Their innovation lies in the application to culture of the Marxist concepts of alienation and commodity, originally arising from class society, culture, which led them to conceptualize culture as a commodity raised by the cultural industry to maintain order and prevent social conflict.
Su innovación reside en la aplicación de los conceptos marxistas de alienación y mercancía, originalmente provenientes de la sociedad de clases, a la cultura, lo que los llevó a conceptuar la cultura como mercancía criada por la industria cultural para mantener el orden y evitar los conflictos sociales.