Memilih Jenis Logo Pertimbangkan Elemen Lainnya Mengidentifikasi Merek Dagang Anda Memerek-dagangkan Logo Anda
Sebagai salah satu bentuk logo yang paling sederhana namun juga paling umum dipakai, jenis ini hanya menggunakan teks, seringkali dengan font unik yang menangkap esensi perusahaan. Coba bayangkan  YouTube atau Microsoft. Logo mereka meletakkan nama perusahaan di depan dengan jelas.  Logo berbentuk teks sangat umum dipakai oleh perusahaan-perusahaan kelompok Fortune 500. Tantangannya adalah bagaimana membuat logo yang tidak membosankan. Meski demikian, logo-logo jenis wordmark akan membantu menegaskan merek dagang perusahaan Anda karena berfokus pada nama perusahaan.  Logo berbentuk teks mudah dicetak ulang di semua materi pemasaran. Jangan memilih logo teks jika nama perusahaan Anda kelewat umum. Google menggunakan logo teks karena namanya unik dan mudah diingat. Hati-hati memberi jarak antar huruf dengan benar.  Ini disebut "kerning" dalam industri logo. Pemilihan font yang bijak akan menangkap "rasa" perusahaan Anda. Font jenis Serif dianggap lebih bergaya tradisional, sementara san-serif terasa lebih modern. Pilih font yang menyampaikan sikap perusahaan. Anda bisa membeli font di Internet atau cari yang gratisan. Kalau tidak merasa nyaman membuat logo sendiri, Anda bisa menyewa perusahaan pemasaran atau PR.  Jika Anda butuh logo yang cepat dibuat, jenis wordmark adalah pilihan utama. Ini yang paling sederhana. Logo berbentuk teks tidak cocok untuk perusahaan yang memasarkan produknya di negara-negara tanpa alfabet latin. Logo jenis ini juga menggunakan teks, namun hanya mengambil inisial nama perusahaan, bukan nama penuh. CNN dan IBM adalah salah satu contohnya.  Logo jenis lettermark merupakan pilihan bagus bila nama perusahaan Anda sangat panjang atau teknis. Produk-produk yang namanya tak punya banyak jeda untuk merek, sering menggunakan logo jenis lettermark.   Butuh waktu dan investasi untuk mendidik konsumen tentang inisial perusahaan Anda, jadi jangan pilih logo lettermark jika tak punya kemampuan untuk itu.   Kadang ada perusahaan yang memutuskan membuat kembali merek dagang dengan menggunakan logo lettermark. Misalnya KFC. Logo jenis ini kadang disebut sebagai logo simbol atau ikon.  Dan bentuknya memang seperti itu: tidak menggunakan kata sama sekali. Hanya simbol semata.  Perusahaan dengan nama yang panjang atau teknis mungkin cocok menggunakan logo brandmark. Salah satu kajian menemukan bahwa hanya 6 persen perusahaan menggunakan logo brandmark. . Orang kerap mengingat simbol lebih baik dibandingkan kata. Di beberapa perusahaan, logo brandmark terbukti sangat efektif.  Siapa yang tidak kenal goresan centang milik Nike?   Tak seperti logo teks, logo brandmark dapat diartikan berbagai macam. Jadi pilihlah simbol Anda dengan hati-hati, dan pertimbangkan ragam maknanya. Beberapa logo menggunakan gabungan teks dan simbol untuk menyampaikan merek dagang. Logo jenis ini mampu menangkap beberapa manfaat dari masing-masing jenis logo yang telah disebutkan sebelumnya.  Teks dalam logo kombinasi dapat membantu mengklarifikasi makna simbol.   Dalam logo kombinasi, teks dan simbol biasanya berdiri terpisah. Red Lobster adalah salah satu contoh perusahaan yang menggunakan tanda kombinasi. Simbol mampu menciptakan reaksi emosional yang lebih dalam dibanding kata-kata. Jadi pertimbangkan pilihan simbol Anda dengan bijak.  Logo emblem menempatkan teks di bagian dalam sebuah simbol.  Dengan demikian, sebuah emblem adalah salah satu bentuk logo kombinasi. Logo emblem kadang disebut sebagai logo perisai. Logo emblem menyampaikan tradisi dan stabilitas. Cocok untuk perusahaan milik keluarga. Perusahaan pembuat mobil, Ford, dan warung kopi Starbucks, adalah contoh perusahaan yang menggunakan logo emblem. Ini penting saat memilih jenis logo. Mampukah Anda membeli logo berwarna? Berapa banyak uang yang sebenarnya mampu Anda sisihkan untuk ini? Di pihak lain, logo adalah hal teramat penting dan sensitif. Jadi, jangan pelit.  Jangan mengambil jalan pintas.  Logo akan sangat menentukan sukses atau gagalnya perusahaan Anda. Jadi pastikan meluangkan cukup waktu dan dana untuk ini. Penggunaan Clipart atau potongan gambar yang sudah jadi, jarang berhasil. Tidak akan unik, karena sudah digunakan oleh banyak orang. Pula, malah akan membuat perusahaan Anda berkesan pelit dan murahan.   Butuh banyak sekali dana iklan untuk membuat publik mengerti apa makna sebuah simbol. Logo tidak harus menyampaikan persis kegiatan perusahaan.  Sebagai contoh, logo McDonalds tidak berbentuk hamburger, dan logo Nike juga bukan sepatu.  Jangan menggunakan klise. Anda pasti ingin logo Anda berkesan kreatif, tidak klise. Jika logo memuat elemen klise, tidak akan memancing getaran yang tepat pada konsumen. Pertimbangkan menggunakan huruf buatan khusus. Anda tidak harus menggunakan font yang itu-itu saja dan telah banyak dipakai orang. Ciptakan sendiri. Ini akan membuat logo tampak lebih kaya. Mendasarkan logo pada tren tertentu malah akan berbahaya karena yang namanya tren selalu cepat berubah. Logo Anda harus mampu bertahan lama. UPS adalah salah satu contoh perusahaan yang tidak bergantung pada tren untuk dapat sukses menegaskan merek dagang.  Terlebih karena warna dasarnya cokelat. Perusahaan itu terkenal dapat diandalkan, dan logo ini berhasil.   Kesengajaan untuk tidak menyertakan detail literal yang konkret memungkinkan perusahaan mengubah merek dagang bila perlu.  Logo Apple berhasil karena perusahaan itu membuat banyak produk berbeda. Jika logonya sebuah PC, misalnya, pasti sulit menjual iPod. Ketahuilah bahwa setiap warna menggugah emosi serta makna yang berbeda.  Jadi risetlah warna logo dan pilih dengan bijaksana. Pastikan cocok dan masuk ke identitas merek dagang Anda.  Warna harus berada saling berdampingan di roda warna.  Hindari warna-warna terang yang menyakitkan mata.  Warna harus dipilih dan dipikirkan paling akhir. Warna tidak boleh menyetir logo. Karenanya, para desainer kerap membuat logo dalam warna hitam-putih dulu.  Pertimbangkan penerapan kontras. Logo Anda harus memiliki variasi nada, agar tampak mencolok dibanding logo lain.  Logo bisnis kerap hanya memiliki satu atau dua warna saja. Logo yang paling ikonik seringkali adalah logo yang sangat sederhana. Apple selalu menjadi contoh karena bentuknya sangat sederhana dan dikenal oleh nyaris semua orang.  Logo yang bagus tidak harus dijelaskan, karena langsung dapat menyampaikan makna atau dapat dikenali.  Biasanya, logo hanya memiliki satu atau dua font. Lebih dari itu malah akan mengganggu. Logo yang ribet dan berantakan sampai fokusnya membingungkan akan membuat wujudnya buruk jika dibuat dalam ukuran sangat kecil. Ingat bahwa Anda kelak harus mencetak dalam berbagai ukuran.  Cobalah mencetak logo di selembar amplop untuk melihat bagaimana rupanya dalam ukuran kecil. Kualitasnya tidak boleh turun.   Pastikan di mana logo akan diletakkan. Logo harus tampak bagus dicetak di kartu nama dan di sisi truk perusahaan, kalau bisa. Jenis perusahaan dan konsumen sasaran yang dilayani akan membantu menentukan jenis logo yang Anda butuhkan. Langkah pertama menciptakan logo yang baik adalah dengan memahami merek dagang perusahaan Anda. Meski logo hanya salah satu dari sekian banyak cara mengkomunikasikan merek, namun kerap dianggap sebagai prinsip dasar merek perusahaan. Agar sebuah logo dapat efektif, Anda harus memahami dengan sangat jelas apa yang diwakili oleh perusahaan.  Emosi apa kiranya yang ingin Anda bangkitkan di hati dan pikiran orang saat melihat logo Anda? Apa sajakah nilai-nilai utama perusahaan Anda? Vibrasi apa yang ingin diciptakan dari logo itu? Kesan apa yang ingin dimunculkan ke orang lain tentang perusahaan Anda? Jawaban semua pertanyaan ini akan membantu memutuskan seperti apa merek dagang perusahaan Anda.  Salah satu cara mengetahui identitas merek adalah dengan menciptakan papan mood. Di papan ini, letakkan semua gambar yang muncul di kepala saat memikirkan atau membayangkan perusahaan Anda.  Tulis kata-kata kunci yang menggambarkan perusahaan Anda. Ini juga cara yang bagus untuk mulai menciptakan logo. Kata-kata ini dapat mengarahkan ke gagasan logo. Setidaknya, logo yang dibuat harus menangkap kesan dari kata-kata yang Anda pilih, karena logo dan merek harus saling mencerminkan satu sama lain.  Pertimbangkan sejarah perusahaan.  Kisah dan sejarah perusahaan merupakan bagian dari merek serta identitas keseluruhan. Tempat yang bagus untuk memulai saat hendak menetapkan merek adalah dengan mengingat asal-usul perusahaan. Merek dagang harus membuat Anda menonjol dari pesaing lain. Jangan malah tenggelam dan tersamar. Bukan begitu caranya menjual produk.  Ini bahkan menjadi lebih penting saat ada perusahaan saingan yang memasarkan barang serupa. Anda harus mencari cara membedakan diri dari yang lain. Temukan satu faktor utama yang membedakan Anda. Proposisi penjualan yang unik tidak butuh banyak-banyak. Satu saja sudah cukup.  Berpikirlah di luar produk itu sendiri. Yang menyebabkan merek-merek ikonik seperti American Express dan Mercedes berhasil adalah karena mengkonotasikan kualitas atau layanan yang hebat, agar orang mau membayar lebih untuk produk tersebut. Sangat penting jika Anda bisa memastikan emosi apa yang ingin Anda bangkitkan saat orang melihat logo atau membayangkan merek perusahaan.  Sebuah merek pada hakikatnya merupakan "insting" pelanggan tentang bisnis Anda. Perusahaan maskapai Virgin Airlines adalah contoh perusahaan yang maju dengan berfokus pada perasaan pelanggan, serta pelayanan.  Merek yang bagus akan membuat masyarakat merindukan produk Anda. Merek itu punya makna bagi khalayak. Coca-cola mampu menghubungkan orang dengan masa kecil mereka. Dengan demikian, merek menciptakan makna kepada pelanggan, melebihi rasa produk itu sendiri.   Sebuah merek tidak hanya melampaui bayangan Anda tentang perusahaan, tapi juga  melibatkan perasaan pelanggan terhadap perusahaan dan mereka saling mengkomunikasikan perasaan tersebut satu sama lain. Apa pun yang dibayangkan pelanggan tentang merek Anda, itulah perusahaan Anda. Pelanggan memilih Starbucks karena asosiasi dan pemenuhan gaya hidup tertentu, bukan hanya kopi belaka. Pastikan segala sesuatu tentang posisi perusahaan Anda di pasar. SWOT adalah teknik yang dikembangkan oleh para pakar bisnis di tahun 1960an untuk mendapatkan rencana bisnis konkret meningkatkan praktik di lapangan. Empat aspek utama dalam analisa SWOT.  Seorang CEO sebuah perusahaan komputer mengatakan bahwa perusahaannya melakukan analisis SWOT setiap kwartal. Ia menggunakan pengetahuan kolektif dengan melibatkan seluruh karyawan dalam analisa tersebut, dan sang CEO yakin bahwa analisa ini membantu perusahaan menangkap kelemahan dan segala hal yang luput dari perhatian.  