Televizyonda ve sinemada sigara görünürlüğünün azaltılmasının gerekip gerekmediği tartışması ABD başta olmak üzere pek çok ülkede sıcaklığını koruyor. Tartışma daha ziyade ekranda ya da perdede sigara içilmesinin, izleyicinin sigaraya yaklaşımını nasıl etkilediği üzerinden yürütülüyor. ABD’de yapılan yeni bir araştırma ise, tartışmaya başka bir açıdan yaklaşıyor ve oyuncuların sigara içtiği sahneler içeren filmlerin, sigara içilmeyen filmelere göre tutarlı olarak daha az gişe geliri sağladığını göstereriyor.
Araştırma, Kaliforniya Üniversitesi Sigara Kontrol Araştırmaları ve Eğitimi Merkezinin direktörü Stanton Glantz ile sigara karşıtı kampanyalarda yer alan başka bir isim olan Jonathan Polansky’nin imzasını taşıyor. İkili son on yıl içerisinde ABD’de gösterilen ve en az bir hafta gişe hasılatında ilk onda yer alan tüm filmlerin gişe gelirlerini karşılaştırmış. Bu nitelikteki toplam 1232 film, gişe büyüklükleri ve izin verilen minimum izleyici yaşı açısından kategorilere ayrılarak değerlendirimiş. Değerlendirme, izin verilen izleyici yaşı ve bütçe büyüklüğünün etkisi arındırıldıktan sonra, sigara içme sahnesi içeren filmlerin, böyle sahneler içermeyen filmelere oranla yüzde 13 daha az gişe getirisi sağladığını gösteriyor. Ancak bu elbette bu filmlerin daha az izlendiğinin bir göstergesi değil. Zira DVD satışları ve internet, toplam izleyici payının giderek büyüyen bir kısmını oluşturuyor.
EKI