Thách thức mà người tiêu dùng Trung Quốc đang phải đối mặt là tỷ lệ thất nghiệp cao, mức thu nhập giảm, và sự ảnh hưởng tiêu cực đến tình hình tài chính cá nhân. Điều này đã dẫn đến việc người tiêu dùng cắt giảm chi tiêu và yêu cầu các nền tảng thương mại điện tử cung cấp giá "sập sàn" để thu hút họ.