비비고로 성공 맛본 CJ…유럽에 K푸드 알린다
2027년까지 매출 5000억원 목표 치킨·김 등 현지 맞춤 제품 출시 CJ제일제당이 2027년까지 유럽에서 식품사업으로 매출 5000억원을 달성하겠다는 포부를 내놓았다. CJ제일제당은 최근 독일에서 열린 유럽 중장기 성장 전략회의 에서 이 같은 목표를 세우고 실행 방안을 논의했다고 5일 밝혔다. 회사는 먼저 현지에서 인지도가 비교적 높은 비비고 만두를 적극적으로 활용할 계획이다. 유럽인에게 친숙한 닭고기를 활용한 만두와 미국에서 인기 있는 제품 등을 중심으로 제품군을 확장한다는 전략이다. 올 3분기에는 채식 인구를 겨냥한 100% 식물성 비비고 만두 신제품을 출시한다. 또 다양한 현지 플랫폼 업체와 협업해 비비고 제품을 제공하고 소비 트렌드에 대한 데이터도 축적해 신제품에 적용할 계획이다. 이와 함께 소스 등 다른 K 푸드 제품으로 비비고 브랜드의 인지를 확대한다. 이를 위해 올 하반기에는 한국식 치킨 가공밥 등 대중성이 있는 글로벌 전략 제품 GSP 의 현지 채널 입점을 추진한다. 김 은 유럽인들의 입맛에 맞는 스낵 제품으로 선보여 건강스낵 시장을 집중 공략한다는 계획이다. CJ제일제당은 유럽에서 K 푸드를 넘어 아시안 푸드 사업도 확대한다는 방침이다. 이미 보유하고 있는 만두 노하우와 미국 슈완스 베트남 까우제 인수로 축적된 동남아식 롤 의 역량을 활용해 유럽 시장에 차별적인 제품을 선보일 계획이다. 밥과 면류의 제품 라인업도 확충하고 필요시 유통망과 인프라를 갖춘 현지 식품업체의 인수합병 M A 도 검토할 방침이다. 회사 관계자는 유럽은 K 푸드의 불모지로 알려져 있지만 최근 아시안 푸드와 K 컬쳐에 대한 관심이 높아지면서 기회 요인이 많아졌다 고 말했다. 이어 이재현 회장의 한국 식문화 세계화 철학을 바탕으로 미국에 이어 유럽에서도 비비고 브랜드로 K 푸드의 우수성을 널리 알리고 넘버원 아시안푸드 기업으로 도약할 것 이라고 덧붙였다. 회사는 지난 2018년 비비고 만두 등을 필두로 유럽 시장에 첫 발을 내밀었고 4년 2018 2021년 동안 연평균 38% 이상의 성장세를 보였다. 회사는 올해 매출이 약 600억원에 달할 것으로 예상하고 있다. 이는 4년 만에 4.5배 성장한 수준이다. 최은석 CJ제일제당 대표는 유럽을 빼고는 우리의 글로벌 전략이 완성되지 않는다. 퀀텀점프 전략이 필요하다 며 런던 파리에 있는 대형 마트에서 비비고 제품을 카트에 담는 소비자들을 보며 무한한 가능성을 느꼈고 유럽 현지 임직원들과 소통하는 자리에서 글로벌 1등을 향한 강한 열정과 의지를 실감했다 고 말했다.
CJ제일제당이 최근 독일에서 열린 유럽 중장기 성장 전략회의에서 2027년까지 유럽에서 식품사업으로 매출 5000억원을 달성하겠다는 목표를 세우고 실행 방안을 논의했다고 5일 밝혔다.