Regarding media brand loyalty, and contrary to our expectations, does not exert the higher influence on media brand value, as demonstrated in previous literature concerning products ; ; or even some research on media .
En relación a la lealtad hacia los medios de Comunicación, y contrariamente a nuestras expectativas, esta variable no ejerce la mayor influencia sobre el valor de marca de los medios, tal y como muestra la literatura previa para los productos de consumo ; ; , o incluso en algunos estudios sobre los medios de Comunicación .