Social media y Relaciones Laborales. Directorio de asuntos
10.6092/issn.2421-2695/10210
L’Autore, in questa introduzione, analizza il rapporto tra social network e relazioni industriali.
application/pdf
2421-2695
10210
2
it
Marco Marazza
Labour & Law Issues
Social media e Relazioni industriali. Repertorio di questioni
Text.Serial.Journal
https://labourlaw.unibo.it/
5
Editoriale
2019-12-20
2019-12-18
2019-12-20
2020-07-02
I-X
LLI
Marco Marazza
2019/12/20
10.6092/issn.2421-2695/10210
I
Università Cattolica del Sacro Cuore
2421-2695
2
it
X
Zuboff S., The Age of Surveillance Capitalism: The Fight for a Human Future at the New Frontier of Power, PublicAffairs, nella traduzione italiana, Capitalismo di sorveglianza, Il futuro dell’umanità nell’era dei nuovi poteri, Luiss Press, Roma, 2019.
Social media e Relazioni industriali. Repertorio di questioni
https://labourlaw.unibo.it/article/download/10210/10062
5
Social Media e Relazioni industriali.
      Repertorio di questioni




         MARCO MARAZZA
 Università Cattolica del Sacro Cuore




          vol. 5, no. 2, 2019
            ISSN: 2421-2695
            Social media e Relazioni industriali.
                      Repertorio di questioni


                                                          MARCO MARAZZA
                                            Università Cattolica del Sacro Cuore
                                       Professore ordinario di Diritto del Lavoro
                                                      marco.marazza@unicatt.it

                                    ABSTRACT




       The Author, in this introduction, analyzes the relationship between
Social media, Trade Unions and Industrial Relations.


Keywords: Industrial Relations; social network and media; union organization.
              M. MARAZZA, Social Media e Relazioni industriali. Repertorio di questioni



                    Social media e Relazioni industriali
                                   Repertorio di questioni



SOMMARIO: 1. Premessa. – 2. L’impatto dei social sulle Relazioni industriali. – 3. Repertorio
     di questioni (aperte).




         1.Premessa
       Da tempo la letteratura indaga l’impatto che i social media e/o network (1)
producono nella sfera pubblica, influenzandone le scelte nell’ambito degli
ordinamenti democratici (2).
       La questione si è posta là dove la formazione del consenso, veicolato
nei tradizionali meccanismi elettivi o genericamente richiamato, avviene, allo
stato, prevalentemente all’interno della rete che «rende possibile un intenso
lavoro di gruppo», ma anche l’avanzare «di soggetti diversi nei luoghi della
discussione e della decisione» (3).
       Traslando quel dibattito nell’ambito delle Relazioni Industriali, emerge
come la formazione e la manifestazione della volontà collettiva (4), al pari di




         (1) Mi riferisco, indistintamente, sia alle reti (network) costituite per sviluppare
relazioni personali tra determinati soggetti (social network) che ad altri mezzi di scambio di
informazioni (media) - quali blog, siti social networking, mondi virtuali sociali, progetti
collaborativi, content communities –consentono la presentazione di testi, immagini, video,
documenti, file audio, ecc.. ad un pubblico globale (social media). Entrambi gli strumenti, se
pur con modalità diverse, impattano infatti sul tema qui trattato. N. Srnicek Platform
Capitalism, Polity Press, Milano (Luiss University Press), 2017.
         (2) Il tema fino ad ora è stato ampiamente dibattuto con riguardo alla rappresentanza
politica. A tal proposito, S. Rodotà, Tecnolopolitica. La democrazia e le nuove tecnologie della
comunicazione, Roma-Bari, 2004, L. Gallino, Tecnologia e democrazia. Conoscenze tecniche e scientifiche
come beni pubblici, Torino, Einaudi, 2007. Sugli effetti che la comunicazione digitale ha sui
sistemi democratici, R. Sunstein, #republic: Divided Democracy in the Age of Social Media,
Princeton University Press, 2017.
         (3) S. Rodotà, Tecnolopolitica. La democrazia e le nuove tecnologie della comunicazione cit.,
2004, 71; C. Schmitt, «(…) un giorno per mezzo di ingegnose invenzioni ogni singolo uomo,
senza lasciare la sua abitazione, possa continuamente esprimere le sue opinioni (…) Ciò non
sarebbe affatto una democrazia (…) non vi sarebbe nessuna pubblica opinione, il risultato è
solo una somma di opinioni private» , in Dottrina della costituzione, Milano, 1984, 321.
         (4) P. Tullini, L’economia digitale alla prova dell’interesse collettivo, LLI, n.1/2018.



       LLI, Vol. 5, No. 2, 2019, ISSN 2421-2695
              M. MARAZZA, Social Media e Relazioni industriali. Repertorio di questioni



altre realtà (5), possa essere condizionata dall’impiego dei social media con
possibili riflessi nell’ambito delle tradizionali dinamiche sindacali( 6).
        Di qui, il complesso degli scritti pubblicati (7) si pone l’obiettivo di
tracciare una sorta di mappatura delle questioni e delle diverse criticità che l’età
della comunicazione digitale può sollevare nell’ambito delle Relazioni
Industriali.
        L’intento è quello di evidenziare i possibili impatti derivanti dall’utilizzo
dei social media e/o network (in avanti “social”) sull’equilibrio del sistema sindacale
(8), anche al fine di verificare quel sentimento di sospetto che anima l’impiego
di tali strumenti in tale ambito e che Mariella Magnani nel suo contributo
definisce come una sorta di “tecnofobia”(9).




         2. L’impatto dei social sulle Relazioni industriali
        Fino ad ora gli studi in materia hanno messo in evidenza come l’uso dei
social da parte dei lavoratori possa incidere direttamente sulla condotta del
datore di lavoro, agevolando il dialogo senza “filtri” tra personale e azienda, a

           (5) Vedi n. 2.
           (6) Sull'utilizzo dei social nelle comunicazioni sindacali si veda l’indagine condotta su
n. 149 sindacati associati a UNI Global Union, Federazione internazionale che unisce le
organizzazioni dei lavoratori del settore dei servizi, P.Panagiotopoulos, J. Barnett, Social Media
in Union Communications: An International Study with UNI Global Union Affiliates, BJIRE, 2014,
508-532, sia consentito di rinviare a M. Marazza, Social, relazioni industriali e (nuovi percorsi di)
formazione della volontà collettiva, RIDL, 2019, 57.
           (7) I saggi selezionati, previo referaggio doppio cieco, sono stati presentati e discussi
nell’ambito delle giornate di studi le Tecnologie integrate alle relazioni industriali. Rappresentanza,
diritti sindacali e negoziazione collettiva Festival Luci sul lavoro- Montepulciano (SI) 11-13 luglio
2019.
           (8) Il dibattito sull’impiego delle nuove tecnologie nell’ambito delle Relazioni
industriali ha origine nei paesi anglosassoni all’inizio del ventunesimo secolo. A tal proposito,
si veda R. B. Freeman, From the Webbs to the Web: The Contribution of the Internet to Reviving Union
Fortunes, in Trade Unions: Resurgence or Demise?, London, Routledge, 2005, 162-184. L’Autore
pone la seguente domanda all’inizio del suo contributo “Can the Internet produce more
effective and successful unions and help resuscitate the labour movement in the UK and
US?”; W. J. Diamond, R. B. Freeman, Will unionism prosper in cyber-space? the promise of the internet
for employee organization, BJIR, 2002, 569-59; D. Peetz, G. Murray, O. Muurlink, M. May, The
meaning and making of union delegate networks, ELRR, 2015, 596–613. Sull’impatto che la
tecnologia può avere al fine di includere anche lavoratori sotto-rappresentanti, in particolare
anche al fine di agevolare l’inclusione delle lavoratrici, A.M. Greene, G. Kirton, Possibilities for
remote participation in trade unions: mobilising women activists, IRJ, 2003; 319-333; per una
testimonianza aziendale, M. Forbicini, La contrattazione aziendale e l’impatto sui Social Media, LLI,
n.2/2018; M. Rendina, Social Media e relazioni industriali, LLI, n.2/2019.
           (9) M. Magnani, Nuove Tecnologie e diritti sindacali, LLI, n.2/2019.



