Search syndication
ಸರ್ಚ್ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ಒಂದು ರೀತಿಯ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತಾಗಿದ್ದು, ಇದು ಆನ್ಲೈನ್ ಸರ್ಚ್ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಪುಟಗಳ ಹೊರಗೆ ಕೀವರ್ಡ್-ಉದ್ದೇಶಿತ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಪರ್ಯಾಯವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಎಲ್ಲಾ ಹುಡುಕಾಟಗಳಲ್ಲಿ 43 ಪ್ರತಿಶತವು ಉನ್ನತ ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳ ಹೊರಗೆ ನಡೆಯುತ್ತದೆ. ಸರ್ಚ್ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಬಂದರೂ, ಅವು ಸಮಾನಾರ್ಥಕವಲ್ಲ ಏಕೆಂದರೆ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸಹ ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಸರ್ಚ್ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ಪ್ರತಿ ಕ್ಲಿಕ್ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಮಾರಾಟವಾಗುವ ಪಠ್ಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ಓವರ್ಚರ್, ಯಾಹೂ ಮತ್ತು ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್ ಸರ್ಚ್ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ಅನ್ನು 1999 ರಲ್ಲಿ ಮಾಂಟ್ರಿಯಲ್ ಮೆಟಾ ಸರ್ಚ್ ಕಂಪನಿ Mamma.com ನಲ್ಲಿ ಹರ್ಮನ್ ಟುಮುರ್ಕುಗ್ಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ (ಎಸ್ಇಎಂ) ನ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಅಪರಿಚಿತ ಅಂಶವಾಗಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ, ಓವರ್ಚರ್ ಈ ಅಭ್ಯಾಸವನ್ನು Yahoo.com ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೊದಲು ವಿಸ್ತರಿಸಿತು. 2011 ರಲ್ಲಿ, ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್ ತನ್ನ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಾದ್ಯಂತ ತನ್ನ ಆಡ್ಸೆಂಟರ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಮೂಲಕ ಎಸ್ಇಎಂ ಅನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸಲು ಯಾಹೂ ಜೊತೆ ಮೈತ್ರಿ ಮಾಡಿಕೊಂಡಿತು, ಆದಾಗ್ಯೂ ಸರ್ಚ್ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ, ಇಬ್ಬರೂ ಪ್ರಕಾಶಕರೊಂದಿಗೆ ನೇರ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಿದರು. ಮೈತ್ರಿಕೂಟದ ಸಂಚಾರದ ಶೇಕಡಾ ನಲವತ್ತು ಭಾಗವು (ತಿಂಗಳಿಗೆ ಸುಮಾರು ಐದು ಶತಕೋಟಿ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು) ಸರ್ಚ್ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ನಿಂದ ಬರುತ್ತದೆ. ಯಾಹೂ ತನ್ನ ಎಕ್ಸ್ಎಂಎಲ್ ಫೀಡ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ವಿನಂತಿಸುವ ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ಪಾಲುದಾರರನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ-1,200 ಮತ್ತು 1,500ರ ನಡುವೆ-ಎಂದು ಉದ್ಯಮದ ವಿಶ್ಲೇಷಕರು ಈಗ ಅಂದಾಜಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಯಾಹೂ 2011ರ ನಾಲ್ಕನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕದ ಆದಾಯವು $1.3 ಶತಕೋಟಿಯಾಗಿತ್ತು, ಇದು 2010ರ ನಾಲ್ಕನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕಕ್ಕಿಂತ 13 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ. ಗೂಗಲ್ ಪ್ರಸ್ತುತ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಸರ್ಚ್ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ಜಾಲವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ತನ್ನ ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ನಲ್ಲಿ ಬಳಕೆದಾರರ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಇದ್ದಾರೆ ಎಂಬ ಅಂಶವನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು 2005ರಲ್ಲಿ ಫೀಡ್ಸ್ಗಾಗಿ ಆಡ್ಸೆನ್ಸ್ ಅನ್ನು ಹೊರತಂದಾಗ ಅದು ಸರ್ಚ್ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ಅನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಈ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಹುಡುಕಲು, ಗೂಗಲ್ ವೆಬ್ನಾದ್ಯಂತ ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಸೈಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಹುಡುಕಾಟ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಈ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ಪಾಲುದಾರರಲ್ಲಿ ಇತರ ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳು (ಮೆಟಾ ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳು ಮತ್ತು ಡೌನ್ಲೋಡ್ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಟೂಲ್ಬಾರ್ಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ), ಮಾಧ್ಯಮ ತಾಣಗಳು, ಡೊಮೇನ್ ಪಾರ್ಕಿಂಗ್ ತಾಣಗಳು ಮತ್ತು ಚಿಲ್ಲರೆ ತಾಣಗಳು ಸೇರಿವೆ. 2011ರ ನಾಲ್ಕನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕದಲ್ಲಿ, ಗೂಗಲ್ ಸರ್ಚ್ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ನಿಂದ $8.13 ಶತಕೋಟಿಯನ್ನು ಗಳಿಸಿತು (ವಿಶ್ಲೇಷಕರ $8.38 ಶತಕೋಟಿಯ ಮುನ್ಸೂಚನೆ ಕಾಣೆಯಾಗಿದೆ). ವಿಮರ್ಶೆ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ಜಾಹೀರಾತಿನಂತೆಯೇ, ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ಜಾಲಗಳು ಅನೇಕ ಪ್ರಕಾಶಕರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಪುಟಕ್ಕಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಇದರರ್ಥ ಜಾಹೀರಾತಿನ ನಿಯೋಜನೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ದಟ್ಟಣೆಯ ಗುಣಮಟ್ಟವು ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ. ಕೆಲವು ಅಂತರ್ಜಾಲ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ಅಭ್ಯಾಸಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಪಾರದರ್ಶಕವಾಗಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಅವರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸಿಂಡಿಕೇಟ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆಯೆಂದು ಅವರಿಗೆ ತಿಳಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಆರೋಪಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಅಂತಹ ಹೆಚ್ಚಿನ ಟೀಕೆಗಳನ್ನು ಗೂಗಲ್ ಕಡೆಗೆ ನಿರ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿದೆ. ಸಿಂಡಿಕೇಟೆಡ್ ಪೇಡ್-ಸರ್ಚ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಹೇಗೆ ಬೆಲೆ ನಿಗದಿಪಡಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಅಥವಾ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ಇರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ಮಾರುಕಟ್ಟೆದಾರರಿಗೆ ಯಾವಾಗಲೂ ತಿಳಿದಿರುವುದಿಲ್ಲ, ಇದು ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಂದ ಗೂಗಲ್ ವಿರುದ್ಧ ಮೊಕದ್ದಮೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಭಟನೆಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ, ಜೊತೆಗೆ ಫೆಡರಲ್ ಟ್ರೇಡ್ ಕಮಿಷನ್ನಿಂದ ಆಂಟಿ-ಟ್ರಸ್ಟ್ ವಿಚಾರಣೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ನಿಯೋಜನೆಯ ಮೂಲಕ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್ ಇಂದು, ಹಲವಾರು ಕಂಪನಿಗಳು ಸರ್ಚ್ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ಗಾಗಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ವೇದಿಕೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿವೆ, ಇದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಮೂಲದಿಂದ ಪಾರದರ್ಶಕವಾಗಿ ಬಿಡ್ ಮಾಡುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಸಂಚಾರ ಮೂಲ ಗುಣಮಟ್ಟದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ನಿಯೋಜನೆಯ ಮೂಲಕ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ಪಾಲುದಾರರಿಂದ ಬಿಡ್ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ನಿಗದಿಪಡಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಪ್ಲೇಸ್ಮೆಂಟ್ ಅಕ್ರಾಸ್-ದಿ-ಬೋರ್ಡ್ ಮೂಲಕ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್ ವಿಧಗಳುಃ ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಸರ್ಚ್ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ದಟ್ಟಣೆಯಿಂದ ಕ್ಲಿಕ್ಗಳಿಗೆ ಒಂದು ಬೆಲೆಯನ್ನು ಬಿಡ್ ಮಾಡಿದಾಗ ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ದಟ್ಟಣೆಗೆ ಕಡಿಮೆ ಬಿಡ್ ಮಾಡಿದಾಗ ಇದು. ಅಥವಾ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮೂಲದಿಂದ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್ಃ ಇಡೀ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗೆ ರಿಯಾಯಿತಿ ನೀಡುವ ಬದಲು, ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಅದರ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಪ್ರತಿ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಮೂಲದ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ನಿರ್ದಿಷ್ಟಪಡಿಸಬಹುದು. ಪ್ರಸ್ತುತ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂಚಾರ ಮೂಲ ಮತ್ತು ಕೀವರ್ಡ್ ಮೂಲಕ ಬಿಡ್ಡಿಂಗ್ ಮಾಡಲು ಅನುಮತಿಸುವ ಏಕೈಕ ಸರ್ಚ್ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಆಡ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಪ್ಲೇಸ್ ಆಗಿದೆ. ಈ ವಿಧಾನವು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮತ್ತು ಉತ್ತಮ ಗುಣಮಟ್ಟದ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸರ್ಚ್ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ಪ್ರಕಾಶಕರಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತಿದೆ. ವೆಬ್ ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಕಂಟೆಂಟ್ ಡೆಲಿವರಿ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಶಬ್ದಾರ್ಥದ ಗುರಿ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ.