Second, our results support a positive significant influence of media loyalty β45= 0,324** and media awareness β25= 0,055** on the media brand equity, showing the media loyalty a slightly higher influence.
En segundo lugar, nuestros resultados confirman una relación positiva significativa de la influencia de la lealtad hacia los medios de Comunicación β45= 0,324** y de la notoriedad de los medios β25=0,055** sobre el valor de marca de los medios, mostrando la variable lealtad hacia los medios una influencia ligeramente superior.