Η φαινομενική αύξηση του 50 % για μια στοχευμένη διαφήμιση στο διαδίκτυο υποδηλώνει ότι η διαφήμιση στο διαδίκτυο μπορεί να είναι εξίσου πιθανό να μειώσει τις συνολικές διαφημιστικές δαπάνες για να την αυξήσει .
Οι διαφημιστικές δαπάνες μπορούν είτε να αυξηθούν είτε να μειωθούν .