Millennial pink
Le Millennial Pink est le nom donné à une palette de couleurs roses répandue dans les milieux de la mode, du design et du fooding approximativement au début de l'année 2016.

Quelquefois francisé en « rose millénial », il reste généralement employé en France sous sa forme anglo-saxonne. Il est aussi parfois appelé « Scandi Pink » ou « Scandinavian Pink », en référence à un rose norvégien utilisé dans la décoration intérieure.

Son nom associe des variétés de rose aux Millennials, autre nom donné à la Génération Y, c'est-à-dire née entre 1980 et 1996. Adolescents au moment où l’usage d’internet s’est généralisé, les Millennials passent de nombreuses heures quotidiennes sur le web, où se propage la tendance du Millennial Pink, notamment par le réseautage social

Les pages mode des grands médias en parlent à travers le monde, qu'il s'agisse de Madame Figaro, The Guardian, The Washington Post, L'Observateur, Glamour, Forbes, Slate ou les Inrockuptibles.

Une non-couleur 
Le millenium pink n'a pas de définition précise. Pour l'essentiel, c'est un nouveau nom pour une couleur appelée vieux rose depuis plus d'un siècle, pâle et légèrement grisée. Véronique Hyland écrit . Daniel Penny relie, de ce fait, la couleur à l'attitude camp, sans l'aspect subversif

Le Millennial Pink est décrit par comparaison avec des fruits de l'abricot au pamplemousse, avec des minéraux comme le diamant rose, avec des végétaux telle que la fleur de cornouiller ; on le rattache à la couleur saumon. Toutes ces comparaisons sont des clichés qui renvoient à la couleur chair, celle de la poupée Barbie et des représentations de la couleur de peau des Européens.

Certains définissent encore le rose millénial comme un rose auquel on aurait soustrait toutes les teintes de bleu, ce qui n'a, du point de vue des métiers de la couleur, aucun sens. C’est que comme le précise la journaliste Nancy Mitchell, le rose millénial n’est pas une couleur mais une idée, et cette idée n'est pas une idée de couleur. .

Examinant toutes les teintes, on peut distinguer trois types de nuances : les roses pâles ou grisâtres, les rose-orangés soutenus (saumon)) et les rose-orangés tirant vers le beige ( chair).

Un « rose non-rose » 
Le Millennial Pink n’est pas un nouveau rose car il s’inclut dans des nuances de roses déjà existantes. Il est une sous-catégorie de nuances de rose, regroupant un ensemble de teintes décrites comme se désolidarisant de l'association de genre qui lui est accolée depuis le , une nouvelle approche du rose perçue comme valorisante car ne renvoyant plus à l’archétype caricatural de la féminité. Le Millennial Pink est ainsi un « presque rose », ou, comme on le retrouve dans les descriptions des différents articles sur le sujet, un « rose pas-assez-rose », une « nuance non-rose » ou un « rose non-rose ».

Origines 
Le nom de Millennial Pink est attesté le  dans un article de la journaliste de mode Véronique Hyland pour le site The Cut, section mode du New York Magazine. Intitulé « Is There Some Reason Millennial Women Love This Color? », Véronique Hyland décrit une tendance à la couleur rose qui envahit les réseaux sociaux (et notamment Instagram), et qui contamine le monde de la mode, de la téléphonie mobile et de la musique. Elle note ainsi la présence de nombreux éléments roses, tel que la marque cosmétique Glossier au packaging rose, les sac de la marque Acne Studio, la campagne publicitaire de 2015 de la marque de sous-vêtements féminins Thinx. D'autres rajoutent la façade rose poudré du Görlitzer Warenhaus présente sur l’affiche du film The Grand Budapest Hotel de Wes Anderson comme un précurseur du Millennial Pink.

