Livestreaming e-commerce in China
ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಲೈವ್ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಅನ್ನು (ಲೈವ್ ಕಾಮರ್ಸ್ ಅಥವಾ ಲೈವ್ ಸ್ಟ್ರೀಮ್ ಶಾಪಿಂಗ್ ಎಂದೂ ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ) 2016 ರಲ್ಲಿ ಫ್ಯಾಷನ್ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಮೊಗುಜಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಅದೇ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ, ಇದನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿ ಕ್ರಮೇಣ ಜನಪ್ರಿಯಗೊಳಿಸಿದ ಅಲಿಬಾಬಾ, ತನ್ನ ವಾರ್ಷಿಕ ಸಿಂಗಲ್ಸ್ ಡೇ ಶಾಪಿಂಗ್ ಉತ್ಸವಗಳಲ್ಲಿ ನೇರ ವಾಣಿಜ್ಯವನ್ನು ಒಂದು ಪಂದ್ಯವಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಿತು. ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಗಾತ್ರ 2016 ಮತ್ತು 2018ರ ನಡುವಿನ ಮೂರು ವರ್ಷಗಳ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಅವಧಿಯ ನಂತರ, ಚೀನಾದ ಲೈವ್ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಉದ್ಯಮವು 2019ರಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾಯಿತು. ಇಂದು, ಇದು ಸುಸ್ಥಾಪಿತ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಾಗಿದ್ದು, ಶಾಂಘೈ ಮೂಲದ ಹೊಸ ಚಿಲ್ಲರೆ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಂಸ್ಥೆ ಐ ರಿಸರ್ಚ್ ಪ್ರಕಾರ, 2020 ರಲ್ಲಿ 8,800 ಕಂಪನಿಗಳು ಮತ್ತು 12.3 ಲಕ್ಷ ಲೈವ್ ಹೋಸ್ಟ್ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಕೀ ಒಪೀನಿಯನ್ ಲೀಡರ್ಸ್ (ಕೆಒಎಲ್) ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. 2020 ರಲ್ಲಿ, ಅಗ್ರ ಎರಡು KOL, ಆಸ್ಟಿನ್ ಲಿ ಮತ್ತು ವಿಯಾ, ಅಲಿಬಾಬಾದ ಸಿಂಗಲ್ಸ್ ಡೇ ಪೂರ್ವ-ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ 9.1 ಮಿಲಿಯನ್ RMB ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದರು. ಚೀನಾ ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಇನ್ಫರ್ಮೇಷನ್ ಸೆಂಟರ್ (ಸಿಎನ್ಎನ್ಐಸಿ) 2021ರ ಫೆಬ್ರವರಿಯಲ್ಲಿ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದ ಚೀನಾದ ಅಂತರ್ಜಾಲ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ 47ನೇ ಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರೀಯ ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, 2020ರ ವೇಳೆಗೆ ಲೈವ್ಸ್ಟ್ರೀಮ್ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಬಳಕೆದಾರರ ಸಂಖ್ಯೆ 388 ದಶಲಕ್ಷವಾಗಿದ್ದು, ಇದು ಚೀನಾದ ಅಂತರ್ಜಾಲ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಸರಿಸುಮಾರು 40 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟಿದೆ. ಕೆಪಿಎಂಜಿ ಮತ್ತು ಅಲಿ ರಿಸರ್ಚ್ ಪ್ರಕಾರ, ಉದ್ಯಮವು 2020ರ ಅಂತ್ಯದ ವೇಳೆಗೆ ಒಂದು ಟ್ರಿಲಿಯನ್ ಆರ್ಎಂಬಿ ಮಿತಿಯನ್ನು ಮೀರಿದೆ. ಈ ವಲಯದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು ವರ್ಷದಿಂದ ವರ್ಷಕ್ಕೆ ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತಿದ್ದರೂ, ಚೀನಾದ ನೇರ ವಾಣಿಜ್ಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಬೆಳೆಯುತ್ತಲೇ ಇರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಮುನ್ಸೂಚನೆ ನೀಡಲಾಗಿದೆ. 31 ಮಾರ್ಚ್ 2020 ರಿಂದ 31 ಮಾರ್ಚ್ 2021 ರವರೆಗೆ, ಟಾವೊಬಾವೊ ಲೈವ್ನಲ್ಲಿನ ಜಿಎಂವಿ ಚೀನಾದಲ್ಲಿನ ಅಲಿಬಾಬಾದ ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸ್ಥಳಗಳ ಒಟ್ಟು ವಹಿವಾಟಿನ ಪ್ರಮಾಣದ 6.7% ಆಗಿತ್ತು. 2020ರಲ್ಲಿ, ನೇರ ವಾಣಿಜ್ಯವು ದೇಶದ ಒಟ್ಟು ಆನ್ಲೈನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ 10.6% ರಷ್ಟನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಲೈವ್ ಕಾಮರ್ಸ್ಗಾಗಿ ಚೀನೀ ವೇದಿಕೆಗಳು ಲೈವ್ ಕಾಮರ್ಸ್ಗಾಗಿ ಮುಖ್ಯ ಚೀನೀ ವೇದಿಕೆಗಳು, ಪಂಡೇಲಿಯ ಪ್ರಕಾರಃ ಟಾವೋಬಾವೊ ಲೈವ್-ಅಲಿಬಾಬಾದ ಬಿ 2 ಸಿ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಟಾವೋಬಾವೊದ ಲೈವ್ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್, ಇದು ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಲೈವ್ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ನ ಆರಂಭಿಕ ಅಳವಡಿಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಕುಯಿಶೋ-ಕಿರು ವೀಡಿಯೊಗಳಿಗಾಗಿ ಮೊಬೈಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಕೆಳ ಹಂತದ ನಗರಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಮೀಣ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದೆ. ಡೌಯಿನ್-ಬೈಟ್ಡ್ಯಾನ್ಸ್ ಒಡೆತನದ ಕಿರು-ವೀಡಿಯೊ ವೇದಿಕೆ ಮತ್ತು ಚೀನಾದ ಹೊರಗೆ ಟಿಕ್ಟಾಕ್ ಎಂದು ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾಗಿದೆ. ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಮಲ್ಟಿ-ಚಾನೆಲ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳು ಲೈವ್ಸ್ಟ್ರೀಮ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಉದ್ಯಮದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು ಮಲ್ಟಿ-ಚಾನೆಲ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳು (ಎಂಸಿಎನ್ಗಳು), ಲೈವ್ ಸ್ಟ್ರೀಮರ್ಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಕೆಒಎಲ್ಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಅಂತಿಮ ಬಳಕೆದಾರರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸುವ ಕಂಪನಿಗಳಿಂದ ಉತ್ತೇಜಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಎಂಸಿಎನ್ ಎರಡು ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಒಂದೆಡೆ, ಎಂಸಿಎನ್ಗಳು ಲೈವ್ ಸ್ಟ್ರೀಮರ್ಗಳಿಗೆ ತರಬೇತಿ ನೀಡುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಲೈವ್ ಸ್ಟ್ರೀಮರ್ಗಳ ನಡುವೆ ಸಂವಹನ ಸೇತುವೆಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿವೆ. ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳ ಉತ್ಪನ್ನ ಮಾಹಿತಿಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ, ಎಂಸಿಎನ್ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಲೈವ್ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ತಯಾರಾಗಲು ಅವರು ತರಬೇತಿ ಪಡೆದ ಸೂಕ್ತ ಲೈವ್ ಸ್ಟ್ರೀಮರ್ಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಎಂಸಿಎನ್ ಲೈವ್ ಸ್ಟ್ರೀಮರ್ನ ಪರವಾಗಿ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಠೇವಣಿಗಳು, ಆಯೋಗಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬೇಕಾದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಂತಹ ವಿವರಗಳೊಂದಿಗೆ ಮಾತುಕತೆ ನಡೆಸುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಎಂಎನ್ಸಿಗಳು ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ತಂಡದಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಆದಾಯದ ಮುಖ್ಯ ಮೂಲವಾಗಿ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಕೆಒಎಲ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ ಮತ್ತು ಒಂದೇ ವೇದಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಒಲವು ತೋರುತ್ತವೆ. ಚೀನಾದ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಎಂಎನ್ಸಿಗಳಲ್ಲಿ, ಟೆಕ್ನೋಡ್ ಪ್ರಕಾರಃ ನಿಯಂತ್ರಕ ಮಧ್ಯಸ್ಥಿಕೆಗಳು ಮಾರ್ಚ್ 2021 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ಟೇಟ್ ಅಡ್ಮಿನಿಸ್ಟ್ರೇಷನ್ ಫಾರ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್ ರೆಗ್ಯುಲೇಷನ್ ಲೈವ್ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ವಲಯದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡು ಹೊಸ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿತು, ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜವಾಬ್ದಾರಿಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರ ಡೇಟಾ ಗೌಪ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಬಲವಂತದ ಪ್ರತ್ಯೇಕತೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಕಳವಳಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುತ್ತದೆ. ಏಪ್ರಿಲ್ 2021 ರಲ್ಲಿ, ಚೀನಾದ ಸೈಬರ್ಸ್ಪೇಸ್ ಅಡ್ಮಿನಿಸ್ಟ್ರೇಷನ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಆರು ಚೀನೀ ಸರ್ಕಾರಿ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ವಿಷಯದ ಸುರಕ್ಷತೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು, ಲೈವ್ಸ್ಟ್ರೀಮ್ ಹೋಸ್ಟ್ಗಳ ಗುರುತನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಲು ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಭದ್ರಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪೂರೈಕೆದಾರರು ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸಿದವು. ಆಗಸ್ಟ್ 2021 ರಲ್ಲಿ, ಚೀನಾದ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಚಿವಾಲಯವು ಲೈವ್ ಸ್ಟ್ರೀಮ್ ವಾಣಿಜ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಹೊಸ ಉದ್ಯಮ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿತು, ಲೈವ್ ಪ್ರಸಾರದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಆತಿಥೇಯರು ಹೇಗೆ ಧರಿಸಬೇಕು ಅಥವಾ ಮಾತನಾಡಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ, ಜೊತೆಗೆ ಆತಿಥೇಯರು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ವಿಮರ್ಶೆಗಳಿಗೆ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳನ್ನು ನಿಗದಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಚೀನಾ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್