More specifically, our research focuses on mass media type credibility –the concept salient in this study-, since evidence is tested empirically in press media to analyze the relationship between media credibility and customer-based brand equity.
En concreto, nuestra investigación se centra en la credibilidad de los diferentes tipos de medios de Comunicación de masas – el concepto relevante en este estudio –, dado que se prueba empíricamente la evidencia en los diarios, para así analizar la relación existente entre la credibilidad de los medios de Comunicación y el valor de marca basado en el consumidor.