Digital marketing
ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಅಂತರ್ಜಾಲ ಮತ್ತು ಡೆಸ್ಕ್ಟಾಪ್ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳು, ಮೊಬೈಲ್ ಫೋನ್ಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಮತ್ತು ವೇದಿಕೆಗಳಂತಹ ಆನ್ಲೈನ್ ಆಧಾರಿತ ಡಿಜಿಟಲ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಅಂಶವೆಂದರೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್. 1990 ಮತ್ತು 2000 ರ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ ಅದರ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗಾಗಿ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ಬಳಸುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿತು. ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಗಳು ಮತ್ತು ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಂಯೋಜಿಸಲ್ಪಟ್ಟಂತೆ, ಮತ್ತು ಜನರು ಭೌತಿಕ ಅಂಗಡಿಗಳಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವ ಬದಲು ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಪ್ರಚಲಿತವಾಗಿವೆ, ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ (ಎಸ್ಇಒ), ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ (ಎಸ್ಇಎಂ), ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ವಿಷಯ ಯಾಂತ್ರೀಕೃತಗೊಂಡ, ಅಭಿಯಾನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಡೇಟಾ-ಚಾಲಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್, ಇ-ಮೇಲ್ ನೇರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತು, ಇ-ಪುಸ್ತಕಗಳು ಮತ್ತು ಆಪ್ಟಿಕಲ್ ಡಿಸ್ಕ್ಗಳು ಮತ್ತು ಆಟಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿವೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ದೂರದರ್ಶನ, ಮೊಬೈಲ್ ಫೋನ್ಗಳು (ಎಸ್ಎಂಎಸ್ ಮತ್ತು ಎಂಎಂಎಸ್), ಕಾಲ್ಬ್ಯಾಕ್ಗಳು ಮತ್ತು ಆನ್-ಹೋಲ್ಡ್ ಮೊಬೈಲ್ ರಿಂಗ್ ಟೋನ್ಗಳಂತಹ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಅಂತರ್ಜಾಲವಲ್ಲದ ಚಾನೆಲ್ಗಳಿಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತದೆ. ಅಂತರ್ಜಾಲವಲ್ಲದ ಚಾನೆಲ್ಗಳಿಗೆ ವಿಸ್ತರಣೆಯು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಿಂದ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುತ್ತದೆ. 1990 ರಲ್ಲಿ ಎಫ್ಟಿಪಿ ಸೈಟ್ಗಳಿಗೆ ಸೂಚ್ಯಂಕವಾಗಿ ಆರ್ಚೀ ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಿದಾಗ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು. 1980ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳ ಶೇಖರಣಾ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಈಗಾಗಲೇ ಗ್ರಾಹಕರ ಮಾಹಿತಿಯ ಬೃಹತ್ ಪ್ರಮಾಣವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವಷ್ಟು ದೊಡ್ಡದಾಗಿತ್ತು. ಕಂಪನಿಗಳು ಸೀಮಿತ ಪಟ್ಟಿ ದಲ್ಲಾಳಿಗಳಿಗಿಂತ ಡೇಟಾಬೇಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಂತಹ ಆನ್ಲೈನ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು. ಡೇಟಾಬೇಸ್ಗಳು ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟವು, ಖರೀದಿದಾರ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಪರಿವರ್ತಿಸಿದವು. 1990ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಲಾಯಿತು. ಸರ್ವರ್/ಕ್ಲೈಂಟ್ ವಾಸ್ತುಶಿಲ್ಪದ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ಗಳ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯೊಂದಿಗೆ, ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಬಂಧ ನಿರ್ವಹಣೆ (ಸಿಆರ್ಎಂ) ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದಲ್ಲಿ ಮಹತ್ವದ ಅಂಶವಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟವು. ತೀವ್ರವಾದ ಸ್ಪರ್ಧೆಯು ಮಾರಾಟಗಾರರನ್ನು ತಮ್ಮ ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ನಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಲು ಒತ್ತಾಯಿಸಿತು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಸೇವಾ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳು. ಅಂತರ್ಜಾಲವು ಹುಟ್ಟಿದ ನಂತರ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಇ. ಸಿ. ಆರ್. ಎಂ. ತಂತ್ರಾಂಶದ ಮೂಲಕ ಆನ್ಲೈನ್ ಗ್ರಾಹಕ ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಸಾಧ್ಯವಾಯಿತು. ಇದು 1994 ರಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಬ್ಯಾನರ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನೇರ ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲು ಕಾರಣವಾಯಿತು, ಇದು ಎಟಿ & ಟಿ ಯ "ಯು ವಿಲ್" ಅಭಿಯಾನವಾಗಿತ್ತು ಮತ್ತು ಅದು ನೇರ ಪ್ರಸಾರವಾದ ಮೊದಲ ನಾಲ್ಕು ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ, ಅದನ್ನು ನೋಡಿದ ಎಲ್ಲಾ ಜನರಲ್ಲಿ ಶೇಕಡಾ 44 ರಷ್ಟು ಜನರು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿದರು. 2000ದ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಅಂತರ್ಜಾಲ ಬಳಕೆದಾರರ ಸಂಖ್ಯೆ ಮತ್ತು ಐಫೋನ್ನ ಹುಟ್ಟಿನೊಂದಿಗೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಮಾರಾಟಗಾರರನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸುವ ಬದಲು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಹುಡುಕಲು ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಅಗತ್ಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಇದು ಕಂಪನಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಭಾಗಕ್ಕೆ ಹೊಸ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸಿತು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಮ್ನಲ್ಲಿ 2000 ರಲ್ಲಿ ನಡೆದ ಸಮೀಕ್ಷೆಯು ಹೆಚ್ಚಿನ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಡೊಮೇನ್ ವಿಳಾಸವನ್ನು ನೋಂದಾಯಿಸಿಕೊಂಡಿಲ್ಲ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಈ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಲು ಹೊಸ ಮಾರ್ಗಗಳನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳಲು ಮಾರಾಟಗಾರರನ್ನು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹಿಸಿದವು. 2007ರಲ್ಲಿ, ನಿರಂತರವಾಗಿ ವಿಕಸಿಸುತ್ತಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಾತಾವರಣಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಟೊಮೇಷನ್ನನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಯಿತು. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಟೊಮೇಷನ್ ಎನ್ನುವುದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತಗೊಳಿಸಲು ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಟೊಮೇಷನ್ ಕಂಪನಿಗಳು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ವಿಭಾಗಿಸಲು, ಮಲ್ಟಿಚಾನಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅವರ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು. ಈ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ಬಳಕೆದಾರರ ಚಟುವಟಿಕೆಯು (ಅಥವಾ ಅದರ ಕೊರತೆ) ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಅವರ ಆದ್ಯತೆಯ ವೇದಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಕಸ್ಟಮೈಸ್ ಮಾಡಲಾದ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಟೊಮೇಷನ್ನ ಪ್ರಯೋಜನಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ ಅನೇಕ ಕಂಪನಿಗಳು ಅದನ್ನು ತಮ್ಮ ದೈನಂದಿನ ಬಳಕೆಗೆ ಸರಿಯಾಗಿ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಹೆಣಗಾಡುತ್ತಿವೆ. 2000 ಮತ್ತು 2010 ರ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಹೆಚ್ಚು ಅತ್ಯಾಧುನಿಕವಾಯಿತು, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವಿರುವ ಸಾಧನಗಳ ಪ್ರಸರಣವು ಹಠಾತ್ ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು. 2012 ಮತ್ತು 2013ರಲ್ಲಿ ತಯಾರಾದ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇನ್ನೂ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸಿದೆ. 2000ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಲಿಂಕ್ಡ್ಇನ್, ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಮತ್ತು ಟ್ವಿಟರ್ನಂತಹ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯೊಂದಿಗೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ದೈನಂದಿನ ಜೀವನದಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ಸ್ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಅವಲಂಬಿತರಾದರು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಉತ್ಪನ್ನದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹುಡುಕಲು ವಿವಿಧ ಚಾನೆಲ್ಗಳಲ್ಲಿ ತಡೆರಹಿತ ಬಳಕೆದಾರರ ಅನುಭವವನ್ನು ಅವರು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಿದ್ದರು. ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಬದಲಾವಣೆಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ವೈವಿಧ್ಯತೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಿದೆ. "ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು 1990ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಸೃಷ್ಟಿಸಲಾಯಿತು. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಔಪಚಾರಿಕವಾಗಿ 'ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್', 'ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್' ಅಥವಾ 'ವೆಬ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್' ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅತ್ಯಂತ ಸಾಮಾನ್ಯವಾದ ಪದವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ವಿಶೇಷವಾಗಿ 2013 ರ ನಂತರ ವ್ಯಾಪಾರ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗಿದೆ. ಆದರೆ ಇಟಲಿಯಂತಹ ಇತರ ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಇನ್ನೂ ವೆಬ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು ವಾರ್ಷಿಕವಾಗಿ 4.5 ಲಕ್ಷ ಕೋಟಿ ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಲಾಗಿದ್ದು, 2010ರಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮದ ವೆಚ್ಚವು ಶೇಕಡಾ 48ರಷ್ಟು ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಕಂಡಿದೆ. ಅಂತರ್ಜಾಲ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಆನ್ಲೈನ್ ಬಿಹೇವಿಯರಲ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ (ಒಬಿಎ) ಅನ್ನು ಬಳಸುವ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಂದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಭಾಗವು ಉದ್ಭವಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಒಬಿಎ ಗ್ರಾಹಕರ ಗೌಪ್ಯತೆ ಮತ್ತು ದತ್ತಾಂಶ ರಕ್ಷಣೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಕಳವಳವನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕುತ್ತದೆ. ಹೊಸ ನಾನ್-ಲೀನಿಯರ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನ, ನಾನ್-ಲೀನಿಯರ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಒಂದು ರೀತಿಯ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಇದು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನವಾಗಿದ್ದು, ಇದು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಬಳಕೆದಾರರ ಆನ್ಲೈನ್ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಮತ್ತು ಅನೇಕ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಗೋಚರಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವ ವ್ಯವಹಾರಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ನೇರ, ಏಕಮುಖ ಸಂದೇಶ ಕಳುಹಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು (ಮುದ್ರಣ, ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೋ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೂಲಕ) ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳಿಗಿಂತ ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ರೇಖಾತ್ಮಕವಲ್ಲದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ಬಹು ಆನ್ಲೈನ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳಲ್ಲಿ ನಿರೀಕ್ಷಿತ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪುವುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತವಾಗಿವೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕ ಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಅತ್ಯಾಧುನಿಕ ಗ್ರಾಹಕ ಕೊಡುಗೆಗಳ ಬೇಡಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ, ಈ ಬದಲಾವಣೆಯು ಅನೇಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳನ್ನು ತಮ್ಮ ಔಟ್ರೀಚ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಪುನರ್ವಿಮರ್ಶಿಸಲು ಮತ್ತು ಸಾಕಷ್ಟು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮಾನ್ಯತೆ, ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಓಮ್ನಿಚಾನಲ್, ನಾನ್ ಲೀನಿಯರ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಅಥವಾ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಒತ್ತಾಯಿಸಿದೆ. ರೇಖೀಯವಲ್ಲದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ವಿವಿಧ ವೇದಿಕೆಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡ ಸುಸಂಬದ್ಧ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗಿಂತ ವಿಭಿನ್ನ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸರಿಹೊಂದಿಸುತ್ತವೆ. ತಂತ್ರಗಳು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದುಃ ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ (ಎಸ್ಇಒ) ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೀಡಿಯೊ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇಮೇಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬ್ಲಾಗಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವೆಬ್ಸೈಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪೇ-ಪರ್-ಕ್ಲಿಕ್ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕೆಲವು ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನಗಳಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಕಡಿಮೆ ಊಹಿಸಬಹುದಾದವು ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತವೆ. 2018 ರ ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ಸುಮಾರು 90 ಪ್ರತಿಶತ ಆನ್ಲೈನ್ ಗ್ರಾಹಕರು ಅಂಗಡಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುವ ಮೊದಲು ಅಥವಾ ಖರೀದಿ ಮಾಡುವ ಮೊದಲು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಸಂಶೋಧಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಗ್ಲೋಬಲ್ ವೆಬ್ ಸೂಚ್ಯಂಕವು 2018 ರಲ್ಲಿ, ಶೇಕಡಾ 50 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಗ್ರಾಹಕರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಂಶೋಧಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಿದೆ. ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಆಗಾಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಬೆಳಕಿನಲ್ಲಿ ಚಿತ್ರಿಸುವ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅಂತಹ ಕಾಮೆಂಟ್ಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ ದೊಡ್ಡ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಅನುಯಾಯಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಜನರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ತಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಈ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ವ್ಯವಹಾರಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು, ಇದು ಕಂಪನಿಯ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು ಆಧುನಿಕ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಪ್ರಮುಖ ಉದ್ದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು, ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಎಷ್ಟು ಮಟ್ಟಿಗೆ ಪರಿಚಿತರಾಗಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಗುರುತಿಸುತ್ತಾರೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗ್ರಹಿಕೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಅದರ ಪ್ರಭಾವದಿಂದಾಗಿ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. 2015ರ ಪ್ರಬಂಧದ ಪ್ರಕಾರ, "ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಪರಿಣಾಮ": "ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಇಕ್ವಿಟಿಯ ಮೂಲಭೂತ ಆಯಾಮಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿ, ಗ್ರಾಹಕರ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರದ ಪೂರ್ವಾಪೇಕ್ಷಿತವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಪರಿಗಣನೆಯ ಗುಂಪಿನಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸೇರಿಸುವ ಮುಖ್ಯ ಅಂಶವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಅದರ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳ ಪರಿಚಯದಿಂದಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವು ಗ್ರಾಹಕರ ಗ್ರಹಿಸಿದ ಅಪಾಯದ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮತ್ತು ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರದಲ್ಲಿ ಅವರ ವಿಶ್ವಾಸದ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಬಹುದು. ಇತ್ತೀಚಿನ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ, ಹಿಂದಿನ ವರ್ಷಗಳಿಗಿಂತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಮರುಪಡೆಯುವಿಕೆಯನ್ನು ಬೆಳೆಸುವಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ಹರಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. 2019 ರ ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಅಧ್ಯಯನವು ಇದಕ್ಕೆ ಸಾಕ್ಷಿಯಾಗಿದೆ, ಇದು ಕಳೆದ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ 81 ಪ್ರತಿಶತ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಬ್ರಾಂಡ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಕಂಟೆಂಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ನಡೆಸಿದ ಮತ್ತೊಂದು ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಶೇಕಡಾ 89ರಷ್ಟು ಬಿ2ಬಿ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಈಗ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನಗಳಿಗಿಂತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವುದು ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯ ಎಂದು ನಂಬುತ್ತಾರೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು ಹಲವಾರು ಕಾರಣಗಳಿಗಾಗಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಕೇಂದ್ರಬಿಂದುವಾಗಿದೆಃ ಆನ್ಲೈನ್ ಶಾಪಿಂಗ್ನ ಬೆಳವಣಿಗೆ. ಸ್ಟ್ಯಾಟಿಸ್ಟಾ ಪ್ರಾಜೆಕ್ಟ್ಗಳ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ 2021 ರ ವೇಳೆಗೆ ಮಿಲಿಯನ್ ಜನರು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು, ಹೋಲಿಸಲು ಮತ್ತು ಖರೀದಿಸಲು ಅಂತರ್ಜಾಲವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ, ಇದು 2016 ರಲ್ಲಿ ಮಿಲಿಯನ್ಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. 2018ರಲ್ಲಿ ಶೇಕಡಾ 87ರಷ್ಟು ಜನರು ಡಿಜಿಟಲ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಹುಡುಕಾಟವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ವ್ಯಾಪಾರ ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ ಸಂಸ್ಥೆ ಸೇಲ್ಸ್ಫೋರ್ಸ್ನ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂವಹನದ ಪಾತ್ರ. ಯು. ಎಸ್ನಲ್ಲಿ ಮಾಡಲಾದ ಎಲ್ಲಾ ಚಿಲ್ಲರೆ ಖರೀದಿಗಳಲ್ಲಿ 70 ಪ್ರತಿಶತವು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗಿನ ಸಂವಹನದಿಂದ ಸ್ವಲ್ಪ ಮಟ್ಟಿಗೆ ಪ್ರಭಾವಿತವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಲಾಗಿದೆ. ಆನ್ಲೈನ್ ಗ್ರಾಹಕ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಲ್ಲಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ ಪ್ರಭಾವ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅರಿವಿನ ಪಾತ್ರಃ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಹುಡುಕುವ ಆನ್ಲೈನ್ ಶಾಪರ್ಗಳಲ್ಲಿ 82 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಜನರು ತಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುತ್ತಾರೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಬಳಕೆ, ಅನುಕೂಲತೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವ. ಹೂಟ್ಸುಯಿಟ್ನ ಇತ್ತೀಚಿನ ವರದಿಯು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ 3.4 ಶತಕೋಟಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಸಕ್ರಿಯ ಬಳಕೆದಾರರಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಿದೆ, ಇದು 2018 ರಿಂದ 9 ಪ್ರತಿಶತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ. ದಿ ಮ್ಯಾನಿಫೆಸ್ಟ್ನ 2019ರ ಸಮೀಕ್ಷೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಬಳಕೆದಾರರಲ್ಲಿ ಶೇಕಡಾ 74ರಷ್ಟು ಜನರು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವ ಶೇಕಡಾ 96ರಷ್ಟು ಜನರು ಸಾಮಾಜಿಕ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಡೆಲಾಯ್ಟ್ನ ಪ್ರಕಾರ, ಯು. ಎಸ್ನ ಮೂರು ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರು ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಖರೀದಿಸುವಾಗ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಿಂದ ಪ್ರಭಾವಿತರಾಗುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ 47 ಪ್ರತಿಶತ ಸಹಸ್ರವರ್ಷಗಳು ಖರೀದಿಸುವಾಗ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನೊಂದಿಗಿನ ಅವರ ಸಂವಹನವನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಪರಿಗಣಿಸುತ್ತಾರೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಬೆಳೆಸಲು ಬಳಸುವ ಆನ್ಲೈನ್ ವಿಧಾನಗಳು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಒಂದು ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚಿನ ಆನ್ಲೈನ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳ (ಓಮ್ನಿಚಾನೆಲ್) ಬಳಕೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಬೆಳೆಸುವುದು ಅಂತಹ ವಿಧಾನಗಳು/ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದುಃ ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ (ಎಸ್ಇಒ) ಸಾಮಾನ್ಯ ಉದ್ಯಮ-ಸಂಬಂಧಿತ ಹುಡುಕಾಟ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳಿಗೆ ವ್ಯಾಪಾರ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್-ಸಂಬಂಧಿತ ವಿಷಯದ ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಎಸ್ಇಒನ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಯು ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಮತ್ತು ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಪೂರ್ಣ ತುಣುಕುಗಳು, ಜ್ಞಾನ ಫಲಕಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಸ್ಥಳೀಯ ಎಸ್ಇಒಗಳಂತಹ ಹುಡುಕಾಟ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಪ್ರಭಾವದೊಂದಿಗೆ ಪರಸ್ಪರ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದೆ ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪಿಪಿಸಿ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದೂ ಕರೆಯಲಾಗುವ ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ (ಎಸ್ಇಎಂ) ಎಸ್ಇಎಂ, ಹುಡುಕಾಟ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಪುಟಗಳು ಮತ್ತು ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಮುಖ, ಗೋಚರ ಸ್ಥಾನಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಥಳವನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಹುಡುಕಾಟ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ, ಜಾಗೃತಿ ಮತ್ತು ಪರಿವರ್ತನೆಗಳ ಮೇಲೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ ಎಂದು ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಪಾವತಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೇಲೆ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡುವ 33 ಪ್ರತಿಶತ ಶೋಧಕರು ಹಾಗೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ತಮ್ಮ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಹುಡುಕಾಟ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿರುವುದು ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಾ ಸಮಯದಲ್ಲೂ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ಕೌಶಲ್ಯಗಳಿಗೆ ಒತ್ತು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ನೈಜ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮಾಡಬೇಕು, ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಬೇಕು, ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತಗೊಳಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ನೈಜ-ಸಮಯದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಗುರಿಯನ್ನು ಸರಿಹೊಂದಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ. 70 ಪ್ರತಿಶತ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾಡುವ ತಮ್ಮ ಮೊದಲ ಗುರಿಯೆಂದು ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್, ಟ್ವಿಟರ್ ಮತ್ತು ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂಡಗಳು ಬಳಸುವ ಉನ್ನತ ವೇದಿಕೆಗಳಾಗಿ ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. 2021 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಲಿಂಕ್ಡ್ಇನ್ ಅನ್ನು ಅದರ ವೃತ್ತಿಪರ ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳಿಗಾಗಿ ಉದ್ಯಮಿಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಬಳಸುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿ ಸೇರಿಸಲಾಗಿದೆ. ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ 56 ಪ್ರತಿಶತ ಮಾರಾಟಗಾರರು ವೈಯಕ್ತೀಕರಣದ ವಿಷಯವನ್ನು ನಂಬುತ್ತಾರೆ-ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್-ಕೇಂದ್ರಿತ ಬ್ಲಾಗ್ಗಳು, ಲೇಖನಗಳು, ಸಾಮಾಜಿಕ ನವೀಕರಣಗಳು, ವೀಡಿಯೊಗಳು, ಲ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪುಟಗಳು-ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮರುಪಡೆಯುವಿಕೆ ಮತ್ತು ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುತ್ತದೆ. ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸಿದ ಪ್ರಮುಖ ಬದಲಾವಣೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು "ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಹೊರಹೊಮ್ಮುವಿಕೆ", ಇದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿನ ಈ ಪ್ರಮುಖ ಬದಲಾವಣೆಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಲುವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳ ಮರುಶೋಧನೆಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರಂತರವಾಗಿ ವಿಕಸಿಸುತ್ತಿರುವ ಮತ್ತು ವೇಗವಾಗಿ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುವುದರಿಂದ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳಿಂದ ಅದೇ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸಬೇಕು. ಈ ಭಾಗವು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಮತ್ತು ಪತ್ರಿಕಾ ಸಮಯವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಗಮನಾರ್ಹ ಮುಖ್ಯಾಂಶಗಳನ್ನು ಅರ್ಹತೆ ಪಡೆಯುವ ಅಥವಾ ಪ್ರತ್ಯೇಕಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನವಾಗಿದೆ. ವಿಭಜನೆಃ ವ್ಯವಹಾರದಿಂದ ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರದಿಂದ ಗ್ರಾಹಕ ವಲಯಗಳೆರಡರಲ್ಲೂ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನೊಳಗೆ ವಿಭಜನೆಯ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗಮನವನ್ನು ನೀಡಲಾಗಿದೆ. ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಃ ಪ್ರಮುಖ ನೋಡ್ಗಳನ್ನು ಸಂಬಂಧಿತ ಸಮುದಾಯಗಳಲ್ಲಿ ಗುರುತಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದನ್ನು ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸರ್ಗಳು ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಗುರಿಯಲ್ಲಿ ಇದು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ. ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಈ ಅನೇಕ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿರುವ ದೊಡ್ಡ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಲಾಭವನ್ನು ಪಡೆಯಲು ಅವಕಾಶ ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತಾರೆ. ಫೇಸ್ಬುಕ್ ಜಾಹೀರಾತು ಅಥವಾ ಗೂಗಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳಂತಹ ಪಾವತಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೂಲಕ ಅಥವಾ ಎಸ್ಎಪಿ ಸಿ4ಸಿ, ಮೈಕ್ರೋಸಾಫ್ಟ್ ಡೈನಾಮಿಕ್ಸ್, ಸೇಜ್ ಸಿಆರ್ಎಂ ಮತ್ತು ಸೇಲ್ಸ್ಫೋರ್ಸ್ ಸಿಆರ್ಎಂನಂತಹ ಅತ್ಯಾಧುನಿಕ ಎಸ್ಸಿಆರ್ಎಂ (ಸಾಮಾಜಿಕ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಬಂಧ ನಿರ್ವಹಣೆ) ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಪ್ರಭಾವಿಗಳನ್ನು ತಲುಪಲು ಸಾಧ್ಯವಿದೆ. ಅನೇಕ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯಗಳು ಈಗ ಸ್ನಾತಕೋತ್ತರ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ, ಪ್ರಭಾವಿಗಳ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥದ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳ ಮೇಲೆ ಗಮನ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತವೆ. ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತವಾಗಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಪುಲ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಷಯವನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ, ಆದರೆ ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರು ಆ ವಿಷಯವನ್ನು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿ ಹುಡುಕದೆ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸಿದಾಗ ಪುಶ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ಆನ್ಲೈನ್ ನಡವಳಿಕೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಎಂದರೆ ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಬಳಕೆದಾರರ ಆನ್ಲೈನ್ ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಅಭ್ಯಾಸ, "ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಾಧನದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ವಿಭಿನ್ನ, ಸಂಬಂಧವಿಲ್ಲದ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳಲ್ಲಿ, ಆ ಬಳಕೆದಾರರ ಆಸಕ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ಆದ್ಯತೆಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ತಲುಪಿಸುವ ಸಲುವಾಗಿ". ಅಂತಹ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಪ್ರತಿ ಬಳಕೆದಾರರ ನಡವಳಿಕೆ ಮತ್ತು ಮಾದರಿಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಸೈಟ್ ರಿಟಾರ್ಗೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಆಧರಿಸಿವೆ. ಸಹಕಾರಿ ಪರಿಸರಃ ಪ್ರಯತ್ನ, ಸಂಪನ್ಮೂಲ ಹಂಚಿಕೆ, ಮರುಬಳಕೆ ಮತ್ತು ಸಂವಹನಗಳನ್ನು ಅತ್ಯುತ್ತಮವಾಗಿಸಲು ಸಂಸ್ಥೆ, ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಸೇವಾ ಪೂರೈಕೆದಾರರು ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ನಡುವೆ ಸಹಕಾರಿ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಬಹುದು. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಅವರಿಗೆ ಹೇಗೆ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಆಹ್ವಾನಿಸುತ್ತಿವೆ. ದತ್ತಾಂಶದ ಈ ಮೂಲವನ್ನು ಬಳಕೆದಾರರು ರಚಿಸಿದ ವಿಷಯ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನದನ್ನು ಕಂಪನಿಯ ಜಾಲತಾಣಗಳ ಮೂಲಕ ಪಡೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ಅಲ್ಲಿ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಜನರನ್ನು ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಆಹ್ವಾನಿಸುತ್ತದೆ, ನಂತರ ಅದನ್ನು ಸೈಟ್ನ ಇತರ ಬಳಕೆದಾರರು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯ ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕೆಲವು ರೂಪದಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಮತ್ತು ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವ ಈ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸುವುದರಿಂದ ಅದರ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಬೆಳೆಸಬಹುದು ಮತ್ತು ಇಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ಕಡೆಗಣಿಸಲಾಗುವ ಕಲ್ಪನೆಗಳನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಬಹುದು. ಯು. ಜಿ. ಸಿ. ಯು ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚದ ಜಾಹೀರಾತಾಗಿದ್ದು, ಇದು ನೇರವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಬರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಉಳಿಸಬಹುದು. ದತ್ತಾಂಶ-ಚಾಲಿತ ಜಾಹೀರಾತುಃ ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರಯಾಣದ ಹಾದಿಯಲ್ಲಿ ಅವರು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಹಂತದಲ್ಲೂ ಬಳಕೆದಾರರು ಸಾಕಷ್ಟು ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಈಗ ದತ್ತಾಂಶ-ಚಾಲಿತ ಪ್ರೋಗ್ರಾಮ್ಯಾಟಿಕ್ ಮಾಧ್ಯಮ ಖರೀದಿಯೊಂದಿಗೆ ತಮ್ಮ ಪರಿಚಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಲು ಆ ಡೇಟಾವನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಗ್ರಾಹಕರ ಗೌಪ್ಯತೆಯನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸದೆ, ಬಳಕೆದಾರರ ಡೇಟಾವನ್ನು ಡಿಜಿಟಲ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳಿಂದ ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದು (ಉದಾ. : ಗ್ರಾಹಕರು ಜಾಲತಾಣಕ್ಕೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿದಾಗ, ಇ-ಮೇಲ್ ಓದಿದಾಗ, ಅಥವಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಮೊಬೈಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ನಡೆಸಿದಾಗ), ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಇಟ್ಟಿಗೆ ಮತ್ತು ಗಾರೆ ಅಂಗಡಿಗಳ ಭೇಟಿಗಳು ಮತ್ತು ಸಿಆರ್ಎಂ ಮತ್ತು ಸೇಲ್ಸ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳ ಡೇಟಾಸೆಟ್ಗಳಂತಹ ನೈಜ-ಪ್ರಪಂಚದ ಗ್ರಾಹಕರ ಸಂವಹನಗಳಿಂದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದು. ಜನ-ಆಧಾರಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಥವಾ ವಿಳಾಸ ಮಾಡಬಹುದಾದ ಮಾಧ್ಯಮ ಎಂದೂ ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ದತ್ತಾಂಶ-ಚಾಲಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮ ನಿಷ್ಠಾವಂತ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಮ್ಮ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಲ್ಲಿ ಹುಡುಕಲು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಕ್ಷಣ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೆಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಸ್ತುತವಾದ ಹೆಚ್ಚು ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಂವಹನವನ್ನು ನೈಜ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ತಲುಪಿಸಲು ಅಧಿಕಾರ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವಾಗ ಇಂದು ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಪರಿಗಣನೆಯೆಂದರೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಾಧನಗಳು ಪ್ರಚಾರದ ಭೂದೃಶ್ಯವನ್ನು ಪ್ರಜಾಸತ್ತಾತ್ಮಕಗೊಳಿಸಿವೆ. ರೀಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಃ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ರೀಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ತಂತ್ರವು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಉದ್ದೇಶಿತ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಆಸಕ್ತಿಯ ವರ್ಗದ ಮುಂದೆ ಅಥವಾ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮುಂದೆ ಪ್ರಕಟಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ವೆಬ್ ಸ್ಪೀಕ್ನಲ್ಲಿ ಶೋಧಕರು ಎಂದು ಕರೆಯುತ್ತಾರೆ, ಅವರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳಿಗಾಗಿ ಹುಡುಕುತ್ತಾರೆ ಅಥವಾ ಕೆಲವು ಉದ್ದೇಶಕ್ಕಾಗಿ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡುತ್ತಾರೆ. ಆಟದ ಜಾಹೀರಾತುಃ ಆಟದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ಅಥವಾ ವಿಡಿಯೋ ಗೇಮ್ಗಳಲ್ಲಿ ಇರುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಾಗಿವೆ. ಇನ್-ಗೇಮ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅತ್ಯಂತ ಸಾಮಾನ್ಯ ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ ಕ್ರೀಡಾ ಆಟಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಜಾಹೀರಾತು ಫಲಕಗಳು. ಆಟದಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಬಂದೂಕುಗಳು, ಕಾರುಗಳು ಅಥವಾ ಆಟದ ಸ್ಥಿತಿ ಸಂಕೇತಗಳಾಗಿ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಉಡುಪುಗಳಂತಹ ಬ್ರಾಂಡ್-ಹೆಸರಿನ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಾಗಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಆನ್ಲೈನ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವಿಷಯವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಆರು ತತ್ವಗಳುಃ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರು ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಬೇಡಿ; ಸಂಪಾದಕೀಯ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಹೊಂದಿರಿ; ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಒಂದು ಗುರುತನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿ; ವಿಷಯಗಳ ನಿರಂತರತೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಿ; ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ನಿಯಮಿತವಾದ ಸಂವಹನವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ; ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳಿಗೆ ಚಾನೆಲ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿರಿ. ಹೊಸ ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಅಥವಾ ಹಿಂದಿನ ಬ್ರೌಸಿಂಗ್ ಆಸಕ್ತಿಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಯ್ದುಕೊಳ್ಳಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಟ್ಟಿದೆ. ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಈಗ ತಮ್ಮ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪೋಸ್ಟ್ ಅನ್ನು ನೋಡಲು ಬಯಸುವವರ ವಯಸ್ಸು, ಸ್ಥಳ, ಲಿಂಗ ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ಇತ್ತೀಚಿನ ಹುಡುಕಾಟ ಇತಿಹಾಸದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಅವರನ್ನು ಅಂತರ್ಜಾಲದಲ್ಲಿ 'ಅನುಸರಿಸಬಹುದು' ಆದ್ದರಿಂದ ಅವರು ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು, ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳಿಂದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ, ಇದು ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯಿಂದ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಯೋಜನವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ತಿಳಿದಿರುವ ಮತ್ತು ಭಾವಿಸುವ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ, ಇದು ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗದವರೆಗೆ ಸೀಮಿತ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಃ ಸುಧಾರಿತ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ, ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಆನ್ಲೈನ್ ಪ್ರವಾಸೋದ್ಯಮ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಭೌಗೋಳಿಕ ಮಾಹಿತಿ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳು. ವಿಶಾಲವಾದ ಸಂಶೋಧನಾ ಕ್ಷೇತ್ರವು ಬೆಳೆದಂತೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಮತ್ತು ಆಳವಾದ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವುದರಿಂದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ರೂಪಗಳು ಜಾಗತಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸೂಚ್ಯಂಕದ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ಪ್ರಕಾರ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಟುವಟಿಕೆ ಇನ್ನೂ ವಿಶ್ವದಾದ್ಯಂತ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿದೆ. ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್ 2018 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟವಾದ ಒಂದು ಅಧ್ಯಯನವು, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳ ಮೇಲಿನ ಜಾಗತಿಕ ವೆಚ್ಚವು $100 ಶತಕೋಟಿಯನ್ನು ಸಮೀಪಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿದಿದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮವು ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬಜೆಟ್ಗಳು ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿರುವಾಗ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಕುಸಿಯುತ್ತಿವೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯೊಂದಿಗೆ ವೈಯಕ್ತಿಕ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮವು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಕ್ಲಿಕ್ಗಳಿಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವುದು, ಹುಡುಕಾಟ ಮತ್ತು ಪ್ರದರ್ಶನವನ್ನು ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸುವುದು, ಮೊಬೈಲ್ಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು, ಗುರಿ, ವೀಕ್ಷಣೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸುರಕ್ಷತೆ ಮತ್ತು ಅಮಾನ್ಯ ಟ್ರಾಫಿಕ್ ಮತ್ತು ಕ್ರಾಸ್-ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಮಾಪನಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಲ್ಲದ ಪ್ರಸ್ತುತ ಉದ್ಯಮದ ಅಭ್ಯಾಸಗಳೆಂದು ವಿವರಿಸಲಾದ ಐದು ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಾಗಿವೆ. ಈ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಏಕೆ ನಿಷ್ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿವೆ ಮತ್ತು ಈ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಮಾಡುವ ಕೆಲವು ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಸುತ್ತುವರೆದು ಚರ್ಚಿಸಲಾಗಿದೆ. ಕ್ಲಿಕ್ಗಳಿಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವುದು ಕ್ಲಿಕ್ಗಳಿಗೆ ಆದ್ಯತೆ ನೀಡುವುದು ಕ್ಲಿಕ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುವುದನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಆದಾಗ್ಯೂ 2016 ರಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ 'ಸರಳ, ವೇಗದ ಮತ್ತು ಅಗ್ಗದ' ದರಗಳು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ಕೇವಲ 0.10 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟಿವೆ. ಇದರರ್ಥ ಸಾವಿರ ಕ್ಲಿಕ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಪ್ರಸ್ತುತವಾಗಿದೆ ಆದ್ದರಿಂದ ಕಡಿಮೆ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಬೀರುತ್ತದೆ. ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಲು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಗಳು ಕೇವಲ ಕ್ಲಿಕ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಬಳಸಬಾರದು ಎಂಬುದನ್ನು ಇದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಹುಡುಕಾಟ ಮತ್ತು ಪ್ರದರ್ಶನವನ್ನು ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸುವುದು ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗಾಗಿ ಹುಡುಕಾಟ ಮತ್ತು ಪ್ರದರ್ಶನವನ್ನು ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಮಾರಾಟಗಾರರು ಕೊನೆಯ ಹುಡುಕಾಟವನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಇದರ ಎಲ್ಲಾ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ಗುರುತಿಸುತ್ತಾರೆ. ಇದು, ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವ ಇತರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸುತ್ತದೆ. ಕಾಮ್ಸ್ಕೋರ್ ಅನ್ನು ನೂರಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಮಲ್ಟಿಚಾನಲ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ತಯಾರಿಸಿದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಸೆಳೆಯುವ ಮೂಲಕ ನಿರ್ಧರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ರದರ್ಶನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪಾವತಿಸಿದ ಹುಡುಕಾಟದೊಂದಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದಾಗ ಅಥವಾ ಅದರ ಪಕ್ಕದಲ್ಲಿ ಇರಿಸಿದಾಗ ಬಲವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಯಾರಾದರೂ ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೇಲೆ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿದಾಗ ಕಂಪನಿಯು ಲ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪುಟವನ್ನು ತೆರೆಯುತ್ತದೆ, ಅದರ ಮುಖಪುಟವಲ್ಲ ಎಂದು