10.13125/americacritica/4563
The segment of tourism destinations focused on the gay community (pink tourism) has grown consi- derably in recent years. However, qualifying as a gay-friendly destination brings with it the need for a commitment that goes beyond having businesses focused on gay tourism, otherwise these actions could be labeled as pinkwashing. The aim of this article is to reflect on Latin America’s reality, considering three highly valued destinations for pink tourism: Mexico, Brazil and Costa Rica. Based on a content analysis method, we reflect on the data provided by the LGBTQ+ Danger Index 2021, as well as on newspaper articles related to this topic. As a conclusion it can be seen that, in some cases, despite the interest in offering destinations for the pink market, the real situation in the countries is still challenging for this group, resulting in an insufficient support for their actions and, therefore, questionable.
application/pdf
2532-6724
4563
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es
urn:nbn:it:unica-27776
José Carlos Vázquez Parra
http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0
América Crítica
LGBTIQA, minority groups, tourism, human rights, Latin America
Pinkwashing turístico. Una aproximación desde la promoción de destinos turísticos LGBTQ en Latinoamérica
Text.Serial.Journal
https://ojs.unica.it/index.php/cisap
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Articoli
2021-10-12
2021-02-08
2021-10-16
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9-17
1
José Carlos Vázquez Parra
2021/10/12
10.13125/americacritica/4563
9
Tecnológico de Monterrey, Campus Guadalajara, México
2532-6724
1
LGBTIQA, minority groups, tourism, human rights, Latin America
17
urn:nbn:it:unica-27776
Pinkwashing turístico. Una aproximación desde la promoción de destinos turísticos LGBTQ en Latinoamérica
https://ojs.unica.it/index.php/cisap/article/download/4563/4925
5
                                                                                    doi: https://doi.org/10.13125/americacritica/4563




Pinkwashing turístico. Una aproximación desde la
situación político-social de destinos rosa latinoamericanos
José Barquet-Muñoz1, José Carlos Vázquez Parra                                          iD   2∗
1 Tecnológico   de Monterrey, Campus Monterrey, México
2 Tecnológico   de Monterrey, Campus Guadalajara, México
E-mail: jcvazquezp@tec.mx

Recibido: 08/02/2021. Aceptado: 19/05/2021.

Cómo citar: Barquet-Muñoz, José y José Carlos Vázquez Parra. 2021. «Pinkwashing turístico. Una aproximación desde la situa-
ción político-social de destinos rosa latinoamericanos». América Crítica 5 (1): 9-17. https://doi.org/10.13125/americacritica/4563


Abstract—The segment of tourism destinations focused on the gay community (pink tourism) has grown
considerably in recent years. However, qualifying as a gay-friendly destination brings with it the need for
a commitment that goes beyond having businesses focused on gay tourism, otherwise these actions could
be labeled as pinkwashing. The aim of this article is to reflect on Latin America’s reality, considering three
highly valued destinations for pink tourism: Mexico, Brazil and Costa Rica. Based on a content analysis
method, we reflect on the data provided by the LGBTQ+ Danger Index 2021, as well as on newspaper
articles related to this topic. As a conclusion it can be seen that, in some cases, despite the interest in offering
destinations for the pink market, the real situation in the countries is still challenging for this group, resulting
in an insufficient support for their actions and, therefore, questionable. — LGBTIQA, minority groups,
tourism, human rights, Latin America.

Resumen—El segmento de destinos turísticos enfocados a la comunidad homosexual (turismo rosa) ha
tenido un crecimiento considerable en los últimos años. Sin embargo, calificarse como destino amigable para
este sector trae consigo la necesidad de un compromiso que va más allá de simplemente tener negocios
enfocados al turismo gay, pues de no ser así, se puede dar cabida a que estas acciones se califiquen
de pinkwashing. Este artículo tiene por objetivo hacer una reflexión sobre la realidad que se vive en
Latinoamérica, considerando 3 destinos altamente valorados por el turismo rosa: México, Brasil y Costa
Rica. A partir de una metodología de análisis de contenidos, se hace una reflexión en torno a los datos que
arroja el LGBTQ+ Danger Index 2021, así como de textos noticiosos relacionados con esta temática. Como
conclusión, se puede apreciar que, en algunos casos, a pesar del interés de ofrecer destinos para el mercado
rosa, la realidad de los países sigue siendo desafiante para este colectivo, dando lugar a que sus acciones
sin un suficiente respaldo y por ende, cuestionables. - LGBTIQA, grupos minoritarios, turismo, derechos
humanos, América Latina.


