. Böylece dünya üzerinde kadınların araba kullanamadığı hiçbir yer kalmamış oldu.
Reklam bir baba kızın arabadaki görüntüleriyle başlıyor. Baba kız arabada yerleri değiştiriyorlar ve kız arabayı sürüyor. Ve bir süre sonra kıza araba kullanma dersi verdiğini anlıyoruz.
Bir kadının araba koltuğundaki çabaları çevresinde dönen eğlenceli bir kesit izliyoruz. Aniden babanın aklına bir fikir geliyor ve bir Coca-Cola şişesini arabanın üzerine reklamın geri kalanı boyunca görebileceğimiz şekilde koyuyor ve kız şişeyi düşürmeden arabayı kullanmaya çalışıyor.
Sosyal medyadaki tepkiler karışık, bazıları Coca-Cola’yı bu iyi hissettiren reklam için överken şirketin kadınlardan istifade ettiğini düşünenler de var.
Coca-Cola’nın bu spotunun Kendall Jenner’ın Pepsi Cola fiyaskosu kadar kötü olduğu da söyleniyor. Bizce tabi ki değil. Burada sorun Coca-Cola’nın toplumsal duyarlılık engeline çarpmış olması.
Bu reklam için Coca-Cola’nın sloganı markanın global sloganına da gönderme yapacak şekilde seçilmiş “Değişimin Tadı”. Reklam da Suudi Arabistan’da önemli değişiklikler meydana gelirken ortaya çıkıyor.
Japonya’daki taksiler, yolculara gösterilen reklamlarda daha iyi hedefleme yapabilmek için yüz tanıma teknolojisinden yararlanmaya başladı. İlk kez geçtiğimiz ocak ayında uygulamaya konulan bu sistem sayesinde, yolcuların video görüntüleri kullanılarak bir […]
Reader Interactions
McDonald’s, Müşteri Çekmek İçin Şubelerine Elektrikli Araç Şarj İstasyonları Kurdu
- McDonald's İsveç, ülke genelinde "arabaya servis" imkanının bulunduğu şubelerine şimdiye kadar toplam 55 elektrikli araç şarj istasyonu yerleştirdi.
- Fast food restoran devi, İsveç'teki şubelerinde yer alan ilk elektrikli araç şarj istasyonunu 2009 yılının başlarında kurdu.
- McDonald’s tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, elektrikli araç sürücülerinin %48’i, şarj istasyonlarını bulmanın zor olduğunu söylüyor ve marka da bu konuda insanlara yardımcı olmak için böyle bir hamle yaptı.
- İlgili Yazı: Yemeğini Paylaşmayı Sevmeyenler İçin McDonald's'tan 'Anti Otlakçı Paketi'
Dünya genelinde elektrikli araç kullanımı her geçen gün artıyor ve otomobil markaları da yatırımlarını ağırlıklı olarak bu yönde yapıyor. Tabii elektrikli araç kullanımı, bazı ülkelerde diğerlerine göre yaygın durumda. Bu ülkelerin başında da İsveç geliyor. İşte McDonald's İsveç de bu durumu avantajına çevirmek amacıyla çok sayıda restoranına elektrikli araç şarj istasyonları yerleştirdi.
Pek çoğunuzun bildiği gibi, yurt dışında bulunan fast food restoranlarında "arabaya servis" bizdekinin aksine son derece yaygın. Bu yüzden McDonald's İsveç, ülke genelinde "arabaya servis" imkanının bulunduğu şubelerine şimdiye kadar toplam 55 elektrikli araç şarj istasyonu yerleştirdi. Üstelik Designboom'un paylaştığı habere göre, fast food restoran devi, İsveç'teki şubelerinde yer alan ilk elektrikli araç şarj istasyonunu 2009 yılının başlarında kurdu. Ve belirtilene göre McDonald’s, "McCharge" adını verdiği bu hizmet kapsamında, 2020 yılı bitmeden İsveç'teki arabaya servis yapan tüm restoranlarına bu şarj istasyonlarından yerleştirmeyi planlıyor.
McDonald’s tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, elektrikli araç sürücülerinin %48’i, şarj istasyonlarını bulmanın zor olduğunu söylüyor. Bu istatistikten yola çıkan fast food restoran zinciri, yollar boyunca şarj altyapısının sürekli gelişmesine olan ihtiyacı ortadan kaldırmak için yüksek görünürlük ve uzaktan tanıma kolaylığından yararlanarak klasik tabelasını güncelledi. Elektrikli araçlarla seyahat eden kişilerin şarj istasyonlarını bulmasını kolaylaştırmak amacıyla McDonald's, elektrikli otomobil sürücülerini restoranların şarj istasyonlarına yönlendiren klasik otopark tabelalarının kendine has versiyonunu üretti. Bu tabelalar, güncel şarj fiyatına ek olarak Big Mac ve Happy Meal menülerinin de güncel fiyatını gösteriyor ve bu sayede hem sürücüler hem de yolcular, aracın şarj olmasını beklerlerken yiyecek bir şeyler satın alabiliyorlar.
Yani sonuç olarak McDonald’s, İsveç yollarındaki şarj altyapısının geliştirilmesi sürecine bu zamana kadar pek çok defa dahil oldu. Bu sayede fast food restoran zinciri, otomotiv sektöründeki bu köklü değişime erkenden ayak uydurup, İsveç'teki elektrikli araç kullanıcılarına kulak vererek son derece yerinde bir pazarlama hamlesi yapmış oldu.
Tüm tüketici profilleri gibi, anneler de değişiyor, dijitalleşiyor. Her 10 yeni annenin 8’inden fazlası millennial. Akıllı telefon ve internet kullanımının arttığı bu dönemde, annelerin dili, iletişimi, kullandıkları kanallar, satın alma […]
Türkiye Ayakkabı Sektörü: Genel Görünüm
Giyim alışverişlerinde önemli yer tutan, çoğu tüketici için satın alması en keyifli ürünlerden olan ayakkabılar bu haftaki inceleme konumuzu oluşturuyor. Sektörde öne çıkan gelişmeleri ve tüketici tercihlerini bu yazıda kısaca ele almaya çalışacağım.
Rahat ve Spor Giyinmek Ayakkabı Alışverişinin Çehresini Değiştirdi.
Türk tüketicisi ayakkabı tercihinde artık klasik ayakkabı modellerini çok daha az tercih ediyor. Rahat ve esnek ayakkabılar hem gündelik yaşamda hem iş hayatında hem de sosyal hayatta ilk tercih edilen ayakkabılar olmaya başladı. Özellikle iş hayatında bu değişimin farkında olan markalar, ayakkabı modellerinde tasarıma ve iyi malzeme kullanımına önem vermeye başladı. Kadın ayakkabılarında resmi görünümün sembolü olan topuklu ayakkabıların yerini çok daha rahat sneaker ayakkabılar almaya başladı.
Kadın ve Erkek Tüketicilerin Ayakkabı Alışverişi Tutumları Birbirinden Ayrılıyor.
Çoğu sektörde olduğu gibi ayakkabı sektöründe de kadın ve erkek tüketicileri ayrı ayrı değerlendirmek gerekiyor. Kadın tüketiciler ayakkabı alışverişinde aldıkları ayakkabının sayısına önem verirken, erkek tüketiciler ise daha çok ayakkabının niteliklerine önem veriyor. Türkiye'de giyim ve ayakkabı sektörünün büyümesinde özellikle orta gelir düzeyindeki tüketicilerin bu sektörü beslemesi etkili görülüyor. Bu kategoride faaliyet gösteren H&M, Zara ve Mango'nun giyim ve ayakkabı sektöründeki ağırlığı hissediliyor. Bu markaların başarısında tanıtım, ürün tasarımı, mağaza içi tasarım ve tüketici ilişkileri alanlarında gösterdikleri performans gösterilebilir. Markalar kadın ve erkek tüketicilerin tercih kriterlerini iyi analiz ederek ve ürünlerini uygun fiyatlarla tüketicilere sunarak sektörde başarılı olabilir.
Ayakkabı sektöründe hacim büyüklüğünü sırasıyla kadın, çocuk ve erkek kategorileri oluşturuyor. 2018 yılında bu kategorilerde yaklaşık 219 milyon çift ürün satıldı.
İnternetten Perakende Satış En Hızlı Büyüyen Satış Kanalı Haline Geliyor.
Tüketiciler, internet kanalı sayesinde fiziki mağaza odaklı alışveriş alışkanlığından kurtulmaya başladı. Bir tüketici istediği ayakkabıyı tespit ettikten sonra o ürünü farklı sitelerden fiyat, taksit olanakları, ücretsiz gönderim, iade ve değişim olanaklarını karşılaştırarak satın alabiliyor. Böylece tüketici için çok avantajlı bir satış kanalı oluşmuş oluyor. Özellikle hem fiziksel mağaza hem de sanal mağaza imkanına sahip olabilen markalar "omnichannel" sayesinde sektörde rekabet avantajı elde edebiliyor. Türk tüketicisinin bu kanalı yoğun kullandığını tespit eden ve sektörde gelecek gören Amazon ve Alibaba gibi küresel markalar Türkiye'ye yatırım yapmaya başladı. Amazon, 15 farklı sektörde Türkiye'de satış yapmaya başlarken, Alibaba ise Trendyol'a yaptığı yatırımla pazara giriş yapmış oldu.
Ziylan Ayakkabı Sektör Liderliğini Elinde Bulunduruyor.
Kinetix, Polaris ve Lumberjack gibi markalara sahip olan Ziylan Ayakkabı, satış rakamlarında sektör liderliğini elinde bulunduruyor. Marka aynı zamanda FLO mağazaları bünyesinde geniş bir mağaza ağına sahip. Ziylan Ayakkabı, 2016 yılında Avrupa'nın ikinci en büyük ayakkabı markası olan Alman menşeli Reno markasına da yatırım yapmıştı.
Sektördeki Yerli Oyuncular Yabancı Markalardan Üstün Konumda Bulunuyor.
Türk tüketicisi, yerli ayakkabı üreticilerine ait markaların ürünlerine daha çok talep gösteriyor. Tüketicinin marka farkındalığının yanı sıra yerli markaların tüketicilerin beklentilerine uygun hareket etmelerinin bu başarıda payı büyük. Amazon, bu başarıdan pay elde edebilmek için 40 farklı yerli üretici ile anlaşma yaparak sektörde varlığını güçlendirmeyi hedefliyor. Buna karşılık 80 yılı aşkın bir tarihi olan Hotiç'in sektöre veda etmesi, yerli üreticiler açısından yakın zamanda görülen olumsuz gelişmelerden biri olarak görülebilir.
adidas, En Başarılı Yabancı Marka Olma Özelliğine Sahip.
adidas, birinci alt başlıkta değindiğim tüketici değişimini lehine kullanarak satışlarını artırıyor. Bunun yanında spor ayakkabının alt dalları alan koşu ve basketbol ayakkabılarında da önemli satış hacmine sahipler. Markanın uzun süredir üretim bandında bulunan Stan Smith, Gazelle ve Superstar gibi modelleri sneaker ayakkabı kategorisinde markanın kolaylıkla farklılaşmasını sağlıyor. Sneaker satışlarında aynı zamanda Kanye West ve Pharrel Williams gibi başarılı ünlülerle çalışmanın avantajını kullanıyorlar.
Bu ünlülerle yapılan "collaboration" ürünler markanın ayakkabı envanterine katma değeri yüksek önemli ürünler ekliyor.
Bir sonraki yazıda görüşmek üzere.
Başrolünde Çağatay Ulusoy’un oynadığı, Netflix’in ilk Türk yapımı dizi The Protector‘ın (Hakan: Muhafız) fragmanı ilk kez yayınlandı. Hakan: Muhafız’a ait ilk fragman ve yayın tarihi, Netflix Türkiye Instagram hesabı üzerinden paylaşıldı. Çağatay […]
Burger King’in McDonald’s’ı Hedef Aldığı 6 Yaratıcı Kampanya
- 2017 yılında Cadılar Bayramı'na özel olarak yapılan "Korkunç Palyaço Gecesi" isimli kampanya kapsamında, dünya genelindeki Burger King şubelerine palyaço görünümünde gelen herkese bedava Whopper verildi.
- Burger King, “Whopper Sapması” isimli kampanyası dahilinde, müşterilerinden McDonald’s restoranlarının yakınlarına gitmelerini istedi ve bunu yapanlara mobil uygulaması aracılığıya 1 sent ücretle Whopper sipariş etme imkanı sundu.
- "O Reklamı Yak" isimli kampanya kapsamında, artırılmış gerçeklik yardımıyla diğer fast food restoran zincirlerinin reklamlarını yakan kişilere, Burger King'in mobil uygulaması üzerinden bedava Whopper kuponu verildi.
- İlgili Yazı: Kuveyt'te Sıcaklıklar Artınca Burger King Fiyatları Düşüyor
Rakipleri hedef alan agresif pazarlama kampanyaları söz konusu olduğunda, akla gelen ilk markalardan biri hiç şüphesiz Burger King olur. Geçtiğimiz yıllarda özellikle en büyük rakibi olan McDonald's'ı tiye alan kampanyalar yapan fast food restoran zinciri, bununla birlikte diğer rakiplerini hedef almaktan da çekinmedi. Ancak yine de en büyük rakibi olmasından dolayı, fast food markası genel olarak kampanyalarında McDonald's'ı hedef aldı ve bu reklam kampanyalarından bazıları bir hayli başarılıydı.
McWhopper
Burger King, 2015 yılında The New York Times gazetesinde yayımladığı bir reklamda en büyük rakibi olan McDonald's'a açık bir mektup yazdı ve Uluslararası Barış Günü'nde (21 Eylül) bir araya gelerek "McWhopper" isimli bir hamburger meydana getirmeyi teklif etti. Bu hamburgerin satışından elde edilen tüm gelir ise barışı destekleyen ve kar amacı gütmeyen bir kuruluşa bağışlanacaktı. McDonald’s, rakibinin bu güzel teklifini kibarca reddetti. Ancak buna rağmen bu teklif, küresel anlamda fazlasıyla dikkat çekti ve diğer, daha küçük fast food restoran zincirlerinin olaya dahil olmalarına ve Burger King ile iş ortaklığı yapmalarına vesile oldu.
Y&R Yeni Zelanda reklam ajansının hayata geçirdiği ve yaklaşık olarak 9 milyar medya gösterimi elde eden bu kampanya, Cannes Lion 2016'da, iki farklı kategoride "Grand Prix" ödülünü kazandı. Bununla birlikte bu dikkat çekici kampanya, genel olarak sektörde tanıtımın ötesinde bir iş başarısı ölçütü olarak görülen "Grand Effie" ödülünü kazanmayı da başardı.
"Asla Bir Palyaçoya Güvenme"
ABD’li ünlü yazar Stephen King’in aynı isimli romanından uyarlanan korku türündeki “It” filmi dünya genelinde Eylül 2017’de vizyona girdi. Çok ses getiren bu filmdeki kötü karakter, bir palyaçoydu. Bildiğiniz gibi McDonald's'ın maskotu da "Ronald McDonald" isimli bir palyaço. Durum böyle olunca da fast food restoran zinciri Burger King, It filmi üzerinden rakibine sataşma fırsatını kaçırmadı.
Filmin 27 Eylül 2017 tarihinde Almanya'daki bir sinema salonunda gerçekleştirilen ön gösteriminde, filmin sonundaki jenerikten hemen önce sinema perdesinde “ALINACAK DERS: ASLA BİR PALYAÇOYA GÜVENME” şeklinde bir yazı belirdi ve hemen ardından da Burger King logosu gözüktü. Böylesine stresli ve gerilim dolu bir filmin sonunda böyle bir şey görmeyi beklemeyen izleyiciler, bu esprili mesajı görünce kahkahaya boğuldular.
Bununla birlikte bu yaratıcı reklam kampanyası için hazırlanan bir videoda, bunun Burger King’in şimdiye kadarki en uzun reklamı olduğuna vurgu yapıldı ve “sanki bütün bir film, Burger King’in, palyaçoların kötü olduğunu anlatmak için hazırladığı bir reklammış” gibi bir izlenim verildi.
McMansions
Bildiğiniz gibi "alevde ızgara", Burger King'in odak noktalarından biri ve fast food restoran zinciri, hamburgerlerinin lezzetini sağlayan en önemli unsurlardan biri olarak bunu gösteriyor. İşte marka, buradan hareketle ızgara düşkünlüğünü en büyük rakibi McDonald's'a karşı bir silah olarak kullandı.
Geçtiğimiz yıl David Miami reklam ajansı tarafından hazırlanan bir basılı reklam kampanyası kapsamında, üç farklı malikanenin verandalarının fotoğrafları paylaşıldı. Bu üç fotoğrafın ortak noktası, hepsinde bir ızgaranın yer almasıydı. Ayrıca ızgaraların üstünde "Alevde ızgaraya dayanmak zordur." ifadesi yer alıyordu. Bu görüntülerin asıl vurucu noktası ise her fotoğrafın sol alt kısmında saklıydı. Zira o kısımda bu mülklerin eskiden kime ait olduğu yazıyordu ve bu üç mülkün eski sahipleri, McDonald's yöneticileriydi.
Bu kampanyanın önemli yanı ise Miami Reklam Okulu'nun öğrencileriyle yapılan iş birliği sonucunda hayata geçirilmiş olmasıydı. Bununla birlikte bu kampanya, Cannes Lions'da baskı kategorisinde "gümüş aslan" ödülünü elde etmeyi başardı.
Korkunç Palyaço Gecesi
Burger King'in palyaçoların korkunç tarafına vurgu yaptığı tek kampanyası, It filmiyle ilgili olan kampanyası değildi. Fast food restoran zinciri, 2017 yılının Cadılar Bayramı'na özel olarak yaptığı "Korkunç Palyaço Gecesi" adı verilen kampanya kapsamında, dünya genelindeki şubelerine bir palyaço görünümünde gelen herkese ücretsiz olarak Whopper verdi.
İşin ilginç yanı, bu kampanya fikri, bir WhatsApp konuşması sırasında ortaya çıktı ve daha sonrasında küresel bir kampanya halini aldı. Bununla birlikte belirtilene göre, 110 binden fazla kişi, LOLA MullenLowe reklam ajansı tarafından hazırlanan bu kampanyaya katılarak bedava Whopper aldı. Aynı zamanda Burger King'in küresel satışlarının %15 oranında artmasını sağlayan bu kampanya, Cannes Lions'da açık hava kategorisinde "altın aslan" ödülünü kazandı.
Whopper Sapması
Burger King, geçtiğimiz aralık ayında, “Whopper Sapması” adını verdiği kampanyası kapsamında, müşterilerinden McDonald’s restoranlarının yakınlarına gitmelerini istedi. Çünkü Burger King müşterileri, bir McDonald's restoranının yaklaşık olarak 180 metre yakınına gittikleri takdirde, yenilenmiş Burger King uygulaması aracılığıyla “1 sent” karşılığında bir Whopper sipariş edebiliyorlardı. Aslında bu kampanya, Burger King’in kısa bir süre önce yenilediği mobil uygulamasını tanıtmak amacıyla hayata geçirdiği bir kampanyaydı.
FCB New York reklam ajansı tarafından meydana getirilen bu kampanya, hem halkla ilişkiler hem de Burger King’in mobil uygulamasının indirilmesi açısından son derece başarılıydı. Burger King'in mobil uygulaması, kampanyanın başlatılmasını takip eden günlerde bir milyondan fazla indirildi ve App Store'da ilk sıraya kadar yükseldi. Bunun yanı sıra Whopper Sapması kampanyası devam ettiği süre boyunca, mobil uygulama üzerinden yapılan satışlar 3 kat arttı ve kampanyanın bitiminden sonra da kampanya öncesindeki döneme göre 2 kat daha fazla satış yapılmaya devam edildi.
O Reklamı Yak
David Sao Paulo reklam ajansının Burger King için hazırladığı ve bu yıl içerisinde Brezilya'da hayata geçirilen "O Reklamı Yak" isimli kampanya, Burger King hayranlarının artırılmış gerçeklik yardımıyla diğer fast food restoran zincirlerinin reklamlarını yakmalarına imkan tanıyordu. Bunu yapan kişiler ise Burger King'in mobil uygulaması aracılığıyla bedava Whopper kuponu kazanıyorlardı. Her ne kadar bu kampanya, direkt olarak sadece McDonald's'ı hedef almasa da, kampanya kapsamında reklamları en çok yakılan fast food restoran zinciri doğal olarak McDonald's oldu.
Bonus: Whopper'sız Bir Gün
Burger King'in 2017 yılında yaptığı bu kampanya da yine en büyük rakibi McDonald's'ı hedef alıyordu. Ancak diğer kampanyalardan farklı olarak fast food restoran devi, bu kampanyayla gerçek anlamda rakibine destek olmayı amaçlıyordu.
McDonald’s Arjantin, 2017 yılında hayata geçirdiği bir sosyal sorumluluk projesi kapsamında, 10 Kasım'da Big Mac satışlarından elde edeceği gelirin tamamını kanserli çocuklara destek olmak amacıyla bir yardım kuruluşuna bağışlayacağını açıkladı. Rakibinin projesine destek vermek için DAVID reklam ajansıyla iş birliği yapanBurger King de "Whopper'sız Bir Gün" isimli bir kampanya başlattı ve 10 Kasım günü boyunca ülkede bulunan 107 restoranında Whopper satın almak isteyen müşterilerini geri çevirerek onlara McDonald’s’a gitmelerini söyledi.
Bildiğiniz üzere Apollo 11 , 20 Temmuz 1969’da aya iniş yapmıştı. Budweiser ise Apollo 11’in 50. yılını kutlamak amacıyla bir seri hazırladı. Hazırlanan serinin adı ise “Budweiser Reserve Collection.“ Budweiser, […]