Ruthrauff & Ryan
ರುಥ್ರಾಫ್ & ರಯಾನ್ 1912ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪನೆಯಾದ ಅಮೆರಿಕದ ಪ್ರಮುಖ ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿದೆ. ಕ್ಲೈಂಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಎ. ಎಚ್. ಲೂಯಿಸ್ನ ಟಮ್ಸ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ಅಮೆರಿಕನ್ ಏರ್ಲೈನ್ಸ್, ಕ್ಯಾಂಪ್ಬೆಲ್ ಸೂಪ್ನ ಫ್ರಾಂಕೋ ಅಮೇರಿಕನ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್, ಕೆನಡಿಯನ್ ಪೆಸಿಫಿಕ್, ಕೊಕೊಮಾಲ್ಟ್, ಡಾಡ್ಜ್ ಬ್ರದರ್ಸ್, ಡಾ ಪೆಪ್ಪರ್, ಜಿಲ್ಲೆಟ್ ಸೇಫ್ಟಿ ರೇಜರ್ ಕಂಪನಿ, ಗುಡ್ರಿಚ್ ರಬ್ಬರ್, ಲೆಹ್ನ್ ಮತ್ತು ಫಿಂಕ್, ಲಿವರ್ ಬ್ರದರ್ಸ್ನ ರಿಂಸೊ, ಲೈಫ್ಬಾಯ್ ಮತ್ತು ಸ್ಪ್ರೈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು, ನೋಕ್ಸ್ಜೆಮಾ ಕೆಮಿಕಲ್ ಕಂಪನಿ, ಪ್ಯಾಕರ್ಡ್ ಮೋಟಾರ್ ಕಾರ್ ಕಂಪನಿ, ಪೆನ್ಜೋಯಿಲ್, ಕ್ವೇಕರ್ ಓಟ್ಸ್ ಮತ್ತು ಡಬ್ಲ್ಯೂಎಂ ಸೇರಿವೆ. ರಿಗ್ಲೆ ಜೂನಿಯರ್ ಕಂಪನಿ. ಪ್ರಾಂಶುಪಾಲರಲ್ಲಿ ವಿಲ್ಬರ್ ಬಿ. ರುಥ್ರಾಫ್ ಮತ್ತು ಫ್ರಿಟ್ಜ್ ರಯಾನ್ ಸೇರಿದ್ದರು. 1957 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಅವರು ಮತ್ತೊಂದು ಏಜೆನ್ಸಿಯೊಂದಿಗೆ ವಿಲೀನಗೊಂಡರು; ವಿಲೀನಗೊಂಡ ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು 1964 ರಲ್ಲಿ ಮುಚ್ಚಲಾಯಿತು. ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಏಜ್ ಪ್ರಕಾರ, ಸಂಸ್ಥೆಯು ತನ್ನ ಉಚ್ಛ್ರಾಯ ಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಶಕ್ತಿಶಾಲಿ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿತ್ತು. ಪ್ರಾಂಶುಪಾಲರಾದ ವಿಲ್ಬರ್ ಬಿ. ರುಥ್ರಾಫ್ ಮತ್ತು ಫ್ರೆಡೆರಿಕ್ "ಫ್ರಿಟ್ಜ್" ರಯಾನ್ ಇಬ್ಬರೂ 1904ರಲ್ಲಿ ಯೇಲ್, ರುಥ್ರಾಫ್ ಮತ್ತು 1909ರಲ್ಲಿ ರಯಾನ್ನ ಪದವೀಧರರಾಗಿದ್ದರು. ರುಥ್ರಾಫ್ ಬಾಡಿಗೆ ಸಂಗ್ರಹಕಾರರಾಗಿ ಮತ್ತು ರಯಾನ್ ರಿಯಲ್ ಎಸ್ಟೇಟ್ ಮಾರಾಟಗಾರರಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ್ದರು. ಅವರು 1910 ಅಥವಾ 1911ರಲ್ಲಿ ಕೇಪ್ ಕಾಡ್ನಲ್ಲಿ ಭೇಟಿಯಾದರು. ಪ್ರಮುಖ ಅಭಿಯಾನಗಳಾದ ರುಥ್ರಾಫ್ ಅವರು ರೋಥ್ ಮೆಮೊರಿ ಕೋರ್ಸ್ಗಾಗಿ ಪ್ರಮುಖ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಬರೆದರು. ಆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬ ಉದ್ಯಮಿಯು ಮತ್ತೊಬ್ಬನನ್ನು "ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ-- ನಾನು ನಿನ್ನನ್ನು ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೇನೆಃ ಸಿಯಾಟಲ್ನ ಶ್ರೀ ಅಡಿಸನ್ ಸಿಮ್ಸ್" ಎಂದು ಸ್ವಾಗತಿಸುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ತೋರಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ಈ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಅಮೆರಿಕದ ಉದ್ಯಮಿಗಳಿಗೆ ಹೆಸರುಗಳ ಸ್ಮರಣೆಯು ಅತ್ಯಗತ್ಯವಾದ ವ್ಯಾಪಾರ ಕೌಶಲ್ಯವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಮನವರಿಕೆ ಮಾಡಿತು ಮತ್ತು "ಮಿಸ್ಟರ್ ಅಡಿಸನ್ ಸಿಮ್ಸ್" ಸ್ಥಳೀಯ ಭಾಷೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು. ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಜಾನ್ ಕ್ಯಾಪಲ್ಸ್ ಯು. ಎಸ್. ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಮ್ಯೂಸಿಕ್ಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ರಚಿಸಿದರು, ನಾನು ಪಿಯಾನೋದಲ್ಲಿ ಕುಳಿತಾಗ ಅವರು ನಕ್ಕರು, ಆದರೆ ನಾನು ಆಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ! ಇದನ್ನು 1976 ರಲ್ಲಿ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಏಜ್ ಇದುವರೆಗೆ ರಚಿಸಿದ ಹತ್ತು ಶ್ರೇಷ್ಠ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದೆಂದು ಹೆಸರಿಸಿದೆ ಮತ್ತು ಜೂಲಿಯನ್ ವಾಟ್ಕಿನ್ಸ್ ಅವರ ಸಾರ್ವಕಾಲಿಕ 100 ಶ್ರೇಷ್ಠ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ಡೇಲ್ ಕಾರ್ನೆಗೀಯವರ ಹೌ ಟು ವಿನ್ ಫ್ರೆಂಡ್ಸ್ ಅಂಡ್ ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸ್ ಪೀಪಲ್ಗಾಗಿ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಇದನ್ನು ಬೆಸ್ಟ್ ಸೆಲ್ಲರ್ ಆಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಿದವು. ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಮೇಲ್ ಆರ್ಡರ್ ಅಭಿಯಾನಗಳಲ್ಲಿ ಪರಿಣತಿ ಪಡೆದಿದೆ. 1919ರಲ್ಲಿ ಆಗ 18 ವರ್ಷದ ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಕಾಪಿರೈಟರ್ ಆಗಿದ್ದ ಲಿಲಿಯನ್ ಐಚ್ಲರ್, "ಎ ಚಿಕನ್ ಸಲಾಡ್, ಪ್ಲೀಸ್" ಎಂಬ ಪ್ರಮುಖ ಅಭಿಯಾನವಾದ "ಎಗೇನ್ ಶೀ ಆರ್ಡರ್ಸ್" ಅನ್ನು ರಚಿಸಿದರು. ಲೈಫ್ಬಾಯ್ಗಾಗಿ ರುಥ್ರಾಫ್ ಮತ್ತು ರಯಾನ್ ಅವರ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಸಹ ಐಚ್ಲರ್ ರಚಿಸಿದರು, ಇದನ್ನು 1933 ರಲ್ಲಿ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸೆಲ್ಲಿಂಗ್ "ಬಿ. ಓ ಬಗ್ಗೆ ಅನೇಕರನ್ನು ಹೆದರಿಸುವ" ಮೂಲಕ "ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸೇವೆ" ಮಾಡಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ಕರೆದವು. ಐಚ್ಲರ್ ಕೊಕೊಮಾಲ್ಟ್ಗಾಗಿ ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಅನೇಕ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಸಹ ರಚಿಸಿದರು, ಇದು "ಬಿಸಿಲಿನಲ್ಲಿ ಬೆಳಕು ಚೆಲ್ಲಿದ ಮಕ್ಕಳ ಚಿತ್ರಗಳ" ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವುದರಿಂದ ಹಿಡಿದು ತಮ್ಮ ಅಪೌಷ್ಟಿಕತೆಯಿಂದ ಬಳಲುತ್ತಿರುವ ಮಕ್ಕಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕವಾಗಿ ಅನುಚಿತವಾಗಿ ವರ್ತಿಸಿದ್ದರಿಂದ ತಾಯಂದಿರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮುಜುಗರಕ್ಕೆ ಒಳಗಾದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ ಸ್ಟರ್-ಇನ್ ವಿಟಮಿನ್ ಪೂರಕವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ವಿಧಾನವನ್ನು ತಿರುಗಿಸಿತು. ಡಾಡ್ಜ್ಗಾಗಿ ರುಥ್ರಾಫ್ ಮತ್ತು ರಯಾನ್ ಅವರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಪಾಲನ್ನು 9ನೇ ಸ್ಥಾನದಿಂದ 4ನೇ ಸ್ಥಾನಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚಿಸಿದ ಕೀರ್ತಿಗೆ ಪಾತ್ರವಾದವು. ಈ ಏಜೆನ್ಸಿಯು 1912 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ತಮ್ಮ ಆರಂಭಿಕ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಮೇಲ್ ಆರ್ಡರ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿತ್ತು, ಇದರಲ್ಲಿ ಪೇಟೆಂಟ್ ಔಷಧಿಗಳಂತಹ "ಮಸುಕಾಗಿ ನಿಂದನೀಯ" ಉತ್ಪನ್ನಗಳೂ ಸೇರಿವೆ. 1920ರ ದಶಕದ ವೇಳೆಗೆ ಇದು ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸಿತ್ತು ಮತ್ತು 1930ರ ದಶಕದ ವೇಳೆಗೆ ಪ್ರತಿಷ್ಠಿತ ಗ್ರಾಹಕರ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಕೇನ್ ಪ್ರಕಾರ, 1939ರಲ್ಲಿ ಕ್ರಿಸ್ಲರ್ ಕಟ್ಟಡದಲ್ಲಿ ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಕಚೇರಿಗಳು "ಪ್ರಬಲವಾಗಿ ಪ್ರವರ್ಧಮಾನಕ್ಕೆ ಬಂದವು". 1930 ಮತ್ತು 1940ರ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ ಸಂಸ್ಥೆಯು "ತನ್ನ ಉತ್ತುಂಗದಲ್ಲಿ" ಇತ್ತು ಎಂದು ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಏಜ್ ಹೇಳಿದೆ. 