section_heading: Medij je poruka
paragraph_text: Teza da je medij poruka pojavljuje se 1964. u njegovoj McLuhanovoj knjizi Razumijevanje medija u prvom poglavlju. Za McLuhana mediji nisu samo radio, televizija ili novine nego "svaki produžetak, bilo kože, ruke ili noge, utječe na društveni sklop". McLuhan navodi da je dolazak nove tehnologije ujedno i promjena ljudske komunikacije.