paragraph_text: Srednjoročno i dugoročno, cjenovni ratovi mogu biti dobri za vladajuće tvrtke u industriji. Obično se manje, marginalnije tvrtke ne mogu natjecati i moraju se zatvoriti. Preostale tvrtke apsorbiraju tržišni udio onih koji su zatvoreni. Pravi gubitnici su, dakle, marginalne tvrtke i njihovi ulagači. Dugoročno, potrošač također može izgubiti. Uz manje tvrtki u industriji, odnosno manje ponude na tržištu, cijene mogu imati tendenciju rasta i ponekad biti veće nego prije početka rata cijena.