Perusahaan lain menggunakan analisa SWOT sebagai bagian dari proses perencanaan strategi.  Kadang perusahaan mengumpulkan karyawan dalam sesi pencarian ide atau brainstorming yang mendayagunakan empat langkah analisa SWOT. Dengan analisa SWOT Anda dapat mengetahui bagaimana mengejawantahkan merek dagang dan posisi perusahaan ke dalam logo.  Dua elemen pertama dalam analisa SWOT adalah faktor-faktor internal yang dihadapi oleh perusahaan.  Dua elemen sisanya adalah faktor eksternal.   Apa sajakah kekuatan perusahaan Anda? Inilah pertanyaan pertama yang diajukan dalam analisa SWOT. Bersikaplah realistis saat mengukur kekuatan perusahaan dan pertimbangkan situasi pesaing. Penegasan merek dagang (branding), penetapan harga dan lokasi lain adalah elemen-elemen yang kerap dipertimbangkan. Apa saja kelemahannya? Jangan terlalu berfokus pada wilayah abu-abu. Jangan membuat analisa SWOT yang kelewat ribet. Apa sajakah ancaman yang dihadapi? Ini bagian ketiga dari analisa SWOT, berfokus pada pelanggan dan kompetitif, juga ancaman eksternal lain.  Peluang apa saja yang ada? Anda bisa melindungi logo yang telah dibuat. Ini berarti perusahaan lain tidak akan bisa menggunakan logo yang mirip dan membuat bingung konsumen Anda. Pertama-tama, Anda harus memastikan apakah perusahaan lain sudah memerek-dagangkan logo Anda.  Sebuah merek dagang secara legal berarti "properti intelektual" milik Anda. Sewalah seorang pengacara merek dagang untuk melakukan pencarian di database logo. Anda dapat melakukan pencarian logo di database daring milik pemerintah Amerika Serikat. Salah satu manfaat mendaftarkan merek dagang adalah bahwa perusahaan lain tidak akan berani mencuri logo Anda, dan Anda punya hak eksklusif nasional terhadap logo tersebut. Setelah puas bahwa perusahaan lain tak memiliki logo Anda, daftarkan ke Kantor Paten dan Merek Dagang.  Di sini Anda harus menegaskan dengan jelas produk serta jasa yang ditawarkan perusahaan Anda. Anda harus memberi sketsa atau gambar logo Anda. Jika Anda hanya berbisnis di satu daerah, daftarkan merek dagang Anda lewat kantor Sekretaris Daerah. Tapi ini tidak akan memberi perlindungan di tingkat nasional. Memiliki merek dagang secara legal tidak akan berarti banyak jika tidak diawasi agar tidak dilanggar orang. Ada perusahaan yang khusus melakukan hal ini untuk Anda.  Jika Anda menemukan pelanggaran, kirim surat peringatan untuk menghentikan tindak tersebut kepada pelakunya. Kalau ini gagal, pertimbangkan mengajukan gugatan hukum. Kegiatan pengawasan merek dagang berarti Anda akan diberitahu jika ada pihak yang menggunakan logo terlalu mirip dengan merek dagang Anda.
Gunakan logo wordmark (teks) logo. Gunakan logo lettermark. Pilih logo brandmark. Pilih tanda kombinasi. Pastikan jumlah dana Anda. Bersikap kreatiflah. Hati-hati memilih warna. Jaga kesederhanaan dan kelugasan bentuk logo. Pilih ukuran logo dengan bijaksana. Tentukan nilai-nilai perusahaan Anda. Temukan proposisi penjualan yang unik. Jangan lupakan respon emosional. Lakukan analisis SWOT. Longoklah database merek dagang. Daftarkan merek dagang Anda. Buatlah agen pengawas merek dagang.
https://www.wikihow.com/Make-a-Business-Logo https://www.wikihow.com/Make-a-Business-Logo https://www.wikihow.com/Make-a-Business-Logo https://www.wikihow.com/Make-a-Business-Logo
Choosing your Logo Type Considering Other Elements Identifying your Brand Trademark protection for your Logo