Selfridges የተመሰረተው በ1909 በአሜሪካ ተወላጅ ሃሪ ጎርደን ሴልፍሪጅ በኦክስፎርድ ጎዳና ነው። የኩባንያው ፈጠራ ግብይት ከፍላጎት ይልቅ ለመዝናናት የመግዛት አስተሳሰብን ያበረታታ ሲሆን ቴክኒኮቹ በዓለም ዙሪያ ባሉ ዘመናዊ የሱቅ መደብሮች ተቀባይነት አግኝተዋል። መደብሩ በሰፊው የሚከፈለው በሚከፈልበት ማስታወቂያ ነበር። ሸቀጦቹ ለደንበኞች ይበልጥ ተደራሽ እንዲሆኑ የሱቅ ፎቆች ተዋቅረዋል ። መጠነኛ ዋጋ ያላቸው የሚያማምሩ ሬስቶራንቶች፣ ቤተመጻሕፍት፣ የንባብና የመጻፍ ክፍሎች፣ ለፈረንሳይ፣ ለጀርመን፣ ለአሜሪካ እና ለ"ቅኝ ገዥ" ደንበኞች ልዩ መቀበያ ክፍሎች፣ የመጀመሪያ እርዳታ ክፍል እና ጸጥታ ክፍል፣ ለስላሳ መብራቶች፣ ጥልቅ ወንበሮች እና ድርብ ያሉባቸው ነበሩ። -glazing፣ ሁሉም በተቻለ መጠን ደንበኞችን በመደብሩ ውስጥ ለማቆየት የታሰበነው። የሰራተኞች አባላት ደንበኞቻቸውን ለመርዳት እጃቸውን እንዲሰጡ ተምረዋል፣ ነገር ግን በጣም ኃይለኛ አይደሉም እና ሸቀጦቹን ለመሸጥ። Selfridge ትምህርታዊ እና ሳይንሳዊ ትርዒቶች ጋር ሸማቾች ስቧል; - እ.ኤ.አ. በ1909 የሉዊስ ብሌዮት ሞኖ አውሮፕላን በሴልፍሪጅስ ታይቷል (ብሌሪዮት በእንግሊዝ ቻናል ላይ ለመብረር የመጀመሪያው ነበር) እና በጆን ሎጊ ቤርድ የቴሌቪዥን የመጀመሪያ ህዝባዊ ትዕይንት በ1925 በመደብር መደብር ውስጥ ተደረገ ።
Selfridges በወቅቱ ከብዙ የሱቅ መደብሮች የተለየ ያደረገው ምንድን ነው?
ከፍላጎት ይልቅ ለመዝናናት የመግዛት አስተሳሰብን ያበረታታ ሲሆን
ከአስፈላጊነቱ ይልቅ ለደስታ የመግዛት ሥር ነቀል አስተሳሰብ
the radical notion of shopping for pleasure rather than necessity