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L'histoire marketing de la marque Visma, notamment son implication dans le sponsoring cycliste et sportif, illustre une stratégie dynamique et évolutive qui s'adapte aux opportunités et aux changements dans le monde du sport. Visma, un fournisseur européen de logiciels professionnels et notamment de comptabilité en France, a progressivement renforcé sa présence dans le cyclisme, culminant avec des partenariats significatifs et des changements de nom d'équipe.
Visma a commencé son partenariat avec l'équipe cycliste Jumbo-Visma en 2015, marquant son entrée dans le sponsoring sportif à un niveau significatif. Ce partenariat a permis à Visma de gagner en visibilité dans le monde du cyclisme, un sport qui jouit d'une audience internationale et d'une couverture médiatique étendue.
En 2024, l'équipe Jumbo-Visma a subi un changement majeur en devenant l'équipe Team Visma-Lease a Bike
Ce changement a été motivé par le retrait des supermarchés Jumbo du sponsoring sportif, laissant la place à Lease a Bike, une société de location de vélos, pour devenir le nouveau sponsor titre en association avec Visma
Ce changement de nom symbolise une nouvelle ère pour l'équipe, avec un accent renouvelé sur le cyclisme et la mobilité durable.
Visma a également utilisé des stratégies marketing innovantes, comme le changement de maillots pour les podiums, pour maximiser la visibilité de la marque et raconter une histoire unique à travers le sport
En plus de son engagement dans le cyclisme, Visma a élargi son portefeuille en acquérant Teamleader, une société belge, ce qui témoigne de sa stratégie de croissance et de diversification à travers l'Europe.
L'annonce de l'arrivée d'Amazon parmi les sponsors de la future équipe Jumbo-Visma souligne également l'attractivité de l'équipe comme plateforme de marketing pour des marques globales
Les informations disponibles dans les sources fournies ne mentionnent pas spécifiquement le montant du budget de sponsoring investi par Visma. Les sources discutent principalement du retrait de Jumbo en tant que sponsor principal et de l'arrivée de Lease a Bike aux côtés de Visma pour la saison 2024, ainsi que des défis financiers rencontrés par l'équipe Jumbo-Visma, y compris la perte d'un sponsor et le manque à gagner associé.
Cependant, elles ne fournissent pas de chiffres précis concernant l'investissement de Visma dans le sponsoring de l'équipe cycliste.
Nous savons que le budget global de l'équipe Jumbo-Visma pour la saison 2023 est estimé entre 20 et 25 millions d'euros
L'histoire marketing de Visma dans le sponsoring cycliste et sportif démontre une approche stratégique visant à accroître la notoriété de la marque et à s'engager avec un public passionné de cyclisme. En évoluant de partenaire à sponsor titre et en adoptant des stratégies marketing innovantes, Visma a solidifié sa position dans le monde du sport tout en poursuivant son expansion et sa diversification à l'échelle internationale.
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