      o cabe duda de que el mercado rosa y el potencial            y en 2019 los consumidores de este sector gastaron cerca
N      de adquisición de productos y servicios enfocados
a la comunidad homosexual es uno de los segmentos con
                                                                   de 66 billones de dólares en productos y servicios en
                                                                   México, teniendo un gasto promedio mayor al 15 % que
mayor crecimiento en las últimas décadas. El consumo               los consumidores heterosexuales. Solo en el sector turís-
mundial de este colectivo alcanza un valor potencial de al-        tico, se calcula que el turismo rosa aporta cerca de 1,400
rededor de 3,9 trillones de dólares (LGBT Capital 2021),           millones de dólares y que su consumo suele enfocarse
10                                                                          América Crítica 5(1): 9–17, 2021. ISSN: 2532-6724

en productos catalogados como premium o de lujo (Ortiz                   hacer una reflexión sobre la realidad que se vive en 3
2019).                                                                   destinos de turismo rosa en Latinoamérica, México, Bra-
    Lo anterior es lo que ha llevado a que miles de em-                  sil y Costa Rica, con el objetivo de poder identificar si
presas volteen a ver a la población lésbico-gay como                     existen prácticas de pinkwashing turístico. Para ello, se
un excelente objetivo para mejorar sus ventas, posicio-                  hace una aproximación al concepto de turismo rosa y de
nándose como empresas amigables con esta comunidad                       pinkwashing, para posteriormente, en el apartado metodo-
o, incluso, desarrollando productos enfocados directa-                   lógico, argumentar el procedimiento de análisis realizado
mente a este segmento de mercado (Sap Noticias 2019).                    y presentar la reflexión y conclusiones propuestas.
Organizaciones multinacionales como IKEA, Nestlé, Mi-
crosoft o Nike han expresado públicamente su respaldo                    M ARCO TEÓRICO
ante temas o preocupaciones que incuben directamente
a la vida y respeto de la comunidad LGBTIQA1 , lo cual                   El turismo rosa
puede apreciarse desde sus políticas organizacionales,                   La industria turística en el mundo es uno de los sectores
hasta sus campañas publicitarias (Hossain y col. 2020).                  que ha tenido uno de los crecimientos más pronunciados
Adicionalmente, existen empresas que como parte de su                    en las últimas décadas. Solo en el 2019, se calcula que el
compromiso han desarrollado productos y servicios espe-                  turismo generó una derrama económica internacional de
cialmente enfocados a las personas y parejas lésbico-gay,                más de 1,7 trillones de dólares, lo que significó un aumen-
así como para otros miembros del colectivo, como las                     to del 4 % en comparación al 2018 (Liberato y col. 2018).
personas de la comunidad trans.                                              El turismo rosa, también denominado turismo gay u
    De igual manera, países y ciudades alrededor del mun-                homosexual, es una rama de prestación de servicios turís-
do, han visto el hecho de que declararse amigables con                   ticos dirigida a visitantes lésbico-gay, y que suele ofrecer
los viajeros homosexuales resulta ser una buena manera                   destinos con una amplia aceptación hacia miembros de
de detonar la economía de cierta región o destino, lo cual               esta comunidad (Hughes 2006). Aunque el turismo rosa
no sólo se relaciona con la oferta turística básica (hoteles,            se encuentra más enfocado a los hombres y las mujeres
restaurantes y ocio), sino incluso con otros sectores como               homosexuales (gays y lesbianas), existe cada vez ma-
los servicios médicos y hospitalarios, los bienes raíces e,              yor apertura a considerar a otros miembros del colectivo,
incluso, la migración de miembros de la comunidad LGB-                   como a las personas trans*, y a la creciente comunidad
TIQA que buscan entornos más amigables para invertir                     queer.
y vivir (Kama, Ram y Mizrachi 2017). Ciudades reco-                          Los denominados destinos rosas suelen darse a partir
nocidas a nivel internacional por sus servicios turísticos               de 3 posibilidades. Primeramente, existen los casos en
como París, Barcelona, Roma, San Francisco, Québec,                      los que la comunidad LGBTIQA se ha posicionado y
Rio de Janeiro, Ciudad de México o Puerto Vallarta, se                   apropiado de colonias o partes de ciudades más como
promueven en diferentes eventos y ferias turísticas como                 una costumbre que como una decisión del propio des-
destinos rosas, que ofrecen todo tipo de servicios para                  tino (Smith y Brambatti 2019). Castro Street, Greenwich
que el turista no solo tenga unas excelentes vacaciones,                 Village o Chueca, son zonas de las ciudades de San Fran-
sino una experiencia en que se sienta respetado, incluido                cisco, Nueva York y Madrid que tienen antecedentes que
y libre para expresarse (Lamond 2018).                                   corren de manera paralela a la historia de la comunidad
    Lamentablemente, se podrían hacer fuertes cuestio-                   LGBTIQA, volviéndose destinos predilectos para la co-
namientos acerca de posibles prácticas de pinkwashing                    munidad, sin necesidad de un esfuerzo concreto en su
por parte de oficinas gubernamentales y autoridades de                   promoción (Guaracino y Salvato 2019).
turismo de estas poblaciones que, aunque promueven es-                       De manera diferente, hay lugares que se han vuelto de
tos destinos como centros amigables para la comunidad                    predilección de la comunidad, por los avances que tienen
LGBTIQA, muestran poco compromiso por el desarrollo                      en temas normativos y sociales, los cuales, sin necesidad
y respaldo de políticas relevantes para algunos miem-                    de una promoción específica o un pasado relacionado con
bros de este colectivo. Así, el presente artículo busca,                 la población LGBTIQA, resultan idóneos para visitar por
por medio de una metodología de análisis de contenidos,                  el respeto y sensación de tolerancia que garantizan a toda
                                                                         la población (Ram y col. 2019). Destinos en Noruega,
1 Para los fines de este artículo, se comprende como LGBTIQA a
los colectivos Lésbico, Gay, Bisexual, Trans*, Intersexual, Asexual y
                                                                         Suecia y Dinamarca se han hecho de prestigio para el
Queer. El * que se coloca en el termino trans, hace referencia a los     turismo rosa, por ser países sumamente avanzados en
grupos que le integran: transgéneros, transexuales, travestis y drags.   cuestiones políticas y religiosas frente a la homosexuali-
Barquet-Muñoz y Vázquez Parra, Pinkwashing turístico                                                                 11

