Sustainable market orientation
ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವು (ಎಂ. ಓ.) ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಸಮಕಾಲೀನ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪಾತ್ರಗಳು, ಕಾರ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಥೂಲ ಪರಿಸರಕ್ಕೆ ಒತ್ತು ನೀಡಲು ತಮ್ಮ ಗಮನವನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಿವೆ. ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಅಲ್ಪಾವಧಿಯ ಯಶಸ್ಸಿನ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಆಗಾಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಿಂದ ಉಂಟಾಗುವ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಪರಿಸರ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದಿಲ್ಲ. ಎಂ. ಓ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಸಂಸ್ಥೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಬಾಹ್ಯ ಅಂಶಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಒತ್ತು ನೀಡುವ ಮೂಲಕ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಮರುರೂಪಿಸುವ ಅವಶ್ಯಕತೆಯಿದೆ. ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವು (ಎಸ್ಎಂಒ) ಎಂಒ ತತ್ವಗಳನ್ನು ಸ್ಥೂಲ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳ ನಿರ್ವಹಣಾ ವಿಧಾನದೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ, ಸಮಗ್ರ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಕ್ಕೆ ಪಾಲುದಾರರ ವಿಧಾನ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರತೆ ನಿರ್ವಹಣಾ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಬಳಕೆ. ಎಸ್ಎಂಒ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ನಿರ್ವಹಣೆಯನ್ನು ಎಂಒ ಸೂಚಿಸಿದ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಆರ್ಥಿಕ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ನಿರ್ವಹಣೆಯನ್ನು ಮೀರಿ ಸಾಗಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಸಮಗ್ರ, ಪಾಲುದಾರ ಆಧಾರಿತ ವಿಧಾನವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಮಿಚೆಲ್ ಮತ್ತು ಇತರರು. ಎಂ. ಓ., ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿ (ಸಿ. ಎಸ್. ಆರ್) ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ನಿರ್ವಹಣಾ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳ ಸಂಶ್ಲೇಷಣೆಯಲ್ಲಿ ಎಸ್. ಎಂ. ಓ. ಅನ್ನು ರಚಿಸಲು ಎಂ. ಓ. ನ ಸುಧಾರಣೆಗೆ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಿದೆ ಎಂದು ನಂಬುತ್ತಾರೆ. ಹಿನ್ನೆಲೆ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಸಮರ್ಥನೀಯವಲ್ಲದ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಪರಿಸರದ ಮೇಲೆ ಹಾನಿಕಾರಕ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಬೀರುವ ಹಲವಾರು ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಸೃಜನಶೀಲ ವಿನಾಶವು ಸುಸ್ಥಿರ ಆರ್ಥಿಕ ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ವಿನಾಶವು ಅತ್ಯಗತ್ಯವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಆರ್ಥಿಕವಾಗಿ ಪ್ರಯೋಜನಕಾರಿಯಾಗಿದ್ದರೂ, ಅನೇಕ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಇದು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಪರಿಸರದ ಮೇಲೆ ವ್ಯಾಪಕವಾದ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಬೀರಬಹುದು. ಮಾರ್ಷಲ್ ಬರ್ಮನ್ ಅವರ ಸೃಜನಶೀಲ ವಿನಾಶದ ಬಗೆಗಿನ ಅಭಿಪ್ರಾಯವು ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ನಂತರ ಕೆಡವಲು ನಿರ್ಮಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಬಂಡವಾಳಶಾಹಿ ವಿಧಾನವು ಸಾಮಾನ್ಯರ ಕಲ್ಪನೆಯ ದುರಂತಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ ಸಮಾಜಕ್ಕೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾತ್ರ ಯೋಚಿಸಿದಾಗ, ಅದು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಪರಿಣಾಮಗಳೊಂದಿಗೆ ಸೀಮಿತ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳ ಅತಿಯಾದ ಶೋಷಣೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ. ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳ ಉದಯ ಈ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸ್ವಯಂ-ಪ್ರೇರಿತ ವಿಧಾನಗಳಲ್ಲಿ ಎದ್ದಿರುವ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಿದ್ಧಾಂತಗಳ ಹೊಸ ಅಲೆಗೆ ದಾರಿ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತವೆ. ಪರಿಸರ ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರವು ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಒತ್ತು ನೀಡುವ ಮೂಲಕ ನೈಸರ್ಗಿಕ ಬಂಡವಾಳವನ್ನು ಸಂರಕ್ಷಿಸುವುದನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯರ ಸೃಜನಶೀಲ ವಿನಾಶ ಮತ್ತು ದುರಂತದ ಸಂಭಾವ್ಯ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಪರಿಸರ ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರವು, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಭೂಮಿಯ ಸಾಗಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದ ಬಗ್ಗೆ ಏನು ಹೇಳುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಕೇಂದ್ರಬಿಂದುವಾಗಿದೆ. ಸುಸ್ಥಿರ ಅಭ್ಯಾಸಗಳಿಲ್ಲದ ಸ್ವಯಂ ಹೂಡಿಕೆ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಆಧುನಿಕ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಸ್ಥಾನವಿಲ್ಲ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ, ಈ ಬದಲಾವಣೆಯು ಈ ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಮತ್ತು ಅಳವಡಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆಃ ಹಸಿರು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಟ್ರಿಪಲ್ ಬಾಟಮ್ ಲೈನ್, ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಸಿಎಸ್ಆರ್. ಸುಸ್ಥಿರ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಈ ಬದಲಾವಣೆಯು ಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಗಳೆರಡರಿಂದಲೂ ಪ್ರೇರಿತವಾಗಿದೆ. ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಸಾಧನೆಗೆ ಸರ್ಕಾರಗಳು ಹೆಚ್ಚು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಸಹ ಹುಡುಕುತ್ತಿವೆ. 1987ರಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವಸಂಸ್ಥೆಯ ವಿಶ್ವ ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಆಯೋಗದಿಂದ ಪ್ರಕಟವಾದ ಬ್ರುಂಡ್ಲ್ಯಾಂಡ್ ಆಯೋಗ ಅಥವಾ ನಮ್ಮ ಸಾಮಾನ್ಯ ಭವಿಷ್ಯ. ಎಸ್. ಎಂ. ಓ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗೆ ಇದು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಇದನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಸುಸ್ಥಿರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವಂತೆ ನೋಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಮೇಲಿನ ಕೆಲಸದ ಹೊರಹೊಮ್ಮುವಿಕೆಗೆ ಇದು ವೇಗವರ್ಧಕವಾಗಿದೆ. ಇದು ಅಂತಾರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಆಡಳಿತಕ್ಕೆ ನಿರ್ಣಾಯಕವಾದ ಪರಿಸರವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಹೊರಹೊಮ್ಮುವಿಕೆಯನ್ನು ಸೂಚಿಸಿತು. ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ ಎಸ್ಎಂಒ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ನಿರ್ವಹಣಾ ಅಂಶಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಪಾಲುದಾರ ಆಧಾರಿತ ವಿಧಾನವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಮೂಲಕ ಇತರ ಸುಸ್ಥಿರ ವ್ಯಾಪಾರ ತಂತ್ರಗಳಿಂದ ಭಿನ್ನವಾಗಿದೆ. ಸುಸ್ಥಿರ ನಿರ್ವಹಣಾ ತತ್ವಗಳ ಬಳಕೆಯ ಮೂಲಕ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆಃ ಆರ್ಥಿಕವಾಗಿ, ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ಮೌಲ್ಯ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳ ಅನ್ವಯದ ಮೂಲಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕತೆ ಮತ್ತು ಲಾಭದಾಯಕತೆಯಂತಹ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸುವುದು; ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಮಗ್ರ ಪರಿಸರ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆಯ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಏಕೀಕರಣದ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುವ ಮತ್ತು ಪೂರೈಸುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು; ಪರೋಕ್ಷ ಆರ್ಥಿಕ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ದ್ವಿತೀಯ ಪಾಲುದಾರರಿಂದ ನೇರ ಆರ್ಥಿಕ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಪಾಲುದಾರರಿಗೆ ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹವಾದ ಆರ್ಥಿಕ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ, ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದು. ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಅಡಿಪಾಯಗಳು ಎಸ್. ಎಂ. ಓ. ಗೆ ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಅಡಿಪಾಯಗಳು ಹಿಂದಿನ ಮೂರು ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಾದರಿಗಳಿಂದ ಬಂದಿವೆ. "ಸಾಮಾಜಿಕ-ಪರಿಸರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ" ವು ಎಸ್. ಎಂ. ಓ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗೆ ಕಾರಣವಾದ ಮೊದಲ ಸಿದ್ಧಾಂತವಾಗಿದೆ. ಮುಕ್ತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಧಾನದಿಂದ ಉದ್ಭವಿಸುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಆಧಾರಿತ ಆರ್ಥಿಕತೆಯನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ನಿಗಮಗಳು ಮತ್ತು ಸಮಾಜದ ಮೇಲೆ ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡ ಸಾಮಾಜಿಕ, ರಾಜಕೀಯ, ಆರ್ಥಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಮಾನದಂಡಗಳ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವ ಮೂಲಕ ತಗ್ಗಿಸಬಹುದು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಇದು ಸುಸ್ಥಿರತೆಗೆ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಪರಿಸರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಮೇಲೆ ಗಮನವನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಅನುಸರಣೆಯನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸರ್ಕಾರದ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿದೆ. ಎರಡನೆಯದಾಗಿ, ಶೈಕ್ಷಣಿಕವಾಗಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾದ ವಿಧಾನವು ಹಸಿರು ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ಮತ್ತು ಸೇವಾ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಜೀವನಚಕ್ರದ ಪರಿಸರ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ವಿಧಾನವು, ಪರಿಸರ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ನಿರ್ವಹಣೆಯನ್ನು ಸೇರಿಸುವ ಮಹತ್ವವನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆಯಾದರೂ, ಸುಸ್ಥಿರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಗೆ ಅತ್ಯುನ್ನತವಾದ ಸಾಮಾಜಿಕ, ಆರ್ಥಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ನಿರ್ವಹಣಾ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸುವಲ್ಲಿ ವಿಫಲವಾಗಿದೆ. ಸುಸ್ಥಿರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಮೂರನೇ ವಿಧಾನವೆಂದರೆ ಸುಸ್ಥಿರ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮಕ್ಕೆ ಸ್ಥೂಲ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸುವುದು. ಇದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಮತ್ತು ಅಲ್ಪಾವಧಿಯ ಆರ್ಥಿಕ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಬಾಹ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಪರಿಸರದ ಅವನತಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವೆಚ್ಚಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಅದರ ಪರಿಗಣನೆಯ ಕೊರತೆಯನ್ನು ಟೀಕಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ವಿಧಾನಕ್ಕೆ ಮೂಲಭೂತವಾದುದು ಏನೆಂದರೆ, ಕಂಪನಿಯ ನಿರ್ಬಂಧಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ನಿಗಮಗಳೊಳಗಿನ ದಕ್ಷತೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ವಾಣಿಜ್ಯ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಕಾಳಜಿಗಳ ನಡುವೆ ವಿನಿಮಯ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದ ಚೌಕಟ್ಟಿನ ಸಂಶ್ಲೇಷಣೆಯು ಹಲವಾರು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ; ನರ್ವರ್ ಮತ್ತು ಸ್ಲೇಟರ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಮೂಲಭೂತ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಎಂ. ಓ. ಅನ್ನು ಚರ್ಚಿಸುತ್ತಾರೆ. ಕೊಹ್ಲಿಯವರು ಮತ್ತು ಜಾವೋರ್ಸ್ಕಿ, 1990ರಲ್ಲಿ ಎಂ. ಓ. ಅನ್ನು ಸಂಸ್ಥೆಯ ವ್ಯಾಪಕ ಮಾಹಿತಿ ಉತ್ಪಾದನೆ ಮತ್ತು ವಿತರಣೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತ ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯದ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಿ ಈ ಮಾಹಿತಿಗೆ ಸೂಕ್ತ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು ಎಂದು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಎಂಒನ ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಗುಪ್ತಚರ ಸಂಗ್ರಹಣೆ ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಲಾಭದಾಯಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಾಹಿತಿಯ ಸಂಶ್ಲೇಷಣೆ ಸೇರಿವೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಆಧಾರಿತ ವ್ಯವಹಾರವು ತನ್ನ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಗರಿಷ್ಠಗೊಳಿಸಲು ಅದು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಪರಸ್ಪರ ಲಾಭದಾಯಕ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸುಸ್ಥಿರ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವಲ್ಲಿ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿರಬೇಕು ಎಂದು ತಿಳಿದಿದೆ. ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ನಿರ್ವಹಣೆಯಿಂದ ಸಾಮಾಜಿಕ, ರಾಜಕೀಯ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರ (ಪರಿಸರ) ಪಾಲುದಾರರ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಎಂಒ ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇದರ ಪ್ರಸ್ತುತ ಒತ್ತು ಆಂತರಿಕ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಡೈನಾಮಿಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ದಕ್ಷತೆ ಮತ್ತು ಲಾಭದಾಯಕತೆಯನ್ನು ಸಾಧಿಸುವ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಇರಿಸುತ್ತದೆ. ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಬಾಹ್ಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಸಂವಹನಗಳ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅವಲಂಬನೆಯೊಂದಿಗೆ ಆಂತರಿಕ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಡೈನಾಮಿಕ್ಸ್ಗೆ ಎಂಒ ನೀಡಿದ ಒತ್ತು ಎಸ್ಎಂಒ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ಮಧ್ಯಸ್ಥಗಾರರ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳೊಂದಿಗೆ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ವಾಣಿಜ್ಯ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜೋಡಣೆಯನ್ನು ರಚಿಸಲು ಎಂಒ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಮೂಲಕ ಪಡೆದ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಎಸ್ಎಂಒ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಅವಕಾಶ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಎಸ್ಎಂಒ ಮಾದರಿಯು ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಗ್ರ, ಪಾಲುದಾರ ಆಧಾರಿತ ವಿಧಾನವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಸರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಹಸಿರು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಸಂಯೋಜನೆಯ ಮೂಲಕ ವ್ಯಾನ್ ಡ್ಯಾಮ್ ಮತ್ತು ಅಪೆಲ್ಡೂರ್ನ್ ಅವರು ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಆರಂಭಿಕ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದರು, ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ 'ಪರಿಸರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್' ಎಂಬ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಮೂಡಿತು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಕಿಲ್ಬೋರ್ನ್, ಮೆಕ್ಡೊನಾಗ್ ಮತ್ತು ಪ್ರೋಥೆರೊ ಪ್ರಬಲ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾದರಿ ಮತ್ತು ಮೈಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮೇಲೆ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಅವಲಂಬನೆಯ ಸಂದಿಗ್ಧತೆಯನ್ನು ಗುರುತಿಸಿದರು. ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಾರದ ಹುದುಗುವಿಕೆಗೆ ಒತ್ತು ನೀಡುವ ಮೂಲಕ ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುವ ಹೊಸ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಸೂಚಿಸಲಾಯಿತು. ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ವಹಣೆಯು ಆರ್ಥಿಕ, ಸಾಮಾಜಿಕ, ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರದ ಪರಿಗಣನೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, ಆದಾಗ್ಯೂ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೃತ್ತಿಗಾರರು ಹಸಿರು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಈ ವಿಶಾಲವಾದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಜವಾಬ್ದಾರಿಗಳನ್ನು ಕಡೆಗಣಿಸಿದರು. ಇಲ್ಲಿಯೇ ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಹಿತ್ಯವು ಎಂ. ಓ. ಅನ್ನು ಎಸ್. ಎಂ. ಓ. ನಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುತ್ತದೆ. ಎಸ್ಎಂಒ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಮಾನದಂಡಗಳೊಂದಿಗೆ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಜೋಡಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಆರ್ಥಿಕ ಪ್ರಯೋಜನಗಳ ಅನ್ವೇಷಣೆಯನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಗ್ರ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಈ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ, ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಗಳು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತವೆ. 