Γνωρίζοντας ότι πληρώνουν πριμοδότηση για την ετικέτα και όχι για την ποιότητα , οι καταναλωτές της μειονότητας είναι υποχρεωμένοι να αισθάνονται εκμετάλλευση .
Η πλειοψηφία των καταναλωτών της μειονότητας συνεχίζει να αγοράζει premium μάρκες ανεξάρτητα από αυτό το συναίσθημα .