In this scenario, the media companies are devoting an increasing attention to the management of audience' perception of their credibility MERRITT, 1988; ; since research suggest that audience is less likely to patronize news they do not deem credible, just like products with low brand equity.
En este contexo, las empresas de medios de Comunicación están dedicando una creciente atención a gestionar la percepción que posee la audiencia sobre su credibilidad MERRITT, 1988; ; dado que la investigación sugiere que la audiencia tiene menor probabilidad de seguir las noticias que no considera creíbles, exactamente igual que con aquellos productos que tienen un pobre valor de marca.