Postmodern communication
ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಬಳಸುವ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಸಂದೇಶದ ಸ್ವರೂಪ, ಶೈಲಿಗಳು, ಮಾರ್ಗದರ್ಶಿಗಳು, ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳು ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸಲು ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಸಂವಹನವನ್ನು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಅದರ ಅಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ವಿಧಾನಗಳಿಂದಾಗಿ; ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಸಂವಹನವನ್ನು ಮಾಹಿತಿ ಸಮಾಜ ಎಂದೂ ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರಭಾವಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪುವ ಅಗತ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಅಸ್ತವ್ಯಸ್ತವಾದ ಪ್ರಚಾರದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಮೂಲಕ ಹಾದುಹೋಗಲು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶವನ್ನು ತಲುಪಿಸಲು ಹೊಸ ಸಂವಹನ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ತಲುಪುತ್ತಿವೆ. ಇದಲ್ಲದೆ, ಇಪ್ಪತ್ತೊಂದನೇ ಶತಮಾನದಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು, "ಎಲ್ಲಾ ಸಂವಹನ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಿಗೆ ಸಮಗ್ರ ವಿಧಾನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಹೆಚ್ಚು ಸೃಜನಶೀಲ ಚಿಂತನೆಯ ಅಗತ್ಯವಿದೆ" ಎಂದು ಅನೇಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೃತ್ತಿಗಾರರು ಹೇಳಿರುವುದನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮೂಲಗಳು ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಸಂವಹನದ ಮೂಲವು ಸಂವಹನ ಸಿದ್ಧಾಂತದ ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಸಂವಹನ ಸಿದ್ಧಾಂತವು ಮಾಹಿತಿಯ ತಾಂತ್ರಿಕ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ ಮತ್ತು ಮಾನವ ಸಂವಹನದ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುತ್ತಿರುವಂತೆ, ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಸಂವಹನಗಳು ಹೊಸದಾಗಿ ರಚಿಸಲಾದ ಸಾಧನಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಾಗಿದ್ದು, ಈ ಸಂವಹನಗಳು ಸಂಭವಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತವೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಾದರಿಯ ಸುತ್ತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಚಿಂತನೆಯು ಸ್ಟೀಫನ್ ಬ್ರೌನ್ ರಚಿಸಿದ ಮತ್ತು ಇಂಗ್ಲೆಂಡ್ ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಲಾದ 1990 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದ ಪಾಂಡಿತ್ಯಪೂರ್ಣ ಜರ್ನಲ್ ಲೇಖನದಿಂದ ಪ್ರೇರಿತವಾಗಿದೆ. ಅದರಲ್ಲಿ ಬ್ರೌನ್ ಬರೆಯುತ್ತಾರೆ, ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಶೈಲಿಯಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಮೀಪಿಸುವ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಅನೇಕ ವಿಧಗಳಲ್ಲಿ ಕ್ರಮವನ್ನು ಮೋಸಗೊಳಿಸುವ ಮತ್ತು ಸಿಲೋಸ್ನಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸಬೇಕು. ಬದಲಿಗೆ ಗುರುತುಗಳು ಅಂತಃಪ್ರಜ್ಞೆ, ಸೃಜನಶೀಲತೆ, ಸ್ವಾಭಾವಿಕತೆ, ಊಹಾಪೋಹ, ಭಾವನೆ ಮತ್ತು ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆಯ ಕಲಾತ್ಮಕ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳೊಂದಿಗೆ ಒಟ್ಟಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಬೇಕು. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಸಂವಹನ ಮಾದರಿಗಳು 1960ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಬೆಳವಣಿಗೆ ಮತ್ತು 1980ರ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣ ಮತ್ತು ಮೊಬೈಲ್ ಫೋನ್ಗಳ ಸ್ಫೋಟಕ ಬೆಳವಣಿಗೆಯೊಂದಿಗೆ, ಇನ್ನೂ ಅನೇಕ ತಂತ್ರಗಾರಿಕೆಯ ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಸಂವಹನ ಮಾದರಿಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ಹೊಸ ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಸಂದೇಶ/ಸಂವಹನ ಮಾದರಿಗಳ ಕಿರು ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಕೆಳಗೆ ನೀಡಲಾಗಿದೆ. ಆಧುನಿಕೋತ್ತರ ಸಂವಹನಗಳಿಗೆ ಅನುಸಾರವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನದ ಪ್ರಸ್ತುತ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯು ನೈಜ ಸಮಯದ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿದೆ ಎಂದು ಊಹಿಸಬಹುದು. ಇದು ಹೀಗಿದ್ದರೂ, ಈ ಸಂವಹನ ಮಾದರಿಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಆ ಜಾಗದಲ್ಲಿ ಹೇಗೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿಖರವಾಗಿ ಚಿತ್ರಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬುದನ್ನು ಅರಿತುಕೊಳ್ಳುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಪ್ರಮುಖ ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚ ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧನಾ ಪೂರೈಕೆದಾರರ ಪ್ರಕಾರ, ಹೊಸ ವಯಸ್ಸಿನ "ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ" ಮಾಧ್ಯಮದ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಒಟ್ಟು ಮಾಧ್ಯಮ ವೆಚ್ಚದ ಸುಮಾರು 20 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ನಿಗದಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಏಕಮುಖ ಮಾದರಿಗಳು ಸರಿಸುಮಾರು 80 ಪ್ರತಿಶತವನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂವಹನ ಸಂವಹನ ವಿನ್ಯಾಸ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ ಆಧುನಿಕೋತ್ತರತೆ