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ロイターによると、日本のビールメーカー大手5社[注釈 1]が纏めた2008年上半期 (1月から6月) のビール類[注釈 2]の課税出荷量のシェアは次の表のようになった。[1]ロイターや読売新聞、毎日新聞などによると課税出荷量のシェアで、サントリーはサッポロビールを抜いて3位になった[1][2][3]。サントリーのシェア3位は、サントリーがビール事業に参入した1963年以来初[1][2][3]。毎日新聞によると、2008年1月から3月までのシェアでは、サントリーは、高価格のビール「ザ・プレミアム・モルツ」と第3のビール「金麦」のヒットによって、サッポロビールに0.5%差に迫る過去最高の12.8%というシェアを確保していた[3]。東京新聞は、サントリーのビール事業担当の相場康則常務の「七、八月の最需要期が計画通り推移すれば、今年の黒字化が視野に入る」というコメントを伝えた。東京新聞はビール事業での黒字化にはシェアの拡大が不可欠の条件だったとしている。[4]ロイターによると、サッポロビールの広報は「年間ではシェア3位を死守していく」としている。2008年下半期には、9月にサッポロビールの缶ビールの値上げが予定されていることもあり、年間のシェアについては現時点では判断がつかない状況。[1]ロイターや読売新聞、毎日新聞によると、サントリーは、高価格のビール「ザ・プレミアム・モルツ」や第3のビール「金麦」が好調であったことと、9月まで家庭用の缶ビールの価格を据え置いた戦略が効果を挙げたとしている[1][2][3][注釈 3]。なお、ロイターによると、アサヒビールは3月、麒麟麦酒は2月、サッポロビールは4月に値上げしていた[1]。ロイターや日本経済新聞、産経新聞によると、サッポロビールの福永勝社長は「(消費者の) 生活防衛意識の高まりで、店頭価格差の違いが予測以上に影響した」と述べている[1][5][6]。毎日新聞では、東京都内のスーパーマーケットの販売担当者が「売れ行きを決めるのは安さ」と断言したことも報じた[7][注釈 4]。ロイターや産経新聞によると、ビール類の出荷量は減少[注釈 5]。内訳では、ビールと発泡酒の出荷量は減少しているが、価格が低い第3のビールについては出荷量が増加している。[1][8]産経新聞は、各社の予想以上に出荷量が低迷したことを伝え、値上げをきっかけとした消費者のビール離れが深刻だと報じた。[8]
2008年上半期のビール類出荷量発表 - サントリーがサッポロビールを抜いて3位に