Norm entrepreneur
ಸಾಮಾನ್ಯ ಉದ್ಯಮಿ ಎಂದರೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ರೂಢಿಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವ ವ್ಯಕ್ತಿ. ಕ್ಯಾಸ್ ಸನ್ಸ್ಟೀನ್ ಈ ಪದವನ್ನು ತಮ್ಮ 1996ರ ಪ್ರಬಂಧವಾದ ಸೋಶಿಯಲ್ ನಾರ್ಮ್ಸ್ ಅಂಡ್ ಸೋಶಿಯಲ್ ರೋಲ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಸೃಷ್ಟಿಸಿದರು. ಅಲ್ಲಿ ಅವರು, ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಭಾವಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ದುರ್ಬಲವಾಗಿರಬಹುದು, ಏಕೆಂದರೆ ಅವು ಸಾಮಾಜಿಕ ರೂಢಿಗಳನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿವೆ, ಇದಕ್ಕೆ ಅನೇಕರು ಬಲವಾಗಿ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿಲ್ಲದಿರಬಹುದು. ಸಾಮಾಜಿಕ ರೂಢಿಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಸಾಮಾನ್ಯ ಉದ್ಯಮಿಗಳು ಎಂದು ಅವರು ಕರೆಯುವ ಜನರ ವರ್ಗವನ್ನು ಸನ್ಸ್ಟೀನ್ ಗುರುತಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅವರು ತಮ್ಮ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾದರೆ ಅವರು ಸಾಮಾನ್ಯ ಬ್ಯಾಂಡ್ವ್ಯಾಗನ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಕ್ಯಾಸ್ಕೇಡ್ಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಬಹುದು, ಇದು ಸಾಮಾಜಿಕ ರೂಢಿಗಳಲ್ಲಿ ಗಣನೀಯ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ. ವಂಡರ್ಲಿಚ್ (2020) ಮಾನದಂಡಗಳ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಅವಲೋಕನವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಾನದಂಡಗಳು ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಿದ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಚರ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. ಅವರು ಸಾಮಾನ್ಯ ಉದ್ಯಮಶೀಲತೆಯನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಸಾಮಾನ್ಯ ಉದ್ಯಮಿಗಳ ವರ್ಗೀಕರಣವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಾರೆ; ಅವರ ಉದ್ದೇಶಗಳು, ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಯಶಸ್ಸಿಗೆ ಅವರ ಸಾಧನಗಳು ಮತ್ತು ಷರತ್ತುಗಳನ್ನು ವಿಂಗಡಿಸುತ್ತಾರೆ. ಉದ್ಯಮಶೀಲತೆಯ "ಒಳ್ಳೆಯ ಭಾವನೆ" ಮಾನದಂಡದ ಬಗ್ಗೆ ಪಕ್ಷಪಾತವಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ವಾದಿಸುತ್ತಾರೆ. ನೈತಿಕ ಉದ್ಯಮಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾನದಂಡದ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಪರಿಭಾಷೆಯನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ.