À partir de l'outil de campagnes, vous pouvez créer une campagne de toutes pièces ou utiliser un modèle de campagne pour collaborer avec votre équipe et vous guider.
L'outil de campagnes de HubSpot vous permet d'étiqueter les ressources et le contenu marketing connexes, afin que vous puissiez facilement mesurer l'efficacité de vos efforts de marketing collectifs. Vous pouvez également collaborer avec votre équipe sur des campagnes, en savoir plus sur l'ajout de commentaires à vos campagnes HubSpot.
Remarque : Vous pouvez créer jusqu'à 1 000 campagnes par compte HubSpot.
Créer une campagne
Pour créer une campagne à partir de zéro :
- Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Campagnes.
- En haut à droite, cliquez sur Créer une campagne > Commencez à zéro.
- Dans le panneau de droite, configurez votre campagne. Les détails de la campagne peuvent être modifiés après sa création. Vous pouvez également configurer les propriétés de la campagne affichées dans le formulaire.
- Nom de la campagne : il doit s'agir d'un nom unique que les autres utilisateurs de votre compte HubSpot comprendront facilement.
- Couleur de la campagne : sélectionnez une couleur de campagne pour organiser et hiérarchiser vos campagnes. Toutes les tâches que vous associez à votre campagne porteront la couleur sélectionnée dans votre calendrier marketing.
- Unité commerciale : si vous disposez du module complémentaire Unités commerciales, vous pouvez également sélectionner une unité commerciale.
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- Propriétaire de la campagne : assignez un propriétaire à votre campagne.
- Date de début de la campagne : définissez une date de début pour votre campagne. La date sera prise en compte dans votre calendrier de marketing.
- Date de fin de la campagne : définissez une date de fin pour votre campagne. Ces dates, ainsi que la date de début, figureront dans votre calendrier de marketing.
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- Objectif de la campagne : utilisez un objectif pour résumer l'objectif de votre campagne. Vous pouvez personnaliser des objectifs spécifiques tels que le nombre de contacts ou le chiffre d'affaires influencé après avoir créé la campagne.
- Public de la campagne : spécifiez un public pour aider votre équipe à comprendre à qui s'adresse votre campagne.
- Code devise : sélectionnez une devise pour le budget de votre campagne. Apprenez à ajouter et à modifier les devises de votre compte.
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- Notes sur la campagne : ajoutez des notes pour garder une trace de tous les autres détails essentiels de la campagne.
- En bas, cliquez sur Créer. Après avoir créé votre campagne, gardez une trace du budget et des dépenses de votre campagne avec des listes détaillées et des totaux de montants dans l'onglet Budget de la page des détails de la campagne.
Examiner les campagnes dans le calendrier de marketing
Une fois que vous avez créé une campagne, elle apparaît automatiquement dans votre calendrier marketing. Les dates du calendrier de la campagne correspondront aux dates de début et de fin définies lors de la création d'une nouvelle campagne. Si votre campagne n'a pas de date de début et de fin définie, elle n'apparaîtra pas dans le calendrier. Découvrez-en davantage sur l'utilisation du calendrier marketing pour planifier vos campagnes.
Pour accéder à votre calendrier marketing :
- Depuis votre compte HubSpot, accédez à Marketing > Campagnes.
- En haut à gauche, cliquez sur l'onglet Calendar. Vous accéderez au calendrier marketing de votre compte.
Ajouter des objectifs
Après avoir créé votre campagne, vous pouvez ajouter des objectifs pour suivre les résultats souhaités.
- En haut à droite, cliquez sur le menu déroulant Actions et sélectionnez Edit goals.
- Dans la boîte de dialogue, entrez des objectifs pour Sessions, Nouveaux contacts, Contacts influencés, Affaires conclues, et Revenus influencés.
- Cliquez sur Enregistrer.
Veuillez noter : les indicateurs affaires conclues et revenus influencés seront supprimés le 12 juin 2023 dans les comptes Marketing Hub Entreprise . Désormais, nous recommandons ce qui suit :
- Pour mesurer l'impact d'une campagne sur les transactions fermées, vous pouvez utiliser les transactions avec un chiffre d'affaires attribué.
- Pour mesurer l'impact d'une campagne sur le chiffre d'affaires influencé, vous pouvez utiliser le chiffre d'affaires attribué ou les transactions avec un chiffre d'affaires attribué.
- Pour suivre toutes les données existantes et passées, nous vous recommandons d'utiliser la fonction d'exportation de votre outil Analytics de campagne.
Découvrez-en davantage sur les mesures d'attribution de votre campagne.
Ajouter des ressources et du contenu à votre campagne
Après avoir créé une campagne, vous pouvez ajouter des ressources marketing et du contenu existants (par exemple, des e-mails, des articles de blog, des pages de destination) à la campagne à partir de l'outil Campagnes. Vous pouvez également associer des ressources ou des contenus existants ou nouveaux à la campagne à partir de leurs outils respectifs. Apprenez à gérer les actifs de votre campagne.
Remarque : l'ajout à une nouvelle campagne de ressources ou de contenus déjà associés à une autre campagne les supprimera de leurs campagnes actuelles. Seuls les workflows peuvent être associés à plusieurs campagnes.
Pour ajouter des éléments à partir de l'outil Campagnes :
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- Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Enregistrer.
- Pour ajouter un nouvel élément :
- Cliquez sur Créer [élément]. Vous serez dirigé vers le tableau de bord de l'élément dans un nouvel onglet du navigateur. Lors de la création de votre nouvel élément, celui-ci sera automatiquement associé à la campagne.
- Après avoir créé votre nouvel élément, revenez à l'onglet du navigateur consacré aux campagnes.
- Dans la boîte de dialogue Ajouter des éléments, cliquez sur Actualiser pour afficher les nouveaux éléments. Le nouvel élément sera affiché après actualisation.
- Sélectionnez la case à cocher à côté du nouvel élément pour l'ajouter à la campagne.
- Cliquez sur Enregistrer.
Créer des URL de suivi pour votre campagne
Vous pouvez également créer des URL de suivi pour évaluer l'efficacité de vos campagnes en termes de génération de trafic vers les pages de votre site web.
- Dans l'angle supérieur droit, cliquez sur le menu déroulant Actions et sélectionnez Créer une URL de suivi.
- Dans le panneau de droite, saisissez une URL, sélectionnez une campagne UTM et une source. Vous pouvez également renseigner les champs Medium UTM, Terme UTM et Contenu UTM.
- Cliquez sur Create, ou Create and add another pour créer une autre URL de suivi pour la campagne.
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