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Matyè a nan imel la yo ta dwe espesifik. Lè ap kreye piblisite mesaj pou Ou piblisite li se endezirab yo enkli nan tèks ou a se raz mo tankou "kriz", "rabè", "komèsyal pwopozisyon" pou kliyan potansyèl yo, yo se nan pa gen okenn enterè yo. Lè yon kliyan potansyèl, gade nan lapòs Entènèt, nòt akumulasyon nan yon nimewo gwo mesaj, li reta ou gade sèlman pou lèt ki gen tèm se pi plis atire epi ki enteresan, ak tout rès la nan mesaj yo ap tann pou imedya retire. Pou egzanp, si Ou presize sijè a — "Ou gen yon kase TELEVIZYON?", moun ki resevwa yo nan mesaj la ki gen TELEVIZYON reyèlman se ki defektye, imedyatman vle louvri anons Ou.
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Die Betreffzeile muss spezifisch sein. Bei der Erstellung von Themen für die Werbebotschaft für Ihre Werbung unerwünscht sind in Ihrer Text belästigten solche Worte, wie: "Turnaround", "суперцены", "Angebot" — für Sie potenzielle Kunden nicht von Interesse. Wenn ein potenzieller Kunde auf der Suche in Internet-E-Mails, bemerkt die Ansammlung von einer großen Anzahl von berichten, er hält seinen Blick nur auf Briefe, deren Themen sind besonders attraktiv und interessant, und der Rest wartet auf Nachrichten unverzüglich löschen. Zum Beispiel, wenn Sie angeben Thema — "Haben Sie Fernseher kaputt?", die Empfänger dieser Nachrichten, bei denen der Fernseher tatsächlich defekt ist, sofort öffnen wollen Ihre Anzeige.