       LLI, Vol. 5, No. 2, 2019, ISSN 2421-2695
               M. MARAZZA, Social Media e Relazioni industriali. Repertorio di questioni



detrimento della mediazione da parte dei sindacati tradizionali(10). Tali
strumenti, soprattutto se rivolti a fruitori globali, sono in grado di amplificare
oltre modo la capacità di pressione sul datore di lavoro, agendo sul fattore
reputazionale del medesimo, quando, come non di rado accade, i destinatari
della comunicazione finiscono per essere, oltre ai dipendenti dell’impresa,
anche i suoi consumatori/clienti.
          Dall’altro, la comunicazione digitale sembra creare nuove forme di
sindacalizzazione che, ponendosi fuori dal luogo di lavoro, in senso materiale,
finiscono con il costituire contesti “artificiali” di gestazione potenzialmente
globale del sistema sindacale (11).
          E’ un dato acquisito che gli attuali strumenti di comunicazione (facebook,
twitter, whatsapp, instagram, second life, ecc..) sono da tempo impiegati in ambito
aziendale a fianco dell’esercizio dei tradizionali diritti sindacali di cui al titolo
III dello statuto dei lavoratori per implementare e consentire un flusso
continuo di informazioni e riflessioni “in materie di interesse sindacale e del lavoro”
(per replicare il contenuto dell’art. 21 della legge n. 300 del 1970) o “inerenti
all’attività sindacale” (art. 22 della legge n. 300 del 1970).
          Tra l’altro, sotto tale profilo, non va trascurato che la formazione di
gruppi di comunicazione, qualora chiusi (ad esempio: mailing list, chat, facebook,
ecc.. 12), sia in grado di contenere la rilevanza che le affermazioni ivi rese
possano avere rispetto all’esterno, se pur eccedenti i limiti del diritto di critica.

          (10) Si pensi alle campagne online lanciate da singoli lavoratori su determinate
questioni condivise poi da un numero molto consistente di persone. E’ il caso della
lavoratrice di Starbucks che mediante la creazione di una petizione online sui limiti imposti
dall’azienda nell’esporre tatuaggi sul luogo di lavoro è riuscita, in ragione dell’ampio consenso
ricevuto online, ad indurre l’azienda a liberalizzare il c.d. dress code dei propri dipendenti10
modificando il codice di condotta. In questo caso la lavoratrice, attivando la petizione su una
piattaforma online ha raggiunto non soltanto la generalità dei lavoratori di Starbucks che
hanno aderito all’iniziativa, ma tutti coloro che, a prescindere da un rapporto con la società,
hanno condiviso e supportato la petizione.
          (11) A. Lassandari, Il sistema di contrattazione collettiva oggi: processi disgregativi e sussulti di

resistenza, LD, 2016, 975.
          (12) Cass. 10 settembre 2018, n. 21965 che afferma la illegittimità del licenziamento
intimato al lavoratore, rappresentante sindacale aziendale, che aveva chiaramente
pronunciato frasi offensive dell’amministratore delegato della società in una chat facebook
chiusa cui partecipavano solo gli iscritti al sindacato. Le affermazioni, tra l’altro, sono
qualificate dalla Suprema Corte come uno “sfogo in un ambiente ad accesso limitato”. In senso
diverso rispetto alla pronuncia della suprema corte sopra citata si è espressa Corte App.
Torino, sentenza n. 599 del 2017, ove si legge che i social sono sempre da considerarsi luoghi
pubblici non essendo sufficiente privatizzare il profilo al fine di rendere riservati i contenuti.
Secondo questa prospettiva il numero di amici o follower, e la natura privata o pubblica di un
gruppo virtuale, rileva unicamente per la quantificazione del danno, soprattutto nei casi di
diffamazione, in cui il giudice sarà chiamato a valutare la diffusione del post denigratorio.



       LLI, Vol. 5, No. 2, 2019, ISSN 2421-2695
              M. MARAZZA, Social Media e Relazioni industriali. Repertorio di questioni



         Altri, ancora, sostengono che le nuove tecnologie basate su Internet
possano supportare i sindacati ad accrescere il consenso e/o ad agevolare la
formazione di nuove realtà organizzate (13). I social vengono ormai sempre più
utilizzati (più o meno direttamente) da tutte le organizzazioni sindacali per
informare iscritti, simpatizzanti, “amici” e “followers”, anche in diretta, sullo
sviluppo di una negoziazione collettiva o, comunque, più in generale, come
detto, su altre questioni di rilevo sindacale e/o di interesse del lavoro. A titolo
esemplificativo, il tema dei social è stato affrontato nell’ambito del rinnovo del
contratto collettivo del settore delle Assicurazioni, dove si è fatto esplicito
riferimento ai rappresentanti dei lavoratori nell’era digitale (14). Si guardi anche
la sperimentazione avviata dalla Cgil mediante la piattaforma “Idea Diffusa”.
Quest’ultima, tuttavia, si caratterizza per essere “chiusa” nell’accesso, salvo
potere chiedere le credenziali ai responsabili dell’organizzazione sindacale (15) .
         Si pensi, altresì, all’esperienza americana di “Our Walmart” e “Fight for
15” in cui la comunicazione digitale ha costituito un elemento importante di
supporto agli ordinari modi di operare delle organizzazioni (nuove e/o già
esistenti) che hanno fruito dei Social per implementare l’azione sindacale (16)..
         Non va poi sottovalutata la capacità dell’informazione di rendersi
autonoma rispetto alla sua fonte e, quindi, secondo quanto rilevano gli stessi
professionisti che operano in azienda(17), pronta ad essere distintamente
riutilizzata, rielaborata o rimodulata, ritoccata, strumentalizzata, senza alcuna


           (13) Con riferimento agli studi europei, 315- 329; R. Rego, P. Marques Alves, R.
Naumann, J. Silva, A typology of trade union websites with evidence from Portugal and Britain,
EJIR,2014, 197-205; P. Panagiotopoulos, Towards unions 2.0: rethinking the audience of social media
engagement, NTWE, 2012, 178-192.
           (14) Ove si sostiene che «organizzare dipendenti e datori di lavoro in strutture
collettive è un prerequisito essenziale per qualsiasi partnership sociale. La digitalizzazione
pone nuove sfide anche ai rappresentanti del personale. È importante che le parti sociali
affrontino la problematica con un approccio open- mind e che si impegnino affinché i
cambiamenti rappresentino una vittoria per il settore e per i suoi dipendenti (…).Deve essere
assicurata una comunicazione efficace fra i rappresentanti del personale e i dipendenti»
C.C.N.L. 22 febbraio 2017- Disciplina dei rapporti fra le Imprese di Assicurazione e il
personale dipendente non dirigente.
           (15) C. Mancini, Il sindacato di fronte all’economia di internet: “Idea diffusa”, l’intelligenza
collettiva della Cgil, in LLI, n.1/2018.
           (16) Se la catena Walmart è diffusa in tutti gli Stati Uniti, una eventuale reazione dei
lavoratori nell’ambito della dimensione locale, non avrebbe senz’altro prodotto gli esiti della
protesta avviata online che ha potuto raggiungere tutti i lavoratori impiegati. In questo caso il
consenso online ha rappresentato il presupposto per le azioni di autotutela promosse dai
lavoratori, B. Rogers, Social Media and Worker Organizing Under U.S. Law, IJCLLIR, Paper No.
2018-37.
           (17) M. Forbicini, La contrattazione aziendale e l’impatto sui Social Media, LLI, n. 2/2018.