Le « Rose Quartz » de Pantone  
Certains voient dans la sortie du modèle « or rose » de l'iPhone une origine possible au Millennial Pink, mais on peut croire que Pantone a joué un rôle dans la diffusion de la tendance. Depuis 2000, le Pantone Color Institute nomme chaque année une couleur de l’année en se basant sur une analyse multimodale des tendances. La couleur de l’année de Pantone retentit ensuite sur les mondes de la mode, du design et du graphisme avec une influence certaine. Pantone annonce le  que le « Rose Quartz » (PANTONE 13-1520) et le bleu « Serenity » (PANTONE 15-3919) sont élus couleurs de l’année. Au-delà de leur qualités relaxantes et du contraste visuel qui se joue entre ces deux tons, on reconnaît un schéma introduit au  en Occident : le bleu des garçons et le rose des filles.

Selon le Laure Eiseman, de Pantone, .

Le Pantone Color Institute donne ainsi un argument, indépendant de la couleur et de l'esthétique, à la diffusion de son rose lavé et de son bleu pâle. Le marketing fait de la promotion d'une couleur une variable d’action depuis très longtemps.

Le buzz 
Si la tendance du rose millénial prend de l’ampleur et abandonne le bleu, c’est que les idoles des Millennials en jouent, et drainent autour d’elles un flot de médias qui relayent leur adhésion à la mode du moment. Toute apparition d’une star en rose est sujette au buzz, une communication médiatique virale qui focalise l’attention, notamment sur l’internet, durant un laps de temps très court. Le buzz est aussi profitable aux les médias qui obtiennent le nombre de visionnages nécessaires pour être suffisamment rémunéré par les publicités que pour les créateurs, qui attirent ainsi l’attention sur leur personne et les produits qu’ils ont potentiellement besoin de vendre. 

 En , Zayn Malik poste sur son compte Instagram un selfie où il arbore des cheveux roses ;
 en , Solange sort le clip A Crane in the sky où elle porte différentes robes rose pâle ;
 Melania Trump s'est fait remarquer vêtue d’une robe rose en , lors du White House Easter Egg Roll ;
 en , l’actrice Zoë Kravitz se fait remarquer avec une robe satinée d’Oscar de la Renta, lors du Met Gala ;
 Kanye West apparaît très souvent en rose en  ;
 Grégory Robert, plus connu sous le nom de Gogo Lupin, s'habille souvent en rose, il se montre d'abord sur Instagram avant de représenter la marque Pigalle ; 
 le rappeur Autrichien Candy Ken construit sa popularité sur le contraste entre son corps viril et musclé et ses tenues provocantes roses voire féminines ; 
 le jeune réalisateur espagnol Eduardo Casanova, auteur du film Pieles, possède une garde-robe basée sur le rose.

Le Millennial Pink et le Féminisme

Du rose post-féministe 
Un article de Fiona Schmidt pour Cheek Magazine titré « Le rose n’est plus girly, il est révolutionnaire » présente le rose comme une couleur . D'autres le veulent  ou .

Il semble pourtant compliqué de dissocier le Millennial Pink de sa symbolique féminine. Pour la journaliste Olivia Ovenden, le rose millénial est devenu un . Il manifesterait l'attitude d'une génération qui croit que le genre et la sexualité se décrivent comme un spectre continu et qui s’intègre dans les actuels mouvements gender-fluids ou no gender. Pourtant, lorsqu’une femme, et plus encore quand elle a du pouvoir (Theresa May, Hilary Clinton, Angela Merkel, ou Melania Trump), apparaît en public habillée en rose, les commentaires ne manquent pas de souligner soit le contraste entre un habit excessivement féminin et le pouvoir plutôt associé au masculin, soit l’audace de cette femme qui doit instrumentaliser la couleur et sa tenue comme une arme de revendication féministe. Jamais, ou rarement, n’est souligné la possibilité qu’il puisse tout simplement s’agir d’un simple choix esthétique ou d'un phénomène de mode. Porter du rose quand on est une femme suppose apparemment un choix réfléchi, politique, féministe, pris en amont.

Depuis l’élection du « Rose Quartz » comme couleur de l’année, le rose est devenu synonyme de succès, et le discours vaguement féministe qui lui est accolé ne sert qu’à faire passer du gender marketing — qui depuis longtemps utilise le rose pour les produits à destination des femmes — comme un engagement féministe fort et jeune, souvent qualifié de post-féministe. Le fait qu’un local féministe, The Wing, ouvert en 2016 à New York soit entièrement décoré en rose soutient alors le lien entre le Millennial Pink et le féminisme, de même que le mouvement des « Pussy Hats » qui milita contre l’élection de Donald Trump en 2016 avait vu fleurir des bonnets de laines roses sur les têtes de milliers de féministes.

Cette utilisation du féminisme pour vendre des produits est appelé femvertising. Cette politique marketing vise à valoriser la femme féminine comme un signe de force et d'empowerment, s'appuyant sur les théories du féminisme glam ou du pop féminisme.

Du rose ni masculin ni féminin 
Les contrastes entre les vêtements d’hommes et ceux de femmes s’estompent, et si le code couleurs s’impose, les interdits moraux n’existent plus : les femmes peuvent porter du bleu et les hommes du rose. Mais si le rose intègre depuis quelques mois massivement la garde-robe de quelques jeunes hommes, c’est toujours sous-entendu qu’il réaffirme leur virilité. Ainsi, le consommateur masculin est rassuré quant à cette tendance du rose pastel qui brise les codes du genre, ce qui justifie donc qu’il puisse le porter comme signe évident de sa masculinité.

La particularité du Millénial Pink semble d’être étendu jusque dans la garde-robe masculine, du moins celle des Millennials : il serait le « nouveau neutre ». La question de savoir si les hommes peuvent porter du rose n’est pourtant pas nouvelle : un homme peut porter du rose, oui, mais pas n’importe comment. Il faut éviter les sweats, les pulls et autres vêtement sans formes et préférer des vêtements aux coupes cintrées comme les chemises et les polos afin de compenser la féminité du rose par une accentuation de la carrure. Il faut y aller par petites touches, avec de petits détails, et éviter les rose trop vifs et puissants pour préférer les pièces plus pastel.

Mais il ne faut pas confondre  : si les hommes portent de plus en plus de rose, celui-ci colore soit des costumes, comme le jeune réalisateur espagnol Eduardo Casanova, soit du streetwear, comme le jeune Francilien Gogo Lupin. Chemises et pantalons ne sont d'ailleurs ; seuls les plus téméraires oseront le pantalon rose, que de toute manière, ils auront du mal à trouver en rayons.

Il convient néanmoins de préciser qu'il est plus facile pour les hommes relevant de classes sociales hautes de porter du rose, surtout lorsqu'ils évoluent dans le monde des arts, de la mode, de la musique ou du cinéma, des catégories qui , alors que , d'autant plus que . Bien que le Millennial Pink se soit depuis répandu dans les classes les plus basses, le nombre d’hommes osant arborer du rose, même très pâle, n’est pas significatif pour l’établir au rang de couleur neutre.

Du gender marketing pour faire le buzz 
En 2005, Max Guazzini, le président médiatique du Stade Français, décide de changer la communication de l’équipe afin de renouveler l’intérêt pour un sport peu populaire dans la région. Après un premier « coup de com’ » en 2001 avec le lancement du calendrier « Les Dieux du Stade », il change la tenue des joueurs sur le terrain en décidant de leur  faire porter des maillots roses pour la première fois en septembre 2005 lors d’un match contre l’équipe de Perpignan. En habillant ses joueurs en rose, Max Guazzini joue de l’effet de contraste, en associant un sport reçu comme particulièrement très viril, avec la couleur du féminin. Une idée brillante, puisqu’en osant cette association audacieuse dans un contexte sportif masculin, le Stade Français dénote autant de manière visuelle que symbolique, l’association rose-masculinité étant perçu comme une mésalliance. La sociologue Jo B. Paoletti affirme d'ailleurs qu'« utilisé traditionnellement, avec humour, ou ironiquement, le rose est toujours un symbole de féminité et susceptible de le rester pour le temps ». 

