Elovena
ಎಲೋವೆನಾ ಎಂಬುದು ರೈಸಿಯೊ ಗ್ರೂಪ್ನ ಫಿನ್ನಿಷ್ ಆಹಾರ ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ. ಎಲೋವೆನಾ ಉತ್ಪನ್ನ ಶ್ರೇಣಿಯು ಓಟ್ ಪದರಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಧಾನ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. 2020ರಲ್ಲಿ ಈ ಉತ್ಪನ್ನ ಶ್ರೇಣಿಯು ಸಿದ್ಧಪಡಿಸಿದ ಗಂಜಿಗಳು, ಪದರಗಳು, ಹೊಟ್ಟು ಮತ್ತು ಸೂಕ್ಷ್ಮಾಣು, ತರಕಾರಿ ಪ್ರೋಟೀನ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು, ಲಘು ಪಾನೀಯಗಳು ಮತ್ತು ಕುಕೀಗಳು ಮತ್ತು ಬೆಳಗಿನ ಉಪಾಹಾರದ ಧಾನ್ಯಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಒಟ್ಟು 60ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿವೆ. ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ನಲ್ಲಿರುವ ರೊಮ್ಯಾಂಟಿಕ್ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯತಾವಾದಿ ಚಿತ್ರವಾದ ಎಲೋವೆನಾ ಹುಡುಗಿ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಈ ಚಿತ್ರವು ಹೊಂಬಣ್ಣದ ಕೂದಲಿನ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಫಿನ್ನಿಷ್ ಉಡುಪಿನಲ್ಲಿದ್ದ ಯುವತಿಯನ್ನು ಮತ್ತು ಓಟ್ಸ್ನ ಗುಂಪನ್ನು ಹಿಡಿದಿರುವ ಧಾನ್ಯದ ಹೊಲದಲ್ಲಿ ನಿಂತಿರುವ ಸ್ಕಾರ್ಫ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಎಲೋವೆನಾ 1925ರಲ್ಲಿ ವೈಬೋರ್ಗ್ನಲ್ಲಿ ಕರ್ಜಲಾನ್ ಮೈಲಿ ಒವೈ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದರು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಹೆಸರು ಕಂಪನಿಯ ಹಿಂದಿನ ಹೆಸರು ಮೈಲ್ಯೋಸಾಕಿಹ್ಟಿಯೋ ಎಲೋ ಮತ್ತು ಓಟ್ನ ದ್ವಿಪದ ಹೆಸರು ಅವೆನಾ ಸಟಿವಾದಿಂದ ಬಂದಿದೆ. ಧಾನ್ಯದ ಹೊಲದಲ್ಲಿ ನಿಂತಿರುವ ಎಲೋವೆನಾ ಹುಡುಗಿಯ ಮೂಲ ಕಲಾವಿದ ವೈಬೋರ್ಗ್ನ ಟಿಯೆನ್ಹಾರಾದ ಜೋಯಲ್ ರಾಸನೆನ್ (1905-1978), ಗಿರಣಿ ಯಂತ್ರೋಪಕರಣಗಳ ನಿರ್ವಾಹಕನ ಮಗ. ಅವರ ರೇಖಾಚಿತ್ರವು ಕರ್ಜಾಲನ್ ಮೈಲಿ ಆಯೋಜಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ಗೆದ್ದುಕೊಂಡಿತು, ಇದು "ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಪ್ರೀಮಿಯಂ" ಆವಿಯಲ್ಲಿ ಬೇಯಿಸಿದ ಎಲೋವೆನಾ ಓಟ್ ಪದರಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ಗೆ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ನಡೆಸಲಾಯಿತು. ಎಲೋವೆನಾ ನಿರ್ಮಾಣವನ್ನು ಮೂಲತಃ ವೈಬೋರ್ಗ್ನ ವಾಸ್ತುಶಿಲ್ಪಿ ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮಿ ಎಡ್ವರ್ಡ್ ಮಿಲೆಕ್ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಆದರೆ ಅವರ ಪಾಲುದಾರರು ಅವರಿಂದ ಈ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಕದ್ದು ಅದನ್ನು ತಮ್ಮ ಗಿರಣಿಯಲ್ಲಿ ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಎಲೋವೆನಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಲ್ಲಿನ ಓಟ್ ಅನ್ನು ನೋಕಿಯಾ ಗಿರಣಿಯಿಂದ ಸುಮಾರು ನೂರು ಕಿಲೋಮೀಟರ್ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯಲ್ಲಿರುವ ರೈಸಿಯೊ ಗ್ರೂಪ್ನ ಸಹವರ್ತಿ ರೈತರಿಂದ ಪಡೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. 1990ರಲ್ಲಿ ಮೆಲಿಯಾ ಸ್ಥಾಪನೆಯಾದಾಗಿನಿಂದ ಎಲೋವೆನಾ ಪದರಗಳನ್ನು ನೋಕಿಯಾದಲ್ಲಿ ಉತ್ಪಾದಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಎಲೋವೆನಾ ಪುರೋಬಾರಿ 2014ರ ಬೇಸಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪನೆಯಾಯಿತು. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಗಂಜಿ ನವೀಕರಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ಆಹಾರ ಟ್ರಕ್ನಿಂದ ಬಡಿಸುವ ಮೂಲಕ ಪ್ರಸ್ತುತ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ಗಂಜಿ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯನ್ನು ಎತ್ತಿಹಿಡಿಯುವುದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನದ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿತ್ತು. ರೈಸಿಯೊ ಗ್ರೂಪ್ ಎಲೋವೆನಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ನಿಕಟವಾಗಿ ನೋಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ. 2006ರಲ್ಲಿ, ಫಿನ್ನಿಷ್ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಉಡುಪಿನಲ್ಲಿ ಮೈದಾನದಲ್ಲಿ ಕಪ್ಪು ಮಹಿಳೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಹುಫ್ವುಡ್ಸ್ಟಾಡ್ಸ್ಬ್ಲಾಡೆಟ್ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ರೈಸಿಯೊ ಗ್ರೂಪ್ನ ಕೋರಿಕೆಯ ಮೇರೆಗೆ ರದ್ದುಪಡಿಸಲಾಯಿತು. ಕಲಾವಿದ ಜಾನಿ ಲಿನೊನೆನ್ ಇಂದಿನ ಫಿನ್ಲೆಂಡ್ನ ಎಲೋವೆನಾ ಹುಡುಗಿಯನ್ನು ವಿಡಂಬನೆ ಮಾಡಿದರು. ರೈಸಿಯೊ ಗ್ರೂಪ್ ಲಿನೊನೆನ್ಗೆ ಪತ್ರವೊಂದನ್ನು ಬರೆದಿದೆ. ಎಲೋವೆನಾ ಮುರು ಕೌರಜೌಹಿಸ್ ಎಂಬುದು ರೈಸಿಯೊ ಗ್ರೂಪ್ ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಸಿದ್ಧವಾದ ತರಕಾರಿ ಪ್ರೋಟೀನ್ ಉತ್ಪನ್ನವಾಗಿದ್ದು, ಫಿನ್ನಿಷ್ ಹೊಲಗಳು, ಓಟ್ ಹೊಟ್ಟು, ನೀರು, ಉಪ್ಪು ಮತ್ತು ಆಲೂಗಡ್ಡೆ ಮತ್ತು ಬಟಾಣಿ ಪ್ರೋಟೀನ್ಗಳಲ್ಲಿ ಬೆಳೆಯುವ ಎಲೋವೆನಾ ಪೂರ್ಣ ಧಾನ್ಯದ ಓಟ್ಗಳಿಂದ ತಯಾರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಎಲೋವೆನಾ ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2011 ರಲ್ಲಿ ಲಾಹ್ತಿ ಹಾರ್ವೆಸ್ಟ್ ಫೆಸ್ಟಿವಲ್ನಲ್ಲಿ ವರ್ಷದ 2011 ರ ಪೊರಿಡ್ಜ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಗೆದ್ದುಕೊಂಡಿತು. ಟಾಲೌಸ್ಟುಟ್ಕಿಮಸ್ ಪ್ರಕಾರ, ಎಲೋವೆನಾ ಫಿನ್ಲೆಂಡ್ನ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ಆಹಾರ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಫಿನ್ನಿಷ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ನಡೆಸಿದ ಸುಸ್ಥಿರ ಬ್ರಾಂಡ್ ಸೂಚ್ಯಂಕ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ ಎಲೋವೆನಾ ಮೂರು ಅತ್ಯಂತ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. 2013ರಲ್ಲಿ ಎಲೋವೆನಾ ಫಿನ್ನಿಷ್ ಜಾಹೀರಾತು ಒಕ್ಕೂಟದಿಂದ ವರ್ಷದ ವಾರ್ಷಿಕ ಬ್ರಾಂಡ್ ಸೆಟ್ಟರ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಪಡೆದರು. ಪ್ರತಿ ವರ್ಷ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸೆಟ್ಟರ್ ಆಫ್ ದಿ ಇಯರ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಫಿನ್ನಿಷ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಯೂನಿಯನ್ನ ಸದಸ್ಯ ಕಂಪನಿಗೆ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಅದರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಆದರ್ಶಪ್ರಾಯವಾಗಿದೆ. ಫಿನ್ನಿಷ್ ಜಾಹೀರಾತು ಒಕ್ಕೂಟದ ಪ್ರಕಾರ, ಎಲೋವೆನಾ ಎಂಬುದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಫಿನ್ನಿಷ್ತನವನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸುವ ಒಂದು ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ. ಫಿನ್ಗಳು ಎಲೋವೆನಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಆರೋಗ್ಯ, ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆ ಮತ್ತು ನೈಸರ್ಗಿಕತೆಯ ಚಿತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಮುಖವಾಗಿ ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತವೆ. ಸಮಿತಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಎಲೋವೆನಾ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಪರಿಚಿತ, ಸುಲಭವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಅಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಲಾಂಛನ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಬಣ್ಣಗಳು ಮತ್ತು ಥೀಮ್ಗಳು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಎಲೋವೆನಾ ಗರ್ಲ್ ಮತ್ತು ಓಟ್ಸ್ನ ಕಟ್ಟುಗಳು ಸೇರಿವೆ. ಈ ನೋಟವನ್ನು ವರ್ಷವಿಡೀ ನವೀಕರಿಸಲಾಗಿದೆ. 2017 ರಲ್ಲಿ ನವೀಕರಣದಲ್ಲಿ, ಎಲೋವೆನಾ ಹುಡುಗಿಯ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಿಂದ ಧಾನ್ಯದ ಹೊಲವನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಲಾಯಿತು. ಹುಡುಗಿಯ ಕೈಯಲ್ಲಿರುವ ಕುಡುಗೋಲನ್ನು ಈಗಾಗಲೇ ತೆಗೆಯಲಾಗಿತ್ತು. 2017 ರಲ್ಲಿ ವಿವಿಧ ಬಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಪರೀಕ್ಷಿಸಲಾಯಿತು, ಆದರೆ ಫಿನ್ ನ ಮುಕ್ಕಾಲು ಭಾಗದಷ್ಟು ಜನರು ಎಲೋವೆನಾ ಹುಡುಗಿಗೆ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ವೇಷಭೂಷಣ ಮಾತ್ರ ಸರಿಯಾದ ಉಡುಪಾಗಿದೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸಿದರು. 2020ರಲ್ಲಿ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಫಿನ್ನಿಷ್ ವೇಷಭೂಷಣವನ್ನು ತೆಗೆದುಹಾಕಿದಾಗ ಇಡೀ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನವೀಕರಣಕ್ಕೆ ಒಳಗಾಯಿತು. ಈ ನವೀಕರಣವನ್ನು ಬ್ರಾಂಡ್ ಏಜೆನ್ಸಿ ಬಾಂಡ್ ಏಜೆನ್ಸಿ ಮಾಡಿದೆ. ನವೀಕರಣಕ್ಕೆ ಕಾರಣವೆಂದರೆ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಬಳಕೆಗೆ ಉತ್ತಮ ಅನುಸರಣೆ. ರೈಸಿಯೊ ಸಮೂಹವು ತಮ್ಮ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಓಟ್ಸ್ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿತು. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಅಧಿಕೃತ ಜಾಲತಾಣ ಆಹಾರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು