Menulis Arahan Pemasaran Kreatif Bersiap untuk Menulis Arahan Menyelesaikan Arahan
Dengan kata lain, Anda perlu menyatakan kembali kenapa Anda memutuskan untuk menjalankan kampanye pemasaran yang baru. Ini merupakan gambaran besar dari pasar, perusahaan, dan rencana pemasaran Anda. Ini akan membantu memberitahukan proyek dan memberi konteks kepada tim kreatif Anda dan membuat mereka mempertimbangkan pilihan-pilihan yang ada. Masukkan informasi seperti peluang pasar atau pergeseran dalam minat konsumen yang sedang Anda coba tuju. Anda harus sudah menentukan strategi untuk mencapai tujuan-tujuan ini, jadi buatlah garis besar strategi Anda secara detail. Berfokuslah pada tujuan mana yang merupakan prioritas utama Anda, agar divisi kreatif tahu apa yang terpenting. Pada dasarnya, ini akan menjelaskan rencana dampak yang akan ditimbulkan iklan Anda terhadap konsumen. Jelaskan semua informasi yang Anda putuskan di dalam analisis konsumen Anda. Tulislah sebanyak mungkin informasi mengenai target demografi. Ini akan meliputi informasi pribadi (jenis kelamin, usia, dsb.), juga informasi gaya hidup seperti kebiasaan membeli dan hobi mereka. Sekali lagi, semakin baik gambaran yang dimiliki tim kreatif mengenai target konsumen, semakin baik mereka akan bisa menjangkau target tersebut. Jenis-jenis konsumen bergantung sepenuhnya pada pesan dan produk yang ada. Setelah menetapkan konsumen, cobalah berpikir seperti seseorang di dalam kelompok konsumen. Ini dapat diungkapkan dalam satu kalimat, terkadang disebut single-minded proposition, karena ini menetapkan satu ide dari sudut tertentu. Ingatkan diri Anda bahwa ini bukan sekadar deskripsi produk atau layanan yang Anda jual, namun sebuah deskripsi dari apa tepatnya yang Anda janjikan kepada konsumen dalam iklan.  Ini juga bisa menjadi tempat yang bagus untuk memasukkan deskripsi gambar yang penting atau pernyataan persuasif yang Anda ingin masukkan ke dalam iklan.  Masukkan motivasi yang Anda ingin buat dengan pesan ini. Keuntungan apa, secara mental atau fisik, yang akan diterima calon konsumen dengan melihat iklan ini? Pesan atau single-minded proposition adalah konsep yang harus menjadi pusat fokus Anda sepanjang waktu. Ini haruslah sangat jelas. Usahakan menghindari penggunaan "dan", "tapi" dan tanda titik koma, karena mencoba terlalu banyak berkomunikasi dalam kalimat yang panjang akan membuat pesan terasa membingungkan. Ini berarti memberi bukti yang diperlukan kepada konsumen guna mendukung pesan dari iklan. Agar tim kreatif Anda dapat memasukkan bagian pendukung ini, mereka akan membutuhkan sebanyak mungkin informasi spesifik. Anda harus memasukkan setiap detail pendukung yang dapat dibayangkan mengenai produk atau layanan pada iklan yang sedang berusaha dibuat. Ini dapat meliputi daya tarik faktual dan emosional bagi konsumen dan harus ditulis dengan urutan dari yang paling penting sampai yang kurang penting (dan diberi label demikian). Masukkan lampiran berupa materi pemasaran yang harus digunakan di dalam inisiatif. Tetapkan media mana yang paling bagus untuk menjangkau sasaran konsumen Anda dan mengapa. Sebagai tambahan, Anda perlu menjelaskan target ukuran dan durasi iklan, tergantung dari medianya. Jika Anda dapat bersikap fleksibel dan menginginkan masukan dari tim pemasaran mengenai aspek strategi ini, buatlah daftar berisi sejumlah media dan mintalah umpan balik dari tim. Apa pun yang Anda berikan kepada tim pemasaran dapat bermanfaat dalam membuat iklan. Ini bisa berupa fakta tambahan apa pun yang mendukung sasaran, poin apa pun yang harus dihindari atau dikurangi, atau penyertaan wajib apa pun (slogan, logo, sponsor, dsb). Jika sesuatu dirasa penting bagi iklan, pastikan arahan Anda menjelaskan bahwa itu penting. Walaupun Anda bisa menulis arahan pemasaran kreatif seorang diri, mengumpulkan tim penasihat dan ahli di dekat Anda dapat memastikan Anda tidak melewatkan informasi penting apa pun. Dengan menulis arahan bersama-sama, Anda akan bisa mengerjakan berbagai bagian secara bersamaan dan menyelesaikan arahan dalam jumlah waktu yang lebih sedikit. Sebagai tambahan, Anda bisa saling memeriksa pekerjaan dengan orang lain agar kualitasnya terjamin. Jika Anda tidak tahu siapa yang harus diikutsertakan dalam tim ini, pertimbangkan staf komunikasi, riset, dan ahli apa pun dalam subjek yang penting bagi arahan tersebut. Anda