Organik ve Ücretli Arama İstatistikleri
Her geçen gün artan rekabet ortamı, reklam ve SEO yatırımlarımız organik sıralamalarımızı daha da etkiler hale geldi. Online – offline yatırımlarda pazar yerleri oldukça domine haldelerdi. Açıkçası, Impression share oranlarımızı korumakta zorlandığımız aylardı Kasım ve Aralık.
Organik Aramalar
Peki tüm bu şartlar altında organik aramalarda SERP, yani Search Engine Results Page durumunda tıklamaların kaçını alabiliyoruz? İstatistikler bize gösteriyor ki SERP deki ilk konum, tıklamaların yaklaşık%30’luk bir hacmini alabiliyor. İkincisi %15; üçüncüsü %10… Dokuzuncu ve onuncu konumlara ulaştığınızda, tıklama oranları yaklaşık%2’ye düşüyor.
4 ya da daha uzun kelime aramalarında ise bu durum biraz daha farklı. İlk sayfada üst konumlarda olmasanız bile tıklama alma şansınız daha yüksek. Örneğin, altıncı pozisyondaki uzun aramalar, toplam tıklamaların %7’sini alabiliyor ve ortalama SERP’nin iki katından daha etkili olabiliyor denilebilir. Bu daha nitelikli bir aramada kullanıcı davranışının hedef odaklı olmasından kaynaklanıyor. Arama sonuçlarının %50’si kadarı da en az dört kelimeden oluştuğu istatistiklerde yer alıyor.
2020 yılına kadar tüm çevrimiçi aramalarının yarısının sesli aramalar olacağı iddiası da sürüyor. Google 2020 dijital pazarlama trendlerinde de bu konuya değiniyor.
Bizler henüz bu seviyeleri yeni anlamlandırmaya çalışırken, istatistikler ilk sırada yer alan siteler için şunları söylüyor:
- Üst sırada yer alan site, 10. sırada yer alan sitelerden ortalama %17 daha hızlı, %8 daha düşük bounce rate alıyor ve hemen hemen 6 kat daha fazla bağlantıya sahip.
- İçerik anlamında ise bu sitelerin ortalama 1.890 kelime içeriğe sahip oldukları belirtiliyor.
Mobil Organik Aramalar
2019’da tüm aramaların ortalama %59’u mobil cihazlardan geldiği biliniyor. Mobil ziyaretçilerin en büyük şikâyeti ise geç yüklenen sayfalar oluyor.
Ücretli Aramalar
Google arama ağı reklamlarındaki ortalama tıklama oranının %3,17, GDN için ise yalnızca %0,46 olduğunu; brand keyword yatırımlarının ise %30 arttığını söylüyorlar.
Mobil kullanıcılar daha fazla trafik, tıklama vb. eğlemlerde bulunurken, buna mağaza için fiyat kıyaslamaları ve muadil araştırmaları da dahil e-ticaret için, CR anlamında desktop daha yüksek getiri sağlamaya devam ediyor.
Global olarak toplam e-ticaret trafiğinin yaklaşık %39’u aramadan, %35’i organik ve %4’ü ücretli arama ağı reklamları aracılığıyla geliyor.