In psychology, preferences refer to an individuals attitude towards a set of objects, typically reflected in an explicit decisionmaking process Lichtenstein  Slovic, 2006
मानसशास्त्रमध्ये पहिले तर असे म्हणता येईल कि एखाद्या व्यक्तीचे काही गोष्टींमधून निर्णय घेऊन एखादि निवड करणे याला आपण प्राधान्य देणे असे म्हणता येईल(Lichtenstein & Slovic, 2006).