“신선식품 우리가 싸다”… 편의점·대형마트 초저가 전쟁
세븐일레븐 밥상 5종 ‘굿민’ 출시 이마트24·GS25 초저가 PB상품 CU는 모둠쌈 등 소포장 상품 내놔 대형마트 정부의 면세 정책 맞춰 김치·장류 할인 판매로 대응 편의점과 대형마트 간 초저가 경쟁이 불붙고 있다. 편의점 업계는 대형마트 수준의 가성비 제품 전용 브랜드를 출시하고 수년 전 가격대인 2000원대 도시락 소용량 채소 상품 등을 잇달아 내놓고 있다. 지난해 편의점 업계에 매출을 추월당한 대형마트 3사는 한시적 면세 혜택이 적용되는 품목의 가격을 최대 절반까지 할인하며 편의점 업계 공세에 맞서고 있다. 고물가로 인해 소비자들이 지갑을 닫을 조짐을 보이자 유통업계가 파격적인 할인 혜택을 앞세워 소비자들을 다시 매장으로 끌어들이려는 것이다. ◇편의점 超저가’ 브랜드 확대 편의점들은 가성비 초저가 브랜드를 잇따라 내놓으며 “편의점은 비싸다”는 기존 인식을 흔들고 있다. 세븐일레븐은 지난달 30일 초저가 상품 브랜드 ‘굿민’을 출시했다. 굿 Good 과 민 民 의 합성어로 소비자에게 양질의 상품을 대형마트 수준의 싼 가격에 선보이겠다는 의미다. 1차로 달걀·삼겹살·두부 등 신선식품 5종을 내놨다. 수입 냉동 삼겹살 500g 2종은 9900원 두부 300g은 1200원이다. 대형마트 가격 두부의 경우 300g에 1300 2000원 과 큰 차이가 없고 7월 한 달간 제휴 카드로 5000원 이상 구매하면 50% 할인 혜택도 제공한다. 세븐일레븐은 “신선식품 외에 주요 생필품도 초저가 제품을 내놓을 예정”이라고 했다. 소비자들이 고물가로 지갑을 닫고 있는 가운데 세븐일레븐이 지난달 30일 초저가 상품 브랜드 ‘굿민’을 출시했다. 왼쪽부터 굿민이 내놓은 수입 냉동 삼겹살 콩나물 달걀 두부 등이다. 상품 가격은 대형마트 판매가와 비슷하고 7월 한 달간 제휴 카드로 구매하면 할인 혜택도 제공한다. 세븐일레븐 이마트24의 ‘민생 시리즈’도 초저가 브랜드다. 490원짜리 라면 300원짜리 포장김 등 대부분 제품이 1000원 이하고 2000원대 미니덮밥도 인기다. GS25도 달걀·쌀·간편식 위주로 가성비 브랜드 ‘실속 시리즈’를 선보이고 있다. GS25는 수퍼마켓 GS더프레시 의 초저가 PB private brand·자체 브랜드 인 ‘리얼 프라이스’ 상품을 편의점으로 넓히고 상품군도 확대하고 있다. CU는 지난 4월 3년 만에 2000원대 도시락을 출시한 데 이어 지난달 13일 마늘·고추·대파·모둠쌈·양배추·감자 등을 소포장한 ‘싱싱생생’ 15종 판매를 시작했다. 한 편의점 관계자는 “외식 물가가 올라 늘어난 집밥 수요와 1 2인 가구의 소포장 수요를 동시에 잡겠다는 마케팅”이라고 설명했다. ◇편의점 VS 대형마트... 초저가 경쟁 가열 편의점의 초저가 공세에 맞서 대형마트들은 정부의 면세 정책을 활용해 대대적인 가격 할인에 나섰다. 대상은 정부가 1일부터 민생 안정 차원에서 내년 말까지 부가가치세 10%를 한시 면제하는 가공 김치 고추장 젓갈류다. 대형마트들은 이들 상품 가격을 일제히 10% 낮추면서 일부 품목들은 최대 50%까지 할인한다. 롯데마트는 2일부터 13일까지 장류·김치·젓갈 일부 상품을 최대 50% 할인한다. 이마트도 김치·젓갈 등 상품을 50%까지 할인 판매한다. 홈플러스는 CJ해찬들재래식된장 500g 청정원순창찰고추장 1㎏ 샘표양조진간장501 1.7L 등 323개 상품을 10% 이상 할인 판매한다. 최근 가격이 급등해 ‘금 金 겹살’로 불리는 삼겹살 할인 행사도 치열하다. 연말까지 수입 돼지고기 할당관세 일정 수량까지는 낮은 세율 수량을 초과한 수입량에는 높은 세율을 적용 가 면제되면서 마트들은 캐나다산 삼겹살을 20 30% 할인 판매한다. 롯데마트는 삼겹살 가격 상승을 예상해 3개월 전부터 중간유통업체를 거치지 않고 캐나다 산지와 직접 계약했고 작년 월평균 30t 수입하던 물량을 80t으로 확대했다. 편의점 업계가 대형마트를 상대로 초저가 경쟁을 펼치는 것은 ‘규모의 경제’가 가능해졌기 때문이라는 분석이다. 한 편의점 업체 관계자는 “편의점 가성비 상품이 인기를 끌며 생산을 늘리게 되고 전체 생산비용을 줄일 수 있는 방향으로 가고 있다”고 했다. 편의점 업계는 압도적인 매장 수와 대대적인 할인 행사를 앞세워 2021년 전체 유통업계 매출에서 15.9%를 점하며 대형마트 3사 매출 15.7% 을 추월했다.
고물가로 인해 소비자들이 지갑을 닫을 조짐을 보이자 편의점 업계는 2000원대 도시락 소용량 채소 상품 등을 잇달아 내놓으며 파격적인 할인 혜택을 앞세워 소비자들을 다시 매장으로 끌어들이고 있다.