Ethical positioning index
ಇಪಿಐ (ಎಥಿಕಲ್ ಪೊಸಿಶನಿಂಗ್ ಇಂಡೆಕ್ಸ್) ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಷ್ಟು ನೈತಿಕವಾಗಿ ಸ್ಥಾನದಲ್ಲಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಅಳೆಯುವ ಸೂಚ್ಯಂಕವಾಗಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಲ್ಲಿ ನೈತಿಕತೆಯು ಹೆಚ್ಚು ಚರ್ಚಾಸ್ಪದ ಮತ್ತು ವಿವಾದಾತ್ಮಕ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ಮಾರಾಟದ ಈ ಅಂಶದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾರಾಟಗಾರರ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳು ಕಾಲಕಾಲಕ್ಕೆ ಬದಲಾಗಿವೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನೀಕರಣವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ನೈತಿಕ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದನ್ನು ವಿವಿಧ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಜ್ಞರು ತಮ್ಮ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಮತ್ತು ನೈತಿಕ ಮೌಲ್ಯ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಬಳಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಸಾಗರ್ ಮತ್ತು ಇತರರು, ಈ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಮೂಲಕ, ಮಾರಾಟಗಾರರು ಇಪಿಐಯೊಂದಿಗೆ ಬಂದಿದ್ದಾರೆ. ಇಪಿಐ ಅನ್ನು ಪಡೆಯುವಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಲೆಕ್ಕಾಚಾರ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಹಂತಗಳಿವೆ. ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ಮತ್ತು ನೈತಿಕತೆಯ ಸಂಯೋಜಿತ ಅಸ್ಥಿರಗಳ ಗುಂಪನ್ನು ಗುರುತಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನೀಕರಣದ 5 ಅಂಶಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಇದನ್ನು ನೈತಿಕತೆಯ 15 ಮತ್ತು ಹತ್ತು ಉಪ-ಅಂಶಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ನಂತರ, ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕ ರೇಟಿಂಗ್ಗಳನ್ನು 1-5 ಪ್ರಮಾಣದಲ್ಲಿ ಪಡೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ 1 ರಿಂದ 5 ರವರೆಗಿನ 25 ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಪ್ರತಿ ಉಪ-ಅಂಶಕ್ಕೆ ಸರಾಸರಿ ಅಂಕವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಉಪ-ಅಂಶದ ಅಂಕಗಳನ್ನು ನಂತರ ಇಡೀ ಮಾದರಿಯ ಮೇಲೆ ಸರಾಸರಿ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಹೀಗಾಗಿ, 25 ಸರಾಸರಿ ಅಂಕಗಳ ಗುಂಪನ್ನು ಪಡೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಎರಡನೆಯದಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನೀಕರಣದ ಉಪ-ಅಂಶಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಂಡು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನೀಕರಣದ ಐದು ಉಪ-ಅಂಶಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಸಂಯೋಜಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪೊಸಿಷನಿಂಗ್ ವೇರಿಯೇಬಲ್ ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ವಿವಿಧ ಉಪ-ಅಂಶಗಳ ಅಂಕಗಣಿತದ ಸರಾಸರಿಯನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಐದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪೊಸಿಷನಿಂಗ್ ವೇರಿಯೇಬಲ್ಗಳಿಗೆ ಅಂಕಗಳ ಲೆಕ್ಕಾಚಾರವನ್ನು ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಹೀಗಾಗಿ, ಎಸ್ಬಿ1-ಎಸ್ಬಿ5 ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾದ ಐದು ಸರಾಸರಿ ಅಂಕಗಳ ಗುಂಪನ್ನು ಪಡೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ವಿವಿಧ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಆದ್ಯತೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂತೆಯೇ, ನೈತಿಕತೆಯ ಹತ್ತು ಉಪ-ಅಂಶಗಳಿಗೆ ಅಂಕವನ್ನು ಪಡೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಎಸ್ಇ1-ಎಸ್ಇ10 ಎಂದು ಲೇಬಲ್ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಅಂಕವು ಹೆಚ್ಚಿನ ಇಷ್ಟವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಕಡಿಮೆ ಅಂಕವು ಇಷ್ಟಪಡದಿರುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಅತ್ಯಲ್ಪತೆಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಮೂರನೆಯದಾಗಿ, ವಿವಿಧ ಅಂಶಗಳಿಗೆ ತೂಕವನ್ನು ಪಡೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಐದು ಬ್ರಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ಅಸ್ಥಿರಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಂದಕ್ಕೂ ತೂಕವನ್ನು ಪಡೆಯಲು, ವೇರಿಯೇಬಲ್ನ ಸರಾಸರಿ ಸ್ಕೋರ್ ಅನ್ನು ಎಲ್ಲಾ ಐದು ಬ್ರಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ ಅಸ್ಥಿರಗಳ ಸರಾಸರಿ ಸ್ಕೋರ್ಗಳ ಮೊತ್ತದಿಂದ ಭಾಗಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಹೀಗೆ ಪಡೆದ ತೂಕಗಳಿಗೆ WB1-WB5 ಎಂದು ಹೆಸರಿಡಲಾಗಿದೆ. ಅಂತೆಯೇ, ನಡೆಸಿದ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯಿಂದ ಎಲ್ಲಾ ಹತ್ತು ನೈತಿಕ ಅಸ್ಥಿರಗಳಿಗೆ WE1-WE10 ಎಂದು ಲೇಬಲ್ ಮಾಡಲಾದ 15 ತೂಕಗಳನ್ನು ಪಡೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಇ. ಪಿ. ಐ. ಸ್ಕೋರ್ ಅನ್ನು ಲೆಕ್ಕ ಹಾಕಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇ. ಪಿ. ಐ. ಅನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಅವರೋಹಣ ಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಜೋಡಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು http://www.inderscience.com/search/index.php?action=record&rec_id=24611 http://www.indianjournals.com/ijor.aspx?target=ijor: jmr & ವಾಲ್ಯೂಮ್ = 6 & ಸಂಚಿಕೆ = 2 & ಲೇಖನ = 002 http://ethicalpositioning.blogspot.com/2008/05/idea-behind-ebp-ethical-brand.html http://www.environmental-expert.com/articles/global-brand-s-strategies-for-ethical-brand-positioning-in-cross-cultural-environment-an-indian-context-80474/view-comments ಸೂಚ್ಯಂಕ ಸಂಖ್ಯೆಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪರಿಭಾಷೆ