Soft media
ಸಾಫ್ಟ್ ಮೀಡಿಯಾ ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ, ಮನರಂಜನೆ, ಕಲೆ ಮತ್ತು ಜೀವನಶೈಲಿಯೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವ ಸಂಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಮೃದು ಮಾಧ್ಯಮವು ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು, ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು ಅಥವಾ ಮುದ್ರಣ ಲೇಖನಗಳ ರೂಪವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಮೃದು ಮಾಧ್ಯಮ ಮೂಲಗಳಿಂದ ಬರುವ ಸಂವಹನವನ್ನು ಹಾರ್ಡ್ ನ್ಯೂಸ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುವ ಗಂಭೀರ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮದಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಸಾಫ್ಟ್ ನ್ಯೂಸ್ ಎಂದು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದೆ. ಸಾಫ್ಟ್ ನ್ಯೂಸ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಮನರಂಜನೆ ನೀಡುವ ಅಥವಾ ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಉಪಯುಕ್ತವಾದ ಮಾಹಿತಿ ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ. ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ರಾಜಕೀಯ ವಿಜ್ಞಾನಿ ಥಾಮಸ್ ಪ್ಯಾಟರ್ಸನ್ ಅವರು "ಉನ್ನತ ನಾಯಕರು, ಪ್ರಮುಖ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಅಥವಾ ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದ ದಿನಚರಿಗಳಲ್ಲಿನ ಗಮನಾರ್ಹ ಅಡೆತಡೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಬ್ರೇಕಿಂಗ್ ಘಟನೆಗಳ ಪ್ರಸಾರ" ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವ ಹಾರ್ಡ್ ನ್ಯೂಸ್ಗೆ ಸಾಫ್ಟ್ ನ್ಯೂಸ್ ಆಗಾಗ್ಗೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿದೆ. ಹಾರ್ಡ್ ಮತ್ತು ಸಾಫ್ಟ್ ನ್ಯೂಸ್ ಎರಡರ ಉದ್ದೇಶಗಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಮಾಹಿತಿ ನೀಡುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದ್ದರೂ, ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಇರುವ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲು ಬಳಸುವ ವಿಧಾನಗಳೆರಡರಲ್ಲೂ ಇವೆರಡೂ ಪರಸ್ಪರ ಭಿನ್ನವಾಗಿವೆ. ಮೃದು ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಮೂಲಕ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವ, ಮೃದು ಸುದ್ದಿಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು, ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು, ಅಥವಾ ಮುದ್ರಣ articles.For ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ದಿ ಡೈಲಿ ಶೋ ವಿತ್ ಜಾನ್ ಸ್ಟೀವರ್ಟ್, ದಿ ಕೋಬರ್ಟ್ ರಿಪೋರ್ಟ್ ಹಿನ್ನೆಲೆ ಮುಂತಾದ ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಮನರಂಜನೆಯ ಮೂಲಗಳಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ. ಇವುಗಳು, ಬಹುಪಾಲು, ಮೃದು ಮಾಧ್ಯಮದ ಉಪಉತ್ಪನ್ನಗಳಾಗಿವೆ. ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೂಲಭೂತ ಪಾತ್ರ, ಕಠಿಣ ಅಥವಾ ಮೃದು, ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ತಿಳಿಸುವುದು. ಮಾಧ್ಯಮದ ಪಾತ್ರವು ಹರಿವಿನಲ್ಲಿಲ್ಲದಿದ್ದರೂ, ರೂಪವು. ಸುದ್ದಿ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ತಮ್ಮ ಪ್ರಸಾರವನ್ನು ಸುದ್ದಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಮತ್ತು ಮನರಂಜನೆಯೊಂದಿಗೆ ಬೆರೆಸುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ ಅನೇಕ ಅಮೆರಿಕನ್ನರಿಗೆ ಕಠಿಣ ಮತ್ತು ಮೃದು ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ನಡುವಿನ ರೇಖೆಗಳು ಮಸುಕಾಗುತ್ತಿವೆ. ಈ ಅನೇಕ ಸುದ್ದಿ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಬೆಳಿಗ್ಗೆ ಮೊದಲ ಪ್ರಸಾರದೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗಿ ಸಂಜೆ ಮನರಂಜನಾ ಸ್ಥಳದೊಂದಿಗೆ ಕೊನೆಗೊಳ್ಳುವ ನಿರೂಪಣೆಯನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತವೆ. ಯು. ಎಸ್. 2004ರ ಅಧ್ಯಕ್ಷೀಯ ಪ್ರಚಾರದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಜೀವನಶೈಲಿ ಅಥವಾ ಮನರಂಜನೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತಿದ್ದ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು (ವೋಗ್, ಲೇಡೀಸ್ ಹೋಮ್ ಜರ್ನಲ್ ಮತ್ತು ಓಃ ದಿ ಓಪ್ರಾ ಮ್ಯಾಗಜೀನ್) ರಾಜಕೀಯ ಮಾಹಿತಿಯ ಮೂಲವಾದವು. ನೀತಿ ಮತ್ತು ರಾಜಕೀಯದ ಮಾಹಿತಿಯ ಪೂರೈಕೆದಾರರಾಗಿ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಹೊರಹೊಮ್ಮುತ್ತಿವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಇದು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಪರಿಣಾಮಗಳು ಸರಾಸರಿ ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ದಿನಕ್ಕೆ ಐದು ಗಂಟೆಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ದೂರದರ್ಶನವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಅವರು ನೇರವಾಗಿ (ಹಾರ್ಡ್ ನ್ಯೂಸ್) ಅಥವಾ ಪರೋಕ್ಷವಾಗಿ (ಸಾಫ್ಟ್ ನ್ಯೂಸ್) ರಾಜಕೀಯ, ವಿದೇಶಾಂಗ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಮತ್ತು ನೀತಿಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ವಿವಿಧ ಸುದ್ದಿಗಳು ಮತ್ತು ಮಾಹಿತಿಗಳಿಗೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಈ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಪ್ರೈಮ್-ಟೈಮ್ ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ವಿವಿಧ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟಿನ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲಾದ ಸುದ್ದಿಗಳು ರಾಜಕೀಯವಾಗಿ ಭಾಗಿಯಾಗದ ಜನರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯುತ್ತವೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನಗಳು ತೋರಿಸಿವೆ. ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ, ಹೆಚ್ಚು ಜನರು ಸಾಫ್ಟ್ ನ್ಯೂಸ್ ಶೋಗಳಿಗಿಂತ ಹಾರ್ಡ್ ನ್ಯೂಸ್ಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ರಾಜಕೀಯವಾಗಿ ಕಡಿಮೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡವರು ಹೆಚ್ಚು ರಾಜಕೀಯವಾಗಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡವರಿಗಿಂತ ಸಾಫ್ಟ್ ನ್ಯೂಸ್ ನೋಡುವುದರಿಂದ ಹೆಚ್ಚು ಲಾಭ ಪಡೆಯಬಹುದು. ಮೃದು ಸುದ್ದಿಗಳಿಗೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಗ್ರಾಹಕರ ಮನೋಭಾವದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನಗಳು ತೋರಿಸಿವೆ. ಮೃದು ಮಾಧ್ಯಮವು ಅಭ್ಯರ್ಥಿಯ ಒಲವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಇದು ಅಭ್ಯರ್ಥಿಯ ರಾಜಕೀಯ ನೀತಿಗಳಿಗಿಂತ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ರಾಜಕೀಯವಾಗಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳದ ಜನರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, 2000 ರ ಅಧ್ಯಕ್ಷೀಯ ಚುನಾವಣೆಯಲ್ಲಿ, ಹಗಲಿನ ವೇಳೆಯ ಟಾಕ್ ಶೋಗಳಲ್ಲಿ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಿದ ರಾಜಕೀಯವಾಗಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳದ ಜನರು ತಮ್ಮ ಎದುರಾಳಿಗಳಿಗಿಂತ ಆ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಇಷ್ಟಪಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ ಎಂದು ಸಂಶೋಧಕರು ಕಂಡುಕೊಂಡರು. ಅಭ್ಯರ್ಥಿಯು ತಮ್ಮ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತಾರೆಯೇ ಅಥವಾ ಇಲ್ಲವೇ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಅಭ್ಯರ್ಥಿಯ ರಾಜಕೀಯ ನೀತಿಯನ್ನು ಬಳಸುವ ಬದಲು, ರಾಜಕೀಯವಾಗಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳದ ಜನರು ಸಹ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಯ ಸಮಾನತೆಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನಗಳು ತೋರಿಸುತ್ತವೆ. ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾದಲ್ಲಿ ನಡೆಸಿದ ಅಧ್ಯಯನವು ಕ್ರೀಡಾ ಕ್ಷೇತ್ರವನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ, ಮೃದು ಸುದ್ದಿಗಳಿಗಿಂತ ಕಠಿಣ ಸುದ್ದಿಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಅನುಸರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ತೀರ್ಮಾನಿಸಿದೆ. ವಯಸ್ಸು ಮತ್ತು ಲಿಂಗವನ್ನು ಲೆಕ್ಕಿಸದೆ, ಹಾರ್ಡ್ ನ್ಯೂಸ್ಗಿಂತ ಸಾಫ್ಟ್ ನ್ಯೂಸ್ ಅನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಕಡಿಮೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಸಾಫ್ಟ್ ನ್ಯೂಸ್ಗೆ ಫಾಲೋ ಮಾಡುವವರ ಕೊರತೆಯಿಂದಾಗಿ, ಸಾಫ್ಟ್ ನ್ಯೂಸ್ನಿಂದ ಉಂಟಾಗುವ ಹೆಚ್ಚಿದ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮತದಾನದ ನಡವಳಿಕೆಗಳ ಮೇಲೆ ಮೃದು ಸುದ್ದಿ ಸೇವನೆಯ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವ ಮತ್ತೊಂದು ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ, ಓಪ್ರಾ ಪರಿಣಾಮ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ವಿದ್ಯಮಾನವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು, ಇದು ಮೃದು ಸುದ್ದಿಗಳ ಸೇವನೆಯು ರಾಜಕೀಯವಾಗಿ ಅರಿವಿಲ್ಲದ ಜನರಲ್ಲಿ ಮತದಾನದ ಸ್ಥಿರತೆಯ ಮಾದರಿಗಳ ಮೇಲೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಸಾಫ್ಟ್ ಮೀಡಿಯಾದಲ್ಲಿ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳ ಸಂದರ್ಶನಗಳನ್ನು ನೋಡುವುದು ರಾಜಕೀಯವಾಗಿ ಮಾಹಿತಿಯಿಲ್ಲದ ಜನರಲ್ಲಿ ಮತದಾನದ ಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಬಾಮ್ ಮತ್ತು ಜೇಮಿಸನ್ ಅವರ ಅಧ್ಯಯನವು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಸಹ ನೋಡಿ ಜಂಕ್ ಫುಡ್ ಸುದ್ದಿ ಕನಿಷ್ಠ ಆಕ್ಷೇಪಾರ್ಹ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