Γενικά , οι οικονομολόγοι τείνουν να βλέπουν την προθυμία του ατόμου να πληρώσει ( wtp ) για τη βελτίωση της περιβαλλοντικής ποιότητας ως το πλέον πλήρες και κατάλληλο μέτρο της αξίας μιας μείωσης του περιβάλλοντος ή του κινδύνου για την υγεία .
Σε κανέναν δεν αρέσει να χρησιμοποιεί wtp για να εκτιμά τους κινδύνους για την υγεία