최은석 대표 유럽시장 공략해 글로벌 전략 완성할 것
CJ제일제당 유럽시장 공략 본격화…5년 내 유럽 매출 5천억원 목표 미국 ‘비비고 만두’ 성공 노하우로 유럽 가공식품 공략 만두·한식·레디밀 전략제품으로 유럽 K푸드 시장 확대 이데일리 정병묵 기자 “유럽을 빼고는 글로벌 전략을 완성할 수 없다.” 최은석 사진 CJ제일제당 097950 대표가 유럽 공략을 본격화한다. CJ제일제당은 지난달 30일 현지시간 독일 프랑크푸르트에서 ‘유럽 중장기 성장 전략 회의’를 열고 만두와 가공밥 한식 치킨 등 글로벌 전략제품을 앞세워 유럽 식품사업 매출을 2027년까지 5000억원으로 끌어올린다는 목표를 세웠다고 5일 밝혔다. 특히 유럽 내 K 푸드뿐만 아니라 아시안푸드 시장에 본격 진입하고 만두를 비롯해 롤과 딤섬까지 아우르는 만두류 카테고리 1등에 도전한다는 계획이다. CJ제일제당은 지난 5월 유럽 시장 공략 전초기지인 영국 법인을 설립했으며 2018년 인수한 독일 냉동식품기업 마인프로스트와 올해 초 준공한 ‘글로벌 생산·수출’ 첫 모델인 베트남 키즈나 공장 등의 생산 거점을 확보했다. 최 대표는 “글로벌 전략 완성을 위해 퀀텀점프 전략이 필요하다”며 “런던과 파리에 있는 대형마트에서 비비고 제품을 카트에 담는 소비자들을 보며 가능성을 느꼈다”고 말했다. 이어 “유럽 현지 임직원들과 소통하는 자리에서 글로벌 1등을 향한 강한 열정과 의지를 실감했다”고 덧붙였다. 회사측에 따르면 지난 2018년 비비고 만두 등을 필두로 유럽 시장에 첫발을 내딛은 후 지난해까지 연평균 38% 이상의 성장세를 보였다. 올해 매출은 4년 만에 4.5배로 성장한 약 600억원으로 예상하고 있다. 유럽은 국가별 식문화와 유통 환경이 다르고 가공식품 기술력이 뛰어나 공략이 쉽지 않은 시장으로 꼽힌다. 하지만 소득 수준과 타 문화권에 대한 수용도가 높은 영국을 중심으로 레디밀 시장이 잘 발달되어 있어 기회도 열려 있다. CJ제일제당은 먼저 현지 소비자들의 인지도가 상대적으로 높은 비비고 만두를 앞세워 한식 만두시장의 대형화를 꾀할 예정이다. 유럽인이 친숙한 닭고기를 활용한 만두와 미국에서 검증된 제품 등을 중심으로 라인업을 확장한다는 복안이다. 특히 건강을 추구하는 채식 인구 등을 겨냥한 100% 식물성 비비고 만두 신제품을 3분기에 출시하고 가공밥 K 소스 등 레디밀 시장 진입도 추진키로 했다. 아시안 푸드 사업도 적극 확대한다. 유럽인들에게 동남아식 롤 스프링롤·에그롤 등 은 한국식 만두에 비해 인지도가 높다. CJ제일제당은 미국 ‘슈완스’ 베트남 ‘까우제’ 인수로 축적된 ‘동남아식 롤’의 역량을 활용해 유럽 시장에 차별적인 제품을 선보일 계획이다. 유통망과 인프라를 갖춘 현지 식품업체 인수합병 M A 도 검토할 계획이다. CJ제일제당 관계자는 “유럽은 최근 아시안 푸드와 K 컬처에 대한 관심이 높아지면서 기회 요인이 많아졌다”면서 “이재현 회장의 한국 식문화 세계화 철학을 바탕으로 미국에 이어 유럽에서도 ‘비비고’ 브랜드로 K 푸드의 우수성을 널리 알리고 1등 아시안푸드 기업으로 도약할 것”이라고 강조했다. 6월 30일 현지시간 독일 프랑크푸르트에서 열린 CJ제일제당 유럽 중장기 성장 전략 회의에서 최은석 왼쪽에서 세번째 대표이사를 비롯한 주요 경영진들이 의견을 나누고 있다.
CJ제일제당은 지난달 30일 현지시간 독일 프랑크푸르트에서 ‘유럽 중장기 성장 전략 회의’를 열고 만두와 가공밥 한식 치킨 등 글로벌 전략제품을 앞세워 유럽 식품사업 매출을 2027년까지 5000억원으로 끌어올린다는 목표를 세웠다고 5일 밝혔는데, 특히 유럽 내 K 푸드뿐만 아니라 아시안푸드 시장에 본격 진입하고 만두를 비롯해 롤과 딤섬까지 아우르는 만두류 카테고리 1등에 도전한다는 계획으로 유럽 공략을 본격화한다.