Reply marketing
ಪ್ರತ್ಯುತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ (ಅಥವಾ ನೇರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್), ವೈರಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಒಂದು ರೂಪವಾಗಿದ್ದು, ಅಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು/ಮಾರಾಟಗಾರರು ಜಾಹೀರಾತು ಅಥವಾ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಂದೇಶದೊಂದಿಗೆ ಅಂತಿಮ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಉತ್ತರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದು ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ತಕ್ಷಣದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿ ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಅಳೆಯಬಹುದು ಮತ್ತು ನಂತರ ಅನುಗುಣವಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಚಾನೆಲ್ಗೆ ಕಾರಣವೆಂದು ಹೇಳಬಹುದು. ದೂರದರ್ಶನ, ರೇಡಿಯೋ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ, ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಮುದ್ರಣ, ಫೋನ್, ಅಂತರ್ಜಾಲ ಮತ್ತು ಮೇಲ್ ಈ ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ವಿಶಿಷ್ಟ ಚಾನೆಲ್ಗಳಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ, ಇ-ಮೇಲ್ ನೇರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯ ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ರೂಪವಾಗಿದೆ. ಇದನ್ನು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ 2010 ರಲ್ಲಿ ಓಲ್ಡ್ ಸ್ಪೈಸ್ ಪರಿಚಯಿಸಿತು, ಅದರ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವೈರಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ನಟ ಇಸಾಯಾ ಮುಸ್ತಫಾ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡರು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಮುಸ್ತಫಾ, ಯೂಟ್ಯೂಬ್ನಲ್ಲಿ ಮನರಂಜನೆಯ ವೀಡಿಯೊದ ಮೂಲಕ ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಹಲವಾರು ಸಂಭಾವ್ಯ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಉತ್ತರಿಸಿದರು. ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರು ಟ್ವಿಟರ್ ಮೂಲಕ ವಿವಿಧ ವೀಡಿಯೊಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಮೆಂಟ್ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು. ಈ ರೀತಿಯ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಹೆಸರು ವಿಶಾಲ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಉತ್ತರಿಸುವ ಬದಲು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಉತ್ತರಿಸುವ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಿಂದ ಬಂದಿದೆ. ಸಂಭಾವ್ಯ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ತುರ್ತು ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ "ಈಗಲೇ ಕರೆ ಮಾಡಿ" ಅಥವಾ "ವೇಗವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಿ" ಎಂದು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕೇಳುವುದು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಸಾಮಾನ್ಯ ಸಹಮತಗಳಲ್ಲಿ ಸೇರಿದೆ. ನೇರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪಡೆಯುವಲ್ಲಿ ಇ-ಮೇಲ್ ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು (ಉದಾಹರಣೆಗೆ "ನೀವು $1000 ಗೆದ್ದಿದ್ದೀರಿ". ಇಲ್ಲಿ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿ ". ಜಾಹೀರಾತುಗಳು) ಅದರ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಸ್ವರೂಪದಿಂದಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಹೆಚ್ಚು ಸಾಮಾನ್ಯ ರೂಪವಾಗಿದೆ-ಜಾಹೀರಾತು ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆದರೆ, ಅದನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ, ಹೀಗಾಗಿ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪರಿಚಯಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಉತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಒಂದು ಅಗ್ಗದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಕಡಿಮೆ ಒಟ್ಟು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ (ತಕ್ಷಣದ ಮಾರಾಟವನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಗುರಿಯಾಗಿದೆ). ಎರಡನೇ ಪ್ರಯೋಜನವೆಂದರೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಗ್ರಾಹಕ ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತವೆ, ಇದು ಆ ಅಭಿಯಾನದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ. ಅನಾನುಕೂಲಗಳು ಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ನಡುವಿನ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ, ನಿಕಟ ಸಂಬಂಧಗಳ ನಿರುತ್ಸಾಹವು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಅನಾನುಕೂಲತೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಇದಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಧಾನದ ತಕ್ಷಣದ ಸ್ವರೂಪ ಮತ್ತು ಅವಕಾಶಗಳ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತುರ್ತು ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಆಧಾರವು ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಉತ್ತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಓಲ್ಡ್ ಸ್ಪೈಸ್ಗೆ ಉದಾಹರಣೆಗಳುಃ 2010ರಲ್ಲಿ, ಓಲ್ಡ್ ಸ್ಪೈಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇಲಾಖೆಯು "ಓಲ್ಡ್ ಸ್ಪೈಸ್ ಮ್ಯಾನ್" ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಐದು ತಿಂಗಳ ನಂತರ, ಟ್ವಿಟರ್ ಅನುಯಾಯಿಗಳನ್ನು ಓಲ್ಡ್ ಸ್ಪೈಸ್ ಮ್ಯಾನ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ನೈಜ ಸಮಯದ ಪ್ರಶ್ನೋತ್ತರ ಅಧಿವೇಶನದಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಲು ಆಹ್ವಾನಿಸಲಾಯಿತು. ಅವರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ವೀಡಿಯೊಗಳಾಗಿ ಮಾಡಿ, ನಂತರ ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಈ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು 7 ದಶಲಕ್ಷ ಜನರು ವೀಕ್ಷಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಓಲ್ಡ್ ಸ್ಪೈಸ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತಮ್ಮ ಟ್ವಿಟರ್ ಅನುಯಾಯಿಗಳನ್ನು ಶೇಕಡಾ 1000 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿಸಿತು. ಎಸ್ಯೂರೆನ್ಸ್ಃ 2014 ರಲ್ಲಿ, ವಾಹನ ವಿಮಾ ಕಂಪನಿಯಾದ ಎಸ್ಯೂರೆನ್ಸ್, ಟ್ವಿಟರ್ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ ಸ್ವೀಪ್ಸ್ಟೇಕ್ಗಳ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಅದು ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ XLVIII ಕೊನೆಗೊಂಡ ತಕ್ಷಣ ಪ್ರಸಾರವಾಯಿತು. ಈಸ್ಟರ್ನ್ ಭಾನುವಾರ ಸಂಜೆ 4 ಗಂಟೆಯಿಂದ ಈಸ್ಟರ್ನ್ ಮಂಗಳವಾರ ಮುಂಜಾನೆ 4 ಗಂಟೆಯವರೆಗೆ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ #EsuranceSave30 ಅನ್ನು ಟ್ವೀಟ್ ಮಾಡಿದ ಒಬ್ಬ ಟ್ವಿಟರ್ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ $15 ಲಕ್ಷ ಬಹುಮಾನವನ್ನು ನೀಡುವುದಾಗಿ "ದಿ ಆಫೀಸ್" ನಟ ಜಾನ್ ಕ್ರಾಸಿನ್ಸ್ಕಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಜಾಹೀರಾತು ಭರವಸೆ ನೀಡಿತು. ಎಶೂರೆನ್ಸ್ ವಕ್ತಾರ ಡ್ಯಾನಿ ಮಿಲ್ಲರ್ ಅವರ ಪ್ರಕಾರ, 24 ಗಂಟೆಗಳಿಗಿಂತಲೂ ಕಡಿಮೆ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ, ಸ್ಪರ್ಧೆಯು ಈಗಾಗಲೇ 2 ದಶಲಕ್ಷ ನಮೂದುಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದೆ, ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ನಂತರದ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಸಾರವಾದ ಕೆಲವೇ ನಿಮಿಷಗಳಲ್ಲಿ 200,000 ಟ್ವೀಟ್ಗಳು ಬಂದಿವೆ. ಇಂದಿನವರೆಗೂ, ಕಂಪನಿಯ ಟ್ವಿಟರ್ ಫಾಲೋವರ್ಗಳು 8,900ರಿಂದ 110,000ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಅನುಯಾಯಿಗಳಿಗೆ ಏರಿದ್ದಾರೆ. ವೆಲ್ಸ್ ಫಾರ್ಗೋಃ 2012ರಲ್ಲಿ, ಅಮೆರಿಕದ ಬಹುರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಬ್ಯಾಂಕಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಹಣಕಾಸು ಸೇವೆಗಳ ಹಿಡುವಳಿ ಕಂಪನಿಯಾದ ವೆಲ್ಸ್ ಫಾರ್ಗೋ, "ಪ್ರೊಟೆಕ್ಟ್ ಯುವರ್ ಮನಿ ವಿತ್ ಅಕೌಂಟ್ ಅಲರ್ಟ್ಸ್" ಎಂಬ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಟಿ. ವಿ. ಯ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಅಲ್ಲಿ, ಪರದೆಯ ಮೇಲೆ ಒಂದು 1-800 ಸಂಖ್ಯೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ, ಇದು ವೀಕ್ಷಕರನ್ನು ಬ್ಯಾಂಕ್ ಖಾತೆಯ ಸುರಕ್ಷತೆಯನ್ನು ಖಾತರಿಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ತುರ್ತಾಗಿ ಕರೆ ಮಾಡಲು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ. ಟಿವಿ ಕ್ಲಿಕ್ಬೈಟ್ ಪರಿವರ್ತನೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನೇರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ನೋಡಿದಂತೆ ಸಹ ನೋಡಿ