fn이사람 경비원 손전등 등대에 비유… 사람들 울린 광고 기억하시나요
김세희 이노션 크리에이티브 디렉터 KCC건설 스위첸 ‘등대 프로젝트’ 경비원 처우문제 불거졌던 때 광고 하나로 사람들에게 큰 공감 지난해 대한민국 광고대상 받아 김세희 이노션 크리에이티브 디렉터 이 작은 집이 우리 모두의 집을 지켜갑니다. KCC건설 스위첸 의 등대 프로젝트 광고 카피다. KCC건설은 노후 경비실을 무상으로 개선해주는 사업을 벌였다. 이 광고를 현대차그룹 광고회사 이노션이 맡았고 지난해 연말 대한민국 광고대상에서 TV부문 대상을 받았다. 한국광고총연합회가 주최하는 국내 최고 권위의 상이다. 경비원의 플래시 불빛을 어두운 바다에서 길을 밝혀주는 등대로 상징해 공감을 얻었다. 이 광고를 총괄한 이노션의 김세희 크리에이티브 디렉터 CD·사진 는 당시 경비원 자살 등 경비원의 처우에 관한 사회적 문제가 불거지면서 민심이 흉흉해져 있던 차였다. 사람들은 누군가 나서서 이 문제를 해결해 주기를 바라고 있었고 KCC건설이라는 기업이 나서준 것 이라며 단박에 모든 걸 해결할 만한 실행은 아니었지만 바위를 뚫기 위한 가장 용감한 첫 물방울이었다 고 설명했다. 이어 이 점에서 사람들에게 큰 공감과 응원을 받게 된 것 같다. 브랜드가 소비자를 도우면 소비자가 브랜드를 돕는다고 생각하는데 등대 프로젝트가 증명해 준 것 같다 고 덧붙였다. 김 CD는 최근 몇 년 동안 KCC건설 광고로 대한민국 광고대상을 휩쓸었다. 2020년에는 부부의 서로 다른 점을 다룬 문명의 충돌 광고로 TV부문 금상을 앞서 2019년에는 시집 간 딸의 빈방을 다룬 엄마의 빈방 으로 동영상부문 은상을 수상했다. 이들 광고는 지금도 유튜브에서 현실을 잘 반영했다 눈물이 난다 등의 댓글이 달린다. 김 CD는 지금까지 만든 광고 가운데 가장 마음에 드는 것으로 KCC건설 스위첸 문명의 충돌 등대 프로젝트 와 한화그룹 우주꿈나무 를 꼽았다. 그는 공감의 아이디어는 일상 속에서 가장 많이 얻는다 며 모든 인생사에 그냥 은 없는 것 같다. 그냥 이라고 표현되지만 사실 저 깊은 곳에는 명백한 이유가 있다. 그걸 찾아내려는 성향이 있다 고 전했다. 이어 왜 를 질문하는 습관이 있는데 모든 일상을 깊게 깊게 관찰하고 생각하고 나름대로의 답을 내린다. 어떤 이야기를 어떻게 풀어내야 공감을 얻을 수 있을지 그 포인트를 찾아내려는 노력 중 하나 라고 부연했다. 김 CD는 광고 일이 좋은 이유로 절대 지루할 틈이 없다 는 점을 들었다. 그는 반복적인 루틴을 견디기 힘들어하는데 그런 성향에 광고를 만드는 일은 최적 이라며 이런 성향을 가진 사람에게는 광고를 강력 추천한다 고 말했다. 그는 잠을 설치고 꼬박 밤을 새우고 토론하고 싸우고 지지고 볶고 그렇게 꾸역꾸역 만든 결과물이 대중들에게 공감을 얻고 반응을 일으키고 영향력을 줄 때 가장 뿌듯하다. 등대 프로젝트 도 그런 맥락 이라고 소개했다. 그에게 앞으로의 꿈을 묻자 광고 일을 더 잘하는 것 이라는 답이 나왔다. 김 CD는 광고라는 콘텐츠가 드라마나 영화처럼 위상이 높아질 수 있었으면 좋겠다. 그런 콘텐츠를 만들기 위해 힘을 쏟고 싶다 고 말했다.
K해 연말 대한민국 광고대상에서 TV부문 대상을 수상한 이노션의 김세희 크리에이티브 디렉터 CD는 지금까지 만든 광고 가운데 가장 마음에 드는 것으로 KCC건설 스위첸 문명의 충돌 등대 프로젝트 와 한화그룹 우주꿈나무 를 꼽으면서 반복적인 루틴을 견디기 힘들어하는데 그런 성향에 광고를 만드는 일은 최적이라며 이런 성향을 광고를 만드는 일은 최적이라고 설명했다.