Ikea i nameštaj: Čuveni štampani katalog odlazi u istoriju
Ikea, švedski gigant industrije nameštaja, saopštio je da će prestati da štampa tradicionalni katalog, jedno od najčitanijih izdanja na svetu u poslednjih 70 godina.
Kompanija je saopštila da „sve manje" ljudi čita štampano izdanje, a većina koristi digitalnu varijantu u potrazi za proizvodima. Katalog je dostigao vrhunac 2016, kada je više od 200 miliona primeraka distribuirano na više od 50 tržišta. Poslednje štampano izdanje kataloga biće objavljeno sledeće godine u tiražu od 40 miliona primeraka. Prvi katalog osmislio je osnivač kompanije, Ingvar Kampard 1951. godine. Tiraž je bio 285.000 primeraka, a distribuiran je na lokacijama samo u južnoj Švedskoj, gde je Ikea i osnovana. U saopštenju kompanije navodi se da je katalog poslao „kultno i voljeno izdanje", kao i da je „bio važan faktor uspeha Ikee, jer je pomogao kompaniji da dopre do mušterija". „Okretanje novog lista sa našim voljenim katalogom je emotivan, ali racionalan potez", rekao je Konrat Grus, izvršni direktor kompanije Inter Ikea Sistems. „I za zaposlene i za mušterije, ova publikacija donosi mnogo emocija, uspomena i radosti. Tokom prethodnih 70 godina, katalog je bio jedinstven, kultni proizvod", dodao je on. Ikea je već povećala ulaganja u digitalni razvoj, navodi Gros i to obrazlaže činjenicom da promenio način na koji se potrošači ponašaju. Ikea je saopštila da je na svetskom nivou prošle godine zabeležila rast u onlajn prodaji od 45 odsto. Ipak, kompanije koja trenutno ima 445 prodavnica širom sveta, u oktobru je saopštila da će otvoriti nekoliko desetina novih prodajnih objekata. Ikea se 2012. našla na meti kritika zbog izdanja za Saudijsku Arabiju u kojem nije bilo fotografija žena. Iz kompanije su tvrdili da je to gaf nastao zbog činjenice da u Saudijskoj Arabiji postoji kompanija koja je kupila franšizu. Novinska agencija Rojters objavila je i da će kompanija u narednom periodu verovatno raditi na manjem štampanom izdanju kataloga za uređenje doma. Pratite nas na Fejsbuku i Tviteru. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk