남들 다 올렸는데… 롯데칠성 클라우드 맥주값 안 올린 이유는
롯데칠성 2020년 맥주 가격 인하 후 동결 유지… 아직 인상 계획 없어 클라우드 사진 롯데칠성음료 경쟁사의 잇따른 가격 인상에도 롯데칠성음료는 클라우드 맥주 가격을 인상하지 않고 있다. 한 자릿수에 머무르는 점유율을 높이기 위한 전략적 선택이라는 게 회사 측 설명이다. 1일 시장조사업체 유로모니터에 따르면 롯데칠성음료의 국내 맥주 시장 내 점유율은 2018년 6.0%에서 지난해 3.8%로 떨어졌다. 지난해 기준 오비맥주가 42.8% 하이트진로가 30.6%의 점유율을 차지한 것 대비 낮은 수준이다. 이에 롯데칠성음료는 상대적으로 낮은 점유율을 높이려 클라우드의 가격 동결 정책을 고수하고 있다. 롯데칠성음료는 2020년 1월 클라우드 500㎖ 캔 제품의 출고가격을 종전 1880원에서 1565원으로 16.8% 인하했다. 2020년 2월에는 클라우드 케그 맥주 보관통 제품 가격을 종전 대비 13.5% 낮췄다. 맥주 과세 기준이 가격을 기준으로 세금을 매기는 종가세 방식에서 2020년부터 술의 용량을 기준으로 세금을 부과하는 종량세 로 전환된 데 따른 것이다. 이후 롯데칠성음료는 맥주 가격을 조정한 적이 없다. 그 사이 맥주 경쟁사인 오비맥주와 하이트진로는 제품 가격을 두 차례 인상했다. 오비맥주는 지난해 4월과 올해 3월 맥주 출고가를 평균 1.36% 7.7% 각각 상향했다. 하이트진로도 지난해 5월과 올해 3월 맥주 출고가를 평균 1.36% 7.7% 각각 높였다. 두 업체는 물가 상승이 지속돼 불가피하게 가격을 올린 것이라고 했다. 롯데칠성음료 관계자는 내부에서 맥주 판매량 증가를 위해 가격을 동결하는 것이 더 유리하다고 판단한 것으로 보인다 며 현재도 맥주 원자재 비용 등이 상승한 것에 대한 부담은 있지만 가격 인상보다는 가격을 유지함으로써 생기는 이득이 더 크다고 본 것 이라고 설명했다. 다만 증권업계에선 올 하반기엔 롯데칠성음료가 맥주 가격에 손을 댈 수 있다고 보고 있다. 이종원 상상인증권 연구원은 전체 맥주시장의 판가인상 기조를 보건데 하반기 맥주가격도 인상될 가능성이 높다 고 짚었다. 이선화 KB증권 연구원도 경쟁사들은 지난 3월 맥주 출고가 인상을 단행했으나 롯데칠성음료는 아직 맥주 가격을 인상하지 않았기 때문에 가격 인상 가능성이 존재한다 고 봤다. 롯데칠성음료는 내부적으로 맥주 가격 인상에 대한 그 어떤 논의도 진행되지 않고 있다 고 선을 그었다.
롯데 점유율을 높이기 위한 전략적 선택이라는 이유로 경쟁사의 잇따른 가격 인상에도 클라우드 맥주 가격을 인상하지 않고 있는 롯데칠성음료는 2020년 1월 클라우드 500ml 캔 제품의 출고가격을 종전 1880원에서 1565원으로 16.8% 인하했으며 2020년 2월에는 클라우드 케그 맥주 보관통 제품 가격을 종전 대비 13.5% 낮췄다.