Ακόμη και κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1950 , το ύψος του αμερικανικού κομφορμισμός , οι γυναίκες σταθερά συνεχώς συμβουλές από μητέρες , αδελφές , και φίλους ως πιο πιθανό να οδηγήσουν τις αποφάσεις αγοράς τους παρά τη διαφήμιση .
Οι γυναίκες επηρεάζονται περισσότερο από συμβουλές από τις μαμάδες τους .