Οι ερευνητές της αγοράς λένε ότι ο στρατηγός δικός είναι μάρκα , αλλά σκεπτικός για τις καθιερωμένες μάρκες , που είναι ανεξάρτητες και κομφορμιστή .
Gen y είναι η γενιά που είναι πιο πιθανό να υποστηρίξει τις καθιερωμένες μάρκες