Whilst theories explicate the role of brand equity in mass communication are still being developed, our study applies the Credible Brand Model, in order to analyze and assess the variables which influence media credibility, and thus, the process by which audience makes credibility evaluation about news media.
Mientras que las teorías explicativas del papel del valor de marca en la Comunicación de masas todavía están siendo desarrolladas, nuestro estudio emplea el Modelo de Marca Creíble, para analizar y evaluar las variables que influyen en la credibilidad de los medios de Comunicación; y por tanto, en el proceso mediante el cual la audiencia elabora valoraciones sobre la credibilidad de los medios de noticias.