라방 키우는 올리브영 올영라이브 개편한다
올리브영 라이브커머스 올영라이브 . 사진 제공 CJ올리브영 서울경제 CJ올리브영이 10조원 전망의 라이브커머스 시장에 진출한다. CJ올리브영은 자체 모바일 생방송 올라이브 를 올영라이브 로 새롭게 개편한다고 5일 밝혔다. 올리브영의 줄임말인 올영 을 결합한 직관적인 이름으로 정체성을 확고히 하겠다는 전략이다. 올리브영은 이번 개편을 발판 삼아 고유 지식재산권 IP 을 육성하는 데 속도를 낼 방침이다. 상품과 브랜드를 소개하고 판매하는 것에서 그치지 않고 올리브영에서만 만나볼 수 있는 기획 라이브 방송을 확대할 계획이다. 앞서 올리브영은 2019년 파일럿 방송을 거쳐 2020년 4월부터 올영라이브 를 정규 편성했다. 뷰티와 헬스 상품 전문성에 재미와 소통을 더한 방송으로 지난해 연간 시청자 수와 주문액은 각각 전년 대비 3.5배 5배 증가했다. 올 상반기 시청자 가운데 20 30대가 80%에 달하며 라이브 방송을 통한 구매전환율은 지난해 연평균 22%를 넘어섰다. 올리브영은 최근 두 가지 신규 방송 포맷을 추가하며 기획 콘텐츠를 5개로 늘렸다. 방송 횟수도 기존 주 3회에서 이달부터 5회로 늘려 월요일부터 금요일까지 매일 저녁 8시에 편성했다. 연내에는 모바일 애플리케이션 앱 에 라이브관 을 열 계획이다. 올리브영 관계자는 이달부터 올영라이브 라는 이름으로 신선한 재미와 소통을 강화한 새로운 방송을 지속적으로 선보일 것 이라며 올리브영 고유의 IP 육성에도 속도를 내며 라이브커머스를 비롯한 플랫폼 경쟁력을 키워 나가겠다 고 말했다.
CJ올리브영은 자체 모바일 생방송 올라이브 를 올영라이브로 새롭게 개편하고 이번 개편을 발판 삼아 고유 지식재산권 IP 을 육성하는 데 속도를 낼 방침이며, 10조원 전망의 라이브커머스 시장에 진출한다.