En plus de jouer sur le contraste symbolique entre le féminin et le masculin, le rose est générateur d’intérêt en termes de communication : il attire l’œil autant qu’il suscite la curiosité, et notamment sur des réseaux sociaux comme Pinterest. Une propriété marketing et communicationnelle du rose qui a grandement profité au Millennial Pink, et dont une marque comme Acne a su tirer les avantages en arborant une identité visuelle rose poudré dès 2007.

Extension du millennial pink

Le Millennial Pink et la mode 
Les milieux de la mode sont les à adopter le millennial pink. Dès , la marque de baskets Common Project décline sa gamme de chaussures unisexes « Achilles » dans le coloris rose pastel. Elle sera suivie par d’autres marques comme Adidas, Converse, Reebok, Chloé, etc. En , la nouvelle collection « Fenty x Puma » née de la collaboration entre la marque de sportswear Puma et la chanteuse Rihanna s’appuie sur la vague Millennial Pink et présente de nombreux modèles de vêtements roses.

En 2017, c’est une véritable vague de rose qui déferle sur la mode, qu’elle soit haute couture ou prêt-à-porter : lors de la Fashion Week de  à Paris, toutes les maisons de haute couture présentent au moins une pièce rose, et en particulier Gucci, Balenciaga, Valentino ou Calvin Klein. Chanel se fait aussi particulièrement remarqué avec Lily-Rose Depp au bras de Karl Lagerfeld avec une robe de mariée rose pastel. Même constat lors de la Fashion Week londonienne de , avec du rose présent dans les collections de nombreux stylistes tels qu’Anya Hindmarch, Peter Pilotto ou Ryan Lo. 

Le Millennial Pink revient sur les podiums de la Fashion Week de New York en , et notamment dans les collections de Victoria Beckham et Helmut Lang.

Le Millennial Pink et le design 
Le rose est aussi mis sur le devant de la scène lors de la Desing Week de Milan en  et le lit-canopée Le Refuge de Marc Ange devient à cette occasion une image littéralement virale sur les réseaux sociaux.

Le magazine français AD intitule son numéro de  « La vie en rose », et le dédie à cette couleur en vogue.

Le Millennial Pink et le fooding 
Le monde de la gastronomie et de la cuisine, aussi appelé sur l’internet fooding, se teint aussi de rose, et notamment sur les réseaux sociaux avec les images dites food porn. Des produits tels que la betterave, le radis, la pastèque, la framboise ou le pitaya deviennent des ingrédients centraux de nouvelles recettes, comme l’houmous rose à base betterave qui suscita de nombreux commentaires de la part des internautes.

Cette tendance est exploitée par de grandes enseignes telles que Starbucks ou McDonald's qui lancent chacun une boisson rose à base de fraise, d’açaï ou de fleur de cerisier. Émergent ou reviennent à la mode des boissons roses telles que le « pink gin » ou la « pink tequila ».

En , Le géant suisse du chocolat Barry Callebaut annonce la sortie d'une nouvelle sorte de chocolat rose, le chocolat ruby, obtenue sans colorant artificiel, à partir d'une sélection de fèves rouges.

Le Millennial Pink et le rosé 
La popularisation du Millennial Pink et sa propagation dans le monde du fooding a causé une hausse des ventes de vin rosé, ainsi que des déclinaison de ce produit dans des dérivés, comme le « frosé », version granité du rosé. La marque  va jusqu’à décliner la boisson sous forme de bonbons.

Le contrepoint de cette augmentation des ventes de rosé est la baisse des ventes de bière, boisson très consommée par les Millennials, mais aussi une baisse des ventes des rosés les plus foncés. Les consommateurs exigent en effet de leur sommeliers des vins à la teinte claire, alors même qu'ils ne représentent que 40% des rosés, et que la couleur n'est pas corrélé à la qualité du vin.

Début 2018, la chicorée rose d'origine italienne Radicchio del Veneto fait l'objet d'une nouvelle tendance alors que son existence est connue depuis des siècles. Malgré son goût amer, elle devient une image récurrente diffusée sur Instagram.

Notes et références 

Rose
Courant de mode
Marketing
Le Millennial Pink est le nom donné à une palette de couleurs roses répandue dans les milieux de la mode , de le design et de le fooding approximativement à le début de l' année Quelquefois francisé en « rose millénial » , il reste généralement employé en France sous sa forme anglo-saxonne . Il est aussi parfois appelé « Scandi Pink » ou « Scandinavian Pink » , en référence à un rose norvégien utilisé dans la décoration intérieure . Son nom associe de les variétés de rose à les Millennials , autre nom donné à la Génération Y , c'est-à-dire née entreet Adolescents à le moment où l’ usage d’ internet s’ est généralisé , les Millennials passent de nombreuses heures quotidiennes sur le web , où se propage la tendance de le Millennial Pink , notamment par le réseautage social Les pages mode de les grands médias en parlent à travers le monde , qu' il s' agisse de Madame Figaro , The Guardian , The Washington Post , L' Observateur , Glamour , Forbes , Slate ou les Inrockuptibles . Une non-couleur Le millenium pink n' a pas de définition précise . Pour l' essentiel , c' est un nouveau nom pour une couleur appelée vieux rose depuis plus d' un siècle , pâle et légèrement grisée . Véronique Hyland écrit \ . Daniel Penny relie , de ce fait , la couleur à l' attitude camp , sans l' aspect subversif Le Millennial Pink est décrit par comparaison avec de les fruits de l' abricot à le pamplemousse , avec de les minéraux comme le diamant rose , avec de les végétaux telle que la fleur de cornouiller ; on le rattache à la couleur saumon . Toutes ces comparaisons sont de les clichés qui renvoient à la couleur chair , celle de la poupée Barbie et de les représentations de la couleur de peau de les Européens . Certains définissent encore le rose millénial comme un rose à lequel on aurait soustrait toutes les teintes de bleu , ce qui n' a , de le point de vue de les métiers de la couleur , aucun sens . C’ est que comme le précise la journaliste Nancy Mitchell , le rose millénial n’ est pas une couleur mais une idée , et cette idée n' est pas une idée de couleur . \ . Examinant toutes les teintes , on peut distinguer trois types de nuances \ : les roses pâles ou grisâtres , les rose-orangés soutenus ( saumon ) ) et les rose-orangés tirant vers le beige ( chair ) . Un « rose non-rose » Le Millennial Pink n’ est pas un nouveau rose car il s’ inclut dans de les nuances de roses déjà existantes . Il est une sous-catégorie de nuances de rose , regroupant un ensemble de teintes décrites comme se désolidarisant de l' association de genre qui lui est accolée depuis le , une nouvelle approche de le rose perçue comme valorisante car ne renvoyant plus à l’ archétype caricatural de la féminité . Le Millennial Pink est ainsi un « presque rose » , ou , comme on le retrouve dans les descriptions de les différents articles sur le sujet , un « rose pas-assez-rose » , une « nuance non-rose » ou un « rose non-rose » . Origines Le nom de Millennial Pink est attesté le dans un article de la journaliste de mode Véronique Hyland pour le site The Cut , section mode de le New York Magazine . Intitulé « Is There Some Reason Millennial Women Love This Color? » , Véronique Hyland décrit une tendance à la couleur rose qui envahit les réseaux sociaux ( et notamment Instagram ) , et qui contamine le monde de la mode , de la téléphonie mobile et de la musique . Elle note ainsi la présence de nombreux éléments roses , tel que la marque cosmétique Glossier à le packaging rose , les sac de la marque Acne Studio , la campagne publicitaire dede la marque de sous-vêtements féminins Thinx . D' autres rajoutent la façade rose poudré de le Görlitzer Warenhaus présente sur l’ affiche de le film The Grand Budapest Hotel de Wes Anderson comme un précurseur de le Millennial Pink . Le « Rose Quartz » de Pantone Certains voient dans la sortie de le modèle « or rose » de l' iPhone une origine possible à le Millennial Pink , mais on peut croire que Pantone a joué un rôle dans la diffusion de la tendance . Depuis le Pantone Color Institute