To analywe these four selected advertising actions, content analysis was used, with the double goal of describing the characteristics of the communicative process - what appears and what is said in the commercial message -, and formulating inferences about processes external to the content of the communication - who, why and with what effect the commercial message is presented.
Para analizar esas cuatro acciones publicitarias seleccionadas se recurrió al análisis de contenido, con el doble objeto de describir las características del proceso comunicativo - qué aparece y qué se dice en el mensaje publicitario -, y de formular inferencias sobre procesos exteriores al contenido de la comunicación - quién, por qué y con qué efecto se presenta el mensaje publicitario.