SNS 홍보 효과 노려라… 식품업계 ‘사진발’ 잘 받는 포장 경쟁
젊은 세대의 소비 기준으로 ‘인스타그래머블’이 떠오르면서 식품 업체들이 제품 포장을 바꾸고 있다. 인스타그래머블 Instagram able 은 인스타그램 같은 SNS에 올릴만하다는 뜻의 신조어로 SNS에 일상을 공유하는 젊은 층에서 유행하고 있다. 과거 팝업 스토어를 열거나 인증샷을 찍기에 좋은 오프라인 매장을 구성하던 식품업체들이 제품 포장 자체를 SNS에 올리기 좋은 형태로 만들기 시작한 것이다. 소위 ‘사진발’ 잘 받는 포장 경쟁이다. 코카콜라 코카콜라는 6월 ‘스프라이트’의 새 포장을 공개했다. 제품명이 훨씬 더 크고 선명해진 것이 특징이다. ‘스프라이트 오리지널’은 흰색 로고를 칼로리를 낮춘 ‘스프라이트 제로’는 검은색 로고를 적용해 제품이 한눈에 구별되도록 했다. 코카콜라 이와 함께 탄산수 제품인 ‘씨그램’ 포장도 기존 초록색 라벨에서 분홍 주황 하늘색 노란색 연두색으로 다양화했다. 오뚜기 오뚜기는 지난 3월 볶음면 브랜드 ‘콕콕콕’ 포장을 바꿔 내놓았다. 선명한 빨간색·노란색·원색을 사용하고 브랜드 명인 ‘콕콕콕’이라는 글자를 애니메이션에서 강조할 때 사용하는 것처럼 크게 강조해 제품 특성을 내세웠다. 뚜껑 표기에는 QR코드를 인쇄해 연구원 추천 레시피를 확인할 수 있도록 했다. 일상을 SNS 에 공유하기 좋아하는 젊은 층을 타깃으로 게임적 요소와 팬덤 등을 결합하기도 한다. 오리온 오리온은 3월 고래밥 포장지 속에 들어가는 게임 종류를 확대했다. 전통적으로 고래밥 종이 상자를 뜯으면 뚜껑처럼 열리는 부분에 간단하게 즐길 수 있는 미니게임을 넣어왔는데 한 종류였던 게임을 요리조리 미로탈출·똑똑 점잇기·알쏭달쏭 다른그림찾기 등 세 종류로 늘렸다. 게임 난이도도 1 4단계로 다양화했다. CJ제일제당 CJ제일제당은 지난 5월 미국에서 판매되고 있는 비비고 치킨 고수만두를 한국에 선보이면서 기존 비비고 만두와는 완전히 다른 포장을 적용했다. CJ제일제당이 후원하고 있는 미국 프로농구팀 LA레이커스 유니폼을 본 딴 것이다. 해당 팀을 응원하는 팬들과 한국에서 맛볼 수 없는 특이한 제품을 자랑하려는 젊은 층의 인증샷이 SNS를 장식했다. 식품업계 관계자는 “사진을 찍어 SNS에 공유하기 좋아하는 젊은 고객들을 통한 자연스러운 홍보 효과를 누리기 위해 ‘사진 찍어 올리기 좋은’ 포장이 유행하고 있다”고 말했다.
젊스타그램 같은 SNS에 올릴만하다는 뜻의 신조어로 SNS에 일상을 공유하는 젊은 층에서 유행하고 있는 인스타그래머블 Instagram able 은 과거 팝업 스토어를 열거나 인증샷을 찍기에 좋은 오프라인 매장을 구성하던 식품업체들이 제품 포장 자체를 SNS에 올리기 좋은 형태로 만들기 시작하면서 식품 업체들이 제품 포장을 바꾸고 있다.