Μεταξύ των λόγων που προσφέρονται για τη μακρά επιβράδυνση της Ιαπωνίας είναι οι φτωχές επενδυτικές επιλογές που οφείλονται εν μέρει στις λιγότερο ανεπτυγμένες χρηματοπιστωτικές αγορές στις οποίες οι αποταμιευτές είχαν λιγότερες επιλογές και έμειναν με χαμηλές αποδόσεις .
Οι χαμηλότερες αποδόσεις οδήγησαν τους περισσότερους καταναλωτές μακριά από επενδύσεις .