Bởi vì lưu lượng truy cập internet của bạn di chuyển đến và đi từ các thiết bị của bạn (máy tính, điện thoại, TV, máy tính bảng) thông qua ISP của bạn, họ có thể biết nơi bạn truy cập trực tuyến. ISP có thể biết bạn truy cập những trang web nào, thời gian bạn ở trên đó, vị trí của bạn và thông tin về thiết bị của bạn. ISP có thể không biết chi tiết cụ thể về những gì bạn đã làm trên các trang web đó (như những gì bạn đã mua, tìm kiếm hoặc đọc) nhờ mã hóa, nhưng họ có thể đưa ra suy luận về bạn dựa trên các trang web mà bạn đã truy cập. Dữ liệu cá nhân đó có thể được sử dụng để tạo hồ sơ chi tiết về bạn. Tại sao ISP sẽ làm điều đó? Tóm lại: dữ liệu này có giá trị.