Μια εταιρεία με μικρό μερίδιο του συνολικού όγκου που ανταγωνίζεται μόνο με την παράδοση , θα βρει το κόστος της μονάδας της υψηλό σε σχέση με τον νυν , ακόμη και αν ο ανταγωνιστής δεν καταβάλλει καμία αμοιβή ή είναι πιο αποτελεσματική .
Μια εταιρεία ταχυδρομικών υπηρεσιών που ανταγωνίζεται την υπηρεσία παράδοσης του νυν μέλους θα βρει το κόστος της μονάδας της υψηλό .