FTC regulation of behavioral advertising
ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಫೆಡರಲ್ ಟ್ರೇಡ್ ಕಮಿಷನ್ (ಎಫ್ಟಿಸಿ) 1990ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಿಂದ ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಬಳಸುವ ನಡವಳಿಕೆಯ ಗುರಿ ತಂತ್ರಗಳ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿದೆ. ಆರಂಭದಲ್ಲಿ "ಆನ್ಲೈನ್ ಪ್ರೊಫೈಲಿಂಗ್" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುವ ಈ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಈಗ "ನಡವಳಿಕೆಯ ಗುರಿ" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ; ಅವುಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅವರ ಆನ್ಲೈನ್ ನಡವಳಿಕೆಯಿಂದ ಊಹಿಸಲಾದ ಆದ್ಯತೆಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಆನ್ಲೈನ್ ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು (ಒಬಿಎ) ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. 1990ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯದಿಂದ ಇಂದಿನವರೆಗಿನ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ, ಎಫ್ಟಿಸಿಯು ಕಾರ್ಯಾಗಾರಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ನಡೆಸಿತು, ಹಲವಾರು ವರದಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿತು ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮದ ಸ್ವಯಂ-ನಿಯಂತ್ರಣ ಮತ್ತು ಒಬಿಎಯ ಫೆಡರಲ್ ನಿಯಂತ್ರಣ ಎರಡಕ್ಕೂ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಹಲವಾರು ಶಿಫಾರಸುಗಳನ್ನು ನೀಡಿತು. 2010ರ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ, ಎಫ್ಟಿಸಿಯು "ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಬೇಡಿ" ಕಾರ್ಯವಿಧಾನದ ಪ್ರಸ್ತಾಪವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಯು. ಎಸ್. ಗ್ರಾಹಕ ದತ್ತಾಂಶ ಗೌಪ್ಯತೆಗಾಗಿ ಶಾಸಕಾಂಗ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿತು. 2011 ರಲ್ಲಿ, ಒಬಿಎಯನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಹಲವಾರು ಮಸೂದೆಗಳನ್ನು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ಗೆ ಪರಿಚಯಿಸಲಾಯಿತು. ಆರಂಭಿಕ ಇತಿಹಾಸ "ಫೆಡರಲ್ ಟ್ರೇಡ್ ಕಮಿಷನ್ ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಇರುವವರೆಗೂ ಆನ್ಲೈನ್ ಗೌಪ್ಯತೆ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ". ಎಫ್. ಟಿ. ಸಿ ಈಗ ಗ್ರಾಮ್-ಲೀಚ್-ಬ್ಲೈಲಿ ಕಾಯ್ದೆ, ಮಕ್ಕಳ ಆನ್ಲೈನ್ ಗೌಪ್ಯತೆ ಸಂರಕ್ಷಣಾ ಕಾಯ್ದೆ, 2003 ರ ಸಿಎಎನ್-ಸ್ಪ್ಯಾಮ್ ಕಾಯ್ದೆ ಮತ್ತು ಟೆಲಿಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ವಂಚನೆ ಮತ್ತು ನಿಂದನೆ ತಡೆಗಟ್ಟುವ ಕಾಯ್ದೆ ("ಡು ನಾಟ್ ಕಾಲ್ ರೂಲ್") ಸೇರಿದಂತೆ ಹಲವಾರು ವಲಯ-ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗೌಪ್ಯತೆ ಪ್ರತಿಮೆಗಳನ್ನು ಜಾರಿಗೊಳಿಸುವ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. 1995, 1996 ಮತ್ತು 1997ರಲ್ಲಿ ಎಫ್ಟಿಸಿ ಗ್ರಾಹಕ ದತ್ತಾಂಶ ಗೌಪ್ಯತೆ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸುವ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಾರ್ಯಾಗಾರಗಳನ್ನು ನಡೆಸಿತು. ಈ ಕಾರ್ಯಾಗಾರಗಳಲ್ಲಿ, ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮದ ವಕೀಲರು ಸ್ವಯಂ-ನಿಯಂತ್ರಣಕ್ಕಾಗಿ ಒತ್ತಾಯಿಸಿದರು, ಆದರೆ ಗೌಪ್ಯತೆ ವಕೀಲರು "ಮಾಹಿತಿ ಗೌಪ್ಯತೆಗೆ ಕಾನೂನುಬದ್ಧವಾಗಿ ಜಾರಿಗೊಳಿಸಬಹುದಾದ ಹಕ್ಕುಗಳಿಂದ" ಬೆಂಬಲ ಪಡೆದಾಗ ಮಾತ್ರ ಸ್ವಯಂ-ನಿಯಂತ್ರಣವು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ವಾದಿಸಿದರು. ಗ್ರಾಹಕರು "ಹೊರಗುಳಿಯುವುದಿಲ್ಲ" ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬಳಸದಂತೆ ಕಂಪನಿಗೆ ತಿಳಿಸದ ಹೊರತು, ಗೌಪ್ಯತೆ ನೀತಿ ಅಥವಾ ಇತರ ರೀತಿಯ ಅಧಿಸೂಚನೆಯಲ್ಲಿ ಹೇಳಲಾದ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಬಳಸಲು ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಅವಕಾಶ ನೀಡುವ ಆಯ್ಕೆಯಿಂದ ಹೊರಗುಳಿಯುವಂತೆ ಉದ್ಯಮದ ಲಾಬಿಗಾರರು ವಾದಿಸಿದರು. ಗೌಪ್ಯತೆ ವಕೀಲರು ಪೂರ್ವ ದೃಢವಾದ ಒಪ್ಪಿಗೆಗಾಗಿ ವಾದಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಗೌಪ್ಯತೆ ಆದ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಬಹುದೆಂದು ಸೂಚಿಸಿದರು. 1998 ರಲ್ಲಿ, ಎಫ್ಟಿಸಿ ಒಂದು ವರದಿಯನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು, ಇದರಲ್ಲಿ ಅದು ವಾಣಿಜ್ಯ ಜಾಲತಾಣಗಳ ಗೌಪ್ಯತೆ ಅಭ್ಯಾಸಗಳ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುವಿಕೆಯ ಸಮಗ್ರ ವಿಮರ್ಶೆಯನ್ನು ಕೈಗೊಂಡಿತು ಮತ್ತು ನ್ಯಾಯೋಚಿತ ಮಾಹಿತಿ ಅಭ್ಯಾಸ ತತ್ವಗಳನ್ನು (ಎಫ್ಐಪಿಪಿಗಳು) ರೂಪಿಸಿತು. ವರದಿಯು "ಆಯೋಗದ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಿಂದ ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಗೌಪ್ಯತೆಯ ಕಾಳಜಿಗಳಿಗೆ ಸ್ವಯಂ-ನಿಯಂತ್ರಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಆಯೋಗದ ಮೂರು ವರ್ಷಗಳ ಗೌಪ್ಯತೆ ಉಪಕ್ರಮದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಬಹುಪಾಲು ಆನ್ಲೈನ್ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಇನ್ನೂ ಅತ್ಯಂತ ಮೂಲಭೂತ ನ್ಯಾಯೋಚಿತ ಮಾಹಿತಿ ಅಭ್ಯಾಸವನ್ನು (ಸೂಚನೆ/ಜಾಗೃತಿ) ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿಲ್ಲ" ಎಂದು ತೀರ್ಮಾನಿಸಿದೆ. 1999ರಲ್ಲಿ ಎಫ್ಟಿಸಿಯು ಮತ್ತೊಂದು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಾರ್ಯಾಗಾರವನ್ನು ನಡೆಸಿತು ಮತ್ತು 2000ರ ಮೇ ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ವರದಿಯನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು, ಇದು ಗ್ರಾಹಕ-ಆಧಾರಿತ ವಾಣಿಜ್ಯ ಜಾಲತಾಣಗಳಿಗೆ ಮೂಲಭೂತ ಮಟ್ಟದ ದತ್ತಾಂಶ ಗೌಪ್ಯತೆ ರಕ್ಷಣೆಯನ್ನು ರಚಿಸಲು ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ ಆನ್ಲೈನ್ ಗೌಪ್ಯತೆ ಶಾಸನವನ್ನು ಅಂಗೀಕರಿಸಬೇಕೆಂದು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡಿತು. ಜುಲೈ 2000 ರಲ್ಲಿ, ಆನ್ಲೈನ್ ಪ್ರೊಫೈಲಿಂಗ್ಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಳಕೆದಾರರ ಗೌಪ್ಯತೆಯನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಲು ಶಾಸನವನ್ನು ಅಂಗೀಕರಿಸಬೇಕೆಂದು ಎಫ್ಟಿಸಿ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡಿತು. "ಗ್ರಾಹಕರ ಗೌಪ್ಯತೆಯನ್ನು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ರಕ್ಷಿಸಲಾಗಿದೆಯೆ ಎಂದು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಆನ್ಲೈನ್ ಪ್ರೊಫೈಲಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಉದ್ದೇಶಿಸಿ ಬ್ಯಾಕ್ಸ್ಟಾಪ್ ಶಾಸನವು ಇನ್ನೂ ಅಗತ್ಯವಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಎಫ್ಟಿಸಿ ಹೇಳಿದೆ ಮತ್ತು "ಗ್ರಾಹಕ-ಆಧಾರಿತ ವಾಣಿಜ್ಯ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳ" ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಮೂಲಭೂತ ಮಟ್ಟದ ಗೌಪ್ಯತೆ ರಕ್ಷಣೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ [ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ತಟಸ್ಥ] ಶಾಸನವನ್ನು ಅಂಗೀಕರಿಸಬೇಕೆಂದು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡಿದೆ. ಎಫ್ಟಿಸಿಯ 2000ರ ಪ್ರಸ್ತಾಪದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಅಥವಾ ಅವರ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುವ ಎಲ್ಲಾ ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಜಾಲಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ-ಆಧಾರಿತ ವಾಣಿಜ್ಯ ಜಾಲತಾಣಗಳು ಎಫ್. ಐ. ಪಿ. ಪಿ. ಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅನುಸರಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ ಎಫ್ಟಿಸಿಯ ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡಿದ ಶಾಸನವನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ತಂದಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಒಬಿಎಯನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ಎಫ್ಟಿಸಿಯು ಮತ್ತೆ ಶಾಸನವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸುವ ಮೊದಲು ಮತ್ತೊಂದು ದಶಕವು ಹಾದುಹೋಗುತ್ತದೆ. 2001ರಲ್ಲಿ ಎಫ್ಟಿಸಿ ಆಯುಕ್ತ ತಿಮೋತಿ ಮುರಿಸ್, ಆನ್ಲೈನ್ ಗೌಪ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಒಬಿಎ ನಿಯಂತ್ರಣದಿಂದ ಎಫ್ಟಿಸಿಯ ಗಮನವನ್ನು ಬೇರೆಡೆಗೆ ತಿರುಗಿಸಿ, "ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ನಿಧಾನಗೊಳಿಸುವುದು ಈ ಬಾರಿ ಆನ್ಲೈನ್ ಗೌಪ್ಯತೆಯ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತದೆ, ನಮಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕಾನೂನುಗಳ ಬದಲಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕಾನೂನು ಜಾರಿ ಅಗತ್ಯವಿರುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. 2006ರಲ್ಲಿ ಎಫ್ಟಿಸಿ ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ನವೆಂಬರ್ 2006ರ ಎಫ್ಟಿಸಿ ವೇದಿಕೆಯಾದ "ಟೆಕ್-ಏಡ್" ನಲ್ಲಿ ಆನ್ಲೈನ್ ಗೌಪ್ಯತೆ ರಕ್ಷಣೆಯ ಹೊಣೆಯನ್ನು ವಹಿಸಿಕೊಂಡಿತು, ಇದು "ಮುಂಬರುವ ಹತ್ತು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರಮುಖ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ಪ್ರಮುಖ ತಾಂತ್ರಿಕ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳನ್ನು" ಪರಿಶೀಲಿಸಿತು. ಆನ್ಲೈನ್ ಪ್ರೊಫೈಲಿಂಗ್ನಲ್ಲಿನ (ಈಗ "ನಡವಳಿಕೆಯ" ಜಾಹೀರಾತು, ಗುರಿ ಅಥವಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ) ತಾಂತ್ರಿಕ ಪ್ರಗತಿಗಳು ಈ ಅಭ್ಯಾಸವು ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಲು ಹೇಗೆ ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಿದವರು ವಿವರಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಟೆಕ್-ಏಡ್ ವಿಚಾರಣೆಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ, ಎಫ್ಟಿಸಿ ನವೆಂಬರ್ 2007 ರಲ್ಲಿ ಟೌನ್ ಹಾಲ್ ಸಭೆಯನ್ನು ಆಯೋಜಿಸಿತು, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭ್ಯಾಸಗಳ ಗೌಪ್ಯತೆ ಪರಿಣಾಮಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ, ಇದನ್ನು "ವರ್ತನೆಯ ಜಾಹೀರಾತುಃ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್, ಗುರಿ ಮತ್ತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಭೆಯು, ಭಾಗಶಃ, ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬೆಳವಣಿಗೆ ಮತ್ತು ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾಗಿ ಉದ್ದೇಶಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೀಡಲು ಅಂತಹ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ದೊಡ್ಡ ಅಂತರ್ಜಾಲ ಕಂಪನಿಗಳ ಆಸಕ್ತಿಯಿಂದ ಪ್ರೇರೇಪಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿತು. ಈ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಡಬಲ್ಕ್ಲಿಕ್ ಅನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಗೂಗಲ್ನ ಯೋಜನೆಗಳು, ಟಕೋಡಾದಲ್ಲಿ ಎಒಎಲ್ನ ಆಸಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್ ಮತ್ತು ಯಾಹೂ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮುಂದುವರಿದ ವಿಸ್ತರಣೆಗಳು ಸೇರಿವೆ. ಆಡ್ ಚಾಯ್ಸ್ ಎಂಬ ಇಬೇ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಮೂಲಕ ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ಹೊರಬರಲು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುವ ಮೊದಲ ಜಾಹೀರಾತು ಕೊಂಡಿಗಳನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಅವರು ಇಬೇಯ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯನ್ನು ebay.com ವೆಬ್ಸೈಟ್ನ ನೇರ ಪ್ರದರ್ಶನದೊಂದಿಗೆ ಸೇರಿಸಿದರು. ಡಿಸೆಂಬರ್ 2007ರಲ್ಲಿ, ಗೌಪ್ಯತೆಯ ಕಾಳಜಿಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮದ ಸ್ವಯಂ-ನಿಯಂತ್ರಕ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಿಗೆ ಆಧಾರವನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಉದ್ದೇಶದಿಂದ ಪ್ರಸ್ತಾವಿತ "ತತ್ವಗಳ" ಗುಂಪನ್ನು ಎಫ್ಟಿಸಿ ಘೋಷಿಸಿತು. ಕಂಪನಿಗಳು ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಭರವಸೆ ನೀಡಿದ್ದಕ್ಕಿಂತ ವಸ್ತುಶಃ ಭಿನ್ನವಾದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಬಳಸುವ ಮೊದಲು ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಾಗಿ 'ಸೂಕ್ಷ್ಮ' ಗ್ರಾಹಕ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿ ಬಳಸುವ ಮೊದಲು ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ದೃಢವಾದ ಎಕ್ಸ್ಪ್ರೆಸ್ ಒಪ್ಪಿಗೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ತತ್ವಗಳು ಕರೆ ನೀಡುತ್ತವೆ. ಎಫ್ಟಿಸಿ 2007ರ ಈ ವರದಿಯನ್ನು 2009ರಲ್ಲಿ ಮತ್ತೊಂದು ವರದಿಯೊಂದಿಗೆ ಅನುಸರಿಸಿತು, ಇದು ಸ್ವಯಂ-ನಿಯಂತ್ರಕ ತತ್ವಗಳನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಿತು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕ ಗುಂಪುಗಳ ಒಕ್ಕೂಟವು 2007ರ ಟೌನ್ ಹಾಲ್ ಸಭೆಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳಲ್ಲಿ "ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಬೇಡಿ ಪಟ್ಟಿ" ಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿತು. ಎಫ್ಟಿಸಿಯ 2010ರ ವರದಿಯು ಡಿಸೆಂಬರ್ 2010ರ ವರದಿಯಲ್ಲಿ, ಎಫ್ಟಿಸಿಯು ಗ್ರಾಹಕ ದತ್ತಾಂಶ ಗೌಪ್ಯತೆಗಾಗಿ ಹೊಸ ನಿಯಂತ್ರಕ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿತು, ಇದರಲ್ಲಿ ಅಂತರ್ಜಾಲ ಬಳಕೆದಾರರು ಒಬಿಎಯಿಂದ ಹೊರಬರಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುವ "ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಬೇಡಿ" ಕಾರ್ಯವಿಧಾನದ ಪ್ರಸ್ತಾಪವೂ ಸೇರಿದೆ. ವರದಿಯಲ್ಲಿ ಎಫ್ಟಿಸಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಸೂಚನೆ ಮತ್ತು ಆಯ್ಕೆಯ ಮಾದರಿಯ ಮಿತಿಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು "ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಈ ಸೂಚನೆ ಮತ್ತು ಆಯ್ಕೆ ಆಧಾರಿತ ಮಾದರಿಯು, "ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಮಾಹಿತಿ ಸಂಗ್ರಹಣೆ ಮತ್ತು ಬಳಕೆಯ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ಗೌಪ್ಯತೆ ಸೂಚನೆಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತದೆ, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಮಾಹಿತಿಯುಕ್ತ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಬಹುದು" ಎಂದು ಎಫ್ಟಿಸಿ ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, "ನೋಟಿಸ್-ಅಂಡ್-ಚಾಯ್ಸ್ ಮಾದರಿಯು ಜಾರಿಗೆ ಬಂದಂತೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಓದದ, ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳದ ದೀರ್ಘ, ಗ್ರಹಿಸಲಾಗದ ಗೌಪ್ಯತೆ ನೀತಿಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಅಂತೆಯೇ, ಪ್ರತಿಷ್ಠೆಗೆ ಹಾನಿ ಅಥವಾ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಯ ಭಯ ಸೇರಿದಂತೆ ಗೌಪ್ಯತೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಕಾಳಜಿಯನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ವಿಫಲವಾದ ಹಾನಿ-ಆಧಾರಿತ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಟೀಕಿಸಲಾಗಿದೆ ". ಸೂಚನೆ-ಮತ್ತು-ಆಯ್ಕೆ-ಆಧಾರಿತ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿನ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ, ಎಫ್ಟಿಸಿಯ ಪ್ರಸ್ತಾವಿತ ಗೌಪ್ಯತೆ ಚೌಕಟ್ಟು ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಒಬಿಎ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅರ್ಥಪೂರ್ಣ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ಕರೆ ನೀಡುತ್ತದೆ, ಆದರೆ "ಆಯ್ಕೆಯು ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲದ ಸೀಮಿತ ದತ್ತಾಂಶ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು" "ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸ್ವೀಕರಿಸಲಾದ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು" ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸ್ವೀಕರಿಸಲಾದ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಈ ಕೆಳಗಿನವುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆಃ ಉತ್ಪನ್ನ ಮತ್ತು ಸೇವೆಯ ನೆರವೇರಿಕೆ, ಆಂತರಿಕ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳು, ವಂಚನೆ ತಡೆಗಟ್ಟುವಿಕೆ, ಕಾನೂನು ಅನುಸರಣೆ ಮತ್ತು ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಪ್ರಥಮ-ವ್ಯಕ್ತಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್. ಒಬಿಎ, ಡೀಪ್ ಪ್ಯಾಕೆಟ್ ಇನ್ಸ್ಪೆಕ್ಷನ್ (ಡಿಪಿಐ) ಜೊತೆಗೆ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ "ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸ್ವೀಕರಿಸದ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು" ಎಂದು ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಒಬಿಎಗಾಗಿ "ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಮಾಹಿತಿಯ" (ಮಕ್ಕಳು, ಹಣಕಾಸು ಮತ್ತು ವೈದ್ಯಕೀಯ ಮಾಹಿತಿ, ನಿಖರವಾದ ಭೌಗೋಳಿಕ ಸ್ಥಳ ದತ್ತಾಂಶ) ಸಂಗ್ರಹಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಎಫ್. ಟಿ. ಸಿ. ಯು ಪೂರ್ವಭಾವಿ "ದೃಢವಾದ ಎಕ್ಸ್ಪ್ರೆಸ್ ಒಪ್ಪಿಗೆಯನ್ನು" ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ವರದಿಯು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಬೇಡಿ 2010ರ ವರದಿಯಲ್ಲಿ, ಎಫ್ಟಿಸಿ ಒಬಿಎಗಾಗಿ "ಏಕರೂಪದ ಮತ್ತು ಸಮಗ್ರ ಗ್ರಾಹಕ ಆಯ್ಕೆಯ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನ" ವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿತು, ಇದನ್ನು "ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಬೇಡಿ" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಎಫ್ಟಿಸಿ ಹೇಳುವಂತೆ, "ಆನ್ಲೈನ್ ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಏಕರೂಪದ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ವಿಧಾನವು ಗ್ರಾಹಕರ ಬ್ರೌಸರ್ನಲ್ಲಿ ನಿರಂತರ ಕುಕಿಯಂತೆಯೇ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಇರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಬ್ರೌಸರ್ ಭೇಟಿ ನೀಡುವ ಸೈಟ್ಗಳಿಗೆ ಆ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ತಿಳಿಸುವುದು, ಗ್ರಾಹಕರು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆಯೇ ಅಥವಾ ಬೇಡವೇ ಎಂಬುದನ್ನು ಸೂಚಿಸಲು ಅಥವಾ ಉದ್ದೇಶಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ". ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಬ್ರೌಸರ್ ಆಧಾರಿತ ಕುಕೀ ಆಯ್ಕೆಯಿಂದ ಹೊರಗುಳಿಯುವುದಕ್ಕಿಂತ "ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಬೇಡಿ" ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವು ಉತ್ತಮವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಎಫ್ಟಿಸಿ ನಂಬುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಹೆಚ್ಚು "ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ, ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ಸುಲಭವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ" ಮತ್ತು ಇದು ನೇರವಾಗಿ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳಿಗೆ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ನಿಂದ ಹೊರಗುಳಿಯುವ ಬಳಕೆದಾರರ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ತಿಳಿಸುತ್ತದೆ. ಎಫ್ಟಿಸಿ ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ಗೆ ಹೋಗುತ್ತದೆ ಮಾರ್ಚ್ 16,2011 ರಂದು, ಎಫ್ಟಿಸಿ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಸೆನೆಟ್ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಮಿತಿಯ ಮುಂದೆ ಹಾಜರಾಯಿತು. ವಿಚಾರಣೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಸಾರ್ವತ್ರಿಕ ಡು ನಾಟ್ ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಬ್ರೌಸರ್ ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ ಸೇರಿದಂತೆ ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಬೆಂಬಲವಾಗಿ ಅನಧಿಕೃತ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ನಿಂದ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಕಠಿಣ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ವಿಧಿಸಲು ಎಫ್ಟಿಸಿ ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡಿದೆ. ಎಫ್ಟಿಸಿ ತನ್ನ ಮೊದಲ ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಕರಣವನ್ನು ಸಹ ಘೋಷಿಸಿತು, ಇದು ಜಾಲಬಂಧ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಾದ ಚಿತಿಕಾ ವಿರುದ್ಧ ಮೋಸಗೊಳಿಸುವ ಆಯ್ಕೆಯಿಂದ ಹೊರಗುಳಿಯುವ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ದಾಖಲಿಸಲಾಗಿದೆ. ಒಪ್ಪಂದದ ಭಾಗವಾಗಿ, ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಚಿಟಿಕಾ ತನ್ನ ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಆಯ್ಕೆಯಿಂದ ಹೊರಗುಳಿಯುವ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನದೊಂದಿಗೆ ಜೋಡಿಸಬೇಕೆಂಬುದು ಎಫ್ಟಿಸಿಯ ಅಗತ್ಯವಾಗಿತ್ತು. "ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಹುದುಗಿರುವ ಹೈಪರ್ಲಿಂಕ್ನ ಅವಶ್ಯಕತೆಯು 'ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಬೇಡಿ' ಕಡ್ಡಾಯವಾದರೆ ಎಫ್ಟಿಸಿಗೆ ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹವಾದ ಡು ನಾಟ್ ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನದ ಪ್ರಕಾರದ ಉತ್ತಮ ಸೂಚಕವಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಟೀಕಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅದೇ ಸೆನೆಟ್ ವಿಚಾರಣೆಯಲ್ಲಿ, ಬರಾಕ್ ಒಬಾಮಾ ಆಡಳಿತವು ಹೊಸ "ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಳಕೆದಾರರ ಹಕ್ಕುಗಳ ಮಸೂದೆ" ಗೆ ಕರೆ ನೀಡಿತು, ಇದು ಆನ್ಲೈನ್ ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ಎಫ್ಟಿಸಿಗೆ ಅಧಿಕಾರವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. 2011 ರ ಡೂ ನಾಟ್ ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಿ ಆನ್ಲೈನ್ ಆಕ್ಟ್ ಅನ್ನು ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದೆ, ಪ್ರತಿನಿಧಿ ಜಾಕಿ ಸ್ಪೀಯರ್ (ಡಿ-ಸಿಎ) "2011 ರ ಡೂ ನಾಟ್ ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಿ ಆನ್ಲೈನ್ ಆಕ್ಟ್" ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದರು, ಇದು ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮತ್ತು ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳಿಗೆ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಲು ಎಫ್ಟಿಸಿಗೆ ಅಧಿಕಾರ ನೀಡುತ್ತದೆ, ಇದು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಅವಕಾಶ ನೀಡುತ್ತದೆ ಡು-ನಾಟ್-ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮೂಲಕ ಅವರ ಆನ್ಲೈನ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಬಿಟ್ಟುಬಿಡಿ. ಈ ಮಸೂದೆಯು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಒಬಿಎಗಾಗಿ ಎಲ್ಲಾ ದತ್ತಾಂಶ ಸಂಗ್ರಹವನ್ನು ನಿರ್ಬಂಧಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಆದರೆ ವಂಚನೆ ತಡೆಗಟ್ಟುವಿಕೆ ಮತ್ತು ದಾಸ್ತಾನು ನಿಯಂತ್ರಣದಂತಹ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಅಂಗೀಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಿಗೆ ವಿನಾಯಿತಿಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಈ ಮಸೂದೆಯು ವೆಬ್ ಪ್ರಕಾಶಕರ ಯಾದೃಚ್ಛಿಕ ಲೆಕ್ಕಪರಿಶೋಧನೆಗಳನ್ನು ನಡೆಸುವ ಮೂಲಕ ಹೊಸ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಜಾರಿಗೊಳಿಸಲು ಎಫ್ಟಿಸಿಗೆ ಅಧಿಕಾರ ನೀಡುತ್ತದೆ, ಆದಾಗ್ಯೂ ಪ್ರಸ್ತಾವಿತ ನಿಯಮಗಳು ವರ್ಷಕ್ಕೆ 10,000 ಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಸಂದರ್ಶಕರನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳಿಗೆ ವಿನಾಯಿತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಈ ಮಸೂದೆಯು ಎಂದಿಗೂ ಮತವನ್ನು ತಲುಪಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ನಲ್ಲಿ ಮರಣಹೊಂದಿತು. 2011ರ ವಾಣಿಜ್ಯ ಗೌಪ್ಯತೆ ಹಕ್ಕುಗಳ ಮಸೂದೆ 2011ರ ಏಪ್ರಿಲ್ 12ರಂದು, ಸೆನೆಟರ್ ಜಾನ್ ಕೆರ್ರಿ ಅವರು ಸೆನೆಟರ್ ಜಾನ್ ಮ್ಯಾಕ್ಕೈನ್ ಸಹ-ಪ್ರಾಯೋಜಿಸಿದ "2011ರ ವಾಣಿಜ್ಯ ಗೌಪ್ಯತೆ ಹಕ್ಕುಗಳ ಮಸೂದೆ" ಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದರು. ಮಸೂದೆಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲು ನಡೆದ ಪತ್ರಿಕಾಗೋಷ್ಠಿಯಲ್ಲಿ, ಸೆನೆಟರ್ಗಳಾದ ಕೆರ್ರಿ ಮತ್ತು ಮ್ಯಾಕ್ಕೈನ್ ಈ ಮಸೂದೆಯು ವ್ಯಾಪಾರ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳ ನಡುವೆ ರಾಜಿ ಮಾಡಿಕೊಂಡಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು, ಈ ಮಸೂದೆಯನ್ನು ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್, ಇಂಟೆಲ್ ಮತ್ತು ಇಬೇ ಬೆಂಬಲಿಸಿವೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಈ ಮಸೂದೆಯು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಒಬಿಎಯನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ಎಫ್ಟಿಸಿಗೆ ವಹಿಸುತ್ತದೆ, ಕಂಪನಿಗಳು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ "ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಅಥವಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗಾಗಿ" ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ತಮ್ಮ ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ ದೃಢವಾದ, ಸ್ಪಷ್ಟ ಮತ್ತು ಎದ್ದುಕಾಣುವ "ಆಯ್ಕೆಯಿಂದ ಹೊರಗುಳಿಯುವ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವನ್ನು ಒದಗಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಹೆಸರುಗಳು ಮತ್ತು ಇಮೇಲ್ ವಿಳಾಸಗಳಂತಹ ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ, ದತ್ತಾಂಶ ಸಂಗ್ರಹಣೆ, ಬಳಕೆ ಮತ್ತು ವರ್ಗಾವಣೆಯ ಬಗ್ಗೆ "ಸ್ಪಷ್ಟ, ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಮತ್ತು ಸಮಯೋಚಿತ ಸೂಚನೆ" ನೀಡಲು, ಜೊತೆಗೆ "[ಗ್ರಾಹಕರ] ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಮಾಹಿತಿಯ ಯಾವುದೇ ಅನಧಿಕೃತ ಬಳಕೆಗಾಗಿ ಆಯ್ಕೆಯಿಂದ ಹೊರಗುಳಿಯುವ ಸ್ಪಷ್ಟ ಮತ್ತು ಎದ್ದುಕಾಣುವ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನ" ವನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ನಿಯಮಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮಸೂದೆಯು ಎಫ್ಟಿಸಿಗೆ ಕರೆ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾದ ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು "ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಮಾಹಿತಿಯಾಗಿದ್ದು, ಅದು ಕಳೆದುಹೋದರೆ, ರಾಜಿ ಮಾಡಿಕೊಂಡರೆ ಅಥವಾ ಏಕಾಂಗಿಯಾಗಿ ಅಥವಾ ಇತರ ಮಾಹಿತಿಯೊಂದಿಗೆ ಅಧಿಕಾರವಿಲ್ಲದೆ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದರೆ, ಆರ್ಥಿಕ ಅಥವಾ ದೈಹಿಕ ಹಾನಿಯ ಗಮನಾರ್ಹ ಅಪಾಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ" ಅಥವಾ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವೈದ್ಯಕೀಯ ಸ್ಥಿತಿ, ಆರೋಗ್ಯ ದಾಖಲೆ ಅಥವಾ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಧಾರ್ಮಿಕ ಸಂಬಂಧಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಆನ್ಲೈನ್ ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಅಥವಾ ಸ್ಥಳ ಆಧಾರಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ "ಸ್ಪಷ್ಟ, ಎದ್ದುಕಾಣುವ, ನಿರಂತರ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ" ಆಯ್ಕೆಯಿಂದ ಹೊರಗುಳಿಯುವ ಸ್ವಯಂ-ನಿಯಂತ್ರಕ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಲು, ಅನುಮೋದಿಸಲು ಮತ್ತು ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮಾಡಲು ಸ್ವಯಂಪ್ರೇರಿತ ಸುರಕ್ಷಿತ ಬಂದರು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವ ಕಾರ್ಯವನ್ನೂ ಈ ಮಸೂದೆಯು ಎಫ್ಟಿಸಿಗೆ ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಒಮ್ಮೆ ಸ್ವಯಂ-ನಿಯಂತ್ರಕ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಎಫ್ಟಿಸಿ ಅನುಮೋದಿಸಿದ ನಂತರ ಮತ್ತು ಆ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಸದಸ್ಯರು ಸುರಕ್ಷಿತ ಬಂದರಿನ ವ್ಯಾಪ್ತಿಗೆ ಬಂದ ನಂತರ, ಆ ಸದಸ್ಯರಿಗೆ ಮಸೂದೆಯ ಕೆಲವು ನಿಬಂಧನೆಗಳಿಂದ ವಿನಾಯಿತಿ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಮಸೂದೆಯು ಎಫ್ಟಿಸಿಯ ಉದ್ದೇಶಿತ ಡು ನಾಟ್ ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿಲ್ಲ, ಇದನ್ನು ಸೆನೆಟರ್ ಮ್ಯಾಕ್ಕೈನ್ ಪತ್ರಿಕಾ ಸಮ್ಮೇಳನದಲ್ಲಿ "ಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮದ ಬೆಂಬಲಕ್ಕಾಗಿ ಸಮತೋಲನವನ್ನು ಪಡೆಯುವ ನಮ್ಮ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಕ್ಕೆ ಸರಿಹೊಂದುವಂತೆ ಕಾಣುತ್ತಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಈ ಮಸೂದೆಯು ಖಾಸಗಿ ಕ್ರಮದ ಹಕ್ಕನ್ನು ಸಹ ಒಳಗೊಂಡಿಲ್ಲ, ಇದು ಜಾರಿಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಎಫ್ಟಿಸಿ ಮತ್ತು ರಾಜ್ಯ ಅಟಾರ್ನಿ ಜನರಲ್ಗೆ ಬಿಟ್ಟಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು ಗೌಪ್ಯತೆ ವಕೀಲರು ಮಸೂದೆಯು ಸಾಕಷ್ಟು ಪ್ರಬಲವಾಗಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಎಫ್ಟಿಸಿಯ ಡು ನಾಟ್ ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಪ್ರಸ್ತಾಪವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬೇಕು ಎಂದು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಫೆಡರಲ್ ಟ್ರೇಡ್ ಕಮಿಷನ್ ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಜಾಹೀರಾತು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ನಿಯಂತ್ರಣ ನಿಯಂತ್ರಣ