CJ올리브영 자체 라이브커머스 키운다…올영라이브 고유 IP 육성
모바일 생방송 명칭 올영라이브 로 개편 CJ올리브영이 10조원 전망의 라이브커머스 시장에 출사표를 던졌다. 5일 CJ올리브영은 자체 모바일 생방송 올라이브 를 이달부터 올영라이브 로 새롭게 개편한다고 밝혔다. 올리브영의 줄임말인 올영 을 결합한 직관적인 네이밍과 함께 올리브영만의 차별화된 라이브커머스 정체성을 확고히 한다는 목표다. CJ올리브영이 모바일앱 App 에서 진행하는 올영라이브 이미지. 사진 CJ올리브영 특히 올리브영은 이번 개편을 발판 삼아 고유 IP 지적재산권 를 육성하는 데에 속도를 낼 방침이다. 상품과 브랜드를 소개하고 판매하는 것에서 그치지 않고 올리브영에서만 만나볼 수 있는 기획 라이브 방송을 확대하며 탄탄한 MZ세대 시청자 확보에 나선다. 앞서 올리브영은 지난 2019년 파일럿 방송을 거쳐 2020년 4월부터 올영라이브 를 정규 편성했다. 뷰티 헬스 상품 전문성에 재미와 소통을 더한 방송으로 지난해 연간 시청자 수는 전년비 3.5배 주문액은 6배 증가하는 등 높은 성장세를 이어가고 있다. 특히 올영라이브 는 올리브영이 업계 최초로 선보인 뷰티 전문 라이브커머스답게 MZ 고객들의 열띤 호응과 높은 로열티가 강점이다. 올 상반기 시청자 가운데 2030대가 80%에 달하며 라이브 방송을 통한 구매전환율은 지난해 연평균 22%를 넘어서며 한 자릿수인 업계 평균을 크게 웃돌았다. 올리브영은 최근 두 가지 신규 방송 포맷을 추가하며 기획 콘텐츠를 5개로 늘렸다. 새롭게 선보이는 방송은 공동구매 콘셉트의 모이공 0 싸다구 9 밸런스 게임을 모티프로 한 겟잎 GET IF 논쟁 이다. 이밖에도 신상품을 선착순 0원에 득템 할 수 있는 신상티켓팅 쏠쏠한 혜택과 솔직한 리뷰를 담아낸 예능형 라이브 쏠쏠한 쇼핑 등의 기획 라이브를 다양하게 운영 중이다. 방송 횟수도 기존 주 3회에서 이달부터 5회로 늘려 월요일부터 금요일까지 매일 저녁 8시에 편성했다. 연내에는 모바일 앱 App 에 라이브관도 오픈해 라이브커머스 경쟁력을 더욱 공고히 한다는 계획이다.
CJ올리브영이 10조원 라이브커머스 시장에 출사표를 던졌는데 올리브영만의 차별화된 라이브커머스 정체성을 확고히 한다는 목표며 특히 올리브영은 이번 개편을 발판 삼아 고유 IP 지적재산권 를 육성하는 데에 속도를 낼 방침이다.