Simba (soft drink)
ಸಿಂಬಾ ಸಕ್ಕರೆ-ಸಿಹಿಯಾದ, ನಿಂಬೆ-ರುಚಿಯ ಸಿಟ್ರಸ್ "ಬಾಯಾರಿಕೆ-ಶಮನ" ಮೃದು ಪಾನೀಯವಾಗಿದ್ದು, ಇದನ್ನು ದಿ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿ ರಚಿಸಿದೆ. ಈ ಪಾನೀಯಕ್ಕೆ ಬಂಟು ಭಾಷೆಯ ಸ್ವಾಹಿಲಿ ಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ "ಸಿಂಬಾ" (ಅಂದರೆ "ಸಿಂಹ") ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾಯಿತು. ಈ ತಂಪು ಪಾನೀಯವನ್ನು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಸಂಶೋಧಿಸಲಾಯಿತು, 1968ರಲ್ಲಿ ಪರೀಕ್ಷಿಸಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಯಿತು, 1969ರಲ್ಲಿ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಪರಿಚಯಿಸಲಾಯಿತು, ಆದರೆ ಅಂತಿಮವಾಗಿ 1972ರಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವು ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ತಲುಪದ ಕಾರಣ ಅದನ್ನು ಹಿಂಪಡೆಯಲಾಯಿತು. ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಪೇಟೆಂಟ್ ಕಚೇರಿಯ ಪ್ರಕಾರ, "ಸಿಂಬಾ" ಅನ್ನು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯು ಜನವರಿ 23,1968 ರಂದು "ತಂಪು ಪಾನೀಯ ಸಿರಪ್ ಮತ್ತು ಅದರಿಂದ ತಯಾರಿಸಿದ ಪಾನೀಯ" ದ ವ್ಯಾಪಾರದ ಹೆಸರಾಗಿ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಮಾಡಿತು. ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ನವೀಕರಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಮೇ 16,2009 ರಂದು ಅವಧಿ ಮುಗಿದಿದೆ. ಒಂದು ವರ್ಷದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ನಂತರ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯು ಆಗ ಲಭ್ಯವಿದ್ದ ತಂಪು ಪಾನೀಯಗಳ ಪ್ರಕಾರಗಳಲ್ಲಿ ಶೂನ್ಯವಿದೆ ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸಿತು-ಈ ವರ್ಗವು "ಶುದ್ಧ ಬಾಯಾರಿಕೆ ಶಮನಕ" ಎಂಬ ಸೂತ್ರವನ್ನು ಹೊಂದಿರಲಿಲ್ಲ. ಸಿಂಬಾವನ್ನು ಅಂದಿನ ಪೆಸಿಫಿಕ್ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಬಾಟ್ಲಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಡಬ್ಲ್ಯೂ. ಆರ್. ವಿಂಡ್ಮಿಲ್ಲರ್ ಅವರು "ಟಾರ್ಟ್, ನಿಂಬೆ-ರುಚಿಯ ಸಕ್ಕರೆ ಆಧಾರಿತ ಪಾನೀಯ. ಈಗ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿರುವ ಯಾವುದೇ ತಂಪು ಪಾನೀಯಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಕೆಯಾಗಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಬಣ್ಣಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಸಿಂಬಾವನ್ನು "ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯ ಸುವಾಸನೆ ವಿಜ್ಞಾನಿಗಳ ವಿಶೇಷ ತಂಡವು" ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದರು. 1979ರಲ್ಲಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಯುಎಸ್ಎಯ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮ್ಯಾನೇಜರ್ ಬಾಬ್ ಕಿಂಬಾಲ್, ಪೆಪ್ಸಿಕೋದ ಮೌಂಟೇನ್ ಡ್ಯೂದ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯಿಂದ ಸಿಂಬಾ ಸೂತ್ರವು ಹೇಗೆ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿತು ಎಂಬುದನ್ನು ಚರ್ಚಿಸಿದರು. ಕಂಪನಿಯು ಮೌಂಟೇನ್ ಡ್ಯೂ ಅನ್ನು ನಿಕಟವಾಗಿ ಪುನರಾವರ್ತಿಸುವ ಮೂರು ಸೂತ್ರಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿತು. ನಕಲಿ ಸೂತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಕಂಪನಿಯು "ಜೆರಿಕೊ" ಎಂದು ಕೋಡ್-ಹೆಸರಿಸಿತು ಮತ್ತು ಕಿಂಬಾಲ್ ಪ್ರಕಾರ, "ಸಿಂಬಾದ ಮೂಲವಾಗಿತ್ತು, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಪಾನೀಯವು 60 ರ ದಶಕದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಒಂದೆರಡು ವರ್ಷಗಳ ಕಾಲ ಮಾರಾಟವಾಗಿತ್ತು". ಟೆಸ್ಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಒಂದು ವರ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯ ನಂತರ 1968 ರಲ್ಲಿ ಸಿಯಾಟಲ್-ಟಕೋಮಾ, ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್, ಲೂಯಿಸ್ವಿಲ್ಲೆ, ಕೆಂಟುಕಿ ಮತ್ತು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಸಿಂಬಾದ ಸೀಮಿತ ಪರೀಕ್ಷಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಸೀಮಿತ "ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ" ಪರಿಚಯ ಫೆಬ್ರವರಿ 1969 ರಲ್ಲಿ, ಚಿಕಾಗೊ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು "ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದಿಂದ ಸಿಂಬಾ ಎಂಬ ಹೊಸ ತಂಪು ಪಾನೀಯ" ದಾರಿಯಲ್ಲಿದೆ ಎಂದು ವರದಿ ಮಾಡಿತು. 1969ರ ಏಪ್ರಿಲ್ನಲ್ಲಿ, ದಿ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿ, ಇಂಕ್. "ಮೂರು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಮೊದಲ ಹೊಸ ತಂಪು ಪಾನೀಯವಾದ ಸಿಟ್ರಸ್-ರುಚಿಯ ಸಿಂಬಾವನ್ನು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಸಿದ್ಧವಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಘೋಷಿಸಿತು. ನಾಲ್ಕು ದೊಡ್ಡ ನಗರಗಳಲ್ಲಿ ಪರೀಕ್ಷಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ "ಪ್ರೋತ್ಸಾಹದಾಯಕ" ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ವರದಿ ಮಾಡುತ್ತಿರುವ ಕಂಪನಿಯು, "ಯು. ಎಸ್ನಲ್ಲಿರುವ ತನ್ನ 975 ಬಾಟಲಿಗಳಿಗೆ ತಕ್ಷಣವೇ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಲಭ್ಯವಾಗುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದೆ. 1969ರ ಆಗಸ್ಟ್ನಲ್ಲಿ ಒರೆಗಾನ್ನಲ್ಲಿ ಪರಿಚಯವಾದಾಗ, ಲಾರೆನ್ಸ್ ಬೇರ್ ಅವರು ಸೇಲಂ ಕ್ಯಾಪಿಟಲ್ ಜರ್ನಲ್ ಪತ್ರಿಕೆಯಲ್ಲಿನ ತಮ್ಮ ವಾರಪತ್ರಿಕೆ ದಿ ಬೇರ್ ಫ್ಯಾಕ್ಟ್ಸ್ ಅಂಕಣದಲ್ಲಿ ಸಿಂಬಾವನ್ನು "ಆಫ್ರಿಕಾದ ದಾಹದಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ ಎಲ್ಲಾ ರೀತಿಯ ಬಾಯಾರಿಕೆಯನ್ನು ಜಯಿಸಲು ಸಮರ್ಥರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ವಿಶೇಷ ಚಿಕಿತ್ಸೆಯ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಗಂಭೀರವಾದ, ವೈಯಕ್ತಿಕ ಯಾತನೆ. ಪಿಟ್ಸ್ಬರ್ಗ್ನ ಬಿಸಿಲಿನಲ್ಲಿ, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ನ ಗದ್ದಲದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ವಿಲ್ಲಾಮೆಟ್ಟೆ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ಧೂಳಿನ ಆಟದ ಮೈದಾನದಲ್ಲಿ ನೀವು ಅದನ್ನು ಕಾಣುತ್ತೀರಿ. ಸಿಂಬಾದ ತಂಪಾದ, ಶುದ್ಧವಾದ ಟಾರ್ಟ್ ರುಚಿಯು ಬಾಯಾರಿಕೆಯನ್ನು ನಿಗ್ರಹಿಸಲು ಬಂದಾಗ ಬೆಕ್ಕಿನ ಮಿಯಾವ್ ಆಗಿದೆ, ಆದರೆ ಎಲ್ಲಾ ರೀತಿಯ ಕಂಪನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಚೆನ್ನಾಗಿ ಬೆರೆಸುವಷ್ಟು ಕಾಡು" ಎಂದು ವಿವರಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಸಿಂಬಾದ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಬಿಡುಗಡೆ 1969ರಲ್ಲಿ ಪೂರ್ಣಗೊಂಡಿರಲಿಲ್ಲ. 1970ರಲ್ಲಿ, ಕಾನ್ಸಾಸ್ ಸಿಟಿ, ಮ್ಯಾನ್ಹ್ಯಾಟನ್ ಮತ್ತು ಸೆಡಾಲಿಯಾ, ಕಾನ್ಸಾಸ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಿಗೆ ಸಿಂಬಾವನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ವರದಿಯಾಗಿತ್ತು. 1970ರಲ್ಲಿ, ಸಿಂಬಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಹೊಸ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ದೇಶಕರಾದ ಲೋವೆಲ್ ಡಬ್ಲ್ಯೂ. ಲೆಹ್ಮನ್, ಜೂನಿಯರ್ ಅವರನ್ನು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಯುಎಸ್ಎ ನಿಯೋಜಿಸಿತು. 1971ರಲ್ಲಿ, 1969ರಲ್ಲಿ "ಸಿಂಬಾದ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಬಿಡುಗಡೆ" ಯನ್ನು ಘೋಷಿಸಿದ ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಮಿಸೌರಿಯ ಅಟ್ಚಿಸನ್-ಸೇಂಟ್ ಜೋಸೆಫ್ನಂತಹ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಇನ್ನೂ ಸೇರಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. "ಆಫ್ರಿಕನ್ ಬಾಯಾರಿಕೆ" ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಕಂಪನಿಯ ಅಲೈಡ್ ಪ್ರಾಡಕ್ಟ್ಸ್ ಗ್ರೂಪ್ ಆಫ್ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಯುಎಸ್ಎಗೆ ಸಿಂಬಾದ ಪ್ರಚಾರದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ವಹಿಸಲಾಯಿತು. ಗುಂಪು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರ ಮೂಲದ ಟಿಂಕರ್ ಪ್ರಿಚರ್ಡ್ ವುಡ್ ಅಸೋಸಿಯೇಟ್ಸ್ ಅನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿತು. ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾದ ಎಮೆರಿ ಟಿ. ಸ್ಮಿತ್ ಅವರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಚಿತ್ರಣದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ, ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಚಿತ್ರೀಕರಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು 1968 ರ ಅಮೇರಿಕನ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಸಮ್ಮೇಳನದಲ್ಲಿ "ಒಟ್ಟು (ತಂಪು ಪಾನೀಯ) ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿನ ದುರ್ಬಲ ತಾಣವು 'ಬಾಯಾರಿಕೆ' ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದ ಸಂಶೋಧನೆಯಿಂದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಯಿತು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಚರ್ಚಿಸಿದರು. ನಟ ರಿಚರ್ಡ್ ಬೂನ್ ಅವರನ್ನು ಅಭಿಯಾನದ ವಾಣಿಜ್ಯ ಧ್ವನಿಮುದ್ರಿಕೆಗಳಿಗಾಗಿ ನೇಮಿಸಲಾಯಿತು. ಘೋಷಣೆಯ ಹಾಡುಗಳನ್ನು ರೆಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡಲು ಹವಾಯಿಯಲ್ಲಿನ ಅವರ ಮನೆಯಿಂದ ಹಾಲಿವುಡ್ಗೆ ಹಾರಿದ ಅವರಿಗೆ $75,000 ನೀಡಲಾಯಿತು. ಆಫ್ರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಅನುಭವಿಸಿದ ವಿಪರೀತ ಬಾಯಾರಿಕೆಯನ್ನು ತಣಿಸಲು ಸಿಂಬಾ ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬ ವಿಷಯದ ಸುತ್ತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಯಿತು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪ್ರಧಾನ ದೃಶ್ಯ ಅಂಶವಾಗಿ ಶೈಲೀಕೃತ ಗಂಡು ಸಿಂಹವನ್ನು ಬಳಸಿತು. ಮೂಲ "ಸಿಂಬಾ" ಲಾಂಛನವು ಸಿಂಬಾ ಪದದ ಹಳದಿ ಅಕ್ಷರಗಳಲ್ಲಿ ಸಣ್ಣ ಅಕ್ಷರ "ಐ" ನಲ್ಲಿರುವ ಚುಕ್ಕೆಯ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಶೈಲೀಕೃತ ಕೆಂಪು ಸೂರ್ಯನನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಜನಾಂಗೀಯವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನ ಆವೃತ್ತಿಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನವು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವಿಭಿನ್ನ ಜನಾಂಗೀಯ ಆಕರ್ಷಣೆಯೊಂದಿಗೆ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದೆ. ಕನಿಷ್ಠ ಎರಡು ಸಿಂಬಾ ತಂಪು ಪಾನೀಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲಾಯಿತು, ಅದು ಪ್ರತಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಬಳಸಿದ ತುಣುಕಿನಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಭಿನ್ನವಾಗಿತ್ತು. ಒಂದು ಆವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿ, ಆಫ್ರಿಕಾದ ಪೊದೆಯಲ್ಲಿ ಬಿಳಿ ಬೇಟೆಗಾರ ಸಿಂಬಾ ಬಾಟಲಿಯನ್ನು ಕುಡಿಯುವುದರೊಂದಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಕೊನೆಗೊಂಡಿತು, ಆದರೆ ಇನ್ನೊಂದು ಆವೃತ್ತಿಯು ಆಫ್ರಿಕಾದ ಪೊದೆಯಲ್ಲಿ ಕಪ್ಪು ಬೇಟೆಗಾರ ಸಿಂಬಾ ಬಾಟಲಿಯನ್ನು ಕುಡಿಯುವುದನ್ನು ತೋರಿಸುವ ತುಣುಕಿನೊಂದಿಗೆ ಕೊನೆಗೊಂಡಿತು. ಎರಡೂ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ವಿಭಿನ್ನ ಅಂತ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಒಂದೇ ಆಗಿವೆ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ "ಆಫ್ರಿಕನ್ ಬಾಯಾರಿಕೆ" ಅಭಿಯಾನವು ಜನಾಂಗೀಯ ರೇಖೆಗಳಾದ್ಯಂತ ಮನವಿ ಮಾಡಲು ಬಯಸಿದರೆ, ಯೋಜನೆಯು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲಿಲ್ಲ. 1969 ರಲ್ಲಿ, ಕೆಲವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ "ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಪವರ್" ಎಂಬ ಉಪ-ಶೀರ್ಷಿಕೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಸಿಂಡಿಕೇಟೆಡ್ ನ್ಯೂಸ್ಡೇ ಲೇಖನದಲ್ಲಿ, ಪತ್ರಿಕೆಗಳು "ದಕ್ಷಿಣದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಕಂಪನಿಯಾದ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ 'ಸಿಂಬಾ' ಎಂಬ ಹೆಸರನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂಬ ಮಾತು ಅಟ್ಲಾಂಟಾದ ಹೃದಯಭಾಗದಿಂದ ಬರುತ್ತದೆ" ಎಂದು ವರದಿ ಮಾಡಿದೆ. ಲೇಖನವು "ಇದು ಆಫ್ರಿಕಾದ ಬಾಯಾರಿಕೆಯನ್ನು ಜಯಿಸುತ್ತದೆ" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು "ಕತ್ತಲೆಯ ಖಂಡದ ಆಟದ ಸಂರಕ್ಷಣೆಯ ತುಣುಕನ್ನು ಹೇಗೆ ಒಳಗೊಂಡಿವೆ" ಎಂಬುದನ್ನು ವಿವರಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನವು "ಕೋಕ್. ಹೊಸದಾಗಿ ಕಂಡುಹಿಡಿದ ಆಫ್ರೋ-ಅಮೇರಿಕನ್ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಬಲವಾದ ಪಿಚ್ ಮಾಡುವುದು" ಎಂದು ವಿವರಿಸಿದೆ. ಹೊಸ ಸಿಕ್ಸ್-ಪ್ಯಾಕ್ ಸಿಂಬಾ ತಂಪು ಪಾನೀಯ ಬಾಟಲಿಗಳ ಜೊತೆಗಿನ ಫೋಟೋವನ್ನು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ "ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಪವರ್ ಬಾಟಲಿಗಳು" ಎಂದು ಶೀರ್ಷಿಕೆ ನೀಡಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. 1971 ರಲ್ಲಿ, ನೈಜೀರಿಯಾದ ಕಾನೊದಲ್ಲಿರುವ ಫುಲ್ಬ್ರೈಟ್ ವಿದ್ವಾಂಸ ಮತ್ತು ಅಡ್ವಾನ್ಸ್ಡ್ ಟೀಚರ್ಸ್ ಕಾಲೇಜ್ ಕಾನೊದ ಉಪ-ಪ್ರಾಂಶುಪಾಲರಾದ ಅಸಾನಿ ಅಡೆನಿ ಇಮಾಮ್, ಸಿಂಬಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಆಫ್ರಿಕಾದ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ರೂಢಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಿತು ಮತ್ತು ಶಾಲೆಯಲ್ಲಿ ಕಪ್ಪು ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ತಾವು ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯೊಳಗೆ ನೋಡಿದಾಗ ಅವರು ಅನುಭವಿಸಿದ ಹತಾಶೆಯನ್ನು ಉಲ್ಬಣಗೊಳಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ". ನೀವು ಸೂರ್ಯನ ಬಡಿತ ಮತ್ತು ಆಫ್ರಿಕಾದ ಬಾಯಾರಿಕೆ ಮತ್ತು ನೀವು ಸಿಂಬಾವನ್ನು ಹೇಗೆ ಕುಡಿಯಬಹುದು ಮತ್ತು ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಹೇಗೆ ನೋಡಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಕೇಳುತ್ತೀರಿ. ಇದು ಬಹಳ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಅಂತಹ ಪರಂಪರೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ತನ್ನ ಬಗ್ಗೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ". ಫ್ರಾನ್ಸಿಸ್ಕನ್ ಮೆಸೇಜ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಯಲ್ಲಿನ 1973ರ ಒಂದು ಲೇಖನವು ಸಿಂಬಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನವು ಅಂತರ್ಗತವಾಗಿ ಜನಾಂಗೀಯವಾದದ್ದಾಗಿದೆ ಎಂದು ಕರೆದಿದೆ, "ಜನಾಂಗೀಯ ಭಿನ್ನತೆಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಕೊಳಕು ಮನವಿಯಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ನೀಗ್ರೋ ವ್ಯಾಪಾರಕ್ಕೆ ಅತ್ಯಂತ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಮನವಿಗಾಗಿ 'ಪದಕ' ವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ. ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯು ನೀಗ್ರೋ ವ್ಯಾಪಾರಕ್ಕಾಗಿ ಮಾತ್ರ ವಿಶೇಷ ಪಾನೀಯವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ. ಪಾನೀಯವು ಸಿಂಬಾ. ಸಿಂಬಾ ಎಂಬ ಹೆಸರನ್ನು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ ". ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ತಂಪು ಪಾನೀಯಗಳು