Şimdiye kadar 2022 kamera satış trendlerini tanımlayacak tek bir kelime olsaydı, bu ‘önemli’ olurdu. Pivot dediğimde, sanki anahtar dönmüş ve piyasa alt üst olmuş gibi görünüyor.
Bu yılın başlarında, üretimin yeniden başlaması, talebin artması ve bileşen kıtlığının teslimatta kaos yaratması nedeniyle üreticiler için dönüştürücü bir 2021 yılı olduğunu bildirmiştim. Bu, aynasız fotoğraf makinesinin ön plana çıktığı, DSLR’nin daha yavaş da olsa gerilemeye devam ettiği ve kompakt fotoğraf makinesinin neredeyse tarih kitaplarında yer aldığı yıldı.
2021’e dönüp baktığımızda, bu yılın üreticiler için ne kadar önemli olduğunu anlamak önemli ve bunu yapabilmek için onu son altı yılın bağlamına yerleştirmemiz gerekiyor.
2016 yılında, kamera gönderilerinin (ve gelirin) patlaması hız kesmeden devam etti ve 25 milyon adede kadar yeni bir düşük seviyeye ulaştı. Ancak sektöre yönelik bu aşırı karamsar bakışın içinde, 2008 yılında Olympus ve Panasonic tarafından piyasaya sürülen ve ardından Sony tarafından agresif bir şekilde ele geçirilen aynasız fotoğraf makinesinin sevilen hikayesi vardı. 2017, aynasız kompakt kameraların değeri, ertesi yıl DSLR’lerle eşleştiğinde net bir dönüm noktasıydı (aşağıdaki gönderilere bakın). Sonunda Nikon ve Canon için para azaldı ve 2018’in sonunda yeni sistemlerle piyasaya çıktılar.
Önümüzdeki birkaç yıl, bu yeni sistemler doldukça heyecan verici bir şekilde yoğun geçecekti… ve ardından COVID meydana geldi ve piyasa iki yıl boyunca durdu. 2021’de üreticiler, şimdi 2022’de gördüğümüz orta vadeli kalkınma stratejilerini tekrar rayına oturtma ve uygulama fırsatı buldu.
Haber başlığı
Peki haberin manşeti ne? Aşağıdaki çizelge 2017’den bu yana kümülatif birim gönderilerini göstermektedir. O sırada toplam 25 milyon birim sevk edildi ve o zamandan beri geçen yıl itibariyle zar zor inanılır bir şekilde 8,4 milyon birime düştü.
Pazarın zirvesinin 121 milyon kameranın üretildiği 2010 yılı olduğunu unutmayın. Bu göz önüne alındığında, sevkiyatların geçen yıla göre daha düşük ve 8 milyondan az olması muhtemel görünüyor. 2020 rakamları, sevkiyatların neredeyse yarıya inmesiyle COVID’nin etkisini gösteriyor, ancak 2021 bunu düşük tuttu.
Yüzeyde, 2022, “sıçrama” etkisini bekleyebileceğiniz bir zamanda daha iyi olacak gibi görünmüyor. Ekonomiler açıldı ve ekonomide fazla nakit vardı, bu da talebin artmasına neden oldu. Üreticiler için sorun, talebi karşılama yeteneğinin basitçe mevcut olmaması ve bunun sonucunda üretimin önemli ölçüde yavaşlamasıdır. Bu, bileşen tedarik zincirindeki kıtlıklar ve – ve daha geniş olarak – stagflasyon hayaleti ile daha da kötüleşti: hızlı enflasyon ve ekonomik durgunluk nedeniyle artan fiyatlar.
Bununla birlikte, kamera pazarı, gönderilerinin toplamından daha fazla olduğu için, sayıları araştırmak önemlidir. Aslında, akıllı telefon kamera segmenti üreticiler tarafından tamamen göz ardı ediliyor ve aynı şekilde, gerçekte neler olduğuna dair birçok ayrıntıyı gizlediği için entegre kamera segmentini görmezden gelmemiz gerekiyor.
2021’e bakıldığında bunun nedeni açıktır: Sevkiyatların %36’sına sahiplerdi, ancak değer olarak yalnızca %15’ine sahiptiler. Pazar, DSLR ve aynasız dijital kameralara odaklanmış durumda, ancak DSLR’nin azalan bir pazar olduğunu biliyoruz ve kilit soru, aynaların ne kadar çabuk devralacağı.
2021’de Mirrors, birimlerin %37’sini sevk etti ancak değerin %66’sını oluşturdu. DSLR segmenti daha düşük fiyatlarla satılan eski teknolojileri yansıtırken (geçen yıl sevkiyatların %27’sine sahipti, ancak değer olarak yalnızca %19’una sahipti).
Aşağıdaki tablo, bu yıl şimdiye kadar neler olduğunu yansıtıyor ve bu, pazarda inanılmaz bir değişimi gösteriyor. Noktalı çizgiler, tüm segmentlerin Mart ayına kadar 150.000-200.000 aralığında titrediği, Aynasız sistemde Mayıs ayına kadar 350.000’den fazla birime tırmanan büyük bir değişikliğin olduğu segmentlere göre sevk edilen birimlerin sayısını gösterir.
Ancak asıl haber bu gönderilerin değerinde yatıyor: Kompakt ve DSLR kameralar yaklaşık 5 milyar yen (yaklaşık 36 milyon $) seviyesinde sabitlenirken, aynasız segment 50 milyar yen (yaklaşık 350 milyon $) seviyesine yükseldi. Evet, Mayıs ayında Aynasız, bugüne kadarki birim sevkiyatların %58’ini ve değer bazında %82’sini, sırasıyla %47 ve %75’ini oluşturdu.
ana priz
Peki, yılın nasıl geliştiğinin ana noktaları nelerdir? İlk olarak, satış hacmi tekrar düşmüş gibi görünüyor ve muhtemelen toplamda 8 milyon adetten az olacak.
Ancak – ve ikincisi – bu gönderilerin değeri aslında üstünde Ve sektör için iyi bir haber olan COVID 2019 öncesi seviyelere uyması muhtemel görünüyor.
Üçüncüsü, birim sayısındaki azalma, esas olarak kompakt kameralar ve DSLR’lerden kaynaklanmaktadır. İkincisinin gerçek bir gelişimi yok ve hem Nikon hem de Canon’un satışların doğal olarak boşalmasına izin vermesi mümkün. Ancak, Nikon’un DSLR’ler için son oyunu, daha hızlı bir üretim kapatma olabilir ve rakamlar bunu yansıtabilir.
Dördüncüsü, aynasız tüm aksiyonun olduğu yer ve bu hızla değişiyor. Sadece gönderilerin çoğunluğunu değil, aynı zamanda bu segmentteki tüm parayı da oluşturuyorlar. Aynaya bağlı değilseniz, oyunda değilsiniz. Canon, Sony ve – bir dereceye kadar – Fujifilm, hepsi virajlı satışlardan yararlandı. Nikon, Olympus ve Panasonic hala niş durumda ve Pentax hala DSLR’ye bağlı kalıyor. Yıl sonuna kadar her bitkinin yapboza nasıl uyduğu konusunda çok daha iyi bir fikre sahip olmalıyız.
Resim kredisi: Başlık resmi, Saval Karki tarafından.