In today's competitive marketplace, brand equity is a key source of strategic management for marketers, since it enables to diagnose why one brand is considered superior or better valued than another brand LEE et al., 2010.
En el competitivo mercado actual, el valor de marca es un factor clave de la gestión estratégica para los responsables de marketing, ya que permite diagnosticar por qué una marca es considerada superior o es mejor valorada en el mercado que otras marcas LEE et al., 2010.