Ωστόσο , με την παρουσία του ανταγωνισμού μεταξύ των εμπόρων , δεν υπάρχει διαφορά μεταξύ του καθορισμού ενός επιπέδου υπηρεσίας και του καθορισμού μιας λιανικής πώλησης για ένα δεδομένο πρότυπο υπηρεσίας , ο ανταγωνισμός θα μειώσει την τιμή μέχρι να είναι ανάλογη με το πρότυπο υπηρεσίας , και για μια δεδομένη τιμή , τον ανταγωνισμό . Θα αυξήσει το πρότυπο της υπηρεσίας μέχρι να είναι ανάλογο με την τιμή .
Ο ανταγωνισμός είναι ισχυρός μεταξύ των τοπικών εμπόρων , αναγκάζοντας αρκετές επιχειρήσεις .