Retargeting reklamlar e-ticaret firmalarının sıklıkla kullandığı reklam araçları arasında yer alıyor. Retargeting reklamlar, herhangi bir sebeple siteden ayrılan ziyaretçilere tekrar ulaşmak ve onları tekrar siteye çekmek amacıyla farklı mecralar üzerinde reklamlar gösterilmesi prensibine dayanıyor.
E-ticaret sitesi üzerindeki sayfalara çerezlerin eklenmesi sonucunda, ziyaretçiler siteyi ziyaret ettiklerinde, bu çerezler ziyaretçilerin aktivitelerini takip ederek, siteden ayrılmaları durumunda farklı platformlarda ziyaretçilere ilgili ürünleri kapsayan reklamlar gösterilmesini sağlar. Bu reklam yöntemi ile geri dönüşüm sağlanamayan ziyaretçilere ulaşılarak, onları site üzerinden alışveriş yapmaya yönlendirmeye çalışılır.
Tabii ki retargeting reklamlardan yararlanırken, bu yöntemi etkili bir şekilde kullanmak ve yapılan yatırımların geri dönüşünü maksimum şekilde almak gerekir. Bunun için retargeting çalışmalarında dikkat etmeniz ve uygulamanız gereken bir takım uygulamalar bulunuyor. Bu rehber serimizde de retargeting için kullanabileceğiniz ipuçlarını paylaşıyor olacağız.
Sitenizde uzun vakit geçiren kişileri hedefleyin
Her sitenin verileri farklılık gösterir; ancak analitik veriler üzerinden bakıldığında site üzerindeki ziyaretçilerin ne kadar süre vakit geçirdiklerini ve geri dönüşüm öncesinde ne kadarlık bir süre gerektiğini görebilirsiniz. Herbir site için bu farklılık gösterebilir. Bu nedenle de sizin için optimum süreyi belirlemeniz gerekir.
Bu süreci belirledikten sonra, site üzerindeki uzun vakit geçiren profili de belirlemiş olursunuz. Sitede uzun süre vakit geçiren kişilere satın almaya daha yatkın oldukları için, bu kişilere retargeting reklamları göstermek, daha doğru bir yaklaşım olur.
Belli bir süre içinde aynı sayfayı birkaç kez ziyaret edenlere reklamlarınızı gösterin
Bir sayfayı birçok kez ziyaret eden kişiler, bu sayfanın içindeki ürün ya da hizmetlerle ilgileniyordur ve sizin için bu kişiler doğru bir hedef kitlesidir. Bu nedenle tek bir sayfayı belli bir süre içinde sıkça ziyaret eden kişilere bu reklamlarınızı göstermelisiniz.
Ödeme sayfasında ayrılanlara kupon önerileri yapın
Ürünleri sepete ekleyip, ödeme sayfasında siteyi terk eden kullanıcılara yönelik de farklı retargeting çalışmaları yapabilirsiniz. Bu kişilere kupon teklifleri göndererek, belli bir indirimden yararlanabileceklerini gösterebilirsiniz.
Kupon kodlarıyla retargeting çalışmaları yaparken, belli bir süre limiti koymak, tüketicilerde fırsatı kaçırma korkusu yaratabileceği için, onları daha hızlı bir şekilde eyleme geçmeye yönlendirebilir.
IP’ye göre reklam gösterilme sayısını limitleyin
Retargeting reklamlarla doğru yapıldığında iyi sonuçlar verir; ancak yanlış yapıldığında da tüketicileri bıktırabilir. Bu yanlışlardan biri de aynı kullanıcıya çok fazla ve sık bir şekilde retargeting reklamları göstermek. Kullanıcılar siteden ayrıldıktan sonra reklamlarınızı görmelerinde bir sorun yok; ancak sık sık, sürekli olarak reklamlarınızı görmeleri bir süre sonra sıkıcı bir hal almaya başlayabilir.
Bu nedenle de IP adreslerine göre, reklamlarınızın gösterim sıklığını ayarlamalı ve tüketicileri çok fazla boğmamalısınız.
Reklamların gösterilme süresini limitleyin
Reklam sıklığının yanı sıra bu reklamların ne kadar süre gösterildiğinin de önemi bulunuyor. Retargeting reklamlarını çok uzun süre kullanıcılara göstermek de onları bunaltabilir. Tüketiciler ürün araştırması yaparken, birçok siteyi gezecekleri için farklı sitelerin de reklamlarıyla karşılaşabilir; bunun yanı sıra tüketiciler satın alma işlemini tamamladıktan sonra da bu reklamları görmeye devam edebilirler. Bu da tüketiciler için sıkıcı bir durum haline gelmeye başlayabilir. Bu nedenle de reklamlarınızın gösterim sürelerini de iyi bir şekilde ayarlamanız gerekir.
İlk bölümün burada sonuna geliyoruz. Yarınki yazımızda retargerting için ipuçlarına devam ediyor olacağız.
En çok okunan yazılar
- Online satış sitesi kurmak istiyorum, ne yapmalıyım?
- E-ticaret sitesi kurmak veya açmak için gerekenler nelerdir?
- Instagram'dan satış yapmak isteyenler için altın öneriler
- İnternetten satış yapmak için bilmeniz gerekenler
- Şahıs şirketi nasıl kurulur ve açılır? Gerekli belgeler nelerdir?
- Sanal mağaza açmak isteyen firmalara öneriler
- Facebook'ta mağaza açmak ve satış yapmak için öneriler
Benzer yazılar