Advertising elasticity of demand
ಬೇಡಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಥಿತಿಸ್ಥಾಪಕತ್ವ (ಅಥವಾ ಸರಳವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಥಿತಿಸ್ಥಾಪಕತ್ವ, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಎಇಡಿ ಎಂದು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ) ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿನ ಹೆಚ್ಚಳ ಅಥವಾ ಇಳಿಕೆಯ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಅಳೆಯುವ ಸ್ಥಿತಿಸ್ಥಾಪಕತ್ವವಾಗಿದೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ, ಇದನ್ನು ಸಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದ ವಿಷಯವಾಗಿರುವ ಒಳ್ಳೆಯದಕ್ಕಾಗಿ ಬೇಡಿಕೆಯು ನಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿದ್ದರೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದ ಮೊತ್ತಕ್ಕೆ ವಿಲೋಮವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿರಬಹುದು. ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ ಒಳ್ಳೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಒಳ್ಳೆಯದಕ್ಕೆ ಬೇಡಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ. ಬೇಡಿಕೆಯ ವಿರುದ್ಧ ಅದರ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವಲ್ಲಿ ಈ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಎಇಡಿಯನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಗಣಿತಶಾಸ್ತ್ರದ ಪ್ರಕಾರ, ನಂತರ, ಎ. ಇ. ಡಿ. ಯು ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಶೇಕಡಾವಾರು ಬೇಡಿಕೆಯಿಂದ ಪ್ರಚೋದಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಸರಕುಗಳ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿನ ಶೇಕಡಾವಾರು ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಅಳೆಯುತ್ತದೆ, ಆಗಾಗ್ಗೆ ಆ ವಲಯದ ಜಾಹೀರಾತಿನ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಃ ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿ ಶೇಕಡ 1 ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಳದ ನಂತರ ಮಾರಾಟವು ಹೆಚ್ಚಾಗುವ ಶೇಕಡಾವಾರು, ಎಲ್ಲಾ ಇತರ ಅಂಶಗಳು ಸಮಾನವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸಿ (ಸೆಟೆರಿಸ್ ಪ್ಯಾರಿಬಸ್). ಎಇಡಿ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಧನಾತ್ಮಕವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಎಇಡಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚಗಳು ಸರಿಯಾಗಿವೆಯೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಎ. ಇ. ಡಿ. ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಬೇಡಿಕೆಯಲ್ಲಿನ ಹೆಚ್ಚಳವು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಏಕೈಕ ಅಪೇಕ್ಷಿತ ಫಲಿತಾಂಶವಾಗಿರದೇ ಇರಬಹುದು. ಹೆಬ್ಬೆರಳಿನ ನಿಯಮವು ಎಇಡಿಯನ್ನು ಅದೇ ಒಳ್ಳೆಯದಕ್ಕೆ ತಿಳಿದಿರುವ ಬೇಡಿಕೆಯ ಬೆಲೆ ಸ್ಥಿತಿಸ್ಥಾಪಕತ್ವದೊಂದಿಗೆ (ಪಿಇಡಿ) ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ. ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಹೀಗೆ ಸೂಚಿಸಲಾಗುತ್ತದೆಃ ಹೀಗಾಗಿ, "ಲಾಭವನ್ನು ಗರಿಷ್ಠಗೊಳಿಸಲು, ಸಂಸ್ಥೆಯ ಜಾಹೀರಾತು-ಮಾರಾಟ ಅನುಪಾತವು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅನುಪಾತ ಮತ್ತು ಬೇಡಿಕೆಯ ಬೆಲೆ ಸ್ಥಿತಿಸ್ಥಾಪಕತ್ವಗಳ ಅನುಪಾತವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಸಮಾನವಾಗಿರಬೇಕು". ಪಿಂಡಿಕ್ ಮತ್ತು ರುಬಿನ್ಫೆಲ್ಡ್ ಗಮನಿಸಿದಂತೆ, ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ತಮ್ಮ ಎಇಡಿ ಅಧಿಕವಾಗಿದ್ದರೆ (ಅವರು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ಬಕ್ಗೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಬ್ಯಾಂಗ್ ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ) ಅಥವಾ ಅವರ ಪಿಇಡಿ ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದ್ದರೆ (ಪ್ರತಿ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಗಮನಾರ್ಹ ಲಾಭ ಇರುವುದರಿಂದ) ಹೆಚ್ಚು ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡಬೇಕು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಲಾಭವನ್ನು ಗರಿಷ್ಠಗೊಳಿಸಲು ಸರಿಯಾದ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವೇ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು PED ಮತ್ತು AEDಗಳ ಹೋಲಿಕೆಯನ್ನು ಸಹ ಬಳಸಬಹುದು (ಉದಾಹರಣೆಗೆ. ಬೇಯಿಸಿದ ಬೀನ್ಸ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಹೈನ್ಜ್ಗೆ), ಅಥವಾ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು (ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ ಸ್ವಂತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಂತೆ). ಉದಾಹರಣೆಗಳು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಸಂಶೋಧಿಸಲಾದ ಉದ್ಯಮದಾದ್ಯಂತದ ಎ. ಇ. ಡಿ. ಗಳಿಗಾಗಿ ಈ ಕೆಳಗಿನವುಗಳಿವೆಃ ಬಿಯರ್ಃ 0 ವೈನ್ಃ 0.08 ಸಿಗರೇಟ್ಃ 0.14 ಮನರಂಜನೆಃ 0.08 ಟಿಪ್ಪಣಿಗಳು ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಸ್ಥಿತಿಸ್ಥಾಪಕತ್ವ (ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರ) ಜಾಹೀರಾತು ಬೇಡಿಕೆ