dad, siendo pioneros en la defensa y reconocimiento de        cas de falsa sostenibilidad que llevaban a cabo ciertos
la igualdad de derechos.                                      hoteles para mejorar su reputación con sus huéspedes,
    A diferencia de este tipo de lugares, que surgen de la    haciéndoles creer que ciertas decisiones que tomaban
predilección del colectivo LGBTIQA o de las condicio-         con respecto al uso de servicios y consumibles en sus
nes político-sociales favorables para el desarrollo de esta   habitaciones les hacían más responsables con el medio
comunidad, existen destinos que se constituyen a partir       ambiente (Braga Junior y col. 2019). El greenwashing
del deseo propio de municipio o sus empresarios, quie-        detona como un tema de amplio interés cuando en 2008
nes, a partir de fuertes campañas de marketing, buscan        un grupo de investigadores de TerraChoice recabaron
posicionarse como destinos amigables por lo valioso del       información de 2219 productos en los Estados Unidos y
mercado lésbico-gay. Es importante señalar que no todo        Canadá con cuestionables propiedades “verdes”, demos-
destino puede declararse como amigable para el turismo        trando lo común que solía ser este tipo de prácticas en la
lesbico-gay, y que, como se señaló anteriormente, no es       industria (Bowen 2018).
lo mismo tener un barrio o área de comercios para homo-           Es a partir de esta idea del “washing” como un estilo
sexuales, que ser calificado como destino turístico rosa.     de prácticas dudosas o cuestionables que se gestaron nue-
    Al igual que las empresas de productos, que han apro-     vas líneas de análisis, como puede ser el socialwashing,
vechado el crecimiento y poder adquisitivo del mercado        que hace referencia a políticas sociales o de responsabili-
rosa, la industria turística de muchos países ha consi-       dad social, y el pinkwashing que, aunque en sus orígenes
derado lo atractivo que es el consumidor homosexual,          tenía más relación con las prácticas relacionadas a apoyar
adecuando su oferta y dirigiendo sus campañas publici-        a las mujeres con cáncer de mama, no tardó en relacio-
tarias a la promoción de sus destinos para atraer a estos     nase con el mercado rosa y ser más conocido con las
turistas (Moreira y Campos 2019). Sin embargo, buscar         políticas relacionadas con la comunidad LGBTIQA (Byr-
un calificativo de destino rosa debe implicar un verdadero    ne 2013).
compromiso tanto gubernamental como de la población               En este sentido, plantearse como amigable con la co-
hacia esta comunidad, pues solo de esta forma se pue-         munidad LGBTIQA no debe ser una decisión que las
de brindar el servicio en un entorno de real aceptación       empresas declaren a la ligera ya que, al igual que con
(de Sousa e Silva, de Barros Pereira Cardoso y Barbo-         términos como “orgánico”, “verde” o “responsable”, ser
sa Sousa 2019). Lo anterior implica un mayor reto para        “gay-friendly” implica sus propias características (Tiefer
los destinos que se promueven para el turismo rosa que        2013). Para que una marca, producto o servicio pueda
los que surgen del desarrollo propio de sus colectivos        tener el calificativo de amigable con la comunidad LGB-
internos ya que, si a la par de la promoción turística, no    TIQA sin ser catalogado como pinkwashing deben consi-
consiguen ser congruentes entre lo que ofrecen como           derar las 4 R’s del mercado rosa (see Table 1).
destinos amigables y la realidad que se vive en su con-           De esta forma, es que se puede apreciar que el decla-
texto social, se puede dar cabida a rechazo, violencia        rarse amigable con la comunidad LGBTIQA o tener el
e intolerancia que afecte a los visitantes y se vuelvan       calificativo de gay-friendly implica un proceso y compro-
víctimas de situaciones de discriminación ante la homo-       miso organizacional que va más allá del diseño y oferta
lesbo y transfobia, dando pauta a una clara situación de      de un producto, y que trae consigo una responsabilidad
pinkwashing.                                                  que, de no ser considerada, podría detonar situaciones de
                                                              pinkwashing.
Pinkwashing
Se entiende por pinkwashing a las estrategias políticas
                                                              M ETODOLOGÍA DE ANÁLISIS
o de marketing que promueven productos o servicios            Para cumplir con el objetivo propuesto, el presente ar-
apelando a cierto apoyo o simpatía con la comunidad           tículo plantea el uso de una metodología de análisis de
LGBTIQA, con el simple objetivo de ser considerados           contenidos, la cual, según López-Noguero (2002), resulta
una opción comercial para esta comunidad e incluirse en       ser una manera adecuada de analizar grandes cantidades
el mercado rosa, aunque en la realidad sean organizacio-      de información relacionadas con un tema concreto, a par-
nes con un compromiso cuestionable hacia este sector          tir de categorías o palabras clave. Así, se han considerado
poblacional (Ritchie 2015).                                   dos fuentes principales de información:
   La noción en sí misma tiene relación con el termino
greenwashing, acuñado en la década de los 80 por Jay           a. The LGBTQ+ Danger Index de Asher y Lyric (2021):
Westerveld. Este concepto hacía referencia a las prácti-          Este índice se basa en 9 áreas que evalúan el compro-
12                                                                   América Crítica 5(1): 9–17, 2021. ISSN: 2532-6724
 Tabela 1: Las 4 R’s del Mercado Rosa. Fuente: Creación propia a partir de Byrne (2013), Ritchie (2015) y Luibhéid (2018).

     Razones y argumentos                    Así como sucede con cualquier nueva política o práctica organizacional, el ge-
                                             nerar, desarrollar u ofrecer un producto o servicio para el mercado LGBTIQA
                                             debe tener razones y argumentos congruentes con la empresa, organización o
                                             destino.
     Relación con el producto o servicio     Algo relevante de cualquier producto o servicio que se atribuya cierto califica-
                                             tivo, es que debe haber una relación entre sus características u objetivos con lo
                                             que se espera promueva, ya que, de no ser así, la vinculación carece de sentido
                                             lógico o pudiera ser contradictoria (Byrne 2013).
     Reflexión sobre la causa                Considerando que tanto las campañas verdes, sociales o en este caso, LGB-
                                             TIQA se encuentran dentro del llamado marketing con causa, es importante
                                             que el producto o servicio, verdaderamente promueva la causa sobre la cual se
                                             sustenta, visibilizando el problema que vive este colectivo (Luibhéid 2018).
     Responsabilidad sostenida               Algo relevante que debe tomar en cuenta cualquier empresa que emprenda su
                                             camino como organización amigable con la comunidad y las causas LGBTIQA
                                             es que debe considerar que esta decisión sea sostenible a largo plazo, es decir,
                                             que no responda únicamente a una moda o una situación pasajera (Ritchie
                                             2015).


     miso gubernamental hacia la comunidad LGBTIQA,                  de identificar el contexto político-social de esos des-
     considerando:                                                   tinos más allá de lo que ofrecen turísticamente.

     • la legalización del matrimonio igualitario (legal o       Para la selección de los destinos, se han considerado 3
       uniones civiles);                                         países que, a pesar de la fuerte inversión que hacen para
     • la protección de los trabajadores (por orientación        posicionar algunas de sus ciudades como destinos rosas,
       sexual y por identidad de género);                        y estar dentro del top 40 del LGBTQ+ Danger Index de
     • la protección contra la discriminación (constitucio-      Asher y Lyric (2021) fueron calificados negativamente
       nal o de hecho);                                          durante los últimos años por la Spartacus International
     • la criminalización de la violencia (crímenes de           Gay Guide (2021), al identificarse situaciones político-
       odio o incitaciones al odio);                             sociales que pueden afectar a los visitantes.
     • Reconocimiento de adopciones (plenas a la pareja              Aunque reconocemos que se podrían agregar otros
       o solo al adoptante o padre biológico);                   países, como Argentina o Uruguay, por ser destinos igual-
     • Percepción como buen lugar para vivir;                    mente atractivos para el turismo rosa y ser bien evaluados
     • leyes de protección de la identidad transgénero;          por el índice (Lugares 23 y 9), estos muestran una acepta-
     • ilegalidad de las relaciones entre personas del mis-      ble congruencia entre lo que promueven y lo que política
       mo sexo;                                                  y socialmente se hace para sus comunidades locales. Bra-
     • presencia de propaganda o leyes basadas en reli-          sil se encuentra igualmente posicionado que estos dos
       gión o normas morales.                                    países, en comparación a México o Costa Rica, sin em-
       Este índice permite separar la oferta de destinos         bargo, hay evidencias claras de la disonancia existente
       amigables entre aquellos que resultan idóneos solo        en dicho estado entre sus políticas publicas y sus com-
       para visitar, de los que incluso son convenientes         promisos turísticos.
       para vivir, lo cual tiene un impacto significativo            En el caso concreto de Argentina, se cuenta con es-
       con lo que se esperaría de un destino gay friendly        tudios muy interesantes como los realizados por José
       congruente en todos los sentidos.                         Ignacio Larreche (2020), respecto a los pasos que es-
                                                                 te país ha dado en tema de garantías legales para sus
b. Fuentes de información noticiosa locales e interna-           ciudadanos, previo a su proceso de incorporación como
   cionales: a partir de las 9 áreas propuestas por el           destino rosa. Esto, se puede apreciar en los resultados
   LGBTQ+ Danger Index, se realizó una búsqueda de               que ha tenido en el LGBTQ+ Danger Index de Asher y
   información en medios locales para identificar noti-          Lyric (2021), así como en el Spartacus International Gay
   cias relacionadas con estas temáticas, con el objetivo        Guide (2021).
Barquet-Muñoz y Vázquez Parra, Pinkwashing turístico                                                                13

