제일기획·이노션 2분기 최대 실적 예고…엔데믹해외 공략 성과
오프라인 행사 재개로 BTL 영역 매출 확보 호재 북미 성장세 뚜렷 하반기 인수합병 효과 가시화 삼성전자가 30일 경기도 용인 에버랜드에서 갤럭시 팬 2천여명이 참석한 가운데 갤럭시 팬파티 522랜드 를 성황리에 진행했다고 밝혔다. 갤럭시 팬들이 프로덕션522 멤버 박명수의 부캐 부캐릭터 인 사진작가 명중만 이 추천한 사진 촬영 장소 매직트리 포시즌스 가든에서 갤럭시 S22의 초고화질 카메라와 AI 지우개 기능을 체험하고 있다. 삼성전자 제공 2022.5.1 뉴스1 서울 뉴스1 김종윤 기자 광고업계가 코로나19 엔데믹 풍토병 과 해외 시장 확대 영향으로 2분기에 역대 최대 실적을 거둘 것으로 전망된다. 빠르게 성장한 디지털 실적에 한동안 부진했던 오프라인 행사 등 BTL Below The Line 영역 실적이 더해지고 있다. 또한 최대 광고 시장인 북미 지역 성장이 실적 확보에 힘을 보탰다. 4일 삼성증권에 따르면 제일기획의 올해 2분기 4 6월 영업이익은 전년 동기 721억원 대비 21.4% 증가한 875억원으로 추정됐다. 메리츠증권도 이노션의 영업이익을 지난해와 비교해 11.8% 늘어난 364억원으로 전망했다. 증권사가 예측한 제일기획과 이노션 영업이익 모두 2분기 기준 역대 최대다. 증권사들은 그동한 주춤했던 대형 이벤트·전시·스폰서십 등 BTL 영역에서 실적을 더했다고 분석했다. 지난해 1월 2년 만에 대면으로 전환한 CES 국제전자제품박람회 를 시작으로 국내에서도 대기업이 오프라인 행사를 재개하고 있다. 제일기획은 지난 5월 3년 만에 열린 삼성전자의 오프라인 행사 갤럭시 팬 파티에 대행사로 참여했다. 갤럭시 팬 파티는 코로나19 여파로 2020년부터 비대면으로 진행됐지만 올해 오프라인에서 다시 열렸다. 이노션도 지난 5월 신세계 강남 센트럴시티에 대형 디지털 사이니지를 통해 다양한 미술작품과 명품 브랜드를 감상할 수 있는 디지털 문화 콘텐츠를 제공해 실적을 채웠다. 이화정 NH투자증권 연구원은 글로벌 엔데믹에 따른 광고 시장 회복과 BTL 대행 등 외부 환경은 우호적 이라며 이노션은 신차 마케팅과 BTL 재개에 따른 행사 대행 물량 효과도 기대된다 고 진단했다. 최대 광고 시장 북미 지역의 성과도 긍정적이다. 흥국증권은 제일기획의 2분기 북미 매출총이익 매출에서 매출원가 제외한 수치 을 377억원으로 예상했다. 전년 동기 260억원 대비 45% 늘어난 수준이다. 이미 제일기획은 전체 매출총이익의 70% 이상을 해외에서 얻고 있다. 올해 1분기 기준 북미 시장의 성장률은 63%로 중국 25% ·유럽 17% 보다 크게 높았다. 메리츠증권도 이노션의 2분기 미주 지역 매출총이익이 958억원으로 지난해 821억 대비 16% 늘어날 것으로 추정했다. 최민하 삼성증권 연구원은 제일기획은 미주 지역을 필두로 국내외 모든 지역의 고른 성장으로 2분기에 역대 최대 실적을 달성할 것 이라며 해외 자회사의 비계열 광고 수주도 꾸준히 증가하고 있다 고 분석했다. 증권사는 광고회사들의 하반기 성적에 주목했다. 지난 5월 제일기획의 자회사 맥키니 McKinney 가 세계 1위 아몬드 전문 기업 블루 다이아몬드 그로워스 Blue Diamond Growers 를 신규 광고주로 영입했다. 이노션이 542억원에 전량 지분을 인수한 미국 합작법인 캔버스 월드와이드 효과도 3분기부터 본격화한다. 오는 11월 BTL 영역에서 특수를 얻을 수 있는 카타르 월드컵도 대기 중이다. 김회재 대신증권 연구원은 하반기에 그동안 진행했던 인수합병이 결실을 맺을 것 이라고 전망했다.
삼성업계는 코로나19 엔데믹 풍토병 과 해외 시장 확대 영향으로 2분기에 대형 이벤트·전시·스폰서십 등 BTL Below The Line 영역에서 역대 최대 실적을 거둘 것으로 전망된다.