Сумеет ли Дональд Трамп изменить свой имидж?
Идея кардинальной смены имиджа Дональда Трампа за минувшую неделю прошла путь от пересудов политических обозревателей до официальной стратегии его предвыборной кампании.
Попавшая в СМИ запись встречи главного советника Трампа Пола Манафорда и членов Республиканской партии во Флориде говорит о том, что новый образ "доброго" Трампа, который он продемонстрировал после праймериз в Нью-Йорке, - не случайность, а часть тщательно продуманной стратегии. "Роль, которую играет Трамп, эволюционирует", - сказал Манафорд. Ушли в прошлое мелкие подколы противников. Сгинули бесконечные нападки на мигрантов. Вместо этого Трамп сосредоточился на экономике, своих сторонниках и уже куда более сдержанных призывах к бою. "Завтра мы вернемся к работе", - заключил Трамп свою победную речь в Нью-Йорке. Как известно, привычка - вторая натура, и на следующий день во время выступления в Индиане и Мэриленде он снова взялся за старое. Тед Круз снова был назван "лживым Тедом", и Трамп явно наслаждался настроением толпы, скандирующей призывы к строительству стены между США и Мексикой. Между тем во время телевизионного интервью Трамп пролил свет на причины перемен в своем поведении. По его словам, во время праймериз, в жарких дискуссиях и в стремлении перетянуть к себе как можно больше сторонников, он должен был отличаться от своих соперников. "Если бы я не делал этого, если бы я действовал более по-президентски, сейчас здесь бы сейчас сидел кто-нибудь другой, - сказал он. - Явно не я". При этом Трамп заметил, что изменения произойдут очень скоро. "Когда придет время, я буду действовать так по-президентски, что вы взвоете от скуки, - заявил Трамп. - Вы скажете: "Ну можно он будет чуть поэнергичнее?" Я знаю, когда должен буду стать таким". (В это время снискавший имидж "малоэнергичного" Джеб Буш, должно быть, рыдает, слыша эти слова). В оставшиеся до съезда Республиканской партии в Кливленде три месяца - и после него - Трампу придется балансировать на тонкой грани. Оставаться самим собой, но в рамках разумного. Быть бунтарем, но при этом знать, как произвести впечатление славного малого. Но сможет ли он круто повернуть, не потеряв равновесия? Зависит от того, как на старания Трампа будут реагировать приведенные ниже три группы, которых в ближайшее время ждут программные речи вместо разборок в "Твиттере" и ток-шоу, на которых Трамп не привык стесняться в выражениях. 1. Люди Трампа Для своих сторонников Трамп - скала Те, кто поддерживает Трампа, видели многое: как на их кандидата неустанно нападали конкуренты, как его без жалости критиковали СМИ и как он становился объектом антирекламы. Они наблюдали, как Трамп путался в собственных словах по вопросу абортов, безнадежно проваливал серьезные дискуссии о внешней политике и высказывал такие взгляды на войну в Ираке и планирование семьи, которые принято называть консервативной ересью. И все же армия его сторонников на удивление не сокращалась. "У меня самые преданные сторонники, - говорил Трамп в январе. - Я могу встать посреди Пятой авеню, застрелить кого-нибудь и не потерять при этом ни одного голоса". Для своих сторонников Трамп непоколебим. Они с крайним недоверием относятся к истеблишменту Республиканской партии и к СМИ. Поэтому в ответ на пару статей в New York Times и Washington Post о том, что воинственность и прямота Трампа в ходе сезона праймериз - не что иное иное как творческий образ, - они лишь пожмут плечами. Если у Трампа и возникнут какие-либо проблемы со сменой имиджа, на уровень его поддержки в этих кругах она не повлияет. 2. Республиканский истеблишмент Был во время праймериз момент - вскоре после убедительной победы Трампа в "супервторник" 1 марта и затем во Флориде, - когда Республиканская партия, казалось, готова была смириться с кандидатурой Трампа на пост президента. Но затем его поведение заставило партийных боссов задуматься еще раз (а потом еще несколько раз). Смирятся ли республиканцы с кандидатурой Трампа? Новая команда Трампа под руководством Манафорда пытается исправить эту ситуацию. Реальность такова, что партийная верхушка, которая соберется на съезде в Кливленде, не обязана любить Трампа, но должна по крайней мере мириться с ним. И если Трамп оставшиеся два месяца будет вести себя так же, как вел последние полгода, - врываясь в новостное поле то с одним ошеломляющим заявлением, то с другим, - делегаты смогут найти достаточно оправданий, чтобы не выдвигать его в кандидаты от партии. Даже несмотря на то, что он, скорее всего, завершит сезон праймериз с преимуществом в несколько сотен делегатов и несколько миллионов сторонников по сравнению с его ближайшим соперником Тедом Крузом. Результаты опросов, показывающие, что он терпит поражение от демократа Хилари Клинтон, и развеивающие надежды его коллег-республиканцев, лишь подливают масла в огонь. "Негативная реакция будет уменьшаться, а имидж изменится", - уверил Манафорд республиканцев на встрече во Флориде. Трампу придется убедительно завершить первичную кампанию и прийти к финишу с максимальным числом голосов делегатов, полученных на оставшихся праймериз. Но если он не заручится поддержкой обещанных 1237 делегатов, - что скорее всего и произойдет - успешная кампания по смене имиджа может иметь решающее значение. 3. Обыкновенные американцы У Трампа есть свои преданные сторонники. Кроме того, у него неоспоримое первенство по количеству делегатов и уровню популярности, из-за чего его партии будет очень сложно отказать ему в номинации. В ноябре американские избиратели, вероятно, получат возможность дать оценку смене имиджа Трампа Ну а что же остальные американцы? Усилия Трампа по смене имиджа пройдут даром, если он не сможет убедить дать ему второй шанс тот огромный пласт населения, который относится к нему со скепсисом, граничащим с презрением. Пока что перспективы выглядят неважно. Последний опрос NBC News Poll показывает, что 65% респондентов негативно воспринимают Трампа и лишь 24% относятся к нему положительно. Для сравнения: Хилари Клинтон имеет соотношение тех же показателей 56 к 32. Однако Манафорд утверждает, что неприязнь избирателей к ведущему кандидату от Демократической партии будет сломить труднее, чем к его кандидату. "Изменить отношение людей к личности гораздо проще, чем изменить их отношение к репутации, - говорит Манафорд. - Репутацию исправить нельзя. Зато можно изменить то, как человек себя подает". Трампу предстоит преодолеть огромный путь. Однако это ему не впервой: когда он только объявил о намерении баллотироваться, большинство не воспринимало его всерьез из-за высокого уровня неприязни внутри собственной партии. В ходе предыдущих президентских кампаний ни одному кандидату - особенно обладающему такой известностью, как Трамп, - не удавалось совершить такой перелом в рейтинге и обрести электоральный успех. История, как оказалось, - не слишком надежный советчик в делах сегодняшних. За несколько месяцев Трамп заработал поддержку среди самых разных слоев Республиканской партии – от умеренных до ультраконсерваторов, от евангелистов до участников консервативного "Движения чаепития". И эта трансформация беспрецедентна. Сегодня Трамп и его команда готовятся к новой трансформации. Она выглядит не слишком естественной, однако избирательные кампании не проводятся в идеальной среде. Ему не нужно быть великим. Ему не нужно быть всеми обожаемым. Все, что ему нужно, – получить больше голосов, чем его соперник-демократ. И теперь Дональд Трамп предпринимает попытки смягчить свою тональность и вступает на путь, который должен привести к этой цели.