1969ರಷ್ಟು ಹಿಂದೆಯೇ, ಲಾಝರ್ ಅವರು ಲಾಭದ ಉದ್ದೇಶ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯ ನಡುವಿನ ಅಂತರವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಗುರುತಿಸಿದರು. ಒರ್ಲಿಟ್ಜ್ಕಿ, ಸ್ಮಿತ್ ಮತ್ತು ರೈನ್ಸ್ ಅವರು ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಸಾಮಾಜಿಕ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಮತ್ತು ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಹಣಕಾಸು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡರು. ಸಮಾಜದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರದ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ನಿಗಮಗಳಿಗೆ ಎಂ. ಓ. ಕಡಿಮೆ ಬದ್ಧತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಪರಿಸರ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯ ಸಂಯೋಜನೆಯ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಎಸ್ಎಂಒ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ, ಹೀಗಾಗಿ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಗ್ರವಾದ ವಿಧಾನವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಸುಸ್ಥಿರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಎಂ. ಓ. ಮಾದರಿಯು ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಸಂಕುಚಿತ ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಪ್ರಿಸ್ಕ್ರಿಪ್ಷನ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಸುಸ್ಥಿರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸಾಹಿತ್ಯವು ಎಂ. ಓ. ನ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಪ್ರಬಲ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾದರಿ ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಕಡೆಗೆ ಕಡಿಮೆ ಅನುಸರಣೆಯೊಂದಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತದೆ. ಹಿಂದೆ ಸುಸ್ಥಿರ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ನಿರ್ವಹಣೆ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳು ಅನೇಕವೇಳೆ ಪರಿಸರ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿವೆ. ಈ ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳ ಹಿಂದೆ ಇದನ್ನು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ಬಳಕೆ, ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಡೆಗೆ ಎಸ್ಎಂಒ ಚಲಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಒಂದು ಸಂಸ್ಥೆಯು ತಮ್ಮ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ನಿರ್ವಹಣಾ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಕ್ಕೆ ಎಸ್. ಎಂ. ಓ. ಅನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸಿದರೆ, ಅದು ಅವರಿಗೆ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕತೆ ಮತ್ತು ಬದುಕುಳಿಯುವಿಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಲಾಭದಾಯಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಚಟುವಟಿಕೆಗಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ವ್ಯಾಪಾರ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಎಸ್ಎಂಒ ಅನ್ನು ಬಳಸುವ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಸಮರ್ಥ ಮತ್ತು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳೆರಡನ್ನೂ ಹೊಂದುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಖ್ಯಾತಿ ಎರಡನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಊಹಿಸಲಾಗಿದೆ. ಉನ್ನತ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ನಿರ್ವಹಣೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮನ್ನಣೆಯೂ ಇದಕ್ಕೆ ಪೂರಕವಾಗಿದೆ. ಸಂಸ್ಥೆಯ ಈ ಪ್ರಯೋಜನಗಳಿಗೆ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಚಾಲಕವೆಂದರೆ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಗುಪ್ತಚರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳ ಏಕೀಕರಣ, ನಾವೀನ್ಯತೆ ಮತ್ತು ತಿಳಿವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ಪೂರ್ವಭಾವಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ನಿರಂತರ ಕಲಿಕೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಮೀರಿ ನೋಡಿದಾಗ, ಎಸ್ಎಂಒ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಮತ್ತು ಕಾಳಜಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ತಿಳುವಳಿಕೆಯನ್ನು ತರುತ್ತದೆ. ಎಸ್ಎಂಒ ರಾಜಕೀಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಹೆಚ್ಚು ಸಮಗ್ರ ಭಾಗವಾಗುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಇದು ವ್ಯಾಪಾರ ಅಪಾಯದ ಸಂಭಾವ್ಯ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಹೊಸ ವ್ಯಾಪಾರ ಅವಕಾಶಗಳು ಇರುವ ಪ್ರದೇಶಗಳನ್ನು ಎತ್ತಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಎಸ್ಎಂಒ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ವಹಣೆಗೆ ಹೊಸ ವ್ಯವಸ್ಥಿತ ವಿಧಾನವಾಗಿದ್ದು, ಇದು ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಮಾನ್ಯತೆ ಪಡೆದ ಸೂಚಕಗಳಿಗೆ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಸೇರಿಸುವ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುವ ನಿರ್ವಹಣಾ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಅನ್ವಯಿಸುವ ಮೂಲಕ ವಿವಿಧ ಶ್ರೇಣಿಯ ಮಧ್ಯಸ್ಥಗಾರರಿಗೆ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಎಸ್ಎಂಒ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ಕಂಪನಿ, ಸ್ಥಳೀಯ ಸಮುದಾಯ ಅಥವಾ ಪ್ರಾದೇಶಿಕ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳ ವಿಧಾನದ ಉದ್ಯೋಗದಿಂದಾಗಿ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ತಮ್ಮ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಅಥವಾ ಆಂತರಿಕ ಪರಿಸರದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಎಸ್ಎಂಒ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುವಾಗ ಸಾಬೀತಾಗಿರುವ ಎಂಒ ಸೂಚಕಗಳು ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಸೂಚಕಗಳೆರಡನ್ನೂ ಆರಂಭಿಕ ಹಂತವಾಗಿ ಬಳಸಬೇಕು. ಒಂದು ಸಂಸ್ಥೆಯು ಆಂತರಿಕ (ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು, ಹೂಡಿಕೆದಾರರು, ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಾರ ಪಾಲುದಾರರು ಸೇರಿದಂತೆ) ಮತ್ತು ಬಾಹ್ಯ (ವಿಶೇಷ ಹಿತಾಸಕ್ತಿ ಗುಂಪುಗಳು, ಸ್ಥಳೀಯ ಸಮುದಾಯಗಳು, ಸರ್ಕಾರ, ನಿಯಂತ್ರಕರು ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ) ಪಾಲುದಾರರ ಶ್ರೇಣಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ಗುಪ್ತಚರ ಉತ್ಪಾದನೆ, ಸಂಸ್ಥೆಯ ಸಮನ್ವಯ, ಗ್ರಾಹಕ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ, ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ, ಸ್ಪಂದಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಲಾಭದ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಲ್ಲಿ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು. ಎಸ್ಎಂಒಗೆ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಬದ್ಧತೆಯನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವಾಗ ಸುಸ್ಥಿರ ಬಳಕೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆಯಂತಹ ಸುಸ್ಥಿರ ನಿರ್ವಹಣಾ ತತ್ವಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಜೋಡಣೆಯನ್ನು ಸಹ ಸೇರಿಸಬೇಕು. ನಂತರದ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳು ಜಿ. ಥಾಮಸ್ ಎಮ್. ಹಲ್ಟ್ ಜಿ. ಥಾಮಸ್ ಎಂ. ಹಲ್ಟ್ ಅವರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ದೃಷ್ಟಿಕೋನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಒಂದು ಸಂಸ್ಥೆಯು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಆಧಾರಿತ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು, ಅವರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ-ಆಧಾರಿತ ಉತ್ಪನ್ನದ ಗ್ರಾಹಕರ ಬಯಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಅಗತ್ಯತೆಗಳು ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕ, ಪರಿಸರ (ಪರಿಸರ) ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಆಯಾಮಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿವಹಿಸುವ ಬಹು ಪಾಲುದಾರರ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳೆರಡಕ್ಕೂ ವ್ಯೂಹಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಹೊಂದಾಣಿಕೆ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಎಂದು ಅವರು ಒತ್ತಿ ಹೇಳಿದರು. ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಮೇಲೆ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣಾ ಕಾರ್ಯಗಳೆರಡಕ್ಕೂ ಆಧಾರವಾಗಿರುವ ಹಿನ್ನೆಲೆಯಾಗಿ ಬ್ರಂಡ್ಟ್ಲ್ಯಾಂಡ್ ವರದಿಯ ಮಹತ್ವಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಒತ್ತು ನೀಡಲಾಗಿದೆ. ಕೈಗಾರಿಕಾ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ಎಸ್ಎಂಒ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಚಲಿತವಾಗುತ್ತಿದ್ದು, ಆರ್ಥಿಕ ಲಾಭದ ಆದ್ಯತೆಗಳಿಂದ ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಾದರಿಯತ್ತ ಬದಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಸುಸ್ಥಿರತೆಯತ್ತ ಈ ಬದಲಾವಣೆಯ ಹೊರಹೊಮ್ಮುವಿಕೆಯು ಬ್ರುಂಡ್ಲ್ಯಾಂಡ್ ಆಯೋಗವು ಮುಂದಿಟ್ಟ ಸುಸ್ಥಿರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯದ ಬಳಕೆಗಾಗಿ ಪರಿಸರ ಸಂರಕ್ಷಣೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ವಿಧಾನವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಮಾನತೆ, ಪರಿಸರ ರಕ್ಷಣೆ ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕ ಜೀವನಶೈಲಿಯ ಸಮಗ್ರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಈ ಮಾದರಿ ಬದಲಾವಣೆಯು ಗ್ರಾಹಕ ಆಧಾರಿತ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಸಾಮಾಜಿಕ, ಸಾಂದರ್ಭಿಕ, ಹಸಿರು, ಸಂಬಂಧದ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಕಡೆಗೆ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ವಿಧಾನಗಳ ವಿಕಾಸವನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ. ನ್ಯೂಜಿಲೆಂಡ್ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ವಲಯದಲ್ಲಿ ನಿರ್ವಹಣಾ ಮಾದರಿಯಾಗಿ ಎಸ್ಎಂಒನ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಅನ್ವಯದ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಸರ್ಕಾರಿ ಸಂರಕ್ಷಣಾ ಸಂಸ್ಥೆ ಮತ್ತು ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ಎಸ್ಎಂಇಗಳ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ನಿರ್ವಹಣೆಯಲ್ಲಿ ಎಸ್ಎಂಒ ಮಾದರಿ ಜೋಡಣೆಯ ಜೋಡಣೆಯನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿದೆ. ಸಂಶೋಧಕರು ಇತರ ವಲಯಗಳು ಮತ್ತು ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಕೃತಿ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವನ್ನು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡಿದರು. ಅರಣ್ಯಶಾಸ್ತ್ರ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮದ ಜೊತೆಗೆ, ಅರಣ್ಯ ಉದ್ಯಮವು ಮಾದರಿ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರ ಅರಣ್ಯ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ತತ್ವಗಳ ಸಾಕಾರದ ಕಡೆಗೆ ಸಾಗುತ್ತಿದೆ. ಈ ಉದ್ಯಮವು ಭವಿಷ್ಯದ ಪೀಳಿಗೆ ಮತ್ತು ಪರಿಸರದ ಬಗೆಗಿನ ತನ್ನ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ. ಅರಣ್ಯ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾದ ಸುಸ್ಥಿರ ಪದ್ಧತಿಗಳಿಂದ ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯಬಹುದಾದ ಇತರ ಅನೇಕ ಕೈಗಾರಿಕೆಗಳಿವೆ. ಹವಾಮಾನ ಬದಲಾವಣೆಯು ಈಗಾಗಲೇ ಕೃಷಿ ವಲಯದ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತಿದೆ. ವಿಶ್ವದ ಕೃಷಿಯ ಮೇಲೆ ಹವಾಮಾನ ಬದಲಾವಣೆಯ ನಿವ್ವಳ ಪರಿಣಾಮವು ಋಣಾತ್ಮಕವಾಗಿರಬಹುದು, ಆದಾಗ್ಯೂ ಕೆಲವು ಪ್ರದೇಶಗಳು ಮತ್ತು ಬೆಳೆಗಳು ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯುತ್ತವೆ, ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚಿನವು ಪ್ರಯೋಜನವಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಹವಾಮಾನ ಬದಲಾವಣೆಯು ಕೃಷಿಯ ಮೇಲೆ ಬೀರುವ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಹವಾಮಾನ ಬದಲಾವಣೆಯಿಂದ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವಲ್ಲಿ ಅಳವಡಿಕೆಯು ಮಹತ್ವದ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ (ಈಸ್ಟರ್ಲಿಂಗ್ 1996). ಉತ್ಪಾದಕರು ಬಿತ್ತನೆ ದಿನಾಂಕಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಫಲೀಕರಣ ಮತ್ತು ನೀರಾವರಿ ಅನ್ವಯಿಕೆಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ಹವಾಮಾನ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಒಂದು ಬೆಳೆಯನ್ನು ಇನ್ನೊಂದಕ್ಕೆ ಬದಲಾಯಿಸುವ ಮೂಲಕ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು (ಬಾರ್ಕ್ಲಾಸಿಚ್ ಮತ್ತು ಸ್ಟೀವರ್ಟ್ 1995). ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