2018 yılından bu yana Reklamverenler Derneği tarafından düzenlenen “Effie Awards Türkiye Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi Araştırması”nın, Ödüllü ve Finalist TV Reklamları 2022 Yılı Toplumsal Cinsiyet Eşitliği Karnesi açıklandı.
Karne, Bahçeşehir Üniversitesi (BAU) Reklamcılık öğretim üyeleri Dr. Gül Şener ve Dr. Eda Öztürk tarafından hazırlan 2022 raporu kapsamında, 117’si Effie ödüllü, 111’i finalist olmak üzere toplam 228 TV reklamı üzerinden nihai analiz ile elde edilmiş durumda.
En Yüksek Oran; Kadın Dış ses Kullanımı
Türkiye’deki reklam endüstrisi için daha eşitlikçi, çoğulcu ve kapsayıcı bir sektör yaratmak için rehberlik etmek amacıyla yapılan araştırmanın 2022 raporuna yansıyan en çarpıcı sonuca göre; yıllardır değişmeyen “Kadın Dışses Kullanımı” %38 ile Effie Awards Türkiye tarihinin en yüksek oranına ulaştı.
Karnede yer alan bazı bulgular şu şekilde;
-Geleneksel olarak kadınlarla özdeşleştirilen Ev Temizlik ve Bakım reklamlarında erkek ana karakter oranı her yıl artıyor, her 3 TV reklamından 1’inde erkek ana karakter kullanılıyor.
-2018 yılından bu yana genel trend, Effie TV reklamlarında kadın görünürlüğünün eşitlikçi yönde ilerlediğini göstermiştir. 2007-2018 arasında Effie ödüllü TV reklamlarındaki kadın ana karakter ortalaması %35 iken 2022’de bu oran %43 olarak gerçekleşmiştir.
-2019-2021 arasında her 2 Effie TV reklamından 1’inde kadın ana karakter kullanılması, Türkiye’deki reklam endüstrinin konuya dair kat ettiği yolu göstermektedir.
-Banka & Finans kadın ana karakter görünürlüğünde en çarpıcı ilerlemeyi gösteren kategori olmaya devam ediyor. 2019-2021 arasında kadın ana karakter ortalaması %37 iken bu oran 2022’de %63 olarak gerçekleşti.
-2022 Effie ödüllü ve finalist TV reklamlarında, kadın ana karakterlerin çalışan rolünde gösterilme oranı geçtiğimiz üç senenin biraz üzerine çıkarak %34 olarak gerçekleşmiştir.
Raporda yer alan tüm bulguları aşağıdaki linkten inceleyebilirsiniz.