Rodni stereotipi i marketing - reklama „Vaša žena je vrela“ na bilbordima
Parola koju su Britanci smatrali neprimerenom za gradske autobuse, pojavila se na bilbordima.
Reklamu je osmislio Li Dejvis, vlasnika Not džast kuling kompanije Reklamni slogan kompanije za rashladne uređaje - koji akademska zajednica ocenjuje kao „očigledno seksistički"- glasi „Vaša žena je vrela, bolje da popravite klima uređaj". Ova reklama trebalo je da se pojavi na sedam autobusa u britanskom gradu Notingemu. Međutim, kompanija Adverta koja upravlja prostorom za oglašavanje u gradskom prevozu zabranila je reklamu, jer slogan smatra uvredljivim. Li Dejvis koji je osmislio reklamni slogan, kaže da je reč o „bezazlenoj zabavi". Profesorka Keri Pečer, direktorka Centra za decu, mlade i porodicu u Notingemu, rekla je da reklama „liči na nešto iz pedesetih godina" i tražila da se ukloni. „Da imam malu decu, ne bih želela da prolaze tuda na putu do škole zbog društvene poruke koja im se šalje ovom reklamom", rekla je. „Sublimirana poruka je da je u redu komentarisati ženska tela, i da je u redu to raditi kao su žene u posedu nekog drugog - Vaša žena". Ona dodaje da ova reklama poručuje i da je muškarac zadužen za popravku klima uređaja. Novo pravilo koje zabranjuje rodne stereotipe u reklamama u Britaniji, stupilo je na snagu prošlog meseca. „Ne želim da demonizujem kompaniju ili vlasnika, ali ovo je glupa reklama i treba je skinuti", kaže Pečer. Bilbord s porukom „Da li je Vaše telo spremno za plažu?" mogao bi da bude zabranjen u Britaniji u skladu sa odlukom o rodnim stereotipima „Nisam imao nameru nikoga da uvredim", rekao je autor reklame. „Video sam sličnu reklamu u Americi i pomislio sam zašto ne. Teško je reklamirati klima uređaje". Kaže da je ideju razradio sa inženjerima koji su muškarci, ali da je za savet pitao i majku i suprugu i da su se one složile. „Žena zna kakav sam", dodaje. „Ona misli da je to zabavno, jer zna moj smisao za humor". „Nije baš prikladno" Bilbord se nalazi naspram prodavnice sa školskim uniformama, a zaposleni nisu oduševljeni reklamom. „Zaista je malo seksistička. Liči na one reklame iz sedamdesetih i osamdesetih kada su devojke reklamirale automobile", kaže Alison Maršal. „Staromodna je. Da su bilbord postavili pre 20 godina, možda bi bilo prikladno, sad nije", dodaje.