This way, our proposed theoretical model is an application of Aaker's customerbased brand equity model, replacing product or service brand equity with media brand, based on the premise that branding could be applied to news media nowadays.
De esta manera, nuestro modelo teórico propuesto no es sino una aplicación del modelo de valor de marca basado en el consumidor de Aaker, reemplazando el valor de marca del producto o servicio por la marca de un medio de Comunicación, basándose en la premisa de que la gestión de marca podría realizarse en los medios de Comunicación en la actualidad.