Lillian Eichler Watson
ಲಿಲಿಯನ್ ಐಚ್ಲರ್ ವ್ಯಾಟ್ಸನ್ (1901/1902-ಜೂನ್ 25,1979) ಅಮೆರಿಕಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟವಾದ ಶಿಷ್ಟಾಚಾರದ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಲೇಖಕರಾಗಿದ್ದರು. ಆಕೆಯ ಮೊದಲ ಬುಕ್ ಆಫ್ ಎಟಿಕ್ವೆಟ್, 1921 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟವಾಯಿತು ಮತ್ತು ಇದಕ್ಕಾಗಿ ಅವರು ಎಗೇನ್ ಶೀ ಆರ್ಡರ್ಸ್ ಎಂಬ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ರಚಿಸಿದರು. "ಎ ಚಿಕನ್ ಸಲಾಡ್, ಪ್ಲೀಸ್", ತಕ್ಷಣದ ಬೆಸ್ಟ್ ಸೆಲ್ಲರ್ ಆಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ನಂತರ ಹಲವಾರು ನವೀಕರಿಸಿದ ಸಂಪುಟಗಳು ಮತ್ತು ಹಲವಾರು ಇತರ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಬಂದವು. ಐಚ್ಲರ್ ಅವರ ಅನೇಕ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಆತಂಕವನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದವು. ಆರಂಭಿಕ ಜೀವನ ಲಿಲಿಯನ್ ಐಚ್ಲರ್ ವ್ಯಾಟ್ಸನ್ 1901 ಅಥವಾ 1902 ರಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದರು. ಆಕೆಗೆ ಒಬ್ಬ ಅಕ್ಕ ಮತ್ತು ಸಹೋದರ, ಷಾರ್ಲೆಟ್ ಮತ್ತು ಸಿಡ್ನಿ, ಮತ್ತು ಇಬ್ಬರು ಕಿರಿಯ ಸಹೋದರರು, ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್, ಏಳು ವರ್ಷ ಕಿರಿಯ ಮತ್ತು ಜೂಲಿಯನ್ ಇದ್ದರು. ಆಕೆ ಮೋರಿಸ್ ಪ್ರೌಢಶಾಲೆಯಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಸಂಗ ಮಾಡಿದರು. ಅವರು 1919 ರಲ್ಲಿ ಮ್ಯಾನ್ಹ್ಯಾಟನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ ರುಥ್ರಾಫ್ & ರಯಾನ್ ಜೊತೆ ಉದ್ಯೋಗ ಸಂದರ್ಶನವನ್ನು ಪಡೆದರು. ವೃತ್ತಿಜೀವನದ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಕಾಲೇಜಿಗೆ ಹೋಗಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಹಣವಿಲ್ಲದ ಕಾರಣ, 1919 ರಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಹದಿಹರೆಯದವಳಾಗಿದ್ದಾಗ, ಕುಟುಂಬ ಸಂಪರ್ಕದ ಸಹಾಯದಿಂದ "ದೊಡ್ಡ ಮತ್ತು ಪ್ರಮುಖ" ಮ್ಯಾನ್ಹ್ಯಾಟನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ ರುಥ್ರಾಫ್ ಮತ್ತು ರಯಾನ್ ಅವರು ಐಚ್ಲರ್ ಅವರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡರು. ಅವರು ಮೊದಲಿಗೆ ಅವರು ಮಹಿಳೆಯರು ಅಥವಾ ಯಹೂದಿಗಳನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು, ಆದರೆ ಅವರು ಆಕೆಯ ಬಂಡವಾಳದಿಂದ ಪ್ರಭಾವಿತರಾದರು. ಆಕೆಯ ಮೊದಲ ಕಾರ್ಯಗಳಲ್ಲಿ ರಿನ್ಸೊ ಲಾಂಡ್ರಿ ಸಾಬೂನಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರತಿಯನ್ನು ಬರೆಯುವುದು ಮತ್ತು ಜನಪ್ರಿಯ ರಿನ್ಸೊ ಜಿಂಗಲ್ ("ರಿನ್ಸೊ ವೈಟ್, ರಿನ್ಸೊ ವೈಟ್, ಹ್ಯಾಪಿ ಲಿಟಲ್ ವಾಶ್ ಡೇ ಸಾಂಗ್") ಅನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಸೇರಿತ್ತು. ಐಚ್ಲರ್ ಸುಮಾರು ಹತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ಕಾಲ ರಿನ್ಸೋಗಾಗಿ ಪ್ರತಿಯನ್ನು ಬರೆದರು. ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು ಪ್ರಕಾಶನ ಕಂಪನಿ ನೆಲ್ಸನ್ ಡಬಲ್ ಡೇ ಆಗಿದ್ದರು, ಮತ್ತು ಆಗ 18 ವರ್ಷದವರಾಗಿದ್ದ ಐಚ್ಲರ್ ಅವರಿಗೆ ಎಮಿಲಿ ಹೋಲ್ಟ್ ಅವರು 1900ಕ್ಕೆ ಮುಂಚಿನ ಎವ್ರೀಮ್ಯಾನ್ಸ್ ಎನ್ಸೈಕ್ಲೋಪೀಡಿಯಾ ಆಫ್ ಎಟಿಕ್ವೆಟ್ನ ಉಳಿದ 1,000 ಪ್ರತಿಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವ ಕೆಲಸವನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸಿದ್ದರು. "ಇದು ನಿಮಗೆ ಎಂದಾದರೂ ಸಂಭವಿಸಿದೆಯೇ?" ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಆತಿಥೇಯರ ಮೇಜುಬಟ್ಟೆಯ ಮೇಲೆ ಅತಿಥಿಯು ಕಾಫಿಯನ್ನು ಚೆಲ್ಲುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ತೋರಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಐಚ್ಲರ್ ರಚಿಸಿದರು. ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮುಜುಗರದ ಬಗ್ಗೆ ಸಹಜವಾದ ಅಭದ್ರತೆಗಳಿಗೆ ಮನವಿ ಮಾಡಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ಪಠ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಮುಂದುವರೆದರುಃ ಅವರ ಅಭಿಯಾನವು ಎಷ್ಟು ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತು ಎಂದರೆ ದಾಸ್ತಾನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಮಾರಾಟವಾಯಿತು, ಆದರೆ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಸ್ವತಃ ಪುರಾತನ ಸಲಹೆ, ವಿವರಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಭಾಷೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದವು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನವುಗಳನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಹಿಂತಿರುಗಿಸಲಾಯಿತು. ಐಚ್ಲರ್ ಅವರು ಕೊಕೊಮಾಲ್ಟ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರತಿಗಳನ್ನು ಬರೆಯುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದರು, ಅವರು ಖಾತೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅವರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸ್ಟಿರ್-ಇನ್ ವಿಟಮಿನ್ ಪೂರಕವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ವಿಧಾನವನ್ನು "ಬಿಸಿಲಿನಲ್ಲಿ ಬೆಳಕು ಚೆಲ್ಲಿದ ಮಕ್ಕಳ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು" ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವುದರಿಂದ ಹಿಡಿದು ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದವು, ಇದರಲ್ಲಿ ತಾಯಂದಿರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮುಜುಗರವನ್ನು ಅನುಭವಿಸಿದರು ಏಕೆಂದರೆ ಅವರ ಅಪೌಷ್ಟಿಕತೆಯಿಂದ ಬಳಲುತ್ತಿರುವ ಮಕ್ಕಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗಿ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿ ವರ್ತಿಸಿದರು. ರುಥ್ರಾಫ್ ಮತ್ತು ರಯಾನ್ಗಾಗಿ ಅವರು ಲೈಫ್ಬಾಯ್ ಸೋಪ್ಗಾಗಿ ಸರಣಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದರು, ಅದು ಆತಂಕದ ಮತ್ತೊಂದು ಮೂಲವಾದ ದೇಹದ ವಾಸನೆಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ. 1935 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ 32 ನೇ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಆಕೆ ತನ್ನ ಸಹೋದರ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ಗೆ ತನ್ನ ಖಾತೆಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ತರಬೇತಿ ನೀಡುತ್ತಿದ್ದಳು, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಅವಳು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಸಂಪೂರ್ಣ ಕ್ಲೈಂಟ್ ಪಟ್ಟಿಗೆ ರುಥ್ರಾಫ್ ಮತ್ತು ರಯಾನ್ ಅವರ "ಐಡಿಯಾ ಮ್ಯಾನ್" ಆಗಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಳು. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನದ ಯಶಸ್ಸಿನಿಂದಾಗಿ ಶಿಷ್ಟಾಚಾರ ಪುಸ್ತಕಕ್ಕೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಿದೆ ಎಂದು ಡಬಲ್ ಡೇ ಅರಿತುಕೊಂಡರು ಮತ್ತು ಐಚ್ಲರ್ ಅವರ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರತಿಯು ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬಹುದಾದರೆ, ಆಕೆ ಸ್ವತಃ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಪುನಃ ಬರೆಯುವಷ್ಟು ಉತ್ತಮವಾಗಿರಬಹುದು ಎಂದು ತರ್ಕಿಸಿದರು. ಅವರು ಕೆಲಸದ ಸಮಯದ ನಂತರ ಎರಡು ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ಅದನ್ನು ಬರೆದರು. ಐಚ್ಲರ್ ಅವರ 1921 ರ ಪರಿಷ್ಕೃತ ಆವೃತ್ತಿಯಾದ ದಿ ಬುಕ್ ಆಫ್ ಎಟಿಕ್ವೆಟ್ ಹೆಚ್ಚು ಆಧುನಿಕವಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಅಮೆರಿಕದ ಸರಿಯಾದ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಕಲಿಯಲು ಉತ್ಸುಕರಾಗಿದ್ದ ಯುವ ವಲಸಿಗರಿಗೆ ಮನವಿ ಮಾಡಿತು. ಆಕೆ ಅದರ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು "ಎಗೇನ್ ಶೀ ಆರ್ಡರ್ಸ್". ಎ ಚಿಕನ್ ಸಲಾಡ್, ಪ್ಲೀಸ್ "ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಬರೆದರು, ಇದನ್ನು" ಸಂವೇದನಾಶೀಲವಾಗಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ "ಎಂದು ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಇದನ್ನು ಜೂಲಿಯನ್ ವಾಟ್ಕಿನ್ಸ್ ಅವರ ದಿ 100 ಗ್ರೇಟೆಸ್ಟ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸ್ಮೆಂಟ್ಸ್ ನ ಡಜನ್ಗಟ್ಟಲೆ ಆವೃತ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ 1949 ರಲ್ಲಿ ಮೊದಲನೆಯದನ್ನು 2013 ರಲ್ಲಿ ಇತ್ತೀಚಿನವರೆಗೆ ಸೇರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಯುವತಿಯೊಬ್ಬಳ ಅವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಆಕೆಯು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಬಯಸುವ ಪುರುಷನೊಂದಿಗಿನ ಭೇಟಿಯಲ್ಲಿ, ಅಲಂಕಾರಿಕ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ನಲ್ಲಿ ಭೋಜನವನ್ನು ಹೇಗೆ ಆರ್ಡರ್ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ತಿಳಿದಿಲ್ಲ, ಇದು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಎಂದು ವಿಕ್ಟರ್ ಶ್ವಾಬ್ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು "ಸಾಮಾನ್ಯ ಮತ್ತು ಮುಜುಗರದ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಕ್ಯಾಪ್ಸೂಲೈಸ್ ಮಾಡಿದೆ". "ಚಿಕನ್-ಸಲಾಡ್ ಗರ್ಲ್" ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಉಲ್ಲೇಖದ ಕೇಂದ್ರವಾಯಿತು. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯನ್ನು ಇನ್ನೂ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಅಭಿಯಾನದ ಇತರ ಮುಖ್ಯಾಂಶಗಳು ದೈನಂದಿನ ಭಾಷೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿವೆ ಎಂದು ಶ್ವಾಬ್ 1962ರಲ್ಲಿ ಗಮನಿಸಿದರು. ಉದಾಹರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಐಚ್ಲರ್ ರಚಿಸಿದ ಇತರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸೇರಿವೆಃ "ಈ ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ಏನು ತಪ್ಪಾಗಿದೆ?" (ಆರ್ಥರ್ ಎಮ್. ಶ್ಲೆಸಿಂಗರ್ ಎಂಬ ಪದಗುಚ್ಛವು ಅವಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದ ಕೀರ್ತಿಗೆ ಪಾತ್ರವಾಗಿದೆ), "ಸಮಾರಂಭದ ನಂತರ ನಾನು ಏಕೆ ಅಳುತ್ತಿದ್ದೆ", "ಅವಳು ಅವನನ್ನು ಸದನಕ್ಕೆ ಆಹ್ವಾನಿಸಬಹುದೇ?" "", ಅವಳು ಫಿಲೆಟ್ ಮಿಗ್ನಾನ್ಗೆ ಆದೇಶಿಸಿದಳು ಮತ್ತು ಅದು ಮೀನು ಎಂದು ಅವಳು ಭಾವಿಸಿದಳು ", ಮತ್ತು" ಇದು ನಿಮ್ಮ ಮದುವೆಯ ದಿನದಂದು ಸಂಭವಿಸಿದೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸೋಣ? " ಜೊತೆಗಿನ ವಿವರಣೆಗಳು ಚಿತ್ರಿಸಲಾಗುತ್ತಿರುವವರ ಮುಜುಗರವನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳಿದವು. ಈ ಅಭಿಯಾನಗಳು 1920ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿದ್ದ ಎವೆರಿಬಡಿ ಟಿಟ್ಟರ್ಡ್ ಶೈಲಿಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ "ನೇರ ಸ್ಫೂರ್ತಿ" ಯಾಗಿದ್ದವು. ಕೆನ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ಪುಸ್ತಕವು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ "ಶಿಷ್ಟಾಚಾರದ ಬಗ್ಗೆ ಮೊದಲ ಯಶಸ್ವಿ ಪುಸ್ತಕವಾಯಿತು". ಐಚ್ಲರ್ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟವಾದ ಲೇಖಕರಾದರು. ಐಕ್ಲರ್ ಅವರು ಎಟಿಕ್ವೆಟ್ ಪ್ರಾಬ್ಲಮ್ಸ್ ಇನ್ ಪಿಕ್ಚರ್ಸ್ ಎಂಬ ಫಾಲೋಅಪ್ ಅನ್ನು ಬರೆದರು, ಇದು ನೆರೆಹೊರೆಯವರು, ಉದ್ಯೋಗದಾತರು ಮತ್ತು ಇತರರನ್ನು ಮೆಚ್ಚಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ ಯುವ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ಅಸಮರ್ಥ ದಂಪತಿಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿತು ಆದರೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ರೂಢಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅವರ ಜ್ಞಾನದ ಕೊರತೆಯಿಂದಾಗಿ ಅನಿವಾರ್ಯವಾಗಿ ತಮ್ಮನ್ನು ಮುಜುಗರಕ್ಕೀಡುಮಾಡಿತು. ಈ ಪುಸ್ತಕವು "ಮೊದಲನೆಯ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ನಂತರ ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದ ಬಗ್ಗೆ ಆಶಿಸಿದವರಿಗೆ" ಮತ್ತು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಹೊಸ ವಲಸಿಗರಿಗೆ ಮನವಿ ಮಾಡಿತು. ಮೂಲ ಬುಕ್ ಆಫ್ ಎಟಿಕ್ವೆಟ್ ಅನ್ನು ಚಿನ್ನದ ಅಂಚಿನ ಡಬಲ್ ವಾಲ್ಯೂಮ್ ಸೆಟ್ ಆಗಿ ಪ್ರಕಟಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಎರಡು ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರತಿಗಳು ತಲಾ $1.98 ಕ್ಕೆ ಮಾರಾಟವಾದವು. ಐಚ್ಲರ್ 1925 ರಲ್ಲಿ ಪರಿಷ್ಕೃತ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದರು; ಸುಮಾರು 1939 ರಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸ್ಥಗಿತಗೊಳಿಸಲಾಗಿದ್ದರೂ, 1949 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ $1 ಆವೃತ್ತಿಯು ತಿಂಗಳಿಗೆ 2,000 ಮಾರಾಟಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತಿತ್ತು. 1959 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಹೊಸ ಆವೃತ್ತಿಯು ವಾಟ್ಕಿನ್ಸ್ ಪ್ರಕಾರ, "ಪುಸ್ತಕ ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಅದು ಒಮ್ಮೆ ಅಂಚೆ ಮೂಲಕ ಮಾರಾಟವಾದಷ್ಟು ಚುರುಕಾಗಿ ಮಾರಾಟವಾಗುತ್ತಿದೆ". ಇಪ್ಪತ್ತರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ, ಐಚ್ಲರ್ ಡಬ್ಲ್ಯೂಜಿಬಿಎಸ್ನಲ್ಲಿ ವಾರಕ್ಕೊಮ್ಮೆ 10 ನಿಮಿಷಗಳ ರೇಡಿಯೋ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರು. 1949ರಲ್ಲಿ ಪರಿಷ್ಕೃತ ಆವೃತ್ತಿಯೊಂದರ ವಿಮರ್ಶಕರೊಬ್ಬರು, "ನಿಮ್ಮನ್ನು ವಿಪರೀತ ಬಜೆಟ್, ವಿಂಟೇಜ್ 1931 ಎಂದು ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಒಂದು ಅಥವಾ ಎರಡು ಹಳೆಯ-ಶೈಲಿಯ ನಿಯಮಗಳಿಗೆ ಅಂಟಿಕೊಂಡಿರುವವರಿಗೆ" ಅವರು ಐಚ್ಲರ್ ಅವರ ಹೊಸದಾಗಿ ನವೀಕರಿಸಿದ ದಿ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡರ್ಡ್ ಬುಕ್ ಆಫ್ ಶಿಷ್ಟಾಚಾರವನ್ನು ಓದುವ ಮೂಲಕ ತಮ್ಮ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ನವೀಕರಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಎಂದು ಎಚ್ಚರಿಕೆ ನೀಡಿದರು. ಐಕ್ಲರ್ ಅವರ ಪುಸ್ತಕಗಳು ಎಮಿಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ನ ಪುಸ್ತಕಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಿದವು ಮತ್ತು ಎರಡು ಉನ್ನತ ಮಾರಾಟದ ಸ್ಥಾನಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಪುಸ್ತಕಗಳಿಗೆ ಪರ್ಯಾಯವಾಗಿದ್ದವು. ಪೋಸ್ಟ್ ಅವರ 1921 ರ ಪುಸ್ತಕ, ಎಟಿಕ್ವೆಟ್ ಇನ್ ಸೊಸೈಟಿ, ಇನ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್, ಇನ್ ಪಾಲಿಟಿಕ್ಸ್, ಮತ್ತು ಅಟ್ ಹೋಮ್, ಔಪಚಾರಿಕ ಮತ್ತು ಬೇರ್ಪಟ್ಟಂತೆ ತೋರುತ್ತದೆಯಾದರೂ, ಸಾಹಿತ್ಯ ವಿಮರ್ಶಕ ಎಡ್ಮಂಡ್ ವಿಲ್ಸನ್ ವಿವರಿಸಿದಂತೆ ಐಚ್ಲರ್ ಅವರ ಪುಸ್ತಕವು "ಸ್ನೇಹಪರ ಮತ್ತು ಸುಲಭವಾಗಿ ಲಭ್ಯವಿತ್ತು". ಇದು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಪೋಸ್ಟ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು, ಇದು ಅವರ ಜೀವನಚರಿತ್ರೆಕಾರ ಲಾರಾ ಕ್ಲಾರಿಡ್ಜ್ನ ಪ್ರಕಾರ ಪೋಸ್ಟ್ ಅನ್ನು "ಯಹೂದಿ ವಲಸಿಗರ ಹದಿಹರೆಯದ ಮಗಳು ಶಿಷ್ಟಾಚಾರದ ಬಗ್ಗೆ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಬರೆಯಲು ಧೈರ್ಯ ಮಾಡುತ್ತಾಳೆ" ಎಂದು ಸಾಕಷ್ಟು ಕೋಪಗೊಂಡಿತು. ಪೋಸ್ಟ್ನ ಪ್ರಕಾಶಕರು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ನ ಸಂಬಂಧಿತ ಪ್ರಾಧಿಕಾರವು "ಅಮೂಲ್ಯವಾದ ಜ್ಞಾನವನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು" ಎಂದು ಒತ್ತಿಹೇಳಿದರು, ಇದಕ್ಕೆ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಅವರ ಸ್ಥಾನದಿಂದಾಗಿ ಅವರು ಅನನ್ಯ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. 1923 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಪೋಸ್ಟ್ನ ಪುಸ್ತಕದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಐಚ್ಲರ್ ಅವರ ಪುಸ್ತಕ "ಫ್ರೆಂಡ್ಲಿ ಎಕ್ಸಾಂಪಲ್-ನಾಟ್ ರಿಡಿಕ್ಯುಲ್" ನ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಆಕರ್ಷಣೆಯಿಂದ-ಭಯದ ಸ್ವರೂಪದ ಬಗ್ಗೆ ಸೂಕ್ಷ್ಮವಾದ ಹೋಲಿಕೆಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿವೆ. ಐಚ್ಲರ್-ವ್ಯಾಟ್ಸನ್ ಮುಂದಿನ ಮೂವತ್ತು ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಹೊಸ ಆವೃತ್ತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ತನ್ನ ಶಿಷ್ಟಾಚಾರ ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ನವೀಕರಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದರು. ಇತರ ಬರಹಗಾರರಾದ ಐಚ್ಲರ್ ಇತರ ಕಾಲ್ಪನಿಕವಲ್ಲದ ಮತ್ತು ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಸಹ ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ. ಆಕೆಯ 800 ಪುಟಗಳ ಕೃತಿಯಾದ ದಿ ಕಸ್ಟಮ್ಸ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾನ್ಕೈಂಡ್ ಇಂಗ್ಲೆಂಡ್ನಲ್ಲಿ ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟವಾದ ಕೃತಿಯಾಯಿತು. ಇತರ ಕಾಲ್ಪನಿಕವಲ್ಲದ ಕೃತಿಗಳಲ್ಲಿ ವೆಲ್-ಬ್ರೆಡ್ ಇಂಗ್ಲಿಷ್ (1926) ಮತ್ತು ದಿ ಆರ್ಟ್ ಆಫ್ ಕನ್ವರ್ಸೇಶನ್ ಸೇರಿವೆ. ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಕೃತಿಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಟಿಲ್ ಬಾರ್ನ್ ಸೇರಿತ್ತು. ಇಂಪ್ಯಾಕ್ಟ್ ಕ್ಲಾರಿಡ್ಜ್ ಅವರು ಐಚ್ಲರ್ ಅವರನ್ನು "ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ ಅಮೇರಿಕನ್ ನಡವಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಮರೆತುಹೋದ ಮಹಾನ್ ವ್ಯಕ್ತಿ" ಎಂದು ಕರೆದರು. 1941ರ ಹೌ ಟು ಗೆಟ್ ಎ ಜಾಬ್ ಅಂಡ್ ವಿನ್ ಸಕ್ಸಸ್ ಇನ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ (ಐಕ್ಲರ್ ಸಹ-ಸಂಪಾದಿಸಿದ) "ಎಗೇನ್ ಶೀ ಆರ್ಡರ್ಸ್". ಎ ಚಿಕನ್ ಸಲಾಡ್ ಪ್ಲೀಸ್ "" ಎಮಿಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ಗೆ ದಾರಿ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿದೆ ಮತ್ತು ಈ ದೇಶದಲ್ಲಿ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದೆ "ಎಂದು ಹೇಳಿದೆ. 1935 ರಲ್ಲಿ ನ್ಯೂ ಔಟ್ಲುಕ್ ಅವರು "ದೇಶವನ್ನು ಶಿಷ್ಟಾಚಾರ ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಆಕೆ ತಮ್ಮ ಮೊದಲ ಶಿಷ್ಟಾಚಾರ ಪುಸ್ತಕಕ್ಕಾಗಿ ಬರೆದ ಪ್ರಚಾರಗಳು 1920ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿದ್ದ ಎವೆರಿಬಡಿ ಟಿಟರ್ಡ್ ಶೈಲಿಯ ಜಾಹೀರಾತಿನ "ನೇರ ಸ್ಫೂರ್ತಿ" ಯಾಗಿದ್ದವು. ಕೆನ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಅವರ ಮೊದಲ ಶಿಷ್ಟಾಚಾರ ಪುಸ್ತಕವು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ "ಶಿಷ್ಟಾಚಾರದ ಬಗ್ಗೆ ಮೊದಲ ಯಶಸ್ವಿ ಪುಸ್ತಕವಾಯಿತು". ಐಕ್ಲರ್ ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟವಾದ ಲೇಖಕರಾದರು. ಬಿಬ್ಲಿಯೋಗ್ರಫಿ ದಿ ಬುಕ್ ಆಫ್ ಎಟಿಕ್ವೆಟ್ (1921), ನಂತರ ದಿ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡರ್ಡ್ ಬುಕ್ ಆಫ್ ಎಟಿಕ್ವೆಟ್ ಎಟಿಕ್ವೆಟ್ ಪ್ರಾಬ್ಲಮ್ಸ್ ಇನ್ ಪಿಕ್ಚರ್ಸ್ ವೆಲ್ ಬ್ರೆಡ್ ಇಂಗ್ಲಿಷ್ (1926) ದಿ ಬುಕ್ ಆಫ್ ಕನ್ವರ್ಸೇಷನ್ ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ಡಿಕನ್ಸ್ ದಿ ಕಸ್ಟಮ್ಸ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾನ್ಕೈಂಡ್ ವೀ ಮಾಡರ್ನ್ಸ್ ಸ್ಟಿಲ್ ಬಾರ್ನ್ ದಿ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡರ್ಡ್ ಬುಕ್ ಆಫ್ ಲೆಟರ್ ರೈಟಿಂಗ್ (1948) ಲೈಟ್ ಫ್ರಮ್ ಮೆನಿ ಲ್ಯಾಂಪ್ಸ್ (1951) ವೈಯಕ್ತಿಕ ಜೀವನ ಐಚ್ಲರ್ 1928 ರಲ್ಲಿ ಟೋಬಿಯಾಸ್ ಎಫ್. ವ್ಯಾಟ್ಸನ್ ಅವರನ್ನು ವಿವಾಹವಾದರು ಮತ್ತು ಇಬ್ಬರು ಮಕ್ಕಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. 1941 ರಲ್ಲಿ, ಅವಳು ಮತ್ತು ವ್ಯಾಟ್ಸನ್ ಕ್ವೀನ್ಸ್ನ ಜಾಕ್ಸನ್ ಹೈಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ 20-ಕೋಣೆಗಳ ಟ್ಯೂಡರ್ ಶೈಲಿಯ ಮನೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದರು, ಇದನ್ನು ಹೆಗ್ಗುರುತು ಎಂದು ಘೋಷಿಸಲಾಯಿತು, ಆದರೆ ಅದನ್ನು ಉಳಿಸಲು ವಿಫಲವಾದ ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ನಂತರ 2011 ರಲ್ಲಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರವು ಅದನ್ನು ಕೆಡವಲಾಯಿತು. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು 1900 ರ ಜನನಗಳು 1979 ಸಾವುಗಳು ಅನಿಶ್ಚಿತ 20 ನೇ ಶತಮಾನದ ಅಮೇರಿಕನ್ ಮಹಿಳಾ ಬರಹಗಾರರು ಅಮೇರಿಕನ್ ಕಾಪಿರೈಟರ್ಸ್ ಪೀಪಲ್ ಫ್ರಮ್ ಈಸ್ಟ್ ಹಾರ್ಲೆಮ್ ಶಿಷ್ಟಾಚಾರ ಬರಹಗಾರರು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದ ಬರಹಗಾರರು