Web sitesi sahiplerinin link alışverişlerinde en çok merak ettiği sorulardan biri de “çapa metin nedir?” olmaktadır. Basitçe link alımlarında kullanılan kelimeler olarak tanımlayabileceğimiz olan anchor text, popüler sayfa dışı (off-page) tekniklerinden biridir ve SEO çalışmalarında oldukça önemli bir yere sahiptir. Kullanılan kelimeler dahilinde metin içerisinde geçen kelime ya da kelime grubu içerisinden tıklanabilir bağlantıdır.
Anchor Text Nedir ve Seo İlişkisi
Anchor text içerisinde geçen kelimeler genellikle arama motorlarında üst sıralarda yer almak için sayfa içi SEO (on page) olarak da kullanılabilir. Ayrıca metnin içerisinde yer alan bir kelime grubu hakkında daha fazla bilgi verilmesi gereken bir konu söz konusu ise metni gereksiz yere uzatmak yerine anchor text verilebilir. Bir nevi anlatılan konunun kaynakçası olarak da düşünülebilir. Anchor text verilirken seçilen kelimelerden backlink almak için farklı renk, kalın, italık ya da altı çizili şekilde farklı gösterilmektedir.
Anchor Text Nasıl Kullanılır?
Etkili bir SEO çalışması yapacaksanız, mutlaka anchor text’i her daim göz önünde tutmalısınız. Çünkü arama motorlarına ait yapay zeka geliştirildikçe önemi daha da artan backlink tekniklerinden biri anchor text artık daha kritik bir işlem haline gelmektedir. Örneğin, dijiclick web sitesindeki arama motoru optimizasyonu kelimeleri için kod alanına şöyle bir eklenti yapabilirsiniz:
<a href=”http://www.dijiclick.com/”>Arama Motoru Optimizasyonu</a>
Anchor Text Backlink Stratejisi
SEO çalışmalarında backlinklerin önemini bilmeyen yoktur herhalde. Bu konuda izlenmesi gereken bir diğer yol da anchor text backlink yöntemidir. Zira sahip olduğunuz backlink profiliniz web sitenize ait tanınırlık ve güvenilirlik konusunda oldukça önemlidir. Peki iki durum arasındaki bağlantı nasıldır diye merak ediyorsanız, şöyle açıklanabilir: backlinkler ile ayrılmaz bir ikili olan anchor text’ler her biri zorunlu olmaya devam ettikçe önemini korur. Çünkü sitenize verilen backlinkler için hangi anchor textlerin kullanıldığı arama motorları için önem taşır.
Anchor text konusunun üzerinde durulması gereken ciddi bir önem sahip olduğu ile ilgili Google tarafından yayınlanan “Penguin 1.0” güncellemesine de göz atabilirsiniz. 2012 yılında açıklanan bu güncelleme ile Google aşırı optimizasyon yapan siteler ile spam siteleri belirleyebilmektedir. Güncelleme öncesinde herhangi bir sınırlama yapmadan ve kural tanımadan, hedef anahtar kelimesini tüm backlinklerinde kullanan bu sayede hedefe ulaşan sitelere ceza “aşırı optimizasyon” cezası gelmiştir. Ancak bu durum anchor text’in önemsiz olduğunu düşündürmemeli. Tam tersine bu güncelleme ile artık daha da güçlü hale gelen anchor text’ler doğru ve sınırlı oranda kullanıldığında çok önemli bir işlem haline gelmiştir. Kısacası SEO çalışmalarınızda anchor text backlink stratejisi kullanmak hayati bir öneme sahiptir denilebilir.
Anchor Text Çeşitleri
Değişik kelime gruplarının kullanıldığı anchor text türleri, SEO çalışmalarında hangisinin tercih edileceğine dair önemli bir işarete sahiptir.
