To reach this, it is essential that not only individuals in their role as builders of social rules from habits and routines participate Hodgson, 2004, p. 290 and 2006, p. 5 but also companies need to cooperate as main developers of the markets, today defined primarily as an issue of entrepreneurship and innovation.
Para ello son fundamentales no sólo las personas naturales en su papel de constructores de reglas sociales a partir de hábitos y rutinas Hogdson, 2004, p. 290 y 2006, p. 5, sino también las empresas y su función principal de desarrollo de los mercados, hoy definidos principalmente como un problema de emprendimiento e innovación.