Partnership to End Addiction
ವ್ಯಸನವನ್ನು ಕೊನೆಗೊಳಿಸಲು ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರ ಮೂಲದ ಲಾಭರಹಿತ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿದೆ. ವ್ಯಸನ-ಕೇಂದ್ರಿತ ಎರಡು ಲಾಭರಹಿತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ವಿಲೀನದ ನಂತರ ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ರಚಿಸಲಾಯಿತುಃ ದಿ ಪಾರ್ಟ್ನರ್ಶಿಪ್ ಫಾರ್ ಡ್ರಗ್-ಫ್ರೀ ಕಿಡ್ಸ್ (2014-2019) ಮತ್ತು ನ್ಯಾಷನಲ್ ಸೆಂಟರ್ ಆನ್ ಅಡಿಕ್ಷನ್ ಅಂಡ್ ಸಬ್ಸ್ಟೆನ್ಸ್ ಅಬ್ಯೂಸ್ (1992-2019). ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಫಾರ್ ಡ್ರಗ್-ಫ್ರೀ ಕಿಡ್ಸ್ ಅನ್ನು ಈ ಹಿಂದೆ ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಫಾರ್ ಡ್ರಗ್-ಫ್ರೀ ಅಮೇರಿಕಾ (1985-2010) ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯು ತನ್ನ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತು ದಿಸ್ ಈಸ್ ಯುವರ್ ಬ್ರೈನ್ ಆನ್ ಡ್ರಗ್ಸ್ಗೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದೆ. ಪ್ರಸ್ತುತ, ಇದು ತಡೆಗಟ್ಟುವ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಲ್ಲಿ ಪೋಷಕರಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯು ತನ್ನ ಜಾಲತಾಣದಲ್ಲಿ ಪೋಷಕರು ಮತ್ತು ಹದಿಹರೆಯದವರಿಗೆ ಮಾಹಿತಿ ನೀಡಲು ಮತ್ತು ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ವಿಜ್ಞಾನಿಗಳು, ಸಂವಹನ ತಜ್ಞರು ಮತ್ತು ಸಂಶೋಧಕರ ಸಲಹೆಗಳನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಕೊಕೇನ್, ಹೆರಾಯಿನ್, ಪ್ರಿಸ್ಕ್ರಿಪ್ಷನ್ ಔಷಧಿಗಳು, ಗಾಂಜಾ, ಎಂಡಿಎಂಎ ಮತ್ತು ಇತರ ಅಕ್ರಮ ಔಷಧಿಗಳನ್ನು "ಮಾರಾಟ ಮಾಡದಿರುವ" ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ, ಜೊತೆಗೆ ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಮತ್ತು ನೈಟ್ರಸ್ ಆಕ್ಸೈಡ್ ಬಳಕೆಯನ್ನು ನಿರುತ್ಸಾಹಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ. ಸಂಸ್ಥೆಯು ದೂರದರ್ಶನದಂತಹ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಮಾದಕವಸ್ತು ತಡೆಗಟ್ಟುವ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ್ದರೂ, ಇದು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಮಾಧ್ಯಮ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ವೀಡಿಯೊ-ಆನ್-ಡಿಮ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದಂತಹ ಚಾನೆಲ್ಗಳಿಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ. ಸಂಸ್ಥೆಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನುಭವವನ್ನು ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ ಸ್ಕೂಲ್ನ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಲು 58-ಪುಟಗಳ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ "ಕೇಸ್ ಸ್ಟಡಿ" ಎಂದು ಬರೆಯಲಾಗಿದೆ. 1980 ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ, ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಅನುಭವವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಜಾಹೀರಾತು ವೃತ್ತಿಪರರ ಒಂದು ಸಣ್ಣ ಗುಂಪು, ಮತ್ತು ಅಮೇರಿಕನ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಎಂಬ ಲಾಭೋದ್ದೇಶವಿಲ್ಲದ ವ್ಯಾಪಾರ ಸಂಘದ ಜೊತೆಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಾ, ಇನ್ನೂ ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡದಿರಲು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿತು, ಆದರೆ ಹದಿಹರೆಯದವರ ಮಾದಕವಸ್ತು ಬಳಕೆಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡದಿರಲು. ಈ ಗುಂಪನ್ನು ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ 1985ರಲ್ಲಿ ರಚಿಸಲಾಯಿತು. ಆರಂಭಿಕ ಗುಂಪಿನಲ್ಲಿ ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ನ "ಜಾಹೀರಾತು ಗುರು" ಫಿಲಿಪ್ ಜೋನೌ, ಥಾಮಸ್ ಹೆಡ್ರಿಕ್, ಡೋರಿಯಾ ಸ್ಟೀಡ್ಮನ್ ಮತ್ತು ಟೆಡ್ ಬೇಟ್ಸ್ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಗಿನ್ನಾ ಮಾರ್ಸ್ಟನ್ ಇದ್ದರು. ವಾಣಿಜ್ಯ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಗೆ ಹೋಲುವ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸುವ ಗುಣಗಳನ್ನು ಗುಂಪು ಕಂಡಿತು. ಹಿಂದಿನ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತಿನ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಲೆಕ್ಕಿಸದೆ, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸೇವಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಅಥವಾ ಪಿಎಸ್ಎಗಳನ್ನು ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳು ತಮ್ಮ ವೇಳಾಪಟ್ಟಿಗಳಿಗೆ ಅನುಕೂಲಕರವಾದಾಗಲೆಲ್ಲಾ ತೋರಿಸುತ್ತಿದ್ದವು. ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ನಿದ್ದೆ ಹೋದಾಗ ಅನೇಕ ಪಿಎಸ್ಎಗಳು ತಡರಾತ್ರಿ ಪ್ರಸಾರವಾಗುತ್ತಿದ್ದವು. ಇತರ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ಜಾಲಗಳು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ಯಾವುದೇ ಪರಿಗಣನೆಯಿಲ್ಲದೆ ತಮ್ಮ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಾಲಿನಲ್ಲಿ ಸ್ಲಾಟ್ಗಳನ್ನು ತೆರೆದಾಗ ಪಿಎಸ್ಎಗಳನ್ನು ಪೂರಕವಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತವೆ. ಮಾರ್ಸ್ಟನ್, ಬದಲಿಗೆ, ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬ್ರಾಂಡ್ ಧಾನ್ಯ ಅಥವಾ ಆಟೋಮೊಬೈಲ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವಂತಹ ಉದ್ದೇಶಿತ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಮಾದಕವಸ್ತು ವಿರೋಧಿ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಒತ್ತಾಯಿಸಿದರು, ಆದರೆ ಬದಲಿಗೆ, ಅಭಿಯಾನವು ಔಷಧಿಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ ಅಥವಾ ಔಷಧಿಗಳನ್ನು ಬಳಸದಿರುವ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ವಾಣಿಜ್ಯ ಅಭಿಯಾನದಂತೆ, ಈ ಪ್ರಯತ್ನವು ಹದಿಹರೆಯದವರು ಮತ್ತು ಪೋಷಕರನ್ನು ಅವರ ಪ್ರೇರಣೆಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಆಳವಾಗಿ ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತದೆ, ಜೊತೆಗೆ ಪುನರಾವರ್ತಿತ ರೇಖಾಂಶದ ತನಿಖೆಯ ಭಾಗವಾಗಿ ರಾಷ್ಟ್ರವ್ಯಾಪಿ ಯಾದೃಚ್ಛಿಕ-ಮಾದರಿ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಪರಿಮಾಣಾತ್ಮಕ ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತದೆ. ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ ಟೈಮ್ಸ್ನ ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, "ಅಕ್ರಮ ಮಾದಕವಸ್ತುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಾಗಿ ಯುವ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ ಈ ಗುಂಪಿಗೆ ಏನೂ ತಿಳಿದಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಹೆಡ್ರಿಕ್ ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡರು. ಈ ಸಾಕ್ಷಾತ್ಕಾರಗಳು ಒಂದು ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ "ಪೂರ್ಣಾವಧಿಯ ಮತ್ತು ಅತ್ಯಂತ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯ" ಸೃಷ್ಟಿಗೆ ಕಾರಣವಾದವು. ತಂಡವು ಕ್ಯಾರೋಲ್ ಫೀಲ್ಡ್ಸ್-ಆರ್ನಾಲ್ಡ್ನಂತಹ ಜ್ಞಾನವುಳ್ಳ ಕಾರ್ಯಕರ್ತರನ್ನು ತಲುಪಿತು, ಅವರನ್ನು ಮಾರ್ಸ್ಟನ್ ನಂತರ "ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಆಗಿರುವ ಅಪರೂಪದ ಜನರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು, ಮತ್ತು ಅಗತ್ಯವಿದ್ದಾಗ ಕಠಿಣವಾಗಬಹುದು, ಆದರೆ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರೂ ಮೇಲಕ್ಕೆ ನೋಡುವಂತೆ ಮತ್ತು ಬೆಳಕನ್ನು ನೋಡುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಅವರು ಯೋಚಿಸಿದ್ದಕ್ಕಿಂತ ದೊಡ್ಡ ಕನಸನ್ನು ಕನಸು ಕಾಣುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ಒಟ್ಟಿಗೆ ತಲುಪಲು ಕೈಗಳನ್ನು ಲಾಕ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ" ಎಂದು ವಿವರಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಪ್ರಮಾಣಿತ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ ಸಡಿಲವಾಗಿ ರೂಪಿಸಲಾಯಿತು, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸಲು ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕ ಹುದ್ದೆ ಮತ್ತು "ಖಾತೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು" ಇದ್ದರು. ಪ್ರಚಾರದ ವಿಧಾನವು ಪ್ರಮಾಣಿತ ಪಿಎಸ್ಎ ವಿಧಾನಗಳಿಂದ ಆಮೂಲಾಗ್ರ ನಿರ್ಗಮನವಾಗಿದ್ದರೂ, ಗುಂಪು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದ ಮತ್ತು ನಿಜವಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಿತ್ತುಃ ಸಂಶೋಧನೆ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವುದು, ಆ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಬರೆಯುವುದು, ಜೊತೆಗೆ ಆಯ್ದ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಆ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಮನವೊಲಿಸಲು ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಮಯಗಳಲ್ಲಿ. ವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವ ಮೂಲಕ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು ಇದರ ಉದ್ದೇಶವಾಗಿತ್ತು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಸಂಸ್ಥೆಯು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಮರುಮೌಲ್ಯಮಾಪನಗಳನ್ನು ಮಾಡಿತುಃ ವರ್ತನೆಗಳು ಬದಲಾಗುತ್ತಿವೆಯೇ? ಮಾದಕ ದ್ರವ್ಯಗಳ ಬಳಕೆಯು ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತಿದೆಯೇ? ಈ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯು ಗುರಿಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆಯೇ ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಗುಂಪಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು ಮತ್ತು ಅದಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಲು ಅವರಿಗೆ ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು. ಒಟ್ಟಾರೆ ಕಲ್ಪನೆಯ ವಿವರಃ ಏಜೆನ್ಸಿಯು ಅನೇಕ ಮೂಲಗಳಿಂದ ಉಚಿತವಾಗಿ ಸಹಾಯವನ್ನು ಕೋರಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ಕಾಪಿರೈಟರ್ಗಳು ಅನೇಕವೇಳೆ ಪ್ರೊ ಬೊನೊ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಕಾರ್ಯಯೋಜನೆಗಳಿಗಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಪ್ರಧಾನ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತಾಣಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ಮುದ್ರಣ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಜಾಲಗಳಿಂದ ಮುಕ್ತ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮಾನ್ಯತೆಯನ್ನು ಏಜೆನ್ಸಿ ಹಣಕಾಸುಗೊಳಿಸಿತು. ನಂತರ, ನಗರದೊಳಗಿನ ಯುವಕರನ್ನು ಉದ್ದೇಶಿಸಿ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡಿದಾಗ, 37 ದೊಡ್ಡ ನಗರಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಸಂಸ್ಥೆಯು ಮಾಧ್ಯಮ ಯೋಜನೆ ಮತ್ತು ನಿಯೋಜನೆ ತಜ್ಞರ ಕಡೆಗೆ ತಿರುಗಿದೆ, ಅವರು ಸಹ ಪ್ರೋ ಬೊನೊ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ನಿಯೋಜನೆಗಳಿಗೆ ಅವಕಾಶಕ್ಕಾಗಿ ಪೈಪೋಟಿ ನಡೆಸುತ್ತಿರುವ ಸೃಜನಶೀಲ ಪ್ರತಿಭೆಗಳ ಸಂಪತ್ತು ಇದೆ ಎಂದು ಒಂದು ವರದಿಯು ಸೂಚಿಸಿದೆ. ಗುಂಪು ಬದಲಿಗೆ ರಿಸ್ಕ್ ಪುಶ್-ದಿ-ಎನ್ವಲಪ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಸಿದ್ಧವಾಗಿತ್ತು; ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಒಂದು ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ "ರಿವಾಲ್ವರ್ನ ಬ್ಯಾರೆಲ್ ಅನ್ನು ಒಂದು ಮೂಗಿನ ಹೊಳ್ಳೆಯ ಮೇಲೆ ತಳ್ಳಿದ ಹುಡುಗಿಯನ್ನು ಮತ್ತು ತಂದೆ ತನ್ನ ಶವಪೆಟ್ಟಿಗೆಯಿಂದ ತನ್ನ ಪುಟ್ಟ ಮಗಳಿಗೆ ಲಲ್ಲಬಿಯನ್ನು ಹಾಡುವುದನ್ನು" ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಡೋರಿಯಾ ಸ್ಟೀಡ್ಮನ್ ಈ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸುಂದರವಾಗಲೀ, ಸಭ್ಯವಾಗಲೀ, ಸುಂದರವಾಗಲೀ ಅಲ್ಲ, ಆದರೆ "ತೊಂದರೆ ಮತ್ತು ಅಸಮಾಧಾನ" ಉಂಟುಮಾಡಲು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ವಿವರಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಅದಾದ ಕೆಲವೇ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಪರಿಣಾಮವು ಸಂಭವಿಸಿತುಃ ಸಾಚಿ & ಸಾಚಿ, ಜೆ. ವಾಲ್ಟರ್ ಥಾಂಪ್ಸನ್, ಬಿಬಿಡಿಒ ವರ್ಲ್ಡ್ವೈಡ್ ಸೇರಿದಂತೆ ದೊಡ್ಡ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಒಕ್ಕೂಟವನ್ನು ಸೇರಿಕೊಂಡವು. ದಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ ಕಂಪನಿ, ಪ್ರಾಕ್ಟರ್ & ಗ್ಯಾಂಬಲ್, ಯುಎಸ್ಎ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ನ ಪ್ರಮುಖ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಪಿಟಲ್ ಸಿಟೀಸ್ನ ಡೇನಿಯಲ್ ಬರ್ಕ್ನಂತಹ ಇತರರು ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯ ನಿರ್ದೇಶಕರ ಮಂಡಳಿಯಲ್ಲಿದ್ದರು. ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದ ಕ್ರಿಸ್ಲರ್ ಕಟ್ಟಡದ 16ನೇ ಮಹಡಿಯಲ್ಲಿ ಸಹಭಾಗಿತ್ವವು ಕಚೇರಿ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿತು. ಒಂದು ಅಂದಾಜಿನ ಪ್ರಕಾರ, 1993ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಇದು 30 ಉದ್ಯೋಗಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಅಮೇರಿಕನ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳಿಂದ $300,000 ಆರಂಭಿಕ ಅನುದಾನವು ಬಾಡಿಗೆ, ಸಂಬಳ ಮತ್ತು ಇತರ ವೆಚ್ಚಗಳನ್ನು ಪಾವತಿಸಲು ಗಣನೀಯವಾಗಿ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು ಮತ್ತು ನಂತರದ ಹಣವನ್ನು ರಾಬರ್ಟ್ ವುಡ್ ಜಾನ್ಸನ್ ಫೌಂಡೇಶನ್ನಿಂದ ಉದಾರವಾದ ಅನುದಾನದಿಂದ ಒದಗಿಸಲಾಯಿತು, ಇದು ಪ್ರಿನ್ಸ್ಟನ್ ಮೂಲದ ಲೋಕೋಪಕಾರಿ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿದೆ, ಇದು ಆರೋಗ್ಯ ರಕ್ಷಣೆ ಮತ್ತು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಮಾದಕವಸ್ತು ಬಳಕೆಯ ಅಸ್ವಸ್ಥತೆಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ. ಫೌಂಡೇಶನ್ನ ಸ್ಥಾಪಕ, ರಾಬರ್ಟ್ ವುಡ್ ಜಾನ್ಸನ್ II, ಜಾನ್ಸನ್ & ಜಾನ್ಸನ್ನ ಕುಟುಂಬದ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಆರೋಗ್ಯ ರಕ್ಷಣಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ತಯಾರಕರಾಗಿ ನಿರ್ಮಿಸಿದ್ದರು, ಮತ್ತು ಅವರು 1968 ರಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಮರಣದ ನಂತರ ಫೌಂಡೇಶನ್ಗೆ ಉದಾರವಾದ ಸ್ಟಾಕ್ ಅನ್ನು ಬಿಟ್ಟು ಹೋದರು. ಈ ಆದಾಯದ ಮೂಲಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಸಂಸ್ಥೆಯು ವಾರ್ಷಿಕ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳ ಔತಣಕೂಟವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ನಿಧಿಸಂಗ್ರಹಗಳನ್ನು ಸಹ ನಡೆಸುತ್ತದೆ; 2007ರಲ್ಲಿ, ವಾಲ್ಡೋರ್ಫ್-ಆಸ್ಟೋರಿಯಾ ಹೋಟೆಲ್ನಲ್ಲಿ ಒಂದು ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳ ಔತಣಕೂಟವು $22 ಲಕ್ಷವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿತು. ಈಸ್ ಯುವರ್ ಬ್ರೈನ್ ಆನ್ ಡ್ರಗ್ಸ್ ಅನಾಲಿಸಿಸ್ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಗ್ರಾಹಕರು ಎರಡು ಮೂಲಭೂತ ಪರಿಗಣನೆಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಔಷಧಿಗಳನ್ನು ಮಾಡುವ ಬಗ್ಗೆ ನಿರ್ಧರಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸಿದೆಃ ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಅಪಾಯ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಅಸಮ್ಮತಿಯ ಗ್ರಹಿಕೆ. ಮತ್ತು ಅಭಿಯಾನಗಳು ಎರಡೂ ಮನಸ್ಥಿತಿಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದವುಃ ಮಾದಕ ದ್ರವ್ಯಗಳ ಬಳಕೆಯು ಅಪಾಯಕಾರಿಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಇದು ಸಮವಯಸ್ಕ ಗುಂಪುಗಳಲ್ಲಿ ಅಹಿತಕರವಾಗಿದೆ. ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯು 1987 ರಲ್ಲಿ ತನ್ನ ದಿಸ್ ಈಸ್ ಯುವರ್ ಬ್ರೈನ್ ಆನ್ ಡ್ರಗ್ಸ್ ಪ್ರಸಾರ ಮತ್ತು ಮುದ್ರಣ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸೇವಾ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ (ಪಿಎಸ್ಎ) ವ್ಯಾಪಕ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು. ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಮೆದುಳು ಮೊಟ್ಟೆಯಾಗಿದ್ದರೆ, ಅಕ್ರಮ ಔಷಧಿಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಅದನ್ನು ಹುರಿಯುವಂತಿದೆ ಎಂಬ ಸಾದೃಶ್ಯವನ್ನು ಆ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗಿತ್ತು. ಈ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಪದೇ ಪದೇ ತೋರಿಸಲಾಗಿದ್ದು, ಇದು ಸಂಸ್ಥೆಯ ವಿಶಿಷ್ಟ ಲಕ್ಷಣವಾಗಿದೆ. ಟೈಮ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕವು ಈ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು "ಐಕಾನಿಕ್" ಎಂದು ಬಣ್ಣಿಸಿದೆ. ಹಲವಾರು ಮೂಲಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಇದನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೃತ್ತಿಪರರು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ "ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ" ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ ಎಂದು ಗುರುತಿಸಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು "ಆಧುನಿಕ ಅಮೇರಿಕನ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಮರೆಯಲಾಗದ ಚಿತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಶ್ಲಾಘಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಟಿವಿ ಗೈಡ್ ಇದನ್ನು "ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕ ಅಗ್ರ 100 ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ" ಒಂದೆಂದು ಹೆಸರಿಸಿದೆ. ಒಂದು ಖಾತೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಈ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಯ "ಕಾಲಿಂಗ್ ಕಾರ್ಡ್" ಆಯಿತು. ಈ ಜಾಹೀರಾತು ವೀಕ್ಷಕರ ಮೇಲೆ ವಿಭಿನ್ನ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ಬೀರಿತು. ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿ ಟಾಯಾ ಲುಬಿಟ್ಜ್ ಅವರು "ಮಾದಕವಸ್ತುಗಳ ಮೇಲಿನ ಮಿದುಳು" ಜಾಹೀರಾತು ನಿಖರವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ಭಾವಿಸಿದರು, ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ಸಹ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು ಗಾಂಜಾವನ್ನು ಧೂಮಪಾನ ಮಾಡುವುದನ್ನು ನೋಡಿದರು, ಅವರ ಮಿದುಳುಗಳು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಹುರಿಯುತ್ತಿರಲಿಲ್ಲ. ಈ ಜಾಹೀರಾತು "ತನ್ನ ಕುತೂಹಲವನ್ನು ಕೆರಳಿಸಿತು" ಮತ್ತು ಹೆದರಿಸುವ ತಂತ್ರವು ನಿಜವಾಗಿಯೂ "ಧೈರ್ಯ" ತಂತ್ರವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಆಕೆ ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿ ಸೆಪಿಡೆ ಮೊಡ್ರೆಕ್, "ನಾನು ಪ್ರೌಢಶಾಲೆಯಲ್ಲಿದ್ದಾಗ ಹುರಿದ ಮೊಟ್ಟೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ನನಗೆ ನಿಜವಾಗಿಯೂ ಭಯವನ್ನುಂಟುಮಾಡಿತು. ಆ ಮೊಟ್ಟೆಯನ್ನು ಹುರಿಯುವ ಪ್ಯಾನ್ನಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರಿಸಿದ್ದು ಮತ್ತು ಅದು ಯೋಗ್ಯವಲ್ಲ ಎಂದು ಭಾವಿಸಿದ್ದು ನನಗೆ ನೆನಪಿದೆ ". ಒಂದು ಅಂದಾಜಿನ ಪ್ರಕಾರ, ಏಜೆನ್ಸಿಯು ಒಂದು ದಶಕಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ "ಪ್ರತಿದಿನ $1 ಮಿಲಿಯನ್ ಮೌಲ್ಯದ ಜಾಹೀರಾತು" ದೊಂದಿಗೆ ಉಚಿತ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಮಯದ ಉದಾರ ದೇಣಿಗೆಗಳನ್ನು ಕೋರಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು, ಒಟ್ಟು $2 ಶತಕೋಟಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಉಚಿತ ಸ್ಥಳ ಮತ್ತು ಸಮಯ. ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್, ಚಿಕಾಗೊ, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಮತ್ತು ಇತರೆಡೆಗಳ ದೊಡ್ಡ-ನಗರ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ "250 ದೊಡ್ಡ-ಹೆಸರಿನ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ" ಕಾಪಿರೈಟರ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಸೃಜನಶೀಲ ಪರಿಣತಿಯನ್ನು ನೀಡಿದರು. ಫೆಡರಲ್ ಮಾದಕವಸ್ತು ವಿರೋಧಿ ಪ್ರಯತ್ನಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಮನ್ವಯ ಕಾನೂನುಬಾಹಿರ ಮಾದಕ ದ್ರವ್ಯಗಳನ್ನು ತಡೆಯುವ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಲ್ಲಿ ಏಜೆನ್ಸಿಯು ಸರ್ಕಾರಿ ಅಧಿಕಾರಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಸಂಘಟಿಸಿತು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಮತ್ತು ಸಂಯುಕ್ತ ಸರ್ಕಾರದ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಭಿನ್ನಾಭಿಪ್ರಾಯಗಳಿಂದ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. 2002ರಲ್ಲಿ, ನ್ಯಾಷನಲ್ ಡ್ರಗ್ ಕಂಟ್ರೋಲ್ ಪಾಲಿಸಿಯ ಕಚೇರಿಯ ಶ್ವೇತಭವನದ ನಿರ್ದೇಶಕ ಜಾನ್ ಪಿ. ವಾಲ್ಟರ್ಸ್, ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಅಕ್ರಮ ಮಾದಕವಸ್ತುಗಳ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತಿವೆಯೇ ಎಂದು ಪ್ರಶ್ನಿಸಿದರು. ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಜೇಮ್ಸ್ ಇ. ಬರ್ಕ್ ಅವರು ಮಾಧ್ಯಮ ಖರೀದಿಗಳಿಗೆ ಹಣವನ್ನು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಸೆನೆಟ್ ಉಪಸಮಿತಿಯ ಮುಂದೆ ವಾದಿಸಿದರು. ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ದತ್ತಾಂಶದ ಅಸಮರ್ಪಕ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳು ಮತ್ತು ಫೆಡರಲ್ ಸರ್ಕಾರವು ಪ್ರಮುಖ ಮಾಧ್ಯಮ ಖರೀದಿಗಳಿಂದ $50 ದಶಲಕ್ಷವನ್ನು ಸ್ಥಳಾಂತರಿಸಿದೆ ಎಂದು ಬರ್ಕ್ ದೂರಿದರು. ಸರಳತೆ ಮತ್ತು ಗಮನಕ್ಕಾಗಿ ಬರ್ಕ್ ಕರೆ ನೀಡಿದರುಃ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಾದಕವಸ್ತು ನಿಯಂತ್ರಣ ನೀತಿಯ ಕಚೇರಿಯ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಯುವ ಮಾದಕವಸ್ತು ವಿರೋಧಿ ಮಾಧ್ಯಮ ಅಭಿಯಾನದೊಳಗೆ ಈ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು ಕಾನೂನಿನ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ವಿಶೇಷ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಇದು ಮಾದಕವಸ್ತು ಬಳಕೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಅನೇಕ ಉಪಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಸರ್ಕಾರಿ ಸಂಸ್ಥೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಹಕರಿಸುತ್ತದೆ. 2010 ರಲ್ಲಿ, ಇದು 2010 ರಲ್ಲಿ ಡ್ರಗ್ ಎನ್ಫೋರ್ಸ್ಮೆಂಟ್ ಅಡ್ಮಿನಿಸ್ಟ್ರೇಷನ್ನೊಂದಿಗೆ "ನ್ಯಾಷನಲ್ ಪ್ರಿಸ್ಕ್ರಿಪ್ಷನ್ ಡ್ರಗ್ ಟೇಕ್-ಬ್ಯಾಕ್ ಡೇ" ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿತು. ಈ ಘಟನೆಯು ಜನರು ತಮ್ಮ ದುರುಪಯೋಗದ ಪ್ರಲೋಭನೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವ ಮಾರ್ಗವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಪ್ರಿಸ್ಕ್ರಿಪ್ಷನ್ ಔಷಧಿಗಳನ್ನು ತ್ಯಜಿಸಲು "ಡ್ರಾಪ್ ಸ್ಪಾಟ್ಗಳು" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ 4,000 ಅನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. 1989ರಲ್ಲಿ, ಜಾನ್ಸನ್ & ಜಾನ್ಸನ್ನ ಮುಖ್ಯ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಜೇಮ್ಸ್ ಇ. ಬರ್ಕ್ ಸಂಸ್ಥೆಯ ನಾಯಕತ್ವವನ್ನು ವಹಿಸಿಕೊಂಡರು. ಬರ್ಕ್ ಉನ್ನತ ನೈತಿಕ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. 1992 ರಲ್ಲಿ, ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು ನಗರದೊಳಗಿನ ಯುವಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಗಮನವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿತು, ಅಲ್ಲಿ ಮಾದಕವಸ್ತು ಸಮಸ್ಯೆ ಹೆಚ್ಚು ತೀವ್ರವಾಗಿತ್ತು, ಮತ್ತು ಗಿನ್ನಾ ಮಾರ್ಸ್ಟನ್ ನೇತೃತ್ವದಲ್ಲಿ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ನಡೆಸಿತು. ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಕ್ಕಳು "ಮಾದಕವಸ್ತುಗಳ ಬಗೆಗಿನ ಹಗೆತನದಲ್ಲಿ ಬಹುತೇಕ ಏಕಾಂಗಿಯಾಗಿರುತ್ತಾರೆ" ಎಂದು ಸಂಶೋಧನೆ ಸೂಚಿಸಿದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ಏಕಾಂಗಿಯಾಗಿಲ್ಲ ಎಂದು ತೋರಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನವನ್ನು ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಒಂದು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ, ಕ್ಯಾಮರಾ ಇಬ್ಬರು ಹದಿಹರೆಯದವರ ಮೇಲೆ ಜೂಮ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಅವರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು ಗಾಂಜಾವನ್ನು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಲು ಇನ್ನೊಬ್ಬರನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ನಂತರ ಟ್ಯಾಗ್ಲೈನ್ ಹೀಗಿರುತ್ತದೆಃ "ನಿಮಗೆ ಮಾದಕ ದ್ರವ್ಯಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಸ್ನೇಹಿತನು ನಿಮ್ಮ ಸ್ನೇಹಿತನಲ್ಲ". ಇದು ಹಿಂದಿನ ಪ್ರಥಮ ಮಹಿಳೆ ನ್ಯಾನ್ಸಿ ರೇಗನ್ ಅವರು ನಡೆಸಿದ ಸೌಮ್ಯವಾದ ಜಸ್ಟ್ ಸೇ ನೋ ಅಭಿಯಾನಕ್ಕಿಂತ "ಗಮನಾರ್ಹವಾಗಿ ವಿಭಿನ್ನವಾದ ತಂತ್ರ" ವಾಗಿತ್ತು. ಒಂದು ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಮಾಜಿ ವೈಡೆನ್ ಮತ್ತು ಕೆನಡಿ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಬರೆದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು "ಅಪಾಯ ಮತ್ತು ಭಾವಾತಿರೇಕದಿಂದ ತುಂಬಿವೆ". ಗುಡ್ಬೈ, ಬರ್ಲಿನ್ ಮತ್ತು ಸಿಲ್ವರ್ಸ್ಟೈನ್ ನಕಲು ತಂಡದ ಕೆಲವು ತಾಣಗಳು ಹಿಂದಿನ ಜಸ್ಟ್ ಸೇ ನೋ ಸರಳವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸುಳಿವು ನೀಡಿವೆ. "ನೈಜ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಮಾದಕ ದ್ರವ್ಯಗಳನ್ನು ವಿರೋಧಿಸುವ" ಯುವಜನರನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸುವ ಉಪಯುಕ್ತತೆಯನ್ನು ಮಾರ್ಸ್ಟನ್ ವಿವರಿಸಿದರುಃ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಮಾದಕದ್ರವ್ಯದ ಬಳಕೆಯ ಪರಿಣಾಮಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಿಜ ಜೀವನದ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಎತ್ತಿಕೊಂಡು ಈ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ತನ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಿತು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, 28 ವರ್ಷದ ಮಾಜಿ ಮಾದಕವಸ್ತು ಬಳಕೆದಾರ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯ ಡೋರಿಯಾ ಸ್ಟೀಡ್ಮನ್ ಅವರನ್ನು ಊಟಕ್ಕೆ ಭೇಟಿಯಾದರು, ಮತ್ತು ಒಂದು ಹಂತದಲ್ಲಿ ಮಾದಕವಸ್ತು ಬಳಕೆಯ ವಿನಾಶಗಳನ್ನು ತೋರಿಸಲು "ಅವಳ [ಸುಳ್ಳು] ಹಲ್ಲುಗಳನ್ನು ಹೊರತೆಗೆದರು"; ಈ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ನಂತರದ ವಾಣಿಜ್ಯದಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಯಿತು. 1994ರಲ್ಲಿ, ಜಾನ್ಸ್ ಹಾಪ್ಕಿನ್ಸ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಮೆಡಿಸಿನ್ನ ಸ್ವತಂತ್ರ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವು ಮಾದಕವಸ್ತು-ವಿರೋಧಿ ಅಭಿಯಾನವು ಅಮೆರಿಕಾದ ಹದಿಹರೆಯದವರ ಮೇಲೆ ಅಳೆಯಬಹುದಾದ "ನಿರೋಧಕ ಪರಿಣಾಮ" ವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸಿತುಃ ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ಏಜೆನ್ಸಿಗೆ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಮಾನದಂಡವೆಂದರೆ ಹದಿಹರೆಯದವರು ಮತ್ತು ಹದಿಹರೆಯದವರು ತಮ್ಮ "ಔಷಧದ ಮೊದಲ ರುಚಿಯನ್ನು" ಹೊಂದುವ ಮೊದಲು ಹೆಚ್ಚು ಸಮಯ ಕಾಯುವುದು, ಏಕೆಂದರೆ ದೀರ್ಘ ಕಾಯುವ ಅವಧಿಯು ಮಗುವು ನಿಯಮಿತ ಮಾದಕವಸ್ತು ಬಳಕೆದಾರನಾಗುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಕಡಿಮೆ ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸಿತು. 1996ರಲ್ಲಿ, ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ನಿರ್ದೇಶಕಿ ಗಿನ್ನಾ ಮಾರ್ಸ್ಟನ್, ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಿದ ನಂತರ, ಕೇವಲ ಹದಿಹರೆಯದವರು ಮಾತ್ರವಲ್ಲ, ಹದಿಹರೆಯದವರು ಗಾಂಜಾವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಧೂಮಪಾನ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಈ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ "ಹದಿಹರೆಯದವರ ಸಮಸ್ಯೆ ಮಾತ್ರ" ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳನ್ನು ಗಮನಿಸಿದರು. "ಪೋಷಕರನ್ನು ಮಾದಕವಸ್ತುಗಳ ವಿರುದ್ಧದ ಯುದ್ಧದಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ" ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಹೊಸ ಮಾಧ್ಯಮ ಸ್ಫೋಟದ ಬಗ್ಗೆ ಮಾರ್ಸ್ಟನ್, ಪತ್ರಿಕಾ ಸಮ್ಮೇಳನದಲ್ಲಿ ವರದಿಗಾರರಿಗೆ ತಿಳಿಸಿದರು. ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಗಾಂಜಾದ ಬಳಕೆಯು 1995ರಲ್ಲಿ 2,30,000 ಮಕ್ಕಳಿಂದ 1996ರಲ್ಲಿ 4,60,000 ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಏರಿದೆ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಪಾಪ್ ಸಂಗೀತದಲ್ಲಿ ಮಾದಕದ್ರವ್ಯದ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಗಂಭೀರವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸುವಂತೆ ಸಂಗೀತ ಉದ್ಯಮದ ಮೇಲೆ ಒತ್ತಡ ಹೇರಿದ ದಿ ಸ್ಮ್ಯಾಶಿಂಗ್ ಪಂಪ್ಕಿನ್ಸ್ ಗುಂಪಿನ ಜೊನಾಥನ್ ಮೆಲ್ವೋಯಿನ್ ಅವರಂತಹ ಮಿತಿಮೀರಿದ ಸೇವನೆಯ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಸಾವುಗಳು ಮುಂದುವರೆದವು. ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು ಮಾದಕ ದ್ರವ್ಯಗಳ ಮತ್ತು ವಾಸ್ತವದ ಭ್ರಮೆಯ ಜಗತ್ತನ್ನು ಜೋಡಿಸುವ ಮೂಲಕ ಗ್ಲಾಮರ್ನ ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ತಲೆಕೆಳಗಾಗಿ ತಿರುಗಿಸಿತುಃ ಕಿರಿಕಿರಿ ಹುಡುಗನ ಕಪ್ಪು-ಬಿಳುಪು ತುಣುಕನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಜಿಂಗಲ್, ಕೊಳಕು ಶೌಚಾಲಯಕ್ಕೆ ನೂಕುವುದು ಮತ್ತು ಹಿಮ್ಮೆಟ್ಟಿಸುವುದು ಏಜೆನ್ಸಿಯು ಬಳಕೆ ಮತ್ತು ವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡುತ್ತಿರುವುದರಿಂದ, ಅದು ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಮಾರ್ಸ್ಟನ್ ಮತ್ತು ಇತರ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಮಾಧ್ಯಮ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಅದಕ್ಕೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಸರಿಹೊಂದಿಸಿದರು, ಏಕೆಂದರೆ ವೇಗವಾಗಿ ಚಲಿಸುವ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಒಂದು ಔಷಧವನ್ನು "ಬಿಸಿ" ಯನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಿದವು ಮತ್ತು ಇತರರು ಒಲವು ಕಳೆದುಕೊಂಡರು. ಈ ಅಭಿಯಾನವು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ಮುದ್ರಣ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿತ್ತು. ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಫೋರ್ಬ್ಸ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಯ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯ ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯು ಇದು ಮೆಕ್ಡೊನಾಲ್ಡ್ಸ್ಗೆ ಹೋಲಿಸಬಹುದಾದ "ಏಕ-ಬ್ರಾಂಡ್ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಭಾವವನ್ನು" ಗಳಿಸಿದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸಿತು, ಆದರೆ ಫಾಸ್ಟ್ ಫುಡ್ ಫ್ರ್ಯಾಂಚೈಸರ್ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯನ್ನು "2 ರಿಂದ 1" ಅನುಪಾತದಲ್ಲಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡಿದೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಿದರು. ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು ಹೆರಾಯಿನ್ ವಿರುದ್ಧದ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವಲ್ಲಿ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಔಷಧ ನಿಯಂತ್ರಣ ನೀತಿಯ ಕಚೇರಿಯ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿದ್ದ ನಿವೃತ್ತ ಜನರಲ್ ಡ್ರಗ್ ಜಾರ್ ಬ್ಯಾರಿ ಮ್ಯಾಕ್ಕ್ಯಾಫ್ರಿಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಸಂಘಟಿಸಿತು. ಮೆಕ್ಕ್ಯಾಫ್ರೆ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಅವರ ಸುದ್ದಿ ಸಮ್ಮೇಳನಗಳಲ್ಲಿ ಮಾತನಾಡಿದರು. ನಂತರ, ಇದು ರಾಜ್ಯ ಮೈತ್ರಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿತು. ಒಂದು ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, 1998 ರಲ್ಲಿ, ಗೇಮ್ ತಯಾರಕ ಫಾಕ್ಸ್ ಇಂಟರಾಕ್ಟಿವ್ ತನ್ನ ಆಟ ಎನ್2ಒ ಅನ್ನು "ಅಲ್ಟಿಮೇಟ್ ರಶ್" ಎಂದು ಹೇಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು ಮತ್ತು ಆಟದ ವಿನ್ಯಾಸಕರು "ಸೊಂಟದ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು ಡ್ರಗ್-ಇನ್ಫ್ಯೂಸ್ಡ್ ರೇವ್ ದೃಶ್ಯದ ಸಂಗೀತ ಮತ್ತು ಚಿತ್ರಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸಿದ್ದಾರೆ" ಎಂಬುದನ್ನು ಮಾರ್ಸ್ಟನ್ ಗಮನಿಸಿದರು. ಮಾರ್ಸ್ಟನ್ ಈ ನಿರ್ಲಜ್ಜ ವಿಧಾನವನ್ನು ಟೀಕಿಸಿದರುಃ ಈ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಅತ್ಯುತ್ತಮ ತಾಣಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಸಮಯವನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ಮಾಧ್ಯಮ ಮೂಲಗಳನ್ನು ಮನವೊಲಿಸುವ ನಿರಂತರ ಪ್ರಯತ್ನವಾಗಿತ್ತು. ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ ಮತ್ತು ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್ ಪೋಸ್ಟ್ನಂತಹ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಪ್ರಧಾನ ಪೂರ್ಣ-ಪುಟದ ಸ್ಥಳಗಳನ್ನು ಉದಾರವಾಗಿ ನೀಡಿದ್ದವು, ಆದರೆ ಒಂದು ಖಾತೆಯ ಪ್ರಕಾರ, "ಇತರ ಕೆಲವು ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಅಷ್ಟು ಉದಾರವಾಗಿವೆ". ಈ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು ಪಾಪ್ ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಚಲನಚಿತ್ರೋದ್ಯಮದಿಂದ ಸ್ವಲ್ಪ ಸಹಾಯವನ್ನು ಪಡೆಯಿತು. 1999 ರಲ್ಲಿ, ಚಲನಚಿತ್ರ ನಿರ್ಮಾಪಕ ರಾಬರ್ಟ್ ಜೆಮೆಕಿಸ್ ಅವರು ದಿ ಪರ್ಸ್ಯೂಟ್ ಆಫ್ ಹ್ಯಾಪಿನೆಸ್ಃ ಸ್ಮೋಕಿಂಗ್, ಡ್ರಿಂಕಿಂಗ್ ಅಂಡ್ ಡ್ರಗ್ಗಿಂಗ್ ಇನ್ ದಿ 20th ಸೆಂಚುರಿ ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರವನ್ನು ಮಾಡಿದರು, ಇದು 100 ವರ್ಷಗಳ ಅವಧಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಮಾದಕವಸ್ತು ಬಳಕೆಯ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಆಳವಾಗಿ ಪರಿಶೀಲಿಸಿತು ಮತ್ತು ವೃತ್ತಿಪರರು ಮತ್ತು ಇತಿಹಾಸಕಾರರನ್ನು ಸಂದರ್ಶಿಸಿತು. ಜೆಮೆಕಿಸ್ ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಸ್ಟನ್ನನ್ನು ಸೇರಿಸಿಕೊಂಡರು. ಇತರ ವಿಷಯಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಏಷ್ಯಾದ ವಲಸಿಗರಿಗೆ ಅಫೀಮು ಮತ್ತು ಆಫ್ರಿಕನ್-ಅಮೆರಿಕನ್ನರಿಗೆ ಗಾಂಜಾ ಮತ್ತು ಕೊಕೇನ್ ನಂತಹ "ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಅಲ್ಪಸಂಖ್ಯಾತರು ಬಳಸುವ ಪದಾರ್ಥಗಳನ್ನು ಅಮೆರಿಕಾದ ಸಮಾಜವು ಅಭ್ಯಾಸವಾಗಿ ಅಪರಾಧೀಕರಿಸಿದೆ" ಎಂದು ಚಲನಚಿತ್ರವು ಸೂಚಿಸಿತು, ಆದರೆ ಬಿಯರ್, ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಮತ್ತು ತಂಬಾಕಿನಂತಹ ಬಿಳಿ ವಯಸ್ಕರನ್ನು ಕಾನೂನುಬದ್ಧಗೊಳಿಸಿತು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಹೆನ್ರಿ ಫೋರ್ಡ್ನಂತಹ ಉದ್ಯಮಿಗಳಿಗೆ ಶಾಂತವಾದ ಅಸೆಂಬ್ಲಿ ಲೈನ್ ಕಾರ್ಮಿಕರ ಅಗತ್ಯವಿರುವುದರಿಂದ 1920-1933 ಮದ್ಯ ನಿಷೇಧವು ಉಂಟಾಗಿದೆ ಎಂದು ಸಾಕ್ಷ್ಯಚಿತ್ರವು ಸೂಚಿಸಿತು. ಮಾರ್ಸ್ಟನ್ ನಂತರ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಹೀಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದರುಃ 2000ದ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಮಾದಕವಸ್ತು ಬಳಕೆಯನ್ನು ಅಸಹ್ಯಕರವಾಗಿ ಕಾಣುವಂತೆ ಮಾಡಲು ತನ್ನ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿತು, ಭಾಗಶಃ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳನ್ನು "ಲೈಂಗಿಕತೆ, ಮಾದಕವಸ್ತುಗಳು, ರಾಕ್-ಎನ್-ರೋಲ್ನ ಹಳೆಯ ರೂಢಮಾದರಿಯು ಎಲ್ಲದರೊಂದಿಗೆ ತಂಪಾಗಿರುವುದನ್ನು" ಮುರಿಯಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ, ಮಾರ್ಸ್ಟನ್ ಸಿ. ಎನ್. ಎನ್. ನಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಲಾರಿನ್ ಹಿಲ್ ಮತ್ತು ಡಿಕ್ಸಿ ಮರಿಗಳಂತಹ ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳು ತಾವು "ಮಾದಕವಸ್ತು ಮುಕ್ತ" ಎಂದು ಹೇಳಲು ಮುಂದೆ ಬಂದರು. 2002ರಲ್ಲಿ, ಬರ್ಕ್ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿ ನಿವೃತ್ತರಾದರು ಮತ್ತು ಅವರ ಬದಲಿಗೆ ರಾಯ್ ಜೆ. ಬೋಸ್ಟಾಕ್ ಅವರನ್ನು ನೇಮಿಸಲಾಯಿತು. ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಮತ್ತು ಸಿಗರೆಟ್ಗಳ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿ ಕುಸಿತವನ್ನು ತೋರಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಹದಿಹರೆಯದವರಲ್ಲಿ ಕ್ಲಬ್ ಡ್ರಗ್ ಭಾವಪರವಶತೆಯ ಬಳಕೆಯು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ. ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು 1996 ರಿಂದ ಭಾವಪರವಶತೆಯ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಹಿಂದಿನ ವರ್ಷಕ್ಕಿಂತ ಶೇಕಡಾ 46 ಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಶೇಕಡಾ 52 ರಷ್ಟು ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು ಅದರ ಬಳಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಅಪಾಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಮಾರ್ಸ್ಟನ್ ಹೇಳಿದರುಃ 2000 ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ, ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು ಕ್ರಮೇಣ ಗಾಂಜಾದ ಅಪಾಯಗಳಿಗೆ ಒತ್ತು ನೀಡುವುದರಿಂದ ದೂರ ಸರಿಯಿತು ಮತ್ತು ಪ್ರಿಸ್ಕ್ರಿಪ್ಷನ್ ಔಷಧಿಗಳಂತಹ ಗುರಿಗಳ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿತು, ಬಹುಶಃ ಯು. ಎಸ್. ಸರ್ಕಾರವು ಒತ್ತು ನೀಡುವ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತದೆ, ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಸ್ವೀಕಾರ ಮತ್ತು ಗಾಂಜಾವನ್ನು ಕಾನೂನುಬದ್ಧಗೊಳಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಹದಿಹರೆಯದವರು ಗಾಂಜಾದ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುವ ಸಂಭವನೀಯ ಸೂಚನೆಗಳು. ಸಿಬಿಎಸ್ ನ್ಯೂಸ್ನ ವರದಿಗಾರ ಎಲಿಜಬೆತ್ ಸ್ಪ್ರಾಗ್ 2005 ರಿಂದ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು ಒಂದೇ ಒಂದು ಮರಿಜುವಾನಾ-ವಿರೋಧಿ ಪಿಎಸ್ಎಯನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಿಲ್ಲ ಎಂದು ಗಮನಿಸಿದರು. 2011ರ ಒಂದು ಸಂಘರ್ಷದ ವರದಿಯಲ್ಲಿ, ಒಂದು ಅಧ್ಯಯನವು "ಮರಿಜುವಾನಾ ಬಳಕೆಯಲ್ಲಿ ತೀವ್ರ ಹೆಚ್ಚಳ" ಮತ್ತು "ವರ್ಷಗಳ ಬಳಕೆಯ ಕುಸಿತ" ದ ನಂತರ ಭಾವಪರವಶತೆ ಕಂಡುಬಂದಿದೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸಿದೆ. "ಹುರಿಯುವ ಪ್ಯಾನ್" ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಒಂದು ವರದಿಯಲ್ಲಿ "ಅವಶೇಷ" ಎಂದು ವಿವರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಆದಾಗ್ಯೂ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಸನ್ ವರದಿಗಾರ ಅಮಂಡಾ ಗಾರ್ಡನ್ ಸಂಸ್ಥೆಯು ನಿಧಿಸಂಗ್ರಹಗಳಲ್ಲಿ ಚಿನ್ನದ ಲೇಪಿತ ಹುರಿಯುವ ಪ್ಯಾನ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು (ಗಾಜಿನ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಅಳವಡಿಸಲಾಗಿದೆ) ನೀಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಗಮನಿಸಿದರು. 2007ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಸಂಸ್ಥೆಯು 1985ರಿಂದ 2007ರವರೆಗೆ 3,000ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ತಾಣಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿತ್ತು. 2010 ರಲ್ಲಿ, ಸಂಸ್ಥೆಯು ತನ್ನ ಹೆಸರನ್ನು ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಫಾರ್ ಎ ಡ್ರಗ್-ಫ್ರೀ ಅಮೆರಿಕಾದಿಂದ Drugfree.org ನಲ್ಲಿ ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಎಂದು ಬದಲಾಯಿಸಿತು, ಬಹುಶಃ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಮನವಿಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಒತ್ತು ನೀಡಿದ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ. 2011 ರಲ್ಲಿ, ಒಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಗಾಂಜಾ ಬಳಕೆಯು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು ಭಾವಪರವಶತೆಯ ಬಳಕೆಯು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ ಮತ್ತು ಶೇಕಡಾ 45 ರಷ್ಟು ಹದಿಹರೆಯದವರು ಮದ್ಯಪಾನವು "ದೊಡ್ಡ ವ್ಯವಹಾರ" ಎಂದು ಭಾವಿಸಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು ಹದಿಹರೆಯದವರ ಪ್ರಿಸ್ಕ್ರಿಪ್ಷನ್ ಔಷಧಿಗಳ ದುರುಪಯೋಗದ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ಹರಿಸುತ್ತಿತ್ತು; ಅವರು ಮಾಡಿದ ಒಂದು ಅಧ್ಯಯನವು ಯಾವುದೇ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ದಿನದಂದು, 2,500 ಅಮೇರಿಕನ್ ಹದಿಹರೆಯದವರು ಪ್ರಿಸ್ಕ್ರಿಪ್ಷನ್ ಔಷಧಿಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಸೂಚಿಸಿದೆ. ಈ ಗುಂಪು ನ್ಯಾಷನಲ್ ಪ್ರಿಸ್ಕ್ರಿಪ್ಷನ್ ಡ್ರಗ್ ಟೇಕ್ ಬ್ಯಾಕ್ ಡೇ ಎಂಬ ಅಭಿಯಾನದ ಭಾಗವಾಗಿತ್ತು, ಇದು ನಿವಾಸಿಗಳು ತಮ್ಮ ಹಳೆಯ ಔಷಧಿಗಳನ್ನು ಹತ್ತಿರದ ನಗರ ಸಭಾಂಗಣಗಳಿಗೆ ಅಥವಾ ಪೊಲೀಸ್ ಇಲಾಖೆಗಳಿಗೆ ವಿಲೇವಾರಿ ಮಾಡಲು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಿತು. ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಸೀನ್ ಕ್ಲಾರ್ಕಿನ್ ಪೋಷಕರು ತಮ್ಮ ಹದಿಹರೆಯದವರೊಂದಿಗೆ ಕುಳಿತು ಸಂಭಾಷಣೆಯ ಸಂಭವನೀಯ ಆರಂಭವಾಗಿ "ಏನು ನಡೆಯುತ್ತಿದೆ" ಎಂದು ಕೇಳಬೇಕೆಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತಾರೆ. ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು ಪೋಷಕರನ್ನು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಮೂಲಕ ತಲುಪುವ ವಿಧಾನದ ಪರವಾಗಿ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಧ್ಯಮದ ತನ್ನ ಬದ್ಧತೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಒಂದು ವರದಿಯಿತ್ತು, ಇದು 2010 ರಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಬಜೆಟ್ನ 10 ಪ್ರತಿಶತದಿಂದ 31 ಪ್ರತಿಶತಕ್ಕೆ ಏರಿತು. ಇದು "ಟೈಮ್ ಟು ಟಾಕ್" (timetotalk.org) ಸೈಟ್ನಂತಹ ವೆಬ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಸೆಲ್ ಫೋನ್ಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಬಹುಶಃ ವಿಡಿಯೋ ಗೇಮ್ಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಾಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತಿದೆ. ಒಂದು ಮೂಲದ ಪ್ರಕಾರ, drugfree.org ಜಾಲತಾಣವು ಪ್ರತಿ ತಿಂಗಳು ಒಂದು ದಶಲಕ್ಷ ಸಂದರ್ಶಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತದೆ. ಏಜೆನ್ಸಿಯು ತನ್ನ "ಟೈಮ್ ಟು ಟಾಕ್" ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಕೇಬಲ್ ಆಪರೇಟರ್ ಕಾಮ್ಕಾಸ್ಟ್ನೊಂದಿಗೆ $55 ಮಿಲಿಯನ್ ಮೂರು ವರ್ಷಗಳ ಬದ್ಧತೆಯನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿದೆ. ಇದು ಟೋಲ್-ಫ್ರೀ ಹಾಟ್ಲೈನ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಜಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬ ವರದಿ ಇತ್ತು. ಸಂಶೋಧನಾ ಸಂಶೋಧನೆಗಳು ಮತ್ತು ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು ಮಾದಕ ದ್ರವ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಮದ್ಯಸಾರದ ಬಗೆಗಿನ ವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸಲು ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಅಧ್ಯಯನದ ಭಾಗವಾಗಿ ನಿರಂತರವಾಗಿ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ಮಾಡಿದೆ. ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳ ಮೇಲ್ಭಾಗದಲ್ಲಿ ಉಳಿಯಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು, ಆದಾಗ್ಯೂ ಅನೇಕ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಶೋಧನಾ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ವೆಚ್ಚವಿಲ್ಲದೆ ಅಧ್ಯಯನಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಕಾರಣ, ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು ಕೆಲವು ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ಮೇಲೆ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾದ ಅಧ್ಯಯನ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಹೇರುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರಲಿಲ್ಲ. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಕೆಲವು ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳು, ವಿಭಿನ್ನ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳು ಮತ್ತು ವಿನ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು, ಇತರ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ದತ್ತಾಂಶಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಘರ್ಷಕ್ಕೊಳಗಾದವು, ಆದಾಗ್ಯೂ ಪ್ರಮುಖ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಕ್ರಮಗಳ ಮೇಲೆ, ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು ಹದಿಹರೆಯದ ಜಾಗೃತಿ ಮತ್ತು ಮಾದಕವಸ್ತುಗಳ ಬಗೆಗಿನ ವರ್ತನೆಗಳಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ದಿ ವಿಲೇಜ್ ವಾಯ್ಸ್ನ ಸಿಂಥಿಯಾ ಕಾಟ್ಸ್ ಅವರು ತಮ್ಮ ಫೆಡರಲ್ ತೆರಿಗೆ ರಿಟರ್ನ್ಸ್ಗಳು ಅಮೆರಿಕನ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಸ್ (ಜಿಮ್ ಬೀಮ್ ವಿಸ್ಕಿ), ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ (ಮಾರ್ಲ್ಬೊರೊ ಮತ್ತು ವರ್ಜೀನಿಯಾ ಸ್ಲಿಮ್ಸ್ ಸಿಗರೆಟ್ಗಳು, ಮಿಲ್ಲರ್ ಬಿಯರ್), ಅನ್ಹ್ಯೂಸರ್ ಬುಷ್ (ಬಡ್ವೈಸರ್, ಮೈಕೆಲೊಬ್, ಬುಷ್ ಬಿಯರ್), ಆರ್. ಜೆ. ರೆನಾಲ್ಡ್ಸ್ (ಕ್ಯಾಮೆಲ್, ಸೇಲಂ, ವಿನ್ಸ್ಟನ್ ಸಿಗರೆಟ್ಗಳು), ಮತ್ತು ಔಷಧೀಯ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಾದ ಬ್ರಿಸ್ಟಲ್ ಮೇಯರ್ಸ್-ಸ್ಕ್ವಿಬ್, ಮೆರ್ಕ್ & ಕಂಪನಿ ಮತ್ತು ಪ್ರಾಕ್ಟರ್ & ಗ್ಯಾಂಬಲ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಪ್ರಮುಖ ಔಷಧೀಯ, ತಂಬಾಕು ಮತ್ತು ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ನಿಗಮಗಳಿಂದ ಹಲವಾರು ಮಿಲಿಯನ್ ಡಾಲರ್ ಮೌಲ್ಯದ ಹಣವನ್ನು ಪಡೆದಿವೆ ಎಂದು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದಾಗ ಪಿಡಿಎಫ್ಎ ಟೀಕೆಗೆ ಗುರಿಯಾಯಿತು. 1997 ರಲ್ಲಿ, ಇದು ತಂಬಾಕು ಮತ್ತು ಆಲ್ಕೋಹಾಲ್ ಪೂರೈಕೆದಾರರೊಂದಿಗೆ ಯಾವುದೇ ನೇರ ಹಣಕಾಸಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿತು, ಆದರೂ ಇದು ಇನ್ನೂ ಔಷಧೀಯ ಕಂಪನಿಗಳಿಂದ ದೇಣಿಗೆಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ. ಅದರ ಕೆಲವು ಪಿಎಸ್ಎಗಳು "ಮಾದಕದ್ರವ್ಯದ ಬಳಕೆಯ ಮೇಲೆ ಕಡಿಮೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಿವೆ" ಎಂಬ ಟೀಕೆಗಳಿವೆ. ಕೆಲವು ಹಣಕಾಸಿನ ಮೂಲಗಳಿಂದ ಈ ಪ್ರತ್ಯೇಕತೆಯ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಮಾದಕದ್ರವ್ಯದ ದುರುಪಯೋಗಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಸಾರ್ವಜನಿಕರನ್ನು ದಾರಿ ತಪ್ಪಿಸಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ಪಿಡಿಎಫ್ಎ ಟೀಕೆಗಳನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತಲೇ ಇದೆ. ಬಾಲಾಪರಾಧಿ ಮತ್ತು ಅಪರಾಧ ನ್ಯಾಯ ಕೇಂದ್ರದ ಕುರಿತಾದ 2013ರ ಲೇಖನವು ಪಿಡಿಎಫ್ಎ "ಮಾದಕವಸ್ತುಗಳ ಬಗ್ಗೆ-ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ, ಬಹಿರಂಗವಾಗಿ, ಮೂರ್ಖತನದಿಂದ-ಸುಳ್ಳು ಹೇಳಲು ಯಾವಾಗಲೂ ಮುಕ್ತವಾಗಿದೆ" ಎಂದು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಪ್ರಬಲ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ಷೇತ್ರಗಳನ್ನು ರಕ್ಷಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ ಮಾದಕದ್ರವ್ಯದ ದುರುಪಯೋಗದ ವಾಸ್ತವತೆಗಳನ್ನು ಮರೆಮಾಚಲು ಸುಳ್ಳು ಹೇಳುವುದು ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರಲು ಕಾರಣವಾಗಿದೆ ". ಲೇಖನವು ಮುಂದುವರೆಸುತ್ತದೆ, "ಈ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯು ಅಮೆರಿಕದ ನಕಲಿ ಲಾಬಿಗಳ ಸುದೀರ್ಘ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ಇತ್ತೀಚಿನದು-ವೈಟ್ ಹೌಸ್ ಶಾಖೆಯಾದ ಆಫೀಸ್ ಆಫ್ ನ್ಯಾಷನಲ್ ಡ್ರಗ್ ಕಂಟ್ರೋಲ್ ಪಾಲಿಸಿ (ಒ. ಎನ್. ಡಿ. ಸಿ. ಪಿ)-ಇದು ತಪ್ಪು ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ತಪ್ಪು ನಿರ್ದೇಶನದ ನೀತಿಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತದೆ, ಅದು ಅವರು ದಾಳಿ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಬಿಕ್ಕಟ್ಟುಗಳನ್ನು ಶಾಶ್ವತಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವುಗಳನ್ನು ಇನ್ನಷ್ಟು ಹದಗೆಡಿಸುವುದರಿಂದ ಅವರು ಮೌನವಾಗಿ ಲಾಭ ಪಡೆಯುತ್ತಾರೆ". ಆಡ್ ಕೌನ್ಸಿಲ್ ಗಿನ್ನಾ ಮಾರ್ಸ್ಟನ್ ಪಬ್ಲಿಕ್ ಸರ್ವೀಸ್ ಪ್ರಕಟಣೆ ದಿಸ್ ಈಸ್ ಯುವರ್ ಬ್ರೈನ್ ಆನ್ ಡ್ರಗ್ಸ್ ಸೋರ್ಸಸ್ ಅನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಸಿಟಿ ಪಬ್ಲಿಕ್ ಸರ್ವೀಸ್ ಅನೌನ್ಸ್ಮೆಂಟ್ ಆರ್ಗನೈಸೇಶನ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ನೆಲೆಗೊಂಡಿರುವ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ಲಾಭರಹಿತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ನಾಗರಿಕ ಮತ್ತು ರಾಜಕೀಯ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಡ್ರಗ್ ಪಾಲಿಸಿಯಲ್ಲಿ 1985 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪನೆಯಾದ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು.