Johnny Roventini
ಜಾನ್ ಲೂಯಿಸ್ ರೊವೆಂಟಿನಿ ಮತ್ತು ಜಾನಿ ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ ಎಂದು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿ ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಜಾನಿ ರೊವೆಂಟಿನಿ, (ಆಗಸ್ಟ್ 15,1910-ನವೆಂಬರ್ 30,1998) ಅಮೆರಿಕಾದ ನಟರಾಗಿದ್ದರು. ಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಿದ ವಯಸ್ಕನಾಗಿ ನಾಲ್ಕು ಅಡಿಗಳಿಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಎತ್ತರದ ರೊವೆಂಟಿನಿಯು 1933 ರಲ್ಲಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕರ್ ಹೋಟೆಲ್ನಲ್ಲಿ ಬೆಲ್ ಬಾಯ್ ಆಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾಗ, ಅವನನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಮೊಗಲ್ ಕಂಡುಹಿಡಿದನು, ಅವರು ಅವನನ್ನು "ಕಾಲ್ ಫಾರ್ ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್" ಅನ್ನು ನೀಡುವ ಪುಟವೊಂದನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿದರು. ಅವರ ಸ್ವಂತ ಅಂದಾಜಿನ ಪ್ರಕಾರ, ಅವರು ತಮ್ಮ ವೃತ್ತಿಜೀವನದಲ್ಲಿ ಅಕ್ಷರಶಃ ಒಂದು ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಬಾರಿ ಆ ಪದಗಳನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸಿದಾಗ ಅವರು ಯಾವಾಗಲೂ ಪರಿಪೂರ್ಣ ಬಿ-ಫ್ಲಾಟ್ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ಧ್ವನಿಸಬಹುದೆಂದು ವರದಿಯಾಗಿದೆ. ಅವರು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ರೇಡಿಯೋ, ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ಮುದ್ರಣ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಸಿಗರೆಟ್ಗಳ ಉತ್ಪನ್ನ ವಕ್ತಾರರಾಗಿ ಪ್ರಸಿದ್ಧರಾದರು. ಅವರನ್ನು ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ ಸಿಬ್ಬಂದಿಗಳು "ಜೀವಂತ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್" ಎಂದು ಬಣ್ಣಿಸಿದರು ಮತ್ತು 40 ವರ್ಷಗಳ ಕಾಲ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಿದರು. ಅವರು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಧ್ಯಮದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಪಾತ್ರಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಿದರು, ಮುಖ್ಯವಾಗಿ 1951 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾದ ಅವರ ನವೀನ ಐ ಲವ್ ಲೂಸಿ ಹಾಸ್ಯ ಸರಣಿಯ ಆರಂಭಿಕ ಯಶಸ್ಸಿನೊಂದಿಗೆ ಲುಸಿಲ್ಲೆ ಬಾಲ್ ಮತ್ತು ದೇಸಿ ಅರ್ನಾಜ್ ಅವರಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದರು. ಆರಂಭಿಕ ಜೀವನ ರೋವೆಂಟಿನಿಯು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ನ ಬ್ರೂಕ್ಲಿನ್ನಲ್ಲಿ ಇಟಾಲಿಯನ್ ವಲಸಿಗರಿಗೆ ಜನಿಸಿದರು. ದೈಹಿಕವಾಗಿ ಆತ ಕುಬ್ಜನಾಗಿದ್ದನು. ವಯಸ್ಕರಾಗಿದ್ದಾಗ, ಅವರು 47 ಇಂಚು ಎತ್ತರ (3'11 ") ಮತ್ತು 59 ಪೌಂಡ್ ತೂಕ ಹೊಂದಿದ್ದರು. ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕರ್ ಹೋಟೆಲ್ನಲ್ಲಿ ಬೆಲ್ಮ್ಯಾನ್ (ಅಥವಾ "ಬೆಲ್ ಬಾಯ್") ಆಗಿ ನೇಮಕಗೊಂಡಿದ್ದ ಅವರನ್ನು ಹೋಟೆಲ್ "ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ಚಿಕ್ಕ ಬೆಲ್ ಬಾಯ್" ಎಂದು ಬಡ್ತಿ ನೀಡಿತು. ಪ್ರಸಿದ್ಧ "ಕಾಲ್ ಫಾರ್ ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್" ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವು ಜಾನಿ ರೊವೆಂಟಿನಿಯ ಪಾತ್ರಕ್ಕಿಂತ ಮುಂಚೆಯೇ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು ಮತ್ತು ಮೊದಲನೆಯ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. ಸಿಗರೇಟ್ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಯೊಂದಿಗೆ ತಟ್ಟೆಯನ್ನು ಹೊತ್ತ ಬೆಲ್ ಬಾಯ್ನ ರೇಖಾಚಿತ್ರವು ಮೂಲ ಮ್ಯಾಸ್ಕಾಟ್ ಆಗಿತ್ತು. ಈ ಅಭಿಯಾನವು ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತು ಮತ್ತು 15 ವರ್ಷಗಳ ಕಾಲ ಕಲಾತ್ಮಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರ ಗಮನಾರ್ಹ ಬದಲಾವಣೆಗಳಾಗಿ ಬಳಸಲಾಯಿತು. 1933 ರಲ್ಲಿ, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದ ಬಯೋ ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಪ್ರಾಂಶುಪಾಲರಾದ ಜಾಹೀರಾತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಮಿಲ್ಟನ್ ಎಚ್. ಬಯೋವ್ ಅವರು ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ ಸಿಗರೆಟ್ಗಳ ಜಾಹೀರಾತು ಖಾತೆಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದರು. ಪ್ರೌಢ "ಬೆಲ್ ಬಾಯ್ ವಿತ್ ಟ್ರೇ ಆಫ್ ಸಿಗರೆಟ್ಸ್" ಅಭಿಯಾನಕ್ಕೆ ಹೊಸ ಜೀವವನ್ನು (ಅಕ್ಷರಶಃ) ತರುವ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಬಯೋ ಹೊಂದಿದ್ದರು. ಅವರು ರೊವೆಂಟಿನಿಯ ವಿಶಿಷ್ಟ ಧ್ವನಿ ಮತ್ತು ನೋಟವನ್ನು ಕೇಳಿದ್ದರು. ಬಯೋ ಮತ್ತು ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ಆಲ್ಫ್ರೆಡ್ ಇ. ಲಿಯೋನ್ಸ್ ಜಾನಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದ ಹೋಟೆಲ್ಗೆ ಹೋದರು. ಅವರು ಲಾಬಿಯಲ್ಲಿ ಕುಳಿತು ಆತನನ್ನು ಗಮನಿಸಿದರು, ಆತನ ಸಣ್ಣ ಗಾತ್ರ ಮತ್ತು ವಿಶಿಷ್ಟ ಧ್ವನಿ ಎರಡನ್ನೂ ಗಮನಿಸಿದರು. ಆ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಹೋಟೆಲ್ ಲಾಬಿಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವಿಸ್ತಾರವಾಗಿ ಸಜ್ಜುಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು ಮತ್ತು ಸಭೆ ಸ್ಥಳಗಳಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, ಆದ್ದರಿಂದ ಪರಸ್ಪರ ಹುಡುಕುವ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಸಂದರ್ಭಗಳು ಅಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. ದಂತಕಥೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಬಯೋವ್ ಆತನನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಿದಾಗ ಮತ್ತು ಲಾಬಿಯ ಉದ್ದಕ್ಕೂ "ಮಿಸ್ಟರ್ ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್" ಅನ್ನು ಪುಟ ಮಾಡಲು ಜಾನಿಗೆ ಒಂದು ಡಾಲರ್ ಅನ್ನು ನೀಡಿದಾಗ, ಬಯೋವ್ ಮತ್ತು ಲಿಯೋನ್ಸ್ 22 ವರ್ಷದ ಬೆಲ್ ಬಾಯ್ ಅವರ ಗಮನಕ್ಕೆ ಬರಲಿಲ್ಲ. ಚಿಕ್ಕ ಬೆಲ್ ಬಾಯ್ ತನ್ನ ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ಎತ್ತರದ ಧ್ವನಿಯಲ್ಲಿ "ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ಗೆ ಕರೆ ಮಾಡಿ" ಎಂದು ಪದೇ ಪದೇ ಕೂಗಿದನು, ಅಂತಹ ವ್ಯಕ್ತಿ ಇಲ್ಲ ಎಂದು ತಿಳಿಯದೆ. ತಾನು ಆಡಿಷನ್ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೇನೆ ಎಂಬುದು ಆತನಿಗೆ ಗೊತ್ತಿರಲಿಲ್ಲ. "ನಾನು ಲಾಬಿಯ ಸುತ್ತಲೂ ತಲೆಯಾಡಿಸಿದೆ", ಜಾನಿ ನಂತರ ನೆನಪಿಸಿಕೊಂಡರು, "ಆದರೆ ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ ನನ್ನ ಕರೆಗೆ ಉತ್ತರಿಸಲಿಲ್ಲ". ರೊವೆಂಟಿನಿಯು ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಕರೆ ನ್ಯಾಯಸಮ್ಮತ ಮತ್ತು ವಿಫಲವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸಿದ್ದನು. ಎರಡೂ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ತಾನು ತಪ್ಪು ಮಾಡಿದ್ದೇನೆ ಎಂದು ಆತನಿಗೆ ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ತಿಳಿಯಿತು. ನಂತರ ಅವರನ್ನು ವೆರೈಟಿಯಲ್ಲಿ ಉಲ್ಲೇಖಿಸಲಾಗಿದೆಃ "ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ ಸಿಗರೇಟ್ ಎಂದು ನನಗೆ ತಿಳಿದಿರಲಿಲ್ಲ". ಈ ಪುಟವು ಭಾರಿ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡಿತ್ತು, ಇದು ಯುವ ಬೆಲ್ ಬಾಯ್ ಅನ್ನು 40 ವರ್ಷಗಳ ವೃತ್ತಿಜೀವನಕ್ಕೆ ಮುನ್ನಡೆಸಿತು. ಬಯೋ ಮತ್ತು ಲಿಯೋನ್ಸ್ ಇಬ್ಬರೂ ಸಣ್ಣ ಬೆಲ್ ಬಾಯ್ನ ಅಭಿನಯವನ್ನು ತಮ್ಮ ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಪಾತ್ರಕ್ಕೆ ಜೀವ ತುಂಬಲು ಸೂಕ್ತವೆಂದು ದೃಶ್ಯೀಕರಿಸಿದರು. 1933ರ ಏಪ್ರಿಲ್ನಲ್ಲಿ, ತಂಬಾಕು ಕಂಪನಿ ಪ್ರಾಯೋಜಿಸಿದ ವಿವಿಧ ರೇಡಿಯೋ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ "ಕಾಲ್ ಫಾರ್ ಫಿಲ್-ಇಪ್ ಮೋರ್-ರೀಸ್" ಮಾಡಲು ರೊವೆಂಟಿನಿಯನ್ನು ನೇಮಿಸಲಾಯಿತು. ರೊವೆಂಟಿನಿಯು ಹೋಟೆಲ್ನಲ್ಲಿ ವಾರಕ್ಕೆ $15 ಗಳಿಸುತ್ತಿದ್ದನು (ಇಂದು ಸುಮಾರು $$) ಮತ್ತು ತನ್ನ ಮೊದಲ ರೇಡಿಯೋ ಜಾಹೀರಾತುಗಾಗಿ $100 (ಇಂದು ಸುಮಾರು $$) ಪಡೆಯುತ್ತಿದ್ದನು. ತನ್ನ ಜೀವನದ ಬಹುಭಾಗವನ್ನು ತನ್ನ ತಾಯಿಯೊಂದಿಗೆ ಕಳೆದ ನಂತರವಷ್ಟೇ ತಾನು ಹೊಸ ಕೆಲಸವನ್ನು ಒಪ್ಪಿಕೊಂಡಿದ್ದೇನೆ ಎಂದು ಆತ ನಂತರ ವಿವರಿಸಿದ್ದಾನೆ. ಅವರ ಜೀವನಚರಿತ್ರೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಅವರು ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ವಾರ್ಷಿಕವಾಗಿ $50,000 ಗಳಿಸುತ್ತಿದ್ದರು, ಇದು ಆ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಅಂತಹ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಗಣನೀಯ ವೇತನವಾಗಿತ್ತು (ಇಂದಿನ ಹಣದಲ್ಲಿ ಇದು ಸುಮಾರು $$ಆಗಿತ್ತು). ರೊವೆಂಟಿನಿ ತನ್ನ ಪಾತ್ರದ ಚಿಕ್ಕತನವನ್ನು ಆನಂದಿಸುತ್ತಿದ್ದನೆಂಬುದು ಅವನ ಅಭಿಮಾನಿಗಳಿಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿತ್ತು, ಇದನ್ನು ಬಯೋವ್ ಮತ್ತು ಇತರರು ಲಾಭ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದರು. ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ ಟೊಬ್ಯಾಕೋ ಕಂಪನಿಯು ರೋವೆಂಟಿನಿಯನ್ನು ನೇರ ರೇಡಿಯೋ ಪ್ರಸಾರಕ್ಕೆ ಕರೆದೊಯ್ಯಲು ಸಣ್ಣ ಚಾಲಕ-ಚಾಲಿತ ಅಮೇರಿಕನ್ ಆಸ್ಟಿನ್ ಕನ್ವರ್ಟಿಬಲ್ ಆಟೋಮೊಬೈಲ್ ಅನ್ನು ಒದಗಿಸಿತು. ಪ್ರಚಾರದ ದೃಶ್ಯವೊಂದರಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯ ನಟಿ ಮಾರ್ಲೀನ್ ಡೀಟ್ರಿಚ್ ಅವರ ತೊಡೆಯ ಮೇಲೆ ಕುಳಿತು ಅವರು ಚಲನಚಿತ್ರ ತಾರೆಯರ ಸ್ನೇಹಿತರಾದರು. ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಅವರು ದೇಶಭಕ್ತಿಯಿಂದ ಕೋಸ್ಟ್ ಗಾರ್ಡ್ ಆಕ್ಸಿಲಿಯರಿಗೆ ಸೇರಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಬಹುಶಃ ಯಾರಿಗೂ ಆಶ್ಚರ್ಯವಾಗದಂತೆ, ತುಂಬಾ ಚಿಕ್ಕವರಾಗಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ಅವರನ್ನು ತಿರಸ್ಕರಿಸಲಾಯಿತು. ಅವರು ಜನರಲ್ ಮತ್ತು ಶ್ರೀಮತಿ ಡ್ವೈಟ್ ಡಿ. ಐಸೆನ್ಹೋವರ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಊಟದ ಟೇಬಲ್ ಅನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಂಡರು, ರೆಡ್ ಸ್ಕೆಲ್ಟನ್ನೊಂದಿಗೆ ಸುತ್ತುವರೆದರು, ಫೈಟರ್ ಜ್ಯಾಕ್ ಡೆಂಪ್ಸಿಯೊಂದಿಗೆ ರಿಂಗ್ಸೈಡ್ನಲ್ಲಿ ಕುಳಿತರು ಮತ್ತು ಹಲವಾರು ಮೆರವಣಿಗೆಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸಿದರು. ಆಲ್ಬರ್ಟ್ ಆಲ್ಟೆರಿ ಸೇರಿದಂತೆ "ಜಾನಿ ಜೂನಿಯರ್ಸ್" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಕನಿಷ್ಠ ಹತ್ತು ಇತರ ಜಾನಿಗಳು ಇದ್ದರು. ಇದು ಜಾನಿಗೆ ದೇಶದ ವಿವಿಧ ಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿತು. ರೊವೆಂಟಿನಿಯು ಜನಪ್ರಿಯ ಲೈವ್ ರೇಡಿಯೊ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಕೇಳಿಬಂದನು ಮತ್ತು 1950 ಮತ್ತು 1960 ರ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ ಐ ಲವ್ ಲೂಸಿ, ಕ್ಯಾಂಡಿಡ್ ಕ್ಯಾಮೆರಾ, ದಿ ರೆಡ್ ಸ್ಕೆಲ್ಟನ್ ಶೋ ಮತ್ತು ದಿ ಜಾಕಿ ಗ್ಲೀಸನ್ ಶೋ ಸೇರಿದಂತೆ ಹೆಚ್ಚು ವೀಕ್ಷಿಸಿದ ಕೆಲವು ದೂರದರ್ಶನ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಶಾರ್ಟ್-ಜಾಕೆಟ್ ಬೆಲ್ ಬಾಯ್ ಉಡುಪಿನಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡನು. ಐ ಲವ್ ಲೂಸಿ ಅವರು ಸಿಟ್ಕಾಂ ಐ ಲವ್ ಲೂಸಿ ಯಲ್ಲಿ ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ ಅವರ ಪ್ರಚಾರ ಕಾರ್ಯಕ್ಕಾಗಿ ಬಹುಶಃ ಹೆಚ್ಚು ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾಗಿದ್ದರು. 1951 ರಲ್ಲಿ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ವಾಣಿಜ್ಯ ಪ್ರಸಾರ ದೂರದರ್ಶನದ ಆರಂಭಿಕ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಹೊಸ ಹಾಸ್ಯ ಪ್ರದರ್ಶನವು ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವವನ್ನು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಕೋರಿದಾಗ ತೊಂದರೆಗಳನ್ನು ಎದುರಿಸಿತು. ಇದಕ್ಕೆ ಕಾರಣ ದೇಸಿ ಅರ್ನಾಜ್ ನಿರ್ವಹಿಸಿದ ಕ್ಯೂಬನ್ ಪಾತ್ರ. ಆ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಮಿಶ್ರ ಜನಾಂಗೀಯತೆಯ ವಿವಾಹವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಪ್ರದರ್ಶನದ ಅಜ್ಞಾತ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸ್ವೀಕಾರದ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಭಯಭೀತರಾಗಿದ್ದರು. ಸಿಬಿಎಸ್ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರಿಂದ ಹಣಕಾಸಿನ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ವಿಫಲವಾದ ನಂತರ, ಅರ್ನಾಜ್ ಈ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ಗೆ ಪ್ರಯಾಣಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಮೊಗಲ್ ಮಿಲ್ಟನ್ ಬಯೋವ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಒಪ್ಪಂದ ಮಾಡಿಕೊಂಡರು, ಅವರು ತಮ್ಮ ಕ್ಲೈಂಟ್ ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ ಸಿಗರೇಟ್ಗಳಿಗಾಗಿ ಈ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು. ತಂಬಾಕು ಕಂಪನಿಯಾದ ಐ ಲವ್ ಲೂಸಿ ತನ್ನ ಪ್ರಥಮ ಪ್ರದರ್ಶನದಿಂದ ಅಕ್ಟೋಬರ್ 15,1951ರಿಂದ 1954ರ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ವರೆಗೆ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಪ್ರಾಯೋಜಿಸಿತು (ನಂತರ ಅದು ಜೂನ್ 1955ರವರೆಗೆ ಪ್ರಾಕ್ಟರ್ & ಗ್ಯಾಂಬಲ್ನೊಂದಿಗೆ "ಪರ್ಯಾಯ ಪ್ರಾಯೋಜಕತ್ವ" ಕ್ಕೆ ಸ್ಥಳಾಂತರಗೊಂಡಿತು). ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ ಅದರ ಹೂಡಿಕೆಯಿಂದ ಮತ್ತು ಐ ಲವ್ ಲೂಸಿಗೆ ಬೆಂಬಲ ನೀಡುವಲ್ಲಿ ಅಪಾಯವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ಸಮೃದ್ಧವಾದ ಲಾಭವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೂ, ಅರ್ನಾಜ್ ಐ ಲವ್ ಲೂಸಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಮಾಲೀಕತ್ವವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು, ಇದು ಹೊಸ ದೂರದರ್ಶನ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೆ "ಮರುಪ್ರಸಾರ" ಮತ್ತು ಸಿಂಡಿಕೇಷನ್ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳೆರಡನ್ನೂ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಈ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವು ವೀಕ್ಷಕರಲ್ಲಿ ಅಗಾಧವಾಗಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿತ್ತು, ಮತ್ತು ಲೂಸಿ ಮತ್ತು ದೇಸಿ, ಮತ್ತು ಪಕ್ಕವಾಸಿಗಳಾದ ವಿಲಿಯಂ ಫ್ರಾಲಿ ಮತ್ತು ವಿವಿಯನ್ ವ್ಯಾನ್ಸ್ (ನೆರೆಹೊರೆಯವರಾದ ಫ್ರೆಡ್ ಮತ್ತು ಎಥೆಲ್ ಮೆರ್ಟ್ಜ್ ಆಗಿ), ಜಾನಿ ಮತ್ತು ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ ಅಭೂತಪೂರ್ವ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ದೂರದರ್ಶನ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯನ್ನು ಗಳಿಸಿದರು. ಜಾನಿ ಅವರ ಧ್ವನಿ ಮತ್ತು ಮುಖವು ಸಿಬಿಎಸ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ನಲ್ಲಿ ಸೋಮವಾರ ಸಂಜೆ ಐ ಲವ್ ಲೂಸಿ ತೆರೆದಾಗ ಕ್ರಮವಾಗಿ ಕೇಳಿದ ಮತ್ತು ನೋಡಿದ ಮೊದಲ ವಿಷಯವಾಗಿತ್ತು. ಜಾನಿ ಅವರು ಹಿಟ್ ಶೋನ ತಾರೆಗಳಾದ ಲುಸಿಲ್ಲೆ ಬಾಲ್ ಮತ್ತು ಅರ್ನಾಜ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಹಲವಾರು ವಾಣಿಜ್ಯ ತಾಣಗಳನ್ನು ಸಹ ಮಾಡಿದರು, ಅವರು ಆ ಯುಗದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳನ್ನು ಪ್ರಾಯೋಜಿಸುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿತ್ತು, ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೇರವಾಗಿ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಅಳವಡಿಸುವಾಗ ಮತ್ತು ಪ್ರದರ್ಶನಗಳ ತಾರೆಗಳು ಪ್ರಾಯೋಜಕರಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೀಡುವುದು ಸಾಮಾನ್ಯ ಅಭ್ಯಾಸವಾಗಿತ್ತು. "ಲೂಸಿ ಡಸ್ ಎ ಟಿವಿ ಕಮರ್ಷಿಯಲ್" ಎಂಬ ಸ್ಮರಣೀಯ ಸಂಚಿಕೆಯಲ್ಲಿ, ನಟಿ "ಜಾನಿ ದಿ ಬೆಲ್ಹಾಪ್" ವೇಷಭೂಷಣವನ್ನು ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಲೂಸಿ, ದೇಸಿ ಮತ್ತು ಜಾನಿ ಒಟ್ಟಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವಾಗ ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ವೇಗದ ಸ್ನೇಹಿತರಾದರು ಎಂದು ಉದ್ಯಮದ ವೀಕ್ಷಕರು ವರದಿ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ. ಐ ಲವ್ ಲೂಸಿ ತನ್ನ ಅಪಾರ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಅನುಭವಿಸುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಯು. ಎಸ್. ಶೀತಲ ಸಮರದ ಆರಂಭಿಕ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿತ್ತು. ಕಮ್ಯುನಿಸಮ್ನ ರಾಜಕೀಯ ಮತ್ತು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ವಿಧ್ವಂಸಕ ಕಮ್ಯುನಿಸಮ್ನ ಪರವಾದ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿದ್ದ ಸಾಧ್ಯತೆಗಳನ್ನು ರೆಡ್ ಸ್ಕೇರ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಯಿತು. 1953ರ ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ನಲ್ಲಿ, ಅಂಕಣಕಾರ ವಾಲ್ಟರ್ ವಿಂಚೆಲ್, ಕಮ್ಯುನಿಸ್ಟ್ ಸಂಬಂಧಗಳ ಆಪಾದನೆಗಾಗಿ ಯು. ಎಸ್. ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ಸಿನಲ್ಲಿನ ಹೌಸ್ ಕಮಿಟಿ ಆನ್ ಅನ್-ಅಮೇರಿಕನ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಿಂದ ಲುಸಿಲ್ಲೆ ಬಾಲ್ ತನಿಖೆಗೊಳಗಾಗುತ್ತಿದ್ದಾನೆ ಎಂಬ ಆರೋಪಗಳು ಹೊರಬಂದವು. ಜಾನಿ ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ನ ಡೆಸಿಲು ಸ್ಟುಡಿಯೊದಲ್ಲಿ ಅವಳೊಂದಿಗೆ ಇರಲು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ನಲ್ಲಿರುವ ತನ್ನ ಮನೆಯಿಂದ ಪ್ರಯಾಣಿಸಿದರು, ಇದು ರೊವೆಂಟಿನಿ ಮತ್ತು ಅವಳ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮದ ಪ್ರಾಯೋಜಕ ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ ಇಬ್ಬರ ಬೆಂಬಲದ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ, ಅದನ್ನು ಅವಳು ಎಂದಿಗೂ ಮರೆಯಲಿಲ್ಲ. ಬಹಳ ಕಷ್ಟದ ನಡುವೆಯೂ, ಲೂಸಿ ಆರೋಪಗಳನ್ನು ನಿರಾಕರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ನಂತರದ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ ಪ್ರತಿನಿಧಿಯು ಒಮ್ಮೆ ಜಾನಿ ರೊವೆಂಟಿನಿಯನ್ನು "ಜೀವಂತ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್" ಎಂದು ಬಣ್ಣಿಸಿದರು. 1959ರಲ್ಲಿ, ಎನ್. ಬಿ. ಸಿ. ರೇಡಿಯೋ ಅವರ ವೃತ್ತಿಜೀವನದ 25ನೇ ವಾರ್ಷಿಕೋತ್ಸವವನ್ನು ಆಚರಿಸಲು ವಿಶೇಷ ಅರ್ಧ ಘಂಟೆಯ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮವನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಿತು, ಆತನನ್ನು (ಸ್ಪಷ್ಟ ಡಬಲ್ ಎಂಟೆಂಡರ್ನೊಂದಿಗೆ) "ಜಾಹೀರಾತು ದೈತ್ಯ" ಎಂದು ಬಣ್ಣಿಸಿತು. ಏಪ್ರಿಲ್ 1970 ರಲ್ಲಿ, ಕಾಂಗ್ರೆಸ್ ಜನವರಿ 2,1971 ರಿಂದ ರೇಡಿಯೋ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಸಿಗರೆಟ್ಗಳ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸುವ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಆರೋಗ್ಯ ಸಿಗರೆಟ್ ಧೂಮಪಾನ ಕಾಯ್ದೆಯನ್ನು ಅಂಗೀಕರಿಸಿತು. ಯು. ಎಸ್. ಫೆಡರಲ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ ಕಮಿಷನ್ (ಎಫ್ಸಿಸಿ) ನಿಯಂತ್ರಿಸಿದ ಪ್ರಸಾರ ಸಂವಹನಗಳಲ್ಲಿ ತಂಬಾಕು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸಿದ ನಂತರದ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, 1974 ರಲ್ಲಿ ನಿವೃತ್ತರಾಗುವವರೆಗೂ ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ಗಾಗಿ ರೊವೆಂಟಿನಿ ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡರು. 1998 ರಲ್ಲಿ ನಿಧನರಾದ ಅವರು ನಿವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿ, ನೌಕಾಯಾನವನ್ನು ಆನಂದಿಸಿದರು. ಅವರು ಎಂದಿಗೂ ಮದುವೆಯಾಗಲಿಲ್ಲ ಮತ್ತು 1998 ರಲ್ಲಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ನ ವೈಟ್ ಪ್ಲೇನ್ಸ್ ಬಳಿಯ ಆಸ್ಪತ್ರೆಯಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ 88 ನೇ ವಯಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ನಿಧನರಾದರು. ಸಾವಿನ ಕಾರಣವನ್ನು "ನೈಸರ್ಗಿಕ ಕಾರಣಗಳು" ಎಂದು ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. "ಜಾಹೀರಾತಿನ ದಂತಕಥೆಯಾಗಿ ಜಾನಿ ಅವರ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಸದಾ ಇರುವ ನಗು ಮತ್ತು ಚಾಚಿದ ಕೈಯಿಂದ ಹೆಚ್ಚಿಸಲಾಯಿತು, ಅದು ಅವರು ಎಲ್ಲಿಗೆ ಹೋದರೂ ಸ್ನೇಹಿತರನ್ನು ಗಳಿಸಿತು" ಎಂದು ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ ಶ್ಲಾಘಿಸಿದರು. ಲೆಗಸಿ ಜಾನಿ ರೊವೆಂಟಿನಿಯವರ ಮೂಲ ಸಮವಸ್ತ್ರವನ್ನು (ಕೆಂಪು ಆಶರ್ ಜಾಕೆಟ್, ಪೈಪ್ಡ್ ಪ್ಯಾಂಟ್, ಕಪ್ಪು ಪಿಲ್ಬಾಕ್ಸ್ ಟೋಪಿ ಮತ್ತು ಬಿಳಿ ಕೈಗವಸುಗಳು) 2004ರಲ್ಲಿ ಮುಚ್ಚುವ ಮೊದಲು ಒರೆಗಾನ್ನ ಪೋರ್ಟ್ಲ್ಯಾಂಡ್ನಲ್ಲಿರುವ ಅಮೇರಿಕನ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಮ್ಯೂಸಿಯಂಗೆ ದಾನ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳಿಗೆ ಮಾತ್ರ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಯೂನಿಯನ್ ಕಾಲ್ ಫೆಡರಲ್ ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಯೂನಿಯನ್ಗೆ ಅವರ ಕ್ಯಾಚ್ಫ್ರೇಸ್ ಸ್ಫೂರ್ತಿಯಾಗಿತ್ತು. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಟಿಜೆಎಸ್ ಲ್ಯಾಬ್ಸ್ ಗ್ಯಾಲರಿ ಆಫ್ ಗ್ರಾಫಿಕ್ ಡಿಸೈನ್ನಿಂದ ಜಾನಿ ರೊವೆಂಟಿನಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಇಪ್ಪತ್ತನೇ ಶತಮಾನದ ಮಧ್ಯಭಾಗದ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಂಗ್ರಹ. ಜಾನಿ ರೊವೆಂಟಿನಿಯ "ಕಾಲ್ ಫಾರ್ ಫಿಲಿಪ್ ಮೋರಿಸ್", ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಆರ್ಕೈವ್ನಲ್ಲಿ ಸಿಗರೇಟ್ ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು 1940-1955 ಲುಸಿಲ್ಲೆ ಬಾಲ್ ಮತ್ತು ಜಾನಿ ರೊವೆಂಟಿನಿಯ 1910 ಜನನಗಳು 1998 ಸಾವುಗಳು ಕುಬ್ಜತೆ ಹೊಂದಿರುವ ಅಮೇರಿಕನ್ ನಟರು ಅಂಗವೈಕಲ್ಯ ಹೊಂದಿರುವ ಅಮೇರಿಕನ್ ರೇಡಿಯೋ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಅಮೇರಿಕನ್ ಪುರುಷ ರೇಡಿಯೋ ನಟರು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದ ದೂರದರ್ಶನ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರದ ಪುರುಷ ನಟರು ಬ್ರೂಕ್ಲಿನ್ನ 20 ನೇ ಶತಮಾನದ ಅಮೇರಿಕನ್ ಪುರುಷ ನಟರು ಇಟಾಲಿಯನ್ ಮೂಲದ ಅಮೇರಿಕನ್ ಜನರು