1957ರಲ್ಲಿ ಅವರು ಎರ್ವಿನ್, ವಾಸೆ & ಕಂಪನಿಯೊಂದಿಗೆ ವಿಲೀನಗೊಂಡು ಎರ್ವಿನ್, ವಾಸೆ, ರುಥ್ರಾಫ್ ಮತ್ತು ರಯಾನ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಿದರು. 1964ರಲ್ಲಿ ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಮುಚ್ಚಲಾಯಿತು. ಪರಿಣಾಮ ಮತ್ತು ವಿಧಾನ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟವು "ರುಥ್ರಾಫ್-ಅಂಡ್-ರ್ಯಾನಿಸಂ" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು, ಇದು ಸರಾಸರಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು "ಅಸಹ್ಯಕರ ಮತ್ತು ಕಷ್ಟಪಟ್ಟು ಮಾರಾಟವಾಗುವ" ಶೈಲಿಯಲ್ಲಿ ಗುರಿಯಾಗಿಸುವ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಶೈಲಿಯನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದವರಿಗೆ ಮತ್ತು ಮಧ್ಯಮ ವರ್ಗದ ಆಕಾಂಕ್ಷಿಗಳಿಗೆ ಅದರ ಕೌಶಲ್ಯ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿತ್ತು; ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯ ಗಾದೆಯೆಂದರೆ "ವರ್ಗಗಳಿಗೆ ಯಂಗ್ & ರುಬಿಕ್ಯಾಮ್, ಜನಸಾಮಾನ್ಯರಿಗೆ ರುಥ್ರಾಫ್ & ರಯಾನ್". ಅವರ ಕಚೇರಿಗಳು "ಮುಖಗಳ ಸಮುದ್ರ" ವನ್ನು ತೋರಿಸುವ ಭಿತ್ತಿಚಿತ್ರವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದವು, ಇದು "ಜನಸಾಮಾನ್ಯರನ್ನು" ಸಂಕೇತಿಸುತ್ತದೆ, ಏಜೆನ್ಸಿಯ ವಿಶ್ವಾಸದೊಂದಿಗೆಃ "ಇದು ನಿಮ್ಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ". ಅವುಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ನೀವು ಅವರನ್ನು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಬೇಕು ". 1930 ರಲ್ಲಿ ರುಥ್ರಾಫ್ ಅವರು ಪ್ರಿಂಟರ್ಸ್ ಇಂಕ್ ಮಂತ್ಲಿಗೆ ಸಂದರ್ಶನವೊಂದನ್ನು ನೀಡಿದರು, ಇದರಲ್ಲಿ ಅವರು ಮಹಾ ಆರ್ಥಿಕ ಕುಸಿತವು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೇಲೆ "ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಆರೋಗ್ಯಕರ" ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದು ವಿವರಿಸಿದ್ದಾರೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಪ್ರಾಯೋಗಿಕತೆಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ಮತ್ತು ಆದರ್ಶವಾದ ಮತ್ತು "ಸುಂದರವಾದ ನಕಲು" ಯಿಂದ ದೂರವಾದ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಿದೆ. ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಕೆಲಸಕ್ಕಾಗಿ ರುಥ್ರಾಫ್ ಮತ್ತು ರಯಾನ್ ಅವರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಫಾರ್ಚೂನ್ನಲ್ಲಿ, ಅವರ ಸಾಮೂಹಿಕ-ಮನವಿ ವಿಧಾನದ ವಿವರಣೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆಃ ಏಜೆನ್ಸಿಯು "ಬಿ. ಓ". ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು. ಅದರ ಲೈಫ್ಬಾಯ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು "ದೇಹದ ವಾಸನೆ" ಎಂಬ ಪದದಿಂದ ಓದುಗರು ಅಸಮಾಧಾನಗೊಳ್ಳುವ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಲು. ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ರೂಪವು ಅಮೆರಿಕನ್ ಲೆಕ್ಸಿಕನ್ ಅನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು. ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದಲ್ಲಿ ನೆಲೆಗೊಂಡಿರುವ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದ 1912ರ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು