Introduction. Semiotics, design, process
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1970-7452
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Daniele Barbieri
E|C
Introduzione. Semiotica, progetto, processo
Text.Serial.Journal
https://www.mimesisjournals.com/ojs/index.php/ec
Articoli
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Daniele Barbieri
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Introduzione. Semiotica, progetto, processo
https://www.mimesisjournals.com/ojs/index.php/ec/article/download/456/353
Semiotica, progetto, processo
Daniele Barbieri



I tre interventi contenuti in questa sezione, nella loro apparente diversità, convergono verso una
preoccupazione comune. Tutti e tre infatti, confrontandosi con aspetti del metodo della semiotica,
tema generale del convegno, appaiono focalizzarne principalmente la dimensione processuale.
Dall’epoca degli studi di Michael Polanyi sulla dimensione silenziosa, il metodo scientifico si è rivelato
qualcosa di diverso da un semplice sistema di regole esplicite, atte a condurre l’indagine. La
conoscenza tacita di cui parla Polanyi è infatti spesso quella contenuta nelle pratiche stesse della
ricerca, qualcosa che si trasmette più attraverso l’assunzione in parte inconsapevole di un modello di
comportamento (per esempio nel come condurre un esperimento) che non attraverso l’apprendimento
di regole: il giovane scienziato imparerebbe cioè una serie di componenti non marginali della propria
prassi lavorativa e sperimentale attraverso l’approvata ripetizione dell’analogo comportamento dei suoi
tutori, senza che queste componenti arrivino a essere dette, cioè rese esplicite; e di conseguenza, senza
che esse arrivino a quella dimensione che permette di affrontarle criticamente.
Il monito di Polanyi invita a cercare di rendere il più possibile esplicito quello che esplicito non è, ma
mette pure in evidenza che dietro a ogni legittimo ed encomiabile sforzo in questo senso si cela
comunque lo spettro di una ulteriore dimensione tacita, la cui eventuale esplorazione sarà a sua volta
attraversata dal medesimo problema, costringendoci ad assumere un fondo di non-dicibile per
ciascuna, per quanto rigorosa, operazione metodologica.
Per questo, come fa notare proprio qui Giacomo Festi, l’analisi del design non è soltanto uno dei
campi possibili (e sino a oggi troppo scarsamente frequentato) dell’applicazione del metodo semiotico,
ma anche, in qualche modo, un campo di suggerimenti metodologici sul rapporto tra il progetto e la
sua realizzazione. Come Festi ci ricorda (vedi i riferimenti all’interno del suo intervento) lo stesso
Greimas dichiarò che la semiotica sarebbe “solamente” un “progetto a vocazione scientifica”, ponendo
l’accento sulla spesso trascurata o minimizzata presenza proprio del termine progetto, lo stesso che sta
alla base del campo del design e delle sue problematiche, nonché anche delle teorizzazioni stesse che si
sono sviluppate al suo interno indipendentemente dalla semiotica, intesa come disciplina stretta o
strumento di analisi – ma probabilmente comunque influenzate dalla semiotica, intesa come teoria
della significazione e della comunicazione.
Nel concretizzarsi del problema, per esempio, un designer come Bruno Munari vedrebbe
l’imprescindibile punto di partenza per il costituirsi di qualsiasi progetto. E questo mi conduce a
considerare, per esempio, in quante analisi semiotiche di un qualche oggetto, magari anche
ottimamente condotte, il problema non venga affatto esplicitato (o non in maniera sufficientemente
chiara), lasciandoci sospettare che esso rimanga implicito, tacito, e che a condurre l’analisi sia (almeno
in parte, certo) l’adeguamento acritico a una prassi operativa che ha già mostrato la propria efficacia –
ma che non si dimostra, per questo, né eternamente né universalmente valida.

E|C Serie Speciale – Anno XIII, n. 25, 2019
L’attenzione di Cinzia Bianchi procede in direzione analoga, proprio cercando di rendere espliciti i
termini di un problema spesso dato per scontato, e quindi tacito, ovvero come si formi un corpus nel
caso specifico dell’analisi della pubblicità. La classica nozione di testo, in questo campo di
applicazione, si trova infatti stirata e in sé insufficiente, persino quando estesa con qualche forzatura
all’intera campagna pubblicitaria di un’azienda, perché il communication mix delle marche è sempre
più variegato, e la dimensione del Web permette operazioni molto difficilmente riconducibili a
qualsiasi dimensione classicamente testuale. Date queste premesse, il primo problema di un’indagine
semiotica sulla pubblicità è la costituzione del corpus, e poi l’applicazione al corpus di metodologie
classicamente sviluppate per i testi. L’esplicitazione di questo problema è dunque il passo necessario
per regolare una pratica che vede spesso corpus di indagine costruiti secondo “criteri di emergenza
legati a fenomeni sociali, mass-mediologici, a strategie comunicative di aziende e marche e così via”,
criteri comunque estrinseci, spesso davvero assunti in maniera intuitiva, e quindi inevitabilmente tacita
– oppure criteri più strettamente semiotici, ma ugualmente arbitrari e poco esplicitati, sostanzialmente
funzionali alle necessità di dimostrazione di assunti teorici da parte dell’analista.
Salvatore Zingale, infine, indaga su una processualità ampiamente alternativa a quelle delle
metodologie semiotiche più in uso, cercando di formalizzare per quanto possibile un metodo di
carattere dialogico. Mi pare che l’attenzione di Zingale sia volta non tanto al metodo come metodo
analitico, e quindi funzionale all’analisi del testo (o del corpus), quanto piuttosto a una metodologia
della riflessione teorica o anche della riflessione pratica. In questo senso, nella prospettiva di Zingale, il
processo ideativo del designer e quello del semiologo si trovano già messi in parallelo, ma a monte, in
ambedue i casi, della formazione del progetto stesso. La dialogicità si presenta insomma come un
metodo di invenzione progettuale, sia che il progetto riguardi una campagna di immagine o un
prodotto, sia che riguardi i principi della semiotica o le sue stesse metodologie di analisi.




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