በሴሲል ኪንግ ከሱሴክስ ዩኒቨርሲቲ ማርክ አብራምስ የነገው የጋዜጣ ንባብ ህዝብ በተደረገው ጥናት ሄራልድ ለምን እየቀነሰ ሊሄድ እንደሚችል የሚጠቁሙ የስነ-ሕዝብ ለውጦችን ለይቷል። አዲሱ ወረቀት ለሄራልድ 'ፖለቲካል አክራሪዎች' 'ማህበራዊ ራዲካል' አንባቢን ለመጨመር ታስቦ ነበር። በ400,000 ፓውንድ የማስታወቂያ በጀት የጀመረው አዲሱ ወረቀት “በከፍተኛ ጉልበት ፈንድቷል” ሲል ዘ ታይምስ ዘግቧል። የመጀመርያው የህትመት ስራው 3.5 ሚልዮን የሆነው 'የማወቅ ጉጉት' እና 'የአዲስነት ጥቅም' ነው፣ እና ወደ ቀድሞው የዴይሊ ሄራልድ ስርጭት (1.2 ሚሊዮን) በጥቂት ሳምንታት ውስጥ አሽቆልቁሏል።
አዲሱ ወረቀት ምን ዓይነት ሰዎችን መሳብ ነበረበት?
'ፖለቲካል አክራሪዎች'
'ማህበራዊ አክራሪዎች'
'social radicals'