Co-branding
ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಎನ್ನುವುದು ಒಂದೇ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯಲ್ಲಿ ಜಂಟಿಯಾಗಿ ಬಳಸುವ ಅನೇಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರುಗಳ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಮೈತ್ರಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವಾಗಿದೆ. ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಎನ್ನುವುದು ಒಂದೇ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಒಂದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರಿನೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪ್ರಧಾನ ನಿರ್ಮಾಪಕರನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಬೇರೆಯವರೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಒಂದು ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಾಗಿದೆ. ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಒಪ್ಪಂದವು ಈ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಒಪ್ಪಂದವಾಗಿ ಗೊತ್ತುಪಡಿಸಿದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಯಾವುದೇ ವಿವಿಧ ಲೋಗೋಗಳು, ಬಣ್ಣದ ಯೋಜನೆಗಳು ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಲು ಸಹಕಾರದಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಎರಡು ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಎರಡು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಬಲವನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವುದು, ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಗ್ರಾಹಕರು ಪಾವತಿಸಲು ಸಿದ್ಧರಿರುವುದನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು, ಖಾಸಗಿ ಲೇಬಲ್ ತಯಾರಕರು ನಕಲು ಮಾಡಲು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ನಿರೋಧಕವಾಗಿಸುವುದು ಅಥವಾ ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಿಭಿನ್ನ ಗ್ರಹಿಸಿದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಒಂದೇ ಉತ್ಪನ್ನದೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುವುದು ಇದರ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ. ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಆರಂಭಿಕ ಉದಾಹರಣೆಯು 1956 ರಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸಿತು, ರೆನಾಲ್ಟ್ ಆಭರಣಕಾರರಾದ ವ್ಯಾನ್ ಕ್ಲೀಫ್ ಮತ್ತು ಅರ್ಪೆಲ್ಸ್ನ ಜಾಕ್ವೆಸ್ ಅರ್ಪೆಲ್ಸ್ ಅವರು ಹೊಸದಾಗಿ ಪರಿಚಯಿಸಿದ ಡೌಫೈನ್ಸ್ನ ಡ್ಯಾಶ್ಬೋರ್ಡ್ ಅನ್ನು ಕಲಾಕೃತಿಯನ್ನಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಿದರು. ಕೋ-ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ಃ ದಿ ಸೈನ್ಸ್ ಆಫ್ ಅಲೈಯನ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ವಿವರಿಸಿದಂತೆ ಕೋ-ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ (ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಎಂದೂ ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ), ಎರಡು ಕಂಪನಿಗಳು ಒಟ್ಟಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಮೈತ್ರಿಯನ್ನು ರಚಿಸಿದಾಗ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಿನರ್ಜಿಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಕೋ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಎನ್ನುವುದು ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಮೂಲಭೂತ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಅದೇ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ರಕಾಶಕರೊಂದಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಜೋಡಿಸುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಾಗಿ ವಿಷಯವನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಲು ಪಬ್ಲಿಷಿಂಗ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಕೆಲವು ಸಂಪಾದಕೀಯ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ತ್ಯಜಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರಯಾಣ ಜಾಲತಾಣಗಳು ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಹೆಚ್ಚು ಮುಕ್ತವಾಗಿವೆ. ಅವರು ಬುಕಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿಯೂ ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಸ್ನೋ ಅಪ್ಡೇಟ್ ಜಾಲತಾಣವು ಸ್ಕೀ ರೆಸಾರ್ಟ್ಗಳ ಜಾಲತಾಣದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಸ್ತುತ ಮತ್ತು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿದ್ದರೆ, ಅದು ಸಾಮಾನ್ಯ ಅಂತರ್ಜಾಲ ಜಾಹೀರಾತುಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಇದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಲು ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಹಫಿಂಗ್ಟನ್ ಪೋಸ್ಟ್ ಸ್ವತಂತ್ರ ವರದಿಗಾರರು ಬರೆದ ಮಹಿಳೆ ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳಂತಹ ವಿಷಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಹಫಿಂಗ್ಟನ್ ಪೋಸ್ಟ್ ಜಾನ್ಸನ್ ಮತ್ತು ಜಾನ್ಸನ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಹೊಂದಿದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಲು ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಲು ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಖರೀದಿಯ ಜೊತೆಗೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ನಡೆಸಬೇಕು. ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ವಿಧಗಳು ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಎರಡು ವಿಧಗಳೆಂದರೆ ಉತ್ಪನ್ನ-ಆಧಾರಿತ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ಆಧಾರಿತ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್. ಉತ್ಪನ್ನ-ಆಧಾರಿತ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಉತ್ಪನ್ನ-ಆಧಾರಿತ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಒಂದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವಾಗಿದ್ದು, ಇದು ವಿವಿಧ ಕಂಪನಿಗಳಿಂದ ಅನೇಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಲಿಂಕ್ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಇದು ಅವರ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಗುರುತುಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುವ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತದೆ. ಉತ್ಪನ್ನ-ಆಧಾರಿತ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಮಾನಾಂತರ ಮತ್ತು ಪದಾರ್ಥ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಎಂದು ವರ್ಗೀಕರಿಸಬಹುದು. ಸಮಾನಾಂತರ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಎಂದರೆ ಅನೇಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಒಗ್ಗೂಡಿ ಸಂಯೋಜಿತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವಾಗಿದೆ. ಪದಾರ್ಥದ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪದಾರ್ಥದ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಎಂಬುದು ಪೂರೈಕೆದಾರರಿಂದ ನಡೆಸಲ್ಪಡುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವಾಗಿದ್ದು, ಅಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನದ ಒಂದು ಘಟಕಾಂಶವು ತನ್ನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಇರಿಸಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಉತ್ಪನ್ನ-ಆಧಾರಿತ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಮೌಲ್ಯವರ್ಧನೆ ಮತ್ತು ಭಿನ್ನತೆ ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಉತ್ತಮ ಸಮಗ್ರ ಸಂವಹನ ಸ್ಥಾನನಿರ್ದೇಶನ ಉತ್ಪನ್ನ ಪರಿಚಯದ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವುದು ಉತ್ಪನ್ನ-ಆಧಾರಿತ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಅನಾನುಕೂಲಗಳು ನಿಯಂತ್ರಣದ ನಷ್ಟ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂವಹನ-ಆಧಾರಿತ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಕಳಪೆ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಸಂವಹನ-ಆಧಾರಿತ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವಾಗಿದ್ದು, ಇದು ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಜಂಟಿಯಾಗಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ವಿವಿಧ ಕಂಪನಿಗಳಿಂದ ಅನೇಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಜೋಡಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಸಂವಹನ ಆಧಾರಿತ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅನುಮೋದನೆಯ ಅವಕಾಶಗಳ ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಸಂಪನ್ಮೂಲ ಹಂಚಿಕೆಯು ಸಂವಹನ ಆಧಾರಿತ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಅರಿವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಅಭಿಪ್ರಾಯದ ವ್ಯತ್ಯಾಸ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಚಿತ್ರಣ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಉದ್ದೇಶದ ಕಳಪೆ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಚಾಂಗ್ ಪ್ರಕಾರ, ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಅಮೆರಿಕನ್ ಅಕಾಡೆಮಿ ಆಫ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್, ಕೇಂಬ್ರಿಡ್ಜ್ನ ಪ್ರಕಾರ, ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಮೂರು ಹಂತಗಳಿವೆಃ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವಿಸ್ತರಣೆ ಮತ್ತು ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್. ಹಂತ 1 ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಭೇದಿಸಲು ಮತ್ತೊಂದು ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗೆ ಸೇರಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲಿನ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು ಹಂತ 2 ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದೆ. ಹಂತ 3 ಎರಡು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಮೂಲಕ ಜಾಗತಿಕ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ. ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ರೂಪಗಳು ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಅನೇಕ ವಿಭಿನ್ನ ಉಪವಿಭಾಗಗಳಿವೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಲು ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಪ್ರಮುಖ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳನ್ನು ಹತೋಟಿಗೆ ತರಲು ಇತರ ಕಂಪನಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಬಹುದು, ಅಥವಾ ಅವರು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಒಂದು ಕಂಪನಿಯೊಳಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ರೂಪಗಳು ಈ ಕೆಳಗಿನವುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆಃ ಘಟಕಾಂಶದ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್, ಅದೇ-ಕಂಪನಿಯ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್, ರಾಷ್ಟ್ರೀಯದಿಂದ ಸ್ಥಳೀಯವಾಗಿ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್, ಜಂಟಿ ಉದ್ಯಮ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಬಹು ಪ್ರಾಯೋಜಕ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್. ಕಂಪನಿಯು ಯಾವ ರೂಪವನ್ನು ಬಳಸಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದರೂ, ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವುದು, ಒಬ್ಬರ ಸ್ವಂತ ಪ್ರಮುಖ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನದ ಆದಾಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದು ಇದರ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿದೆ. ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಒಂದು ರೂಪವೆಂದರೆ ಘಟಕಾಂಶದ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್. ಇದು ಇತರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಲ್ಲಿ ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ವಸ್ತುಗಳು, ಘಟಕಗಳು ಅಥವಾ ಭಾಗಗಳಿಗೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯನ್ನು ರಚಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗಳುಃ ಬೆಟ್ಟಿ ಕ್ರೋಕರ್ ಅವರ ಬ್ರೌನಿ ಮಿಶ್ರಣವು ಹರ್ಷೆ ಅವರ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಸಿರಪ್ ಪಿಲ್ಸ್ಬರಿ ಬ್ರೌನೀಸ್ ಅನ್ನು ನೆಸ್ಲೆ ಚಾಕೊಲೇಟ್ ಡೆಲ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಇಂಟೆಲ್ ಪ್ರೊಸೆಸರ್ಗಳು ಕೆಲ್ಲಾಗ್ ಪಾಪ್-ಟಾರ್ಟ್ಸ್ನೊಂದಿಗೆ ಸ್ಮಕರ್ಸ್ ಹಣ್ಣು ಟ್ಯಾಕೊ ಬೆಲ್ ಡೋರಿಟೋಸ್ ಲೊಕೊಸ್ ಟಾಕೋಸ್ನೊಂದಿಗೆ ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಒಂದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಕಂಪನಿಯು ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವಾಗ ಇದು ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಕ್ರಾಫ್ಟ್ ಲಂಚ್ ಟೇಬಲ್ಸ್ ಮತ್ತು ಆಸ್ಕರ್ ಮೇಯರ್ ಮೀಟ್ಸ್ ಕೋರ್ಟ್ಯಾರ್ಡ್ ಬೈ ಮ್ಯಾರಿಯಟ್, ಮ್ಯಾರಿಯಟ್ ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ನ ಸಿಗ್ನೇಚರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ (ಮ್ಯಾರಿಯಟ್) ನ್ಯಾಷನಲ್ನಿಂದ ಸ್ಥಳೀಯ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ಹೋಟೆಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ (ಕೋರ್ಟ್ಯಾರ್ಡ್) ಸ್ಥಳೀಯ ಸಣ್ಣ ಉದ್ಯಮವು ಸ್ಥಳೀಯ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಥವಾ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ನೊಂದಿಗೆ ಕೈಜೋಡಿಸಿದಾಗ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗಳುಃ ಸ್ಥಳೀಯ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳೊಂದಿಗೆ ವೀಸಾ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಕಾರ್ಡ್ಗಳು ಸ್ಥಳೀಯ ಮಾರಾಟಗಾರರೊಂದಿಗೆ ಆಟೋ ತಯಾರಕರು ಜಂಟಿ ಉದ್ಯಮ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಮತ್ತೊಂದು ರೂಪವಾಗಿದೆ, ಇದನ್ನು ಸಂಯೋಜಿತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಎಂದೂ ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಎರಡು ಅಥವಾ ಅದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಕಂಪನಿಗಳು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಮೈತ್ರಿಗೆ ಹೋಗುತ್ತವೆ. ಉದಾಹರಣೆಃ ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಏರ್ವೇಸ್ ಮತ್ತು ಸಿಟಿಬ್ಯಾಂಕ್ ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಕಾರ್ಡ್ ನೀಡುವ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯನ್ನು ರಚಿಸಿದವು, ಅಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಡ್ ಮಾಲೀಕರು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತವಾಗಿ ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಏರ್ವೇಸ್ ಎಕ್ಸಿಕ್ಯುಟಿವ್ ಕ್ಲಬ್ನ ಸದಸ್ಯರಾಗುತ್ತಾರೆ. ಅಂತಿಮವಾಗಿ, ಬಹು ಪ್ರಾಯೋಜಕ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಇದೆ. ಈ ರೀತಿಯ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ, ಪ್ರಚಾರಗಳು, ಮಾರಾಟ ಇತ್ಯಾದಿಗಳಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಮೈತ್ರಿಯನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಎರಡು ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕಂಪನಿಗಳು ಒಟ್ಟಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಃ ಸಿಟಿಬ್ಯಾಂಕ್/ಅಮೆರಿಕನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್/ವೀಸಾ ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಕಾರ್ಡ್ ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಈಕ್ವಿಟಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಮತ್ತು ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರಿನ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವು ಮಾಹಿತಿ ಅಥವಾ ಅನುಭವದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗಿನ ಅವರ ಸಂಪರ್ಕದ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರಿನೊಂದಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುತ್ತದೆ. ಮೂಲ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರು ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಪರಿಚಿತವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇನ್ನೂ ಹೊಸದಾಗಿದೆ. ಸಹ-ಬ್ರಾಂಡ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಾಕಷ್ಟು ಸಂಘಗಳಿವೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನಿಂದ ರೂಪುಗೊಂಡ ಹೊಸ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಲ್ಲದಿರುವಾಗ ಗ್ರಾಹಕರು ಘಟಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಒಂದು ಘಟಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನಿಂದ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಚಿತ್ರಣ ಉಂಟಾದಾಗ, ಅದು ಇತರ ಘಟಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಮೇಲೂ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ. ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಹುದಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗೆ ಜೋಡಿಸುವ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯು ಹಾನಿಗೊಳಗಾಗಬಹುದು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಅನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿತ ಅನುಭವಗಳು ಮತ್ತು ಮಾನ್ಯತೆಗಳಿಂದ ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇದು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು, ಅದನ್ನು ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸಲು ಮತ್ತು ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಕ್ಕೆ ಬರಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಘಟಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಬಹುದು ಅಥವಾ ನಾಶಪಡಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಸಹ-ಬ್ರಾಂಡ್ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಹೊಸ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಬಹುದು. ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವು (ಕಂಪನಿಯ ಗಾತ್ರ, ಕಂಪನಿಯ ಮೂಲದ ದೇಶ, ಉದ್ಯಮದ ಪ್ರಮಾಣ) ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಮೇಲೆ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸಂಶೋಧನೆ ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ ಪಾರ್ಟ್ನರ್ಶಿಪ್ ಕೊಲೊಕೇಷನ್ (ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್) ಕ್ರಾಸ್-ಪ್ರಮೋಷನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕೋ-ಆಪರೇಷನ್ ಸ್ಟೋರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಲಫತಿಸ್, ಎಸ್., ಎನ್. ರೆಮಿಜೋವಾ, ಡಿ. ರಿಲೆ ಮತ್ತು ಜೆ. ಸಿಂಗ್ (2012), "ದಿ ಡಿಫರೆನ್ಷಿಯಲ್ ಇಂಪ್ಯಾಕ್ಟ್ ಆಫ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿ ಆನ್ ಬಿ2ಬಿ ಕೋ-ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್", ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ ಅಂಡ್ ಇಂಡಸ್ಟ್ರಿಯಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಸಂಪುಟ. 27, ಸಂಚಿಕೆ 8, ಪುಟಗಳು. 623-634. ಲಿಟ್ವಿನೋವ್, ನಿಕೊಲಾಯ್. ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ಕೋಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್// ಐಡೆಂಟಿಟಿ. - 2007. - ಸಂಖ್ಯೆ 13 (4). - ಪಿಪಿ. 96-105. ಸಿಂಗ್, ಜೆ., ಎಸ್. ಕಲಾಫಾಟಿಸ್, ಮತ್ತು ಎಲ್. ಲೆಡ್ಡೆನ್ (2014), "ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್ ಪರ್ಸೆಪ್ಷನ್ಸ್ ಆಫ್ ಕೋಬ್ರಾಂಡ್ಸ್ಃ ದಿ ರೋಲ್ ಆಫ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಪೊಸಿಷನಿಂಗ್ ಸ್ಟ್ರಾಟಜೀಸ್", ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇಂಟೆಲಿಜೆನ್ಸ್ & ಪ್ಲಾನಿಂಗ್, ಸಂಪುಟ. 32, ಸಂಚಿಕೆ 2, ಪುಟಗಳು. 145-159. ವೇಯ್-ಲುನ್ ಚಾಂಗ್, "ಎ ಟೈಪೋಲಜಿ ಆಫ್ ಕೋ-ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ ಸ್ಟ್ರಾಟಜಿಃ ಪೊಸಿಷನ್ ಅಂಡ್ ಕ್ಲಾಸಿಫಿಕೇಷನ್", ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಅಮೆರಿಕನ್ ಅಕಾಡೆಮಿ ಆಫ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್, ಕೇಂಬ್ರಿಡ್ಜ್ (ಜೆಎಎಬಿಸಿ), ಸಂಪುಟ. 12, ನಂ. 2, ಮಾರ್ಚ್, ಪು. 220-226,2008. ಜೋಸ್ ಇಗ್ನಾಸಿಯೋ ಮೊನ್ರಾಬಲ್, "ನೀವು ಯಾವಾಗ ಸಹ-ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡಬೇಕು? ನಿಮ್ಮ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಯಾವ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಸಹ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಸೂಕ್ತವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಏಳು ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು, "ಆಡ್ ಏಜ್, ಜುಲೈ 2016. ಇಂಕ್ಬಾಟ್ ಡಿಸೈನ್, "ಕೋ-ಬ್ರಾಂಡಿಂಗ್ಃ ಪ್ರಯೋಜನಗಳು, ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಉದಾಹರಣೆಗಳು", ಐಡಿ, ಫೆಬ್ರವರಿ 2022. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ವಿಧಗಳು