딱딱한 제약 인식 엎었다…구독자 10만명 유한양행 유튜브 흥행 비결은
유한양행이 운영하는 유튜브 채널이 구독자 10만을 달성했다. 딱딱한 제약업계라는 한계를 넘어 역사와 전통의 유한양행이 현대사회에서 필요한 ‘트렌드’까지 탑재해 눈길을 끈다. 유한양행은 자사가 운영하는 ‘건강의 벗’ 유튜브 채널이 최근 구독자 10만을 달성했다고 5일 밝혔다. 건강의 벗은 1960년 1월 유한양행이 발행한 ‘가정생활’이 그 전신이며 1969년 1월부터 ‘건강의 벗’으로 제호를 변경해 지금까지 52년간 발행돼왔다. 지난 2019년부터는 SNS 채널인 페이스북 인스타그램 유튜브 등에서도 구독할 수 있다. 건강의 벗은 ‘건강한 국민만이 주권을 되찾을 수 있다’라는 창업주 유일한 박사의 창업이념 아래 국민 보건향상을 위해 창간됐다. 53년동안 끊김 없이 매월 13 15만부가 독자들에게 무료로 배포되고 있다. 유한양행은 이에 더해 새로운 독자층 확보와 폭넓은 건강정보 전달을 위해 홍보 채널을 온라인으로 확장했다. 그 결과 지난 건강의벗 페이스북은 현재 팔로워 45만8000명 인스타그램은 1만여명으로 구독자 수가 매우 빠르게 성장했다. 특히 유튜브는 2019년 5월 개설돼 3년여만에 구독자 10만명을 넘어서며 제약바이오 업계에서 가장 대표적인 채널로 자리매김하고 있다. 제약회사의 유튜브 구독자 10만명 확보는 상당히 이례적이다. 많은 제약사가 소셜네트워크서비스 SNS 를 통해 이미지 개선에 힘쓰고 있다. 그러나 제약업 특성상 건강정보 제공 등 컨텐츠가 딱딱해 구독자 확보가 어렵다. 이러한 상황에서 유한양행의 건강의 벗 유튜브 채널은 보다 건강하고 행복한 삶을 위한 건강정보 나아가 이를 재미있게 전달하고자 콘텐츠를 지속적으로 개선해왔다. 한마디로 딱딱한 건강정보에 ‘트렌디’를 탑재했다는 의미다. 유한양행 건강의 벗 유튜브 채널 컨텐츠 건강백과사전 사진 유한양행 현재 유한양행은 대표적인 전문 건강정보 소개 콘텐츠로 유병욱 순천향대 가정의학과 교수가 출연하는 ‘닥터유의 건강이야기’와 김정은 약사의 ‘약은 김약사’ 등을 운영하고 있다. 또한 일상생활에서의 다양한 건강상식을 다루는 ‘건강백과사전’ 건강한 몸을 유지하기 위한 홈트레이닝인 ‘건강운동법’ 음식을 통한 힐링과 건강한 요리법과 음식을 다루는 ‘헬씨푸드’ 등 쉽고 재미있는 영상이 함께 포진돼있다. 유한양행 관계자는 “수많은 건강 정보의 범람과 홍수속에서도 기업홍보를 배제하고 일반인들이 필요한 바른 건강정보를 꾸준한 호흡으로 제공해 국내 최고의 건강정보채널을 만드는 것이 목표”라고 밝혔다.
유한양행이 운영하는 유튜브 채널이 구독자 10만을 달성했는데 이는 딱딱한 제약업계라는 한계를 넘어 역사와 전통의 유한양행이 현대사회에서 필요한 ‘트렌드’까지 탑재해 눈길을 끄는 것으로 특히 유튜브는 3년여만에 구독자 10만명을 넘어서며 제약바이오 업계에서 가장 대표적인 채널로 자리매김하고 있다.