Klient Motorola patrí medzi najväčších výrobcov telefónov na svete. Jej história siaha až k začiatkom vzniku mobilných zariadení.
Pre klienta sme dostali za úlohu pripraviť kampaň s produktom, ktorým bola vlajková loď Motorola Macro ONE, ktorá je trochu iná a najmä inovatívna. A presne takto inovatívne bolo potrebné poňať aj celú kampaň pre toto špeciálne mobilné zariadenie. Cieľom kampane bolo uviesť nový produkt Motorola Marco ONE. Vytvoriť maximálny možný zásah na slovenskom trhu, kde dominujú Samsung a Huawei.
Kampaň mala presahovať digitálne rozmery. Stáli sme pred výzvou – vymyslieť kampaň, ktorá nebude len digitálna, ale bude pracovať iba s digitálnym obsahom a zároveň bude presahovať do offline. Zadanie sme dostali z kategórie: "Think out of the box" a časový priestor pred začatím boli len 3 týždne.
Ciele kampane:
Prišli sme s nápadom spojiť online s offline. Pustili sme YouTube kampaň do online a offline zároveň.
Využili sme na to programmatický nákup OOH reklamy prostredníctvom LED billboardov, ktoré sme prepojili s YouTube kanálom.
Takto sme dokázali doručiť ľuďom YouTube reklamu aj na veľkých vizibilných plochách po celom Slovensku a vytvorili sme YouTube kampaň, ktorá presiahla rozmery online. Okrem mobilu, desktopu, tabletu a televízie, ktoré sú brané ako štandardné plochy pre reklamu YouTube, sme využili aj digitálne LED billboardy.
Splnili sme prvé zdanie – Think out-of-box
Zmerať online je štandard. Ako ale zmerať Out of home?
Zistili sme, že sa to dá! Pretože LED bilboardy vedia merať "prietok" áut a chodcov. Využili sme dáta zo systému Google hardware Coral, ktorý monitoruje a poskytuje dáta ohľadom pohybu v okolí LED billboardov v reálnom čase.
Počas kampane boli vybrané billboardy, ktoré sa nachádzajú pri najfrekventovanejších dopravných uzloch a majú obrovský zásah.
Cez dopravnú špičku sme posilnili YouTube kampaň vysielanú cez LED billboardy a počas víkendov, kedy sú ľudia viac doma, sme naopak posilnili YouTube formátom TrueView in-stream, čím sme dosiahli oveľa efektívnejší a vyšší zásah.
Druhé zadanie sme splnili aj s hviezdičkou.
Zasiahnuť čo najviac ľudí za čo najnižšiu cenu.
Nastavené merateľné ciele sme mali na úrovni 0,01 € za jedno zobrazenie. V priemere sa nám podarilo dosiahnuť 0,004 €, čo je o 60 % nižšia cena, ako bol cieľ a zároveň sa približuje cene, ktoré dosahujú niektoré bežné TrueView in-stream kampane na YouTube. Takisto sme kombináciou meraní Google Ads a Google Hardware Coral zvýšili efektivitu a veľkosť zásahu o 23 %. Posilnili sme aj návštevnosť predajní elektroniky, ktoré sa nachádzali vždy v blízkosti (plochy boli umiestnené vždy v blízkosti obchodných centier).
Týmto sme splnili (nad očakávanie) aj tretie zadanie.
Našli sme nový spôsob ako prepojiť online s offline a synchronizovať optimalizáciu kampane. Tak ako Google Ads aj Google Hardware Coral (ktorý slúži na meranie pohybu v okolí LED billboardov) nám poslúžili na získanie komplexných dát.
Pracovali sme s cenou za jedno zobrazenie, ktorá sa napríklad pri LED billboardoch líši podľa hodiny a nie je tak konzistentná, ako sme zvyknutí pri online. Realizácia tejto kampane nám ukázala budúcnosť. Dokázali sme posunúť prácu digitálnej agentúry do offline sféry.
Najdôležitejším pre našu prácu bolo uznanie z centrály LENOVO (majiteľ MOTOROLA). Nielenže sme si tým získali dôveru, ale našu prácu prezentovali, ako ukážkovú na LENOVO EMEA konferencii.
Ak chcete aj vy prepojiť online s offline svetom, radi vám poradíme. Kontaktujte nás.