R ESULTADOS                                                  laboral (Melín marzo de 2019). Es interesante mencionar
                                                             que Jalisco, región donde se encuentra Puerto Vallarta,
a) México, violentamente amigable                            destino internacionalmente reconocido por la comunidad
Ubicado en la posición 33 del LGBTQ+ Danger Index,           lésbico-gay, ocupa el cuarto sitio a nivel nacional en este
México es evaluado con 225 puntos de los 400 que ma-         tipo de crímenes, de los cuales, según los registros de los
neja el índice, encontrándose en una posición bastante       últimos 10 años, más de la mitad son cometidos contra
favorable de la escala. Aun así, según la Spartacus Inter-   la comunidad trans* (Notimex 2019).
national Gay Guide (2021) lleva desde el 2018 bajando            Por si esto fuera poco, durante el primer semestre del
posiciones en su índice de destinos amigables a causa de     año 2020, a pesar de la pandemia, México reportó más
la adopción de políticas gubernamentales que afectan a       de un asesinato de personas trans* a la semana (Migueles
la comunidad LGBTIQA mexicana.                               2021), aunque por ser un grupo fuertemente invisibiliza-
    Según estos índices, y la prensa del país, aunque Mé-    do, estos no son considerados crímenes por odio ya que
xico ha conseguido aprobar en algunas de sus regiones        en la mayoría de los casos los medios los reportan como
el matrimonio igualitario, este no ha conseguido la pro-     homicidios de “hombres vestidos de mujeres” (Notimex
tección y respaldo constitucional u oficial por parte del    2019).
gobierno nacional, haciendo que, según la ciudad o el            En cuanto al imaginario cultural nacional, México
Estado, los derechos al respecto puedan ser diferentes. En   debe cuidar las expresiones populares discriminatorias,
cuanto a normatividad, existe un respaldo constitucional     como el uso del término “puto” durante los partidos de
en contra de la discriminación, tanto laboral como indivi-   la selección mexicana (Archibold 2016) o el calificativo
dual, sin embargo, esto no consigue que se garantice la      “joticidio” que se puede leer en algunos medios de co-
protección de este derecho en la esfera pública (López       municación ante crímenes de odio (Ibarra 2017). Estos
2017).                                                       terminos, reflejan la falta de aceptación por parte de la
    La historia y pasado del país, con un claro tinte de     comunidad nacional hacia las personas LGBTIQA y su
carácter religioso, hace que la moralidad cristiana siga     estilo de vida, lo que puede detonar expresiones de odio
teniendo mucho impacto en las decisiones del Estado,         como la que vivieron una pareja de esposos de Seattle
lo cual, no permite que las reformas legales que garanti-    quienes fueron atacados durante sus vacaciones en Puerto
zan la plenitud de igualdad de derechos puedan alcanzar      Vallarta (Anónimo marzo de 2018), o bien, el maltrato,
una cobertura a nivel nacional. Aun así, los diferentes      detenciones injustas e insultos por las propias autoridades
gobiernos locales, abanderados por partidos políticos con    hacia muestras de afecto de parejas de esta comunidad
tendencias variadas, han ganado terreno en estos aspec-      (González-Guerra 2020).
tos, buscando el respaldo de esta comunidad, y lo que
                                                             b) Brasil, un arcoíris opaco por los prejuicios
implica económicamente para alguna de sus ciudades
(Negroni 2004).                                              Siendo uno de los países mejor evaluado del LGBTQ+
    Destinos turísticos como Ciudad de México, Los Ca-       Danger Index, Brasil se encuentra en la posición 15 de
bos, Guadalajara, Cancún y Puerto Vallarta, son recono-      la escala con 307/400 puntos del índice. Según esta me-
cidos a nivel internacional por su amplia aceptación al      dición, Brasil es un país que ha conseguido dar pasos
turismo lésbico-gay aunque, lamentablemente, esto no         legislativos muy consistentes en su deseo de mejorar la
es correspondiente con la realidad que el colectivo local    inclusión y combatir el prejuicio y la discriminación que
percibe (Baruch-Domínguez, Infante-Xibille y Saloma-         sigue estando presente en este gigante sudamericano. Pa-
Zuñiga 2016). Mientras que según el índice entre el 51-      ra la comunidad LGBTIQA, hay un respaldo normativo
75 % de los encuestados considera a México como un           tanto para el reconocimiento del matrimonio igualitario,
buen lugar para vivir como miembro del colectivo LGB-        como para lo relacionado con la adopción, tanto de pri-
TIQA, esto contrasta con la alta tasa de violencia que se    mera como de segunda paternidad, aunque en el resto de
vive en contra del grupo.                                    los parámetros de la escala, la realidad brasileña es otra,
    Según la diputada Lorena Villavicencio, México ocu-      lo que le ha llevado a bajar considerablemente en el Spar-
pa el segundo lugar a nivel mundial, solo después de         tacus Gay Travel Index en los últimos años. El mismo
Brasil, en casos de crímenes de odio por homofobia,          indicador LGBTQ+ Danger Index, no teme en poner una
además de que 7 de cada 10 personas de la comunidad          nota señalando que a pesar del buen resultado, hay una
perciben haber sido discriminados en algún momento           clara escalada de violencia hacia la comunidad en este
de su vida y el 75 % enfrenta hostilidades en el ámbito      país sudamericano, especialmente hacia la comunidad
14                                                               América Crítica 5(1): 9–17, 2021. ISSN: 2532-6724

trans*.                                                       to en destinos como Rio de Janeiro, Salvador de Bahía,
     Aunque varias jurisdicciones locales prohíben la dis-    Florianápolis, São Paulo y Fortaleza.
criminación basada en orientación sexual, no existe un
respaldo constitucional, ni para esto, ni para la discrimi-   c) Costa Rica, caminando hacia el arcoíris
nación por cuestiones de identidad sexual. Tampoco hay        A pesar de que este país tropical centroamericano cuenta
normas que penalicen la incitación al odio por motivos        con una buena oferta de destinos para el turismo lésbico-
de orientación sexual y en el ámbito laboral, la situación    gay como Heredia, Jacó y Manuel Antonio, Puntarenas y
es semejante, ya que a nivel federal Brasil no cuenta con     su capital, San José, no consigue salir tan evaluado, en
leyes que prohíban explícitamente la discriminación, que-     comparación a México y Brasil, en el LGBTQ+ Danger
dando todo en manos de las normas regionales (De la           Index, posicionándose en el lugar 36 de la escala con
Dehesa 2010). Este patrón se repite en todo lo relacio-       215/400 puntos. Cabe señalar que, en comparación al
nado con esta temática, ya que existen múltiples legisla-     mismo índice del 2019, sí ha tenido un claro avance.
ciones antidiscriminatorias locales, las cuales terminan          Según el índice, a pesar del interés de Costa Rica
siendo intentos aislados, sin que haya un compromiso          por tener presencia entre el colectivo LGBTIQA, y ser
palpable por parte del gobierno nacional (Hutta y Balzer      considerado como uno de los países con la normatividad
2013).                                                        más avanzada en este tema en la región, muchas de las
    Aun así, entre el 51-75 % de los encuestados conside-     decisiones legislativas se han gestado de manera lenta,
ran a Brasil como un buen lugar para vivir, aunque cabe       y otras aún siguen en proceso de implementación o no
señalar, que esto dependería de la región o ciudad en la      garantizan los derechos a plenitud. Ejemplo de ello es
que se encuentre uno, ya que como se ha mencionado, la        que, aunque desde el 2016 se inició un proceso ante la
normatividad puede variar bastante (Asher y Lyric 2021).      Corte Interamericana de Derechos Humanos acerca del
    Lamentablemente, a pesar de su buena evaluación en        reconocimiento de las parejas del mismo sexo, hasta ma-
el índice, la realidad y apertura brasileña a la comunidad    yo del 2020 el matrimonio se convirtió legal en el país
como destino LGBTIQA es altamente cuestionable. Bra-          (Lemos 2020). De igual forma sucede en el tema de adop-
sil es el país número 1 en crímenes de odio y transfobia      ciones ya que, aunque las personas homosexuales pueden
en el mundo, lo que ha significado que cada 48 horas una      adoptar niños si cumplen con los mismos requisitos que
persona trans* sea asesinada (Ámbito 2021). Adicional-        se exige a los heterosexuales, la falta de reconocimiento
mente, existen fuertes contra movimientos evangélicos         hacia las parejas homosexuales limitaba el ejercicio pleno
internos, que promueven discursos de ultraderecha con         de este derecho hacia la comunidad (Jiménez 2018).
políticas altamente criticadas como xenófobas y extremis-         Otro de los puntos que señala el índice es que, aunque
tas (Mahtani 2019). El presidente Jair Bolsonaro no ha        a nivel laboral se cuenta con normatividades que protegen
tenido problema en hacer declaraciones públicas en con-       a los trabajadores ante la discriminación por orientación
tra de la comunidad LGBTIQA, señalando abiertamente           sexual, no se incluye lo relacionado con identidad de
que es “homófobo y orgulloso de serlo” afirmando que          género, lo cual sigue estado pendiente. Sobre esta línea,
preferiría tener un hijo muerto que un hijo homosexual.       también se puede señalar que, aunque desde el 2010 las
    Esta situación nubla claramente la idea de que Brasil     cédulas de identidad ya consideraban un reglamento que
pueda ser considerado un destino para turismo rosa, pues      incluia la identidad sexual como una posibilidad al mo-
en otras declaraciones Bolsonaro señala que “No se pue-       mento de tomar la fotografía, fue hasta el 2018 en que se
de dejar que Brasil sea conocido como un paraíso para         pudo tomar este tema en consideración para el cambio
el turismo gay” (BBC 2019). A la par de estas posturas        de nombres (Equipo OTD 2018).
homófobas, algunas de las regiones predilectas para el            Con todo lo anteriormente señalado, se puede recono-
turismo rosa brasileño, son actualmente las más violentas     cer que el bajo nivel en el índice responde a que Costa Ri-
para la comunidad LGBTIQA, como ha sucedido con               ca aún se encuentra en un proceso de adopción de normas
destinos como São Paulo, seguido de Ceará, Salvador de        las cuales, aunque cuenten con un buen nivel de acep-
Bahía, Minas Gerais y Río de Janeiro (Ámbito 2021).           tación pública, deberán implementarse para conseguir
    Lo anterior es lo que ha llevado a que Brasil, de ser     garantizar la igualdad de derechos que tanto se anhela.
uno de los destinos internacionales favoritos para el tu-     Esto permite notar que el país está consciente de las áreas
rismo LGBTIQA en 2015-2016, ceda su lugar a otros             de oportunidad que aún tiene, lo cual genera esperanzas
países como España o México, afectando claramente la          sobre el futuro de Costa Rica como destino turístico y de
derrama económica que se tenía por parte de este segmen-      vida para el colectivo y consumidores lésbico-gays.
Barquet-Muñoz y Vázquez Parra, Pinkwashing turístico                                                                         15
             Tabela 2: Fuente: The Worst ( Safest) Countries for LGBTQ+ Travel in 2021 (Asher y Lyric 2021).

      Indicador                     Brasil                       México                        Costa Rica
      Matrimonio                    Reconocimiento del matri-    Reconocimiento del matri-     Reconocimiento del matri-
                                    monio                        monio                         monio
      Protección laboral                                         Protección por orientación    Protección por orientación
                                                                 sexual                        sexual
      Protección de la discrimi-    Protección jurídica    no    Protección constitucional
      nación                        constitucional
      Penalización de la violen-    Penalidad por crímenes de    Penalidad por incitar vio-
      cia                           odio                         lencia
      Adopción                      Reconocimiento de la                                       Reconocimiento de la
                                    adopción conjunta y de                                     adopción conjunta y de
                                    segundo padre                                              segundo padre
      Percepción de vida            51-75 %                      51-75 %                       51-75 %
      Leyes de protección de per-   Se autoriza el cambio de     Se autoriza el cambio de      Se autoriza el cambio de
      sonas trans*                  género legal sin necesidad   género legal, pero requiere   género legal, pero requiere
                                    de cirugía de reasignación   cirugía de reasignación de    cirugía de reasignación de
                                    de sexo                      sexo                          sexo
      Ilegalidad de relaciones
      Leyes de propaganda
      Lugar y puntos de la Esca-    15 (307 puntos)              33 (225 puntos)               36 (215 puntos)
      la


    Como resultado de este análisis, se plantea la siguien-       evaluara a estos tres países desde las cuatro R’s del mer-
te tabla comparativa (see Table 2) entre los aspectos más         cado rosa, se podría apreciar que hay una clara necesidad
importantes a considerar de los 3 países:                         de esclarecer los argumentos sobre los que se cimienta
                                                                  el que un destino sea considerado amigable para la co-
A MANERA DE CONCLUSIÓN                                            munidad lésbico-gay, lo cual, no basta con contar con
A pesar de la amplia oferta de destinos amigables para            múltiples bares, centros nocturnos y negocios que se en-
la comunidad lesbico-gay que ofrece la región latino-             foquen a brindar servicios enfocados al colectivo. Es
americana, entre los cuales se podrían sumar algunos de           necesario, que se haga una reflexión sobre la causa, tanto
Colombia, Argentina, Uruguay y Cuba, es importante                a nivel gubernamental como del imaginario cultural de
señalar que aún hay un claro camino por recorrer si Amé-          los ciudadanos, para que las decisiones que se tomen
rica Latina pretende posicionarse de manera congruente            sean conscientemente adoptadas por el destino, con un
dentro del mercado del turismo rosa. No basta con desa-           compromiso y responsabilidad sostenida, hacia la bús-
rrollar regiones, ciudades o zonas aisladas de la realidad        queda de espacios y entornos amigables y respetuosos
que se vive los países, ya que, a la larga, aún el destino        de la comunidad y sus necesidades. Solo así se pudiera
más cuidado, termina siendo afectado por el ideario cul-          hablar de destinos gay-friendly realistas, y no de campa-
tural de la población o el gobierno en turno.                     ñas de atracción turística sin fundamentos y que terminan
    Como se pudo apreciar en el análisis de contenidos            siendo calificadas de pinkwashing.
realizado en este artículo, existe una congruencia entre              En cuanto al presente estudio, se reconoce que el
el retroceso que ha sufrido el mercado del turismo rosa           mismo pudiera apreciarse como limitado por solamen-
latinoamericano en los índices de turismo, y el detonar           te basarse en 3 países, sin embargo, se considera que
de políticas de ultraderecha y la falta de compromiso             el mismo sienta un precedente y arroja luz para poder
por parte de los gobiernos locales para la adopción de            llevar a cabo futuras investigaciones que incluyan otros
acciones concretas que promuevan la inclusión. Si se              destinos de la región, en donde pudieran igualmente iden-
16                                                                        América Crítica 5(1): 9–17, 2021. ISSN: 2532-6724

tificarse incongruencias entre las políticas públicas y las                 Mexico: Results of a national survey». Journal of LGBT
intenciones turísticas. Como se explicó en el apartado me-                  Youth 13 (1-2): 18-27. https://doi.org/10.1080/19361653.
todológico, la selección se ha basado en incluir a aquellos                 2015.1099498.
estados que, aunque se han propuesto acciones para ser                 BBC. 2019. Bolsonaro: No podemos dejar que Brasil sea
más atractivas para el mercado rosa, presentan políticas                   conocido como un paraíso para el turismo gay. Visitado.
publicas disonantes que permiten reconocer una posible                     https://www.bbc.com/mundo/noticias- internacional-
                                                                          48065852.
situación de pinkwashing.
    Adicionalmente, se sabe que la investigación noticio-              Bowen, Francis. 2018. «Greenwashing». En Companion to
sa fue limitada, sin embargo, se cree que lo que aquí se                   Environmental Studies, editado por Noel Castree, Mike
                                                                           Hulme y James D. Proctor, 689-693. Londres: Routledge.
presenta permite apreciar el camino que otros investi-
gadores pueden seguir con intención de profundizar el                  Braga Junior, Sergio, Marta Pagán Martínez, Caroline Miranda
análisis que aquí se ofrece. Algunas áreas de oportunidad                   Correa, Rosamaria Cox Moura-Leite y Dirceu Da Silva.
                                                                            2019. «Greenwashing effect, attitudes, and beliefs in
que este estudio deja abiertas son la posibilidad de hacer
                                                                            green consumption». RAUSP Management Journal 54
un abordaje basado en destinos metropolitanos, como                         (2): 226-241. https://doi.org/10.1108/rausp-08-2018-
por ejemplo Ciudad de México o São Paulo, así como la                       0070.
necesidad de hacer una desagregación del gasto turístico
                                                                       Byrne, Rachael. 2013. «Cyber Pinkwashing: Gay Rights under
en función de las diferentes subjetividades que compren-                    Occupation». En The Moral Panics of Sexuality, editado
den el colectivo LGBTIQA, ya que no es posible dar por                      por Breanne Fahs, Mary L. Dudy y Sarah Stage, 134-148.
hecho que todos estos tienen la misma representación                        Londres: Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1057/
dentro del mercado como consumidores. Se cree que es-                       9781137353177_8.
tos puntos pueden resultar ser muy valiosos para el futuro             De la Dehesa, Rafael. 2010. Queering the public sphere in
de esta investigación, pero que aquí, ya no fue posible                     Mexico and Brazil: Sexual rights movements in emerging
desarrollar.                                                                democracies. Durham: Duke University Press.
    Latinoamérica tiene una clara oportunidad para posi-               de Sousa e Silva, Sónia, Diogo de Barros Pereira Cardoso
cionarse con destinos atractivos que muestren esa ama-                      y Bruno Barbosa Sousa. 2019. «O papel do marketing no
bilidad característica de sus ciudadanos pero, para ello,                   turismo LGBT: um contributo exploratório no contexto
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