Burrell Communications Group
ಬರ್ರೆಲ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ ಗ್ರೂಪ್ ಎಲ್ಎಲ್ಸಿ ಇದು ಅಮೆರಿಕಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯಾಗಿದ್ದು, ಅವರ ಕಾರ್ಯಯೋಜನೆಗಳು ದಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ನಿಂದ ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟಿವೆ. ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಎಮೆರಿಟಸ್ ಥಾಮಸ್ (ಟಾಮ್) ಜೆ. ಬರ್ರೆಲ್ ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ ಮತ್ತು ಚಿಕಾಗೊ, ಐಎಲ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಧಾನ ಕಚೇರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಬರ್ರೆಲ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಬಹು-ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಕಂಪನಿಯ ಕೆಲವು ಕೃತಿಗಳು ಲೈಬ್ರರಿ ಆಫ್ ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ನಲ್ಲಿರುವ ಸಂಗ್ರಹದ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಬರ್ರೆಲ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ ಅನ್ನು 1971 ರಲ್ಲಿ ಟಾಮ್ ಬರ್ರೆಲ್ ಮತ್ತು ನಂತರ ಪಾಲುದಾರರಾದ ಎಮ್ಮೆಟ್ ಮೆಕ್ಬೈನ್ ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಮೂಲತಃ ಬರ್ರೆಲ್ ಮೆಕ್ಬೈನ್ ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾಯಿತು. 1974ರಲ್ಲಿ ಮೆಕ್ಬೈನ್ ಹೊರಟುಹೋದಾಗ, ಬರ್ರೆಲ್ ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಬರ್ರೆಲ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ ಗ್ರೂಪ್ ಎಂದು ಮರುನಾಮಕರಣ ಮಾಡಿದರು. ಆಫ್ರಿಕನ್-ಅಮೆರಿಕನ್ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಅಧಿಕೃತ ಮತ್ತು ಗೌರವಾನ್ವಿತ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಮತ್ತು ಕಪ್ಪು ಸೌಂದರ್ಯವು ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಹೇಗೆ ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತಿಳಿಯಲು ಈ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು. ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಬರ್ರೆಲ್ "ಕಪ್ಪು ಜನರು ಕಪ್ಪು-ಚರ್ಮದ ಬಿಳಿ ಜನರಲ್ಲ" ಎಂಬ ನುಡಿಗಟ್ಟನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿದರು. ಅಂತರ್ಗತವಾದ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಭಿನ್ನತೆಗಳು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದ್ದವು ಮತ್ತು ಈ ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳು ಬಳಕೆಯ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿದವು ಎಂಬ ಅಂಶವು ಬರ್ರೆಲ್ನಲ್ಲಿ ಭವಿಷ್ಯದ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳಿಗೆ ಪ್ರೇರಕ ಶಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಸ್ಫೂರ್ತಿಯಾಯಿತು. ಅವರು ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ಗಾಗಿ ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಮಾರ್ಲ್ಬೊರೊ ಮ್ಯಾನ್ನಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ, ಸ್ಥಾಪಿತ ಆಫ್ರಿಕನ್ ಅಮೇರಿಕನ್-ಕೇಂದ್ರಿತ ಸಂವಹನಕ್ಕಾಗಿ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ್ದರು. ಅವರ ಖಾತೆಗಳ ಪಟ್ಟಿಯು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ ಮತ್ತು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಲು ವಿಸ್ತರಿಸಿತು. "ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಸಾಂಗ್" ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ಕೋಕ್ ಜಾಹೀರಾತೊಂದು ಬರ್ರೆಲ್ಗೆ ಅದರ ಮೊದಲ ಕ್ಲಿಯೋ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಗೆದ್ದುಕೊಟ್ಟಿತು. 1979 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಬರ್ರೆಲ್ ವರ್ಷಕ್ಕೆ $10 ಮಿಲಿಯನ್ ಬಿಲ್ಲಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಅಗ್ರಸ್ಥಾನಕ್ಕೇರಿತು, ಇದು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ಅತ್ಯಂತ ಯಶಸ್ವಿ ಬಹು-ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಅವರು ಸೇರಿಸಿದ ಇತರ ಖಾತೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಟೆಲ್ ಕಾಗ್ನಾಕ್ ಮತ್ತು ಸ್ಟ್ರೋಹ್ ಅವರ ಖಾತೆಗಳು (1981-1983) ಸೇರಿದ್ದವು. ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ಗಾಗಿ ಬರ್ರೆಲ್ನ "ಡಬಲ್ ಡಚ್" ಜಾಹೀರಾತು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಿತು ಮತ್ತು ಯು. ಎಸ್. ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಕಮರ್ಷಿಯಲ್ಸ್ ಫೆಸ್ಟಿವಲ್ನಲ್ಲಿ ಚಿನ್ನದ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಗಳಿಸಿತು. 1996ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಬಿಲ್ಲಿಂಗ್ $20 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೆ ಏರಿತು. ಉತ್ತಮ ಸೇವೆಗಾಗಿ ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಬರ್ರೆಲ್ ಅಟ್ಲಾಂಟಾ, ಜಿಎಯಲ್ಲಿ ಕಚೇರಿಯನ್ನು ತೆರೆಯಿತು. ಪ್ರಾಕ್ಟರ್ ಮತ್ತು ಗ್ಯಾಂಬಲ್, ಕ್ರೆಸ್ಟ್ ಟೂತ್ ಪೇಸ್ಟ್, ಪೋಲರಾಯ್ಡ್ ಮತ್ತು ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಫುಡ್ಸ್ ಸ್ಟೋವ್ಟಾಪ್ ಡ್ರೆಸ್ಸಿಂಗ್ನಿಂದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕೆಲಸಗಳು ಬಂದವು. ಡ್ರಗ್ ಫ್ರೀ ಅಮೆರಿಕಾದ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಗಾಗಿ ರಚಿಸಲಾದ "ಹೂ ವಾಂಟ್ಸ್" ನ ಕೆಲಸಕ್ಕಾಗಿ ಏಜೆನ್ಸಿಗೆ ಅಮೆರಿಕನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಗ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಫಿ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ನೀಡಿತು. ಬರ್ರೆಲ್ ಅವರು ನೈನೆಕ್ಸ್, ಮೊಬಿಲ್, ನಬಿಸ್ಕೋದ ಎ1 ಸ್ಟೀಕ್ ಸಾಸ್, ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ವೆಲ್ ಹೌಸ್ ಕಾಫಿ ಮತ್ತು ಸಿಯರ್ಸ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗಳಿಸುತ್ತಾರೆ. ಏಜೆನ್ಸಿ ಬಿಲ್ಲಿಂಗ್ 128 ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ ದಾಖಲೆಯನ್ನು ಮೀರಿಸಿದೆ. ಬರ್ರೆಲ್ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಮೂಲದ ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ನೇರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿಯಾದ ಡಿಎಫ್ಎ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ ಅನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾನೆ, ನೇರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಣತಿಯನ್ನು ಮತ್ತು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ಸೇರಿಸುತ್ತಾನೆ. 1999ರಲ್ಲಿ ಅವರು ಅದರ ವಿಸ್ತರಣೆಗೆ ಹಣ ಒದಗಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ 49 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಅಲ್ಪ ಪ್ರಮಾಣದ ಪಾಲನ್ನು ಫ್ರೆಂಚ್ ಮಾಧ್ಯಮ ದೈತ್ಯ ಪಬ್ಲಿಸಿಸ್ ಗ್ರೂಪ್ಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದರು. ಟೊಯೋಟಾ, ಹೆವ್ಲೆಟ್-ಪ್ಯಾಕರ್ಡ್ ಮತ್ತು ಜನರಲ್ ಮಿಲ್ಸ್ನಿಂದ ಬರ್ರೆಲ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ಗೆ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು. 21ನೇ ಶತಮಾನ 2002ರಲ್ಲಿ ಬರ್ರೆಲ್ ಅವರನ್ನು ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಎಂಟರ್ಪ್ರೈಸಸ್ನ ವರ್ಷದ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿ ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾಯಿತು, ಟಾಮ್ ಬರ್ರೆಲ್ 2004ರಲ್ಲಿ ನಿವೃತ್ತರಾದರು. ಏಜೆನ್ಸಿಯು 2007ರಲ್ಲಿ ಟೊಯೋಟಾ ಕ್ಯಾಮ್ರಿಯನ್ನು ತಮ್ಮ "ಇಫ್ ಲುಕ್ಸ್ ಕುಡ್ ಕಿಲ್" ನೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಇದು ಆಫ್ರಿಕನ್ ಅಮೆರಿಕನ್ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡು ಈ ರೀತಿಯ ಮೊದಲ ಡಿಜಿಟಲ್ ಅಭಿಯಾನವಾಗಿದೆ. 2009ರಲ್ಲಿ ಅವರಿಗೆ ಅಮೆರಿಕನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್ ಖಾತೆಯನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ನಲ್ಲಿ ಟೊಯೋಟಾ ಜಾಹೀರಾತು ಇತ್ತು. 2010 ರ ದಶಕ-ಬ್ಯಾರೆಲ್ ಥ್ರೆಶೋಲ್ಡ್ ನೇಷನ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಇದು ಬಹು-ಜನಾಂಗೀಯ ನಗರ ಪುರುಷರಿಗೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಮೀಸಲಾಗಿರುವ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿದೆ. 2011-ಬರ್ರೆಲ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ ಅನ್ನು ಬ್ಲ್ಯಾಕ್ ಎಂಟರ್ಪ್ರೈಸಸ್ನ ವರ್ಷದ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿ ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅದರ ಗ್ರಾಹಕರ 2013ರ ಪಟ್ಟಿಗೆ ಕಾಮ್ಕಾಸ್ಟ್ ಅನ್ನು ಸೇರಿಸುತ್ತದೆ-ಬರ್ರೆಲ್ ರೈಸಿಂಗ್ ಟೈಡ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಾನೆ, ಇದು ವೃತ್ತಿಪರ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಹುಡುಕುವ ಸಹಸ್ರವರ್ಷಗಳ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲವಾಗಿದೆ. ಈ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಹಿಪ್-ಹಾಪ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಮೊಗಲ್, ರಸ್ಸೆಲ್ ಸಿಮ್ಮನ್ಸ್, ತಮ್ಮ ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯನ್ನು ಯುವ, ವೃತ್ತಿಪರ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. 2014-ಬರ್ರೆಲ್ ಅಕಾಡೆಮಿ-ಪ್ರಶಸ್ತಿ ನಾಮನಿರ್ದೇಶಿತ ಇದ್ರಿಸ್ ಎಲ್ಬಾ ನಟಿಸಿದ 2013ರ ಟೊಯೋಟಾ ಅವಲಾನ್ "ಓನ್ಲಿ ದಿ ನೇಮ್ ರಿಮೈನ್ಸ್" ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಗೆಲುವು ಸಾಧಿಸಿದರು. ಈ ಅಭಿಯಾನವು ಗೋಲ್ಡ್ ನ್ಯಾಷನಲ್ ADDY ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಗೆದ್ದುಕೊಂಡಿತು, ಇದು ಅಧಿಕೃತ ವೆಬ್ಬಿ ಪ್ರಶಸ್ತಿ ಗೌರವವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಇದನ್ನು ದಿನದ ಎಫ್. ಡಬ್ಲ್ಯೂ. ಎ ಸೈಟ್ ಎಂದು ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. 2019-ಉದ್ಯಮಿ ಬರಹಗಾರ ಕ್ರಿಸ್ಟಿನ್ ಮೈಕೆಲ್ ಕಾರ್ಟರ್ ಅವರು ಬರ್ರೆಲ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ ಗ್ರೂಪ್ ಅನ್ನು ಅತಿದೊಡ್ಡ ಜಾಗತಿಕ ಬಹುಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳು ಅವರ ಕೆಲವು ಪ್ರಮುಖ ಗ್ರಾಹಕರು 30 ವರ್ಷಗಳಿಂದ ತಮ್ಮ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್, ಕಾಮ್ಕಾಸ್ಟ್, ಪ್ರಾಕ್ಟರ್ ಮತ್ತು ಗ್ಯಾಂಬಲ್, ಜನರಲ್ ಮಿಲ್ಸ್, ಸೂಪರ್ವಾಲು, ಅಮೆರಿಕನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್, ಟೊಯೋಟಾ, ಲಿಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಡಿಸ್ನಿಯ ಡ್ರೀಮರ್ಸ್ ಅಕಾಡೆಮಿ ಸೇರಿವೆ. ಅವರು ಕ್ಲಿಯೋ ಮತ್ತು ಗ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಫೀ ಸೇರಿದಂತೆ ಪ್ರಮುಖ ಉದ್ಯಮ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಗೆದ್ದಿದ್ದಾರೆ. 1971ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾದ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಗಳ ಯು. ಡಬ್ಲ್ಯೂ. ಜಿ. ಇಂಕ್. (ಯುನಿವರ್ಲ್ಡ್ ಗ್ರೂಪ್) ಉಲ್ಲೇಖಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳನ್ನೂ ಸಹ ನೋಡಿ.