Nos setores mais altamente desenvolvidos da sociedade contemporânea, o transplante de necessidades sociais para individuais é de tal modo eficaz que a diferença entre elas parece puramente teórica. As criaturas se reconhecem em suas mercadorias; encontram sua alma em seu automóvel, casa em patamares, utensílios de cozinha. 
O texto indica que, no capitalismo, a satisfação dos desejos pessoais é influenciada por
políticas estatais de divulgação.
incentivos controlados de consumo.
prescrições coletivas de organização.
mecanismos subjetivos de identificação.
repressões racionalizadas do narcisismo.