Mesurer le taux d'ouverture et le taux de clics dans l'email marketing
Evaluer les succès dans le reporting de la newsletter
L'email marketing basé sur des chiffres
Évaluez le succès de vos campagnes d'email marketing et améliorez vos newsletters.
Aperçu des KPI de la newsletter
Le reporting de la newsletter vous montre les indicateurs clés de l'email marketing : taux d'ouverture et de clics, bounces et désinscriptions.
Analyses transversales
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1. Mesurer les taux d'ouverture et de clics - voici comment cela fonctionne
- Le taux d'ouverture est relevé par ce que l'on appelle un pixel. Il s'agit d'une image d'un pixel qui est "cachée" dans la newsletter et dont le téléchargement est comptabilisé.
- Le taux de clics est déterminé par la création de liens de suivi dans la newsletter. Chaque clic est ainsi enregistré.
2. La mesurabilité pour plus de succès
Le taux d'ouverture et le taux de clics sont 2 indicateurs essentiels qui vous renseignent sur le succès de votre newsletter :
- un un taux d'ouverture élevé indique un bon Objet en déduit qu'il s'agit d'une bonne réponse,
- un un taux de clics élevé à un bon contenu.
Grâce aux chiffres clairs de votre taux d'ouverture et de votre taux de clics, vous pouvez immédiatement mesurer le succès de vos campagnes de newsletter et évaluer si vous devez encore apporter quelques améliorations ou si vous avez même obtenu des résultats supérieurs à la moyenne. Chez CleverReach, vous reconnaissez le succès de votre campagne d'e-mailing grâce à notre indicateur de qualité sous la forme de notre notation 5 étoiles en un coup d'œil. Votre succès peut même être évalué davantage grâce à la connexion d'un logiciel d'analyse web. Vous pouvez ainsi voir d'un coup d'œil vos conversions, c'est-à-dire les actions de vos abonnés suite à votre newsletter.
5. Conseils et astuces
Conseil 1 :
Quand ma newsletter est-elle réussie ?
Même si vous vous donnez à 100 % pour la rédaction de votre newsletter, n'espérez pas 100 % d'ouvertures ! Avec environ un tiers d'ouvertures, vous êtes dans la course ; mais il existe des newsletters très réussies avec un taux d'ouverture de 60%.
Exemple : Votre taux d'ouverture de newsletter est de 25-30 pour cent, le taux de clics moyen est de 5 pour cent. Ce sont les destinataires qui ouvrent votre newsletter et qui cliquent effectivement sur un lien. Vous pouvez en déduire que des taux de clics plus faibles indiquent que le contenu de votre newsletter n'a pas répondu aux attentes de vos destinataires. Si les taux d'ouverture sont plus faibles, c'est que l'objet de votre newsletter n'a pas été suffisamment convaincant. Essayez à l'avenir de susciter davantage d'intérêt. Important : ces chiffres ne doivent pas être considérés comme des valeurs de référence, car ils dépendent d'indicateurs tels que le contenu, l'objectif, le secteur ou encore le groupe cible de vos campagnes et de vos newsletters.
Conseil 2 :
Outre le taux d'ouverture et le taux de clics, il existe d'autres d'autres indicateurs pertinents dans le marketing par e-mail :
Astuce 3 :
Faites une introspection : Quel e-mail préféreriez-vous ouvrir ?
- "ATTENTION : Nous vous envoyons ici notre newsletter de juin avec nos offres spéciales ! Super avantageux !!!"
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Analyse des performances avec CleverReach
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La durée du tarif Lite n'est pas limitée. Il n'y a pas de frais d'installation ni d'engagement contractuel.
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