Google ve Apple bu yıl, çevrimiçi davranış üzerine oluşturulan kullanıcı profillerini derleyen şirketlerden kullanıcının gizliliğini doğrulamak için çaba sarf etti.
Güçlü teknoloji şirketleri Google ve Apple, bu yıl, kullanıcıların profiline dayalı çevrimiçi davranış verilerini derleyen bu girişimlerden kullanıcıların kendilerini korumalarına yardımcı olacaklarını açıkladılar. Şu andan itibaren, yüzlerce şirket, çevrimiçi davranışımızın diğer faaliyetlerini yoğun bir şekilde analiz etmek için çeşitli teknikler geliştiriyor.
Bu yılın başlarında, Ocak ayında Google'ın, Chrome tarayıcısında çerezleri toplama uygulamasına son vereceğini ve bu da girişimlerin telefonu takip et gezinme davranışımızın izlenmesini önlemek için hareketler. Reklam veren ve yayın yapan firmalar, cihazlarımızdaki çerezleri avlamakta ve alışveriş, arama ve göz atma faaliyetleri ile ilgili bilgileri toplamakta ve kullanıcıların ruh hallerini analiz ederek profillere dönüştürmektedir. Bilgi toplarlar ve profillerimiz onların politik bağlantımızı, çevrimiçi alışveriş ilgimizi, ırkımızı, rengimizi, cinsiyetimizi, sağlığımızı ve daha fazlasını değerlendirmelerine yardımcı olur.
Google ve Apple Veri Toplama Konusunda Neye Karar Verdi?
Öte yandan Google, arama motorlarından veri toplamak ve genel olarak G-mail ve özelde YouTube gibi siteler.
Apple bir plan ortaya attı ve iOS'un gelecek sürümlerinde, kullanıcıların hizmetleri kullanırken onları izlemeden önce izin almasını gerektireceğini söylüyor. Facebook'tan bir protesto aldıktan sonra önümüzdeki yıllarda verilerin etkinliğini geciktirebilir. Haziran ayında yapılan bir ankete göre bu yıl rapor, % 80 Katılanların oranı bu tür izlemeye gitmeyecektir.
Güçlü şirketler tarafından atılan adımların, kullanıcı profili verilerini dijital ayak izlerimizden toplayan orta sınıf sektörünü baskı altına alma olasılığı daha yüksektir. Ancak, kullanıcıları hakkında birinci taraf verileri toplamak için kullanılan büyük arşivlere sahip büyük silahlar, analitik platformu Kochava'nın CEO'su Charles Manning'i etkilemeyeceğini söyledi.
Kullanıcı İçeriğini Kategorize Etmenin Yeni Yollarını Arayan Girişimler
Dünya çapındaki şirketler, kullanıcıları düzenlemek ve yeni araçlara dönüşen içeriği özelleştirmek için farklı ve yeni yollar benimsemeye çalışıyor; telefondan gelen fiziksel sinyaller.
Birleşik Krallık'ta cep telefonlarındaki bir sensörden kullanıcıların çevrimiçi davranışlarını analiz eden bağlamsal bir istihbarat şirketi olan NumberEight'ın Kurucu Ortağı Abhishek Sen, Apple'ın beyanlarını, tüketicilerin gizlilikleri konusunda bilinçlenmeye başladığını ve çerezlerin sona erdiğini gördük. bu.
Sen ayrıca NumberEight'ın ürünlerinin İçerik tahmin yazılımı olduğunu da sözlerine ekledi. Bu özel araç, uygulamaların bir cep telefonu sensöründen gelen verileri kullanarak kullanıcıların etkinliklerini toplamasına olanak tanır: ne olursa olsun, koşuyorlarsa, herhangi bir yerde oturuyorlarsa, parka daha yakınsa ve araba sürerken.
Akıllı Telefondaki Sensörler Nasıl Çalışır?
Cep telefonu cihazlarının çoğu, hareketleri hakkında veri toplayabilen bu tür öğelere sahiptir. Telefonunuzda pusulayı kullandıysanız, doğru yönü bulmanızı sağlayan ivmeölçer ve manyetik kutupları izleyen bir manyetometre gibi dahili sensörler bulunur. Akıllı telefondaki tüm sensörler, telefonun güç açmasına ve telefonu elinize aldığınızda, film izlemek, video oyunları oynamak ve büyük ekranda video akışı yapmak için telefonun yatay yönüne sahip olmanıza yardımcı olan güçlü özelliklerdir.
Sen, Blackberry ve Apple'da çalıştığı için telefonlardaki sensörlerle çok fazla tecrübeye sahip. NumberEight'in teknolojiye dayalı ifadesi, seyahat ve sensör verilerini toplamaya dayalı olarak, tren ve otobüs ücretleri seyahat edilen mesafeye dayanan Londra'daki yolcularla ilgili araştırmanın ayrılmaz bir parçası olarak. Sen, bir kişinin maliyeti ödemek için tren veya otobüsten ne zaman ayrıldığını tanımlamak için sensör verilerinin kullanımını araştırdı. Ancak Sen, uzun satış döngülerine göre halkla temasları analiz etti, bir uygulama müzik ve reklam hizmetlerini de uzattı.
Sensörler, Cep Telefonu Kullanıcılarının Fiziksel davranışlarını Tahmin edebilir
NumberEight gibi şirketler var ve rakipleri, kullanıcıların verilerini düzenlemek için sensörleri kullanmaya alışkın. Hizmet, örneğin 35 yaşındaki bir kadını hedeflemek için profiller oluşturmak yerine, sabah erken kalkma alışkanlığı olan kişilerle ilgili bu tür reklamları hedefleyebilir. Sensörler, bayan cep telefonunu saatler gittikten sonra eline aldığında gözetimsiz olduğunu gösterecek. Dahası, sensörler kadının uyandığında ve trene bindiğinde programını kolayca tahmin edebilir. Sensörler, telefon kullanıcısının fiziksel davranışını ve yönünü öğrenebilir.
Sen ayrıca, NumberEight'ın müşterilerin bilgileri toplamasını ve verileri toplamasını kısıtlayabileceğini söylüyor. Bir oyun uygulamasının, tüketicilerinden hangisinin en çok alışveriş yaptığını öğrenebileceğini varsayalım. NumberEight, tüketicinin ağır olup olmadığını veya uzak bir mesafeden gelip gelmediğini de tahmin edebilir. Ayrıca, bir müzik uygulaması, kullanıcıların bu koşullar altında hangi tür şarkıları atlama olasılığının daha yüksek olduğunu bilmek için hizmetten yararlanabilir. Uygulama, kişilerin faaliyetleri hakkında gerçek zamanlı bilgi alabilir.
Sen, Pazarlamacıların Artık Kullanıcıların Verilerini Toplamayacağını Söyledi
Bir senaryoda gizlilik ihlali yeni başlayanlar sınırlı hale gelir ve davranış daha önce hiç olmadığı kadar değerli hale gelir. Öte yandan, pazarlamacılar bilgiyi alamazlar ve kişi profillerinin çevrimiçi davranışını bir araya getiremezler. Kullanıcı gizliliğinin hoşlandığı ve hoşlanmadığı demografik bilgileri elde etmesine rağmen, hizmetler, kullanıcıların fiziksel olarak yaptıklarını takiben, kullanıcıların uygulamalarındaki faaliyetleri hakkında bilgi sahibi olmak için toplanacaktır.
Dahası, dünya çapındaki markaların kampanyalarını başlatmak için yeni girişimlerde bulunmaları ve tercihleri bilmeleri gerekiyor. Sen ayrıca faaliyetlere bakmak yerine ürünlerinizin doğru yerde olduğunu bilmeniz gerektiğini belirtti.
Apple, bilgileri toplamak yerine uygulamaları başlatabilir ve veri toplamadan kurtulabilir. Kochava CEO'su, kullanıcılara mesajlar gönderip izinsiz olarak verilere ulaşabilirlerse kullanıcıların takip edilmesini isteyeceklerini sözlerine ekledi.
Güçlü şirketler sever Google ve Apple gelecekte kullanıcıların web sitelerindeki uygulamalarındaki bilgilerini takip eden uygulamaları destekleyemeyecek. Bu, Facebook gibi büyük kullanıcı verilerinin arşivine sahip şirketler için bir iyilik olurdu.
Sonuç
Dünyadaki şirketlerin geleceği, herkeste en az izlenenlerin yanı sıra, sahada büyük ölçekte bilinmeyecekti, ancak en az özel olacaktı. Böylece, kullanıcıları reklamlarla hedefleyen telefonları takip eden girişimler azalacak.