Ορισμένοι πιστεύουν ακόμη ότι ενώ ο ανταγωνισμός στο διαδίκτυο μπορεί να οδηγήσει αρχικά σε τιμές , οι τιμές θα αυξηθούν καθώς οι πωλητές θα είναι ταιριάζει με τους αγοραστές και η αγορά θα καθαρίζει .
Σύμφωνα με κάποιους , οι τιμές θα αυξηθούν τελικά .