As it was stated before, media managers are increasingly turning to consumer branding strategies, in order to improve audiences' perceptions and credibility of their brands, and thus gain advantage in the media market ; OYEDEJI, 2007, since branding incorporates all strategic management processes toward differentiating a product from similar ones in the same category .
Como se ha señalado anteriormente, los gestores de los medios de Comunicación están cada vez más empleando las estrategias de marca basadas en el consumidor, para mejorar la percepción y credibilidad que la audiencia tiene de los medios; y por tanto, ganar ventaja en el mercado de los medios de Comunicación ; OYEDEJI, 2007, dado que la gestión de la marca incorpora todos los procesos de gestión estratégica necesarios para diferenciar un producto de otros similares en el mercado, dentro de la misma categoría .