Following and , the brand equity improves consumers' disposition towards companies and their products, directly affecting consumers' psychological judgment and attitude with respect to a brand, making them favorably disposed towards it.
Siguiendo a y a , el valor de marca mejora la disposición de los consumidores hacia las empresas y sus productos, afectando directamente al juicio psicológico de los consumidores y a su actitud con respecto a la marca, haciéndoles más favorablemente dispuestos hacia la misma.