Η στόχευση μπορεί να αυξήσει αυτό που θα ξοδεύουν οι διαφημιστές ανά βολβό του ματιού , αλλά μειώνει επίσης τον αριθμό των ματιών που πρέπει να πληρώσουν .
Η επιλογή ενός κοινού στόχου μπορεί να αυξήσει το κόστος που πληρώνουν οι διαφημιστές , αλλά δεν χρειάζεται να πληρώνουν για όσους περισσότερους ανθρώπους