Η αξιολόγηση του εξωτερικού περιβάλλοντος είναι ιδιαίτερα σημαντική , εν μέρει επειδή τόσες πολλές εξωτερικές δυνάμεις που υπερβαίνουν την επιρροή ενός οργανισμού μπορούν να επηρεάσουν έντονα τις πιθανότητες επιτυχίας του .
Αν και ένας οργανισμός δεν μπορεί να ελέγξει τις εξωτερικές δυνάμεις , αυτές οι δυνάμεις παρ ' όλα αυτά έχουν ακόμα αντίκτυπο στην ικανότητα του οργανισμού να επιτύχει .