Emotional branding
ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಎನ್ನುವುದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನದಲ್ಲಿ ಬಳಸುವ ಪದವಾಗಿದ್ದು, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸ್ಥಿತಿ, ಅಗತ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಆಕಾಂಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಅಭ್ಯಾಸವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸಿದಾಗ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುತ್ತದೆ, ಅಂದರೆ, ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ತರ್ಕಬದ್ಧಗೊಳಿಸಲಾಗದ ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ (ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನ) ಬಯಕೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ಬಂಧ, ಒಡನಾಟ ಅಥವಾ ಪ್ರೀತಿಯ ಭಾವನೆಗೆ ಹೋಲಿಸಬಹುದಾದ ಬಲವಾದ ಮತ್ತು ಶಾಶ್ವತವಾದ ಬಾಂಧವ್ಯವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದಾಗ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಗಮನಾರ್ಹ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ. ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಉದಾಹರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಕೊಡಾಕ್ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಚಲನಚಿತ್ರದ ಬಗೆಗಿನ ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಕ್ ಬಾಂಧವ್ಯ, ಜಿಮ್ ಬೀಮ್ ಬರ್ಬನ್ ಬ್ರಾಂಡ್ನೊಂದಿಗಿನ ಬಾಂಧವ್ಯ ಮತ್ತು ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಮೇಲಿನ ಪ್ರೀತಿ ಸೇರಿವೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಅಭ್ಯಾಸವು ಪ್ರಾಚೀನ ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಕುಶಲಕರ್ಮಿಗಳು ತಮ್ಮ ಸರಕುಗಳ ಮೇಲೆ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ಗಳನ್ನು ಮುದ್ರಿಸಲು ಬಳಸಿದಾಗ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿತು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಗುರುತಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವುದಲ್ಲದೆ, ಖರೀದಿದಾರ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರಿ ಉತ್ಪಾದಕರಿಂದ ಖರೀದಿಸುವ ಸರಕು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಖಾತ್ರಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ, ಜಾನುವಾರುಗಳು ಮತ್ತು ಕುರಿಗಳನ್ನು ಮಾಲೀಕತ್ವವನ್ನು ಸೂಚಿಸಲು ಬಿಸಿ ಕಬ್ಬಿಣದಿಂದ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಮನುಷ್ಯರನ್ನು ಅವರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸ್ಥಾನಮಾನವನ್ನು ವರ್ಗೀಕರಿಸಲು ಗುರುತಿಸಲಾಯಿತು. ಮಾಲೀಕತ್ವವನ್ನು ಸೂಚಿಸಲು ಗುಲಾಮರನ್ನು ಗುರುತಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು ಮತ್ತು ಅವಮಾನವನ್ನು ತೋರಿಸಲು ಅಪರಾಧಿಗಳನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಅಂತೆಯೇ, ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ನಾಜಿ ಕಿರುಕುಳದ ಬಲಿಪಶುಗಳು ಸೆರೆಶಿಬಿರಗಳನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದಾಗ ಸಂಖ್ಯೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಅರ್ಥಗಳಿಂದ ತುಂಬಿದ ಇತಿಹಾಸದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಇದನ್ನು ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ವಾಣಿಜ್ಯೀಕರಿಸಿದ ಅರ್ಥದೊಂದಿಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಲಾಗಿದೆ, ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸರಕುಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ವರ್ಗೀಕರಿಸುವ ಬಳಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಕೈಗಾರಿಕಾ ಕ್ರಾಂತಿಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ಬೃಹತ್ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಿತು, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ದೃಶ್ಯ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ಗಳ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಪರಿವರ್ತಿಸಿತು. ಈ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ, ರೈಲ್ವೆ ಮತ್ತು ರಸ್ತೆ ಕಾಮಗಾರಿಗಳು ವಿವಿಧ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನ ವಿತರಣೆಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಿದಾಗ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಸರಳವಾಗಿ ಲೋಗೋಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಮೂಲಕ ವಿವಿಧ ಸ್ಥಳೀಯ ಮತ್ತು ರಫ್ತು ಸರಕುಗಳನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿತು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಈ ಆರಂಭಿಕ ರೂಪವು ವಿವಿಧ ಸರಕುಗಳೊಂದಿಗೆ ಪರಿಚಿತತೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು ಮತ್ತು ಇದು ತನ್ನ ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಬೆಳೆಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಖರೀದಿದಾರರ ಲಾಭವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ವಿತರಿಸಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನದ ಗುಣಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವ ಬಗ್ಗೆಯೂ ಕಂಪನಿಗಳು ಗಮನ ಹರಿಸಿವೆ ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಇದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಬೇಡಿಕೆಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ. ಸರಕುಗಳ ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಖಾತ್ರಿಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ತಮ್ಮ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ತಲುಪಲು ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ಈ ಕ್ರಾಂತಿಯು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸಿದ್ದು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ವರ್ಗಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಬಲ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಿದ ಕಾರಣ ಹೊಸ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳು ರೂಪುಗೊಂಡವು. ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ತಮ್ಮ ಖರೀದಿ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಸಾಮೂಹಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಾಗಿರುವುದರಿಂದ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಏರುತ್ತಿರುವ ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದವರಿಗೆ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಈ ಹೊಸ ಸಾಮಾಜಿಕ ವರ್ಗವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಿದಾಗ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರಿಗೆ ಪತ್ರಿಕೆಗಳನ್ನು ಓದಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ತಿಳಿದಿತ್ತು, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ತಮ್ಮ ಸೃಜನಶೀಲ ಚಿಂತನೆಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ಹೊಸ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಪ್ರಯೋಗಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಫಲಕಗಳನ್ನು ಧರಿಸಿದ ಪುರುಷರ ಮೂಲಕ, ಕೈಯಿಂದ ಹಿಡಿದ ಕಂಬಗಳು ಮತ್ತು ಛತ್ರಿ ಚಿಹ್ನೆಗಳಿಂದ ಹರಿಯುವ ಬ್ಯಾನರ್ಗಳು. ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ನಂತರದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕ ಸರಕುಗಳ ತ್ವರಿತ ವಿಸ್ತರಣೆಯು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ನಾವೀನ್ಯತೆಯ ಮೂಲಕ ಹೆಚ್ಚಿಸಿತು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಮತ್ತೊಂದು ಪ್ರಮುಖ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು, ಇದು ಉತ್ತಮ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳು, ವಿಶಿಷ್ಟ ಪದಾರ್ಥಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನಗಳ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಜೀವನಶೈಲಿಯನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ವ್ಯಾಪಾರಗಳು ಹೊಸತನದಿಂದ ಯೋಚಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು. "ಆಧುನಿಕ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪಿತಾಮಹ" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಥಾಮಸ್ ಜೆ. ಬರಾಟ್ ಯಾವಾಗಲೂ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಹೊಸ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿದ್ದರಿಂದ ಪಿಯರ್ಸ್ ಸೋಪ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಚ್ಚು ಬೇಡಿಕೆಯಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನವಾಯಿತು. ಬರ್ಯಾಟ್ ಅವರು ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತಿನ ವಿವಿಧ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸಿದರು, ಇದು ಸಾಬೂನು ಉತ್ಪನ್ನವು ಜನಸಾಮಾನ್ಯರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಗುಣಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಐಷಾರಾಮಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸಲು ಬ್ಯಾರಟ್ ಅವರು ಚಿತ್ರಣ ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಚ್ಫ್ರೇಸ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ವಿಷಯದ ಭಿತ್ತಿಪತ್ರಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ಬಳಸಿದರು. ಈ ಸರಣಿಯು ಮರುಕಳಿಸುವ ಥೀಮ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಮತ್ತು ಪೋಸ್ಟರ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಜಾನ್ ಎವೆರೆಟ್ ಮಿಲ್ಲೈಸ್ ಅವರ "ಬಬಲ್ಸ್" ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವರ್ಣಚಿತ್ರವನ್ನು ಬಳಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ವರ್ಣಚಿತ್ರವು ಮಿಲ್ಲೈಸ್ ಅವರ ಮೊಮ್ಮಗನಿಂದ ಸ್ಫೂರ್ತಿ ಪಡೆದಿದೆ ಮತ್ತು ಮಗುವಿನ ಬಗೆಗಿನ ಅವರ ಸಂತೋಷದಿಂದ ಇದನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಗುಳ್ಳೆಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಪೈಪ್ ಅನ್ನು ಹಿಡಿದಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವಾಗ ಅವನು ಎಷ್ಟು ಸೊಗಸಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತಿದ್ದನು ಎಂಬುದರ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಮಿಲ್ಲೈಸ್ ತನ್ನ ಮೊಮ್ಮಗನನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸಲು ಅವಕಾಶವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡನು ಎಂದು ವರ್ಣಚಿತ್ರವು ಶುದ್ಧ ಮುಗ್ಧತೆಯನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ಯಾರಟ್ ನಂತರ ವರ್ಣಚಿತ್ರದ ಅರ್ಥವನ್ನು ಪಿಯರ್ಸ್ ಸೋಪ್ ಸಂದೇಶದ ಭಾಗವಾಗಿ ಬಳಸಿದರು. ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದ ಮಕ್ಕಳು ಮನೆಯ ಸೌಕರ್ಯಗಳನ್ನು ಆನಂದಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಉನ್ನತ ಸಮಾಜದ ಆಕಾಂಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಬಹುದು ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಮುಂಭಾಗದಲ್ಲಿ ಸಾಬೂನನ್ನು ಸೇರಿಸಲಾಯಿತು. ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಬ್ಯಾರಟ್ನ ತಂತ್ರವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು, ಸರಕುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಮಾನವ ಭಾವನೆಯ ಕುಶಲತೆಯ ಮೂಲಕ ಆಧುನಿಕ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಆರಂಭವನ್ನು ಗುರುತಿಸಿದವು. ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಇತರರಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿನ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಹಿಡಿಯಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು. 2001ರಲ್ಲಿ, ಮಾರ್ಕ್ ಗೋಬ್ ಅವರು "ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್" ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಆಳವಾಗಿ ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ಃ ದಿ ನ್ಯೂ ಪ್ಯಾರಾಡಿಗ್ಮ್ ಫಾರ್ ಕನೆಕ್ಟಿಂಗ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಸ್ ಟು ಪೀಪಲ್ ಅನ್ನು ಬರೆದರು. ಗ್ರಾಹಕ-ಬ್ರಾಂಡ್ ಸಂಬಂಧದಲ್ಲಿ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಸಂಭವನೀಯ ಸಂಪರ್ಕವಿದೆ ಎಂಬ ತನ್ನ ಅವಲೋಕನದ ಭಾಗವಾಗಿ ಗೋಬೆ ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ರಚಿಸಿದರು. ಗೋಬೆ ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ, "ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಗುರುತನ್ನು ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಪರಿಣಾಮ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ನೀತಿ ಮತ್ತು ನಿಲುವುಗಳ ಪರಿಣಾಮವೂ ಆಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗುರುತಿಸಬೇಕು. ಒಂದು ಕಂಪನಿಯು ಸಲಿಂಗಕಾಮಿ ಸಮುದಾಯವನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಸೂಕ್ಷ್ಮ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಕಳುಹಿಸಬಹುದು. ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳೆಂದರೆ ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆ, ಉತ್ಕೃಷ್ಟತೆ ಮತ್ತು ಸೂಕ್ಷ್ಮತೆ. "ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವಿನ ಅಕ್ಷರಶಃ ಅರ್ಥದಿಂದ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅದರ ಬಳಕೆದಾರರೊಂದಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ ಭೌತಿಕ ಉತ್ಪನ್ನದವರೆಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಕಂಪನಿಯು ತಿಳಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಕೆಲವು ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಅನುಭವಿಸುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಕಂಪನಿಯ ಆಂತರಿಕ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ಸಹ ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ವ್ಯವಹಾರವು ತಮ್ಮ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿ ತಲುಪಲು ಸಾಮರಸ್ಯ ಮತ್ತು ಏಕೀಕೃತ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿನ ಬಗೆಗಿನ ಭಾವನೆಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲು ಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ನಡುವೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬಂಧವನ್ನು ಬೆಳೆಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಭಾವನೆ ಎಂಬುದು ಒಬ್ಬರ ಅಂತರ್ಬೋಧೆಯ ಭಾವನೆಗಳಿಂದ ಪಡೆದ ಮಾನಸಿಕ ಸ್ಥಿತಿಯಾಗಿದ್ದು, ಇದು ತರ್ಕ, ಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಘಟನೆಗಳು ಅಥವಾ ಆಲೋಚನೆಗಳ ಅರಿವಿನ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನಗಳಿಂದ ಉಂಟಾಗುತ್ತದೆ. ಭಾವವು ಅದರ ಸ್ವರೂಪ ಮತ್ತು ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದಕ್ಕೆ ಕಾರಣವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸಬಹುದು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಳಕೆಯ ಅನುಭವದಂತಹ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ಭಾವನೆಗಳು ಸಂಭವಿಸುತ್ತವೆ. ಭಾವನೆಯು ಮನೋಭಾವಕ್ಕಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ, ಮನೋಭಾವವು ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಕಲಿಯಲ್ಪಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುತ್ತದೆ ಆದರೆ ಭಾವನೆ ವಿರಳವಾಗಿ ಸ್ಥಿರವಾಗಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಘಟನೆಗಳಲ್ಲಿ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಮನೋಭಾವವು ಮನೋಭಾವಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಸ್ಥಿರವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಳಕೆಯ ಮೇಲೆ ಭಾವನೆಗಳು ಉದ್ಭವಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ವರ್ತನೆಗಳು ಉದ್ಭವಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಭಾವನೆಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಮನೋಭಾವವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು ಕಷ್ಟ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಭವ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಯ ಪ್ರಭಾವದ ಮೇಲೆ ಭಾವನೆಯು ಪ್ರಬಲ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ, "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೃತ್ತಿಗಾರರು ಗ್ರಾಹಕರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವಿಗಿಂತ ಗ್ರಾಹಕರ ಭಾವನೆಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ಹರಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ" (ಡಿಂಗ್ & ತ್ಸೆಂಗ್, 2015). ಭಾವನೆಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಭವ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಯ ನಡುವಿನ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಅಥವಾ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತವೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಭಾವನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಅಥವಾ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕವಾಗಿ ಮಹತ್ವದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ಇಲ್ಲಿ ಅನುಭವಾತ್ಮಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಎಂದು ಸಾಬೀತಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಬಹುದು. ಒಂದು ವಸ್ತುವಿನ ಸೇವನೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅನುಭವಿಸುವ ಕಲ್ಪನೆಗಳು, ಕಲ್ಪನೆಗಳು, ಭಾವನೆಗಳು ಮತ್ತು ಆನಂದದಿಂದ ಭಾವನೆಗಳು ಪ್ರಚೋದಿಸಲ್ಪಡುತ್ತವೆ. ಉಪಭೋಗದಲ್ಲಿ ಸಂತೋಷದ ಭರವಸೆಯು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಆಹ್ಲಾದಕರ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತೆ ಮತ್ತೆ ಅನುಭವಿಸಲು ಬಯಸುವ ಪ್ರಬಲ ಮತ್ತು ನಿರಂತರ ಪ್ರೇರಣೆಯನ್ನು ರೂಪಿಸುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ನಿಷ್ಠರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಆಹ್ಲಾದಕರ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಪುನಃ ಅನುಭವಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬಾಂಧವ್ಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಲ್ಲಿ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಸಹಾನುಭೂತಿ, ದುಃಖ, ಹೆಮ್ಮೆ ಮತ್ತು ಕೋಪದಂತಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಬಗೆಗಿನ ಗ್ರಾಹಕರ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬಾಂಧವ್ಯವು ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಪರಿಸರದ ವಿಶಿಷ್ಟ ಅರ್ಥವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಆಯ್ಕೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಪ್ರೇರಕ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಬೀರುತ್ತದೆ. ಮಾರಾಟಗಾರರು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಹೃದಯಗಳನ್ನು ಸೆರೆಹಿಡಿಯಲು ಚಿಕ್ಕ ಮಗು ಅಥವಾ ಪ್ರಾಣಿಯಂತಹ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಡುವಿನ ಈ ಬಂಧವು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ, ಇದು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಲಾಭದಾಯಕತೆ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. ಬಾಂಧವ್ಯವನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಬಯಸುವುದು ಮಾನವನ ಮೂಲಭೂತ ಅಗತ್ಯವಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಸಂಗ್ರಹಣೆಗಳು, ಉಡುಗೊರೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಹಜವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಂತಹ ವಸ್ತುಗಳ ಶ್ರೇಣಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಲಗತ್ತುಗಳನ್ನು ರಚಿಸಬಹುದು. ಒಂದು ವಸ್ತುವಿನೊಂದಿಗಿನ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬಾಂಧವ್ಯವು ಇಬ್ಬರು ಮಾನವರ ನಡುವಿನ ಬಾಂಧವ್ಯದ ಬಲವನ್ನು ಹೋಲುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿಲ್ಲವಾದರೂ, ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬಾಂಧವ್ಯದ ಮೂಲಭೂತ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳು ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಯ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಒಂದೇ ಆಗಿರುತ್ತವೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿನೊಂದಿಗಿನ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬಾಂಧವ್ಯವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿನ ಬಗೆಗಿನ ಪ್ರೀತಿ, ವಾತ್ಸಲ್ಯ ಮತ್ತು ಸಂಪರ್ಕದಿಂದ ಆಧಾರವಾಗಿದೆ. ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬಾಂಧವ್ಯದ ಈ ಅಂಶಗಳು ಬಲವಾದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬಾಂಧವ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಬದ್ಧರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಭಾವನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಬೆಸೆದುಕೊಂಡಿರುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಸುತ್ತವೆ. ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬಾಂಧವ್ಯವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿನ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಒಗ್ಗೂಡಿದಂತೆ, ಅವರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಹತ್ತಿರವಾಗುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯು ಸಂತೋಷ, ಸಂತೋಷ ಮತ್ತು ಭದ್ರತೆಯ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಟ್ಟದ ಲಗತ್ತನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಬದ್ಧರಾಗಿರುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಇದು ತೀರ್ಮಾನಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರೊಳಗೆ ಅವರು ಸರಿಯಾದ ರೀತಿಯ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ತಲುಪುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಮಾರಾಟಗಾರರು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಉದ್ದೇಶ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಉದ್ದೇಶವೆಂದರೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುವ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ನಡುವೆ ಬಂಧವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದು. ವ್ಯಾನ್ಸ್ ಪ್ಯಾಕರ್ಡ್ನ ದಿ ಹಿಡನ್ ಪರ್ಸುವೇಡರ್ಸ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಹೇಳುತ್ತದೆ. "ಖರೀದಿ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಭಾವನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ನಿರ್ಬಂಧದಿಂದ ವರ್ತಿಸುತ್ತಾರೆ, ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಚಿತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ವಿನ್ಯಾಸಗಳಿಗೆ ಅಜಾಗರೂಕತೆಯಿಂದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆ" ಎಂದು ಅದು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಭಾವನೆಯು ಕೇವಲ ಅನಿವಾರ್ಯತೆ ಮತ್ತು ವಿವೇಚನಾರಹಿತತೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಇದು ಒಂದು ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆಯ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆ ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಸಿದ್ಧಾಂತವನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸುವ ಚೌಕಟ್ಟಾಗಿದೆ. ಇಂದಿನ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಅಗತ್ಯಗಳಿಗೆ ಸ್ಪಂದಿಸುವ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಂವಾದದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಬೆಳೆಸಿಕೊಂಡಿವೆ ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಅವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಭೇದಿಸಿದ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸುವ ಮೂಲಕ ಹಾಗೆ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಆ ಮೂಲಕ ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಬಲವಾದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬಂಧಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಲೇಖಕ ಬಾರ್ಬರಾ ಗ್ರೀನ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ, "ನೀವು ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಪ್ರೇಮ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು-ಅವರೊಂದಿಗೆ ಚೆಲ್ಲಾಟವಾಡಬೇಕು, ಆ ರೋಮಾಂಚಕಾರಿ ಸದ್ದುಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಿ. ಆ ಪ್ರಣಯ ಸಂಬಂಧವು ಆಳವಾದ ಸಂಬಂಧವಾದಾಗ, ನೀವು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತೀರಿ. "ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ನಾಲ್ಕು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಆಧಾರವಾಗಿರುವ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಅದು ನೀಲನಕ್ಷೆಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆಃ ಸಂಬಂಧ, ಸಂವೇದನಾ ಅನುಭವ, ಕಲ್ಪನೆ ಮತ್ತು ದೃಷ್ಟಿ. ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಸಂಬಂಧದ ಅಂಶವು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಶಿಸುವ ಅನುಭವವನ್ನು ನೀಡುವ ಮೂಲಕ ಪರಸ್ಪರ ಗೌರವದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳ ತ್ವರಿತ ಬದಲಾವಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಲು ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ. ಗ್ರಾಹಕ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅನೇಕ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಬಹುಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಜನಾಂಗಗಳ ಸಂಖ್ಯೆ ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಪ್ರಸ್ತುತ ಪೀಳಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ತ್ರೀವಾದದ ಪ್ರಭಾವ, ಇದು ಗ್ರಾಹಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳ ಮೇಲೆ ತೀವ್ರ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತಿದೆ. ಸಂಶೋಧಕರು ಇನ್ನೂ ಸಂವೇದನಾ ಅನುಭವದ ಆಳವನ್ನು ವಿವರಿಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಮಲ್ಟಿಸೆನ್ಸರಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನುಭವದ ಬಳಕೆಯು ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಮತ್ತು ಏಕೆ ಪ್ರಚೋದಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಆಳವಾದ ವಿವರಣೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ಗ್ರಾಹಕರ ಒಲವನ್ನು ಗೆಲ್ಲಲು ಕಂಪನಿಗಳು ಉತ್ಪನ್ನದ ಮೇಲೆ ಮಾನವ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಅನ್ವಯಿಸಲು ಮತ್ತು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು ಎಂಬುದನ್ನು ಸಂವೇದನಾ ಅನುಭವವು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಕಲ್ಪನೆಯು ಇಡೀ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ನೈಜವಾಗಿಸುವ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಸೃಜನಶೀಲ ವಿಧಾನಗಳು ಉತ್ಪಾದನೆ, ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್, ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ವಿತರಣೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ ಉತ್ಪನ್ನದ ವಿನ್ಯಾಸದ ವಿವರಗಳ ಆಳವಾದ ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ. ಈ ಹಂತದಲ್ಲಿ, ಈ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಹೃದಯಗಳನ್ನು ಸೆಳೆಯುವ ಹೊಸ, ಹೊಸ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿರಬೇಕು. ಇದು ಭವಿಷ್ಯದ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಬೆಳೆಯಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತ ಗ್ರಾಹಕರ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ನಿರಂತರವಾಗಿ ನವೀನ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಸವಾಲು ಹಾಕುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಭವಿಷ್ಯವನ್ನು ಕಲ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಅದರ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಯಶಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಹೊಸ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಯಾವಾಗಲೂ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು, ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಅದರ ಅಂಚನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಹೊಸ ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಲು ಸಿದ್ಧರಾಗಿರಬೇಕು. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಅಂಚನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿನ ಅಂತರವನ್ನು ಬದಲಿಸಲು ತಾಜಾ, ಹೊಸ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದಕ್ಕೆ ಸಮನಾಗಿರುತ್ತದೆ, ಹೀಗಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಈ ರೀತಿಯ ತತ್ವವು ಖರೀದಿದಾರರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಶಾಶ್ವತವಾದ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಬೀರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರವು ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯಗಳಿಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವ ಪ್ರಮುಖ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಇದು ಭವಿಷ್ಯದ ಪೀಳಿಗೆಗೆ ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವಿನ ನಡುವಿನ ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ವಿವರಿಸಲು ಗೋಬೆ "ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ನ ಹತ್ತು ಆಜ್ಞೆಗಳನ್ನು" ರಚಿಸಿದರು, ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವ ಬಯಕೆಯನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ನ ಹತ್ತು ಆಜ್ಞೆಗಳುಃ i. ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಹಿಡಿದು ಜನರವರೆಗೆಇಮೋಷನಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಪರಸ್ಪರ ಗೌರವದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಈ ವಿಧಾನವು ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಮನೋಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಇದು purchase.ii ಗೆ ಒತ್ತಾಯಿಸದೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟವಾಗುವ ವಸ್ತುಗಳ ನಡುವೆ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಉತ್ಪನ್ನದಿಂದ ಅನುಭವದವರೆಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಖರೀದಿದಾರ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ನಡುವೆ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಮೀರಿದ ಸಂಪರ್ಕದ ರೂಪವಾಗಿ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸ್ಮರಣೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಅಗತ್ಯವು ಬೆಲೆ ಮತ್ತು ಅನುಕೂಲತೆಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ, ಉತ್ಪನ್ನದ ಅನುಭವವನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದು ಅದಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಅದನ್ನು ಹಣದಿಂದ ಖರೀದಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. III. ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆಯಿಂದ ಟ್ರಸ್ಟ್ವರೆಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಬೆಳೆಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಮೂಲಭೂತ ಮೌಲ್ಯಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ, ಇದಕ್ಕೆ ಕಂಪನಿಯಿಂದ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕ ಪ್ರಯತ್ನದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಇದು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ಸೌಕರ್ಯವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇದು ಕಂಪನಿಗೆ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಖರೀದಿದಾರರು ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ತಮ್ಮ ಅಗ್ರ choices.iv ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿ ಇರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಗುಣಮಟ್ಟದಿಂದ ಆದ್ಯತೆಯವರೆಗೆ ಎಮೋಷನಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಆದ್ಯತೆಯಾಗಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಲು ಗುಣಮಟ್ಟವು ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಅಂಶವಾಗಿದೆ, ಆದಾಗ್ಯೂ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಆದ್ಯತೆಯ ಸ್ಥಾನಮಾನವನ್ನು ಸಾಧಿಸುವುದು ಎಂದರೆ ಉತ್ಪನ್ನವು ಅದರ users.v ನೊಂದಿಗೆ ನಿಜವಾದ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದರ್ಥ. ಕುಖ್ಯಾತಿಯಿಂದ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯವರೆಗೆ ಎಮೋಷನಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಕೇವಲ ತಿಳಿದಿರುವ ಬದಲು ಆಕಾಂಕ್ಷೆಯಾಗಿ ರೂಪಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು ಅದರ ಬಳಕೆದಾರರೊಂದಿಗೆ ಪರಿಚಿತತೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ ಆದರೆ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು desired.vi ಎಂದು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಲು ಸಮರ್ಥವಾಗಿರಬೇಕು. ಐಡೆಂಟಿಟಿಯಿಂದ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವದವರೆಗೆ ಎಮೋಷನಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಒಂದು ಕಂಪನಿಗೆ ಬಳಕೆದಾರರ ಮೇಲೆ ಶಾಶ್ವತವಾದ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ತನ್ನ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಕಲಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರಾಂಡ್ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವಗಳು ವರ್ಚಸ್ವಿ ಮನೋಭಾವವನ್ನು ರೂಪಿಸುತ್ತವೆ, ಅದು brand.vii ಕಡೆಗೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುತ್ತದೆ. ಫಂಕ್ಷನ್ ನಿಂದ ಫೀಲ್ ಎಮೋಷನಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವಲ್ಲಿ ಅನುಭವವನ್ನು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಉತ್ಪನ್ನವು ಅದರ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಕಾರ್ಯಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಬಹುದು, ಆದರೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ product.viii ಅನ್ನು ಬಳಸುವಾಗ ಆಳವಾದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಅನುಭವವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಸರ್ವವ್ಯಾಪಿತ್ವದಿಂದ ಪ್ರೆಸೆನ್ಸ್ಸಿಮಿಲಾರ್ ಅನುಭವವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವಂತೆ, ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಸಂಭಾವ್ಯ ಬಳಕೆದಾರರ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ, people.ix ನೊಂದಿಗೆ ಶಾಶ್ವತ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಖಾತ್ರಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಸಂವಹನದಿಂದ ಸಂಭಾಷಣೆಯವರೆಗೆ, ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ತನ್ನ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಭಾಷಣೆ ನಡೆಸಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತದೆ. ಇದರರ್ಥ product.x ನೊಂದಿಗೆ ನಿಜವಾದ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಂದೇಶದ ಮೂಲಕ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಕಂಪನಿಯಿಂದ ಒಂದು ಸಂವಾದವನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಬೇಕು. ಸರ್ವೀಸ್ನಿಂದ ಸಂಬಂಧದವರೆಗೆ ಎಮೋಷನಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಅದರ ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಬಳಕೆದಾರರ ನಡುವೆ ವಿಶೇಷ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದು ಬಹುಶಃ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಆಳವಾದ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಉದ್ದೇಶಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಇದು ತನ್ನ ಬಳಕೆದಾರರ ನಡುವೆ ಪ್ರಮುಖ ಬಾಂಧವ್ಯವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವುದರಿಂದ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ತಮ್ಮ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯೊಂದಿಗೆ ಆಳವಾದ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಹೊಸ ಸಂಘಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮ ಕಂಪನಿ ಸಂಸ್ಕೃತಿಗೆ ಬಲವಾದ ಅಡಿಪಾಯವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ, ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಅಸ್ತಿತ್ವವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ಉತ್ಪನ್ನವು ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಬಳಕೆದಾರರಿಂದ ಸಾಧಿಸಲು ಆಶಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾದ ಕಾರಣ ಗ್ರಾಹಕರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ನಿಕಟ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತಾರೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಬಳಸುವ ಮಾನದಂಡಗಳು ಬೆಲೆ ಮತ್ತು ಗುಣಮಟ್ಟದ ಪರಿಗಣನೆಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿವೆ ಎಂದು ಯೋಚಿಸುವುದು ಸುರಕ್ಷಿತವಾಗಿದ್ದರೂ, ಬಳಕೆದಾರರು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಮಾಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ತೀರ್ಪಿನ ಅಡಿಪಾಯವಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಹಳೆಯ ಗಾದೆ ಹೇಳುವಂತೆ "ಭಾವನೆಗಳು ಸತ್ಯಗಳು". ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವಾಗ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ಬೆಳೆಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಇದು ಅವರ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸಬೇಕು. ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಸರಕುಗಳ ಗುಣಮಟ್ಟ, ಅನುಕೂಲತೆ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯದ ಮೇಲೆ ಕಡಿಮೆ ಗಮನವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಆದರೆ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಬಲವಾದ ಬಂಧವನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು, ಇದು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಬಲವಾದ ಬಂಧವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಮಹತ್ವವನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತದೆ. ತಂತ್ರಗಳು ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಗಮನಾರ್ಹ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೊಳಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಬಳಸಬಹುದಾದ ಎರಡು ರೀತಿಯ ಸಂಸ್ಕರಣೆಗಳೆಂದರೆ ಆಕ್ಟಿವ್ ಪ್ರೊಸೆಸಿಂಗ್, ಇದು ಆಳವಾದ, ಗಮನವುಳ್ಳ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸುವಾಗ ಸಂಭವಿಸುವ ಕಲಿಕೆ, ಅಥವಾ ಇಂಪ್ಲಿಸಿಟ್ ಪ್ರೊಸೆಸಿಂಗ್, ಇದು ಅರಿವಿಲ್ಲದೆ ಅರ್ಥವನ್ನು ಸಂಸ್ಕರಿಸಬಹುದು. ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ತುಂಬಾ ಸಂಕೀರ್ಣವಾಗಿದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಗಮನವುಳ್ಳ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು, ಆದರೆ ಒಮ್ಮೆ ಅವರ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸಿದ ನಂತರ, ಅವರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ನಿಂದ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಅರ್ಥವನ್ನು ಸೂಚ್ಯವಾಗಿ ಸಂಸ್ಕರಿಸಬಹುದು, ಅಥವಾ ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆಯಿಂದ ರಚಿಸಬಹುದು. ಲೇಖಕ ಆಂಟೋನಿಯೊ ಡಮಾಸಿಯೊ ಗಮನಿಸಿದಂತೆ, "ನಮ್ಮ ಭಾವನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ನಮಗೆ ಅಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ತಿಳಿದಿರುವಾಗ ನಾವು ಹೆಚ್ಚು ದುರ್ಬಲರಾಗುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಭಾವನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ನಮಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲದಿದ್ದಾಗ ನಾವು ಹೆಚ್ಚು ದುರ್ಬಲರಾಗುತ್ತೇವೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಅನೇಕ ತಂತ್ರಗಳಿವೆ. ಮೊದಲ ಮತ್ತು ಬಹುಶಃ ಅತ್ಯಂತ ಸಂಕೀರ್ಣವಾದ ವಿಧಾನವೆಂದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಮೌಲ್ಯಗಳಿಗೆ ಜೋಡಿಸುವುದು. ಯಾವ ಮೌಲ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಆಲೋಚನೆಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಮತ್ತು ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಂಡು, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಜನಸಂಖ್ಯಾ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಬಗ್ಗೆ ಗಣನೀಯ ಪ್ರಮಾಣದ ಸಂಶೋಧನೆ ಮಾಡಿದಾಗ ಇದು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಚಿತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಭಾಷೆಯ ಮೂಲಕ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಅಳವಡಿಸಬಹುದು. ವಾಲ್ಟ್ ಡಿಸ್ನಿ ವರ್ಲ್ಡ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರಿಸಲಾದ ಕೌಟುಂಬಿಕ ಮೌಲ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಬಾಲ್ಯದ ಸಾರ ಮತ್ತು ಬಂಧವು ಇದಕ್ಕೆ ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅರ್ಥವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಥೀಮ್ಗಳು ಮತ್ತು ಚಿಹ್ನೆಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಈ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ, "ಥೀಮ್" ಎಂದರೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ಇರುವ ಒಂದು ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಅಥವಾ ಕಥೆಯ ಸಾಲು, ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಸಂಯೋಜಿಸಿದರೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿನ ಉದ್ದಕ್ಕೂ. ಒಂದು "ಚಿಹ್ನೆ" ಥೀಮ್ ಅನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. ವ್ಯಾನ್ಸ್ ಪ್ಯಾಕರ್ಡ್ನ ದಿ ಹಿಡನ್ ಪರ್ಸುವೇಡರ್ಸ್ ಸಂಕೇತವು ವಾಗ್ದಾನವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ವಾಗ್ದಾನವನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಪಠ್ಯವು ಹೀಗೆ ಬರೆಯುತ್ತದೆ, "ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕ ತಯಾರಕರು ಲ್ಯಾನೋಲಿನ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಿಲ್ಲ, ಅವರು ಭರವಸೆಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ನಾವು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಕಿತ್ತಳೆ ಖರೀದಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ನಾವು ಚೈತನ್ಯವನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತೇವೆ. ನಾವು ಕೇವಲ ವಾಹನವನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ನಾವು ಪ್ರತಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತೇವೆ "ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಎಡ್ವರ್ಡ್ ಬರ್ನೇಸ್ ಅವರ ದಿ ಎಂಜಿನಿಯರಿಂಗ್ ಆಫ್ ಕನ್ಸೆಂಟ್ನಲ್ಲಿ ಸೂಚಿಸಿದಂತೆ, ವಿಷಯಗಳು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲು