Alan Pottasch
ಅಲನ್ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ವೆಲ್ ಪೊಟ್ಟಾಶ್ (ಆಗಸ್ಟ್ 13,1927-ಜುಲೈ 27,2007) ಅಮೆರಿಕಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರಾಗಿದ್ದರು, ಅವರು ಪೆಪ್ಸಿಕೋದ ಐದು ದಶಕಗಳ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದ್ದರು. ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಪೊಟ್ಟಾಶ್ ಅವರು "ಪೆಪ್ಸಿ ಜನರೇಷನ್" ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತ ಎಂದು ಪ್ರಸಿದ್ಧರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಆರಂಭಿಕ ಜೀವನ ಅಲನ್ ಪೊಟ್ಟಾಶ್ ಅವರು ಆಗಸ್ಟ್ 13,1927 ರಂದು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ನ ಲಾಂಗ್ ಐಲ್ಯಾಂಡ್ನಲ್ಲಿ ಜನಿಸಿದರು. ಅವರು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದಲ್ಲಿ ಬೆಳೆದರು. ಪೊಟಾಸ್ಚ್ ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ನೌಕಾಪಡೆಯಲ್ಲಿ ಸೇರ್ಪಡೆಯಾದರು ಮತ್ತು ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಿದರು. ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ನಂತರ ಪೊಟಾಸ್ಚ್ ಪೆನ್ಸಿಲ್ವೇನಿಯಾ ಸ್ಟೇಟ್ ಯೂನಿವರ್ಸಿಟಿಯಲ್ಲಿ ಸೇರಿಕೊಂಡರು. ಅವರು 1949ರಲ್ಲಿ ಪೆನ್ ಸ್ಟೇಟ್ನಿಂದ ಸೃಜನಶೀಲ ಬರವಣಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಬ್ಯಾಚುಲರ್ ಆಫ್ ಆರ್ಟ್ಸ್ ಪದವಿಯನ್ನು ಪಡೆದರು. ಪೊಟ್ಟಾಶ್ ನಿರ್ದೇಶಕರ ಶಾಲೆಗೆ ಹೋದರು ಮತ್ತು ಟೆಕ್ಸಾಸ್ನ ಡಲ್ಲಾಸ್ನಲ್ಲಿರುವ ದೂರದರ್ಶನ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಎಬಿಸಿ-ಟಿವಿಯಲ್ಲಿ ನಿರ್ಮಾಪಕ-ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು. ಪೆಪ್ಸಿ ಅಲನ್ ಪೊಟಾಸ್ 1957ರಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿಕೊಗಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಪೊಟಾಸ್ಚ್ ಪೆಪ್ಸಿಕೋವನ್ನು ಸೇರಿಕೊಂಡ ವರ್ಷ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿಯನ್ನು ಆರರಿಂದ ಒಂದು ಅಂತರದಿಂದ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿತು. ಪೊಟಾಸ್ಚ್ನ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ, "ಪೆಪ್ಸಿ ಜನರೇಷನ್" ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು 1963ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು. ಪೊಟಾಸ್ಚ್ನ "ಪೆಪ್ಸಿ ಜನರೇಷನ್" ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಅಭೂತಪೂರ್ವ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಪೆಪ್ಸಿಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರ "ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ" ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದೆ (ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ "ಜೀವನ ವಿಧಾನವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದು" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ), ಬೆಲೆ ಅಥವಾ ರುಚಿಯಂತಹ ಉತ್ಪನ್ನದ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಮೇಲೆ ಮಾತ್ರವಲ್ಲ. ಇದು 1960ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಕಂಪನಿಗೆ ಬಹಳ ಅಪರೂಪದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವಾಗಿತ್ತು. ಅಭಿಯಾನ ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿ ಜನರೇಷನ್ ಥೀಮ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಯುವ ಬೇಬಿ ಬೂಮರ್ಗಳು ಪ್ರಮುಖ ಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು ಜನಸಂಖ್ಯಾ ಗುಂಪಾಗುತ್ತಿರುವಂತೆಯೇ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಈ ಅಭಿಯಾನವು ಪೆಪ್ಸಿಯ ಪಾಲಿಗೆ ಅಪಾಯಕಾರಿಯಾಗಿತ್ತು. ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಯಾಹೂವಿನ "ಜೈಂಟ್ಸ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್" ವೆಬ್ ಸೈಟ್ನಲ್ಲಿ ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡಲಾದ ಪಾಡ್ಕ್ಯಾಸ್ಟ್ನಲ್ಲಿ ಪೊಟಾಸ್ಕ್, "ನಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನದ ನಂತರ ಇಡೀ ಪೀಳಿಗೆಯನ್ನು ಹೆಸರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಹೇಳಿಕೊಳ್ಳುವುದು ನಮಗೆ ಧೈರ್ಯಶಾಲಿ ವಿಷಯವಾಗಿದ್ದು, ಅದು ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಮಗೆ ಖಾತ್ರಿಯಿರಲಿಲ್ಲ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಪೊಟ್ಟಾಷ್ ಮತ್ತು ಪೆಪ್ಸಿ ಇಬ್ಬರಿಗೂ ಈ ಅಪಾಯವು ಫಲ ನೀಡಿತು. ಪೊಟಾಸ್ಚ್ನ ಅಭಿಯಾನದ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ, ಪೆಪ್ಸಿ ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಹಿಂದಿನಿಂದ ಹಲವಾರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಕೋಕ್ನೊಂದಿಗೆ ಸಮನಾಗಿತ್ತು. ಅಲನ್ ಪೊಟ್ಟಾಶ್ ಅವರು 1984 ರಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿಯ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು "ದಿ ಚಾಯ್ಸ್ ಆಫ್ ಎ ನ್ಯೂ ಜನರೇಷನ್" ಎಂದು ಬದಲಾಯಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಸ್ವಲ್ಪಮಟ್ಟಿಗೆ ತಿರುಚಿದರು. ಹೊಸ ಥೀಮ್ ಹಿಂದಿನ ಕಾಲದಿಂದ ವಿರಾಮವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು ಮತ್ತು ಸಂಗೀತಕ್ಕೆ ಒತ್ತು ನೀಡುವ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ನೀಡಲು ಪೆಪ್ಸಿಯು ಹೊಸದನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಪೊಟಾಸ್ 1980ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಲಿಯೋನೆಲ್ ರಿಚೀ, ಡೇವಿಡ್ ಬೋವೀ ಮತ್ತು ಮಡೊನ್ನಾ ನಟಿಸಿದ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಪೆಪ್ಸಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದರು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಅವರು ಮೈಕೆಲ್ ಜಾಕ್ಸನ್ ನಟಿಸಿದ ಪ್ರಶಸ್ತಿ ವಿಜೇತ ಪೆಪ್ಸಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ಹೆಚ್ಚು ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದ್ದರು. ಒಂದು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಅಪಘಾತದಲ್ಲಿ, ಪೊಟಾಸ್ಚ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದನ್ನು ಚಿತ್ರೀಕರಿಸುವಾಗ ಜಾಕ್ಸನ್ರ ಕೂದಲಿಗೆ ಬೆಂಕಿ ಹೊತ್ತಿಕೊಂಡಿತು. ಅವರು ಒಮ್ಮೆ ಯಾಹೂ ಪಾಡ್ಕ್ಯಾಸ್ಟ್ನಲ್ಲಿ, "ನಾನು ಮೈಕೆಲ್ ಜಾಕ್ಸನ್ರ ಕೂದಲನ್ನು ಸುಟ್ಟುಹಾಕಿರುವುದಕ್ಕೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದ್ದೇನೆ ಎಂದು ನಾನು ಭಾವಿಸುತ್ತೇನೆ" ಎಂದು ಹೇಳಿದರು. ಪೊಟ್ಟಾಶ್ ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಮೈಕೆಲ್ ಜೆ. ಅವರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಪೆಪ್ಸಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಿದರು. ಫಾಕ್ಸ್, ರೇ ಚಾರ್ಲ್ಸ್, ಸಿಂಡಿ ಕ್ರಾಫರ್ಡ್, ಬ್ರಿಟ್ನಿ ಸ್ಪಿಯರ್ಸ್ ಮತ್ತು ಬೆಯಾನ್ಸ್ ನೋಲ್ಸ್. ಪೊಟಾಸ್ಚ್ 1991ರಲ್ಲಿ ಪೆಪ್ಸಿಯಿಂದ ಅಧಿಕೃತವಾಗಿ ನಿವೃತ್ತರಾದರು, ಆದರೆ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಸಲಹೆಗಾರರಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದರು. ಅವರು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಪೂರ್ಣಕಾಲಿಕವಾಗಿ ಮರಳಿದರು. ಅವರು 2007ರವರೆಗೂ ಪೆಪ್ಸಿಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದರು. ಪೆಪ್ಸಿಯ ಹೊಸ ಮೌಂಟ್ ಚಿತ್ರದ ಚಿತ್ರೀಕರಣಕ್ಕಾಗಿ ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ನಲ್ಲಿದ್ದ ಅಲನ್ ಪೊಟ್ಟಾಶ್, ಜುಲೈ 27,2007ರ ಶುಕ್ರವಾರದಂದು ನಿದ್ರೆಯಲ್ಲಿ ನಿಧನರಾದರು. ಡ್ಯೂ ವಾಣಿಜ್ಯ. ಅವರಿಗೆ 79 ವರ್ಷ ವಯಸ್ಸಾಗಿತ್ತು. ಪೊಟಾಶ್ ಅವರು ಪತ್ನಿ ಲಿಸಾ ಪೊಟಾಶ್, ಕನೆಕ್ಟಿಕಟ್ನ ನ್ಯೂ ಫೇರ್ಫೀಲ್ಡ್ನಲ್ಲಿ ಅವರೊಂದಿಗೆ ವಾಸಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಅವರ ಮಗಳು ಆಲಿಸನ್ ಪೊಟಾಶ್, ಮಗ ಅಲನ್ ಪೊಟಾಶ್ ಜೂನಿಯರ್ ಮತ್ತು ಸಹೋದರಿ ಹ್ಯಾರಿಯೆಟ್ ಸೆಲಿಗ್ ಅವರನ್ನು ಅಗಲಿದ್ದಾರೆ. ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 2007ರಲ್ಲಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ನ ಪರ್ಚೇಸ್ನಲ್ಲಿರುವ ಪೆಪ್ಸಿಕೋದ ಪ್ರಧಾನ ಕಛೇರಿಯಲ್ಲಿ ಖಾಸಗಿ ಸ್ಮಾರಕ ಸಮಾರಂಭವನ್ನು ನಡೆಸಲಾಯಿತು. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಎಲ್. ಎ. ಟೈಮ್ಸ್ಃ ಅಲನ್ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ವೆಲ್ ಪೊಟ್ಟಾಷ್, 79; 'ಪೆಪ್ಸಿ ಜನರೇಷನ್' ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಅಸೋಸಿಯೇಟೆಡ್ ಪ್ರೆಸ್ ಸಂತಾಪ ವಾಲ್ ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಜರ್ನಲ್ಃ ಅಲನ್ ಮ್ಯಾಕ್ಸ್ವೆಲ್ ಪೊಟ್ಟಾಷ್, 'ಪೆಪ್ಸಿ ಜನರೇಷನ್' ನ ಸೃಜನಶೀಲ ತಂದೆ ಜೀವನಶೈಲಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟದ ಬಿಂದುವಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಿದರು 1927 ಜನನಗಳು 2007 ಸಾವುಗಳು ಪೆಪ್ಸಿಕೋ ಜನರು ಅಮೇರಿಕನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರು ಪೆನ್ಸಿಲ್ವೇನಿಯಾ ಸ್ಟೇಟ್ ಯೂನಿವರ್ಸಿಟಿಯ ಹಳೆಯ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ನೌಕಾಪಡೆಯ ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಜನರು ನ್ಯೂ ಫೇರ್ಫೀಲ್ಡ್, ಕನೆಕ್ಟಿಕಟ್ನ ಲಾಂಗ್ ಐಲ್ಯಾಂಡ್ ಜನರು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ನೌಕಾಪಡೆಯ ನಾವಿಕರು