Najpopularnije jaje sa Instagrama je zapravo reklama za mentalno zdravlje
Otkriveno je da je fotografija jajeta - koje je najlajkovaniji post na Instagramu - zapravo deo kampanje za podizanje svesti o mentalnom zdravlju.
Jaje je sada puklo, osećajući „previše pritiska" usled previše pažnje koju je dobijalo. Poruka ispisana pored naprslog jajeta savetuje ljudima da potraže pomoć ukoliko se slično osećaju. Više od 52 miliona ljudi je lajkovalo fotografiju okačenu u januaru. Kada se jaje prvi put pojavilo na Instagramu, izgledalo je kao da je njegova jedina svrha da sa trona skine Kajli Džener, koja se smatra „Kraljicom Instagrama". Kraj sadržaja sa Instagram, 1 Ukupno šest fotografija jajeta - sa različitim naprsnućima - od tada je postavljeno na nalog @world_record_egg. Poruka na poslednjoj fotografiji glasi: „Uh! Sad se mnogo bolje osećam. Ukoliko osećate pritisak, posetite talkingegg.info kako biste saznali više. Hajde da proširimo ovu listu zajedno." Link potom vodi korisnike na sajt sa listama zemalja i ustanovama za negu mentalnog zdravlja dostupnim u tim državama. Na ovom Instagram nalogu stoji da glavni cilj organizacije Public Service Announcement (PSA) jeste da se ova lista ustanova proširi. Prva poruka je glasila: „„Hajde da oborimo svetski rekord i da ovo jaje postane najlajkovaniji post na Instagramu. Trenutni rekord drži Kajli Džener (18 miliona)! Možemo mi ovo!" Bilo je potrebno samo devet dana da Jaje nadmaši rijaliti zvezdu i njenu fotografiju sa novorođenom ćerkom Stormi. Kajli Džener je rešila da odgovori jajetu. Video u kome razbija jaje na vrelom asfaltu osvanuo je na njenom profilu. Kris Godfri, kreativni direktor kampanje, kaže: „Jaje nema pol, rasu ili veru. Jaje je jaje, univerzalno je."