ಮಾನವ ಪ್ರೇರಣೆಗಳನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಬೇಕು. ಕೆಲವು ಗುರಿಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಅಥವಾ ಪೂರೈಸಲು ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆಯ ಆಸೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರೇರಣೆ ಆಳವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಮೌಲ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅನುಭವಗಳೆರಡರ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಪ್ರೇರಣೆ ನೀಡುವ ಅಂಶಗಳ ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಪಟ್ಟಿ ಇದೆ ಎಂದು ಬರ್ನೇಸ್ ಸೂಚಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸಾಂಕೇತಿಕತೆಯೊಂದಿಗೆ ಕೆಲವು ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮೊದಲನೆಯದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಥೀಮ್ ಮತ್ತು ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದು. ಎರಡನೆಯ ತಂತ್ರವೆಂದರೆ ಥೀಮ್ ಮತ್ತು ಚಿಹ್ನೆಯು ವಸ್ತುವನ್ನು ಹಿಡಿದಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ಬಗ್ಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವುದು. ಕಂಪನಿಯ ಚಿಹ್ನೆಯು ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಸಮಾಜಕ್ಕೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಗಳ ಗುಂಪಾಗಿ ದೃಢವಾಗಿ ನಿಲ್ಲಬೇಕು. ಬರ್ನೇಸ್ ಸೂಚಿಸಿದಂತೆ, ಚಿಹ್ನೆಗಳು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಂದು ಕಿಟನ್ ತಮಾಷೆ ಮತ್ತು ಆರಾಮ ಎರಡನ್ನೂ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. ಚಿಹ್ನೆಗಳು ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ನೆರವೇರಿಕೆಯ ಭಾವಕ್ಕೆ ಭರವಸೆಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ. ಥೀಮ್ಗಳು ಮತ್ತು ಚಿಹ್ನೆಗಳು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೊಂದಿರುವ ಎಂಟು ಗುಪ್ತ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ವ್ಯಾನ್ಸ್ ಪ್ಯಾಕರ್ಡ್ ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಎಂಟು ಅಗತ್ಯಗಳು ಈ ಕೆಳಗಿನಂತಿವೆಃ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಭದ್ರತೆ ಮೌಲ್ಯದ ಅಹಂ-ತೃಪ್ತಿಯ ಭರವಸೆ ಸೃಜನಶೀಲ ಮಳಿಗೆಗಳು ಲವ್ ಆಬ್ಜೆಕ್ಟ್ಸ್ ಸೆನ್ಸ್ ಆಫ್ ಪವರ್ ಸೆನ್ಸ್ ಆಫ್ ರೂಟ್ಸ್ ಇಮ್ಮಾರ್ಟಾಲಿಟಿ ಈ ಅಗತ್ಯಗಳು, ಉಪಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಭಾವನೆ ಆಧಾರಿತವಾಗಿದ್ದು, ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ಗೆ ಅಡಿಪಾಯವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯಗಳಿಗೆ ಬಂದಾಗ ಸ್ವಯಂ-ಪೂರೈಸುವ ಭವಿಷ್ಯವಾಣಿಯನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತವೆ. ಜನರು ಈ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ, ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಈ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಶಾಶ್ವತ ಚಕ್ರದಲ್ಲಿ ಪೂರೈಸುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತಾರೆ. ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಎರಡನೇ ವಿಧಾನವೆಂದರೆ ಉತ್ಪನ್ನ ಮತ್ತು ಅದರ ಭಾವನೆಯೊಂದಿಗಿನ ಸಂಬಂಧದ ಬಗ್ಗೆ ಅಕ್ಷರಶಃ ಹೇಳಿಕೆ ನೀಡುವುದು. ಇದಕ್ಕೆ ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯನ್ನು 1966ರ ಹ್ಯಾಮ್ಲೆಟ್ ಸಿಗಾರ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕಾಣಬಹುದು, ಅದು "ಸಂತೋಷವು ಹ್ಯಾಮ್ಲೆಟ್ ಎಂಬ ಸಿಗಾರ್ ಆಗಿದೆ" ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಭಾವನೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಅಕ್ಷರಶಃ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ. ಭಾವನೆಯೊಂದಿಗೆ ಬೆಸೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಮೂರನೇ ವಿಧಾನವೆಂದರೆ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ನೀಡುವುದು. ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಇದಕ್ಕೆ ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ, ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಆನಂದಿಸುವ ಜನರ ಚಿತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಸಂಗೀತವನ್ನು ಶಾಂತಗೊಳಿಸುವುದು. ವಿವೇಚನಾರಹಿತ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸಿದಾಗ ಈ ವಿಧಾನವು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಉತ್ಪನ್ನವಿಲ್ಲದೆ ಹೆಣಗಾಡುತ್ತಿರುವ ಜನರ ಚಿತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಸೋಮಾರಿಯಾದ ಸಂಗೀತವನ್ನು ನುಡಿಸುವುದು ಗ್ರಾಹಕರ ದುಃಖದ ಮೇಲೆ ನುಡಿಸುವ ಮೂಲಕ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಅಭಾಗಲಬ್ಧ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಒಂದು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತನ್ನದೇ ಆದ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಅರ್ಥವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ, ಇನ್ನೊಂದರಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಉತ್ಪನ್ನವಿಲ್ಲದ ಜೀವನದ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಅರ್ಥವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಇವೆರಡೂ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಉದಾಹರಣೆಗಳಾಗಿವೆ. ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಸಮಯ ಮತ್ತು ದೀರ್ಘಕಾಲದ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯೊಂದಿಗೆ ಬರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗಮನಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಕೊಡಾಕ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಚಲನಚಿತ್ರಕ್ಕೆ "ನಾಸ್ಟಾಲ್ಜಿಯಾ", ಜಿಮ್ ಬೀಮ್ ಬರ್ಬನ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ "ಬಾಂಧವ್ಯ" ಮತ್ತು ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ "ಪ್ರೀತಿ" ಎಂಬ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಭಾವನೆಯ ಬಾಂಧವ್ಯವನ್ನು ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ಥೀಮ್ಗಳು ಮತ್ತು ಚಿಹ್ನೆಗಳ ಪುನರಾವರ್ತನೆಯ ಮೂಲಕ, ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರುಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಯೂಫೋರಿಯಾವನ್ನು ತಲುಪಿವೆ, ಅಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ಅನ್ನು ಗಟ್ಟಿಗೊಳಿಸಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮಾಡಿರುವುದರಿಂದ ಅರ್ಥವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲ. ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅನೇಕ ದಕ್ಷಿಣ ಮತ್ತು ಆಗ್ನೇಯ ಏಷ್ಯಾದ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಥೈಲ್ಯಾಂಡ್, ಭಾರತ, ಸಿಂಗಾಪುರ್ ಮತ್ತು ಮಲೇಷ್ಯಾದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗುವ ಒಂದು ಗಮನಾರ್ಹ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ. ಅವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ 3 ನಿಮಿಷಗಳಿಂದ 15 ನಿಮಿಷಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಉದ್ದವಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕಥೆಯನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸುತ್ತವೆ. ವಿಮರ್ಶೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಟೀಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ ಮಾನವ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ನಿರ್ವಹಿಸುವ ನೈತಿಕತೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ, ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮಾನವ ಚಿಂತನೆಯ ಅತ್ಯಂತ ದುರ್ಬಲ ಮತ್ತು ವಿವೇಚನಾರಹಿತ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮೂಲಕ ಚಿತ್ರಿಸಲಾದ ಕೆಲವು ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಟೀಕಿಸಬೇಕು ಎಂದು ನೀತಿಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ ರಿಚರ್ಡ್ ಲಿಪ್ಕೆ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಈ ಸಂದೇಶಗಳೆಂದರೆಃ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಮನವಿಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹ, ಅತಿಯಾದ ಸರಳೀಕರಣ, ಬಾಹ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಹಕ್ಕುಗಳಿಗೆ ಪುರಾವೆಯ ಕಳಪೆ ಮಾನದಂಡಗಳು. ಕಠಿಣತೆ ಮತ್ತು ಸಂಯಮದ ಬದಲು ಸುಲಭತೆ ಮತ್ತು ತೃಪ್ತಿಯ ಮೇಲೆ ಒತ್ತು. ಉತ್ತಮ ಜೀವನವನ್ನು ಹೇಗೆ ನಡೆಸಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಜನರಿಗೆ ತೋರಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಅವಕಾಶ ನೀಡಬೇಕು ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆ. ಹೊಸದನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳದಂತೆ ತಿನ್ನಲು ನಿರಂತರ ಪ್ರೋತ್ಸಾಹ. ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ತಾವು ಸಂಬಂಧಿಸಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲದ ಸರಕುಗಳನ್ನು ತಲುಪಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬ ಸುಳ್ಳು ನಂಬಿಕೆ. ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಟೀಕೆಯು ಪ್ರಚಾರದ ಬಳಕೆಯಾಗಿ ಅದರ ಮೂಲಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಪ್ರಚಾರದೊಂದಿಗಿನ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಂಬಂಧದ ಬಗ್ಗೆ ಅನೇಕ ಟೀಕೆಗಳು ರೂಪುಗೊಂಡಿವೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮೊದಲ ಆಲೋಚನೆಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಬಗ್ಗೆ ಅನೇಕ ಆಲೋಚನೆಗಳು ಪ್ರಚಾರದ ಕಲೆಯನ್ನು ಪರಿಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಿದ ಅದೇ ವ್ಯಕ್ತಿ ಎಡ್ವರ್ಡ್ ಬರ್ನೇಸ್ನಿಂದ ಬಂದವು. ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಮೂರನೇ ಟೀಕೆಯು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ "ಸಮಾನತೆ" ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಇತರರಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಮಾರಾಟಗಾರರ ಹತಾಶ ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತದೆ. ದಿ ಹಿಡನ್ ಪರ್ಸುವೇಡರ್ನಿಂದಃ "ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ನಡುವಿನ ಹೋಲಿಕೆಯು ಹೆಚ್ಚಾದಂತೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಯ್ಕೆಯಲ್ಲಿ ಕಡಿಮೆ ಕಾರಣವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಪಾತ್ರವಹಿಸುತ್ತದೆ". ಇಂದಿನ ಸ್ಪರ್ಧೆಯ ಪ್ರಮಾಣದಿಂದಾಗಿ, ಉದ್ಯಮವು ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಅಗಾಧವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಲು ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಬಯಸುತ್ತದೆ. ಮಾನಸಿಕ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಆಲೋಚನೆಯು ಸ್ವತಃ ವಿವಾದಾತ್ಮಕವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ತೀವ್ರ ಟೀಕೆಗೆ ಒಳಗಾಗಿದೆ. ಇಂದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿರುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಹೋಲಿಕೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಅವ್ಯವಸ್ಥೆ ಎರಡರಿಂದಲೂ, ಕೆಲವರು ಟೀಕಿಸಬಹುದಾದ ಹೆಚ್ಚು ಸೃಜನಶೀಲ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಮನಸ್ಸಿನ ಮೇಲೆ ಉದಾತ್ತ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಟಿಪ್ಪಣಿಗಳು ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಅಮೆರಿಕನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ನಿಘಂಟು. ಬರ್ನೇಸ್, ಎಡ್ವರ್ಡ್ ಎಲ್. ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳು. ನಾರ್ಮನ್ಃ ಒಕ್ಲಹೋಮ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯ, 1952. ಮುದ್ರಿಸಿ. ಬರ್ನೇಸ್, ಎಡ್ವರ್ಡ್ ಎಲ್., ಮತ್ತು ಹೊವಾರ್ಡ್ ವಾಲ್ಡೆನ್. ಕಟ್ಲರ್. ಒಪ್ಪಿಗೆಯ ಎಂಜಿನಿಯರಿಂಗ್. ನಾರ್ಮನ್ಃ ಯೂನಿವರ್ಸಿಟಿ ಆಫ್ ಒಕ್ಲಹೋಮ, 1955. ಮುದ್ರಿಸಿ. ಡಮಾಸಿಯೊ, ಎ. ಆರ್. (2000) ಏನಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಭಾವನೆ. ಹೈನೆಮನ್, ಲಂಡನ್. ಗ್ರೀನ್, ಬಾರ್ಬರಾ. (2003) ಉತ್ಪನ್ನವು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಸಾಕಾಗುವುದಿಲ್ಲ; ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಕೈಚೀಲಕ್ಕೆ ಹೋಗುವ ಮಾರ್ಗವು ಹೃದಯದ ಮೂಲಕ ಎಂದು ತಿಳಿದಿದೆ. ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಆಭರಣ ವ್ಯಾಪಾರಿಃ 40 +. ಜನರಲ್ ಒನ್ಫೈಲ್. ಹೀತ್, ರಾಬರ್ಟ್. (2012) ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ಶಿಕ್ಷಣಗೊಳಿಸುವುದು. ವಿಲೇ ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಜೇಮ್ಸ್, ಡಬ್ಲ್ಯೂ. (1890) ಮನಃಶಾಸ್ತ್ರದ ತತ್ವಗಳು. ಡೋವರ್, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್. ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದು. (2001) ಬ್ರಾಂಡ್ವೀಕ್. ಜನರಲ್ ಒನ್ಫೈಲ್. ಮೀನಾಘನ್, ಟಿ. (1995), "ದಿ ರೋಲ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಇನ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಮೇಜ್ ಡೆವಲಪ್ಮೆಂಟ್", ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಪ್ರಾಡಕ್ಟ್ & ಬ್ರಾಂಡ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್, ಸಂಪುಟ. 4 ನಂ. 4, ಪುಟಗಳು. 23-34. ಪ್ಯಾಕರ್ಡ್, ವ್ಯಾನ್ಸ್. ದಿ ಹಿಡನ್ ಪರ್ಸುವೇಡರ್ಸ್. ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ಃ ಡಿ. ಮೆಕ್ಕೇ, 1957. ಮುದ್ರಿಸಿ. ಫಿಲಿಪ್ಸ್, ಮೈಕೆಲ್. (1997) "ಎಥಿಕ್ಸ್ & ಮ್ಯಾನಿಪ್ಯುಲೇಷನ್ ಇನ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ಃ ಅನ್ಸಿಂಗಿಂಗ್ ಎ ಫಾಲ್ಡ್ ಇಂಡಿಕ್ಟ್ಮೆಂಟ್". ಗ್ರೀನ್ವುಡ್ ಪ್ರೆಸ್. (ಪುಟ 6) ರೊಸ್ಸಿಟರ್, ಜಾನ್ ಮತ್ತು ಸ್ಟೀವ್ ಬೆಲ್ಮನ್. (2012) ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪಾವತಿಸುತ್ತದೆ. ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್ 52.3 (2012): 291-296. ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮ ಪೂರ್ಣಗೊಂಡಿದೆ. ವೆಸ್ಟನ್, ಡ್ರೂ (1999). ದಿ ಸೈಂಟಿಫಿಕ್ ಸ್ಟೇಟಸ್ ಆಫ್ ಅನ್ ಕಾನ್ಷಿಯಸ್ ಪ್ರೊಸೆಸ್ಸ್ಃ ಈಸ್ ಫ್ರಾಯ್ಡ್ ರಿಯಲಿ ಡೆಡ್?. ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ದಿ ಅಮೆರಿಕನ್ ಸೈಕೋಅನಾಲಿಟಿಕ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ 47 (4): 1061-1106. ದೋಯಿಃ 10.1177/000306519904700404. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪರಿಭಾಷೆ