Ωστόσο , είναι αρκετά ασυνήθιστο για τους ανταγωνιστικούς μεταφορείς να διαφοροποιούνται με βάση το περιεχόμενο .
Οι περισσότεροι ανταγωνιστικοί φορείς συνειδητοποιούν ότι το περιεχόμενό τους είναι κυρίως παρόμοιο .