In this research we will define and measure media brand equity using the components proposed by ; , and defining media equity as a set of components that flow into an overall and subjective value linked to a media brand, engendering a differential response from consumers or audience.
En el presente estudio definiremos y mediremos el valor de marca de los medios de Comunicación empleando las dimensiones propuestas por , ; y definiendo el valor de marca de los medios como aquel conjunto de elementos que conforman un valor general y subjetivo unido a la marca de los medios, generando una respuesta diferenciada por parte de los consumidores o de la audiencia.