Facebook‘un yılan hikayesine dönen video reklamlarında yeni bir dönem başlıyor. Markalar için yeni hedefleme seçeneklerini tanıtan Facebook, sosyal ağ üzerinde video izlemeyi seven kullanıcılara yakında haber kaynaklarında daha fazla video reklam görebileceklerinin sinyalini veriyor.
Facebook’ta en fazla etkileşim getiren içerik türlerinin fotoğraflar ve videolar olduğunu artık hepimiz biliyoruz. Facebook üzerinde tek cümlelik kişisel metinler okumaktansa komik videolar izlemeyi eminim çoğumuz daha çok seviyoruz. Facebook da bu kişisel eğilimlerimizi kullanarak bunları markalara ve reklamverenlere açmanın yeni yollarını bulmaya devam ediyor. Sosyal medya devinin gündeminde ise şimdi video reklamlar var.
Yakın zaman önce otomatik açılan videoları mobilden sonra masaüstüne de taşıyan Facebook, uzun zamandır video reklamları hayata geçirmeye hazırlanıyordu. Sürekli ertelenen ve bir türlü yüzünü göstermeyen video reklamları Mart ayında sonunda hayata geçiren Facebook, şimdi markaların bu video reklamlardan daha iyi sonuç elde etmesi için yeni özelliklerini duyurdu.
Bu amaçla video izlenme sayılarını artırmak isteyen reklamverenler için “video izlemeleri” adında yeni bir hedefleme seçeneğini Power Editor’e ekleyen Facebook, ayrıca bu reklamları göstereceği kullanıcılar için özel bir algoritma kullanacağını açıkladı.
Facebook reklamverenlerin yayınladığı video reklamları, Facebook üzerinde video izlemeyi seven kullanıcılara daha fazla göstereceğini söylüyor. Bunu farklı cihaz kullanıcıları ve farklı hedef kitleleri için ayrı ayrı optimize edecek olan Facebook’un duyurduğu üzere sosyal ağ üzerinde karşılarına çıkan videoların “oynat” tuşuna basmakta elini korkak alıştırmayan kullanıcılar bu video reklamları haber kaynaklarında daha sık görecekler.
Buna ek olarak reklamverenler video reklamlarını izleyen kullanıcılara daha fazla içerik göstermek için iki yeni çözüm yoluna başvurabilecek. Bunlardan ilki daha önce videolarını izleyen kullanıcılardan ayrı bir hedef kitlesi oluşturmak ve onları hedefleyen içerikler yaratmak; diğeri ise videoyu izledikten sonra onları web sitelerine yönlendirmek için çeşitli call to action’lar oluşturmak.
Diğer bir deyişle video reklamlardan ciddi bir reklam geliri elde etmeyi amaçlayan Facebook, reklamverenleri yeni hedefleme özellikleriyle Premium Video Reklam modeline çekmeye çalışıyor. Böylelikle eğer Facebook üzerinde video izlemeyi seven biriyseniz haber kaynağınızda yakın zamanda markaların video reklamlarını görmeye hazır olmanızda fayda var. Yalnız bunun sizin daha fazla reklam göreceğiniz anlamına gelmediğini; yine karşınıza çıkan reklamların sayıca aynı olacağını sadece gördüğünüz reklam tiplerinde değişim olacağını hatırlatmadan da geçmeyelim.