Shelley Potteries
ಸ್ಟಾಫೋರ್ಡ್ಷೈರ್ನಲ್ಲಿರುವ ಶೆಲ್ಲಿ ಪಾಟರೀಸ್ ಅನ್ನು ಈ ಹಿಂದೆ ವೈಲ್ಮ್ಯಾನ್ & ಕಂ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, ಇದು ದಿ ಫೋಲೆ ಪಾಟರೀಸ್ ಎಂದೂ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡುತ್ತಿತ್ತು. 1862ರಲ್ಲಿ ಜೋಸೆಫ್ ಬಾಲ್ ಶೆಲ್ಲಿಯು ಈ ಕಂಪನಿಗೆ ಸೇರಿದ ಮೊದಲ ವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿದ್ದರು ಮತ್ತು 1896ರಲ್ಲಿ ಅವರ ಮಗ ಪರ್ಸಿ ಶೆಲ್ಲಿಯು ಏಕಮಾತ್ರ ಮಾಲೀಕರಾದರು, ನಂತರ 1966ರಲ್ಲಿ ಅಲೈಡ್ ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಪಾಟರೀಸ್ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವವರೆಗೆ ಇದು ಶೆಲ್ಲಿಯ ಕುಟುಂಬದ ವ್ಯವಹಾರವಾಗಿ ಉಳಿಯಿತು. ಅದರ ಚೀನಾ ಮತ್ತು ಮಣ್ಣಿನ ಸಾಮಾನುಗಳ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅನೇಕ ಮತ್ತು ವೈವಿಧ್ಯಮಯವಾಗಿದ್ದವು, ಆದಾಗ್ಯೂ ಪ್ರಮುಖ ಉತ್ಪಾದನೆಯು ಮೇಜಿನ ಸಾಮಾನುಗಳಾಗಿದ್ದವು. ವಿಕ್ಟೋರಿಯನ್ ಅವಧಿಯ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕ ಫ್ರೆಡೆರಿಕ್ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಆರ್ಹೆಡ್ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ಆರ್ಟ್ ನೌವೀ ಶೈಲಿಯ ಕುಂಬಾರಿಕೆ ಮತ್ತು ಇಂಟಾರ್ಸಿಯೋ ಶ್ರೇಣಿಗಳು ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದ್ದವು, ಆದರೆ ಶೆಲ್ಲಿಯು ಬಹುಶಃ ಅದರ ಅಂತರ-ಯುದ್ಧದ ವರ್ಷಗಳ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಮೂಳೆ ಚೀನಾ "ಆರ್ಟ್ ಡೆಕೊ" ಸಾಮಾನುಗಳು ಮತ್ತು ಯುದ್ಧಾನಂತರದ ಫ್ಯಾಶನ್ ಚಹಾ ಸಾಮಾನುಗಳಿಗೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದೆ. ವೈಲ್ಮ್ಯಾನ್ ಶೆಲ್ಲಿಯ-ಬ್ರಾಂಡೆಡ್ ಪಿಂಗಾಣಿಗೆ ಮುಂಚಿನ ಬ್ಯಾಕ್ಸ್ಟ್ಯಾಂಪ್ಡ್ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತಾನೆ. ಈ ಬ್ರಾಂಡ್ ಪಿಂಗಾಣಿ ತಯಾರಿಸಿದ ಕಾರ್ಖಾನೆಯು ಇಂಗ್ಲೆಂಡ್ನ ಸ್ಟಾಫರ್ಡ್ಶೈರ್ನ ಲಾಂಗ್ಟನ್ನಲ್ಲಿತ್ತು. ಶೆಲ್ಲಿಯ ಕುಂಬಾರಿಕೆಗಳ ಮೂಲವು ಕುಂಬಾರಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಫೋಲೆ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಜಿಲ್ಲೆಯಲ್ಲಿತ್ತು. ಹತ್ತೊಂಬತ್ತನೇ ಶತಮಾನದ ಆರಂಭದ ವೇಳೆಗೆ, ಜಿಲ್ಲೆಯು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಕಳಪೆಯಾಗಿದ್ದರೂ, ಮಣ್ಣಿನ ಪಾತ್ರೆಗಳ ತಯಾರಿಕೆಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಹಲವಾರು ಕುಂಬಾರಿಕೆ ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು. ಇವುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಮೆಸ್ರ್ಸ್ ಎಲ್ಕಿನ್, ನೈಟ್ & ಬ್ರಿಡ್ಜ್ವುಡ್ನ ಕಾರ್ಖಾನೆಯಾಗಿದ್ದು, ಇದು 1829ರ ವೇಳೆಗೆ ಪ್ರಬಲವಾದ ಉಗಿ ಯಂತ್ರ ಮತ್ತು ಫ್ಲಿಂಟ್ ಗಿರಣಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. 1853ರಲ್ಲಿ ನೈಟ್ ಈ ವ್ಯವಹಾರದ ಏಕೈಕ ಮಾಲೀಕರಾದರು, ಆದರೆ ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ ಹೆನ್ರಿ ವೈಲ್ಮನ್ರನ್ನು ಪಾಲುದಾರರಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಂಡರು, ನೈಟ್ & ವೈಲ್ಮನ್ರಂತೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡಿದರು. ಮೂರು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ನೈಟ್ ನಿವೃತ್ತರಾದರು ಮತ್ತು ಹೆನ್ರಿ ವಿಲೆಮನ್ ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದರು. 1862ರಲ್ಲಿ ಹೆನ್ರಿ ವಿಲ್ಮನ್ ಅವರು ಜೋಸೆಫ್ ಶೆಲ್ಲಿಯನ್ನು (ಅವರ ಕುಟುಂಬವು ಒಂದು ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಈಗ ಗ್ಲ್ಯಾಡ್ಸ್ಟೋನ್ ವಸ್ತುಸಂಗ್ರಹಾಲಯವು ಆಕ್ರಮಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಕುಂಬಾರಿಕೆಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸುತ್ತಿತ್ತು) ಪ್ರಯಾಣ ಮಾರಾಟಗಾರರಾಗಿ ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡರು. 1864ರಲ್ಲಿ ಹೆನ್ರಿ ವಿಲ್ಮನ್ ನಿಧನರಾದರು ಮತ್ತು ಅವರ ಇಬ್ಬರು ಪುತ್ರರಾದ ಜೇಮ್ಸ್ ಎಫ್ ಮತ್ತು ಜೆ. ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ಅವರು ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು. ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ವ್ಯವಹಾರವು ವಿಭಜನೆಯಾಯಿತು, ಜೇಮ್ಸ್ ಮಣ್ಣಿನ ಸಾಮಾನುಗಳ ಕಾರ್ಖಾನೆಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದಾಗ, ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ಚೀನಾ ಕಾರ್ಖಾನೆಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ವಿಲ್ಮನ್ 1870ರಲ್ಲಿ ಮಣ್ಣಿನ ಸಾಮಾನುಗಳ ಕಾರ್ಖಾನೆಯಿಂದ ನಿವೃತ್ತರಾದರು ಮತ್ತು ಜೇಮ್ಸ್ ಈ ಕಾರ್ಖಾನೆಯ ಏಕೈಕ ಮಾಲೀಕರಾದರು. ಜೋಸೆಫ್ ಶೆಲ್ಲಿಯನ್ನು 1872ರಲ್ಲಿ ಜೇಮ್ಸ್ ವೈಲ್ಮನ್ರೊಂದಿಗೆ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಯಿತು, ಆದರೆ ಚೀನಾ ಕಾರ್ಖಾನೆಗೆ ಮಾತ್ರ. ಕಂಪನಿಯು ವೈಲ್ಮ್ಯಾನ್ & ಕಂ ಎಂದು ಹೆಸರಾಯಿತು ಮತ್ತು ಬ್ಯಾಕ್ಸ್ಟ್ಯಾಂಪ್ "ಫೋಲೆ" ಅನ್ನು ಬಳಸಿತು. 1910ರ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳು 1881ರಲ್ಲಿ ಜೋಸೆಫ್ನ ಮಗ ಪರ್ಸಿ ಶೆಲ್ಲಿಯು ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಸೇರಿಕೊಂಡನು. ಮಣ್ಣಿನ ಸಾಮಾನುಗಳ ಕಾರ್ಖಾನೆಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು 1884ರಲ್ಲಿ ಚೀನಾ ಕಾರ್ಖಾನೆಯಿಂದ ನಿವೃತ್ತರಾದ ಜೇಮ್ಸ್ ವೈಲ್ಮನ್, 1892ರಲ್ಲಿ ಮಣ್ಣಿನ ಸಾಮಾನುಗಳ ಕಾರ್ಖಾನೆ ಮುಚ್ಚಿದಾಗ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿವೃತ್ತರಾದರು. ವೈಲ್ಮ್ಯಾನ್ & ಕಂಪನಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ಅಭಿರುಚಿಗೆ ತಕ್ಕಂತೆ ಸಾಮಾನುಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು ಮತ್ತು 1896ರಲ್ಲಿ ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾ, ಯುಎಸ್ಎ ಮತ್ತು ಕೆನಡಾದಲ್ಲಿ ಏಜೆಂಟರನ್ನು ನೇಮಿಸಿತು ಮತ್ತು ಲಂಡನ್ನಲ್ಲಿ ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು "ಕಲಾ ಪಿಂಗಾಣಿ ತಯಾರಕರು" ಎಂದು ಬಣ್ಣಿಸಿಕೊಂಡು ಪ್ರದರ್ಶನ ಕೊಠಡಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಜೋಸೆಫ್ ಶೆಲ್ಲಿಯು 1896ರ ಜೂನ್ನಲ್ಲಿ ನಿಧನರಾದರು, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಪರ್ಸಿ ಕಂಪನಿಯ ಏಕೈಕ ನಿಯಂತ್ರಣಕ್ಕೆ ಒಳಗಾದರು. ಪರ್ಸಿ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಬಯಸಿದ್ದರು ಮತ್ತು 1896ರಲ್ಲಿ ಅವರು ರೋಲ್ಯಾಂಡ್ ಮೋರಿಸ್ ಅವರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡರು. ಮೋರಿಸ್ ಅವರು ಸೆರಾಮಿಕ್ ವಿನ್ಯಾಸಕರಾಗಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಡೈಂಟಿ ಕಪ್ ಆಕಾರವನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದರು. ಈ ಆಕಾರವು ಬಹಳ ಜನಪ್ರಿಯವಾಯಿತು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ 2ನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ನಂತರ ಯು. ಎಸ್. ಎ. ಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಇದು 1966ರಲ್ಲಿ ಸ್ವಾಧೀನವಾಗುವವರೆಗೂ ಉತ್ಪಾದನೆಯಲ್ಲಿ ಮುಂದುವರಿಯಿತು. ಫ್ರೆಡೆರಿಕ್ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಆರ್ಹೆಡ್ ಅವರು 1896ರಲ್ಲಿ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿ ನೇಮಕಗೊಂಡರು. ಆರ್ಹೆಡ್ ತನ್ನದೇ ಆದ ರೀತಿಯ ಕೌಶಲ್ಯಗಳನ್ನು ಕಂಪನಿಗೆ ತಂದನು ಮತ್ತು ಹಲವಾರು ಶ್ರೇಣಿಯ ಚೀನಾ ಮತ್ತು ಮಣ್ಣಿನ ಪಾತ್ರೆಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದನು ಮತ್ತು ಇದರೊಂದಿಗೆ ಕಂಪನಿಯ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದನು. 1899ರಲ್ಲಿ 'ಆರ್ಟಿಸ್ಟ್' ನಿಯತಕಾಲಿಕವು "ಸಮ್ ಬ್ಯೂಟಿಫುಲ್ ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಪಾಟರಿ" ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ಲೇಖನವೊಂದನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿತು, ಇದು ಆ ಕಾಲದ ಪ್ರಮುಖ ಫ್ಯಾಷನ್ ಸೆಟ್ಟರ್ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ ಲಂಡನ್ನ ಲಿಬರ್ಟಿಸ್ ಆಫ್ ರೀಜೆಂಟ್ ಸ್ಟ್ರೀಟ್ನಲ್ಲಿ ಆಯ್ದ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಫೋಲಿ ಆರ್ಟ್ ಪಾಟರಿ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿದ್ದ ವಸ್ತುಗಳಿಗೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಮೀಸಲಾಗಿತ್ತು. "ಇಂಟಾರ್ಸಿಯೋ" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುವ ಮಣ್ಣಿನ ಪಾತ್ರೆಗಳ ಅಲಂಕಾರಿಕ ಶ್ರೇಣಿಯು ಕುಂಬಾರಿಕೆಗೆ ರೆಹೆಡ್ನ ಪ್ರಮುಖ ಕೊಡುಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಅವರು 1905ರಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ತೊರೆದರು. ವಾಲ್ಟರ್ ಸ್ಲೇಟರ್ ನಂತರ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿ ಅಧಿಕಾರ ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು. ಸ್ಲೇಟರ್ ಹೆಸರು ಕುಂಬಾರಿಕೆ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಮತ್ತೊಂದು ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾದ ಕುಟುಂಬದ ಹೆಸರಾಗಿತ್ತು. ವಾಲ್ಟರ್ ತನ್ನ ಚಿಕ್ಕಪ್ಪ ಜಾನ್ ಸ್ಲೇಟರ್ ಅವರ ನಿರ್ದೇಶನದಡಿಯಲ್ಲಿ ಬರ್ಸ್ಲೆಮ್ನ ನೈಲ್ ಸ್ಟ್ರೀಟ್ನಲ್ಲಿರುವ ಡೌಲ್ಟನ್ಸ್ಗೆ ತೆರಳುವ ಮೊದಲು 1870 ರ ದಶಕದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಮಿಂಟನ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಅಪ್ರೆಂಟಿಸ್ ಆಗಿದ್ದರು. ಆರ್ಥಿಕ ಕುಸಿತವಿದ್ದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಸ್ಲೇಟರ್ ವೈಲ್ಮ್ಯಾನ್ & ಕಂಪನಿಗೆ ಸೇರಿಕೊಂಡಿದ್ದರು, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರ ಮೊದಲ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಅವರು ವೈಲ್ಮ್ಯಾನ್ ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾಗಿದ್ದ ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾದ ಸಾಮಾನುಗಳ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಯನ್ನು ಸ್ವತಃ ಕಂಡುಕೊಂಡರು. ಶೆಲ್ಲಿಯು 1910ರಲ್ಲಿ ಪರ್ಸಿ ಶೆಲ್ಲಿಯು "ಫೋಲೆ" ಎಂಬ ಹೆಸರನ್ನು ತನ್ನ ವ್ಯಾಪಾರದ ಹೆಸರಾಗಿ ನೋಂದಾಯಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದನು, ಏಕೆಂದರೆ ಚೀನಾವು ಇನ್ನೂ ಫೋಲೆ ಚೀನಾ ಎಂದು ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ತನ್ನ ಬ್ಯಾಕ್ಸ್ಟ್ಯಾಂಪ್ನಲ್ಲಿ "ಫೋಲೆ" ಹೆಸರನ್ನು ಬಳಸಿದ ಮತ್ತೊಂದು ಕಂಪನಿಯು ಆಕ್ಷೇಪಿಸಿತು ಮತ್ತು ಇದು ನ್ಯಾಯಾಲಯದ ಮೊಕದ್ದಮೆಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು, ಅಲ್ಲಿ ವೈಲ್ಮ್ಯಾನ್ಸ್ ಈ ಹೆಸರನ್ನು ಬಳಸಲು ವಿಶೇಷ ಹಕ್ಕನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ ಎಂದು ತೀರ್ಪು ನೀಡಲಾಯಿತು. ಶೆಲ್ಲಿಯು ತನ್ನ ಹೆಸರನ್ನು "ಶೆಲ್ಲೆ" ಎಂದು ಬದಲಾಯಿಸಿದಳು, ಅದನ್ನು ಗುರಾಣಿಯೊಳಗೆ ಇರಿಸಲಾಗಿತ್ತು. 1910ರಿಂದ 1916ರವರೆಗೆ "ಲೇಟ್ ಫೋಲೆ" ಎಂಬ ಪದಗಳನ್ನು ಗುರಾಣಿಯ ಮೇಲ್ಭಾಗದಲ್ಲಿ ಇಡಲಾಗಿತ್ತು. ಬದಲಾವಣೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಸಲಹೆ ನೀಡುವ ಶೆಲ್ಲಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು-ಒಂದು ಹೇಳಿಕೆಯು ಹೀಗಿತ್ತುಃ "ಫೋಲೆ" ಚೀನಾದ ವಿಶ್ವವ್ಯಾಪಿ ಖ್ಯಾತಿಯು ಅನೇಕ ಅಗ್ಗದ ಅನುಕರಣೆಗಳನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡಿದೆ ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ, ಸಾರ್ವಜನಿಕರನ್ನು ರಕ್ಷಿಸಲು, ನಿಜವಾದ ಮತ್ತು ನಿಜವಾದ "ಫೋಲೆ" ಚೀನಾವನ್ನು ಯಾವಾಗಲೂ ಅಳಿಸಲಾಗದಂತೆ "ಶೆಲ್ಲೆ" ಚೀನಾ ಎಂದು ಗುರುತಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಅತ್ಯುನ್ನತ ಶ್ರೇಷ್ಠತೆಯ ಖಾತರಿಯಾದ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಆಗಿದೆ. 1911ರಲ್ಲಿ ಆರ್ಥಿಕ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ ಸುಧಾರಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು ಮತ್ತು ವಾಲ್ಟರ್ ಸ್ಲೇಟರ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಕಲಾತ್ಮಕ ಸ್ವಾತಂತ್ರ್ಯವನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು. ಅವರು ಅಲಂಕಾರಿಕ ಕುಂಬಾರಿಕೆ ಮತ್ತು ಮಣ್ಣಿನ ಪಾತ್ರೆಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಜೊತೆಗೆ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಮೂಳೆ ಚೀನಾದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಯನ್ನೂ ನಡೆಸಿದರು. 1914 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಶೆಲ್ಲಿಯು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಮಣ್ಣಿನ ಪಾತ್ರೆಗಳಿಗೆ ಬದಲಾಗಿ ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಊಟದ ಸಾಮಾನುಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಮೂಲಕ ತನ್ನದೇ ಆದ ಹೆಸರನ್ನು ಗಳಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಳು. ಕೆಲವೇ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಇದು ದೊಡ್ಡ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡಿತು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಯುಎಸ್ಎಯಲ್ಲಿ. 1ನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ಮೊದಲು, ಪರ್ಸಿ ಅವರ ಇಬ್ಬರು ಪುತ್ರರಾದ ಪರ್ಸಿ ನಾರ್ಮನ್ ಮತ್ತು ವಿನ್ಸೆಂಟ್ ಬಾಬ್ ಕುಟುಂಬ ಕಂಪನಿಗೆ ಸೇರಿದರು. ಇನ್ನೊಬ್ಬ ಮಗ ಕೆನ್ನೆತ್ ಜ್ಯಾಕ್ ಬರ್ಮಿಂಗ್ಹ್ಯಾಮ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯಕ್ಕೆ ಹೋದರು. ಈ ಮೂವರೂ ತಮ್ಮ ಮಧ್ಯದ ಹೆಸರಿನಿಂದ ಪರಿಚಿತರಾಗಿದ್ದರು ಮತ್ತು ನಂತರ ಮೂವರೂ ತಮ್ಮ ಹೆಸರಿನ ಕಪ್ ಆಕಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. ನಾರ್ಮನ್, ವಿನ್ಸೆಂಟ್ ಮತ್ತು ಕೆನ್ನೆತ್. ನಾರ್ಮನ್ ಮತ್ತು ಬಾಬ್ ಸೇರಿಕೊಂಡರು ಮತ್ತು ಇಬ್ಬರೂ ಯುದ್ಧದಿಂದ ಸುರಕ್ಷಿತವಾಗಿ ಮರಳಿದರು. ಜ್ಯಾಕ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದಲ್ಲಿ ಉಳಿದರು. ನಂತರ ಮೂವರೂ ಕಂಪನಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ನಾರ್ಮನ್ ಉತ್ಪಾದನೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿ ಹೊಂದಿದ್ದರು, ಬಾಬ್ ಗೋದಾಮುಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಟಾಕ್ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು, ಜ್ಯಾಕ್ ತನ್ನ ಲೆಕ್ಕಪರಿಶೋಧನೆಯ ತರಬೇತಿಯೊಂದಿಗೆ ಹಣಕಾಸಿನ ಉಸ್ತುವಾರಿಯನ್ನು ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು. 1919ರಲ್ಲಿ ವಾಲ್ಟರ್ನ ಮಗ ಎರಿಕ್ ಸ್ಲೇಟರ್ ಈ ಕಂಪನಿಗೆ ಸೇರಿದರು. ತಮ್ಮ ತರಬೇತಿಯನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಿದ ನಂತರ ಅವರು ವಿನ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಇದು ನಂತರದ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಗೆ ದೊಡ್ಡ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡಿತು. 1920ರ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಕಾಮಗಾರಿಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಹಣವನ್ನು ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಕಚೇರಿ ಬ್ಲಾಕ್ ಮತ್ತು ಶೋರೂಮ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಒಂದು ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಲಾಯಿತು (ಇದು ಕಾರ್ಖಾನೆಯ ಮುಂಭಾಗದಲ್ಲಿರುವ ಮೂರು ಅಂತಸ್ತಿನ ಕಟ್ಟಡವಾಗಿತ್ತು) 1920ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ಹೂಡಿಕೆ ಮತ್ತು ಸುಧಾರಣೆಗಳು ಈಗ ಕಾರ್ಖಾನೆಯ ಗುಣಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ಒಟ್ಟಾರೆ ಉತ್ಪಾದನೆಯು ಸುಧಾರಿಸುತ್ತಲೇ ಇರುವುದರಿಂದ ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗಿವೆ. 1925ರಲ್ಲಿ ಈ ಪ್ರದರ್ಶನ ಕೊಠಡಿಯನ್ನು ಕುಂಬಾರಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾದದ್ದು ಎಂದು ವರ್ಣಿಸಲಾಯಿತು. ಐವತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ಕಾಲ ಶೆಲ್ಲಿಯ ಕುಟುಂಬದ ನಿಯಂತ್ರಣದಲ್ಲಿದ್ದರೂ, 1925ರ ಜನವರಿ 1ರಂದು ಶೆಲ್ಲಿಯ ಹೆಸರು ಮತ್ತು ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ನೋಂದಾಯಿಸಲಾಗಿದ್ದರೂ, ಆ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಇನ್ನೂ ವೈಲ್ಮ್ಯಾನ್ & ಕಂ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಇಪ್ಪತ್ತರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಿಂದ ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಆರಂಭದವರೆಗಿನ ಅವಧಿಯು ಶೆಲ್ಲಿಯ ಅತ್ಯಂತ ಉತ್ಪಾದಕ ವರ್ಷವಾಗಿತ್ತು. ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಆರ್ಟ್ ಡೆಕೊ ಅವಧಿಯು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ವಿವಿಧ ಡೆಕೊ ಆಕಾರಗಳೊಂದಿಗೆ ಬಹಳ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿತ್ತು. ಕಂಪನಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದ ಮತ್ತೊಂದು ಅಂಶವೆಂದರೆ ಚೀನಾದಲ್ಲಿನ ಮೂಳೆಯ ಅಂಶವು ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಕಪ್ ಆಕಾರಗಳಲ್ಲಿ 'ಮೊಟ್ಟೆಯ ಚಿಪ್ಪು ಚೀನಾ' ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಶೆಲ್ಲಿಯು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೂಲಕ ತನ್ನ ಸಾಮಾನುಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಳು ಮತ್ತು ಸ್ಮೆಡ್ಲೀಸ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಸರ್ವೀಸಸ್ ಲಿಮಿಟೆಡ್ ಎಂಬ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಳು. ಸ್ಮೆಡ್ಲೀಸ್ ಅವರು ಕ್ಯಾಟಲಾಗ್ಗಳು, ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು, ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಿನೆಮಾಗಳಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ ಸಾಮಾನುಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಭವಿಷ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. ಇದು ಮತ್ತೊಮ್ಮೆ ಶೆಲ್ಲಿಯ ಹೆಸರನ್ನು ಎಲ್ಲರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಇಟ್ಟುಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು. ಇಪ್ಪತ್ತರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ ಶೆಲ್ಲಿ ಸಂಪ್ರದಾಯವನ್ನು ಮುರಿದರು ಮತ್ತು ಆ ಕಾಲದ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಚಿತ್ರಕಾರರಾದ ಹಿಲ್ಡಾ ಕೌಹಾಮ್ ಅವರನ್ನು ನರ್ಸರಿ ಸಾಮಾನುಗಳ ಶ್ರೇಣಿಯನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡರು. ಕೌಹಮ್ ಪ್ಲೇಟೈಮ್ ಎಂಬ ಸರಣಿಯನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದರು; ವಿನ್ಯಾಸವು ಮಕ್ಕಳ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಸರಳ ಪ್ರಾತಿನಿಧ್ಯವಾಗಿತ್ತು. 1927 ರಲ್ಲಿ ಎರಡನೇ ಸರಣಿಯ ವಿನ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು 1928 ರಲ್ಲಿ ಕಡಲತೀರದ ಥೀಮ್ನೊಂದಿಗೆ ಚಹಾ ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ತಯಾರಿಸಲಾಯಿತು. ಟೀಪಾಟ್ ಸ್ನಾನದ ಗುಡಾರವಾಗಿತ್ತು, ಸಕ್ಕರೆಯ ಬೌಲ್ ಸಮುದ್ರದ ಬದಿಯ ಬಕೆಟ್ ಆಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಹಾಲಿನ ಜಗ್ ಕಡಲಕಳೆ ಹ್ಯಾಂಡಲ್ ಹೊಂದಿರುವ ಶೆಲ್ ಆಗಿತ್ತು. 1926ರಲ್ಲಿ ಶೆಲ್ಲಿಯು ಮಾಬೆಲ್ ಲೂಸಿ ಅಟ್ವೆಲ್ ಎಂಬ ಎರಡನೇ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಚಿತ್ರಕಾರನನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದನು. ಆಕೆಯ ಮೊದಲ ಆರು ವಿನ್ಯಾಸಗಳು ಮಕ್ಕಳು, ಪ್ರಾಣಿಗಳು ಮತ್ತು ಹಸಿರು ಸೂಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಸಣ್ಣ ಹಸಿರು ಎಲ್ವೆಸ್ಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ದೃಶ್ಯಗಳನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸಿದವು-ಇವುಗಳನ್ನು 'ಬೂ ಬೂಸ್' ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಅಟ್ವೆಲ್ ಒಂದು ಟೀ ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ಸಹ ತಯಾರಿಸಿದರು, ಟೀಪಾಟ್ ಅಣಬೆ ಮನೆಯ ಆಕಾರದಲ್ಲಿತ್ತು, ಸಕ್ಕರೆಯ ಬೌಲ್ ಮೇಲ್ಭಾಗವನ್ನು ಕತ್ತರಿಸಿದ ಅಣಬೆಯಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಹಾಲಿನ ಜಗ್ ಹಸಿರು ಬೂ ಬೂ ಆಗಿತ್ತು. ಈ ವಿನ್ಯಾಸಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯು ಉತ್ಸಾಹಭರಿತವಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಕುಂಬಾರಿಕೆ ಗೆಜೆಟ್ ಅವು "ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಎದುರಿಸಲಾಗದ ಶ್ರೇಣಿಯ ನರ್ಸರಿ ಸಾಮಾನುಗಳು, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವ್ಯಾಪಾರದ ಮೊದಲು ಇರಿಸಿದ್ದಕ್ಕಿಂತ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ" ಎಂದು ಬರೆದಿದೆ. ಅವರು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಮಾರಾಟವಾದ ಕಾರಣ ಖರೀದಿ ಮಾಡುವ ಸಾರ್ವಜನಿಕರೂ ಸಹ ಅವರನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡಿರಬೇಕು. ಅಟ್ವೆಲ್ ಅವರ ಯಶಸ್ಸು ಮುಂದುವರಿಯಿತು ಮತ್ತು ನಂತರ ಮಕ್ಕಳ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಗುಂಪನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲಾಯಿತು, ಎಲ್ಲರಿಗೂ ಹೆಸರಿಸಲಾಯಿತು. ವಿವಿಧ ಭಂಗಿಗಳಲ್ಲಿ ಸಣ್ಣ ಎಲ್ವೆಸ್ಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ಸಹ ನಿರ್ಮಿಸಲಾಯಿತು. ಅಟ್ವೆಲ್ ವಿನ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದರು ಮತ್ತು ಸಾಮಾನುಗಳನ್ನು ಇನ್ನೂ ಅರವತ್ತರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ತಯಾರಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಶೆಲ್ಲಿಯು ಈಗ ತನ್ನ ಉತ್ತಮ ಚೀನಾಕ್ಕೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದ್ದರೂ, ಕಾರ್ಖಾನೆಯು ಸಾಮಾನ್ಯ ರನ್-ಆಫ್-ದಿ-ಮಿಲ್ ಟೇಬಲ್ ವೇರ್ ಅನ್ನು ಸಹ ಉತ್ಪಾದಿಸಿತು, ಆದಾಗ್ಯೂ ಜೆಲ್ಲಿ ಅಚ್ಚುಗಳಂತಹ ವಸ್ತುಗಳು ಸಂಪ್ರದಾಯವನ್ನು ಮುರಿದವು, ಏಕೆಂದರೆ ಆಕಾರವು ಅಚ್ಚಿನ ಹೊರಭಾಗದಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಒಳಭಾಗದಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಅಚ್ಚಿನ ಹೊರಭಾಗವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸರಳವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಈ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಬಹಳ ಜನಪ್ರಿಯವಾದ ಮತ್ತೊಂದು ವಿನ್ಯಾಸವೆಂದರೆ ಹಾರ್ಮನಿ ಮತ್ತು ಹಾರ್ಮನಿ ಡ್ರಿಪ್ ವೇರ್; ಈ ಅಲಂಕಾರವನ್ನು ಶೆಲ್ಲಿಯು ತಯಾರಿಸಿದ ಬಹುತೇಕ ಎಲ್ಲದರ ಮೇಲೆ ತಯಾರಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. 1928 ರಲ್ಲಿ ಭೂಮಿ, ಕಟ್ಟಡಗಳು ಮತ್ತು ವಸ್ತುಗಳ ದಾಸ್ತಾನು ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಇದು ಒಟ್ಟು £ 50,000 ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. 1929ರ ಜನವರಿಯಲ್ಲಿ ಪರ್ಸಿ ಶೆಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಅವರ ಮೂವರು ಪುತ್ರರು ಸಮಾನ ಷೇರುದಾರರಾಗಿದ್ದರಿಂದ ಕಂಪನಿಯು ಸೀಮಿತ ಕಂಪನಿಯಾಯಿತು. 1932 ರಲ್ಲಿ ಪರ್ಸಿ ಶೆಲ್ಲಿಯು ಸುಮಾರು ಐವತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ಕಾಲ ಮಾಲೀಕರಾಗಿದ್ದ ನಂತರ ನಿವೃತ್ತರಾದರು, ಅವರು ಬೌರ್ನ್ಮೌತ್ಗೆ ತೆರಳಿದರು ಮತ್ತು 1937 ರಲ್ಲಿ ನಿಧನರಾದರು. 1933ರಲ್ಲಿ ಕೆನ್ನೆತ್ ಜ್ಯಾಕ್ ಶಸ್ತ್ರಚಿಕಿತ್ಸೆಯ ನಂತರ ಆಸ್ಪತ್ರೆಯಲ್ಲಿ ನಿಧನರಾದರು. ವಾಲ್ಟರ್ ಸ್ಲೇಟರ್ 1937ರಲ್ಲಿ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿ ನಿವೃತ್ತರಾದರು, ಅವರ ಮಗ ಎರಿಕ್ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿ ಅಧಿಕಾರ ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು. ಕಂಪನಿಯ ಯಶಸ್ಸು ಮೂವತ್ತರ ದಶಕದ ಅಂತ್ಯದವರೆಗೆ ಮುಂದುವರೆಯಿತು, ಆದರೆ 1939ರ ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ ಯುದ್ಧವನ್ನು ಘೋಷಿಸಿದಾಗ, ಶೆಲ್ಲಿಯು ಇದ್ದಕ್ಕಿದ್ದಂತೆ ಬಲವಂತದ ನೇಮಕಾತಿಯಿಂದಾಗಿ ಕಾರ್ಮಿಕರ ಕೊರತೆ ಉಂಟಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಗ್ರಿಗಳು ಶೀಘ್ರವಾಗಿ ಕೊರತೆಯಾಗುತ್ತವೆ ಎಂಬ ಅರಿವನ್ನು ಎದುರಿಸಬೇಕಾಯಿತು. ನಿಯಂತ್ರಣ ಮತ್ತು ನಿರ್ಬಂಧಗಳನ್ನು ವಾಣಿಜ್ಯ ಮಂಡಳಿಯು ತಂದಿತು ಮತ್ತು ನಿಯಂತ್ರಿಸಿತು. 1942ರ ಜೂನ್ನಲ್ಲಿ ಯುಕೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಅಲಂಕೃತ ಸಾಮಾನುಗಳ ಮೇಲೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ನಿಷೇಧವನ್ನು ವಿಧಿಸಲಾಯಿತು. ರಫ್ತುಗಳು ಯು. ಕೆ. ಗೆ ಆದಾಯದ ಪ್ರಮುಖ ಮೂಲವಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಅಲಂಕೃತ ಸಾಮಾನುಗಳನ್ನು ಇನ್ನೂ ರಫ್ತುಗಾಗಿ ಉತ್ಪಾದಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, ಯುದ್ಧದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮಣ್ಣಿನ ಸಾಮಾನುಗಳ ಉತ್ಪಾದನೆಯನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಲು ಮತ್ತು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಉತ್ತಮ ಮೂಳೆ ಚೀನಾ ಉತ್ಪಾದನೆಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಯಿತು. ಇದರರ್ಥ ಕಾರ್ಖಾನೆಯಲ್ಲಿ ಸಂಪೂರ್ಣ ಬದಲಾವಣೆ; ಇದು ಸ್ಲಿಪ್ ಹೌಸ್ನಿಂದ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಹೌಸ್ಗೆ ಉತ್ಪಾದನೆಗೆ ನಿರಂತರ ಹರಿವನ್ನು ನೀಡುವುದು. ಶೆಲ್ಲಿಯು 1945ರ ನಂತರ ಯುದ್ಧವು 1945ರಲ್ಲಿ ಕೊನೆಗೊಂಡಿತು, ಆದಾಗ್ಯೂ ನಿರ್ಬಂಧಗಳನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ತೆಗೆದುಹಾಕಲು ಹಲವಾರು ವರ್ಷಗಳಾಗಿದ್ದವು. 1945ರ ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ ಕುಂಬಾರಿಕೆ ಉದ್ಯಮವು ಸಶಸ್ತ್ರ ಪಡೆಗಳ ಪ್ರಮುಖ ಕಾರ್ಮಿಕರನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದ ಮೊದಲ ಉತ್ಪಾದನಾ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿತ್ತು. 1945ರ ಡಿಸೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ ವಿನ್ಸೆಂಟ್ ಬಾಬ್ ಇದ್ದಕ್ಕಿದ್ದಂತೆ ನಿಧನರಾದರು. 1946ರ ಜನವರಿಯಲ್ಲಿ ಎರಿಕ್ ಸ್ಲೇಟರ್ ಮತ್ತು ರಾಲ್ಫ್ ಟಾಟನ್ ಅವರು ಪರ್ಸಿ ನಾರ್ಮನ್ ಶೆಲ್ಲಿಯೊಂದಿಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಲು ನಿರ್ದೇಶಕರ ಮಂಡಳಿಗೆ ಆಯ್ಕೆಯಾದರು, ಅವರು ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕ ನಿರ್ದೇಶಕರಾದರು. ವಿನ್ಸೆಂಟ್ ಬಾಬ್ ಅವರ ಹಿರಿಯ ಮಗ ಅಲನ್ ನೌಕಾಪಡೆಯಲ್ಲಿ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಿದ ನಂತರ 1946ರ ಶರತ್ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಸೇರಿದರು. ಅವರು ಮಾರಾಟ ನಿರ್ದೇಶಕರ ಹುದ್ದೆಯನ್ನು ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು. ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಅಲನ್ ಅವರ ಸಹೋದರ ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಕೇಂಬ್ರಿಡ್ಜ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದಲ್ಲಿ ನೈಸರ್ಗಿಕ ವಿಜ್ಞಾನದಲ್ಲಿ ಗೌರವ ಪದವಿಯನ್ನು ಪಡೆದ ನಂತರ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಸೇರಿದರು. ಡೊನಾಲ್ಡ್ ತಾಂತ್ರಿಕ ನಿರ್ದೇಶಕರಾದರು. ಪರ್ಸಿ ನಾರ್ಮನ್ ಶೆಲ್ಲಿಯವರು ತಮ್ಮ ತಾಂತ್ರಿಕ ಮತ್ತು ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ಡೊನಾಲ್ಡ್ ಅವರನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಿದರು. 1956 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಅವರು ಟಾಪ್ ಹ್ಯಾಟ್ ಗೂಡುಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ತಯಾರಿಸುವಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಿದ್ದರು. ಆ ವರ್ಷದ ಮೇ ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ಶೆಲ್ಲೀ ಪಾಟರೀಸ್, ಶೆಲ್ಲೀ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಿಕ್ ಫರ್ನೇಸ್ ಲಿಮಿಟೆಡ್ ಎಂಬ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿತು. ಈ ಕಂಪನಿಯು ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಗೂಡುಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಈ ಕೆಲಸವನ್ನು ನಿಭಾಯಿಸಲು, 1960 ರಲ್ಲಿ ಈ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಆವರಣವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು 1964 ರಲ್ಲಿ ವಿಸ್ತರಣೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲಾಯಿತು. ಯುದ್ಧದ ಅಂತ್ಯದ ನಂತರ, ಶೆಲ್ಲಿಯು ದೇಶೀಯ ಮತ್ತು ಸಾಗರೋತ್ತರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಎರಡರಲ್ಲೂ ಕುಂಬಾರಿಕೆ ತಯಾರಿಕೆಯ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ ತನ್ನದೇ ಆದ ಹಿಡಿತವನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದನು. ಹೊಸ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವು ಕುಂಬಾರಿಕೆ ಉದ್ಯಮದ ಮುಖವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು ಮತ್ತು ಹಳೆಯ ಬಾಟಲಿ ಗೂಡುಗಳು ಅನಗತ್ಯವಾಗುತ್ತಿದ್ದವು. ಇದರರ್ಥ ಕೆಲವು ಸಣ್ಣ ಕುಟುಂಬಗಳು ನಡೆಸುವ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಈ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ತಮ್ಮ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಕ್ಕಿಂತ ಮೀರಿ ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದವು. 1965ರ ಮೇ ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ಶೆಲ್ಲೆ ಪಾಟರೀಸ್ ಲಿಮಿಟೆಡ್ ತಮ್ಮ ಹೆಸರನ್ನು ಶೆಲ್ಲೆ ಚೀನಾ ಲಿಮಿಟೆಡ್ ಎಂದು ಬದಲಾಯಿಸಿಕೊಂಡಿತು. 1966ರ ಮೇ ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ಪರ್ಸಿ ನಾರ್ಮನ್ ಶೆಲ್ಲಿ ನಿಧನರಾದರು. 1966ರ ಜೂನ್ನಲ್ಲಿ ಶೆಲ್ಲೆ ಚೀನಾ ಲಿಮಿಟೆಡ್ ಅಲೈಡ್ ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಪಾಟರೀಸ್ (ಎ. ಇ. ಪಿ.) ನ ಭಾಗವಾಯಿತು. ಬಾಕಿ ಇರುವ ಎಲ್ಲಾ ಆರ್ಡರ್ಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಿದ ನಂತರ, ಶೆಲ್ಲಿವೇರಿನ ಉತ್ಪಾದನೆಯನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಲಾಯಿತು. ಕಾರ್ಖಾನೆಗೆ "ಮಾಂಟ್ರೋಸ್ ವರ್ಕ್ಸ್" ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ರಾಯಲ್ ಆಲ್ಬರ್ಟ್ ಸಾಮಾನುಗಳನ್ನು ಎಂಭತ್ತರ ದಶಕದ ಆರಂಭದವರೆಗೆ ತಯಾರಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ರಾಯಲ್ ಡೌಲ್ಟನ್ ಸಹ ಹಲವಾರು ಇತರ ಕುಂಬಾರಿಕೆ ಕಂಪನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಎ. ಇ. ಪಿ. ಯ ಭಾಗವಾಗಿತ್ತು, ಮತ್ತು ರಾಯಲ್ ಡೌಲ್ಟನ್ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸಿದ್ಧವಾದ ಕಾರಣ ರಾಯಲ್ ಡೌಲ್ಟನ್ ಹೆಸರು ಮುನ್ನೆಲೆಗೆ ಬಂದಿತು. ಕಾರ್ಖಾನೆಯನ್ನು ಮುಚ್ಚಿದಾಗ ಬಹುತೇಕ ಹಳೆಯ ಕಟ್ಟಡಗಳನ್ನು ಕೆಡವಲಾಯಿತು. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಗ್ರಂಥಸೂಚಿ ಸ್ಟಾಫೋರ್ಡ್ಷೈರ್ ಕುಂಬಾರಿಕೆಗಳ ಇತಿಹಾಸ-ಸಿಮಿಯೋನ್ ಷಾ ಶೆಲ್ಲಿ ಕುಂಬಾರಿಕೆಗಳು, ದಿ ಹಿಸ್ಟರಿ ಅಂಡ್ ಪ್ರೊಡಕ್ಷನ್ ಆಫ್ ಎ ಸ್ಟಾಫೋರ್ಡ್ಷೈರ್ ಫ್ಯಾಮಿಲಿ ಆಫ್ ಪಾಟರ್ಸ್-ವಾಟ್ಕಿನ್ಸ್, ಹಾರ್ವೆ & ಸೆನ್ಫ್ಟ್ ದಿ ಶೆಲ್ಲಿ ಸ್ಟೈಲ್, ಎ ಕಲೆಕ್ಟರ್ಸ್ ಗೈಡ್-ಸುಸಾನ್ ಹಿಲ್ ವೈಲ್ಮ್ಯಾನ್, ಎ ಕಲೆಕ್ಟರ್ಸ್ ಗೈಡ್-ರಿಚರ್ಡ್ ನೈಟ್ & ಸುಸಮ್ ಹಿಲ್ ಶೆಲ್ಲಿ ಕುಂಬಾರಿಕೆ ದಿ ಲೇಟರ್ ಇಯರ್ಸ್-ಕ್ರಿಸ್ ಡೇವನ್ಪೋರ್ಟ್ ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಶೆಲ್ಲಿ ಗ್ರೂಪ್ ರಿಜಿಸ್ಟರ್ಡ್ ಚಾರಿಟಿ ಸಂಖ್ಯೆ 1097547 ಸ್ಟಾಫೋರ್ಡ್ಷೈರ್ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿರುವ ಸ್ಟೋಕ್-ಆನ್-ಟ್ರೆಂಟ್ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿನ ಕುಂಬಾರಿಕೆಗಳು ಇಂಗ್ಲೆಂಡ್ನ ಸ್ಟಾಫೋರ್ಡ್ಷೈರ್ ಕುಂಬಾರಿಕೆಗಳ ಸ್ಟೋಕ್-ಆನ್-ಟ್ರೆಂಟ್ ಸೆರಾಮಿಕ್ಸ್ ತಯಾರಕರಾದ ಆರ್ಟ್ ನೌವ್ ಆರ್ಟ್ ಡೆಕೊ