       LLI, Vol. 5, No. 2, 2019, ISSN 2421-2695
             M. MARAZZA, Social Media e Relazioni industriali. Repertorio di questioni



forma di controllo o filtro, dai medesimi iscritti, simpatizzanti, “amici” e
“follower” o, addirittura, da “amici” e “followers” di questi ultimi (18).
        Prima ancora, il convincimento del lavoratore potrebbe essere
influenzato a priori dai social attraverso la profilazione dell’utente (19),
mettendo così in discussione l’idea stessa di formazione di una volontà
collettiva, restituendo piuttosto la sommatoria di bisogni già tracciati (20).
L’estrazione e l’analisi dei dati degli utenti consente, infatti, di personalizzare la
comunicazione fino «a esiliare le persone dal loro stesso comportamento», così
creando «nuovi mercati di previsione comportamentale» (21). Qui è la stessa
idea di “volontà” a divenire cedevole, là dove potrebbe divenire il risultato di
un processo orientato ex ante verso una organizzazione e/o movimento
sindacale da parte di un soggetto terzo - denominato Big other - non
esattamente identificabile che, tuttavia, «ha il controllo dei comportamenti
(…)»(22).
        In tal senso non si esclude che, soprattutto rispetto a realtà fortemente
frammentate sul piano sindacale ove i lavoratori sono potenzialmente più
sensibili ad aderire a formazioni in cui l’impatto “comunicativo” appare
determinante, la veicolazione del consenso verso fenomeni aggregativi di cui
non è certa la natura sindacale, in ogni caso paralleli rispetto ai tradizionali
centri di rappresentanza e, talvolta, anche pronti ad interloquire con l’azienda
con proprie istanze e rivendicazioni, possa portare ad esiti del tutto distorsivi


          (18) In tema di fake news L. Casini, Googling Democracy? New Technologies and the Law of
Global Governance: Afterword to Eyal Benvenisti’s Foreword, in European Journal of International Law,
2018, vol. 29, n. 4, 75; Harsin J., Un guide critique des fake news: de la comédie à la tragédie,
PRFCPC, 2018, 99-119.
          (19) H.R. Varian, Beyond Big Data, BE, 2014, 27–31.
          (20) L’ipotesi non è così peregrina alla luce del recente caso di Cambridge Analytica che
ha generato un importante dibattito in ambito politico. Una inchiesta del New York Times
ha riferito l'uso da parte dell'azienda delle informazioni personali acquisite senza
autorizzazione, su cinquanta milioni di utenti statunitensi mediante Facebook, per veicolare il
comportamento dei medesimi, How Trump Consultants Exploited the Facebook Data of Millions,
inThe New York Times, 17 marzo 2018.
          (21) S. Zuboff, Big Other: Surveillance Capitalism and the Prospects of an Information
Civilization, JIT, 2015; 75–89; S. Zuboff, The Age of Surveillance Capitalism: The Fight for a Human
Future at the New Frontier of Power, PublicAffairs, nella traduzione italiana, Capitalismo di
sorveglianza, Il futuro dell’umanità nell’era dei nuovi poteri, Luiss Press, Roma, 2019.
          (22) « (…)to the question ‘who participates?’ the answer is – those with the material,
knowledge, and financial resources to access Big Other. To the question ‘who decides?’ the
answer is, access to Big Other is decided by new markets in the commodification of
behavior: markets in behavioral control» Aggiunge l’autrice che se il potere è stato
identificato una volta con il proprietario dei mezzi di produzione, è ora identificato con la
proprietà dei mezzi di modificazione comportamentale; Zuboff, Big Other, cit., 2015, 84.



       LLI, Vol. 5, No. 2, 2019, ISSN 2421-2695
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delle Relazioni industriali, anche in assenza di un intervento normativo che
regoli la rappresentatività sindacale.


         3. Repertorio di questioni (aperte)
         L’effetto dirompente di quanto sopra accennato si ritrova nei contributi
qui pubblicati che, muovendo tutti dal tessuto comune offerto dalla tecnologia
dei social, sollevano una eterogeneità di questioni e lo fanno, con lo spirito che
vuole caratterizzare l’appuntamento di Montepulciano, mettendo a confronto
studiose e studiosi di diverse generazioni, parti sociali e impresa.
         Da un lato viene messa in evidenza l’alterazione che i social
determinano sulla corrispondenza tra rappresentatività sindacale e consenso
dei lavoratori, potendo la comunicazione online agevolare la formazione di
nuovi movimenti, anche in settori apparentemente estranei alla digitalizzazione
(23), e di riflesso accelerare il processo di disintermediazione, a svantaggio delle
tradizionali centrali sindacali (24).
         Dall’altro, le applicazioni social sembrano incidere sull’esercizio
tradizionale dei diritti sindacali, in particolare da parte dei lavoratori impiegati
in attività connesse all’economia digitale (25), così come possono modificare il
processo di formazione del contratto collettivo (26).
         Prima ancora, la dematerializzazione degli spazi della comunicazione
ricade sulla nozione di unità produttiva così come fino ad ora elaborata dalla
giurisprudenza (27).
         Con riguardo poi al conflitto collettivo, le nuove pratiche rivendicative
la cui formazione è facilitata dalla capacità aggregativa dei social, generano
modalità di contrasto al datore di lavoro anomale rispetto a quelle


          (23) F. Di Noia, Un’ agorà digitale per la rappresentanza (e la formazione di una “coscienza di
classe”) dei lavoratori stranieri in agricoltura, LLI, n. 2/2019.
          (24) S. Bini, Il social network: da luogo a soggetto della rappresentanza sindacale digitale?, LLI,
n. 2/2019; B. Caponetti, Social media e rappresentanza aziendale. quali scenari; LLI, n. 2/2019; L.
Imberti, La nuova “cassetta degli attrezzi” del sindacato tra spazi fisici e luoghi digitali. L’esperienza di
Toolbox Cgil di Bergamo, LLI, n. 2/2019; G. Pacella, Le piattaforme di food delivery in Italia: una
indagine sulla nascita delle relazioni industriali nel settore, LLI, n. 2/2019.
          (25) S. Donà, M. Marocco, Diritto di assemblea ex art. 20 st.lav. e nuove tecnologie digitali,
LLI, n. 2/2019; R. Di Meo, I diritti sindacali nell’era del caporalato digitale, LLI, n. 2/2019.
          (26) F. Algieri, Innovazioni Tecnologiche tra Forma e Sostanza del Contratto Collettivo, F.
Marasco, Nuove forme di contrattazione sindacale nelle relazioni industriali su piattaforma, LLI, n.
2/2019.
          (27) A. Donini, Il luogo per l’esercizio dei diritti sindacali: l’unità produttiva nell’impresa
frammentata, LLI, n. 2/2019.



       LLI, Vol. 5, No. 2, 2019, ISSN 2421-2695
               M. MARAZZA, Social Media e Relazioni industriali. Repertorio di questioni



tradizionalmente riconducibili alla nozione di sciopero rispetto alle quali si
discute la riconducibilità o meno sotto la coperta dell’art. 40 Cost. ( 28).
        La raccolta del consenso mediante i social produce, inoltre, molteplici
questioni in merito alla tutela della privacy del lavoratore (29), soggetto ad una
possibile profilazione da parte del datore di lavoro, così come l’esternazione
del consenso del lavoratore si riflette sui limiti “interni” del diritto di critica(30).
        Di qui, la complessità dei lavori proposti non ha l’ambizione di essere
esaustiva delle possibili dinamiche attuali, ma sembra costituire una importante
narrazione di questioni non trascurabili e che soltanto apparentemente, come
potrà leggersi nei contributi, possono sembrare futuristiche.


Bibliografia
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           (28) O. La Tegola, Social media e conflitto: in nuovi strumenti dell’attività sindacale, LLI, n.
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           (29) A. Ingrao, Data-driven management e strategie collettive di coinvolgimento dei lavoratori
per la tutela della privacy, LLI, n. 2/2019.
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