İçerik Kavramı Hakkında
Hedef kitleyi doğrudan etkilemek amacıyla yazılı ve görsel olarak duygu ve düşüncelerin anlatılması ve sunulmasıdır.
İnternet dünyasında içerik denildiğinde internette bulunan bütün sayfalar, bloglar, RSS’ler, dergiler, elektron kitaplar, fotoğraflar, videolar, sosyal ağlar, internette bulunan gazeteler röportajlar gibi internete bağlanırken karşımıza çıkan veriler dahildir. Modern çağda markalar ve şirketler ürünlerinin daha çok müşteriye ulaşması için ürün pazarlamasında daha bilgilendirici ve dikkat çekici içerikler kullanmaya çalışıyorlar. Dijital ortamda içerikler hazırlanırken işitsel, görsel ve yazılı olarak hazırlanmaktadır. Materyallerin belirli bir konu dahilinde, nitelik, nicelik anlamında bir-birini tamamlayacak şekilde seçilmesi gerekiyor.
Özgünlük
En çok tercih edilen içerik türü yazılı içeriktir. Yazılı içeriklere örnek olarak reklamlarda yer alan metinler, tanıtım yazıları, haberler, blog yazıları gösterilebilir. Kaliteli içerik oluşturmak için konunun etkileyici ve dikkat çekici olmasına, metnin giriş, gelişme sonuç kısımlarından oluşmasına, imla hatalarının olmamasına dikkat etmekle beraber, arama motoru alışkanlıklarına göre SEO uyumlu olmasına, görsel ve işitsel açıdan zengin materyaller kullanılmasına da önem verilmelidir. Bütün bunlarla beraber bir içeriğin özgün olması kalite açısından en önemli özelliktir. Özgünlük demek kopya içermemek demektir. İçeriklerin özgünleştirilmesi için var olan metin okunmalı ve yazar tarafından tekrar yorumlanarak yazarın kendi düşünceleri de eklenerek yazılması gerekiyor. Özgün içerikli makaleler spam ve kopya damgası yemez. Aynı zamanda hedef müşteri kitlesine daha kolay ulaşmak adına rekabetin hakim olduğu günümüzün iş dünyasında özgünlük çok önemli etkendir.
İçerik Pazarlaması Hakkında
Markaların müşteri kitlesinin dikkatini çekecek şekilde tasarlaması ve onların zihinlerinde ürünlerin belli bir şekilde konumlandırma çalışması yapılması içerik pazarlamasıdır. Genel tanımıyla içerik pazarlaması bir dijital iletişim ve pazarlama sürecidir. İçerik pazarlaması sayesinde şirketler yeni ihtiyaçlar oluşturabilir ve müşterilere gereken bilgiyi sunarak onların da sürece katılmalarını sağlayabilir, bu şekilde tüketicilerin markanın ürünlerine yönelmesini amaç edinirler. Bu yönlendirme dikkat çekilerek doğal bir şekilde yapılır.
İçerik pazarlaması yapılırken ilk önce hedef belirlenmelidir. Hedef belirlenirken şirketin misyon ve vizyonuna uygun olmasına dikkat edilmelidir. Analizler yapılarak hitap edilecek hedef müşteri kitlesi belirlenmeli ve onların demografik durumları ve sevdikleri şeyler öğrenilmelidir. Daha sonra strateji belirlenmelidir. İçerik pazarlama stratejisi içeriğin üretilme ve dağıtım aşamasında farklı çalışmalar gerektirmektedir. Bu aşamada müşteri kitlesine verilecek mesajın ne olacağını ve markanızın insanlar tarafından nasıl algılanacağını saptamanız gerekmektedir.
Belirleyeceğiniz içeriklerin düzgün, samimi, net, çözüm odaklı olmasına özen gösterilmelidir. İçeriklere verimlilik ve etkinlik analizlerini düzenli olarak yapılmalı ve elde edilen sonuçlar ışığında geriye dönük iyileştirmeler ve geleceğe yönelik planlar yapılmalıdır. Hedef kitlenin ürününüze ulaşmasını kolaylaştırmak adına SEO çalışmasının yapılması ürünün tanınabilir olmasına yardımcı olacaktır. Bütün yapılan bu çalışmaların yanında müşterilerin sadakat bağı kurması ve markanızın saygınlık kazanması için sosyal medya gücünden faydalanılması da gerekmektedir.