Δηλαδή , προσπαθεί να αναπτύξει νέα προϊόντα που αυξάνουν τις δυνατότητες των υφιστάμενων γραμμών του προϊόντος , αλλά περιορίζει την ποσότητα του νέου περιεχομένου σε οποιαδήποτε ανάπτυξη του προϊόντος , διότι το νέο περιεχόμενο αυξάνει εγγενώς τον κίνδυνο σχεδιασμού .
Η δημιουργία προϊόντων όπως το αντηλιακό βοηθά τους ανθρώπους να μειώσουν την πιθανότητα να πάρουν ένα καμένο δέρμα .