Οι ηγετικές εμπορικές εταιρείες δεν κάνουν σημαντικές επενδύσεις για να συνεχίσουν την ανάπτυξη των προϊόντων ή την παραγωγή τους μέχρι να γνωρίζουν ότι ο σχεδιασμός του προϊόντος λειτουργεί και μπορεί να κατασκευαστεί αποτελεσματικά εντός του κόστους και των προσδοκιών για το χρονοδιάγραμμα .
Οι εταιρείες δεν επενδύουν σε νέα προϊόντα εκτός εάν γνωρίζουν ότι υπάρχουν χρήματα που μπορούν να γίνουν από αυτά .