mungkin sudah memiliki gagasan yang bagus mengenai apa yang Anda ingin capai dengan rencana pemasaran Anda. Baik itu menjangkau konsumen baru atau meningkatkan penjualan di masa liburan, Anda harus mengatakannya secara jelas bagi tim kreatif. Karena itu, Anda perlu menganalisis keadaan perusahaan dan menjabarkan dengan pasti apa yang Anda ingin iklan tersebut datangkan bagi Anda. Memiliki tujuan semacam ini akan membantu Anda membuat arahan dan membantu tim kreatif berfokus pada rancangan iklan mereka. Selain tujuan, bagian paling penting dari semua kampanye iklan adalah demografi yang Anda berusaha jangkau. Sekali lagi, ini akan bergantung pada tujuan keseluruhan dari rencana pemasaran dan seluruh kampanye Anda. Anda perlu memikirkan demografi seperti usia, jenis kelamin, status sosio-ekonomi, dan agama dari calon konsumen yang Anda tuju. Sebagai tambahan, Anda perlu mempertimbangkan lokasi geografi mereka dan di mana tepatnya Anda ingin iklan tersebut diperlihatkan atau ditampilkan. Terakhir, akan bermanfaat jika menurut Anda iklan tersebut menarik bagi keinginan atau kebutuhan yang mungkin dimiliki calon konsumen Anda. Hal ini bisa membantu tim kreatif Anda memfokuskan usahanya. Arahan Anda harus menuruti pedoman spesifik dalam hal menulis dan organisasi. Secara keseluruhan, tujuan Anda haruslah berupa menjadikan arahan sejelas dan seinformatif mungkin, dengan menghindari istilah dan akronim sebisa mungkin. Arahan juga harus sangat detail untuk membatasi komunikasi yang tidak perlu sepanjang proses kreatif. Dalam hal format, Anda perlu berfokus untuk menempatkan setiap bagian arahan dengan judul yang menjelaskan setiap bagiannya. Pastikan tim Anda mengetahui pedoman ini sebelum Anda mulai menulis guna menghindari dilakukannya revisi yang tidak diperlukan di kemudian hari. Jika akan terdapat banyak fase, masukkan banyak tenggat untuk ulasan dan penyelesaian. Menentukan tanggal untuk setiap fase rencana adalah hal yang paling baik, namun pastikan bahwa fase tersebut masuk akal. Aturlah jadwal dengan rapat khusus untuk ulasan dan revisi. Contoh jadwal yang baik akan meliputi langkah-langkah berikut:  (Tanggal) Ulasan awal terhadap lima papan konsep. Pemilihan dua papan konsep untuk penyortiran. (Tanggal) Ulasan seluruh tim terhadap penyortiran konsep. Pemilihan konsep akhir. (Tanggal) Presentasi draf untuk masing-masing media. Bertemu untuk mendengarkan kritik. (Tanggal) Presentasi draf akhir. Perubahan/tambahan yang diperlukan. (Tanggal) Tenggat proyek akhir. Buatlah kisaran seberapa banyak uang yang dapat digunakan untuk memberikan bayangan kepada tim kreatif seberapa banyak yang harus mereka gunakan untuk setiap bagian proyek. Ingatlah bahwa setiap bagian proses mungkin akan memiliki biaya yang saling berkaitan (termasuk semua biaya perjalanan untuk rapat). Pastikan untuk memproyeksikan semua biaya terduga dan sisakan dana untuk biaya tak terduga. Ini harus meliputi kepala perencanaan pemasaran serta kepala tim kreatif. Hal ini bertujuan untuk mencatat bahwa setiap orang yang terlibat dalam proyek sudah sepakat sebelum memulai pekerjaan. Mintalah seseorang yang tidak berkaitan dengan proyek untuk membacanya dan memastikan bahwa arahan terlihat logis dan mudah diikuti. Jangan biarkan arahan terdengar umum. Arahan yang umum sering kali akan menghasilkan kampanye yang umum—dan belum tentu efektif.
Berikan latar belakang arahan. Buatlah garis besar tujuan yang berkaitan dengan inisiatif spesifik ini. Tetapkan konsumen utama Anda. Tulislah pesan yang Anda ingin konsumen terima. Tentukan bagaimana Anda akan memperkuat pesan. Tentukan media apa yang akan digunakan untuk mengkomunikasikan pesan. Masukkan informasi tambahan apa pun yang bermanfaat. Kumpulkan tim Anda. Berfokuslah pada sasaran rencana pemasaran. Lakukan analisis terhadap calon konsumen. Ulaslah tujuan menulis Anda. Berikan jadwal dan tenggat untuk proyek. Buatlah garis besar anggaran proyek. Berikan ruang untuk nama-nama dan tanda tangan kepala divisi yang akan menandatangani arahan pemasaran. Ulaslah arahan untuk memastikan tidak ada kontradiksi ataupun kesalahan.
https://www.wikihow.com/Write-a-Creative-Marketing-Brief https://www.wikihow.com/Write-a-Creative-Marketing-Brief https://www.wikihow.com/Write-a-Creative-Marketing-Brief
Writing Your Creative Marketing Brief Preparing to Write Your Brief Finishing Your Brief