Killing Us Softly
ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಅಸ್ ಸಾಫ್ಟ್ಲಿ 4: ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ 'ಸ್ ಇಮೇಜ್ ಆಫ್ ವುಮೆನ್ ಜೀನ್ ಕಿಲ್ಬೋರ್ನ್ ಅವರ ಉಪನ್ಯಾಸವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದ ಅಮೆರಿಕಾದ ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಇದನ್ನು ಮೀಡಿಯಾ ಎಜುಕೇಶನ್ ಫೌಂಡೇಶನ್ ನಿರ್ಮಿಸಿ ವಿತರಿಸಿದೆ. ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ 1979 ರಲ್ಲಿ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ ಮತ್ತು ನಂತರ ಮೂರು ಬಾರಿ ಪರಿಷ್ಕರಿಸಿದ ಮತ್ತು ನವೀಕರಿಸಿದ ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರವು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಲಿಂಗ ರೂಢಮಾದರಿಗಳು, ಮಹಿಳೆಯರ ಸ್ವಯಂ-ಚಿತ್ರಣದ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಮತ್ತು ಮಹಿಳಾ ದೇಹಗಳ ವಸ್ತುನಿಷ್ಠತೆ. ಇತ್ತೀಚಿನ ಎರಡು ನವೀಕರಣಗಳಾದ ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಅಸ್ ಸಾಫ್ಟ್ಲಿ 3 ಮತ್ತು ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಅಸ್ ಸಾಫ್ಟ್ಲಿ 4 ಅನ್ನು ಮೀಡಿಯಾ ಎಜುಕೇಶನ್ ಫೌಂಡೇಶನ್ ನಿರ್ಮಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಸುತ್ ಝಲ್ಲಿ ನಿರ್ದೇಶಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಆಧುನಿಕ ಮುದ್ರಣ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು, ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು ಮಹಿಳೆಯರ ಅವಾಸ್ತವಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಚಿತ್ರಣಗಳು ಮತ್ತು "ತಿನ್ನುವ ಅಸ್ವಸ್ಥತೆಗಳು, ಮಹಿಳೆಯರ ವಿರುದ್ಧದ ಪುರುಷರ ಹಿಂಸಾಚಾರ ಮತ್ತು ಸ್ತ್ರೀವಾದದ ವಿರುದ್ಧದ ರಾಜಕೀಯ ಹಿಂಬಡಿತ" ದಂತಹ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ನಡುವೆ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಕಿಲ್ಬರ್ನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮವನ್ನು ಟೀಕಿಸುತ್ತಾ, ಅದರ ಮೇಲೆ ದುಷ್ಕೃತ್ಯದ ಆರೋಪ ಹೊರಿಸುತ್ತಾನೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರ ಬಾಹ್ಯ, ವಸ್ತುನಿಷ್ಠ ಮತ್ತು ಅವಾಸ್ತವಿಕ ಚಿತ್ರಣವು ಮಹಿಳೆಯರ ಆತ್ಮಗೌರವವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅವರು ವಾದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮಹಿಳೆಯರ ಲೈಂಗಿಕ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಎಲ್ಲಾ ರೀತಿಯ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ, ಮತ್ತು ಕಿಲ್ಬೋರ್ನ್ ಅವರು ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಕೀಳಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತಾರೆ, ದುರುಪಯೋಗವನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಪಿತೃಪ್ರಭುತ್ವದ, ಲೈಂಗಿಕತಾವಾದಿ ಸಮಾಜವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ವಾದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಕಿಲ್ಬೋರ್ನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಅಶ್ಲೀಲತೆಯ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸಹ ಸೆಳೆಯುತ್ತಾರೆ, "ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಅಮೆರಿಕದ ನಿಜವಾದ ಅಶ್ಲೀಲತಜ್ಞರು" ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. "ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಅಸ್ ಸಾಫ್ಟ್ಲಿ" ಆವೃತ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ಅದರ ಪರಿಷ್ಕರಣೆಗಳನ್ನು 1970ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಿಂದಲೂ ಅಮೆರಿಕದ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯಗಳಲ್ಲಿ ಕಿಲ್ಬೋರ್ನ್ ನೀಡುತ್ತಿರುವ ಉಪನ್ಯಾಸಗಳಿಂದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರವು ನಾಲ್ಕು ಆವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, ಪ್ರತಿಯೊಂದೂ ಹಿಂದಿನ ಬಿಡುಗಡೆಯನ್ನು ನವೀಕರಿಸುತ್ತದೆಃ ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಅಸ್ ಸಾಫ್ಟ್ಲಿಃ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ 'ಸ್ ಇಮೇಜ್ ಆಫ್ ವುಮೆನ್ (1979) ಸ್ಟಿಲ್ ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಅಸ್ ಸಾಫ್ಟ್ಲಿಃ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್' ಸ್ ಇಮೇಜ್ ಆಫ್ ವುಮೆನ್ (1987), ಕೇಂಬ್ರಿಡ್ಜ್ ಡಾಕ್ಯುಮೆಂಟರಿ ಫಿಲ್ಮ್ಸ್ ಮೂಲಕ ಮಾರ್ಗರೆಟ್ ಲಜಾರಸ್ ಮತ್ತು ರೆನ್ನರ್ ವಂಡರ್ಲಿಚ್ ಅವರ 1979 ರ ಚಲನಚಿತ್ರದ ನವೀಕರಣ, ಜೀನ್ ಕಿಲ್ಬೋರ್ನ್ ಸಹ-ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತನಾಗಿ ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಅಸ್ ಸಾಫ್ಟ್ಲಿ 3 (1999), ಜೀನ್ ಕಿಲ್ಬೋರ್ನ್ ನಟಿಸಿದ ಬಿಯಾಂಡ್ ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಅಸ್ ಸಾಫ್ಟ್ಲಿ (2000) ನೊಂದಿಗೆ ಗೊಂದಲಕ್ಕೀಡಾಗಬಾರದು, ಇದನ್ನು ಸುಟ್ ಝಾಲಿ ನಿರ್ದೇಶಿಸಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಮೀಡಿಯಾ ಎಜುಕೇಶನ್ ಫೌಂಡೇಶನ್ ನಿರ್ಮಿಸಿದೆ. ಈ ನವೀಕರಣವು ಹಿಂದಿನ ಆವೃತ್ತಿಗಳಂತೆಯೇ ಅದೇ ವಿಷಯಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ, ಜೊತೆಗೆ "ಕಳೆದ 20 ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರ ಚಿತ್ರಣವು ಹೇಗೆ ಮತ್ತು ಹೇಗೆ ಬದಲಾಗಿದೆ" ಎಂಬುದನ್ನು ಸಹ ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತದೆ. ಜೀನ್ ಕಿಲ್ಬೋರ್ನ್ ಅಭಿನಯದ, ಸಟ್ ಝಲ್ಲಿ ನಿರ್ದೇಶನದ ಮತ್ತು ಮೀಡಿಯಾ ಎಜುಕೇಶನ್ ಫೌಂಡೇಶನ್ ನಿರ್ಮಾಣದ ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಅಸ್ ಸಾಫ್ಟ್ಲಿ 4 (2010). ಈ ನವೀಕರಣವು ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಹೇಗೆ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಲು ಸಮಕಾಲೀನ ಮುದ್ರಣ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ, "ಹೆಚ್ಚು ವಿಷಯಗಳು ಬದಲಾಗಿವೆ, ಹೆಚ್ಚು ಅವು ಒಂದೇ ಆಗಿವೆ" ಎಂದು ಗಮನಿಸುತ್ತದೆ. ರಿಸೆಪ್ಷನ್ ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಅಸ್ ಸಾಫ್ಟ್ಲಿ ಅನ್ನು ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಉಪನ್ಯಾಸಗಳಲ್ಲಿ, ಜೊತೆಗೆ ಸಮುದಾಯ ಸಂಘಟಕರು ಮತ್ತು ಸ್ತ್ರೀಸಮಾನತಾವಾದಿ ಗುಂಪುಗಳು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತಿವೆ. ಇದರ ವಿವಿಧ ಆವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು "ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ" ಎಂದು ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಶಂಸೆಗೆ ಪಾತ್ರವಾಗಿವೆ; ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಈ ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರವು "ಚಿತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ನಮ್ಮ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ರೂಪಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದರ ಆಕರ್ಷಕ ಮತ್ತು ಹಾಸ್ಯಮಯ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಬಕರಿ ಚವಾನು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. ಫೋರ್ಡ್, ಮತ್ತು ಇತರರು. ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರವು ಸ್ತ್ರೀಸಮಾನತಾವಾದಿ ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಲಾಗಿದೆ, ಇದು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿಯಾಗಿ ನೋಡಿದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬಹಿಷ್ಕಾರದೊಂದಿಗೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದೆ. ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರವು ಕೆಲವು ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಸಹ ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿದೆ. ಪಾಲ್ ರುದರ್ಫೋರ್ಡ್ ಅವರು ಕಿಲ್ಬೋರ್ನ್ ಅವರನ್ನು "ಜಾಹೀರಾತಿನ ವಿರುದ್ಧ ಹೋರಾಟ"ಕ್ಕಾಗಿ ಟೀಕಿಸಿದರು, ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ಅವರು ಅಶ್ಲೀಲತೆ ಮತ್ತು ಕಾಮಪ್ರಚೋದಕತೆಯನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ವಿಡಂಬನಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಕಲಾತ್ಮಕ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಗಮನಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಫ್ಯಾಷನ್ ಪ್ರಪಂಚದ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ವಾದಿಸಿದರು. ಸಂಬಂಧಿತ ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರಗಳಾದ ಕೇಂಬ್ರಿಡ್ಜ್ ಡಾಕ್ಯುಮೆಂಟರಿ ಫಿಲ್ಮ್ಸ್ ಈ ವಿಷಯದ ಮೇಲೆ ಇನ್ನೂ ಎರಡು ಚಲನಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದೆ; ಮೊದಲನೆಯದು ಬಿಯಾಂಡ್ ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಅಸ್ ಸಾಫ್ಟ್ಲಿಃ ದಿ ಸ್ಟ್ರೆಂತ್ ಟು ರೆಸಿಸ್ಟ್ (2000). ಆ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯನ್ನು ನವೀಕರಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಗ್ಲೋರಿಯಾ ಸ್ಟೀನೆಮ್, ಆಮಿ ರಿಚರ್ಡ್ಸ್, ಗೇಲ್ ಡೈನ್ಸ್, ವ್ಯಾಲೆರೀ ಬ್ಯಾಟ್ಸ್, ಜಮೀಲಾ ಬ್ಯಾಟ್ಸ್, ಕ್ಯಾಥರೀನ್ ಸ್ಟೈನರ್ ಅಡೈರ್ ಮತ್ತು ಇತರರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ದಿ ಸ್ಟ್ರೆಂತ್ ಟು ರೆಸಿಸ್ಟ್ಃ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಇಂಪ್ಯಾಕ್ಟ್ ಆನ್ ವುಮೆನ್ ಅಂಡ್ ಗರ್ಲ್ಸ್ ಎಂದು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಹದಿಹರೆಯದವರ ದೇಹದ ಚಿತ್ರಣದ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರ ಶೋಷಣೆ ಲಿಂಗ ಜಾಹೀರಾತು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಮಿಸ್ ಪ್ರಾತಿನಿಧ್ಯ ಲೈಂಗಿಕ ವಸ್ತುನಿಷ್ಠ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಓದುವಿಕೆ ಜೀನ್ ಕಿಲ್ಬೋರ್ನ್, ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಅಸ್ ಸಾಫ್ಟ್ಲಿಃ ಜೆಂಡರ್ ರೋಲ್ಸ್ ಇನ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್, ಅಡೋಲ್ಸ್ ಮೆಡ್. 1993 ಅಕ್ಟೋಬರ್; 4 (3): 635-650. ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಐಎಮ್ಡಿಬಿ ಕೊಂಡಿಗಳುಃ ನಮ್ಮನ್ನು ಮೃದುವಾಗಿ ಕೊಲ್ಲುವುದು 1, ಇನ್ನೂ ನಮ್ಮನ್ನು ಮೃದುವಾಗಿ ಕೊಲ್ಲುವುದು 3, ನಮ್ಮನ್ನು ಮೃದುವಾಗಿ ಕೊಲ್ಲುವುದು 4 ನಮ್ಮನ್ನು ಮೃದುವಾಗಿ ಕೊಲ್ಲುವುದು 4, ಕಿರು ಪೂರ್ವವೀಕ್ಷಣೆ (4 ನಿಮಿಷ, 56 ಸೆಕೆಂಡುಗಳು) ಮತ್ತು ಪೂರ್ಣ-ಉದ್ದದ ಪೂರ್ವವೀಕ್ಷಣೆ MediaEd.org ನಲ್ಲಿ (45 ನಿಮಿಷ, 44 ಸೆಕೆಂಡುಗಳು.) ಕನೋಪಿ ಪೂರ್ವವೀಕ್ಷಣೆಗಳುಃ ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಅಸ್ ಸಾಫ್ಟ್ಲಿ 1, ಸ್ಟಿಲ್ ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಅಸ್ ಸಾಫ್ಟ್ಲಿ, ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಅಸ್ ಸಾಫ್ಟ್ಲಿ 3, ಕಿಲ್ಲಿಂಗ್ ಅಸ್ ಸಾಫ್ಟ್ಲಿ 4 1979 ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರಗಳು 1987 ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರಗಳು 1999 ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರಗಳು 2000 ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರಗಳು 2010 ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರಗಳು 2010 ಅಮೇರಿಕನ್ ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರಗಳು ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು 2010 ಅಮೇರಿಕನ್ ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರಗಳು ಸ್ತ್ರೀವಾದದ ಬಗ್ಗೆ ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು 1990 ರ ದಶಕದ ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಭಾಷೆಯ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು 1980 ರ ದಶಕದ ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಭಾಷೆಯ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು 1970 ರ ದಶಕದ ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಭಾಷೆಯ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು