Εκτός κι αν ο γουαναμέικερ ήταν πρόθυμος να πληρώσει τα διπλά για να φτάσει στο σωστό μισό του λαού , οι συνολικές δαπάνες του θα πάω και δεν θα πάνω .
Η wana δημιουργό θα μπορούσε να δει υψηλότερες συνολικές διαφημιστικές δαπάνες αν πλήρωνε λιγότερα για να φτάσει σε περισσότερους από τους λάθος ανθρώπους .