올디너리매직 동남아 최대 이커머스 ‘쇼피’ 입점.. 글로벌 진출 본격화
발달 육아 전문 스타트업 올디너리매직 대표 허청아 은 동남아시아 최대 이커머스 플랫폼 ‘쇼피 Shopee ’에 공식 브랜드관을 열고 해외 진출 공략을 본격화한다고 밝혔다. 유아동 발달 맞춤형 놀잇감을 선보이는 올디너리매직은 지난 6월말 쇼피에 ‘피카비’ 공식 브랜드 관을 런칭하고 총 12종에 달하는 프리미엄 발달 맞춤 놀잇감 ‘피카비 플레이키트’ 판매를 시작했다. 영유아 대상 사진책인 ‘피카비 일상생활 사진책’ 세트의 영문 버전도 8월 중 출시 예정이다. 쇼피는 약 1000만명의 셀러가 입점해 있으며 누적 앱 다운로드 수만 2억건에 달하는 동남아 최대 이커머스 플랫폼이다. 2015년 설립 이래 싱가포르를 비롯한 동남아 7개국 내 서비스를 운영 중이다. 특히 쇼피가 위치한 싱가포르는 세계적 수준의 이커머스 이용률을 보유한 나라로 안전과 위생 품질에 민감한 동시에 한국 유아 용품 등 프리미엄 유아동 제품에 대한 선호도 매우 높다. 유로모니터는 현지 유아 용품 시장이 2024년 4200만 싱가포르달러 약 391억 원 규모로 성장할 것으로 전망하고 있다. 올디너리매직은 이러한 시장 특성에 주목해 글로벌 진출 첫 무대로 쇼피를 택했다. 현지 소비자들을 겨냥 안전하게 개발한 한국산 프리미엄 놀잇감이라는 브랜드 특징을 앞세워 다채로운 마케팅을 진행할 예정이다. 우선 쇼피로 피카비 플레이키트를 처음 접한 이들을 위해 발달 정보와 놀잇감 활용법을 담은 영문 가이드 영상을 별도로 마련했다. SNS 채널을 통해 놀이팁 정보 등을 제공하며 브랜드 인지도와 구매 만족도를 높이는 활동도 다양하게 펼칠 예정이다. 또한 ‘월령별 구독 서비스’ 개념을 국내와 동일하게 어필하며 현지 시장을 더욱 적극적으로 공략할 계획에 있다. 이후 아시아 시장을 중심으로 글로벌 행보도 지속적으로 넓혀 나갈 예정이다. 현재 피카비 브랜드는 글로벌 이커머스 플랫폼 ‘아마존 싱가포르’ 입점을 준비 중이며 일본 및 말레이시아에서도 온오프라인 유통 채널을 확보 중에 있다. 나아가 향후 글로벌D2C 자사몰을 개발 국내와 동일한 판매 및 정기 배송 시스템을 구축해 글로벌 유통망을 차근차근 확장한다는 전략이다. 최근 전세계적으로 ‘놀이의 중요성’이 주목받는데 더해 안전한 발달 놀잇감에 대한 선호도가 높아지고 있는 만큼 싱가포르 시장을 시작으로 더욱 활발한 해외 진출이 가능할 것으로 내다보고 있다. 올디너리매직 허청아 대표는 “이번에 동남아 지역 최대 이커머스 플랫폼 쇼피에 입점함으로써 글로벌 매출 성장의 기틀을 마련하게 되어 기쁘게 생각한다”며 “앞으로도 아이와 부모의 건강한 성장을 돕겠다는 비전을 글로벌 시장 내 더욱 많은 소비자들에게 전달할 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다. 한편 올디너리매직은 ‘피카비’ 브랜드를 통해 아동 발달 이론을 결합한 전문성과 감각적인 디자인을 갖춘 월령별 프리미엄 발달 맞춤 놀잇감 ‘피카비 플레이키트’를 선보이며 괄목할만한 성장세를 이뤄내고 있다. 올 1분기에는 전년 전체 매출 대비 200%에 달하는 실적을 일궈내는 등 MZ세대 부모들을 중심으로 높은 호응을 얻고 있다. 작년 12월부터는 월령별 정기 구독 서비스를 오픈 구독자를 대상으로 매주 성장 및 놀이 아이디어 관련 콘텐츠도 함께 제공해 더욱 인기를 끌고 있다.
발디너리매직 대표 허청아 은 동남아시아 최대 이커머스 플랫폼 ‘쇼피 Shopee’에 공식 브랜드관을 열고 해외 진출 공략을 본격화한다고 밝혔는데, 지난 6월말 쇼피에 ‘피카비’ 공식 브랜드 관을 런칭하고 총 12종에 달하는 프리미엄 발달 맞춤 놀잇감 ‘피카비 플레이키트’ 판매를 시작했으며 현재 피카비 브랜드는 글로벌 이커머스 플랫폼 ‘아마존 싱가포르’ 입점을 준비 중이며 일본 및 말레이시아에서도 온오프라인 유통 채널을 확보 중에 있다.