Instagram influenseri: Da li smo prestali da im verujemo
Prošlog meseca, Tifani Mičel iz Nešvila objavila je fotografije na kojima se vidi kako leži kraj puta. Napisala je da su fotografije nastale nakon saobraćajne nesreće koju je doživela dok se vozila motociklom.
Pratioci kojih je tada imala oko 211.000 slali su poruke podrške i saosećanja. Onda je počela da se pojavljuje sumnja. Lavina se obrušila nakon što je na sajtu Bazfida osvanuo tekst o Mičel. Fotografije saobraćajne nesreće bile su nekako baš... prelepe. Takođe, neke stvari se nisu poklapale. Izgleda da je imala nekoliko kaciga. Gde je bila krv? Zašto je tagovala čoveka koji ju je tetovirao (izjavila je da će njenom cveću možda biti potrebna popravka) i - što je još važnije - zašto je u prvom planu jedne fotografije - brendirana flaša vode? Sada su Tifani Mičel optužuju da je inscenirala ceo događaj. Ona kaže da joj stižu pretnje smrću. Njena prijateljica Lindzi Grejs Vidon bila je fotografkinja koja je bila s njom tog dana. „Kada pogledam fotografije sa ove distance, vidim zašto deluju inscenirano, da nisam bila tamo, i meni bi bilo teško da poverujem da nisu", rekla je. „Zalažući moj lični i profesionalni integritet, mogu da kažem da fotografije ne samo da nisu nameštene, već Tifani nije ni znala da postoje sve dok ih nije videla satima kasnije." Tifani je kasnije obrisala objavu o nesreći i postavila video kako bi se odbranila od kritičara. Pitala sam je da li želi da govori za BBC. Bila je emotivna, a njene rečenice bile su ispunjene rečima kao što su „ranjivost", „otvorenost", „istina" i „izlečenje". Rekla mi je da je njen dečko, Džejms Kloninger, poginuo u saobraćajnoj nesreći 2016. Neke od njenih objava na Instagramu su o njihovom odnosu i njenim osećanjima. O njegovoj pogibiji izveštavali su lokalni mediji. Mičel negira da je inscenirala sudar. Kaže da je do nesreće došlo nakon što je prebrzo skrenula na seoskom put u Tenesiju. Lindzi i ona su poslale BBC-ju neobjavljene fotografije na kojima se vidi policija i hitna pomoć - Gugl pretraga slika i informacije pohranjene u samim fotografijama ukazuju na to da su originalne. Rekla je da je hitnu pomoć pozvala prolaznica, da su joj povrede sanirane, ali da je odbila da ide u bolnicu jer nije pokazivala nikakve simptome potresa mozga (mada se ovi simptomi mogu pojaviti i kasnije). Mičel kaže da je kacigu skinula tek kad se smirila i shvatila da je sve u redu, a da druga kaciga pripada njenom prijatelju - muškarcu koji se vidi na fotografijama. „Nemam pojma kako neko može da veruje da je ovo inscenirano ili iskorišćeno kako bi se skrenula pažnja na kampanju brenda", kaže ona. „Uvek sam 100 odsto iskrena o saradnjama sa brendovima... ako neki proizvod objavljujem jer je kompanija želela da ga podelim, svaki put jasno to i napišem." Rekla je da je vodu dobila i da je to „mogla biti voda bilo koje kompanije". Kompanija je bila SmartVater (SmartWater) i u vlasništvu je Koka kole. Flaša se ne vidi na gornjoj fotografiji. „SmartVater nema nikakve veze sa Tifani Mičel", saopšteno je iz kompanije. Tifani kaže da je „užasnuta mržnjom" koju je imala prilike da oseti nakon objavljivanja Bazfidovog teksta - za koji kaže da ih je zamolila da ne objavljuju. „Jako mi je žalosno da toliko ljudi slepo veruje u ono što čitaju o ovome da čak i ne razmišljaju o tome da mogu napasti nekoga ko je zapravo doživeo nesreću koja je prouzrokovala povrede i izazvala pravu traumu", kaže ona. Bilo da spadate u one koji veruju Tifani Mičel ili ne - reakcije na ceo događaj ukazuju da ljudi postaju sve ciničniji u pogledu onoga što vide na Instagramu. Mnogi korisnici Instagrama ni na koji način ne obeležavaju sponzorisane objave. Prošlog meseca, iz Agencije za standarde reklamiranja zabranili su Instagram objavu britanske rijaliti zvezde Džeme Lusi. Trudna Lusi je objavila fotografiju na kojoj se vidi da pije brendiranu kafu za mršavljenje. Dok u agenciji kažu da je Lusi prekršila nekoliko pravila - podsticala je ponašanje koje nije bezbedno tokom trudnoće i nije obeležila objavu kao reklamu, rijaliti zvezda tvrdi da nije bila plaćena. Zabranjena fotografija Džeme Lusi Tu su i oni koji se pretvaraju da sarađuju sa kompanijama iako to nije tačno - u decembru je Atlantik (Atlantic) objavio tekst o lažnom plaćenom sadržaju. „U svetu influensera to gradi reputaciju", rekao je Brajan Fantao novinarki Tejlor Lorens. „Što više sponzora imate, to ste verodostojniji." I ko može da zaboravi katastrofalni Fire Festival? Festival su promovisale zvezde Instagrama kao luksuzni događaj, a na kraju se ispostavilo da su gosti zatekli sendviče sa sirom i prepune šatori. Organizator festivala sada je u zatvoru zbog prevare. Zatim, tu su i želje pratilaca. „Ljudi mogu da tvrde da žele realnije objave, ali kada dođemo do toga šta im se servira, ono što biraju da vide je ulepšana verzija stvarnosti", kaže Sara Tasker koja obučava ljude za korišćenje Instagrama i autorka je knjige Hashtag Authentic. „Ne žele da vide kako se neko umiva, bolesne mačke, kuhinjsku sudoperu." Influenseri stalno pokušavaju da iskoriste Instagramove algoritme kako bi obezbedili više pratilaca i postali marketinški uticajniji - ovo je igra popularnosti. „Iz perspektive influensera, vi želite da objavljujete stvari koje će publika želeti da vidi jer se objave koje gleda više ljudi bolje promovišu." Kada je u pitanju kredibilitet - influenserima je teže nego slavnim ličnostima, kaže Tasker. „Mislim da postoji nepravedno verovanje da influenseri nemaju druge talente i da mogu samo da stvaraju sadržaj koji objavljuju, pa od njih očekujemo više standarde. „Moje iskustvo pokazuje da su slavne ličnosti mnogo gore kada su u pitanju partnerski odnosa sa kompanijama i obmanjivanje publike, ali ih njihovi pratioci ne pozivaju na odgovornost na isti način." Buka oko fotografija i saobraćajne nesreće nije ostavila posledice na posao Tifani Mičel - u trenutku pisanja ovog teksta imala je oko 4.000 pratilaca nego kada sam je prvi put kontaktirala. Kaže da će nastaviti da objavljuje. "Nastaviću da objavljujem kao i do sada i biću odgovorna koliko god mogu prema svakoj reči i svakoj slici", rekla je u poslednjem mejlu.