Social media and television
ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನವು ಹಲವಾರು ಸಂಪರ್ಕಗಳು ಮತ್ತು ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, ಇದು ಸಾಮಾಜಿಕ ದೂರದರ್ಶನದ ವಿದ್ಯಮಾನಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ, ಇದು ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ನೈಜ-ಸಮಯದ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕತೆಯನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಸಂವಹನ ಡಿಜಿಟಲ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವಾಗಿದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ದೂರದರ್ಶನದ ಹಿಂದಿನ ಮುಖ್ಯ ಉದ್ದೇಶವೆಂದರೆ ದೂರದರ್ಶನ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಕ್ರಿಯ ವಿಷಯದ ಅನುಭವವನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುವುದು. 2010 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಲತಾಣಗಳು ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಡೆಸ್ಕ್ಟಾಪ್ ಮತ್ತು ಮೊಬೈಲ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಸಾಧನಗಳು, ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಟಿವಿಗಳ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತವೆ, ಅವು ಇಂದಿಗೂ 2020 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ವಿಕಸನಗೊಳ್ಳುತ್ತಿವೆ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಆನ್ಲೈನ್ ಬಳಕೆದಾರರು ಡಿಜಿಟಲ್ ವೀಡಿಯೊ ತುಣುಕುಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಆಯ್ದ ಭಾಗಗಳನ್ನು ಸಹ ಅಭಿಮಾನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಅಥವಾ ಇಡೀ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಅನೇಕ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಲತಾಣಗಳು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಸಕಾರಾತ್ಮಕವಾದ ಆನ್ಲೈನ್ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ವಿವಿಧ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತವೆ. ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ನೋಡುವಾಗ ವೀಕ್ಷಕರು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಭಾಗವಹಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಅವರ ಸಂವಹನಗಳನ್ನು ಇತರ ವೀಕ್ಷಕರು ನೈಜ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ವೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಬಹುದು. ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ಗಳು, ಟ್ಯಾಬ್ಲೆಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಲ್ಯಾಪ್ಟಾಪ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳಂತಹ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳು ವೀಕ್ಷಕರಿಗೆ ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಡೌನ್ಲೋಡ್ ಮಾಡಲಾದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಫೈಲ್ಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಅಥವಾ ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಡಿಜಿಟಲ್ ಫೈಲ್ಗಳನ್ನು ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಯಾಣದಲ್ಲಿರುವಾಗ ಹಲವಾರು ಸಾಧನಗಳಲ್ಲಿ "ಸ್ಟ್ರೀಮ್" ಮಾಡಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. 2020ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಅನೇಕ ದೂರದರ್ಶನ ನಿರ್ಮಾಪಕರು ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರಕರು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಟಿವಿ ಪರದೆಯ ಮೇಲೆ "ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳನ್ನು" ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ವೀಕ್ಷಕರ ಸಕ್ರಿಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತಾರೆ; ಈ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳು ವೀಕ್ಷಕರಿಗೆ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಬಗ್ಗೆ ಆನ್ಲೈನ್ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತವೆ, ಇದನ್ನು ಇತರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆದಾರರು ಓದಬಹುದು, ಅಥವಾ ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪರದೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಬಹುದು. ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಪೂರ್ವದ ಟಿವಿ ವೀಕ್ಷಣೆಗೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿ, ಇದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಖಾಸಗಿ ಮನೆಯ ಕುಟುಂಬದ ಕೋಣೆಯಲ್ಲಿ ನಡೆಯುತ್ತದೆ, 2020 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮತ್ತು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳು ವೀಕ್ಷಕರಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಎಲ್ಲಿಯಾದರೂ, ಪ್ರಸಾರದ ದೂರದರ್ಶನ ಪ್ರಸಾರದ ಸಮಯವನ್ನು ಲೆಕ್ಕಿಸದೆ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ಸೇವೆಯಲ್ಲಿ ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಲಭ್ಯಗೊಳಿಸಿದಾಗ, ವೀಕ್ಷಕರು ಯಾವುದೇ ದಿನ ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ಪರದೆಗಳಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ ಇಂಟರ್ನೆಟ್-ಶಕ್ತಗೊಂಡ ಮೊಬೈಲ್ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ವೀಕ್ಷಕರು ವಿವಿಧ ಸಾರಿಗೆ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸುವಾಗ ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಸ್ಟ್ರೀಮ್ ಮಾಡಬಹುದು ಅಥವಾ ಡೌನ್ಲೋಡ್ ಮಾಡಬಹುದು ಮತ್ತು ವೀಕ್ಷಿಸಬಹುದು. ದೂರದರ್ಶನ ಕೇಂದ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ತಮ್ಮ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸುವ ಮೂಲಕ ಈ ಹೊಸ ಲಭ್ಯತೆಯ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿವೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ವೀಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಅಥವಾ ಆನ್ಲೈನ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಬಹುದಾದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುವುದು. ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ನಿರ್ಮಾಪಕರು ತಮ್ಮ ವಿಷಯವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಅಥವಾ ತಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಮಾರ್ಪಡಿಸಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ವೀಕ್ಷಕರ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಸಹ ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ನಿರ್ಮಾಪಕರು ಲೈವ್ ಟಿವಿಯಿಂದ ವೀಡಿಯೊ ತುಣುಕುಗಳನ್ನು ಸಹ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಪ್ರಚಾರದ ಟ್ರೇಲರ್ಗಳು ಮತ್ತು ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್, ಟ್ವಿಟರ್ ಮತ್ತು ಸ್ನ್ಯಾಪ್ಚಾಟ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಜನಪ್ರಿಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಆಯ್ದ ಭಾಗಗಳು ಸೇರಿವೆ, ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಜಾಹೀರಾತು ಆದಾಯವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಮತ್ತು ಅಂತರ್ಜಾಲ ಬಳಕೆದಾರರ ಜಾಗೃತಿ ಮತ್ತು ಅವರ ಪ್ರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು. ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ತಲುಪುವಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಬಹುದು ಮತ್ತು ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಂತಹ ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಿಗೆ "ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ" ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ದುಬಾರಿಯಾಗಬಹುದು. ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಬಳಸುವ ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಕೆಲವು ಅಪಾಯಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸಬಹುದು, ಏಕೆಂದರೆ ಅಂತರ್ಜಾಲ ಬಳಕೆದಾರರು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಬಗ್ಗೆ ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಬಹುದು. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಟ್ಟದ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತು) ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದೊಂದಿಗೆ, ಸಾಮಾನ್ಯ ವೀಕ್ಷಕರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೆಬ್ಸೈಟ್ನಲ್ಲಿ ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ನೇರವಾಗಿ ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಬಹುದು. ಪ್ರಚಾರ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಒಂದು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಕ್ಕಾಗಿ ಒಂದೇ "ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್" ಅನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಬೇಕು, ಇದು ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದಾಗ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಅಧಿಕೃತ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ ಆಗುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಫಾಕ್ಸ್ನ ಗ್ಲೀಗಾಗಿ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ #glee ಆಗಿದೆ; ಎಫ್ಎಕ್ಸ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ನ ಅಮೇರಿಕನ್ ಹಾರರ್ ಸ್ಟೋರಿಯಂತಹ ದೀರ್ಘ ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಿಗೆ, ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್, #AHSFX ಅನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಕೆಲವು ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ತಮ್ಮ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸೃಜನಶೀಲತೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಶೋಟೈಮ್ನ ಶೇಮ್ಲೆಸ್ ತಮ್ಮ ಪ್ರದರ್ಶನವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು #TeamGallagher ಅನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಪ್ರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಗಲ್ಲಾಘರ್ ಕುಟುಂಬದ ಕೊನೆಯ ಹೆಸರಿನಿಂದ ಬಂದಿದೆ. ಆನ್ಲೈನ್ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಬಯಸುವ ವೀಕ್ಷಕರಿಗೆ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ನೀಡಲು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ ಅನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಹೊಸ ಪ್ರಸಾರದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪರದೆಯ ಕೆಳಗಿನ ಮೂಲೆಗಳಲ್ಲಿ ಇರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಟ್ವಿಟರ್ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳು ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ನಡುವಿನ ಮೊದಲ ಅಧಿಕೃತ ಏಕೀಕರಣವು ಕಾಮಿಡಿ ಸೆಂಟ್ರಲ್ನ ಮಾರ್ಚ್ 15,2011 ರ ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಟ್ರಂಪ್ನ ರೋಸ್ಟ್ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನಡೆಯಿತು. ಪರದೆಯ ಕೆಳಭಾಗದಲ್ಲಿರುವ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ #TrumpRoast ಅನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು, ಟ್ವಿಟರ್ ಇದನ್ನು "ಪ್ರಸಾರದಲ್ಲಿರುವ ಟ್ವಿಟರ್ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ನ ಏಕೈಕ ಆಳವಾದ ಏಕೀಕರಣ" ಎಂದು ಕರೆದಿದೆ. ಪ್ರಚಾರವು ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತು, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಚಾನೆಲ್ನ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ವೀಕ್ಷಿಸಿದ ಮಂಗಳವಾರವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು; ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಆರಂಭಿಕ ಪ್ರಸಾರದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ #trumproast ಅನ್ನು ಟ್ವಿಟರ್ನಲ್ಲಿ 27,000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಬಾರಿ ಬಳಸಲಾಯಿತು. ಯೂಟ್ಯೂಬ್, ಟ್ವಿಟರ್, ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ನಂತಹ ಆನ್ಲೈನ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳ ಉದಯ ಮತ್ತು ಮನೆಗಳಲ್ಲಿ ಈ ಚಾನೆಲ್ಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಬಳಕೆ ಮತ್ತು ಸಮಯದ ಸಮರ್ಪಣೆಯೊಂದಿಗೆ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ರೂಪಗಳಿಂದ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ದೂರದರ್ಶನದಿಂದ ಗಮನವನ್ನು ತಿರುಗಿಸಲಾಗಿದೆ. ಪಗನಿ ಮತ್ತು ಮಿರಾಬೆಲ್ಲೊ (2012) ಮಾಧ್ಯಮದ ಆದ್ಯತೆಯಲ್ಲಿನ ಈ ಜಾಗತಿಕ ಬದಲಾವಣೆಯು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವ ಹೊಸ, ನವೀನ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಬುದ್ದಿಮತ್ತೆ ಮಾಡಲು ಒತ್ತಾಯಿಸಿದೆ ಎಂದು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಚಾನೆಲ್ ಆಗಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಆಡುತ್ತಿರುವಾಗ ವೀಕ್ಷಕರು ತಮ್ಮ ಗಮನವನ್ನು ಬೇರೆಡೆಗೆ ಸೆಳೆಯಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ; ಹೀಗಾಗಿ, ಕಡಿಮೆ ಜನರು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಗ್ರಾಹಕರು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ಬಳಲುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳ ಆಧುನಿಕ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಅಂತರ್ಜಾಲ ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ, ಈ ಜನ-ಸಂಸ್ಥೆ ಸರಪಳಿಗಳನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಬಳಸುತ್ತವೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಅವರ ನಿಜ ಜೀವನ ಅಥವಾ ಆನ್ಲೈನ್ ಸ್ನೇಹಿತರು ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಅಭಿಪ್ರಾಯದ ನಾಯಕರು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದ ಮಾಹಿತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಟ್ಟದ ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಜನರು ತಮ್ಮ ಸಂಬಂಧದ ಸರಪಳಿಯಲ್ಲಿ ಇರಿಸುವ ನಂಬಿಕೆಯು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಸ್ನೇಹಿತರು ಮತ್ತು ಪರಿಚಯಸ್ಥರ ಶಿಫಾರಸುಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಟ್ಟದ ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಭರವಸೆ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂಬಂಧ ಸರಪಳಿಯ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುವುದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ವೀಕ್ಷಕರ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಟ್ವಿಟರ್ ಮತ್ತು ಇತರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಂತಹ ಹಲವಾರು ಉದ್ಯಮಗಳಿವೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಸಂಗತಿಗಳು ಮತ್ತು ಅಂಕಿಅಂಶಗಳ ಪ್ರಕಾರ, "ಶೇಕಡಾ 93ರಷ್ಟು ಮಾರಾಟಗಾರರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ವ್ಯಾಪಾರಕ್ಕಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ". ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಬಳಕೆದಾರರು ಮತ್ತು ಬಳಕೆದಾರರಲ್ಲದವರ ಬಗ್ಗೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಈ ಮಾನದಂಡಗಳು ಕೇವಲ ವಯಸ್ಸು, ಜನಾಂಗ ಮತ್ತು ಉದ್ಯೋಗಕ್ಕೆ ಮಾತ್ರ ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ. ಬಳಕೆದಾರರು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ವಿಷಯವನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಬಳಕೆದಾರರ ಆದ್ಯತೆಗಳು, ಅಭ್ಯಾಸಗಳು, ಖರೀದಿ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ, ಖರೀದಿ ಮಾದರಿಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ನಿರ್ಧರಿಸಬಹುದು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರವು ಸರಕು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ಸೇವೆಗಳೆರಡನ್ನೂ ಖರೀದಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ದೂರದರ್ಶನವು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ "ಸಾಮಾಜಿಕ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ" ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ನೇರ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ, ಇವು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಆನ್ಲೈನ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಾಗಿವೆ. ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ನೇರಪ್ರಸಾರವನ್ನು ನೋಡುತ್ತಿರುವಾಗ ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಬಗ್ಗೆ ಸಾಮಾಜಿಕ, ಆನ್ಲೈನ್ ಚಿಟ್-ಚಾಟ್ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ವೀಕ್ಷಕರು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದರೆ, ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಹೆಚ್ಚು ಕೊಠಡಿ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ. ಲೈವ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುವ ಜನರ ದೊಡ್ಡ ಗುಂಪನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದು ಎಂದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಟ್ಟದ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, "ಗ್ರಾಹಕರ ಬಹು ಪರದೆಯ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿನ ವೀಕ್ಷಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು, ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಟಿವಿ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಹತೋಟಿಗೆ ತರಲು ಬಳಸಬಹುದು". ಆದಾಗ್ಯೂ, ಎಬಿಸಿಯ ಮಾಡರ್ನ್ ಫ್ಯಾಮಿಲಿ, ಟೂ ಅಂಡ್ ಎ ಹಾಫ್ ಮೆನ್, ಸಿಬಿಎಸ್ನ ಎನ್ಸಿಐಎಸ್ಃ ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ ಮತ್ತು ಎಬಿಸಿಯ 20/20 ನಂತಹ ಜನಪ್ರಿಯ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಆನ್ಲೈನ್ ಸಂಭಾಷಣೆಗಳು ಮಲ್ಟಿಪ್ಲ್ಯಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಚಿಟ್-ಚಾಟ್ ಅನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ಫೋಸೆನ್ ಮತ್ತು ಶ್ವೈಡೆಲ್ ತಮ್ಮ ಅಧ್ಯಯನದ ಮೂಲಕ ಕಂಡುಕೊಂಡರು. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಇದು ವೀಕ್ಷಕರ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳಿಗೆ ಅಡ್ಡಿಯಾಗಬಹುದು, ಇದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ವಾಣಿಜ್ಯ ವಿರಾಮದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿಸುತ್ತದೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಸಿ. ಡಬ್ಲ್ಯೂ. ನ ಸೂಪರ್ನ್ಯಾಚುರಲ್ ಮತ್ತು ಎಬಿಸಿ ಸ್ಕ್ಯಾಂಡಲ್ ನಂತಹ ಅನೇಕ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಿ ಹೆಚ್ಚು ಆನ್ಲೈನ್ ವರದಿ ಮಾಡುವ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ಎರಡನ್ನೂ ಹೊಂದಿವೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಆನ್ಲೈನ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ WOM ಉತ್ಪನ್ನದ ವರ್ಗದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಬದಲಾಗಿರುವುದು ಕಂಡುಬಂದಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಚಲನಚಿತ್ರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಇತ್ತೀಚಿನ ಫೋನ್ಗಳು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಲೈವ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಮಾಣದ ಆನ್ಲೈನ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ WOM ಅನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಿವೆ ಎಂದು ಫೋಸೆನ್ ಮತ್ತು ಶ್ವೈಡೆಲ್ ಕಂಡುಕೊಂಡರು. ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ, ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ ಇದ್ದರೆ, ಆನ್ಲೈನ್ WOM ಶೇಕಡಾ 3 ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ. ಸಂಗೀತ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಶಾಜಮ್, ಸಿಲಿಕಾನ್ ವ್ಯಾಲಿಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನ ಆಸ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ತಾಂತ್ರಿಕ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ, ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಮೊನೊಫೊನಿಕ್ ಸಂಗೀತವನ್ನು ಕೇಳಬಹುದು, ಇದನ್ನು "ಅಕ್ಷರಗಳ ಒಂದು ಆಯಾಮದ ತಂತಿಗಳಿಂದ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಬಹುದು, ಅಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿ ಅಕ್ಷರವು ಒಂದು ಟಿಪ್ಪಣಿ ಅಥವಾ ಒಂದು ಜೋಡಿ ಸತತ ಟಿಪ್ಪಣಿಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ". ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಯಾವುದೇ ಹಾಡನ್ನು ಸೆಕೆಂಡುಗಳೆಂದು ಗುರುತಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಈ ಪಾತ್ರಗಳು ದೀರ್ಘ-ಕೋಡೆಡ್ ಕ್ರಮಾವಳಿಗಳ ಭಾಗವಾಗಿದ್ದು, ಇವು ಶಾಜಮ್ನ ವಿಶಾಲವಾದ ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ನಲ್ಲಿ ಹಾಡುಗಳಾಗಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿವೆ. ಪ್ರತಿ ಹಾಡಿಗೆ, ಶಾಜಮ್ ವಿಭಿನ್ನ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಂದ ಆಡಿಯೊದ ಶಾಜಮ್ ಕ್ರಮಾವಳಿಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸುತ್ತಾರೆ. ದೂರದರ್ಶನ ವೀಕ್ಷಕರು ತಾವು ಇಷ್ಟಪಡುವ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ ಮತ್ತು ಅದರ ಬಗ್ಗೆ ಇನ್ನಷ್ಟು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಬಯಸಿದಾಗ, ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಶಾಜಮ್ ಎಂಬ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಮಾಡಬಹುದು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ಕಂಪನಿಯ ಜಾಲತಾಣಕ್ಕೆ ಮರುನಿರ್ದೇಶಿಸಬಹುದು. ಅಮೆಜಾನ್ನ ಅಲೆಕ್ಸಾ ಮತ್ತು ಆಪಲ್ನ ಸಿರಿಯಂತಹ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳಿಗೆ ಮಾನವನಂತಹ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಜನರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿವೆ. "ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳು, ಅವು ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ಸೂಚನೆಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಸರದಿಗಳಲ್ಲಿ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ಮಾನವರಿಗೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಹತ್ತಿರವಾಗಿದ್ದು, ಅವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತವೆ. ಅಂತಹ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರೋತ್ಸಾಹದ ಅಗತ್ಯವಿರುವುದಿಲ್ಲ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುವ ಕೆಲವು ನಡವಳಿಕೆಗಳಿರುವವರೆಗೆ, ಜನರು ಅದಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆ ". ಅಮೆಜಾನ್ನ ಅಲೆಕ್ಸಾ ಕೇವಲ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಸ್ಪೀಕರ್ಗಿಂತ ದೂರವಿದೆ ಮತ್ತು ಈಗ 700,000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಆಜ್ಞೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಅದನ್ನು ಅದು ಅನೇಕ ವಿಭಿನ್ನ ಸಾಧನಗಳಿಂದ ನಿರ್ವಹಿಸಬಹುದು. ಅಲೆಕ್ಸಾದ ಗುರಿಯು ಜನರ ಜೀವನವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಅನುಕೂಲಕರ ಮತ್ತು ಹೈ-ಟೆಕ್ ಮಾಡುವುದು ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಿ, ಅಲೆಕ್ಸಾವು ದೂರದರ್ಶನವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಆಜ್ಞೆಗಳನ್ನು ಕೇವಲ ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಧ್ವನಿಯಿಂದ ಮಾತ್ರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಅಮೆಜಾನ್ನ ಬ್ಲಾಗ್ನ ಪ್ರಕಾರ, ಅಮೆಜಾನ್ 2018ರಲ್ಲಿ "ಹತ್ತಾರು ಮಿಲಿಯನ್ ಎಕೋ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದೆ" ಮತ್ತು ಮೂರು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಈ ಸಂಖ್ಯೆಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತಿವೆ. ಇದರೊಂದಿಗೆ, ಸೋನಿ ಮತ್ತು ಲೆನೊವೊದಂತಹ ಜನಪ್ರಿಯ ಕಂಪನಿಗಳು 2018 ರಿಂದ ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿವೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಫೈರ್ ಟ್ಯಾಬ್ಲೆಟ್, ಫೈರ್ ಕ್ಯೂಬ್, ಎಕೋ ಶೋ ಮತ್ತು ಎಕೋ ಡಾಟ್ ಇವುಗಳನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಆಜ್ಞೆಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲು ದೂರದರ್ಶನಕ್ಕೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸಬಹುದು. ಅಮೆಜಾನ್ನ ಬ್ಲಾಗ್ನ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ಸಾಧನಗಳು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ತಮ್ಮ ದೂರದರ್ಶನದೊಂದಿಗೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಅವಕಾಶವನ್ನು ತರುತ್ತವೆ, ಅದು ಅವರ ದೂರದರ್ಶನದ ವಿಷಯವನ್ನು ಕೇವಲ ಅವರ ಧ್ವನಿಯಿಂದ ಮಾತ್ರ ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ವಿಧಾನಗಳು 2006 ಮತ್ತು 2016ರ ನಡುವೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆದಾರರ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿನ ಘಾತೀಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಮಾರಾಟದ ವಿಧಾನದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿನ ಭಾರೀ ಹೆಚ್ಚಳವು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ನಿರ್ಮಾಪಕರು ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರಕರು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಅಥವಾ ಜಾಗತಿಕ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಹೇಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ. ಸ್ಥಳ ಅಥವಾ ಸಮಯದ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಲೆಕ್ಕಿಸದೆ ಅಂತರ್ಜಾಲವು ತತ್ಕ್ಷಣದ ಸುದ್ದಿ ಫೀಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಪೋಸ್ಟ್ಗಳನ್ನು ಸಹ ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ಟಿವಿ ರೇಟಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿ ನೀಲ್ಸನ್ ಕಂಡುಕೊಂಡ ಪ್ರಕಾರ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಮೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಸರಾಸರಿ 42 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಜನರು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೂಲಕ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ತಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ (2012) ಬಗ್ಗೆ ನವೀಕೃತವಾಗಿರಲು ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ದಕ್ಷತೆ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಾಧನಗಳ ಸುಲಭ ಪ್ರವೇಶವು ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ನಿರ್ಮಾಪಕರು ಮತ್ತು ಅವರ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ಅಭಿಮಾನಿಗಳ ನಡುವೆ ಹೆಚ್ಚು ನೇರ ಸಂವಹನಕ್ಕೆ ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿದೆ. ಒಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಅವರ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ನಡುವಿನ ಈ ಸಂವಹನವನ್ನು "ಟಚ್ಪಾಯಿಂಟ್ಗಳು" ಎಂದು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ, ಇವು "ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮತ್ತು (ಸಂಭಾವ್ಯ) ಗ್ರಾಹಕರು ಅನುಭವಿಸುವ ವಿವಿಧ ಸಂಪರ್ಕ ಕೇಂದ್ರಗಳಾಗಿವೆ". "ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು" ಎಂಬ ಪದಗುಚ್ಛವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು, ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಬಳಸಬಹುದಾದ ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಈವೆಂಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಉಪಸ್ಥಿತಿ, ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರವಾಸಗಳು, ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಜಾಹೀರಾತು ಫಲಕಗಳು ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್. "ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಗೆಳೆಯರು, ಸ್ನೇಹಿತರು ಮತ್ತು ಅಪರಿಚಿತ ಜನರೊಂದಿಗೆ ಕಾಮೆಂಟ್ ಮಾಡುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಅಭ್ಯಾಸ" ವನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವ ವಿದ್ಯಮಾನದಿಂದಾಗಿ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮದ ಆಕರ್ಷಕ ಪ್ರಪಂಚದ ಮೂಲಕ ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ದೂರದರ್ಶನವು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಿಂದ ಪರಿವರ್ತನೆಗೊಂಡಿದೆ ಎಂದು ಸೆಲ್ವ ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ, ಅಲ್ಲಿ ಸಂಭಾಷಣೆಯನ್ನು ರೇಖೀಯ ರೂಪದಲ್ಲಿ, ಮೂಲದಿಂದ ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರಿಗೆ ತಿಳಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ; ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ, ಅಲ್ಲಿ ವೀಕ್ಷಕರಿಗೆ "ವಿಷಯವನ್ನು ನ್ಯಾವಿಗೇಟ್ ಮಾಡುವ, ಬೇಡಿಕೆಯ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ಮತ್ತು ಸರಬರಾಜನ್ನು ಕಸ್ಟಮೈಸ್ ಮಾಡುವ" ಅಧಿಕಾರವಿದೆ, ಇದು ಸಿದ್ಧಾಂತದಲ್ಲಿ, ರೇಖಾತ್ಮಕವಲ್ಲದ ಸಂವಹನವಾಗಿದೆ. ಈ ಅಧ್ಯಯನವು "ಸುಮಾರು 40 ಪ್ರತಿಶತ ಟಿವಿ ವೀಕ್ಷಕರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತಿರುವಾಗ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೂಲಕ ಚರ್ಚಿಸುತ್ತಾರೆ" ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, "ಈ ವರ್ಷದ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ವೀಕ್ಷಕರ ಸರಾಸರಿ 45 ಲಕ್ಷ ಟ್ವೀಟ್ಗಳು ಇದಕ್ಕೆ ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗಿವೆ" ಎಂದು ಸೆಲ್ವ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ದೂರದರ್ಶನದ ಆರಂಭಿಕ ರೂಪವೆಂದರೆ ಬಿಬಿಸಿಯ "ಏನಿ ಕ್ವಶ್ಚನ್ಸ್?" ಇದು ವೀಕ್ಷಕರಿಗೆ ದೂರವಾಣಿ ಮೂಲಕ ಕರೆ ಮಾಡಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು, ಆದರೆ, ಈಗ ದೂರದರ್ಶನವು ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಸ್ಪರ್ಶಿಸಲು ಹಲವಾರು ಇತರ ರೂಪಗಳಿವೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳ ಆಗಮನವು 'ಮಾರುಕಟ್ಟೆ-ಗ್ರಾಹಕ ಇಂಟರ್ಫೇಸ್ ಅನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ, ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮತ್ತು ನೈಜ-ಸಮಯದ ವಿನಿಮಯಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಸ್ಥೆಯೊಂದಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅಧಿಕಾರ ನೀಡುತ್ತದೆ'. ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಲಿಂಕ್ಗಳು ಮತ್ತು ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಸ್ವಾಭಾವಿಕವಾಗಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದರಿಂದ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಲಗಳು ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯುತ್ತವೆ. ಒಂದೇ ಪ್ರದರ್ಶನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಅಂತರ್ಜಾಲ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಯೋಜನೆಯು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ನಾಟಕೀಯ ಕ್ಷಣಗಳಲ್ಲಿ ಪರದೆಯ ಮೇಲೆ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳನ್ನು ಇರಿಸುವುದು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಎನ್ಬಿಸಿಯ ರಿಯಾಲಿಟಿ ಸ್ಪರ್ಧೆ ದಿ ವಾಯ್ಸ್ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಹೊರಗುಳಿಯುವ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪರದೆಯ ಮೇಲೆ #TheVoice ಅನ್ನು ಇರಿಸುತ್ತದೆ. ವೆಬ್ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಮತ್ತೊಂದು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ "ಮಡ್ಲಿಬ್" ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುವುದು, ಇದು ಪೋಸ್ಟ್ನ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಹೋಗುವ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ ಆಗಿದ್ದು ಅದು ಬಳಕೆದಾರರು ಮುಗಿಸಬಹುದಾದ ವಾಕ್ಯವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ. ಇದಕ್ಕೆ ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ 2011ರ ವಿಡಿಯೋ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ಅವಾರ್ಡ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಎಂಟಿವಿ ಬಳಸಿದ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ #WhatWillGagaWear, ಅಲ್ಲಿ ವೀಕ್ಷಕರು ಸಂಗೀತಗಾರ/ಪ್ರದರ್ಶಕ ಲೇಡಿ ಗಾಗಾ ಈ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಕ್ಕೆ ಏನು ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಊಹಿಸಬಹುದು. ಕೆಲವು ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ಪ್ರಚಾರದ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತವೆ. ಜರ್ಸಿ ಶೋರ್ನ ಐದನೇ ಸೀಸನ್ ಅನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡುವಾಗ, ಎಂಟಿವಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಸಂಚಲನವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಘಟನೆಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಿವಿಧ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರೋಮೋಗಳನ್ನು ಬಳಸಿತು. ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಪ್ರೋಗ್ರಾಂಗಳು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಟ್ವಿಟರ್ ಖಾತೆಗಳನ್ನು ಸಹ ರಚಿಸಬಹುದು. ಆಗಾಗ್ಗೆ ಟಾಕ್ ಶೋಗಳಿಗೆ ಅಥವಾ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ನಂತೆಯೇ ಹೋಸ್ಟ್ ಹೊಂದಿರುವ ಶೋಗಳಿಗೆ ಬಳಸಲಾಗುವ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ @ಅನ್ನು ಪರದೆಯ ಕೆಳಭಾಗದಲ್ಲಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಟ್ವಿಟರ್ "ಹ್ಯಾಂಡಲ್" ಅನ್ನು ಇರಿಸುತ್ತದೆ. ಸಿ. ಎನ್. ಎನ್. ನ ಪಿಯರ್ಸ್ ಮೋರ್ಗನ್ ಟುನೈಟ್ ತನ್ನ ಟ್ವಿಟರ್ ಹ್ಯಾಂಡಲ್ ಅನ್ನು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಎರಡು ಬಾರಿ ತೋರಿಸಿತು, ಇದು ತಕ್ಷಣದ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ 4,500 ಹೊಸ ಅನುಯಾಯಿಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು. ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ರೆಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡಲಾದ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಆತಿಥೇಯರಿಗೆ ಲೈವ್-ಟ್ವೀಟ್ ಮಾಡಲು ಖಾತೆಗಳು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಸುತ್ತವೆ. ಕಾಮಿಡಿ ಸೆಂಟ್ರಲ್ನ Tosh.0 ಹೋಸ್ಟ್ ಡೇನಿಯಲ್ ಟೋಶ್ ತಮ್ಮ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಹೊಸ ಪ್ರಸಾರದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಟ್ವಿಟರ್ ಖಾತೆ @danieltosh ಮೂಲಕ ಲೈವ್-ಟ್ವೀಟ್ಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಸಿಬಿಎಸ್ನ ಸರ್ವೈವರ್ನ ನಿರೂಪಕ ಜೆಫ್ ಪ್ರೋಬ್ಸ್ಟ್, ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ 2010 ರ ಋತುವಿನಲ್ಲಿ ಲೈವ್-ಟ್ವೀಟ್ ಮಾಡಲಿಲ್ಲ. 2011ರ ವಸಂತ ಋತುವಿನಲ್ಲಿ, ಟ್ವಿಟರ್ ಹ್ಯಾಂಡಲ್ @JeffProbst ಅನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು, ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಹೊಸ ಕಂತುಗಳಲ್ಲಿ ಅವರ ನೇರ-ಟ್ವೀಟ್ ಪ್ರದರ್ಶನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಆನ್ಲೈನ್ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ನಾಟಕೀಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿಸಿತು. ಫಾಕ್ಸ್ನ ಕ್ರೈಮ್ ಡ್ರಾಮಾ ಬೋನ್ಸ್, ಟ್ವಿಟರ್ ಹ್ಯಾಂಡಲ್ @BONESonFOX ಅಡಿಯಲ್ಲಿ, ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಮತ್ತು ಅನುಯಾಯಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೂಲಕ ಅವರನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಮುಖ ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಹಿಂದಿನ ಚಾನೆಲ್ನಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ಟ್ವಿಟರ್ ಖಾತೆಯ ಅನುಯಾಯಿಗಳು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಆಡಲಾಗುವ ಸಂಗೀತವನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಮತ್ತು ಡೌನ್ಲೋಡ್ ಮಾಡಲು ಇದನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ತಮ್ಮ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ #bones ಅನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಅಭಿಮಾನಿಗಳ ಕಾಮೆಂಟ್ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳಿಗೆ ಮರು-ಟ್ವೀಟ್ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಉತ್ತರಿಸಲು ಖಾತೆಯು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ. ಬೋನ್ಸ್ನ ನಟರು ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲ ತಂಡವು ಲೈವ್ ಟ್ವೀಟ್ ಸೆಷನ್ಗಳನ್ನು ಸಹ ನಡೆಸುತ್ತದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಅನುಯಾಯಿಗಳು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಬಗ್ಗೆ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಟ್ವೀಟ್ ಮಾಡಬಹುದು. ಎಚ್. ಬಿ. ಓ. ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವಾದ ಟ್ರೂ ಬ್ಲಡ್, ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಪಾತ್ರಗಳಿಗಾಗಿ ಟ್ವಿಟರ್ ಖಾತೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮೂಲಕ ಟ್ವಿಟರ್ ಅನ್ನು ಒಂದು ಹೆಜ್ಜೆ ಮುಂದೆ ಇಟ್ಟಿದೆ. #TrueBlood ಎಂಬ ಟ್ಯಾಗ್ ಬಳಸಿ, ಈ ಪಾತ್ರಗಳ ಟ್ವೀಟ್ಗಳು ಪ್ರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಅವರು ಹೇಗೆ ಮಾತನಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾದ ಸಂಭಾಷಣೆಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತವೆ. ಇತರ, ಅನಧಿಕೃತ ಅಕ್ಷರಗಳ ಟ್ವಿಟರ್ ಖಾತೆಗಳಂತಲ್ಲದೆ, ಎಲ್ಲಾ ಟ್ರೂ ಬ್ಲಡ್ ಅಕ್ಷರಗಳ ಖಾತೆಗಳನ್ನು ಎಚ್. ಬಿ. ಓ. ರಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಟಿವಿ ಕೇಂದ್ರಗಳು ವೀಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಅನುಕೂಲವಾಗುವಂತೆ ಒಂದು ಕುಟೀರ ಉದ್ಯಮವು ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿದೆ. ಮಾಸ್ ರಿಲೆವನ್ಸ್, ಟಿವಿ ಇಂಟರಾಕ್ಟ್ ಮತ್ತು ವಿಡ್ಪ್ರೆಸೊಗಳಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಸುಲಭವಾಗಿ ಬಳಸಲು ಪ್ರಸಾರಕರಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ವೀಡಿಯೊದ ರಚನೆಯಲ್ಲಿರುವ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನವನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮನೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಕಟ್ಟುಗಳಲ್ಲಿ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ನೆಟ್ಫ್ಲಿಕ್ಸ್ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಉದಾಹರಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ 4,210 ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು ಮತ್ತು 798 ದೂರದರ್ಶನ ಸರಣಿಗಳನ್ನು ತಿಂಗಳಿಗೆ ಕೇವಲ 7,99 ಡಾಲರ್ಗೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ರೂಪದಲ್ಲಿ ವಿತರಿಸುತ್ತದೆ. ದ್ವಿಮುಖ ಸಂವಾದಗಳನ್ನು ರೇಖೀಯವಲ್ಲದ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ರಚಿಸುವುದು ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ದೂರದರ್ಶನವು ಸಾಮಾನ್ಯ, ಏಕೈಕ ವೀಕ್ಷಕರನ್ನು ಸಶಕ್ತಗೊಳಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಮುಕ್ತ ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಅವಕಾಶವಿದೆ, ಅದನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಬಳಕೆದಾರರು ನೋಡಬಹುದು. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಸ್ವಾಗತಿಸಿದಾಗ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಪರದೆಯ ಮೇಲೆ ಅಲ್ಪಾವಧಿಗೆ ಎನ್ಕೋಡ್ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸೆಲ್ವ (2016) ಈ ಸಬಲೀಕರಣವನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸುವ, ನೈಜ-ಸಮಯದ ಸತ್ಯ ಪರಿಶೀಲನೆಯ ಅಥವಾ ಬಹುಶಃ ಸಂಭಾಷಣಾ ವಿಷಯಗಳೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಗುರುತು-ನಿರ್ಮಾಣ ಎಂದು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮವು ಸಂವಹನ ಹರಿವಿನ ದಕ್ಷತೆ ಮತ್ತು ಮುಕ್ತತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದರಿಂದ ಬಳಕೆದಾರರು ಬಹುತೇಕ ತಕ್ಷಣವೇ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ನೀಡಬಹುದು. ಹೀಗಾಗಿ, ಸಂವಹನದ ರೇಖಾತ್ಮಕವಲ್ಲದ ಮಾದರಿಯು 2010 ರ ದಶಕದ ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ದ್ವಿಮುಖ ಸಂವಾದ ಸ್ಟ್ರೀಮ್ನಿಂದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದುತ್ತವೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ವೀಕ್ಷಕರು ಇತರ ವೀಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ಅಭಿಮಾನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಆಮೂಲಾಗ್ರವಾಗಿ ಪ್ರಭಾವಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದೆ. ಟಿವಿ ವೀಕ್ಷಕರು ತಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಬಹುದು, ಟಿವಿ-ಸಂಬಂಧಿತ ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಮೊದಲು, ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ನಂತರ ಸಹ ವೀಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಬಹುದು. ಮತ್ತೊಂದು ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ, ಅನೇಕ ಜನರು ದೂರದರ್ಶನವನ್ನು ನೋಡುವಾಗ ತಾವು ಒಬ್ಬಂಟಿಯಾಗಿಲ್ಲವೆಂದು ಭಾವಿಸಲು ಅಥವಾ "ವಾಸದ ಕೋಣೆಯ ಭೌತಿಕ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಇತರ ಜನರ ಅನುಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಸರಿದೂಗಿಸಲು ಮತ್ತು ಇತರರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ಹೊಂದಲು" ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಟ್ವಿಟರ್ ಒಂದು ಜನಪ್ರಿಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಯಾಗಿದ್ದು, ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಒಂದೇ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಮುದಾಯಗಳ ಅಗತ್ಯತೆಯಿಂದಾಗಿ ದೂರದರ್ಶನ ವೀಕ್ಷಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು "ಗುಂಪು ವೀಕ್ಷಣೆ" ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕತೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿದೆ. ಟ್ವಿಟ್ಟರ್ನ ರೀ-ಟ್ವೀಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಾರ್ಯಗಳು, ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಯಾರೊಂದಿಗೂ ನೇರವಾಗಿ ಸಂವಹನ ನಡೆಸದಿದ್ದರೂ ಸಹ, ವೀಕ್ಷಕರು ದೊಡ್ಡ ಗುಂಪಿನ ಭಾಗವಾಗಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ತಿಳಿಸುತ್ತದೆ. ವಿಷಯದ ನಾಟಕೀಯ, ವಿವಾದಾತ್ಮಕ ಸ್ವರೂಪದಿಂದಾಗಿ ರಾಜಕೀಯ ಚರ್ಚೆಗಳು, ಕ್ರೀಡಾ ಪಂದ್ಯಗಳು ಅಥವಾ ರಿಯಾಲಿಟಿ ಟಿವಿಯಂತಹ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಇದು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಪ್ರಮುಖವಾಗಿದೆ. ಲಿಮ್ ಮತ್ತು ಇತರರು. ಸಂಯೋಜಿತ ಟಿವಿ/ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆದಾರರಿಂದ ಮೂರು ಹಂತದ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವಿದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ; ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ, ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಕೋಮು. ವೀಕ್ಷಕರು ತಮ್ಮ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಅವಕಾಶವನ್ನು ಮೆಚ್ಚುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಜೀವಿಗಳಾಗಿ, ಮಾನವರು ತಮ್ಮ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಇತರ ಜನರನ್ನು ಅವರು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಎಂದು ಭಾವಿಸುವಂತಹ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ. ತಮ್ಮ ಅಧ್ಯಯನದಲ್ಲಿ, ಲಿನ್, ಸುಂಗ್ ಮತ್ತು ಚೆನ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನ ಚಾನೆಲ್ ನಿಷ್ಠೆಯ ನಡುವಿನ ನೇರ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡರು; ಹೀಗಾಗಿ, ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ವೀಕ್ಷಕರ ಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥ ಮತ್ತು ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯು ಅತ್ಯುನ್ನತವಾಗಿದೆ. ರಿಯಾಲಿಟಿ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಟಿವಿ ಆರ್ಟಿವಿ ಇಂದಿನ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಮತ್ತು ಆಧುನಿಕ ದೂರದರ್ಶನ ಪರಿಸರದ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಬಲ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ಇದು ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ದೈನಂದಿನ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಾಗಿ ರೂಪಿಸಲಾದ ವೃತ್ತಿಪರರಲ್ಲದ ನಟರ ಸ್ಕ್ರಿಪ್ಟ್ ಮಾಡದ ಸಂವಹನದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ರಿಯಾಲಿಟಿ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಅಮೆರಿಕದ ಜನಪ್ರಿಯ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಭಾಗವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ ವಲಯ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನದ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿ ಕ್ರಾಂತಿಯನ್ನುಂಟುಮಾಡಿದ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ವರ್ಚುವಲ್ ಸಮುದಾಯಗಳಿಂದಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ನಡೆಯುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂಭಾಷಣೆಗಳನ್ನು ಒಳನುಸುಳಿದೆ. ಇದು ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ರಿಯಾಲಿಟಿ ಟೆಲಿವಿಷನ್, ವೀಕ್ಷಕರ ಸಂಖ್ಯೆ ಮತ್ತು ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಕಳೆಯುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಮಯದ ನಡುವಿನ ನೇರ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸಂಶೋಧಕರು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, "ಮಾಧ್ಯಮವು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಕೇವಲ ನಿರ್ಮಾಪಕರು ನಿರ್ದೇಶಿಸುವ ವಿಷಯವಲ್ಲ ಏಕೆಂದರೆ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅಭಿಪ್ರಾಯ ಮತ್ತು ಏಜೆನ್ಸಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವದ ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ವೇದಿಕೆಗಳನ್ನು ನೀಡಲಾಗಿದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಲ್ಲಿ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ, ರಿಯಾಲಿಟಿ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಮತ್ತು ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ನಲ್ಲಿ ದೂರದರ್ಶನವು ಅತ್ಯಂತ ಸಕ್ರಿಯ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ ". "ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನರನ್ನು ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳನ್ನಾಗಿ" ಬದಲಾಯಿಸುವುದು ಅವರ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಚಲನೆಯೂ ಸಾಮೂಹಿಕ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಗಮನಕ್ಕೆ ಅರ್ಹವಾಗಿದೆ. ಆರ್ಟಿವಿಯ ಕೆಲವು ಘಟಕಗಳು ಭಿನ್ನವಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಆರ್ವಿ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮಿಂಗ್ ವಿಷಯದ ವಿಶಾಲವಾದ ಸಾಮಾನ್ಯ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನಟರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ "ತಪ್ಪೊಪ್ಪಿಗೆ" ಯಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಿದಾಗ, ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ತಮ್ಮ ಖಾಸಗಿ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಧಾರ್ಮಿಕವಾಗಿ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ. ವಾಸ್ತವ ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ದೂರದರ್ಶನದ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧದ ಒಂದು ಅಂಶವೆಂದರೆ ವರ್ಚುವಲ್ ಸಮುದಾಯಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ. ವರ್ಚುವಲ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮುಖಾಮುಖಿ ಸಂಪರ್ಕವಿಲ್ಲದೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆಯಾದರೂ, ಆನ್ಲೈನ್ ಸಮುದಾಯಗಳು ಆಫ್ಲೈನ್ ಸಂವಹನಗಳಂತೆ ಒಗ್ಗಟ್ಟಿನ ಭಾವವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಇದನ್ನು ಹೇಳುವುದರೊಂದಿಗೆ, ಆನ್ಲೈನ್ ಸಮುದಾಯಗಳು ಜಗತ್ತಿನಾದ್ಯಂತದ ಜನರನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ, ಇದು ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಸುಲಭವಲ್ಲ. ಭೌತಿಕ ಸ್ಥಳದ ಮೂಲಕ ಬಂಧಿಸಲ್ಪಡುವ ಬದಲು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿನ ವರ್ಚುವಲ್ ಸಮುದಾಯಗಳು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ನಡೆಸುವ ಹಂಚಿಕೆಯ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳ ಕೇಂದ್ರಬಿಂದುವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ. ಇದನ್ನು ಹೇಳುವುದರೊಂದಿಗೆ, "ಈ ಅರ್ಥದ ಮಾನದಂಡಗಳು ಸದಸ್ಯತ್ವದ ಭಾವನೆ, ಸಾಕಷ್ಟು ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಬೀರುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ, ಏಕೀಕರಣ, ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವುದು ಮತ್ತು ಹಂಚಿಕೆಯ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ". ರಿಯಾಲಿಟಿ ಟೆಲಿವಿಷನ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಅಂತರ್ಜಾಲ ಅಥವಾ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳಿಗೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ತಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಈ ಅವಶ್ಯಕತೆಗಳನ್ನು ಸುಲಭವಾಗಿ ಪೂರೈಸಬಹುದು. ಇದು ಅವರಿಗೆ ಒಂದು ಸಮುದಾಯಕ್ಕೆ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡುವ ತೃಪ್ತಿಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ, ಜೊತೆಗೆ ಒಂದು ಗುಂಪಾಗಿ ಸೇವಿಸುವ ತೃಪ್ತಿಯನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ರಿಯಾಲಿಟಿ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ನಿರ್ಮಾಣಗಳು ತಮ್ಮ ಅಭಿಮಾನಿಗಳ ಆನ್ಲೈನ್, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಮುದಾಯಗಳಿಗೆ ನೇರ ಪ್ರಸಾರದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ವಾರದ ಕಂತುಗಳ ನಡುವೆ ಮತದಾನ, ಪ್ರಶ್ನೋತ್ತರಗಳು, ಕೌಂಟ್ಡೌನ್ಗಳು, ಅಭಿಮಾನಿಗಳ ಮತದಾನ ಮುಂತಾದ ವಿವಿಧ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಮೂಲಕ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡುತ್ತವೆ. ಬಲವಾದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ದೂರದರ್ಶನದ ರೇಟಿಂಗ್ಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಇಲ್ಲದ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಿಗಿಂತ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ಅಂಕಿಅಂಶಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ, ಅನೇಕ ರಿಯಾಲಿಟಿ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ನಿರ್ಮಾಣಗಳು ತಮ್ಮ ಅಭಿಮಾನಿಗಳನ್ನು ಅವರು ಸಂವಹನ ನಡೆಸಬಹುದಾದ ಆಕರ್ಷಕ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ವಿಷಯಗಳೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಕಾರಣವಾಗುತ್ತವೆ. ಈ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ ಉತ್ಪಾದಕರಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಶಕ್ತಿಯ ಪ್ರಮುಖ ಬದಲಾವಣೆಯತ್ತ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತದೆ, ಇದು ವೆಬ್ 2 ಮತ್ತು ಅದರ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯ ಸ್ವರೂಪದ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿದೆ. ಇದು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದೊಂದಿಗಿನ ಸಂಪರ್ಕದಿಂದಾಗಿ ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ಪರಿವರ್ತನೆಯ ವಿಧಾನಗಳ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿದೆ. ಸಂಶೋಧನೆ ಆರ್. ಟಿ. ವಿ ಬಳಕೆ ಮತ್ತು ವ್ಯಕ್ತಿಯು ತಮ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ನಡುವಿನ ಸ್ಥಿರವಾದ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸಹ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ರಿಯಾಲಿಟಿ ದೂರದರ್ಶನದ ಅನೇಕ ಭಾರಿ ಗ್ರಾಹಕರು "ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ ಸಂಸ್ಕೃತಿಯ" ಪ್ರಯೋಜನದ ಬಗ್ಗೆ ಸ್ಥಿರವಾದ ಕಲ್ಪನೆಗಳಿಗೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಆನ್ಲೈನ್ ಗುರುತುಗಳನ್ನು ನಿಕಟವಾಗಿ ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಸಮಯವನ್ನು ಕಳೆಯುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ, ಜೊತೆಗೆ ತಮ್ಮ ಆನ್ಲೈನ್ ಸಮುದಾಯಗಳನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರೇರೇಪಿತರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ವೆಬ್ 2 ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು "ಮಧ್ಯಸ್ಥಿಕೆ ವಹಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ" ಸಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಗಳು, ಫ್ಯಾಷನ್ ಮಾದರಿಗಳು, ಚಲನಚಿತ್ರ ತಾರೆಗಳು ಮುಂತಾದ ಅದೇ ಮಟ್ಟದ ಸಮುದಾಯಗಳನ್ನು ತಲುಪುತ್ತವೆ. ರಿಯಾಲಿಟಿ ದೂರದರ್ಶನವು ಯಾರಾದರೂ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ ಆಗಬಹುದು ಎಂಬ ನಿರೂಪಣೆಯನ್ನು ತಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಿ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, "ಈಗಲೂ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯೊಂದಿಗೆ, ಉನ್ನತ ದರ್ಜೆಯ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಜಗತ್ತು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಅವರ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಂದ ತೆಗೆದುಹಾಕಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧವು ಅಷ್ಟೇನೂ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ಜನರು ಬೇರ್ಪಟ್ಟ ಮಧ್ಯಸ್ಥಿಕೆಯ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ, ಅವರು ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳನ್ನು ನಿಕಟವಾಗಿ ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರನ್ನು ಚರ್ಚಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಭಾವಿಸುತ್ತಾರೆ ". ಅಲ್ಲದೆ, ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಹೆಚ್ಚು ರಿಯಾಲಿಟಿ ಟಿವಿಯನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ, ಅವರು ಅಪರಿಚಿತರೊಂದಿಗೆ ಸ್ನೇಹ ಬೆಳೆಸುವ ಮತ್ತು ರಿಯಾಲಿಟಿ ಅಲ್ಲದ ಟಿವಿ ವೀಕ್ಷಕರಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಆವರ್ತನದಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ವೀಕ್ಷಕರು ತಮ್ಮ ರಿಯಾಲಿಟಿ ಟಿವಿ ತಾರೆಗಳ ನಡವಳಿಕೆಗಳನ್ನು ಅನುಕರಿಸುವುದನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ಬಳಸುವ ಪದಗುಚ್ಛ "ಪ್ರೋಮಿಸ್ಕ್ಯೂಸ್ ಫ್ರೆಂಡ್ಲಿಂಗ್" ಆಗಿದೆ. ಯಾದೃಚ್ಛಿಕ ಆನ್ಲೈನ್ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಸ್ನೇಹಿತರನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮತ್ತು ಅನುಸರಿಸುವುದು ಕಳೆದ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ಇದಕ್ಕೆ ಕಾರಣವೆಂದರೆ, "ಆರ್. ಟಿ. ವಿ ಪಾತ್ರಗಳಿಂದ ರೂಪಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಬಯಸುವ ನಡವಳಿಕೆ". ಎಸ್. ಎನ್. ಎಸ್. ಜಾಲತಾಣದಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದನ್ನು ಜನಪ್ರಿಯತೆಯ ಸಂಕೇತವಾಗಿ (ದೊಡ್ಡ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲದ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿರುವುದು) ಮತ್ತು ಇದಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ ಬಾಹ್ಯತ್ವದ ಸಂಕೇತವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಬಹುದು ". ಮಧ್ಯವರ್ತಿಗಳ ಪಾತ್ರ ವೀಕ್ಷಕರ ನಡುವಿನ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದಲ್ಲಿ, ಡಹ್ಲೆನ್, ಲ್ಯಾಂಗ್ ಮತ್ತು ಸ್ಮಿತ್ (2010) ಸಂವಹನದ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ "ಮಧ್ಯವರ್ತಿಗಳ" ಶ್ರೇಣೀಕೃತ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ಮಧ್ಯವರ್ತಿಗಳೆಂದರೆ "ಒಪೀನಿಯನ್ ಲೀಡರ್ಸ್": "ಹೊಸತನ, ಸಮಾಜವಾದಿ ಮತ್ತು ಉನ್ನತ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸ್ಥಾನಮಾನದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಸಾಕಾರಗೊಳಿಸಲು ಅವರ ಹತ್ತಿರದ ಪೀರ್ ಗುಂಪು ನಿಯಮಿತವಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸುತ್ತದೆ"; ಹಾಗೆಯೇ "ಒಪೀನಿಯನ್ ಫಾರ್ಮರ್ಸ್": "ಉತ್ಪನ್ನ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಅಧಿಕೃತ ತಜ್ಞರೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ". ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಶ್ರೇಣೀಕೃತ ಶಕ್ತಿಯಿಂದಾಗಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸುವಲ್ಲಿ ಎರಡೂ ಗುಂಪುಗಳು ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯಾಗಿವೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಅಭಿಪ್ರಾಯದ ನಾಯಕರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ಕೇಳಲು ಮತ್ತು ಅವರ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಅನುಸರಿಸಲು ಸುಲಭವಾಗಿಸುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು "ಕಳುಹಿಸುವವರಿಂದ ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರಿಗೆ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಫಿಲ್ಟರ್ ಮಾಡುವ, ಇತರರ ಮನೋಭಾವದ ಮೇಲೆ ಅನೌಪಚಾರಿಕ ಪ್ರಭಾವದ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಆಕ್ರಮಿಸುವ" ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ, ಅಭಿಪ್ರಾಯ ನಾಯಕರ ಪ್ರಭಾವವು ಪಕ್ಷಪಾತದ ನಿಲುವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂದು ಕಾಣಬಹುದಾಗಿದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ದತ್ತಾಂಶ ಸಂಗ್ರಹಣೆ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ (ಉದಾ. ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು). ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಅಗ್ರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣವಾಗಿ ವಿಕಾಸ ಹೊಂದುವುದರ ಮೂಲಕ, ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ "ಲೈಕ್" ಮಾಡಲು ಪುಟಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮೂಲಕ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಬಳಕೆದಾರರ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿವೆ. "ಲೈಕ್" ಗುಂಡಿಯನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ, ವೀಕ್ಷಕರು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ವಿಷಯದ ಬಗ್ಗೆ ಅನುಕೂಲಕರವಾದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಇದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಒಂದು ಪುಟದಲ್ಲಿ "ಲೈಕ್" ಅನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿದ ನಂತರ ಅದು ಬಳಕೆದಾರರ ಆಸಕ್ತಿಗಳ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ವಿಶೇಷ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮೂಲಕ ಇದರ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ, ಅದು ಪುಟವನ್ನು "ಇಷ್ಟಪಡುವವರು" ಮಾತ್ರ ನೋಡಬಹುದು. ಪುಟಗಳು ಹೊಸ ಕಂತುಗಳ ಪ್ರಸಾರದ ಸಮಯಗಳು, ಪೂರ್ವವೀಕ್ಷಣೆ ಮತ್ತು ತೆರೆಮರೆಯ ತುಣುಕುಗಳು, ಸರಕು ಮತ್ತು ಕೂಪನ್ ಅವಕಾಶಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ನಟರು ಮತ್ತು ನಿರ್ದೇಶಕರೊಂದಿಗಿನ ಸಂದರ್ಶನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ನವೀಕರಣಗಳನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ವಿಶೇಷ ವಿಷಯದ ಪ್ರವೇಶವು ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ತಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಪುಟಗಳನ್ನು "ಲೈಕ್" ಮಾಡಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ. ಮೇ 2011 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, 275 ಮಿಲಿಯನ್ ಬಳಕೆದಾರರು ಫೇಸ್ಬುಕ್ನಲ್ಲಿ ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಪುಟವನ್ನು "ಇಷ್ಟಪಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ". ಸರಾಸರಿ ಬಳಕೆದಾರರು ಕನಿಷ್ಠ ಆರು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು "ಇಷ್ಟಪಟ್ಟಿದ್ದಾರೆ", ಇದು ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಸರಾಸರಿ 1.65 ಶತಕೋಟಿ ಲೈಕ್ಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ. ಟಾಪ್ 100 ಅತ್ಯಂತ ಇಷ್ಟವಾದ ಪುಟಗಳಲ್ಲಿ ಹದಿನೇಳು ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಾಗಿದ್ದು, ಫಾಕ್ಸ್ನ ದಿ ಸಿಂಪ್ಸನ್ಸ್, ಫ್ಯಾಮಿಲಿ ಗೈ ಮತ್ತು ಕಾಮಿಡಿ ಸೆಂಟ್ರಲ್ನ ಸೌತ್ ಪಾರ್ಕ್ ಅತ್ಯಂತ ಹೆಚ್ಚು ಇಷ್ಟವಾದ ಮೂರು ದೂರದರ್ಶನ ಪುಟಗಳಾಗಿವೆ. ಫೆಬ್ರವರಿ 2021 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ದಿ ಸಿಂಪ್ಸನ್ಸ್, ಸ್ಪಾಂಜ್ಬಾಬ್ ಸ್ಕ್ವೇರ್ಪ್ಯಾಂಟ್ಸ್ ಮತ್ತು ಫ್ಯಾಮಿಲಿ ಗೈ ಫೇಸ್ಬುಕ್ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಮತ್ತು "ಲೈಕ್" ಗಳೊಂದಿಗೆ ಅಗ್ರ ಮೂರು ಅತ್ಯಂತ ಇಷ್ಟವಾದ ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಾದವು, ಸೌತ್ ಪಾರ್ಕ್ ನಾಲ್ಕನೇ ಅತ್ಯಂತ ಇಷ್ಟವಾದ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವಾಯಿತು. 2013ರ ಜನವರಿಯಲ್ಲಿ, ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿತು. ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಈಗ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಲಿಂಕ್ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, ಬಳಕೆದಾರರು ಆ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ನ ಸುತ್ತಲಿನ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ನೋಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಪ್ರತಿದಿನ 4.7 ಶತಕೋಟಿಗೂ ಹೆಚ್ಚು ವಿಷಯವನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳು ಜನರಿಗೆ ತಮ್ಮಂತೆಯೇ ಮಾತನಾಡುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ನ ಸರಿಯಾದ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವೆಂದರೆ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ ವಿಶೇಷ ಅಕ್ಷರ ಸಂಖ್ಯೆಗೆ ಮುಂಚಿನ ಆಲ್ಫಾನ್ಯೂಮೇರಿಕಲ್ ಸ್ಟ್ರಿಂಗ್. 2014 ರಲ್ಲಿ, ಹೊಸ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಸ್ನ್ಯಾಪ್ಚಾಟ್ ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಟ್ವಿಟರ್, ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಮತ್ತು ಟೆಲಿವಿಷನ್ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾಯಿತು. ಜನವರಿ 26,2015 ರಂದು ಮಿಲಿಯನ್ ಜನರು ತಮ್ಮ ಫೋನ್ಗಳಲ್ಲಿ 2015 ರ ಹಿಮಪಾತದ ಬಗ್ಗೆ "ಸ್ನ್ಯಾಪ್ಚಾಟ್ ಸ್ಟೋರೀಸ್" ಎಂಬ ವೀಡಿಯೊಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಿದರು. ಇದು 21 ಮಿಲಿಯನ್ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದ ಫಾಕ್ಸ್ನ ಸಂಡೇ ನೈಟ್ ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಮತ್ತು 14.8 ಮಿಲಿಯನ್ ವೀಕ್ಷಣೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದ ಎಎಂಸಿ ಯ ದಿ ವಾಕಿಂಗ್ ಡೆಡ್ ಮಿಡ್-ಸೀಸನ್ ಫೈನಲ್ ಅನ್ನು ಮೀರಿಸಿತು. ಈ ಅಂಕಿ ಅಂಶವು ಟ್ವಿಟ್ಟರ್ನಲ್ಲಿ ಯು. ಎಸ್. ದೂರದರ್ಶನ ಸರಣಿಯನ್ನು 2015 ರಲ್ಲಿ ಸರಾಸರಿ ಅನನ್ಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಂದ ಶ್ರೇಯಾಂಕವನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ, ಸರಾಸರಿ ಟ್ವೀಟ್ಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯಿಂದ ವಿಂಗಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ, ಎಬಿಸಿಯ ಪ್ರೆಟಿ ಲಿಟಲ್ ಲಿಯರ್ಸ್ ಪ್ರತಿ ಸಂಚಿಕೆಯ ಪ್ರಸಾರಕ್ಕೆ ಸರಾಸರಿ 222,000 ಟ್ವೀಟ್ಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು. ಪ್ರತಿ ಪ್ರಸಾರಕ್ಕೆ 559,000 ಟ್ವೀಟ್ಗಳ ಆನ್ಲೈನ್ ಬಝ್ ಪರಿಮಾಣದೊಂದಿಗೆ ಎಬಿಸಿಯ ಸ್ಕ್ಯಾಂಡಲ್ ಮೊದಲ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ. ಸ್ನ್ಯಾಪ್ಚಾಟ್ಗಳ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, 2014 ರಲ್ಲಿ ಸ್ನ್ಯಾಪ್ಚಾಟ್ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದರೊಂದಿಗೆ ಸ್ನ್ಯಾಪ್ಚಾಟ್ ಎಷ್ಟು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಗುರುತಿಸಿತು, ಆದ್ದರಿಂದ ಫೇಸ್ಬುಕ್ 2017 ರಲ್ಲಿ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಮೊಬೈಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ನಿಂದ ನಿಮ್ಮ ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಸ್ನೇಹಿತರೊಂದಿಗೆ ನೀವು ಏನು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೀರಿ ಎಂಬುದನ್ನು ಜನರು ಇಪ್ಪತ್ತನಾಲ್ಕು ಗಂಟೆಗಳ ಕಾಲ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಇದು ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಅನ್ನು ನಿರಾಕರಿಸಲಾಗದು "ಇತರರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಬಹುದಾದ (ವೀಡಿಯೊ ಮತ್ತು ಫೋನ್ ಕರೆಗಳು, ತ್ವರಿತ ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸುವಿಕೆಯ ಮೂಲಕ) ಅತ್ಯಂತ ಸರ್ವವ್ಯಾಪಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆ, ಜೊತೆಗೆ ಚಿಂತನ ಮಂಥನ, ಪೋಸ್ಟ್ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವುದು, ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದು". ಸುದ್ದಿ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನದ ನಡುವಿನ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧವು ಸುದ್ದಿಗಳನ್ನು ವಿತರಿಸುವ ಮತ್ತು ಸೇವಿಸುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ. ಪತ್ರಕರ್ತರು ಈಗ ತಮ್ಮ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕೆ ಸೂಕ್ತವಾದ ಡಿಜಿಟಲ್ ರೂಪಕ್ಕೆ ಪರಿವರ್ತಿಸುವ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರದಲ್ಲಿ ಸುದ್ದಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಿಗೆ ವಿಷಯವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಮತ್ತು ಟ್ವಿಟರ್ನಂತಹ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳೊಂದಿಗೆ, ಪತ್ರಕರ್ತರು ಈಗ ಷೇರುಗಳು ಮತ್ತು ಲೈಕ್ಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವ ಮೂಲಕ ತಮ್ಮ ಕಥೆಗಳು ಮತ್ತು ಸುದ್ದಿ ಸಂಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬೇಕು. ಹಾರ್ಡ್-ಹಿಟ್ಟಿಂಗ್ ಸುದ್ದಿಗಳು ಈಗ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಷೇರುಗಳು ಮತ್ತು ಲೈಕ್ಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವ ನಯವಾದ ಕಥೆಗಳಿಗೆ ಹಿನ್ನಡೆಯಲ್ಲಿದೆ. ಸಿಎನ್ಎನ್, ಫಾಕ್ಸ್ ನ್ಯೂಸ್ ಚಾನೆಲ್ ಮತ್ತು ಎಂಎಸ್ಎನ್ಬಿಸಿಯಂತಹ ಸುದ್ದಿ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಅಂತರ್ಜಾಲದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ಸುದ್ದಿ ತಾಣಗಳಾಗಿವೆ. ಈ ಪ್ರಮುಖ ಸುದ್ದಿ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ತಮ್ಮ ಸುದ್ದಿ ಓದುಗರಿಗಾಗಿ ನವೀಕೃತ ವಿಷಯವನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವ ಮತ್ತು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ತಮ್ಮ ಅನುಕೂಲಕ್ಕಾಗಿ ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಮತ್ತು ಟ್ವಿಟರ್ನಂತಹ ವೇದಿಕೆಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತವೆ. ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೇಲಿನ ಒಟ್ಟಾರೆ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಸಮಾಜಶಾಸ್ತ್ರ, ನಡವಳಿಕೆಯ ಆರ್ಥಿಕ ಮತ್ತು ಮನೋವಿಜ್ಞಾನದ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಅನೇಕ ಮನೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಜೊತೆಗೆ ರಾಜಕೀಯ ಸಂವಹನದಲ್ಲಿ ಸಮಕಾಲೀನ ನೆರಳು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ಅಧ್ಯಯನಗಳೊಂದಿಗೆ ವಿಶಾಲವಾಗಿ. ನವೀಕೃತ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ನಿರಂತರ ಅಗತ್ಯದೊಂದಿಗೆ, ಪತ್ರಕರ್ತರು ಈಗ ತಮ್ಮ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬೇಕೆಂದು ಕಲಿಯಬೇಕು ಮತ್ತು ಓದುಗರು ತಮ್ಮ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಹೇಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಕಲಿಯಬೇಕು. ದೂರದರ್ಶನ ಸುದ್ದಿ ಗ್ರಾಹಕರಂತೆ, ಆನ್ಲೈನ್ ಸುದ್ದಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಕೆಲವು ಸುದ್ದಿ ಸಂಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ಮತ್ತು ಅವರ ವಿಷಯವನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಾರಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿನ ಷೇರುಗಳ ಹಿಂದಿನ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಫಲಿತಾಂಶವೆಂದರೆ ಸಾಮೀಪ್ಯ, "ಭೌಗೋಳಿಕ ಸಾಮೀಪ್ಯ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕವಾಗಿ ಸಾಮೀಪ್ಯವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾದ ಗಣ್ಯ ರಾಷ್ಟ್ರಗಳ ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆಯು ಕಥೆಯ ಸುದ್ದಿ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ಸಾಮಾನ್ಯ ಸಂಶೋಧನೆಯಾಗಿದೆ". ಮೇ 2013 ರಲ್ಲಿ, ಟ್ವಿಟರ್ ಟ್ವಿಟರ್ ಆಂಪ್ಲಿಫೈ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಇದು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಲಗಳು ಮತ್ತು ವಿಷಯ ಹಕ್ಕು ಹೊಂದಿರುವವರಿಗೆ ಪ್ರಮುಖ ನೇರ ಪ್ರಸಾರಗಳಿಂದ ವೀಡಿಯೊ ತುಣುಕುಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಹೆಸರುಗಳು ಮತ್ತು ಸಂದೇಶಗಳು ಕ್ಲಿಪ್ಗೆ ಮೊದಲು ಪ್ಲೇ ಆಗುತ್ತವೆ. ಫೇಸ್ಬುಕ್ ತನ್ನ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್ನಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಿತು ಮತ್ತು ವೀಡಿಯೊ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಎನ್ಎಫ್ಎಲ್, ಎನ್ಎಚ್ಎಲ್, ವಿಂಬಲ್ಡನ್ ಮತ್ತು ಫಾಕ್ಸ್ ಸ್ಪೋರ್ಟ್ಸ್ನಂತಹ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ವಿಷಯ ಹಕ್ಕು ಹೊಂದಿರುವವರಿಂದ ವಿಷಯವನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ವೀಡಿಯೊ ಆಟೋಪ್ಲೇ ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿತು. ನಂತರ ಅದು ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಸೂಚಿಸಿದ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಘೋಷಿಸಿತು, ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡುವ ಯಾರಿಗಾದರೂ ಸಂಬಂಧಿತ ವೀಡಿಯೊಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ತರುತ್ತದೆ. ಹಲವಾರು ಹಕ್ಕುದಾರರು ಈಗ ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಮತ್ತು ಟ್ವಿಟರ್ನಲ್ಲಿ ಲೈವ್ ವೀಡಿಯೊ ಫೀಡ್ಗಳಿಂದ ತುಣುಕುಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಗ್ರಾಬಿಯೊವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ನೈಜ-ಸಮಯದ ವೀಡಿಯೊ ಎಡಿಟಿಂಗ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಅನ್ನು ಎನ್ಎಚ್ಎಲ್, ಸ್ಕೈ ಸ್ಪೋರ್ಟ್ಸ್, ಬ್ರಿಟ್ ಅವಾರ್ಡ್ಸ್, ವಿಂಬಲ್ಡನ್, ಫಿಫಾ ವಿಶ್ವಕಪ್, ಚಾನೆಲ್ 5, ಎಟಿಪಿ ವರ್ಲ್ಡ್ ಟೂರ್, ರೈಡರ್ ಕಪ್, ಎಫ್ಐಎ ಫಾರ್ಮುಲಾ ಇ ಚಾಂಪಿಯನ್ಶಿಪ್ ಮತ್ತು ಯುಎಫ್ಸಿ ಬಳಸುತ್ತವೆ. ಕೋವಿಡ್-19 ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, "ಕ್ರೀಡಾ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ರದ್ದುಪಡಿಸಲಾಯಿತು, ಮತ್ತು ಮನೆಯಲ್ಲಿಯೇ ಇರುವ ಆದೇಶಗಳನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ತರಲಾಯಿತು, ಕ್ರೀಡಾ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಮನೆಗಳಿಂದ ನಿಯಮಿತವಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಟಿಕ್ಟಾಕ್ ಮತ್ತು ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಲೈವ್ನಂತಹ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು ಬಳಸಿದ ವೃತ್ತಿಪರ ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು". ರೇಟಿಂಗ್ಸ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಜಾಲತಾಣಗಳು ದೂರದರ್ಶನ ರೇಟಿಂಗ್ಗಳ ಒಂದು ಭಾಗವನ್ನು ಲೆಕ್ಕ ಹಾಕಲು ಟ್ವಿಟರ್ನಂತಹ ಪ್ರಮುಖ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ತಾಣಗಳನ್ನು ಬಳಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನಗಳು ತೋರಿಸಿವೆ. ದೂರದರ್ಶನದ ವಿಷಯವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ವೀಕ್ಷಕರಿಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತ ಲಭ್ಯವಿರುವ ವಿವಿಧ ಸಾಧನಗಳ ಹೆಚ್ಚಳವು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ನೀಲ್ಸನ್ ರೇಟಿಂಗ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಹಳತಾಗಲು ಕಾರಣವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಹೀಗಾಗಿ ವೀಕ್ಷಕರ ನಿಖರವಾದ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ದೂರದರ್ಶನದ ರೇಟಿಂಗ್ಗಳನ್ನು ಲೆಕ್ಕ ಹಾಕುವಾಗ ಆನ್ಲೈನ್ ವೀಕ್ಷಣೆ, ರೆಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡಲಾದ ಡಿವಿಆರ್ ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಮೂಲಕ ನೇರ ಪ್ರಸಾರದಂತಹ ಕಾರ್ಯಗಳನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ನೀಲ್ಸನ್ ಮೀಡಿಯಾ ರಿಸರ್ಚ್ 2009ರ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ನಡೆಸಿದ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಶೇಕಡ 59ರಷ್ಟು ಅಮೆರಿಕನ್ನರು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ದೂರದರ್ಶನವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ತಿಂಗಳಿಗೆ ಕನಿಷ್ಠ ಒಮ್ಮೆಯಾದರೂ ಅಂತರ್ಜಾಲವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ, ತಿಂಗಳಿಗೆ 3.5 ಗಂಟೆಗಳ ಕಾಲ ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ರೇಟಿಂಗ್ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸೈಟ್ನ "ಬ್ಯಾಕ್-ಚಾನೆಲ್" ಮೂಲಕ ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದು. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ತಾಣಗಳು, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಟ್ವಿಟರ್, ದೂರದರ್ಶನ ರೇಟಿಂಗ್ ಸಂಖ್ಯೆಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ಸಮರ್ಥವಾಗಿವೆ ಎಂದು ಸಾಬೀತಾಗಿದ್ದರೂ, ಆ ಕಾರ್ಯಕ್ಕೆ ಇನ್ನೂ ಮಿತಿಗಳಿವೆ. ದೂರದರ್ಶನದ ರೇಟಿಂಗ್ಗಳನ್ನು ಲೆಕ್ಕಹಾಕಲು ಟ್ವಿಟರ್ ಅನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಸೈಟ್ ಮೂಲಕ ವೀಕ್ಷಕರ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಪಡೆಯಲು ವಿಧಾನವನ್ನು ಪರಿಷ್ಕರಿಸಲು ಹೆಚ್ಚಿನ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡಬೇಕಾಗಿದೆ. ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಯುವಜನರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಬಹುಪಾಲು ಹದಿಹರೆಯದವರು ಜಾಲತಾಣಗಳು ಅಥವಾ ಬ್ಲಾಗ್ಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ, ಫೋಟೋಗಳು ಮತ್ತು ವೀಡಿಯೊಗಳಂತಹ ಮೂಲ ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಅಥವಾ ಹೊಸ ಸೃಷ್ಟಿಗಳಿಗೆ ವಿಷಯವನ್ನು ರೀಮಿಕ್ಸ್ ಮಾಡುವ "ವಿಷಯ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರು". 2020ರ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ, "ಮಹಿಳಾ ಮಾರ್ಚ್ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಚ್ ಫಾರ್ ಸೈನ್ಸ್ನಂತಹ ವಿವಿಧ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಲು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಾದ್ಯಂತ ಲಕ್ಷಾಂತರ ವಿಷಯ ರಚನೆಕಾರರು ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ಜನರನ್ನು ಸಜ್ಜುಗೊಳಿಸುವ ಮೂಲಕ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಗಿದೆ". ಗ್ರ್ಯಾಮಿ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳು ಬ್ಯಾಕ್ ಚಾನೆಲ್ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಮತ್ತು ರೇಟಿಂಗ್ಗಳ ನಡುವಿನ ನೇರ ಸಂಬಂಧದ ಉದಾಹರಣೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. 2010 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಶಸ್ತಿ ಪ್ರದರ್ಶನವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಏಕೀಕರಣದ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಹಿಂದಿನ ವರ್ಷದ ಪ್ರಸಾರಕ್ಕಿಂತ ವೀಕ್ಷಕರಲ್ಲಿ ಶೇಕಡಾ 35 ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಳವನ್ನು ಕಂಡಿತು. ಸೋಶಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾ ರೇಟಿಂಗ್ಸ್ ವರ್ಧನೆಗೆ ಹೆಚ್ಚು ತೀವ್ರವಾದ ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ ಆಕ್ಸಿಜನ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ನ ಬ್ಯಾಡ್ ಗರ್ಲ್ಸ್ ಕ್ಲಬ್ನ ದೃಶ್ಯವಾಗಿದ್ದು, ಅದರ ಈಸ್ಟ್ ಕೋಸ್ಟ್ ಪ್ರಥಮ ಪ್ರದರ್ಶನವು ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಮೂಲಕ 97 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ರೇಟಿಂಗ್ಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದೆ. ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಯಾವುದೇ ಸಾಮಾಜಿಕ ಅಂಶವನ್ನು ನೀಡದ ವೆಸ್ಟ್ ಕೋಸ್ಟ್ ಪ್ರಸಾರವು ಹಿಂದಿನ ವಾರಕ್ಕಿಂತ ಕೇವಲ 7 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಮಾತ್ರ ಕಂಡಿತು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಮಾಣದ ಆನ್ಲೈನ್ ದಟ್ಟಣೆಯು ಯಾವಾಗಲೂ ಹೆಚ್ಚಿನ ರೇಟಿಂಗ್ಗಳಿಗೆ ಅನುವಾದಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಒಂದು ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರಮಾಣದ ಆನ್ಲೈನ್ ದಟ್ಟಣೆಯು ಪ್ರಸಾರವಾಗಬಹುದಾದರೂ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ದೈಹಿಕವಾಗಿ ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಇದರ ಅರ್ಥವಲ್ಲ ಎಂದು ಒಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ತೋರಿಸಿದೆ. ಹಾಲಿವುಡ್ ರಿಪೋರ್ಟರ್ನ ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಮನರಂಜನೆಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. 50 ಪ್ರತಿಶತಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಜನರು ತಮ್ಮ ಗೆಳೆಯರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕದಲ್ಲಿರಲು ಈ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಇದು ತೋರಿಸಿದೆ. ಮನರಂಜನೆಗಾಗಿ ಜನರು ಮಾಡುವ ಅನೇಕ ಕೆಲಸಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಹೇಳಲಾಗುವ ಸಂಗತಿಗಳಿಂದ ಪ್ರಭಾವಿತವಾಗಿರುತ್ತವೆ. ದಿ ಸಿ. ಡಬ್ಲ್ಯು. ನ ಗಾಸಿಪ್ ಗರ್ಲ್, ಸೂಪರ್ನ್ಯಾಚುರಲ್, 90210 ಮತ್ತು ಎನ್. ಬಿ. ಸಿ. ಯ ಕಮ್ಯುನಿಟಿಯಂತಹ ಆನ್ಲೈನ್ ವೀಕ್ಷಕರ ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ನೀಲ್ಸನ್ ರೇಟಿಂಗ್ಗಳ ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಕೆಳಮಟ್ಟದಲ್ಲಿವೆ ಮತ್ತು ಮೂಲ ಪ್ರಸಾರ ಸಮಯದೊಳಗೆ ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ವೀಕ್ಷಿಸಿದ 200 ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ 100ಕ್ಕಿಂತ ಮೇಲಿವೆ. ಇದರ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಸೈಡ್ರೀಲ್ ಶ್ರೇಯಾಂಕದ ಪ್ರಕಾರ ಗಾಸಿಪ್ ಗರ್ಲ್ ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ವೀಕ್ಷಿಸಿದ 200 ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಪಟ್ಟಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವು ನಂಬಲಾಗದಷ್ಟು ಉನ್ನತ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ. ಸ್ಪೆಕ್ಟ್ರಮ್ನ ಇನ್ನೊಂದು ತುದಿಯಲ್ಲಿ, ಸಿಬಿಎಸ್ನ ಎನ್ಸಿಐಎಸ್ಃ ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ನಂತಹ ರೇಟಿಂಗ್ ಹಿಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಫಾಕ್ಸ್ನ ಅಮೇರಿಕನ್ ಐಡಲ್ ಮತ್ತು ಎಬಿಸಿಯ ಡ್ಯಾನ್ಸಿಂಗ್ ವಿತ್ ದಿ ಸ್ಟಾರ್ಸ್ನಂತಹ ರಿಯಾಲಿಟಿ ಶೋಗಳು ಮೂಲ ಪ್ರಸಾರದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ತಲುಪಿಸುವಾಗ ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಸಾಕಷ್ಟು ಕಡಿಮೆ ವೀಕ್ಷಕರನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಗಾಸಿಪ್ ಗರ್ಲ್ ಮತ್ತು 90210 ನಂತಹ ನಾಟಕಗಳು ಹದಿಹರೆಯದವರು ಮತ್ತು ಯುವ ವಯಸ್ಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದರೆ, ಅಮೆರಿಕನ್ ಐಡಲ್ ಮತ್ತು ಎನ್. ಸಿ. ಐ. ಎಸ್.: ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ ಹಳೆಯ ವೀಕ್ಷಕರು ಸೇರಿದಂತೆ ಹೆಚ್ಚು ವಿಶಾಲವಾದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಸೈಡ್ ರೀಲ್ ಈ ವಿದ್ಯಮಾನವನ್ನು "ಆನ್ಲೈನ್ ಟಿವಿ ವೀಕ್ಷಕರು ಚಿಕ್ಕವರು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ತಾರತಮ್ಯ ತೋರುವವರು" ಎಂದು ವಿವರಿಸಿದೆ. ಅವರು ಬಳಕೆಯನ್ನು ಟಿವಿ ಸೆಟ್ನಿಂದ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗೆ ಓಡಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ". ಬ್ಯಾಕ್-ಚಾನೆಲ್ ಬ್ಯಾಕ್-ಚಾನೆಲ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳು ಬ್ಯಾಕ್-ಚಾನೆಲ್ ಎಂದರೆ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂ ನೈಜ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಾರವಾಗುತ್ತಿರುವಾಗ ಬಳಕೆದಾರರು ಮತ್ತು ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೆಬ್ಸೈಟ್ ಅಥವಾ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ನಲ್ಲಿ ಹಂಚಿಕೊಂಡ ವರ್ಚುವಲ್ ಸಂಭಾಷಣೆ ಅಥವಾ ಮಾಹಿತಿಯಾಗಿದೆ. ಗಮನಾರ್ಹ ಶೇಕಡಾವಾರು ಟಿವಿ ವೀಕ್ಷಕರು ಟಿವಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ನೋಡುವಾಗ ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್, ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ ಅಥವಾ ಇತರ ಸಾಧನವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಅಧ್ಯಯನಗಳು ತೋರಿಸುತ್ತವೆ. ಬ್ಯಾಕ್-ಚಾನೆಲ್ ವೇದಿಕೆಗಳೊಂದಿಗೆ, ದೂರದರ್ಶನ-ಪ್ರದರ್ಶನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಟ್ವೀಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಪೋಸ್ಟ್ಗಳ ನಡುವೆ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಮಾಡಲಾಗಿದೆ, ಅದು ಪ್ರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ಅದರ ತಾರೆಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ, ಮತ್ತು ಪ್ರದರ್ಶನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸದ ಯಾವುದೇ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ (ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಲೈವ್ ಕ್ರೀಡಾ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಕ್ಕಾಗಿ ಬ್ಯಾಕ್-ಚಾನೆಲ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತುತ ರಾಜಕೀಯ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಡಿದ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳು). ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳು, ಲಿಂಕ್ಗಳು, ಮರು-ಟ್ವೀಟ್ಗಳು ಮತ್ತು "@" ಸಂದೇಶಗಳು ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು, ಕೇಂದ್ರಗಳು, ನಿರ್ಮಾಪಕರು, ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ತಮ್ಮ ವಿಷಯವನ್ನು ಸಂಬಂಧವಿಲ್ಲದ ವಿಷಯದೊಂದಿಗೆ ಬೆರೆಸುವುದನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಎಲ್ಲಾ ಮಾರ್ಗಗಳಾಗಿವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, "ಕಳೆದುಹೋದ" ಎಂಬ ಪ್ರಮುಖ ಪದವನ್ನು ಹುಡುಕುವುದು ನಿಮಗೆ "#Lost" ಅನ್ನು ಹುಡುಕುವ ಬದಲು ಪದವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಎಲ್ಲಾ ಟ್ವೀಟ್ಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ದೂರದರ್ಶನ ಸರಣಿ ಮತ್ತು "ಕಳೆದುಹೋದ" ಎಂಬ ಅಕ್ಷರಶಃ ಪದದ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತದೆ. ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರದ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ಪಡೆಯಲು ಟ್ವಿಟರ್ನ ಬ್ಯಾಕ್-ಚಾನೆಲ್ ಅನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿವೆ. ಮೊಬೈಲ್ ಫೋನ್ಗಳು, ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ಗಳು, ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳು, ಟ್ಯಾಬ್ಲೆಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಅಂತರ್ಜಾಲಕ್ಕೆ ಸಂಪರ್ಕ ಹೊಂದಬಹುದಾದ ಇತರ ಸಾಧನಗಳು ಯಾವುದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಎಲ್ಲಿಯಾದರೂ ಬ್ಯಾಕ್-ಚಾನೆಲ್ಗೆ ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಮತ್ತು ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಸುತ್ತದೆ. ಒಂದೇ ಪ್ರದರ್ಶನಕ್ಕಾಗಿ ಬ್ಯಾಕ್ ಚಾನೆಲ್ ಸಂಭಾಷಣೆಯ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಭಾಗವು ಅದರ ಆರಂಭಿಕ broadcast.Twitter ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಮಾಧ್ಯಮ ಚಾನೆಲ್ಗಳನ್ನು ಸ್ವತಃ ಬದಲಿಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಅವುಗಳನ್ನು ಶ್ಲಾಘಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವಲಯಕ್ಕೆ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಲು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಪರ್ಯಾಯ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಚರ್ಚೆ, ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಅಭಿಮಾನಿಗಳ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಮಾಧ್ಯಮವಾಗಿ ಟ್ವಿಟರ್ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಿ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಚಟುವಟಿಕೆಯನ್ನು ಗೋಚರಿಸುವ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ಬ್ಯಾಕ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿ ಈ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ತನ್ನ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಗಳಿಸಿದೆ. ನ್ಯೂನತೆಗಳು ಬ್ಯಾಕ್-ಚಾನಲಿಂಗ್ ಜಾಲಗಳು ತಪ್ಪು ಸಂವಹನಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು. ಬ್ಯಾಕ್-ಚಾನಲಿಂಗ್ನ ಡೈನಾಮಿಕ್ಸ್ ಒಂದು ವಿಷಯದ ಸುತ್ತಲಿನ ಪ್ರವಚನಕ್ಕೆ ವರ್ಗೀಕರಣದ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂತಹ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯ ದುಷ್ಪರಿಣಾಮಗಳು ಸಹ ಅದರ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳಾಗಿವೆ. ಏಕೆಂದರೆ ಬ್ಯಾಕ್-ಚಾನೆಲ್ ಮಾಹಿತಿಯ ಮೂಲಕ ಹುಡುಕುವಾಗ ಉಂಟಾಗುವ ಶೋಧನೆಯ ಕೊರತೆಯು ಮೂಲ ಸಂದೇಶವನ್ನು ತಪ್ಪಾಗಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡಬಹುದು. ಸುಳ್ಳು ಅಥವಾ ಅಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾಹಿತಿಯ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯು ಜಾಲಬಂಧದೊಳಗೆ ಇರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಿಖರವೆಂದು ತಪ್ಪಾಗಿ ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ. ಬ್ಯಾಕ್-ಚಾನೆಲ್ ಜಾಲಗಳ ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವು ಮೂಲ ಮೂಲ ಮತ್ತು ಬ್ಯಾಕ್-ಚಾನೆಲ್ ಮೂಲಗಳ ನಡುವಿನ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ವೃತ್ತಿಪರ ಕ್ರೀಡೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಜನರು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಕ್ರೀಡೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಮತ್ತು ಚರ್ಚಿಸಲು ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಮತ್ತು ಟ್ವಿಟರ್ನಂತಹ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಈಗ ಎಷ್ಟು ಮುಂದುವರೆದಿದೆ ಎಂದರೆ ಜನರು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಆಟವನ್ನು ನೇರಪ್ರಸಾರ ನೋಡಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಬಳಕೆದಾರರು ತಮ್ಮ ಆಯ್ಕೆಯ ತಂಡಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನವೀಕರಣಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸುವ ಇ. ಎಸ್. ಪಿ. ಎನ್. ನಂತಹ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳಿವೆ. ಜನರು ತಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಕ್ರೀಡಾ ತಂಡವನ್ನು ಟ್ವಿಟರ್, ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಮತ್ತು ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ನಂತಹ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಅನುಸರಿಸಬಹುದು. ಆ ಜಾಲತಾಣಗಳಲ್ಲಿ, ವೃತ್ತಿಪರ ತಂಡಗಳ ಖಾತೆಗಳು ಆಟಗಳ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅಂಕಗಳು ಮತ್ತು ಆಟಗಳ ನೇರ ನವೀಕರಣಗಳನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಮತ್ತು ಅನುಯಾಯಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತವೆ. ಅನೇಕ ವೃತ್ತಿಪರ ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳು ತಾವು ತುಂಬಾ ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿರುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಖಾತೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೂಲಕ, ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ತಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಆಟಗಾರರನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ಮತ್ತು ಅವರ ದೈನಂದಿನ ಜೀವನವನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಲು ಅವಕಾಶವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ. ತಂಡಗಳು ಮತ್ತು ಆಟಗಾರರು ಈಗ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಸಹಾಯದಿಂದ ನೇರವಾಗಿ ಅಭಿಮಾನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಆಟಗಾರರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಬಳಸುವಾಗ ಜಾಗರೂಕರಾಗಿರಬೇಕು ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವ ಯಾವುದನ್ನಾದರೂ ತಪ್ಪು ಸನ್ನಿವೇಶದಲ್ಲಿ ತೆಗೆದುಕೊಂಡರೆ, ಅವರು ದೊಡ್ಡ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಅನುಭವಿಸಬಹುದು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮಾಜಿ ವಿಲ್ಲನೋವಾ ಬ್ಯಾಸ್ಕೆಟ್ಬಾಲ್ ಆಟಗಾರ ಡೊಂಟೆ ಡಿವಿನ್ಸೆಂಜೊ ಅವರು ಹದಿನಾಲ್ಕು ವರ್ಷದವರಾಗಿದ್ದಾಗ ಏಳು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಿದ್ದ ವಿವಾದಾತ್ಮಕ ಟ್ವೀಟ್ಗಳಿಗಾಗಿ 2018 ರಲ್ಲಿ ಟೀಕಿಸಲ್ಪಟ್ಟರು. ಎನ್ಎಫ್ಎಲ್ ಆಟಗಾರರು ಅಮೆರಿಕದ ರಾಷ್ಟ್ರಗೀತೆಗೆ ಮೊಣಕಾಲೂರಿದ್ದ 2017-2018 ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಋತುವಿನಲ್ಲಿ ರಾಷ್ಟ್ರಗೀತೆಯು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆದಾರರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಿತು. ಸ್ಯಾನ್ ಫ್ರಾನ್ಸಿಸ್ಕೊ 49ersನ ಮಾಜಿ ಕ್ವಾರ್ಟರ್ಬ್ಯಾಕ್, ಕಾಲಿನ್ ಕೇಪರ್ನಿಕ್, ಆಟ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುವ ಮೊದಲು ರಾಷ್ಟ್ರಗೀತೆಯನ್ನು ನುಡಿಸುವ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನಿಲ್ಲಲು ನಿರಾಕರಿಸುವುದರೊಂದಿಗೆ ಪ್ರತಿಭಟನೆಗಳು ಪ್ರಾರಂಭವಾದವು. ಕೇಪರ್ನಿಕ್ ಎನ್ಎಫ್ಎಲ್ ಮೀಡಿಯಾಗೆ, "ಕಪ್ಪು ಜನರು ಮತ್ತು ಬಣ್ಣದ ಜನರ ಮೇಲೆ ದಬ್ಬಾಳಿಕೆ ನಡೆಸುವ ದೇಶದ ಧ್ವಜದಲ್ಲಿ ಹೆಮ್ಮೆ ತೋರಿಸಲು ನಾನು ನಿಲ್ಲುವುದಿಲ್ಲ. ನನಗೆ, ಇದು ಫುಟ್ಬಾಲ್ಗಿಂತ ದೊಡ್ಡದಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ನೋಡುವುದು ನನ್ನ ಕಡೆಯಿಂದ ಸ್ವಾರ್ಥವಾಗಿದೆ. ಬೀದಿಯಲ್ಲಿ ಶವಗಳಿವೆ ಮತ್ತು ಜನರು ಸಂಬಳದ ರಜೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಕೊಲೆಯೊಂದಿಗೆ ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ". ಇದು ಎನ್. ಎಫ್. ಎಲ್. ಒಳಗೆ ಮತ್ತು ಯು. ಎಸ್. ನಾದ್ಯಂತ ಸಾಕಷ್ಟು ವಿವಾದಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಅಭಿಮಾನಿಗಳು, ಆಟಗಾರರು ಮತ್ತು ದೇಶದಾದ್ಯಂತದ ಜನರು ವಿಭಿನ್ನ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು, ತಮ್ಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಖಾತೆಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಭಟನೆಗೆ ಅಥವಾ ಧ್ವಜವನ್ನು ಗೌರವಿಸಲು ತಮ್ಮ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಕಾರಣಗಳನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ಬಳಸಿದರು. ಪ್ರಸ್ತುತ ಎನ್ಎಫ್ಎಲ್ನಲ್ಲಿ ಆಡುವ ಟಾಮ್ ಬ್ರಾಡಿ ಮತ್ತು ಆರನ್ ರಾಡ್ಜರ್ಸ್ನಂತಹ ಕೆಲವು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳು ತಮ್ಮ ತಂಡದ ಸಹ ಆಟಗಾರರನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುವ ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳು ತಮ್ಮ ಸಂದೇಶವನ್ನು ತಮ್ಮ ಅಭಿಮಾನಿಗಳಿಗೆ ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಬೇಗ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ತಲುಪಿಸಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. PhillyVoice.com, ಟ್ವಿಟರ್ನಲ್ಲಿ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಈ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಅಮೆರಿಕವು ಸಮಾನವಾಗಿ ವಿಭಜನೆಗೊಂಡಿದೆ ಎಂದು ತೀರ್ಮಾನಿಸಿತು. ಪ್ರತಿಭಟನೆಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸಿದವರು ತಮ್ಮ ಟ್ವೀಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ #TakeAKnee ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಅವರ ವಿರುದ್ಧ ಇದ್ದವರು ತಮ್ಮ ಟ್ವೀಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ #boycottNFL ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದ್ದರು. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ, ಎನ್ಎಫ್ಎಲ್ನೊಳಗಿನ ಪ್ರಸ್ತುತ ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ದೇಶದ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ಇವೆಂಟ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನಗಳನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