nomme chaque année une couleur de l’ année en se basant sur une analyse multimodale de les tendances . La couleur de l’ année de Pantone retentit ensuite sur les mondes de la mode , de le design et de le graphisme avec une influence certaine . Pantone annonce le que le « Rose Quartz » ( PANTONEet le bleu « Serenity » ( PANTONEsont élus couleurs de l’ année . Au-delà de leur qualités relaxantes et de le contraste visuel qui se joue entre ces deux tons , on reconnaît un schéma introduit à le en Occident \ : le bleu de les garçons et le rose de les filles . Selon le Laure Eiseman , de Pantone , \ . Le Pantone Color Institute donne ainsi un argument , indépendant de la couleur et de l' esthétique , à la diffusion de son rose lavé et de son bleu pâle . Le marketing fait de la promotion d' une couleur une variable d’ action depuis très longtemps . Le buzz Si la tendance de le rose millénial prend de l’ ampleur et abandonne le bleu , c’ est que les idoles de les Millennials en jouent , et drainent autour d’ elles un flot de médias qui relayent leur adhésion à la mode de le moment . Toute apparition d’ une star en rose est sujette à le buzz , une communication médiatique virale qui focalise l’ attention , notamment sur l’ internet , durant un laps de temps très court . Le buzz est aussi profitable à les les médias qui obtiennent le nombre de visionnages nécessaires pour être suffisamment rémunéré par les publicités que pour les créateurs , qui attirent ainsi l’ attention sur leur personne et les produits qu’ ils ont potentiellement besoin de vendre . En , Zayn Malik poste sur son compte Instagram un selfie où il arbore de les cheveux roses ; en , Solange sort le clip A Crane in the sky où elle porte différentes robes rose pâle ; Melania Trump s' est fait remarquer vêtue d’ une robe rose en , lors de le White House Easter Egg Roll; en , l’ actrice Zoë Kravitz se fait remarquer avec une robe satinée d’ Oscar de la Renta , lors de le Met Gala ; Kanye West apparaît très souvent en rose en ; Grégory Robert , plus connu sous le nom de Gogo Lupin , s' habille souvent en rose , il se montre d' abord sur Instagram avant de représenter la marque Pigalle ; le rappeur Autrichien Candy Ken construit sa popularité sur le contraste entre son corps viril et musclé et ses tenues provocantes roses voire féminines ; le jeune réalisateur espagnol Eduardo Casanova , auteur de le film Pieles , possède une garde-robe basée sur le rose . Le Millennial Pink et le Féminisme De le rose post-féministe Un article de Fiona Schmidt pour Cheek Magazine titré « Le rose n’ est plus girly , il est révolutionnaire » présente le rose comme une couleur \ . D' autres le veulent ou \ . Il semble pourtant compliqué de dissocier le Millennial Pink de sa symbolique féminine . Pour la journaliste Olivia Ovenden , le rose millénial est devenu un \ . Il manifesterait l' attitude d' une génération qui croit que le genre et la sexualité se décrivent comme un spectre continu et qui s’ intègre dans les actuels mouvements gender-fluids ou no gender . Pourtant , lorsqu’ une femme , et plus encore quand elle a de le pouvoir ( Theresa May , Hilary Clinton , Angela Merkel , ou Melania Trump ) , apparaît en public habillée en rose , les commentaires ne manquent pas de souligner soit le contraste entre un habit excessivement féminin et le pouvoir plutôt associé à le masculin , soit l’ audace de cette femme qui doit instrumentaliser la couleur et sa tenue comme une arme de revendication féministe . Jamais , ou rarement , n’ est souligné la possibilité qu’ il puisse tout simplement s’ agir d’ un simple choix esthétique ou d' un phénomène de mode . Porter de le rose quand on est une femme suppose apparemment un choix réfléchi , politique , féministe , pris en amont . Depuis l’ élection de le « Rose Quartz » comme couleur de l’ année , le rose est devenu synonyme de succès , et le discours vaguement féministe qui lui est accolé ne sert qu’ à faire passer de le gender marketing — qui depuis longtemps utilise le rose pour les produits à destination de les femmes — comme un engagement féministe fort et jeune , souvent qualifié de post-féministe . Le fait qu’ un local féministe , The Wing , ouvert enà New York soit entièrement décoré en rose soutient alors le lien entre le Millennial Pink et le féminisme , de même que le mouvement de les « Pussy Hats » qui milita contre l’ élection de Donald Trump enavait vu fleurir de les bonnets de laines roses sur les têtes de milliers de féministes . Cette utilisation de le féminisme pour vendre de les produits est appelé femvertising . Cette politique marketing vise à valoriser la femme féminine comme un signe de force et d' empowerment , s' appuyant sur les théories de le féminisme glam ou de le pop féminisme . De le rose ni masculin ni féminin Les contrastes entre les vêtements d’ hommes et ceux de femmes s’ estompent , et si le code couleurs s’ impose , les interdits moraux n’ existent plus \ : les femmes peuvent porter de le bleu et les hommes de le rose . Mais si le rose intègre depuis quelques mois massivement la garde-robe de quelques jeunes hommes , c’ est toujours sous-entendu qu’ il réaffirme leur virilité . Ainsi , le consommateur masculin est rassuré quant à cette tendance de le rose pastel qui brise les codes de le genre , ce qui justifie donc qu’ il puisse le porter comme signe évident de sa masculinité . La particularité de le Millénial Pink semble d’ être étendu jusque dans la garde-robe masculine , de le moins celle de les Millennials \ : il serait le « nouveau neutre » . La question de savoir si les hommes peuvent porter de le rose n’ est pourtant pas nouvelle \ : un homme peut porter de le rose , oui , mais pas n’ importe comment . Il faut éviter les sweats , les pulls et autres vêtement sans formes et préférer de les vêtements à les coupes cintrées comme les chemises et les polos afin de compenser la féminité de le rose par une accentuation de la carrure . Il faut y aller par petites touches , avec de petits détails , et éviter les rose trop vifs et puissants pour préférer les pièces plus pastel . Mais il ne faut pas confondre \ : si les hommes portent de plus en plus de rose , celui-ci colore soit de les costumes , comme le jeune réalisateur espagnol Eduardo Casanova , soit de le streetwear , comme le jeune Francilien Gogo Lupin . Chemises et pantalons ne sont d' ailleurs ; seuls les plus téméraires oseront le pantalon rose , que de toute manière , ils auront de le mal à trouver en rayons . Il convient néanmoins de préciser qu' il est plus facile pour les hommes relevant de classes sociales hautes de porter de le rose , surtout lorsqu' ils évoluent dans le monde de les arts , de la mode , de la musique ou de le cinéma , de les catégories qui , alors que , d' autant plus que \ . Bien que le Millennial Pink se soit depuis répandu dans les classes les plus basses , le nombre d’ hommes osant arborer de le rose , même très pâle , n’ est pas significatif pour l’ établir à le rang de couleur neutre . De le gender marketing pour faire le buzz En Max Guazzini , le président médiatique de le Stade Français , décide de changer la communication de l’ équipe afin de renouveler l’ intérêt pour un sport peu populaire dans la région . Après un premier « coup de com ’ » enavec le lancement de le calendrier « Les Dieux de le Stade » , il change la tenue de les joueurs sur le terrain en décidant de leur faire porter de les maillots roses pour la première fois en septembrelors d’ un match contre l’ équipe de Perpignan . En habillant ses joueurs en rose , Max Guazzini joue de l’ effet de contraste , en associant un sport reçu comme particulièrement très viril , avec la couleur de le féminin . Une idée brillante , puisqu’ en osant cette association audacieuse dans un contexte sportif masculin , le Stade Français dénote autant de manière visuelle que symbolique , l’ association rose-masculinité étant perçu comme une mésalliance . La sociologue Jo B. Paoletti affirme d' ailleurs qu' « utilisé traditionnellement , avec humour , ou ironiquement , le rose est toujours un symbole de féminité et susceptible de le rester pour le temps » . En plus de jouer sur le contraste symbolique entre le féminin et le masculin , le rose est générateur d’ intérêt en termes de communication \ : il attire l’ œil autant qu’ il suscite la curiosité , et notamment sur de les réseaux sociaux comme Pinterest . Une propriété marketing et communicationnelle de le rose qui a grandement profité à le Millennial Pink , et dont une marque comme Acne a su tirer les avantages en arborant une identité visuelle rose poudré dès Extension de le millennial pink Le Millennial Pink et la mode Les milieux de la mode sont les à adopter le millennial pink . Dès , la marque de baskets Common Project décline sa gamme de chaussures unisexes « Achilles » dans le coloris rose pastel . Elle sera suivie par d’ autres marques comme Adidas , Converse , Reebok , Chloé , etc. En , la nouvelle collection « Fenty x Puma » née de la collaboration entre la marque de sportswear Puma et la chanteuse Rihanna s’ appuie sur la vague Millennial Pink et présente de nombreux modèles de vêtements roses . En c’ est une véritable vague de rose qui déferle sur la mode , qu’ elle soit haute couture ou prêt-à-porter \ : lors de la Fashion Week de à Paris , toutes les maisons de haute couture présentent à le moins une pièce rose , et en particulier Gucci , Balenciaga , Valentino ou Calvin Klein . Chanel se fait aussi particulièrement remarqué avec Lily-Rose Depp à le bras de Karl Lagerfeld avec une robe de mariée rose pastel . Même constat lors de la Fashion Week londonienne de , avec de le rose présent dans les collections de nombreux stylistes tels qu’ Anya Hindmarch , Peter Pilotto ou Ryan Lo . Le Millennial Pink revient sur les podiums de la Fashion Week de New York en , et notamment dans les collections de Victoria Beckham et Helmut Lang . Le Millennial Pink et le design Le rose est aussi mis sur le devant de la scène lors de la Desing Week de Milan en et le lit-canopée Le Refuge de Marc Ange devient à cette occasion une image littéralement virale sur les réseaux sociaux . Le magazine français AD intitule son numéro de « La vie en rose » , et le dédie à cette couleur en vogue . Le Millennial Pink et le fooding Le monde de la gastronomie et de la cuisine , aussi appelé sur l’ internet fooding , se teint aussi de rose , et notamment sur les réseaux sociaux avec les images dites food porn . De les produits tels que la betterave , le radis , la pastèque , la framboise ou le pitaya deviennent de les ingrédients centraux de nouvelles recettes , comme l’ houmous rose à base betterave qui suscita de nombreux commentaires de la part de les internautes . Cette tendance est exploitée par de grandes enseignes telles que Starbucks ou McDonald's qui lancent chacun une boisson rose à base de fraise , d’ açaï ou de fleur de cerisier . Émergent ou reviennent à la mode de les boissons roses telles que le « pink gin » ou la « pink tequila » . En , Le géant suisse de le chocolat Barry Callebaut annonce la sortie d' une nouvelle sorte de chocolat rose , le chocolat ruby , obtenue sans colorant artificiel , à partir d' une sélection de fèves rouges . Le Millennial Pink et le rosé La popularisation de le Millennial Pink et sa propagation dans le monde de le fooding a causé une hausse de les ventes de vin rosé , ainsi que de les déclinaison de ce produit dans de les dérivés , comme le « frosé » , version granité de le rosé . La marque va jusqu’ à décliner la boisson sous forme de bonbons . Le contrepoint de cette augmentation de les ventes de rosé est la baisse de les ventes de bière , boisson très consommée par les Millennials , mais aussi une baisse de les ventes de les rosés les plus foncés . Les consommateurs exigent en effet de leur sommeliers de les vins à la teinte claire , alors même qu' ils ne représentent que de les rosés , et que la couleur n' est pas corrélé à la qualité de le vin . Début la chicorée rose d' origine italienne Radicchio del Veneto fait l' objet d' une nouvelle tendance alors que son existence est connue depuis de les siècles . Malgré son goût amer , elle devient une image récurrente diffusée sur Instagram . Notes et références Rose Courant de mode Marketing