Kanada: Tužba protiv Mekdonaldsa zbog „Hepi mila"
Jedan otac iz kanadske pokrajine Kvebek podneo je tužbu protiv Mekdonaldsa, tvrdeći da popularni obrok sa igračkom, Hepi mil krši striktne pokrajinske zakone o reklamiranju proizvoda za decu.
Mekdonalds na udaru zbog reklamiranja Hepi mila Još otkada je prvi put predstavljen 1979. godine, Hepi mil - dečiji obrok uz koji se dobija i igračka - sastavni je deo Mekdonaldsovog menija. Ali neki roditelji u Kanadi su nezadovoljni što njihova deca obožavaju ovu brzu hranu. Antonio Bramante iz Kvebeka je zato tužio kompaniju, tvrdeći da je reklamiranje Hepi mila nezakonito, pošto je usmereno ka deci mlađoj od 13 godina. To bi značilo da Hepi mil krši stroge pokrajinske zakone o zaštiti mladih potrošača. Bramante, koji ima troje male dece, kaže da pod uticajem reklame, jede u Mekdonaldsu jednom u dve nedelje. U sudskoj dokumentaciji se navodi kako Bramante tvrdi da je potrošio stotine dolara na Hepi mil. On kaže da su igračke koje se dobijaju uz Hepi mil često junaci iz popularnih filmova i da njegova deca žele ponovo da jedu ovaj obrok da bi mogla da kompletiraju kolekciju igračaka. Tvrdi i da kompanija direktno cilja na decu, postavljajući igračake iz Hepi mila na rafove u visini njihovih očiju. U tužbi se navodi da Mekdonalds postavlja Hepi mil igračke u visini dečijeg pogleda „U današnjem svetu, roditelji moraju da biraju bitke. I koja je najlakša stvar koju mogu da urade? Da nahrane decu onako kako deca biraju", kaže Džoj Zakran, advokat iz Montreala koji je podneo tužbu u Bramantovo ime. Kvebek je jedan od malobrojnih pravnih sistema na svetu koji praktično potpuno zabranjuju reklame usmerene ka deci. U ovoj provinciji još od 1980. godine postoji zakon koji ne dozvoljava da se deci reklamira nezdrava hrana. „Mekdonalds mora da poštuje taj zakon, ali to ne radi, bar ne u Kvebeku", kaže Zakran za BBC. U zakonu o oglašavanju u Kvebeku postoje tri izuzetka, uz određene uslove: reklame u dečijim magazinima, promovisanje zabavnih događaja za decu, kao i reklame u izlozima, na pakovanjima i etiketama. Zarkan kaže da Mekdonalds ne spada ni u jednu od ovih izuzetih kategorija. Sudija u Kvebeku je prošle sedmice izdao rešenje kojim se potvrđuje da je tužba zvanično prihvaćena. Svako ko kupuje Mekdonaldsov Hepi mil od novembra 2013. godine, čak i ako ne živi u Kanadi, može da se uključi u tužbu, kaže Zakran. Mekdonalds u Kvebeku ima oko 300 restorana Tužbom se traži odšteta i kazna, kao i nalog da se Mekdonaldsu zabrani da nastavi ovakvu praksu. Ovaj ugostiteljski lanac ima oko 300 restorana u kanadskoj provinciji. U saopštenju koje je Mekdonalds u Kanadi poslao BBC-ju kaže se da kompanija namerava da pažljivo ispita tužbu. „Svesni smo obaveza koje imamo prema zakonu o oglašavanju u Kvebeku i ponavljamo kako ne verujemo da ova tužba ima osnova", navode. Mekdonalds je jedan od najvećih distributra igračaka u svetu, velikim delom zbog prodaje Hepi mila.