Keď začínate so SEO alebo ste sa vydali na marketingové dobrodružstvo v oblasti internetových vyhľadávačov vo všeobecnosti, rýchlo narazíte na dva zložité problémy: ako získať odkazy a ako optimalizovať svoju webovú stránku. Získavanie odkazov by ste mali odložiť, kým nevykonáte aspoň základnú optimalizáciu webovej stránky.
S čím by som teda mal/a začať, keď práve začínam s propagáciou svojej webovej stránky?
Predovšetkým sa oplatí uistiť sa, že sa stránka objaví vo výsledkoch vyhľadávania. Mať zaujímavú stránku, ktorá zabezpečí komplexné odpovede na otázky používateľov nestačí, ak ich nenabádame, aby klikli na náš link vo výsledkoch vyhľadávania.
Našťastie existuje jednoduchý mechanizmus, ktorý nám umožní ovplyvniť zobrazenie našej webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Sú to takzvané meta tagy, ktoré sa vkladajú do zdrojového kódu webovej stránky medzi symboly <head> a </head>. Medzi najdôležitejšie patria meta titulky a meta popis.
Čo je meta titulok?
Meta titulok je prvok webovej stránky, ktorý je v podstate pre používateľa pri prehliadaní webovej stránky neviditeľný. Môžeme ho však nájsť na troch miestach:
|Vo výsledkoch vyhľadávania||


V názve záložky webového prehliadača


Na obľúbených stránkach pridaných na panel úloh alebo na záložku


Tento prvok môžete upraviť v HTML kóde vašej webovej stránky. V závislosti od CMS, ktorý používate, je možné prvok editovať prostredníctvom administračného panela.
Čo sa týka dĺžky meta titulku, v zásade, neexistuje žiadne obmedzenie. Stojí však za zváženie prispôsobiť ho najpopulárnejšiemu vyhľadávaciemu nástroju v Európe, ktorým je Google.
Základným princípom je dĺžka titulku, ktorá by nemala byť dlhšia než 600 pixelov alebo 55-70 znakov. Vďaka tomu sme si takmer 100% istí, že celý titulok, ktorý sme použili sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania, a ktorý, ako o chvíľu uvidíme, môže mať kľúčový význam.
Čo je meta popis?
Meta popis možno vidieť iba vo výsledkoch vyhľadávania. Neexistuje iné miesto na webovej stránke alebo prehliadači, kde je tento prvok viditeľný. Napriek tomu, stojí za to uistiť sa, že funguje dôkladne a zobrazuje sa správne.
Meta popisy sa môžu upravovať v zdrojovom kóde webovej stránky presne tak, ako meta titulky. Takmer všetky systémy pre spravovanie obsahu (CMS) majú funkciu úpravy pre meta popisy pre každú položku alebo podstránku.
Tak ako u meta titulkov, ani pri meta popisoch neexistuje maximálny limit pre ich dĺžku. Je však na zváženie dodržať limit znakov, ktorý sa môže zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania prostredníctvom vyhľadávača Google, čo je okolo 156 - 170 znakov. To znamená, že vieme, ako sa naša webová stránka zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania.
Meta tag kľúčových slov
Použitie tohto označenia sa odporúčalo približne pred 7 až 9 rokmi. Žiaľ, kvôli častému zneužívania tagu a nedostatku jeho zrozumiteľnosti sa softvéroví inžinieri zodpovední za vyhľadávač Google rozhodli prestať s podporou používania tohto kódu. Informácia o tejto problematike bola dokonca publikovaná na stránkach oficiálneho Google blogu.
Tagy iba pre vyhľadávacie nástroje
Existujú určité meta tagy, ktoré sú výlučne interpretované vyhľadávačmi. Prítomnosť týchto tagov môže mať enormný vplyv na viditeľnosť webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania.
Jedným príkladom takýchto tagov sú meta roboti, ktorí informujú vyhľadávače, či stránka má alebo nemá byť zaradená či zobrazená vo výsledkoch vyhľadávania. Znamená to, že nesprávne použitie takého označenia môže spôsobiť, že stránka nebude vo výsledkoch vyhľadávania viditeľná.
Tu je príklad na tag meta robota:
Vplyv meta tagov na viditeľnosť vo vyhľadávači
Meta tagy, konkrétne titulky a popisy, nemajú priamy vplyv na zlepšenie pozície webstránky vo výsledkoch vyhľadávania. Tak prečo sa obťažovať trávením toľkého času na to, aby sme sa uistili, že obsahujú unikátny a zaujímavý text? Odpoveďou je, že meta popis alebo titulok môže byť prvým elementom, s ktorým sa váš potenciálny používateľ stretne!
Je potrebné uistiť sa, že ak príde používateľ prvý raz do kontaktu s vašou webovou stránkou, bude to pozitívna skúsenosť. Je dobré zaujať jeho pozornosť popisom alebo titulkom, ktorý zvýši šance, že sa používateľ prekliká cez výsledky vyhľadávania až na link vašej webovej stránky. Na to, ako má však dobrý popis či titulok vyzerať, žiaľ, neexistujú žiadne osvedčené metódy. Mali by ste však vziať do úvahy, že fráza zadaná do vyhľadávača spôsobí, že slová a frázy v titulku a popise súvisiace s hľadanou frázou sa zobrazia tučným písmom
Ak napríklad zadáme "cafe London", môžeme získať tieto výsledky:
Ako vidíte, slová pizza, London a pizzeria sú znázornené tučným písmom. Preto sa oplatí porozmýšľať o príprave popisu a titulku takým spôsobom, aby ste získali najvyššiu šancu zobrazenia slov tučným písmom.
Pri písaní popisov a meta titulkov je tiež dobré pozrieť sa, ako vyzerajú frázy, o ktoré sa zaujímame, v platených inzerátoch.
Platené reklamy sa často pripravujú takým spôsobom, aby sa maximalizoval počet kliknutí. Mnohým užívateľom, ktorí majú nainštalovaný softvér AdBlock, sa reklamy Google Ads nezobrazujú. Je to teda ideálna príležitosť, ako sa dostať k ľuďom, ktorí využívajú naše optimalizované výsledky vyhľadávania.
Viac informácií o meta značkách a ako ich interpretuje Google môžete nájsť na Google help.
Autor: Tomasz Stopka