Αυτό μειώνει το καθαρό κόστος αλληλογραφίας για τα ; που εμπλέκονται και τα καθιστά λιγότερο πιθανό να πάνε σε ανταγωνιστές .
Όσο φθηνότερο είναι το κόστος του μέιλερ , τόσο πιο πιθανό είναι να αποστέλλονται σε ανταγωνιστές .