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小西酒造は8月27日 (UTC+9)、ベルギービールの新製品「ヴェデット・エクストラ・ホワイト」を日本で発売することを発表した[1]。同社のベルギービール専門サイトにて分かった。マイコミジャーナルと六本木経済新聞によると、スタイルはベルジャンスタイル・ホワイト。樽生は8月29日、瓶は9月5日の発売を予定。瓶は330mlで410円であり、2009年3月までの販売目標は、樽生 (20L) を6,000本、瓶を168,000本 (7,000函) としている。[2][3]六本木経済新聞によると、この製品は「デュベル」の醸造元として知られるデュベル・モルトガット醸造所[注釈 1]が新しく手掛けたビールである[3]。マイコミジャーナルによると、ベルギーでは今年の7月に発売されており、ベルギー以外では日本が初の販売国となる[2]。また、原材料は大麦麦芽が約60%で小麦が40〜45%、他にコリアンダーやオレンジピールも用いている[2]。味わいは伝統的なベルジャンスタイル・ホワイトではなく「すっきりと爽やかな美味しさ」だという[2]。マイコミジャーナルは、小西酒造の小西社長が記者会見で「特別にターゲットを絞っているわけではないが、20代〜30代の女性を消費層として考えている」と述べたことも伝えた[2]。マイコミジャーナルによると、小西酒造は1988年からベルギービールの輸入・販売を行っており、日本でのベルギービールの代表格である「ヒューガルデン・ホワイト」(スタイルはベルジャンスタイル・ホワイト) は同社の主力商品であった。しかし、9月4日からはヒューガルデン・ホワイトを含めた6銘柄の日本での販売権がアサヒビールに移ることとなる[注釈 2]。ヒューガルデン・ホワイトは同社のベルギービール輸入量の過半数を占めていたため、ヒューガルデン・ホワイトの代替となる商品の獲得は急務であったとされている。[2]
小西酒造、ヒューガルデンホワイトに代わる新製品「ヴェデット・エクストラ・ホワイト」の販売を発表