Brandjacking
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಎನ್ನುವುದು ಆ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಅಥವಾ ವ್ಯವಹಾರದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಈಕ್ವಿಟಿಯನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಯಾರಾದರೂ ಮತ್ತೊಂದು ಘಟಕದ ಆನ್ಲೈನ್ ಗುರುತನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಅಥವಾ ಊಹಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಒಂದು ಚಟುವಟಿಕೆಯಾಗಿದೆ. ಈ ಪದವು 'ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್' ಮತ್ತು 'ಹೈಜಾಕಿಂಗ್' ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕ್ ಮಾನಿಟರ್ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಪ್ರಕಟಣೆಯಲ್ಲಿ ಬಳಸಿದ ಪದವನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿ ಬಿಸಿನೆಸ್ ವೀಕ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಾಗ ಕನಿಷ್ಠ 2007 ರಿಂದ ಇದನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ (ಮಾರ್ಕ್ ಮಾನಿಟರ್ ಮತ್ತು ಅದರ ಪಿಆರ್ ಸಂಸ್ಥೆ, ಝೆನೋ ಗ್ರೂಪ್, ಈ ಪದವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು; ಮಾರ್ಕ್ ಮಾನಿಟರ್ "ಬ್ರಾಂಡ್ಜಾಕಿಂಗ್ ಇಂಡೆಕ್ಸ್" ಅನ್ನು ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಆಗಿ ನೋಂದಾಯಿಸಿದೆ, ಆದರೆ "ಬ್ರಾಂಡ್ಜಾಕಿಂಗ್" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ತನ್ನದೇ ಆದ ಮೇಲೆ ನೋಂದಾಯಿಸಿಲ್ಲ). ಕ್ವೆಂಟಿನ್ ಲ್ಯಾಂಗ್ಲಿಯ 2014 ರ ಪುಸ್ತಕ ಬ್ರಾಂಡ್ಜಾಕ್ನಲ್ಲಿ ವಿವರಿಸಿದಂತೆ, ಈ ತಂತ್ರವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಅಥವಾ ವೆಬ್ 2 ಸೈಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುರುತುಗಳ ಬಳಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಇದನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ (ಆಫ್ಲೈನ್) ಅಭಿಯಾನ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಬಳಸಬಹುದು. ಸೈಬರ್ ಸ್ಕ್ವಾಟಿಂಗ್, ಗುರುತಿನ ಕಳ್ಳತನ ಅಥವಾ ಫಿಶಿಂಗ್ ಪ್ರಕೃತಿಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಸಂಭವನೀಯ ತಂತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಹೋಲುತ್ತದೆಯಾದರೂ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ರಾಜಕಾರಣಿ, ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ ಅಥವಾ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಸ್ವಭಾವದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಪರೋಕ್ಷವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜ್ಯಾಕರ್ ತನ್ನ ಗುರಿಯ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಸ್ವಾರ್ಥದ ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ಬಳಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಬಹುದು ಅಥವಾ ಪ್ರತಿಕೂಲ, ದುರುದ್ದೇಶಪೂರಿತ ಅಥವಾ ರಾಜಕೀಯ ಅಥವಾ ಪ್ರಚಾರದ ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ತನ್ನ ಗುರಿಯ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಹಾಳುಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಬಹುದು. ಈ ಕಾರಣಗಳು ನೇರವಾಗಿ ಆರ್ಥಿಕವಾಗಿರದೇ ಇರಬಹುದು, ಆದರೆ ಮೂಲ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್-ಹೋಲ್ಡರ್ಗಳ ಮೇಲಿನ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಆರ್ಥಿಕ ನಷ್ಟವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು-ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರಚಾರವು ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವದ ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ಕೊನೆಗೊಳಿಸಲು ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು, ಅಥವಾ, ನಿಗಮಕ್ಕೆ, ಮಾರಾಟವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಅಥವಾ ಷೇರು ಬೆಲೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಜಾಕಿಂಗ್ ಉದಾಹರಣೆಗಳು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ-2013 ರಲ್ಲಿ, ಆಕ್ಸ್ಫಾಮ್ (ಆಕ್ಸ್ಫಾಮ್ ನೊವಿಬ್ ನೆದರ್ಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್) ಗಾಗಿ "ದಿ ಬಿಟ್ಟರ್ ಟೇಸ್ಟ್ ಆಫ್ ಶುಗರ್" ಎಂಬ ವಾಣಿಜ್ಯವು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಝೀರೋ ವಾಣಿಜ್ಯವನ್ನು ವಿಡಂಬಿಸಿ, ಅದರ ಸಮರ್ಥನೀಯವಲ್ಲದ ವ್ಯಾಪಾರ ಪದ್ಧತಿಗಳತ್ತ ಗಮನ ಸೆಳೆಯಿತು. ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್-2006ರಲ್ಲಿ, ಯೂಟ್ಯೂಬ್-ಹೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದ ವೀಡಿಯೊವೊಂದು ಸ್ಟಾರ್ಬಕ್ಸ್ ಫ್ರಾಪುಸಿನೊಗಾಗಿ ಬಳಕೆ ಮತ್ತು ಬಡತನದ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳುವ ಸ್ಪೂಫ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿತು. ನೆಸ್ಲೆ-ಮಾರ್ಚ್ 2010 ರಲ್ಲಿ, ಗ್ರೀನ್ಪೀಸ್ ಪ್ರಚಾರಕರು ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ಬಳಸಿ, ನೆಸ್ಲೆಯ ಕಿಟ್ಕ್ಯಾಟ್ 'ಟೇಕ್ ಎ ಬ್ರೇಕ್' ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ವಿಡಂಬನೆ ಮಾಡಿದರು, ಇಂಡೋನೇಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಸಮರ್ಥನೀಯವಲ್ಲದ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳಿಂದ ಬಹುರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ತಾಳೆ ಎಣ್ಣೆಯ ಬಳಕೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಒರಾಂಗುಟನ್ ಆವಾಸಸ್ಥಾನಗಳ ಮೇಲೆ ಉಂಟಾಗುವ ಪರಿಣಾಮದ ಬಗ್ಗೆ ಗಮನ ಸೆಳೆಯಲು. ಕ್ರಾಯ್ಡನ್ನಲ್ಲಿರುವ ನೆಸ್ಲೆಯ ಯುಕೆ ಪ್ರಧಾನ ಕಚೇರಿಯ ಹೊರಗೆ ಪ್ರತಿಭಟನಾಕಾರರು ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಕೆಂಪು ಮತ್ತು ಬಿಳಿ ಗಿಲ್ ಸಾನ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಮುದ್ರಿಸಲಾದ 'ನನಗೆ ವಿರಾಮ ನೀಡಿ' ಮತ್ತು 'ಕಿಲ್ಲರ್' ಎಂಬ ಪದಗಳೊಂದಿಗೆ ಫಲಕಗಳನ್ನು ಹೊತ್ತುಕೊಂಡಿದ್ದರು. ಎಕ್ಸಾನ್ ಮೊಬಿಲ್-2008ರಲ್ಲಿ, ತೈಲ ಕಂಪನಿಯ ಅಧಿಕೃತ ವಕ್ತಾರರ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳೆಂದು ಭಾವಿಸಿ ಟ್ವಿಟರ್ ಖಾತೆಯನ್ನು (@ExxonMobilCorp) ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು, ನಂತರ ಅದು ನಕಲಿ ಎಂದು ಬಹಿರಂಗವಾಯಿತು. ಟ್ವಿಟರ್ನಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ, @BPglobalPR ಬಿಪಿಗೆ ಅಧಿಕೃತ ಧ್ವನಿಯಲ್ಲ, ಆದರೆ 2010ರ ಡೀಪ್ ವಾಟರ್ ಹರೈಸನ್ ತೈಲ ಸೋರಿಕೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಗಳಿಸಿದ ವಿಡಂಬನಾತ್ಮಕ ಖಾತೆಯಾಗಿದ್ದು, ಅಧಿಕೃತ ಬಿಪಿ ಟ್ವಿಟರ್ ಖಾತೆಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅನುಯಾಯಿಗಳನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಿದೆ. ರಾಜಕಾರಣಿಗಳು-ಯು. ಎಸ್. ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಬರಾಕ್ ಒಬಾಮಾ ಮತ್ತು ಯು. ಎಸ್. ರಿಪಬ್ಲಿಕನ್ ಗವರ್ನರ್ ಸಾರಾ ಪಾಲಿನ್ರಿಗಾಗಿ (ಇತರ ರಾಜಕಾರಣಿಗಳ ನಡುವೆ) ನಕಲಿ ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಪುಟಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ. ಪ್ರಮುಖ ನಿಗಮಗಳು ಫೇಸ್ಬುಕ್ನಲ್ಲಿ ಬ್ರಾಂಡ್ಜಾಕ್ ಆಧಾರಿತ ಪ್ರತಿಭಟನೆಗಳ ವಿಷಯವೂ ಆಗಿವೆ. ನಕಲಿ ಬ್ಲಾಗ್ಗಳು-ಬ್ಲಾಗ್ ಹಿಂದೆ ಇರಬೇಕಾದ ವ್ಯಕ್ತಿ ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ವಿಮರ್ಶಕ ಅಥವಾ ಎದುರಾಳಿಯಿಂದ ರಚಿಸಲ್ಪಟ್ಟರೆ ಅದನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜ್ಯಾಕಿಂಗ್ನ ಒಂದು ರೂಪವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು. ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್-ಇದು ಕೆಲವು ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಬಳಸುವ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ. ಕೆಲವರು ಅಂತಹ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅನೈತಿಕ ಅಥವಾ ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಹ್ಯಾಟ್ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾರೆ. ನಿಮ್ಮ ಸೈಟ್/ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಕೀವರ್ಡ್ಗಳ ಮೇಲೆ ಬಿಡ್ ಮಾಡುವುದು ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಅದನ್ನು ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯಾಗಿ ತೋರುತ್ತದೆ. ಕಾಲೇಜುಗಳು ಮತ್ತು ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯಗಳು-2008 ರಲ್ಲಿ, ಕಾಲೇಜು ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿ ಪುಸ್ತಕ ಕಂಪನಿ ಕಾಲೇಜ್ ಪ್ರೋಲರ್ ನೂರಾರು ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿತು, ಇದು ವಿವಿಧ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯಗಳ ನಿಜವಾದ ಒಳಬರುವ ಮೊದಲ ವರ್ಷದ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಡೇಟಾವನ್ನು ರಹಸ್ಯವಾಗಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿದೆ. ಜೂನ್ 2011 ರಲ್ಲಿ, ಗ್ರೀನ್ಪೀಸ್ ಕಾರ್ಯಕರ್ತರು ಮ್ಯಾಟ್ಟೆಲ್ ಗೊಂಬೆಗಳಾದ ಬಾರ್ಬಿ ಮತ್ತು ಕೆನ್ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಇಂಡೋನೇಷ್ಯಾದ ಮಳೆಕಾಡುಗಳನ್ನು ಅಪವಿತ್ರಗೊಳಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆಂದು ಹೇಳಲಾಗುವ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಪೂರೈಕೆದಾರ ಎ. ಪಿ. ಪಿ. ಅನ್ನು ಮ್ಯಾಟ್ಟೆಲ್ ಬಳಸುವುದರ ವಿರುದ್ಧ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಗ್ರೀನ್ಪೀಸ್ ವೀಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ಕೇನ್ ಬಾರ್ಬಿಯನ್ನು ತ್ಯಜಿಸುವುದನ್ನು ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ ("ನಾನು ಅರಣ್ಯನಾಶದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿರುವ ಹುಡುಗಿಯರೊಂದಿಗೆ ಡೇಟಿಂಗ್ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ"), ಗುಂಪು ಅಣಕು ಟ್ವಿಟರ್ ದ್ವೇಷವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು ಮತ್ತು ಗುಲಾಬಿ ಬಣ್ಣದ ಬುಲ್ಡೋಜರ್ನಲ್ಲಿ ಬಾರ್ಬಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಸಾಹಸವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು ಮತ್ತು ಮ್ಯಾಟೆಲ್ನ ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ ಪ್ರಧಾನ ಕಚೇರಿಯ ಗೋಡೆಯ ಮೇಲೆ ಬ್ಯಾನರ್ ಅನ್ನು ಹಾರಿಸಿತು; ಸುಮಾರು 500,000 ಜನರು ಮ್ಯಾಟೆಲ್ಗೆ ಪ್ರತಿಭಟನೆಯ ಇಮೇಲ್ಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸಿದರು. 2011ರ ಅಕ್ಟೋಬರ್ನಲ್ಲಿ, ಮ್ಯಾಟೆಲ್ ತನ್ನ ಪೂರೈಕೆ ಸರಪಳಿಗಳಿಂದ ಮಳೆಕಾಡು ನಾಶವನ್ನು ದೂರವಿಡಲು ಜಾಗತಿಕ ನೀತಿಯನ್ನು ಘೋಷಿಸಿತು. ಆನ್ಲೈನ್ (ಯೂಟ್ಯೂಬ್, ಟ್ವಿಟರ್) ಮತ್ತು ಆಫ್ಲೈನ್ (ಸಾಹಸಗಳು, ಇತ್ಯಾದಿ) ಏಕೀಕರಣಕ್ಕಾಗಿ ಬ್ರಾಂಡ್ಜಾಕ್ ಲೇಖಕ ಕ್ವೆಂಟಿನ್ ಲ್ಯಾಂಗ್ಲೆ ಗ್ರೀನ್ಪೀಸ್ ಅನ್ನು ಶ್ಲಾಘಿಸಿದರು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜ್ಯಾಕಿಂಗ್ ತಪ್ಪಿಸುವಿಕೆಯು ಈ ಕೆಳಗಿನವುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದುಃ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ತಾಣಗಳಲ್ಲಿ ಪರದೆಯ ಹೆಸರುಗಳಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರುಗಳು ಮತ್ತು ಉಪ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಪೂರ್ವಭಾವಿ ನೋಂದಣಿ. ಜಾಗರೂಕರಾಗಿರಿ ಉಲ್ಲಂಘನೆಯ ಸಾಕ್ಷ್ಯವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಾಧ್ಯಮ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣಾ ಸಾಧನಗಳ ಬಳಕೆ ಉಲ್ಲಂಘನೆಗೆ ಕಾರಣರಾದವರ ವಿರುದ್ಧ ಕಾನೂನು ಕ್ರಮ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಬ್ರಾಂಡ್ಜ್ಯಾಕರ್ಗಳು ಮತ್ತು ಅವರ ಬೆಂಬಲಿಗರ ವಿರುದ್ಧದ ಕ್ರಮವು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಸಮಸ್ಯೆಯತ್ತ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಬಹುದು (ಸ್ಟ್ರೈಸೆಂಡ್ ಪರಿಣಾಮ). ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಗ್ರೀನ್ಪೀಸ್ನ ಕಿಟ್ಕ್ಯಾಟ್ ಅಭಿಯಾನದ ನಂತರ, ನೆಸ್ಲೆ ಯೂಟ್ಯೂಬ್ನಿಂದ ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಿತು, ಆದರೆ ಗ್ರೀನ್ಪೀಸ್ ಅದನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ವೀಡಿಯೊ-ಹಂಚಿಕೆ ಸೈಟ್ Vimeo.com ಗೆ ಮರು-ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿತು ಮತ್ತು ಟ್ವಿಟರ್ ಮತ್ತು ಇತರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಸೆನ್ಸಾರ್ಶಿಪ್ ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸಿತು. ನೆಸ್ಲೆ ತನ್ನ ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಫ್ಯಾನ್ ಪುಟದಲ್ಲಿ ಬಳಕೆದಾರರ ಚಟುವಟಿಕೆಯನ್ನು ನಿರ್ಬಂಧಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ವಿವಾದವನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದವು. ಇವನ್ನೂ ನೋಡಿ ಕಲ್ಚರ್ ಜಾಮಿಂಗ್ ಸೈಬರ್ ಸ್ಕ್ವಾಟಿಂಗ್ ನಕಲಿ ಬ್ಲಾಗ್ ಗುರುತಿನ ಕಳ್ಳತನ ಫಿಶಿಂಗ್ ಸಬ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಆನ್ಲೈನ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್-ಜ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಗುರುತಿನ ಕಳ್ಳತನ ಸೈಬರ್ ಅಪರಾಧ