- Generic Anchor: “Call to action” denilen metinlere sahip anchor textler için “buraya tıklayın, indir, bu sayfadan” gibi yönlendirmeler görebilirsiniz.
- Branded Anchor: Tam eşlemeli şekilde oluşturulmadığı sürece, marka adınızın geçtiği bir domaine sahipseniz, branded anchor kullanmanız tavsiye edilir.
- Naked Anchor: Eğer anahtar kelime kullanmadan doğrudan bir URL vermek isterseniz naked anchor kullanabilirsiniz.
- Resim Anchor Text: Web sitenizdeki görseller için oluşturduğunu alt text metinleri de anchor text olarak kabul edilmektedir. Sayfalarınızı zenginleştirmek adına resim anchorlarını kullanabilirsiniz.
- Anchor Textsiz Linkler: Dilerseniz belirli bir anchor text vermek yerine bu alanı bol bırakabilirsiniz. Eğer anchor profilinizi zenginleştirmek istiyorsanız, bu yöntemi kullanabilirsiniz. Genellikle Ahrefs gibi SEO araçlarında anchor text takibi yaparken bu alanın ” <a>no text</a> ” şeklinde olduğunu görebilirsiniz.
- LSI Anchor: Hedeflediğiniz anahtar kelimeyi çağrıştıran diğer anahtar kelimeleri kullanacaksanız ” Latent Semantic Indexing (LSI) ” anchorlarını kullanabilirsiniz.
- Tam Eşlemeli Anchor: Kullanmayı hedeflediğiniz anahtar kelimenin tamamen anchor text olarak kullanılmasıdır. Eğer arama motoru sıralamanızı üst sıralara çıkarmayı hedefliyorsanız, bu tip anchor textleri kullanmalısınız. Buna karşın en tehlikeli olan anchor text çeşidi de bu türdür diyebiliriz. Bunun için mümkün olduğunca az ve sadece ilgili olan metinlerde kullanmanız önerilir.
- Yarı Eşlemeli Anchor: Hedeflediğiniz anahtar kelimenizin daha doğal görünmesini isterseniz, yarı eşlemeli anchor textler oldukça faydalı bir seçim olacaktır. Örneğin, hedef kelimeniz anchor text ise, ” doğru anchor text seçimi” kelime grubunun kullanımı gibi.
Anchor Text Takibi Yapmak
Web siteniz için doğru ve sınırlı oranda anchor text kullanımına dikkat ederek, güçlü bir backlink profili sergiliyor olsanız da, eğer anchor text takibi yapmıyorsanız çabalarınızın bir değeri olmayacaktır. Bu kapsamda temel olarak hangi anahtar kelimeleri kullanarak hangi anchor text türleri ile backlink verdiğinizi ve aldığınız denetlemeniz gerekir. Bunun yanı sıra kullandığınız anahtar kelimeler için arama motorlarında hangi sıralarda yer aldığınızı ve zaman-grafik ölçediğinde yaşadığınız değişimi takip etmeniz de anchor text backlink stratejisi içinde sayılabilir. Oldukça kolay olan bu yöntemi basit bir Excel dosyası aracılığı ile yapabileceğiniz gibi, Ahrefs tarzında gelişmiş SEO araçları ile de yapabilirsiniz.
Sonuç olarak anchor text backlink stratejisini doğru şekilde uygulamak için şu adımlar işinize yarayacaktır:
- Hedef sayfanız ile tam olarak eşleşen anchor text kullanın
- Web siteniz için dışarıdan optimize edilmemiş anchor text türleri kullanarak linkler verin
- Anchor text takibi yapın ve gelişmeleri izleyin.
- Dilerseniz site içi ya da dışından farklı bir anchor text kullanın.
- Tüm bu işlemleri zamana yayarak anchor text çemberi oluşturun.
ÖNEMLİ : Son olarak anchor text kullanımında mutlaka hedef belirlemelisiniz. Rastgele seçimler sitenizi riske atmak demektir!