Surround sound marketing
ಸರೌಂಡ್ ಸೌಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂಬುದು ವಿವಿಧ ಮಾಧ್ಯಮ ಸ್ವರೂಪಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂದೇಶಗಳ ಸಂಯೋಜನೆಯು ಸಿನರ್ಜಿಸ್ಟಿಕ್ ಆಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ಪದವಾಗಿದೆ. ಹಿನ್ನೆಲೆ ಈ ಪದವು 1997 ರಲ್ಲಿ ರೆಕ್ಸ್ ಬ್ರಿಗ್ಸ್ ಅವರು ಯುಕೆಯಲ್ಲಿ ಫೋರ್ಡ್ ಫಿಯೆಸ್ಟಾಗಾಗಿ ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ಬಹಿರಂಗ/ನಿಯಂತ್ರಣ ಪ್ರಯೋಗಗಳನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದಾಗ ಮಾಡಿದ ಸಂಶೋಧನೆಯಿಂದ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿದೆ. ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ಯಾನರ್ಗಳು ಬಬಲ್ ಗಮ್ ಬೀಸುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಚಿತ್ರ ಮತ್ತು ಫೋರ್ಡ್ ಫಿಯೆಸ್ಟಾ ಲಾಂಛನವನ್ನು ಮಾತ್ರ ಹೊಂದಿದ್ದರೂ, ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ಸುರಕ್ಷತೆಯ ಗ್ರಹಿಕೆಗಳು ಹೆಚ್ಚಾದವು. ಈ ಅಮೇರಿಕನ್ ವಿಶ್ಲೇಷಕನು ಗೊಂದಲಕ್ಕೊಳಗಾದನುಃ ಕೇವಲ ಒಂದು ವಿಚಿತ್ರವಾದ ಚಿತ್ರ ಮತ್ತು ಫೋರ್ಡ್ ಲಾಂಛನವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಈ ಬ್ಯಾನರ್ ಜಾಹೀರಾತು, ಫೋರ್ಡ್ ಸುರಕ್ಷಿತ ಕಾರು ಎಂದು ಯಾರಿಗಾದರೂ ಹೇಗೆ ಮನವರಿಕೆ ಮಾಡಿತು? ಮತ್ತಷ್ಟು ಅಗೆಯುವಾಗ, ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ, ಟಿವಿ, ಮುದ್ರಣ ಮತ್ತು ಹೊರಾಂಗಣ ಅಭಿಯಾನವು ಅದೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಬಬಲ್ ಗಮ್ ಅನ್ನು ಬೀಸುವುದನ್ನು ಮತ್ತು ಏರ್ಬ್ಯಾಗ್ಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ಸುರಕ್ಷತಾ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು ಎಂದು ಬ್ರಿಗ್ಸ್ ತಿಳಿದುಕೊಂಡರು. ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು, ಇತರ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಈಗಾಗಲೇ ಸ್ವೀಕರಿಸಿದ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಬ್ರಿಗ್ಸ್ ತೀರ್ಮಾನಿಸಿದರು. ಬ್ರಿಗ್ಸ್ ಮತ್ತು ಸ್ಟುವರ್ಟ್ ಅವರು ವಾಟ್ ಸ್ಟಿಕ್ಸ್, ವೈ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಫೇಲ್ಸ್ ಅಂಡ್ ಹೌ ಟು ಗ್ಯಾರಂಟಿ ಯುವರ್ಸ್ ಸಕ್ಸೀಡ್ಸ್ ಎಂಬ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ ವಿವರಿಸಿದಂತೆ, ಸರೌಂಡ್ ಸೌಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಆಧಾರವು "ಚಿತ್ರಣ ವರ್ಗಾವಣೆ" ಯ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ. 1968 ರಲ್ಲಿ, ಮೆದುಳು ಇತರ ರೂಪಗಳಲ್ಲಿ ನೆನಪಿಸಿದಾಗ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು "ಪುನರಾವರ್ತಿಸುತ್ತದೆ" ಎಂದು ಸಂಶೋಧಕರು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು. ವಾಟ್ ಸ್ಟಿಕ್ಸ್ನಲ್ಲಿ, ಬ್ರಿಗ್ಸ್ ಮತ್ತು ಸ್ಟುವರ್ಟ್ ಟಿವಿ, ಆನ್ಲೈನ್ ಮತ್ತು ನಿಯತಕಾಲಿಕದಾದ್ಯಂತ ಯೂನಿಲಿವರ್ ಡೋವ್ ನ್ಯೂಟ್ರಿಯಮ್ ಅಭಿಯಾನದ ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ, ಇದು "ಸರೌಂಡ್ ಸೌಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಅದೇ ಪ್ರಮುಖ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರಿಗ್ಸ್ ಮತ್ತು ಸ್ಟುವರ್ಟ್ ಅವರು ಸರೌಂಡ್ ಸೌಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯಶಸ್ಸಿನ ಪ್ರಮುಖ ತತ್ವಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಅವರು ಬರೆಯುತ್ತಾರೆ, "ಸ್ಟಿರಿಯೊ ಸಿಸ್ಟಮ್ನಲ್ಲಿರುವಂತೆ, ಒಬ್ಬ ಸ್ಪೀಕರ್ ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ; ಬದಲಿಗೆ ಇದು ವೂಫರ್, ಟ್ವೀಟರ್ ಮತ್ತು ಮಧ್ಯಮ ಶ್ರೇಣಿಯ ಸಂಯೋಜನೆಯಾಗಿದ್ದು ಅದು ಧ್ವನಿಗೆ ಶ್ರೀಮಂತಿಕೆ ಮತ್ತು ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ವಿಷಯದಲ್ಲೂ ಇದು ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಂದೇ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಅನೇಕ ಬಾರಿ ನೋಡುವುದು ಜನರು ವಿಭಿನ್ನ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಆಯೋಜಿಸಲಾದ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನೋಡುವುದಕ್ಕಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿರುತ್ತದೆ ". ಸರೌಂಡ್ ಸೌಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಬಳಕೆಗಳು ಕಳೆದ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಸಾಮಾನ್ಯ ಪದವಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ, "ಎಂದು ಪೆಪ್ ಬಾಯ್ಸ್ ಸಿಇಒ ಮೈಕ್ ಓಡೆಲ್ ಗಮನಿಸಿದರು, ಕಂಪನಿಯು ಮೂರನೇ ತ್ರೈಮಾಸಿಕದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಸೇವಾ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ ಮರುಕಳಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಕಂಡಿತು, ಇದು ಅದರ ಸರೌಂಡ್ ಸೌಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಯತ್ನ, ಕಡಿಮೆ ಅನಿಲ ಬೆಲೆಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿದ ಬೇಡಿಕೆಯಿಂದ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು, ಆದಾಗ್ಯೂ ಕಂಪನಿಯ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರವು ಮೃದುವಾಗಿ ಉಳಿಯಿತು" (ಫೋರ್ಬ್ಸ್ ವರದಿ ಮಾಡಿದಂತೆ). ಅಥವಾ, CMO.com ನಿಂದ, ಆಗಸ್ಟ್ 8,2011, ಡಿಜಿಟಲ್ ಕನೆಕ್ಟಿಂಗ್ ಥ್ರೂ ಸರೌಂಡ್-ಸೌಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ಒಂದು ಕಥೆ. ಗೂಗಲ್ನಲ್ಲಿ "ಸರೌಂಡ್ ಸೌಂಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ಎಂಬ ಪದಗುಚ್ಛಕ್ಕೆ 85,000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಹೊಂದಾಣಿಕೆಗಳು ಸಂಶೋಧನಾ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಲ್ಪನೆಯಿಂದ ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪದಕ್ಕೆ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತವೆ. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂವಹನಗಳು