Think different
"ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿ" ಎಂಬುದು 1997ರಿಂದ 2002ರವರೆಗೆ ಈಗ ಆಪಲ್ ಇಂಕ್ ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾಗಿರುವ ಆಪಲ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್, ಇಂಕ್. ನಿಂದ ಬಳಸಲ್ಪಟ್ಟ ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತು ಘೋಷಣೆಯಾಗಿದೆ. ಈ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ನ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯಾದ ಟಿಬಿಡಬ್ಲ್ಯೂಎ ಚಿಯಟ್ ಡೇ ಕಚೇರಿಯು ರಚಿಸಿದೆ. ಐಬಿಎಂನ "ಥಿಂಕ್" ಘೋಷಣೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ಈ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ. ಇದನ್ನು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತು, ಹಲವಾರು ಮುದ್ರಣ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಆಪಲ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಹಲವಾರು ಟಿವಿ ಪ್ರಚಾರಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಯಿತು. 2020ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಐಮ್ಯಾಕ್ನ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಯ ಹಿಂಭಾಗದಲ್ಲಿ "ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಅನ್ನು ಇನ್ನೂ ಮುದ್ರಿಸಲಾಗಿತ್ತು. 1984ರಲ್ಲಿ, ಆಪಲ್ನ "1984" ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆ ಚಿಯಾಟ್ ಡೇ ರಚಿಸಿತು. 1986ರಲ್ಲಿ, ಸಿ. ಇ. ಒ. ಜಾನ್ ಸ್ಕಲ್ಲಿಯು ಚಿಯಾಟ್ ಡೇ ಬದಲಿಗೆ ಬಿ. ಬಿ. ಡಿ. ಓ. ಅನ್ನು ನೇಮಿಸಿದರು. 1997 ರಲ್ಲಿ, ಸಿಇಒ ಗಿಲ್ ಅಮೆಲಿಯೊ ಅವರ ನೇತೃತ್ವದಲ್ಲಿ, ಬಿಬಿಡಿಒ ಆಗಿನ ಹೆಣಗಾಡುತ್ತಿರುವ ಆಪಲ್ನಲ್ಲಿ ನಡೆದ ಆಂತರಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಭೆಗೆ "ನಾವು ಮರಳಿ ಬಂದಿದ್ದೇವೆ" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಹೊಸ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಹಿಂದಿರುಗಿದ ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಹೊರತುಪಡಿಸಿ ಸಭೆಯಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲರೂ ಅನುಮೋದನೆ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ವರದಿಯಾಗಿದೆ, ಅವರು "ಆಪಲ್ ಇನ್ನೂ ಹಿಂತಿರುಗಿಲ್ಲದ ಕಾರಣ ಈ ಘೋಷಣೆಯು ಮೂರ್ಖತನವಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ನಂತರ ಜಾಬ್ಸ್ ಅವರು ತಾವು ಸಹ-ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ ಕಂಪನಿಯೊಳಗೆ ಬಲಪಡಿಸಬೇಕಾದ ತತ್ವಶಾಸ್ತ್ರವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ಹೊಸ ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲು ಮೂರು ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳನ್ನು ಆಹ್ವಾನಿಸಿದರು. ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಚಿಯಾಟ್ ದಿನವೂ ಒಂದಾಗಿತ್ತು. ಲೀ ಕ್ಲೋ ಮತ್ತು ಅವರ ಸೃಜನಶೀಲ ತಂಡದಲ್ಲಿದ್ದ ಇತರ ಅನೇಕರ ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ರಾಬ್ ಸಿಲ್ಟಾನೆನ್ ಚಿತ್ರಕಥೆಯನ್ನು ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ. "ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಚಿಯಾಟ್ ಡೇಯ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕ ಕ್ರೇಗ್ ತಾನಿಮೊಟೊ ರಚಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಅವರು ಆರಂಭಿಕ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಸಹ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಿದ್ದಾರೆ. ಮುದ್ರಣ, ಹೊರಾಂಗಣ ಮತ್ತು ಬಳಸಿದ ಛಾಯಾಗ್ರಹಣದ ನೋಟ ಮತ್ತು ಭಾವನೆಯನ್ನು ಕಲೆ ಮತ್ತು ವಿನ್ಯಾಸ ನಿರ್ದೇಶಕ ಜೆಸ್ಸಿಕಾ (ಶುಲ್ಮನ್) ಎಡೆಲ್ಸ್ಟೈನ್ ಅವರು ಸಂಶೋಧಿಸಿದರು, ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದರು ಮತ್ತು ದೃಷ್ಟಿಗೋಚರವಾಗಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದರು, ಅವರು ಲೀ ಕ್ಲೋ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಮತ್ತು ಆಪಲ್ನಲ್ಲಿ ತಂಡವನ್ನು ವಾರಕ್ಕೊಮ್ಮೆ ಭೇಟಿಯಾದರು. ಸುಸಾನ್ ಅಲಿನ್ಸಂಗನ್ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಗರೆಟ್ (ಮಿಡ್ಜೆಟ್) ಕೀನೆ ಸಹ ಈ ಅಭಿಯಾನವು ಮುಂದುವರೆದಂತೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಪಂಚದಾದ್ಯಂತ ಹರಡುತ್ತಿದ್ದಂತೆ ಅದನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸಿದರು. ಖಾತೆ ಸೇವೆಗಳಿಂದ ಹಿಡಿದು ಕಲಾ ಖರೀದಿ, ಉತ್ಪಾದನೆಯವರೆಗೆ, ಪ್ರಮುಖ ನಿಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಪಡೆದ ಗುತ್ತಿಗೆ ಸಮಾಲೋಚಕರ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ ಖರೀದಿದಾರರವರೆಗೆ ಎಲ್ಲಾ ಏಜೆನ್ಸಿ ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿನ ವೃತ್ತಿಪರರು ದೊಡ್ಡ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ನೀಡಿದರು. ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಂಗೀತವನ್ನು ಎಲಿಯಾಸ್ ಆರ್ಟ್ಸ್ಗಾಗಿ ಚಿಪ್ ಜೆಂಕಿನ್ಸ್ ಸಂಯೋಜಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಕಥಾವಸ್ತುವಿನ ವಿವಿಧ ಆವೃತ್ತಿಗಳ ಪೂರ್ಣ ಪಠ್ಯವನ್ನು ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕ ರಾಬ್ ಸಿಲ್ಟಾನೆನ್ ಮತ್ತು ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕ ಕೆನ್ ಸೆಗಾಲ್ ಅವರು ಸಹ-ಬರೆದಿದ್ದಾರೆ, ಜೊತೆಗೆ ಏಜೆನ್ಸಿ ಮತ್ತು ಆಪಲ್ನಲ್ಲಿ ತಂಡದ ಅನೇಕರಿಂದ ಇನ್ಪುಟ್ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ಜಾಬ್ಸ್ ಅವರು ಸೃಜನಶೀಲ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು "ಅದ್ಭುತ" ಎಂದು ಭಾವಿಸಿದ್ದರೂ, ಅವರು ಮೂಲತಃ ದೂರದರ್ಶನದ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪದಗಳನ್ನು ದ್ವೇಷಿಸುತ್ತಿದ್ದರು, ಆದರೆ ನಂತರ ತಮ್ಮ ಮನಸ್ಸನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿಕೊಂಡರು. ರಾಬ್ ಸಿಲ್ಟಾನೆನ್ರ ಪ್ರಕಾರಃ ಕ್ರೇಗ್ ತಾನಿಮೊಟೊ ಅವರು "ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿ" ಎಂಬ ಬದಲು "ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿ" ಎಂಬ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದ ಕೀರ್ತಿಗೆ ಪಾತ್ರರಾಗಿದ್ದಾರೆ, ಇದನ್ನು ಲೀ ಕ್ಲೋ ಅವರು ಪರಿಗಣಿಸಿದರು ಆದರೆ ತಿರಸ್ಕರಿಸಿದರು. "ವಿಜಯವನ್ನು ಯೋಚಿಸಿ" ಅಥವಾ "ಸೌಂದರ್ಯವನ್ನು ಯೋಚಿಸಿ" ಎಂಬಂತೆ ನಾಮಪದವಾಗಿ "ವಿಭಿನ್ನ" ಪದವನ್ನು ಬಳಸಬೇಕೆಂದು ತಾನು ಬಯಸುತ್ತೇನೆ ಎಂದು ಜಾಬ್ಸ್ ಒತ್ತಾಯಿಸಿದರು. "ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸುವುದು" ತನಗೆ ಒಂದೇ ಅರ್ಥವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಅವರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಹೇಳಿದರು. ಅವರು ಅದನ್ನು "ದೊಡ್ಡದಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿ" ಎಂಬ ಪದಗುಚ್ಛದಂತೆ ಆಡುಮಾತಿನಲ್ಲಿ ಧ್ವನಿಸುವಂತೆ ಮಾಡಲು ಬಯಸಿದ್ದರು. ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರಿಸಲಾದ ಐತಿಹಾಸಿಕ ವಿಷಯಗಳ ಆಯ್ಕೆಗೆ ಉದ್ಯೋಗಗಳು ನಿರ್ಣಾಯಕವಾಗಿದ್ದವು, ಅವರಲ್ಲಿ ಅನೇಕರು ಎಂದಿಗೂ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿರಲಿಲ್ಲ, ಅಥವಾ ಬೇರೆ ಯಾವುದೇ ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗೆ ಹಾಗೆ ಮಾಡುತ್ತಿರಲಿಲ್ಲ. ಅವರು ಆಯ್ಕೆ ಮತ್ತು ಅವರೊಂದಿಗೆ ಅಥವಾ ಅವರ ಉಳಿದಿರುವ ಎಸ್ಟೇಟ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಮಾಲೋಚನೆಯ ವೇಗವನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಿದರು. ಅವರ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ ಕೆಲವು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು, ಜಿಮ್ ಹೆನ್ಸನ್ ಮತ್ತು ಜಾನ್ ಎಫ್. ಕೆನಡಿ ಅವರ ಕುಟುಂಬಗಳಿಗೆ ಕರೆ ಮಾಡಿ ಮತ್ತು ಯೊಕೊ ಒನೊ ಅವರನ್ನು ಭೇಟಿ ಮಾಡಲು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರಕ್ಕೆ ಹಾರಿದರು. ದೂರದರ್ಶನ ಕಥನಕ್ಕಾಗಿ, ಅವರು ರಾಬಿನ್ ವಿಲಿಯಮ್ಸ್ ಅವರನ್ನು ಕರೆದರು, ಅವರು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ವಿರುದ್ಧವಾಗಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಅವರ ಪತ್ನಿ ಹೇಗಾದರೂ ಕರೆಯನ್ನು ಫಾರ್ವರ್ಡ್ ಮಾಡಲು ನಿರಾಕರಿಸಿದರು, ಮತ್ತು ಟಾಮ್ ಹ್ಯಾಂಕ್ಸ್ ಅವರನ್ನು ನಂತರ ಪರಿಗಣಿಸಲಾಯಿತು, ಆದರೆ ರಿಚರ್ಡ್ ಡ್ರೇಫಸ್ ಆಪಲ್ ಅಭಿಮಾನಿಯಾಗಿದ್ದರು. ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿನ ನಿರೂಪಣೆಯ ಎರಡು ಆವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ರಚಿಸಲಾಗಿದೆಃ ಒಂದು ಜಾಬ್ಸ್ನಿಂದ ನಿರೂಪಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಮತ್ತು ಒಂದು ಡ್ರೇಫಸ್ನಿಂದ ನಿರೂಪಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಲೀ ಕ್ಲೋ ಅವರು ಜಾಬ್ಸ್ ಅವರು ಕಂಪನಿಗೆ ಮರಳುವ ಮತ್ತು ಆಪಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪುನಃ ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಸಂಕೇತವಾಗಿ ಈ ಕೃತಿಯನ್ನು ವಿವರಿಸುವುದು "ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಶಕ್ತಿಯುತ" ಎಂದು ವಾದಿಸಿದರು. ಮೊದಲ ಪ್ರಸಾರ ದಿನಾಂಕದ ಬೆಳಿಗ್ಗೆ, ಜಾಬ್ಸ್ ಡ್ರೇಫಸ್ ಆವೃತ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ಹೋಗಲು ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು, ಇದು ಆಪಲ್ ಬಗ್ಗೆ, ತನ್ನ ಬಗ್ಗೆ ಅಲ್ಲ ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಇದನ್ನು ವೆನಿಸ್ ಬೀಚ್ ಎಡಿಟೋರಿಯಲ್ನಲ್ಲಿ, ಚಿಯಾಟ್ ಡೇಯ ಆಂತರಿಕ ಸಂಪಾದಕ ಡಾನ್ ಬೂಟ್ಜಿನ್ ಅವರು ಸಂಪಾದಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಹಂಟರ್ ಕಾನರ್ ಅವರು ಪೋಸ್ಟ್-ಪ್ರೊಡ್ಯೂಸ್ ಮಾಡಿದರು. 1994ರಲ್ಲಿ ಸಾಂತಾ ಕ್ಲಾರಾ ವ್ಯಾಲಿ ಹಿಸ್ಟಾರಿಕಲ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ಗೆ ನೀಡಿದ ಸಂದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಜಾಬ್ಸ್ ಈ ಕೆಳಗಿನಂತೆ ಹೇಳಿದರುಃ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು 2011ರಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ನ ಆಂತರಿಕ ಸ್ಮಾರಕದಲ್ಲಿ ಆತನಿಗಾಗಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾಯಿತು. ಜಾಹೀರಾತು ಲಿಪಿಯ ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಆವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು "ಕ್ರೇಜಿ ಒನ್ಸ್" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುವ ಎರಡು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಯಿತು, ಇದನ್ನು ಚಿಯಾಟ್ ಡೇಯ ಜೆನ್ನಿಫರ್ ಗೋಲಬ್ ನಿರ್ದೇಶಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಅವರು ಜೆಸ್ಸಿಕಾ ಶುಲ್ಮನ್ ಎಡೆಲ್ಸ್ಟೈನ್ ಮತ್ತು ಯವೊನ್ನೆ ಸ್ಮಿತ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರ ಮನ್ನಣೆಯನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಒಂದು ನಿಮಿಷದ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ 20ನೇ ಶತಮಾನದ 17 ಅಪ್ರತಿಮ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಕಪ್ಪು-ಬಿಳುಪು ತುಣುಕುಗಳು ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡವುಃ ಆಲ್ಬರ್ಟ್ ಐನ್ಸ್ಟೈನ್, ಬಾಬ್ ಡೈಲನ್, ಮಾರ್ಟಿನ್ ಲೂಥರ್ ಕಿಂಗ್ ಜೂನಿಯರ್, ರಿಚರ್ಡ್ ಬ್ರಾನ್ಸನ್, ಜಾನ್ ಲೆನ್ನನ್ (ಯೊಕೊ ಒನೊ ಅವರೊಂದಿಗೆ), ಬಕ್ಮಿನ್ಸ್ಟರ್ ಫುಲ್ಲರ್, ಥಾಮಸ್ ಎಡಿಸನ್, ಮುಹಮ್ಮದ್ ಅಲಿ, ಟೆಡ್ ಟರ್ನರ್, ಮರಿಯಾ ಕ್ಯಾಲಾಸ್, ಮಹಾತ್ಮ ಗಾಂಧಿ, ಅಮೇಲಿಯಾ ಇಯರ್ಹಾರ್ಟ್, ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಹಿಚ್ಕಾಕ್, ಮಾರ್ಥಾ ಗ್ರಹಾಂ, ಜಿಮ್ ಹೆನ್ಸನ್ (ಕೆರ್ಮಿಟ್ ದಿ ಫ್ರಾಗ್ ಜೊತೆ), ಫ್ರಾಂಕ್ ಲಾಯ್ಡ್ ರೈಟ್ ಮತ್ತು ಪ್ಯಾಬ್ಲೋ ಪಿಕಾಸೊ. ಈ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಒಂದು ಹುಡುಗಿ ತನ್ನ ಮುಚ್ಚಿದ ಕಣ್ಣುಗಳನ್ನು ತೆರೆದು, ಒಂದು ಬಯಕೆಯನ್ನು ಮಾಡಿದಂತೆ ಕಾಣಿಸುತ್ತಾಳೆ. ಅಂತಿಮ ತುಣುಕನ್ನು ತರ್ಸೆಮ್ ಸಿಂಗ್ ನಿರ್ದೇಶಿಸಿದ "ಸ್ವೀಟ್ ಲಲ್ಲಬಿ" ಮ್ಯೂಸಿಕ್ ವೀಡಿಯೊದ ಆಲ್ ಅರೌಂಡ್ ದಿ ವರ್ಲ್ಡ್ ಆವೃತ್ತಿಯಿಂದ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ; ಆ ಚಿಕ್ಕ ಹುಡುಗಿ ಸಿಂಗ್ ಅವರ ಸೋದರ ಸೊಸೆ ಶಾನ್ ಸಹೋಟಾ. ಮೂವತ್ತೆರಡನೇ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ 17 ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ 11 ಜನರನ್ನು ಬಳಸಲಾಗಿತ್ತು, ಆದರೆ ಚಿಕ್ಕ ಹುಡುಗಿಯ ಬದಲಿಗೆ ಜೆರ್ರಿ ಸೀನ್ಫೆಲ್ಡ್ನೊಂದಿಗೆ ಮುಚ್ಚಲಾಯಿತು. ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಕ್ರಮದಲ್ಲಿಃ ಆಲ್ಬರ್ಟ್ ಐನ್ಸ್ಟೀನ್, ಬಾಬ್ ಡೈಲನ್, ಮಾರ್ಟಿನ್ ಲೂಥರ್ ಕಿಂಗ್ ಜೂನಿಯರ್, ಜಾನ್ ಲೆನ್ನನ್, ಮಾರ್ಥಾ ಗ್ರಹಾಂ, ಮುಹಮ್ಮದ್ ಅಲಿ, ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಹಿಚ್ಕಾಕ್, ಮಹಾತ್ಮ ಗಾಂಧಿ, ಜಿಮ್ ಹೆನ್ಸನ್, ಮಾರಿಯಾ ಕ್ಯಾಲಾಸ್, ಪ್ಯಾಬ್ಲೋ ಪಿಕಾಸೊ ಮತ್ತು ಜೆರ್ರಿ ಸೀನ್ಫೆಲ್ಡ್. ಈ ಆವೃತ್ತಿಯು ಕೇವಲ ಒಂದು ಬಾರಿ, ಸೀನ್ಫೆಲ್ಡ್ ಸರಣಿಯ ಅಂತಿಮ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಾರವಾಯಿತು. "ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮತ್ತೊಂದು ಆರಂಭಿಕ ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ, ಬಣ್ಣದ ಸೇಬು ಲಾಂಛನವನ್ನು ಘನ ಬಿಳಿ ಬಣ್ಣಕ್ಕೆ ಬದಲಾಯಿಸುವ ತಿಂಗಳುಗಳ ಮೊದಲು, ಫೆಬ್ರವರಿ 4,1998 ರಂದು, ಇಂಟೆಲ್ ಪೆಂಟಿಯಮ್ II ಚಿಪ್ ಅನ್ನು ಅದರ ಬೆನ್ನಿನ ಮೇಲೆ ಹೊತ್ತಿರುವ ಬಸವನೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಸಾರವಾದ ಜಾಹೀರಾತು ನಿಧಾನವಾಗಿ ಚಲಿಸುತ್ತದೆ, ಪವರ್ ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್ ಜಿ 3 ಇದು ಇಂಟೆಲ್ನ ಪೆಂಟಿಯಮ್ II ಪ್ರೊಸೆಸರ್ಗಿಂತ ಎರಡು ಪಟ್ಟು ವೇಗವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತದೆ. ಈ ಅಭಿಯಾನದ ಮುದ್ರಣ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನ್ಯೂಸ್ ವೀಕ್ ಮತ್ತು ಟೈಮ್ ನಂತಹ ಅನೇಕ ಮುಖ್ಯವಾಹಿನಿಯ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟಿಸಲಾಯಿತು. ಅವರ ಶೈಲಿಯು ಪ್ರಧಾನವಾಗಿ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿದ್ದು, ಘೋಷಣೆಯೊಂದಿಗೆ ಕಂಪನಿಯ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳು ಅಥವಾ ಗ್ರಾಹಕ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ಸ್ಗಳನ್ನು ಪ್ರಮುಖವಾಗಿ ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗಿಂತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಚಿತ್ರಣದ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ಮುದ್ರಣ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮತ್ತೊಂದು ಸರಣಿಯೂ ಇತ್ತು. ಅವು ಒಂದು ಐತಿಹಾಸಿಕ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಭಾವಚಿತ್ರವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಆಪಲ್ ಲಾಂಛನವನ್ನು ಮತ್ತು ಒಂದು ಮೂಲೆಯಲ್ಲಿ "ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿ" ಎಂಬ ಪದಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, ಕಂಪನಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಯಾವುದೇ ಉಲ್ಲೇಖವಿಲ್ಲ. ಜಿಮಿ ಹೆಂಡ್ರಿಕ್ಸ್, ರಿಚರ್ಡ್ ಕ್ಲೈಡರ್ಮ್ಯಾನ್, ಮೈಲ್ಸ್ ಡೇವಿಸ್, ಬಿಲ್ಲಿ ಗ್ರಹಾಂ, ಬ್ರಿಯಾನ್ ಆಡಮ್ಸ್, ಸೀಜರ್ ಚಾವೆಜ್, ಜಾನ್ ಲೆನ್ನನ್, ಲಾರೆನ್ಸ್ ಗಾರ್ಟೆಲ್, ಮಹಾತ್ಮ ಗಾಂಧಿ, ಎಲೀನರ್ ರೂಸ್ವೆಲ್ಟ್ ಮತ್ತು ಇತರರು ಸೇರಿ ತಮ್ಮ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳನ್ನು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸಿದ ಸೃಜನಶೀಲ ಪ್ರತಿಭೆಗಳನ್ನು ಗೌರವಿಸಲಾಯಿತು. ಪ್ರಚಾರದ ಪ್ರಚಾರದ ಭಿತ್ತಿಪತ್ರಗಳನ್ನು 24-36-ಇಂಚಿನ ಗಾತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಸಣ್ಣ ಸಂಖ್ಯೆಯಲ್ಲಿ ತಯಾರಿಸಲಾಯಿತು. ಅವು ಒಂದು ಐತಿಹಾಸಿಕ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಭಾವಚಿತ್ರವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಆಪಲ್ ಲಾಂಛನವನ್ನು ಮತ್ತು ಒಂದು ಮೂಲೆಯಲ್ಲಿ "ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿ" ಎಂಬ ಪದಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಲಿಪಿಯ ಮೂಲ ದೀರ್ಘ ಆವೃತ್ತಿಯು ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಕೆಲವದರ ಮೇಲೆ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಈ ಭಿತ್ತಿಪತ್ರಗಳನ್ನು 1997ರಿಂದ 1998ರ ನಡುವೆ ತಯಾರಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ಕನಿಷ್ಠ 29 "ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿ" ಎಂಬ ಭಿತ್ತಿಪತ್ರಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ಸೆಟ್ಗಳು ಈ ಕೆಳಗಿನಂತಿದ್ದವುಃ ಸೆಟ್ 1 ಅಮೇಲಿಯಾ ಇಯರ್ಹಾರ್ಟ್ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಹಿಚ್ಕಾಕ್ ಪಾಬ್ಲೊ ಪಿಕಾಸೊ ಮಹಾತ್ಮ ಗಾಂಧಿ ಥಾಮಸ್ ಎಡಿಸನ್ ಸೆಟ್ 2 ಮಾರಿಯಾ ಕ್ಯಾಲಾಸ್ ಮಾರ್ಥಾ ಗ್ರಹಾಂ ಜೋನ್ ಬೈಜ್ ಟೆಡ್ ಟರ್ನರ್ 14 ನೇ ದಲೈ ಲಾಮಾ (ಪರವಾನಗಿ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಮತ್ತು ರಾಜಕೀಯ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಸ್ವಭಾವದಿಂದಾಗಿ ಎಂದಿಗೂ ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಬಿಡುಗಡೆಯಾಗಿಲ್ಲ) ಸೆಟ್ 3 ಜಿಮಿ ಹೆಂಡ್ರಿಕ್ಸ್ ಮೈಲ್ಸ್ ಡೇವಿಸ್ ಅನ್ಸೆಲ್ ಆಡಮ್ಸ್ ಲುಸಿಲ್ಲೆ ಬಾಲ್ ಮತ್ತು ದೇಸಿ ಅರ್ನಾಜ್ ಬಾಬ್ ಡೈಲನ್ (ಪರವಾನಗಿ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಿಂದಾಗಿ ಎಂದಿಗೂ ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಬಿಡುಗಡೆಯಾಗಿಲ್ಲ) ಪಾಲ್ ರಾಂಡ್ ಸೆಟ್ 4 ಫ್ರಾಂಕ್ ಸಿನಾತ್ರಾ ರಿಚರ್ಡ್ ಫೇನ್ಮನ್ ಜಾಕಿ ರಾಬಿನ್ಸನ್ ಸೀಜರ್ ಚಾವೆಜ್ ಸೆಟ್ 5 (ದಿ ಡೈರೆಕ್ಟರ್ಸ್ ಸೆಟ್, ಎಂದಿಗೂ ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ಬಿಡುಗಡೆಯಾಗಿಲ್ಲ) ಚಾರ್ಲಿ ಚಾಪ್ಲಿನ್ ಫ್ರಾನ್ಸಿಸ್ ಫೋರ್ಡ್ ಕೊಪ್ಪೊಲಾ ಒರ್ಸನ್ ವೆಲ್ಸ್ ಫ್ರಾಂಕ್ ಕಾಪ್ರಾ ಜಾನ್ ಹಸ್ಟನ್ ಜೊತೆಗೆ, ವರ್ಷ 2000 ರ ಸುಮಾರಿಗೆ, ಆಪಲ್ ಹತ್ತು, 11x17 ಪೋಸ್ಟರ್ ಸೆಟ್ ಅನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿತು ಆಪಲ್ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸಿತು (ಅದರ ಮುಖಪುಟವು "ಕ್ರೇಜಿ ಒನ್ಸ್" ಮೂಲ ಟಿಡಿ ಪೋಸ್ಟರ್ನ ನಕಲಾಗಿದೆ) ಪ್ರತಿಯೊಂದೂ 10 ಸಣ್ಣ ಅಥವಾ ಚಿಕಣಿ "ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಪೋಸ್ಟರ್ಗಳ 3 ಪ್ಯಾಕ್ಗಳನ್ನು (ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ನಲ್ಲಿ ಮೊಹರು) ಹೊಂದಿತ್ತು. ಶಿಕ್ಷಕ ಸೆಟ್ ಆಲ್ಬರ್ಟ್ ಐನ್ಸ್ಟೀನ್ ಅಮೇಲಿಯಾ ಇಯರ್ಹಾರ್ಟ್ ಮೈಲ್ಸ್ ಡೇವಿಸ್ ಜಿಮ್ ಹೆನ್ಸನ್ ಜೇನ್ ಗುಡಾಲ್ ಮಹಾತ್ಮ ಗಾಂಧಿ ಜಾನ್ ಲೆನ್ನನ್ ಮತ್ತು ಯೊಕೊ ಒನೊ ಸೀಜರ್ ಚಾವೆಜ್ ಜೇಮ್ಸ್ ವ್ಯಾಟ್ಸನ್ ಪಾಬ್ಲೊ ಪಿಕಾಸೊ ಅಕ್ಟೋಬರ್ 14,1998 ರಂದು ಕ್ಯುಪರ್ಟಿನೋ ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದ ಫ್ಲಿಂಟ್ ಸೆಂಟರ್ನಲ್ಲಿ ನಡೆದ ವಿಶೇಷ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದ ಮೊದಲ ವರ್ಷದ ನೆನಪಿಗಾಗಿ ಆಪಲ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್, ಇಂಕ್ನ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳು ಮತ್ತು ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಸೀಮಿತ ಆವೃತ್ತಿಯ 11 "x 14" ಸಾಫ್ಟ್ಬೌಂಡ್ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು. 50 ಪುಟಗಳ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಅವರ ಮುನ್ನುಡಿ, ಮೂಲ "ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿ" ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪಠ್ಯ ಮತ್ತು ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಬಳಸಿದ ಅನೇಕ ಭಿತ್ತಿಪತ್ರಗಳ ವಿವರಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ವಿವರಣೆಗಳಿವೆ. ಮ್ಯಾಕ್ವರ್ಲ್ಡ್ 2000 ಟೋಕಿಯೊದಲ್ಲಿ ಹೊರಾಂಗಣ ಜಾಹೀರಾತು, ಇತ್ಯಾದಿ. ಅಕಿರಾ ಕುರೋಸಾವಾ ಇಸೈ ಮಿಯಾಕೆ ಒಸಾಮು ತೇಜುಕಾ ಅಕಿಯೋ ಮೊರಿಟಾ ಸ್ವಾಗತ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ ನಂತರ, "ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿ" ಅಭಿಯಾನವು ಆಪಲ್ ಮತ್ತು ಟಿಬಿಡಬ್ಲ್ಯೂಎಗೆ ಅಗಾಧವಾದ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡಿತು. ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಮೆಚ್ಚುಗೆ ಪಡೆದ ಈ ತಾಣವು ಅತ್ಯುತ್ತಮ ವಾಣಿಜ್ಯಕ್ಕಾಗಿ 1998 ರ ಎಮ್ಮಿ ಪ್ರಶಸ್ತಿ ಮತ್ತು ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಅಭಿಯಾನಕ್ಕಾಗಿ 2000 ರ ಗ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಫಿ ಪ್ರಶಸ್ತಿ ಸೇರಿದಂತೆ ಹಲವಾರು ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಶಂಸೆಗಳನ್ನು ಗಳಿಸಿತು. ಹಿನ್ನೋಟದಲ್ಲಿ, ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವು ಆಪಲ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪವರ್ಹೌಸ್ ಆಗಿ ಮರು-ಉದಯದ ಆರಂಭವನ್ನು ಗುರುತಿಸಿತು. ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಮುಂಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಆಪಲ್ ವಿಂಟೆಲ್ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಂಡಿತ್ತು, ಇದು ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆಗಳು, ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ ಆಯ್ಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಸಿಪಿಯುಗಳನ್ನು ನೀಡಿತು. ಆಪಲ್ ನ್ಯೂಟನ್ನ ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದ ವೈಫಲ್ಯವು ಆಪಲ್ನ ಖ್ಯಾತಿಗೆ ಕೆಟ್ಟದಾಗಿತ್ತು, ಇದು ಒಂದು ಶತಕೋಟಿ-ಡಾಲರ್ ಯೋಜನೆಯಾಗಿದೆ, ಇದು ತಾಂತ್ರಿಕ ಮತ್ತು ವಾಣಿಜ್ಯ ವೈಫಲ್ಯವೆಂದು ಸಾಬೀತಾಯಿತು. ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಅವರ ಪುನರಾಗಮನದ ಜೊತೆಗೆ "ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಅಭಿಯಾನದ ಯಶಸ್ಸು, ಆಪಲ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಿತು ಮತ್ತು ಅದರ ಹಿಂದಿನ ದಿನಗಳ "ಕೌಂಟರ್-ಕಲ್ಚರ್" ಸೆಳವು ಪುನಃ ಸ್ಥಾಪಿಸಿತು, ಇದು ಅಪಾರ ಯಶಸ್ವಿ ಐಮ್ಯಾಕ್ ಆಲ್-ಇನ್-ಒನ್ ಪರ್ಸನಲ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಮತ್ತು ನಂತರ ಮ್ಯಾಕ್ ಓಎಸ್ ಎಕ್ಸ್ (ಈಗ ಮ್ಯಾಕ್ಓಎಸ್ ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾಗಿದೆ) ಆಪರೇಟಿಂಗ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ಗೆ ವೇದಿಕೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿತು. ರಿವೈವಲ್ಸ್ ಪ್ರಾಡಕ್ಟ್ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ 2009 ರ ಅಂತ್ಯದಿಂದ, ಐಮ್ಯಾಕ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳ ಬಾಕ್ಸ್ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಸ್ಪೆಸಿಫಿಕೇಷನ್ ಶೀಟ್ ಈ ಕೆಳಗಿನ ಅಡಿಟಿಪ್ಪಣಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆಃ ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್ ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್. ಹಿಂದಿನ ಮ್ಯಾಕಿಂತೋಷ್ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ, ಆಪಲ್ನ ಜಾಲತಾಣದ ಯುಆರ್ಎಲ್ ಅನ್ನು ವಿಶೇಷಣಗಳ ಪಟ್ಟಿಯ ಕೆಳಗೆ ಮುದ್ರಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ಈ ಅಪ್ರಜ್ಞಾಪೂರ್ವಕ ಬಳಕೆಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ವಿವರಣೆಯೆಂದರೆ, ಆಪಲ್ ತನ್ನ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ನೋಂದಣಿಯನ್ನು ಎರಡೂ ಪದಗಳಲ್ಲಿ ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಬಯಸಿದೆ-ಹೆಚ್ಚಿನ ನ್ಯಾಯವ್ಯಾಪ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ, ನೋಂದಣಿಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮೇಲೆ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ನ ನಿರಂತರ ಬಳಕೆಯನ್ನು ತೋರಿಸಬೇಕು, ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಆಪಲ್ 2009ರಲ್ಲಿ ಯು. ಎಸ್. ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಆಗಿ "ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಅನ್ನು ಮರು-ನೋಂದಾಯಿಸಲು ಅರ್ಜಿ ಸಲ್ಲಿಸಿದಾಗ ಈ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಬಳಕೆಯ ಅಗತ್ಯ ಮಾದರಿಯಾಗಿ ಬಳಸಲಾಯಿತು. ಮ್ಯಾಕೋಸ್ ಆಪಲ್ ಮ್ಯಾಕೋಸ್ನಲ್ಲಿನ ಹಲವಾರು ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಈಸ್ಟರ್ ಎಗ್ಗಳಾಗಿ "ಕ್ರೇಜಿ ಒನ್ಸ್" ಪಠ್ಯದ ಭಾಗಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದೆ. ಇದು ಚಿರತೆಗಳಲ್ಲಿ ಪರಿಚಯಿಸಲಾದ ಟೆಕ್ಸ್ಟ್ ಎಡಿಟ್ಗಾಗಿ ಹೈ-ರೆಸಲ್ಯೂಶನ್ ಐಕಾನ್, ಲಯನ್ನಲ್ಲಿ ಪರಿಚಯಿಸಲಾದ "ಆಲ್ ಮೈ ಫೈಲ್ಸ್" ಫೈಂಡರ್ ಐಕಾನ್, ಮೌಂಟೇನ್ ಲಯನ್ ಮತ್ತು ಮೇವರಿಕ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಟಿಪ್ಪಣಿಗಳಿಗಾಗಿ ಹೈ-ರೆಸಲ್ಯೂಶನ್ ಐಕಾನ್ ಮತ್ತು ರೆಟಿನಾ ಡಿಸ್ಪ್ಲೇಯೊಂದಿಗೆ ಮ್ಯಾಕ್ಬುಕ್ ಪ್ರೊಗಾಗಿ ಪರಿಚಯಿಸಲಾದ ಹೊಸ ಕಲರ್ ಎಲ್ಸಿಡಿ ಡಿಸ್ಪ್ಲೇ ಆದ್ಯತೆಗಳ ಮೆನುವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಆಪಲ್ನ ಆಪಲ್ ಬಣ್ಣದ ಎಮೋಜಿ ಅಕ್ಷರಶೈಲಿಯಲ್ಲಿನ ಹಲವಾರು ಎಮೋಜಿ ಗ್ಲಿಫ್ಗಳು 1F4CB 'ಕ್ಲಿಪ್ಬೋರ್ಡ್', 1F4C3 'ಪೇಜ್ ವಿತ್ ಕರ್ಲ್', 1F4C4 'ಪೇಜ್ ಫೇಸಿಂಗ್ ಅಪ್', 1F4D1 'ಬುಕ್ಮಾರ್ಕ್ ಟ್ಯಾಬ್ಗಳು' ಮತ್ತು 1FA99 'ನಾಣ್ಯ' ಸೇರಿದಂತೆ 'ಕ್ರೇಜಿ ಒನ್ಸ್' ಪಠ್ಯದ ಭಾಗಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ. ಇತರ ಮಾಧ್ಯಮ ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಅವರ ಜೀವನದ ಜೀವನಚರಿತ್ರೆಯ ನಾಟಕೀಯ ಚಲನಚಿತ್ರವಾದ ಜಾಬ್ಸ್ನ ಟ್ರೇಲರ್ನಲ್ಲಿ ಪಠ್ಯದ ಒಂದು ಭಾಗವನ್ನು ಪಠಿಸಲಾಗಿದೆ. ಆಷ್ಟನ್ ಕಚ್ಚರ್, ಜಾಬ್ಸ್ ಪಾತ್ರದಲ್ಲಿ, ಚಿತ್ರದ ಕೊನೆಯ ದೃಶ್ಯದಲ್ಲಿ ಟ್ರೇಲರ್ಗಾಗಿ ಧ್ವನಿಮುದ್ರಣ ಮಾಡುವುದನ್ನು ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ. ರಿಚರ್ಡ್ ಡ್ರೇಫಸ್ ಆಡಿಯೋ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು ದಿ ಕ್ರೇಜಿ ಒನ್ಸ್ನ ಮೊದಲ ಸಂಚಿಕೆಯ ಪರಿಚಯದಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಓವನ್ ಬ್ರೆನ್ನನ್ ಮತ್ತು ಪ್ಯಾಟ್ರಿಕ್ ಜೋನ್ಸ್ ಅವರು ಆಯೋಜಿಸಿದ್ದ ರಿಕೊಚೆಟ್ ಒದಗಿಸಿದ ಪಾಡ್ಕ್ಯಾಸ್ಟ್ ಆಗಿದೆ. ವಿಡಂಬನೆಗಳು ದಿ ಸಿಂಪ್ಸನ್ಸ್ ಸಂಚಿಕೆ "ಮೈಪಾಡ್ಸ್ ಮತ್ತು ಬೂಮ್ಸ್ಟಿಕ್ಸ್" ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ತಮಾಷೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಇದನ್ನು "ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿ" ಎಂದು ಬರೆಯುತ್ತದೆ, ಇದು ವ್ಯಾಕರಣದ ಪ್ರಮಾಣಿತ ಆಶ್ಚರ್ಯಸೂಚಕವಾಗಿದೆ (ಇದು ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಚಿಂತನೆಯ ಕ್ರಿಯೆಗೆ ನಾಮಪದವಾಗಿ ಬಳಸದ ಹೊರತು ಅಲ್ಲ). ಮ್ಯಾಕ್ ಓಎಸ್ ಎಕ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಸ್ಟೀಮ್ನ ಬಿಡುಗಡೆಗಾಗಿ, ವಾಲ್ವ್ ಫ್ರಾನ್ಸಿಸ್ ಒಳಗೊಂಡ ಲೆಫ್ಟ್ 4 ಡೆಡ್-ಥೀಮ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದೆ, ಅವರ ಆಟದಲ್ಲಿನ ಮಾತನಾಡುವ ಸಾಲುಗಳು ಆತನು ವಿವಿಧ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ದ್ವೇಷಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ. "ನಾನು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ದ್ವೇಷಿಸುತ್ತೇನೆ" ಎಂಬ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ನೀಡಲಾಗಿದೆ. ತರುವಾಯ, ಮ್ಯಾಕ್ನಲ್ಲಿ ಟೀಮ್ ಫೋರ್ಟ್ರೆಸ್ 2 ರ ಬಿಡುಗಡೆಗಾಗಿ, "ಥಿಂಕ್ ಬುಲೆಟ್ಸ್" ನೊಂದಿಗೆ ಮುಕ್ತಾಯಗೊಳ್ಳುವ ಟ್ರೇಲರ್ ಅನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಅದರ ಪ್ರಾರಂಭದಲ್ಲಿ "ಥಿಂಕ್ ಕ್ರ್ಯಾಬಿಂಗ್" ಅನ್ನು ಬಳಸುವ ಮೂಲಕ ಅಯುರಾ ಇದನ್ನು ವಿಡಂಬಿಸುತ್ತದೆ. ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ಮತ್ತು ಬಿಲ್ ಗೇಟ್ಸ್ ಅವರ ಜೀವನದ ಕಾಲ್ಪನಿಕ ನಿರೂಪಣೆಯನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸುವ ಸಂಗೀತಮಯ ನೆರ್ಡ್ಸ್ನಲ್ಲಿ, "ಥಿಂಕ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ಒಂದು ಹಾಡು ಇದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಜಾಬ್ಸ್ ಅವರು ಮಾನವಕುಲದ ಒರಾಕಲ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ನೃತ್ಯ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್ ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯದ ವಿರುದ್ಧ ಹೋರಾಡಲು ಅವರನ್ನು ಒತ್ತಾಯಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅನಿಮೇಟೆಡ್ ಶೋ ಗ್ರಾವಿಟಿ ಫಾಲ್ಸ್ ಎಪಿಸೋಡ್ "ಎ ಟೇಲ್ ಆಫ್ ಟು ಸ್ಟಾನ್ಸ್" ನಲ್ಲಿ, "ಪರ್ಯಾಯವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಿ" ಎಂಬ ಪದಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಪೋಸ್ಟರ್ ಮತ್ತು ಹಿನ್ನೆಲೆಯಲ್ಲಿ ಹಳೆಯ ಆಪಲ್ ಲಾಂಛನವನ್ನು ತೋರಿಸುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿಯೇ ಬಣ್ಣದ ಸ್ಟ್ರಾಬೆರಿ ಇದೆ. ಮಾನ್ಸ್ಟರ್ಸ್, ಇಂಕ್. ಎಂಬ ಚಲನಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ, ಚಿತ್ರದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಈಸ್ಟರ್ ಎಗ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕವು "ಸ್ಕೇರ್ ಡಿಫರೆಂಟ್" ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತದೆ. ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಎಲ್. ವಿ. ಐ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಕಟ್ವಾಟರ್ ಸ್ಪಿರಿಟ್ಸ್ ತನ್ನ ಮೊದಲ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಜಾಹೀರಾತು, "ಹಿಯರ್ ಈಸ್ ಟು ದಿ ಲೇಜಿ ವನ್ಸ್" ಅನ್ನು ನಡೆಸಿತು, ಇದು ಮಾಂಸವನ್ನು ಮೃದುಗೊಳಿಸಲು ಮಸಾಜ್ ಗನ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುವಂತಹ ಸೋಮಾರಿಯಾದ ಚಲನೆಗಳನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸುವ ಮೂಲಕ ಅದರ ಪೂರ್ವಸಿದ್ಧ ಕಾಕ್ಟೇಲ್ಗಳನ್ನು ಸೇವಿಸುವಲ್ಲಿ ಸೂಚ್ಯವಾದ ಸೋಮಾರಿತನಕ್ಕೆ ಒಲವು ತೋರಿತು. 1984ರ ಸೂಪರ್ ಬೌಲ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ ಆಪಲ್ ಮಾಸ್ಟರ್ಸ್ ಆರ್ಗನೈಸೇಶನ್ ಆಫ್ ದಿ ಆರ್ಟಿಸ್ಟ್ ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಸ್ಟೀವ್ ಜಾಬ್ಸ್ ನಿರೂಪಿಸಿದ ಆವೃತ್ತಿ (ವಿಡಿಯೋ) ಅಮೇರಿಕನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಘೋಷಣೆಗಳು 1997 ಹೊಸ ಪದಗಳು ಆಪಲ್ ಇಂಕ್. ಅಮೇರಿಕನ್ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳು 1990ರ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು