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Jodi a nan mond abondan nou an, nou yo ki te antoure pa vèsyon 'supernormal' nan rekonpans natirèl tankou trete, kalori-dans tenten manje ak pònografi entènèt. Sa yo apèl nan renmen nan sèvo a nan kado ak dezi pou plezi ak mwens efò. Kòm nou konsome plis, papòt sansasyon nou monte epi nou fè eksperyans tolerans oswa mank de eksitasyon soti nan nivo yo anvan yo konsomasyon. Sa a nan rantèt vire moute bezwen nou an pou plis entansite yo nan lòd yo santi yo satisfè, menm pou yon ti tan. Dezi chanjman nan egzijans. Nan lòt mo, nou kòmanse 'bezwen' konpòtman an pi plis pase nou 'tankou' li kòm san konesans, chanjman nan sèvo ki gen rapò ak relasyon pran kontwòl konpòtman nou yo ak nou pèdi volonte gratis nou an.
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Heute sind wir in unserer reichen Welt von "übernatürlichen" Versionen natürlicher Belohnungen wie verarbeiteten, kalorienreichen Junk-Food und Internet-Pornografie umgeben. Diese appellieren an die Liebe des Gehirns zur Neuheit und den Wunsch nach Genuss mit weniger Aufwand. Wenn wir mehr konsumieren, steigen unsere Empfindungsschwellen und wir erleben Toleranz oder mangelnde Stimulation aufgrund des vorherigen Konsumniveaus. Dies steigert unser Bedürfnis nach mehr Intensität, um uns sogar vorübergehend zufrieden zu stellen. Wunsch ändert sich in Anforderung. Mit anderen Worten, wir "brauchen" das Verhalten mehr als wir "mögen", da unbewusste, suchtabhängige Gehirnveränderungen die Kontrolle über unser Verhalten übernehmen, und wir verlieren unseren freien Willen.