“MZ세대 가치소비 SNS 전파에 가장 적극적”
롯데멤버스 라임 세대별 가치소비 트렌드 분석 친환경 등 ‘미닝아웃’ 제품 판매 증가세 뚜렷 ⓒ롯데멤버스 데일리안 최승근 기자 롯데멤버스 리서치 플랫폼 라임 Lime 에서 최근 3년 간 거래 데이터를 분석을 통해 가치소비 증가 추세를 확인했다. 소비 활동을 통해 자신의 신념이나 가치관을 표출하는 이른바 ‘미닝아웃 meaning out ’ 관련 제품 판매가 2019년 1분기 대비 2022년 1분기 171.4% 증가한 것. 특히 올해 1분기 미닝아웃 제품 판매에서 MZ세대 구매 비중은 21%로 X세대 19% 베이비붐세대 16% 등 다른 세대보다 높게 나타났다. 이번 분석의 대상이 된 미닝아웃 제품은 ‘친환경’ ‘에코’ ‘천연’ ‘그린’ ‘비건’ ‘무라벨 라벨프리’ ‘대나무’ 등 키워드로 1차 추출 후 실제 친환경 제품인지 확인하는 데이터 클렌징 과정을 거쳐 선별했다. ⓒ롯데멤버스 이와 함께 지난 5월 20일부터 25일까지 전국 20 60대 남녀 1500명을 대상으로 라임 설문조사도 진행했다. 조사 결과 전체 응답자의 83.5%가 가치소비 활동을 해봤다고 답했다. 가치소비 활동의 방식에는 세대별로 뚜렷한 차이가 있었다. 다양한 가치소비 활동 중 가장 적극적인 유형인 ‘기부상품 구매 60.0% ’나 ‘비건 동물보호 54.0% ’ 선행을 베푼 업주 업체의 제품을 적극 구매해주는 ‘돈쭐내기 41.2% ’ 조깅을 하며 쓰레기를 줍는 ‘플로깅 40.2% ’ 자신의 가치관이나 견해와 부합하는 슬로건이 담긴 옷이나 가방 등을 착용하는 ‘슬로건 패션 34.0% ’을 경험해봤다는 응답은 MZ세대에서 가장 많았다. 생활 속에서 자연스럽게 실천할 수 있는 ‘플라스틱 프리 86.6% ’나 ‘리사이클링 80.2% ’ ‘보이콧 72.2% ’을 가장 많이 해본 세대는 X세대였다. 쓰레기 배출량을 최소화하는 ‘제로 웨이스트 83.6% ’나 버려지는 물건에 디자인 등으로 새로운 가치를 부여해 재활용하는 ‘업사이클링 63.8% ’ 경험은 베이비붐 세대가 가장 많았다. ⓒ롯데멤버스 자신의 가치소비 활동이나 의견을 SNS로 드러내는 데는 MZ세대가 다른 세대보다 적극적인 것으로 나타났다. 이번 설문에서 ‘공유하고 싶은 정보가 생기면 SNS에 업로드한다’는 응답은 MZ세대 61.7% 뿐 아니라 베이비붐 세대 60.7% 도 많았지만 ‘개인적인 취향 64.7% ’이나 ‘좋아하는 브랜드 56.4% ’ ‘보이콧‧바이콧 의견 50.4% ’과 같이 자신의 소비활동 관련 내용을 SNS에 올린다는 응답율은 MZ세대에서 두드러지게 높았다. 김근수 롯데멤버스 데이터사업부문장은 “이번 조사에서 MZ세대 응답자 10명 중 8명이 가치소비는 필요한 활동이며 가치소비를 하는 소비자가 점점 더 많아질 것이라고 답했다”며 “세대가 바뀌어 가면서 앞으로 환경보호 윤리경영 등 기업의 ESG 실천에 대한 소비자들의 직접적인 요구는 갈수록 더 커질 것으로 보인다”고 말했다.
롯데멤버스 리서치 플랫폼 라임 Lime의 최근 3년 간 거래 데이터 분석 결과, 가치 소비 활동을 통해 자신의 신념이나 가치관을 표출하는 이른바 ‘미닝아웃 meaning out ’ 관련 제품 판매가 2019년 1분기 대비 2022년 1분기 171.4% 증가하는 등 증가 추세를 확인했다.