The application of branding practices to the news media is a recent phenomenon; thus theories explicating the role of brand equity or value in mass communication are still being develop, being the Credible Brand Model one major contribution.
La aplicación de las prácticas y actividades de gestión de marca a los medios de Comunicación es un fenómeno reciente; por lo tanto, las teorías que analizan el papel del valor de marca en los medios de Comunicación de masas todavía se están desarrollando, siendo el Modelo de Marca Creíble la contribución principal en esta área.