I. L'attitude et les comportements marketing
Voici les comportements et attitudes à adopter lorsque l'on fait du marketing.
Ce sont des principes à garder à l'esprit lorsque l'on s'occupe d'une fonction marketing en entreprise ou lorsque l'on est étudiant en marketing.
Quelques principes à l'usage du Marketer :
• L'attitude : fonder les décisions sur la connaissance des marchés
• Eviter la myopie : voir plus loin que le produit
– Ex : compagnies de chemin de fer américaines qui se sont entretuées parce qu'elles n'avaient pas réalisé que le danger venait du transport aérien et des autoroutes. L'important n'est pas uniquement faire rouler des trains (technique) mais de satisfaire un besoin.
– Ex : Revlon : « à l'usine nous fabriquons des cosmétiques, dans les parfumeries nous vendons du rêve » (Fondateur de Revlon).
• Se Rappeler que le produit est un moyen pas une fin. C'est un des supports comme la marque, le prix etc.
• Même idée en marketing industriel : se rappeler qu'à priori le produit en lui-même n'intéresse personne, c'est ce qu'il va apporter qui est important « votre produit n'intéresse personne ».
Par exemple, lorsqu'une entreprise de BTP achète une pelle mécanique, c'est pour le bénéfice qu'elle pense en retirer (pas parce qu'elle apprécie les pelles mécaniques).
Plan :
Cours marketing opérationnel - Master
Module 1 : les fondamentaux du marketing
Module 2 : Politique de produit
Module 3 : Politique de prix
Module 4 : Politique de communication
Module 5 : Politique de distribution
Le cours traite les 4P du marketing à savoir (Product - Price - Promotion - Place) ...
Cours de Marketing sur les 4P ...
Distinction entre le Marketing stratégique et le Marketing opérationnel ...
sui fier
merci tro cool
très interressant mais il faudrait qu'a meme me le transféré
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aksanti sana
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merci
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merci azer88
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il faut en faire une deuxième nature
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ya t il d autre document qui touche a ce sujet
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três bien
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je ne sais pas encore parce que je ne l'ai pas encore télécharger et je manque de jetons
pour celui qui veut approfondir ses connaissances et partir de solide bases on peut estimer que cette article est bon a considérer
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super une bonne base
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il est pratique
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super