ಸಲಹೆ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಲ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪುಟವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಈ ಪುಟದ ಆಚೆಗೆ ಹುಡುಕಲು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಏನನ್ನಾದರೂ ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮಾರಾಟಗಾರರು ಹುಡುಕಾಟ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಜನರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿದ ಮಾರಾಟವನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ. ಆದರೆ ಹುಡುಕಾಟ ಅಭಿಯಾನಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಪ್ರದರ್ಶನ ಅಭಿಯಾನದೊಂದಿಗೆ ನೀವು ಎಷ್ಟು ಜನರನ್ನು ತಲುಪಬಹುದು ಎಂಬ ಅಂಶವನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸಬೇಕು. ಪ್ರದರ್ಶನವನ್ನು ಹುಡುಕಾಟ ಅಭಿಯಾನಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಮನ್ವಯದಲ್ಲಿ ಪರಿಗಣಿಸಿದರೆ ಮಲ್ಟಿಚಾನಲ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ. ಒಟ್ಟಾರೆಯಾಗಿ, ಪ್ರದರ್ಶನ ಅಭಿಯಾನಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸುವುದರಿಂದ ಹುಡುಕಾಟ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ನಡೆಸುವಾಗ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜನರು ಈ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೇಲೆ ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ಮೊಬೈಲ್ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಯುಎಸ್ ಗ್ರಾಹಕರು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಇರುವ 64 ಪ್ರತಿಶತ ಸಮಯಕ್ಕೆ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ಗಳು ಮತ್ತು ಟ್ಯಾಬ್ಲೆಟ್ಗಳು ಈಗ ಕಾರಣವಾಗಿವೆ. ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ದೊಡ್ಡ ಅವಕಾಶ ಮತ್ತು ಸವಾಲನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ ಏಕೆಂದರೆ ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಅನ್ನು ಡೌನ್ಲೋಡ್ ಮಾಡಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಎರಡನೆಯದಾಗಿ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಅದನ್ನು ನಿಜವಾಗಿ ಬಳಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಕಷ್ಟವಾಗಬಹುದು ಏಕೆಂದರೆ 'ಸ್ಮಾರ್ಟ್ಫೋನ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳಲ್ಲಿ ಕಳೆಯುವ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಸಮಯವು ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಏಕೈಕ ಹೆಚ್ಚು ಬಳಸಿದ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ನಲ್ಲಿ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ, ಮತ್ತು ಅವರ ಸಮಯದ ಸುಮಾರು 85 ಪ್ರತಿಶತವು ಅಗ್ರ ನಾಲ್ಕು ರೇಟೆಡ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತದೆ'. ಮೊಬೈಲ್ ಜಾಹೀರಾತು ವಿವಿಧ ವಾಣಿಜ್ಯ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇಡೀ ಪರದೆಯನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದರಿಂದ ಇದು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಧ್ವನಿ ಅಥವಾ ಸ್ಥಾನಮಾನವನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಗಣಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಸಂದೇಶವನ್ನು ಒಳನುಗ್ಗುವಿಕೆ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಬಾರದು ಅಥವಾ ಪರಿಗಣಿಸಬಾರದು. ಮೊಬೈಲ್ ಸಾಧನಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮದ ಅನಾನುಕೂಲಗಳು ಸೀಮಿತ ಸೃಜನಶೀಲ ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ. ಉತ್ಪನ್ನದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಬಳಕೆದಾರರ ಅರ್ಹತೆ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾಧ್ಯಮವು ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಂದೇಶ ವೇದಿಕೆಯನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಮತ್ತು ನೇರ ಮಾರಾಟದ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ ಸೇರಿದಂತೆ ಅನೇಕ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಅಂಶಗಳಿವೆ. ಕ್ರಾಸ್-ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಮಾಪನವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳ ಸಂಖ್ಯೆಯು ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಾ ಹೋಗುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಮಾಪನ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಸಂಕೀರ್ಣತೆಯಿಂದ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿವೆ. ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮಾಪನ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಒಗ್ಗೂಡಿಸಲು ಅಡ್ಡ-ವೇದಿಕೆ ವೀಕ್ಷಣೆಯನ್ನು ಬಳಸಬೇಕು. ಓಮ್ನಿ-ಚಾನೆಲ್ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಹೇಗೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧಕರು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು, ಆದಾಗ್ಯೂ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಸಾಧನದಲ್ಲಿದ್ದಾಗ ಇದನ್ನು ಅಳೆಯಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಕ್ರಾಸ್-ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಮಾಪನದ ಮಹತ್ವದ ಅಂಶಗಳು ಈ ಹಿಂದೆ ತಲುಪಿದ ಜನರ ವಿರುದ್ಧ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅನಿಸಿಕೆಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಬದಲು, ನೀವು ಮತ್ತೊಂದು ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ನೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಮಟ್ಟವನ್ನು ತಲುಪಿದ್ದೀರಿ ಎಂದು ಊಹಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆಯೆಂದರೆ, 'ಇಎಸ್ಪಿಎನ್ ಮತ್ತು ಕಾಮ್ಸ್ಕೋರ್ ಪ್ರಾಜೆಕ್ಟ್ ಬ್ಲೂಪ್ರಿಂಟ್ನಲ್ಲಿ ಪಾಲುದಾರಿಕೆ ಹೊಂದಿದ್ದು, ಕ್ರೀಡಾ ಪ್ರಸಾರಕವು ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದಾಗಿ ದ್ವಿಗುಣಗೊಳ್ಳದ ದೈನಂದಿನ ವ್ಯಾಪ್ತಿಯಲ್ಲಿ ಶೇಕಡಾ 21 ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಳವನ್ನು ಸಾಧಿಸಿದೆ'. ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೋ ಉದ್ಯಮಗಳು ಎಲೆಕ್ಟ್ರಾನಿಕ್ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಾಗಿವೆ, ಇದು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮತ್ತು ಇತರ ತಾಂತ್ರಿಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುತ್ತದೆ. ಆದರೂ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಡಿಜಿಟಲ್ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದೊಂದಿಗೆ ವೇದಿಕೆಯನ್ನು ದಾಟಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವುದರಿಂದ ಆನ್ಲೈನ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ. ಆನ್ಲೈನ್ ಸ್ಟ್ರೀಮಿಂಗ್ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ಕ್ರಾಸ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳ ಮೂಲಕವೂ ರೇಡಿಯೋ ಅಧಿಕಾರವನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ. ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೋ ಅನೇಕ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರ ಮನವೊಲಿಸುವುದನ್ನು ಮತ್ತು ಅವರ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸುತ್ತವೆ. ಗುರಿ, ವೀಕ್ಷಣೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸುರಕ್ಷತೆ ಮತ್ತು ಅಮಾನ್ಯ ಸಂಚಾರ ಗುರಿ, ವೀಕ್ಷಣೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸುರಕ್ಷತೆ ಮತ್ತು ಅಮಾನ್ಯ ಸಂಚಾರ ಇವೆಲ್ಲವೂ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಸಮರ್ಥಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಮಾರಾಟಗಾರರು ಬಳಸುವ ಅಂಶಗಳಾಗಿವೆ. ಕುಕೀಗಳು ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಒಂದು ರೂಪವಾಗಿದೆ, ಇದು ಡೆಸ್ಕ್ಟಾಪ್ ಸಾಧನಗಳಲ್ಲಿ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ ಸಾಧನಗಳಾಗಿವೆ, ವೆಬ್ ಬ್ರೌಸರ್ಗಳಿಂದ ಅಳಿಸುವುದು, ಸಾಧನದ ಅನೇಕ ಬಳಕೆದಾರರ ನಡುವೆ ವಿಂಗಡಿಸಲು ಅಸಮರ್ಥತೆ, ಅನನ್ಯ ಸಂದರ್ಶಕರಿಗೆ ತಪ್ಪಾದ ಅಂದಾಜುಗಳು, ಮಿತಿಮೀರಿದ ತಲುಪುವಿಕೆ, ಆವರ್ತನವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು, ಜಾಹೀರಾತು ಸರ್ವರ್ಗಳೊಂದಿಗಿನ ಸಮಸ್ಯೆಗಳು, ಕುಕೀಗಳನ್ನು ಯಾವಾಗ ಅಳಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ಈ ಹಿಂದೆ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಒಡ್ಡಿಕೊಳ್ಳದಿದ್ದಾಗ ಅವುಗಳ ನಡುವೆ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ. ಕುಕೀಗಳಿಂದ ಪ್ರಭಾವಿತವಾದ ದೋಷಗಳಿಂದಾಗಿ, ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿನ ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರವು ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಬದಲಾಗುತ್ತದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಮತ್ತೊಂದು ಅಂಶವೆಂದರೆ, 'ನೋಡುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ' ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರು ನಿಜವಾಗಿ ನೋಡಿದ್ದಾರೆಯೇ ಎಂಬುದು. ಅನೇಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರು ನೋಡುವುದಿಲ್ಲ ಮತ್ತು ಸರಿಯಾದ ಜನಸಂಖ್ಯಾ ವಿಭಾಗವನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ತಲುಪದಿರಬಹುದು. ಜಾಹೀರಾತು ಅನೈತಿಕವಾಗಿದೆಯೇ ಅಥವಾ ಆಕ್ಷೇಪಾರ್ಹ ವಿಷಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆಯೇ ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸುರಕ್ಷತೆಯು ಮತ್ತೊಂದು ಸಮಸ್ಯೆಯಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಬಹಿರಂಗವಾದಾಗ ವಂಚನೆಯನ್ನು ಗುರುತಿಸುವುದು ಮಾರಾಟಗಾರರು ಎದುರಿಸುವ ಮತ್ತೊಂದು ಸವಾಲಾಗಿದೆ. ಇದು ಅಮಾನ್ಯವಾದ ದಟ್ಟಣೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಸೈಟ್ಗಳು ಮೋಸದ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚುವಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿರುತ್ತವೆ, ಆದಾಗ್ಯೂ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಅಲ್ಲದ ಸೈಟ್ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಸಮಸ್ಯೆಯಾಗಿವೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳು ಅಂತರ್ಜಾಲವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳಾಗಿದ್ದು, ಡಿಜಿಟಲ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಉತ್ಪಾದಕರಿಂದ ಗ್ರಾಹಕ ಟರ್ಮಿನಲ್ಗೆ ಉತ್ಪನ್ನ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ರಚಿಸಬಹುದು, ವೇಗಗೊಳಿಸಬಹುದು ಮತ್ತು ರವಾನಿಸಬಹುದು. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಅನೇಕ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳು ಸುಗಮಗೊಳಿಸುತ್ತವೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಮುಖ್ಯ ಉದ್ದೇಶವೆಂದರೆ ಗರಿಷ್ಠ ದ್ವಿಮುಖ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೆ ಉತ್ತಮ ಒಟ್ಟಾರೆ ಆರ್ಒಐಗೆ ಕಾರಣವಾಗುವ ಚಾನೆಲ್ಗಳನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು. ಅನೇಕ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳು ಲಭ್ಯವಿವೆ ಅವುಗಳೆಂದರೆಃ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್-ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಆನ್ಲೈನ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಸುರಕ್ಷಿತ, ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮತ್ತು ಸುಲಭವಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಬೇಡಿಕೆಯ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಬಲ್ಲ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆಯ ಕೊರತೆಯೇ ಇದಕ್ಕೆ ಕಾರಣ. ಈ ಅಪಾಯ ಮತ್ತು ಕೆಟ್ಟ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಇದು ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾಗಿ ಪಡೆಯದ ಆಯೋಗವನ್ನು ಪಡೆಯುವ ದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಶೋಷಣೆಗೆ ಒಳಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಕಾನೂನು ವಿಧಾನಗಳು ಇದರ ವಿರುದ್ಧ ಕೆಲವು ರಕ್ಷಣೆಯನ್ನು ನೀಡಬಹುದು, ಆದರೂ ಯಾವುದೇ ನಷ್ಟ ಅಥವಾ ಹೂಡಿಕೆಯನ್ನು ಮರುಪಡೆಯುವಲ್ಲಿ ಮಿತಿಗಳಿವೆ. ಇದರ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಸಣ್ಣ ಪ್ರಕಾಶಕರು ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳಿಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಆಗಾಗ್ಗೆ ಈ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಅಂತಹ ಅಪಾಯಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗರೂಕರಾಗಿರಬೇಕು ಮತ್ತು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಅಪಾಯವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಪಕ್ಷಗಳ ನಡುವೆ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ನಿಗದಿಪಡಿಸಲಾಗಿರುವ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಲು ನೋಡಬೇಕು. ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತು-ಈ ಪದವು ಸೂಚಿಸುವಂತೆ, ಆನ್ಲೈನ್ ಪ್ರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತು ಅಂತರ್ಜಾಲದಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಪ್ರಚಾರ ಸಂದೇಶಗಳು ಅಥವಾ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುವ ಬಗ್ಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ಲಾಗ್ಗಳು, ಜಾಲಗಳು, ಮಧ್ಯಂತರ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ದತ್ತಾಂಶ, ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ವರ್ಗೀಕೃತ ಅಥವಾ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮುಂತಾದ ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಈ ವಿಧಾನವು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಲು ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಸ್ಥಳೀಯರ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿರಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು, ವ್ಯತ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಈ ವಿಧಾನದ ಅತ್ಯಂತ ಉತ್ಪಾದಕ ಅಂಶವಾಗಿ ಕಾಣಬಹುದು. ಇಮೇಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್-ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಇತರ ರೂಪಗಳಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಇಮೇಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಅಗ್ಗದ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಅಥವಾ ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಅವರ ಮೌಲ್ಯದ ಪ್ರತಿಪಾದನೆಯಂತಹ ಸಂದೇಶವನ್ನು ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಆದರೂ ಈ ಸಂವಹನದ ಮಾರ್ಗವು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಹೊಸ ಅಥವಾ ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಕಿರಿಕಿರಿ ಮತ್ತು ಕಿರಿಕಿರಿಯುಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರು ಗ್ರಹಿಸಬಹುದು, ಆದ್ದರಿಂದ ಇಮೇಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಯಶಸ್ಸು ಅನ್ವಯಿಸಲಾದ ಭಾಷೆ ಮತ್ತು ದೃಶ್ಯ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ. ದೃಶ್ಯ ಆಕರ್ಷಣೆಯ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ, ಕಳುಹಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವ ಸಂದೇಶಕ್ಕೆ ಸೂಕ್ತವಾದ ಗ್ರಾಫಿಕ್ಸ್/ದೃಶ್ಯಗಳನ್ನು ಬಳಸುವುದು, ಆರಂಭಿಕ ಇಮೇಲ್ಗಳೊಂದಿಗೆ ಅನ್ವಯಿಸಬೇಕಾದ ಕಡಿಮೆ ದೃಶ್ಯ ಗ್ರಾಫಿಕ್ಸ್ ಇಮೇಲ್ಗೆ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬ ಸೂಚನೆಗಳಿವೆ. ಭಾಷೆಯ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ, ಇಮೇಲ್ ಎಷ್ಟು ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವಲ್ಲಿ ಶೈಲಿಯು ಮುಖ್ಯ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ಸಾಂದರ್ಭಿಕ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ಬಳಸುವುದು ಹೆಚ್ಚು ಔಪಚಾರಿಕ ಧ್ವನಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಇಮೇಲ್ಗೆ ಬೆಚ್ಚಗಿನ, ಮೃದುವಾದ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಆಹ್ವಾನಿಸುವ ಭಾವನೆಯನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ. ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್-ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ (ಎಸ್ಇಎಂ) ಎನ್ನುವುದು ಅಂತರ್ಜಾಲ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಒಂದು ರೂಪವಾಗಿದ್ದು, ಇದು ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗಳ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಇದು ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಪುಟಗಳಲ್ಲಿ (ಎಸ್ಇಆರ್ಪಿ) ಅವುಗಳ ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. ಎಸ್ಇಎಂ ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್ ಅನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು, ಇದು ಪೇ ಪರ್ ಕ್ಲಿಕ್ (ಪಿಪಿಸಿ) ಪಟ್ಟಿಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಪುಟಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಶ್ರೇಣಿಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ವೆಬ್ಸೈಟ್ ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಸೈಟ್ ವಾಸ್ತುಶಿಲ್ಪವನ್ನು ಸರಿಹೊಂದಿಸುತ್ತದೆ ಅಥವಾ ಪುನಃ ಬರೆಯುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್-'ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್' ಎಂಬ ಪದವು ಹಲವಾರು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಬಳಸುವ ವಿವಿಧ ಚಾನೆಲ್ಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಇವುಗಳಲ್ಲಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ಬರುತ್ತದೆ. ನಾವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಚಾನೆಲ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸುವಾಗ (ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಟ್ವಿಟರ್, ಪಿನ್ಟೆಸ್ಟ್, ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್, ಗೂಗಲ್ +, ಇತ್ಯಾದಿ) ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು, ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಜಾಲತಾಣಕ್ಕೆ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಅಥವಾ ವಿವಿಧ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ವೇದಿಕೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಮೂಲಕ ಖರೀದಿದಾರರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್ ಸೇವೆ-ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕಿಂಗ್ ಸೇವೆಯು ಆನ್ಲೈನ್ ವೇದಿಕೆಯಾಗಿದ್ದು, ಜನರು ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಅಥವಾ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅಥವಾ ವೃತ್ತಿಜೀವನದ ಆಸಕ್ತಿಗಳು, ಚಟುವಟಿಕೆಗಳು, ಹಿನ್ನೆಲೆಗಳು ಅಥವಾ ನಿಜ ಜೀವನದ ಸಂಪರ್ಕಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಇತರ ಜನರೊಂದಿಗೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಬಳಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ಆಟವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮ ಆಟದೊಳಗೆ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು ಬ್ಯಾನರ್ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನೀಡಲು ಅವಕಾಶ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್/ಉತ್ಪನ್ನದ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಯಶಸ್ವಿಯಾಗುತ್ತವೆಯೇ ಎಂಬುದರಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ಅಂಶಗಳಿವೆ, ಅವುಗಳೆಂದರೆಃ ಆಟದ ಪ್ರಕಾರ, ತಾಂತ್ರಿಕ ವೇದಿಕೆ, 3-ಡಿ ಮತ್ತು 4-ಡಿ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ, ಆಟದ ಪ್ರಕಾರ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಆಟದ ಸಾಮರಸ್ಯ, ಆಟದೊಳಗಿನ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ. ವೈಯಕ್ತಿಕ ಅಂಶಗಳು ನಿಯೋಜನೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಆಟದ ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆ, ಉತ್ಪನ್ನದ ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆ, ಹರಿವು ಅಥವಾ ಮನರಂಜನೆಯ ಬಗೆಗಿನ ವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಬಗೆಗಿನ ಮನೋಭಾವವು ತೋರಿಸಿದ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಆಟದ ಬಗೆಗಿನ ಮನೋಭಾವವನ್ನೂ ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಆಟವು ಎಷ್ಟು ಆನಂದದಾಯಕವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಗ್ರಹಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತದೆ, ಅಂದರೆ ಆಟವು ಹೆಚ್ಚು ಆನಂದದಾಯಕವಾಗಿಲ್ಲದಿದ್ದರೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡಲಾಗುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್/ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ಉಪಪ್ರಜ್ಞೆಯಿಂದ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಮನೋಭಾವವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಹುದು. ಇಂಟಿಗ್ರೇಟೆಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ನ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ "ಸಂಸ್ಥೆಯ ಸಾಮಾನ್ಯ ಜಾಹೀರಾತು, ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಆಟಗಳಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಏಕೀಕರಣ" ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್/ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಸ್ಪಷ್ಟತೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ದೊಡ್ಡ ಒಟ್ಟಾರೆ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಆನ್ಲೈನ್ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳು-ಸಾರ್ವಜನಿಕ ವಲಯದಲ್ಲಿ ಸಂಭಾವ್ಯ ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತ ಗ್ರಾಹಕರೊಂದಿಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಬಳಕೆ. ವೀಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತು-ಡಿಜಿಟಲ್/ಆನ್ಲೈನ್ ವಿಧಾನಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ ಈ ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಆನ್ಲೈನ್ ವೀಡಿಯೊಗಳಲ್ಲಿ ಆಡುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಾಗಿವೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಯೂಟ್ಯೂಬ್ ವೀಡಿಯೊಗಳು. ಈ ರೀತಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾಲಾನಂತರದಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿದೆ. ಆನ್ಲೈನ್ ವೀಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮೂರು ವಿಧಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆಃ ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ನೋಡುವ ಮೊದಲು ಆಡುವ ಪೂರ್ವ-ರೋಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ವೀಡಿಯೊದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಆಡುವ ಮಧ್ಯ-ರೋಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಅಥವಾ ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಿದ ನಂತರ ಆಡುವ ಪೋಸ್ಟ್-ರೋಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು. ಪೋಸ್ಟ್-ರೋಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಇತರ ಪ್ರಕಾರಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಉತ್ತಮ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ ಎಂದು ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ-"ಜಾಹೀರಾತು-ಸಂದರ್ಭದ ಹೊಂದಾಣಿಕೆ/ಅಸಂಗತತೆ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಮರಣೀಯತೆಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುವಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸುತ್ತದೆ". ವೀಕ್ಷಕರಿಂದ ಆಯ್ದ ಗಮನದಿಂದಾಗಿ, ಸಂದೇಶವನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸದಿರುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ. ವೀಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮುಖ್ಯ ಪ್ರಯೋಜನವೆಂದರೆ ಅದು ವೀಡಿಯೊವನ್ನು ನೋಡುವ ಅನುಭವವನ್ನು ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ಅವುಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವಲ್ಲಿ ತೊಂದರೆ ಇದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಆನ್ಲೈನ್ ವೀಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ಹೇಗೆ ಸಂವಹನ ನಡೆಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದು ಮೂರು ಹಂತಗಳಿಗೆ ಬರಬಹುದುಃ ಪೂರ್ವಭಾವಿ ಗಮನ, ಗಮನ ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಯ ನಿರ್ಧಾರ. ಈ ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್/ವ್ಯವಹಾರದ ಆಯ್ಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ. ಇವು ಉದ್ದ, ಸ್ಥಾನ, ಪಕ್ಕದ ವೀಡಿಯೊ ವಿಷಯವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ, ಇವೆಲ್ಲವೂ ತಯಾರಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತು ಸಮಯದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವದ ಮೇಲೆ ನೇರವಾಗಿ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತವೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಈ ಅಸ್ಥಿರಗಳನ್ನು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ನಿರ್ವಹಿಸುವುದು ವಿಭಿನ್ನ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಉದ್ದವು ಸ್ಮರಣಶಕ್ತಿಯ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವುದನ್ನು ತೋರಿಸಿದೆ, ಅಲ್ಲಿ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಈ ರೀತಿಯ ಜಾಹೀರಾತು, ವೀಕ್ಷಕರ ಅಡಚಣೆಯ ಸ್ವರೂಪದಿಂದಾಗಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಅನುಭವವನ್ನು ಅಡ್ಡಿಪಡಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಅಥವಾ ಆಕ್ರಮಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ, ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಬಗ್ಗೆ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಗ್ರಹಿಕೆಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ವೀಕ್ಷಕರು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹ ಲಭ್ಯವಿದ್ದು, ಈ ವೇದಿಕೆಯ ಆಕರ್ಷಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತವೆ. ಈ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಬಾಯಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮೂಲಕ ಪದದ ಆನ್ಲೈನ್ ಆವೃತ್ತಿಗೆ ಹೋಲಿಸಬಹುದು, ಇದು ಜನರನ್ನು ತಲುಪುವ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತದೆ. ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಆರು ವಿಭಿನ್ನ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆಃ ಅವು "ಸಂತೋಷ, ಪ್ರೀತಿ, ಒಳಗೊಳ್ಳುವಿಕೆ, ಪಲಾಯನ, ವಿಶ್ರಾಂತಿ ಮತ್ತು ನಿಯಂತ್ರಣ". ಅಲ್ಲದೆ, ಮನರಂಜನಾ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಹೆಚ್ಚು, ಆದರೂ ವೀಡಿಯೊಗಳನ್ನು ರವಾನಿಸಲು ಸಂತೋಷವು ಪ್ರಬಲ ಪ್ರೇರಕವಾಗಿದೆ. ಬೃಹತ್ ಪ್ರಮಾಣದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ 'ವೈರಲ್' ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವುದರಿಂದ ಆನ್ಲೈನ್ ವೀಡಿಯೊ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಫಲಿತಾಂಶವು ಸಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಲಿ ಅಥವಾ ನಕಾರಾತ್ಮಕವಾಗಲಿ ಅದನ್ನು ಗರಿಷ್ಠಗೊಳಿಸಬಹುದು. ಸ್ಥಳೀಯ ಜಾಹೀರಾತು-ಇದು ವೇದಿಕೆಯ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ವಿಷಯದ ನೋಟ, ಭಾವನೆ ಮತ್ತು ಅನೇಕವೇಳೆ ಧ್ವನಿಯನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸುವ ಪಾವತಿಸಿದ ವಿಷಯದ ನಿಯೋಜನೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಜಾಲತಾಣಗಳು, ಸುದ್ದಿಪತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಂತಹ ಡಿಜಿಟಲ್ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಿದಾಗ ಇದು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ. ಇದು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಮೋಸಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಕೆಲವು ವಿಮರ್ಶಕರು ಭಾವಿಸುವುದರಿಂದ ಇದು ಸ್ವಲ್ಪ ವಿವಾದಾತ್ಮಕವಾಗಿರಬಹುದು. ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್-ಇದು ಖರೀದಿ ಅನುಭವವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿಯನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಹಾಯಕವಾದ ವಿಷಯವನ್ನು ನೀಡುವ ಮೂಲಕ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗಳಿಸುವ ಮತ್ತು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವತ್ತ ಗಮನ ಹರಿಸುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಧಾನವಾಗಿದೆ. ಸಂಭಾವ್ಯ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಗುರಿಯೊಂದಿಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ಗಮನವನ್ನು ಸೆಳೆಯಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಈ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ವಿಷಯ-ಇದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ರಚಿಸಿದ ಮತ್ತು ಪಾವತಿಸಿದ ವಿಷಯವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಒಳಬರುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್-ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಸಾಧನವಾಗಿ ವಿಷಯವನ್ನು ಬಳಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ನಡವಳಿಕೆಗಳು, ಆಸಕ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ಅಭ್ಯಾಸಗಳ ಬಗ್ಗೆ ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಎಸ್ಎಂಎಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಃ ಜನಪ್ರಿಯತೆ ದಿನದಿಂದ ದಿನಕ್ಕೆ ಕಡಿಮೆಯಾಗುತ್ತಿದ್ದರೂ, ಹೊಸ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ಕರೆತರಲು, ನೇರ ನವೀಕರಣಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಲು, ಹೊಸ ಕೊಡುಗೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ಎಸ್ಎಂಎಸ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ದೊಡ್ಡ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ಪುಶ್ ಅಧಿಸೂಚನೆಃ ಈ ಡಿಜಿಟಲ್ ಯುಗದಲ್ಲಿ, ಪುಶ್ ಅಧಿಸೂಚನೆಯು ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ವಿಭಜನೆಯ ಮೂಲಕ ಹೊಸ ಮತ್ತು ಪರಿತ್ಯಕ್ತ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತರುವ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಸ್ವಾಧೀನದ ಸನ್ನಿವೇಶವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿ ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ಮನವಿಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸಲು ಅನೇಕ ಆನ್ಲೈನ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಇದನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿವೆ. ಒಂದು ಸಂಸ್ಥೆಯು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪುವುದು ಮತ್ತು ದ್ವಿಮುಖ ಸಂವಹನ ಮಾದರಿಯನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸಮುದಾಯ ಆಧಾರಿತ ಸೈಟ್ನಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ನೇರವಾಗಿ ಇಮೇಲ್ ಮೂಲಕ ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ನೀಡಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಅನೇಕ ರೀತಿಯ ಚಾನೆಲ್ಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಉದ್ದೇಶಿತ ಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು ಮಾತಿನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಪ್ರಚಾರ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಮೂಲಕ ಈ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಸಂವಹನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಹುಡುಕಬೇಕು. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಸಂಭಾವ್ಯ ಪ್ರಯೋಜನಗಳು ಈ ಕೆಳಗಿನವುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆಃ ಅಗತ್ಯವಿರುವ ಯಾವುದೇ ಮಾಹಿತಿಯು ಯಾವುದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು/ಅಥವಾ ಸ್ಥಳವು ಅಂತರ್ಜಾಲ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಮೀರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅಂತರ್ಜಾಲವಿಲ್ಲದೆ ಪರ್ಯಾಯ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಸಹ ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ತಲುಪುವ, ತಿಳಿಸುವ, ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ, ಒದಗಿಸುವ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಪ್ರಯೋಜನಕಾರಿ ಮಾರ್ಗಗಳು ಮತ್ತು ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವಲ್ಲಿ ಅಗ್ರಸ್ಥಾನವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ, ವ್ಯವಹಾರಗಳು ತಮ್ಮ ವಯಸ್ಸು, ಸ್ಥಳ, ಆಸಕ್ತಿಗಳು ಮತ್ತು ಶಿಕ್ಷಣದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ಸಾಧಿಸಬಹುದು, ಕಡಿಮೆ ಹೂಡಿಕೆ, ಪ್ರತಿ ಸೀಸದ ವೆಚ್ಚವು ಪ್ರತಿ ಮೊಬೈಲ್ ಬಳಕೆದಾರರನ್ನು ತಲುಪಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುವ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗಿಂತ ಶೇಕಡಾ 61 ರಷ್ಟು ಕಡಿಮೆ, ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ 14 ಶತಕೋಟಿಗೂ ಹೆಚ್ಚು ಮೊಬೈಲ್ ಸಾಧನಗಳಿವೆ ಮತ್ತು 2024 ರ ವೇಳೆಗೆ ಸುಮಾರು 18 ಶತಕೋಟಿಗೆ ಬೆಳೆಯುವ ಅಂದಾಜಿನೊಂದಿಗೆ ಸ್ವಯಂ-ನಿಯಂತ್ರಣ ಐ. ಸಿ. ಸಿ ಕೋಡ್ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳಾದ್ಯಂತ ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಬಳಸುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನಗಳಿಗೆ ಅನ್ವಯವಾಗುವ ಸಮಗ್ರ ನಿಯಮಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಮಾಧ್ಯಮ ತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ವೇದಿಕೆಗಳಿಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾದ ಸಮಸ್ಯೆಗಳೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನವೀಕರಿಸಿದ ವಿಭಾಗವೂ ಇದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂವಾದಾತ್ಮಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಬಳಕೆಯ ಮೇಲಿನ ಕೋಡ್ ಸ್ವಯಂ-ನಿಯಂತ್ರಣವು ಈ ಕೆಳಗಿನವುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆಃ ಜಾಹೀರಾತು ಅಥವಾ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸದಿರಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲು ಸ್ಪಷ್ಟ ಮತ್ತು ಪಾರದರ್ಶಕ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನಗಳು; ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಸೈಟ್ ವಾಣಿಜ್ಯವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಾರರ ನಿಯಂತ್ರಣ ಅಥವಾ ಪ್ರಭಾವದಲ್ಲಿದೆ ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಸ್ಪಷ್ಟ ಸೂಚನೆಗಳು; ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಏನು ನೀಡಲಾಗುತ್ತಿದೆಯೋ ಅದರಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿಯಿದೆ ಎಂದು ನಂಬಲು ಸಮಂಜಸವಾದ ಆಧಾರಗಳಿದ್ದಾಗ ಮಾತ್ರ ಮಾರಾಟಗಾರರು ನೇರವಾಗಿ ಸಂವಹನ ನಡೆಸಲು ಮಿತಿಗಳನ್ನು ನಿಗದಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ; ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹ ವಾಣಿಜ್ಯ ನಡವಳಿಕೆಯ ನಿಯಮಗಳು ಮತ್ತು ಮಾನದಂಡಗಳಿಗೆ ಗೌರವ ಮತ್ತು ವೇದಿಕೆ ಅಥವಾ ಸೈಟ್ ಅವುಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಲು ತನ್ನ ಇಚ್ಛೆಯನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಸೂಚಿಸಿದಾಗ ಮಾತ್ರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಪೋಸ್ಟ್ ಮಾಡುವುದು; ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ವಿಶೇಷ ಗಮನ ಮತ್ತು ರಕ್ಷಣೆ. ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ಯೋಜನೆ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆ ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ವಹಣೆಯಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ವ್ಯಾಪಕವಾದ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಾಗಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ಮೊದಲ ಹಂತವನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಗಳ ನಡುವಿನ ವ್ಯತ್ಯಾಸವೆಂದರೆ ಅದು ಡಿಜಿಟಲ್ ಆಧಾರಿತ ಸಂವಹನ ಸಾಧನಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ, ವೆಬ್, ಮೊಬೈಲ್, ಸ್ಕ್ಯಾನಬಲ್ ಸರ್ಫೇಸ್ನಂತಹ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಅದೇನೇ ಇದ್ದರೂ, ಎರಡೂ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ, ಕಂಪನಿಯ ಧ್ಯೇಯ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಕವಾದ ವ್ಯಾಪಾರ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದೊಂದಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಂಡಿವೆ. ಡಾ. ಡೇವ್ ಚಾಫೆಯವರ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ಲಾನಿಂಗ್ (ಡಿಎಂಪಿ) ಮೂರು ಮುಖ್ಯ ಹಂತಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆಃ ಅವಕಾಶ, ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ಮತ್ತು ಕ್ರಿಯೆ. ಯಶಸ್ವಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಲು ಬಯಸುವ ಯಾವುದೇ ವ್ಯವಹಾರವು ಅವಕಾಶ, ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ಮತ್ತು ಕ್ರಮವನ್ನು ನೋಡುವ ಮೂಲಕ ತಮ್ಮ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ರಚಿಸಬೇಕು ಎಂದು ಅವರು ಸೂಚಿಸುತ್ತಾರೆ. ಈ ಸಾಮಾನ್ಯ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ವಿಧಾನವು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯ ವಿಮರ್ಶೆ, ಗುರಿ ನಿಗದಿಪಡಿಸುವಿಕೆ, ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಸೂತ್ರೀಕರಣ, ಸಂಪನ್ಮೂಲ ಹಂಚಿಕೆ ಮತ್ತು ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆಯ ಹಂತಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಅವಕಾಶ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಡಿ. ಎಂ. ಪಿ. ಯನ್ನು ರಚಿಸಲು, ವ್ಯವಹಾರವೊಂದು ಮೊದಲು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು 'ಸ್ಮಾರ್ಟ್' (ನಿರ್ದಿಷ್ಟ, ಅಳೆಯಬಹುದಾದ, ಕಾರ್ಯಸಾಧ್ಯವಾದ, ಸಂಬಂಧಿತ ಮತ್ತು ಕಾಲಮಿತಿಯ) ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಸಬೇಕು. ಅವರು ಕಂಪನಿ ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳ ಪ್ರಸ್ತುತ ಮಾನದಂಡಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಮುಖ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಸೂಚಕಗಳನ್ನು (ಕೆಪಿಐ) ಪರಿಶೀಲಿಸುವ ಮೂಲಕ ಸ್ಮಾರ್ಟ್ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿಸಬಹುದು. ಕೆಪಿಐಗಳಿಗೆ ಬಳಸುವ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯನ್ನು ಕಂಪನಿಯ ಪ್ರಕಾರ, ಉದ್ದೇಶಗಳು, ಧ್ಯೇಯ ಮತ್ತು ದೃಷ್ಟಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಕಸ್ಟಮೈಸ್ ಮಾಡುವುದು ಸೂಕ್ತವಾಗಿದೆ. ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ ಪ್ರಭಾವ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟದ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಬಹುದು. ಇದರರ್ಥ ಅವರು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ತಮ್ಮ ಸಹ-ಮಾರಾಟಗಾರರ ಪ್ರಭಾವ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಂಘಗಳನ್ನು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲು ಸಮರ್ಥರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಅವಕಾಶವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳಲು, ಸಂಸ್ಥೆಯು ತನ್ನ ಪ್ರಸ್ತುತ ಗ್ರಾಹಕರ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತಗೊಳಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಇದರಿಂದ ಅವರು ತಮ್ಮ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಇದರರ್ಥ ಅವರು ಪ್ರಸ್ತುತ ಎಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಕ್ಕಾಗಿ ಅಂದರೆ ಶ್ರಮ, ಸಮಯ ಇತ್ಯಾದಿಗಳಿಗೆ ಎಷ್ಟು ಸಂಪನ್ಮೂಲಗಳನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸಬಹುದು ಎಂಬುದರ ಸ್ಪಷ್ಟ ಚಿತ್ರಣವನ್ನು ರೂಪಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ. ಖರೀದಿ ಪ್ರಯಾಣವನ್ನು ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತಗೊಳಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಅವರು ಭವಿಷ್ಯದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅವಕಾಶಗಳ ಅಂತರ ಮತ್ತು ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಗುರುತಿಸಬಹುದು, ಅದು ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತದೆ ಅಥವಾ ಹೊಸ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಲಾಭವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ. ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ಯೋಜಿತ ಡಿಜಿಟಲ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ರಚಿಸಲು, ಕಂಪನಿಯು ಅವರ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ರಸ್ತಾಪವನ್ನು (ನೀವು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಏನು ನೀಡುತ್ತಿದ್ದೀರಿ) ಪರಿಶೀಲಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಗ್ರಾಹಕ ಗುರಿ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಅದನ್ನು ಸಂವಹನ ಮಾಡಬೇಕು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಅವರು ಆನ್ಲೈನ್ ಮೌಲ್ಯ ಪ್ರತಿಪಾದನೆಯನ್ನು (ಒವಿಪಿ) ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಬೇಕು, ಇದರರ್ಥ ಕಂಪನಿಯು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಏನು ನೀಡುತ್ತಿದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಬೇಕು, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ಥಾನೀಕರಣ. ಕಂಪನಿಯು (ಮರು) ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಭಾಗಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಬೇಕು ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಗುರಿ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಬೇಕು. ಇದನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಮಾಡಿದ ನಂತರ, ಆನ್ಲೈನ್ ಆಯ್ಕೆಗಳಿಗಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಿಶ್ರಣವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಿಶ್ರಣವು 4ಪಿಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ-ಉತ್ಪನ್ನ, ಬೆಲೆ, ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಸ್ಥಳ. ಕೆಲವು ವಿದ್ವಾಂಸರು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ 4ಪಿಗಳಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ, ಸ್ಥಳ ಮತ್ತು ಭೌತಿಕ ನೋಟಕ್ಕೆ ಮೂರು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಿದ್ದು, ಅದನ್ನು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ 7ಪಿಗಳನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ. ಮೂರನೇ ಮತ್ತು ಅಂತಿಮ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಬಜೆಟ್ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣಾ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ನಿಗದಿಪಡಿಸಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಇವು ಎಲ್ಲಾ ಡಿಜಿಟಲ್ ವೇದಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ತಲುಪುವ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಂತಹ ಅಳೆಯಬಹುದಾದ ಸ್ಪರ್ಶ ಬಿಂದುಗಳಾಗಿರಬೇಕು. ಇದಲ್ಲದೆ, ಬಜೆಟ್ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣಾ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳು ಕಂಪನಿಯ ಪಾವತಿಸಿದ, ಮಾಲೀಕತ್ವದ ಮತ್ತು ಗಳಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತಿವೆ ಎಂದು ಮಾರಾಟಗಾರರು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಯೋಜನೆಯ ಕ್ರಿಯೆ ಮತ್ತು ಅಂತಿಮ ಹಂತವು ಕಂಪನಿಯು ಅಳೆಯಬಹುದಾದ ವಿಷಯ ರಚನೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿದೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ. ಮೌಖಿಕ, ದೃಶ್ಯ ಅಥವಾ ಲಿಖಿತ ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾಧ್ಯಮ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ದೃಢೀಕರಿಸಿದ ನಂತರ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಸಂವಹನಗಳ ನಿಗದಿತ ಸ್ವರೂಪ (ಉದಾ. ಗ್ಯಾಂಟ್ ಚಾರ್ಟ್) ಅನ್ನು ಕಂಪನಿಯ ಆಂತರಿಕ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳ ಉದ್ದಕ್ಕೂ ಎನ್ಕೋಡ್ ಮಾಡಬೇಕು. ಇದು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಮುಂದಿನ ಹಂತಗಳಿಗೆ ಬಳಸುವ ಎಲ್ಲಾ ವೇದಿಕೆಗಳು ಸಾಲಿನಲ್ಲಿ ಬರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಪರಸ್ಪರ ಪೂರಕವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಖಾತ್ರಿಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮಾರಾಟಗಾರರು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ತಲುಪಲು ಮತ್ತು ಅವರ ಚಿಂತನೆಯ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಒಂದು ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ ಅದನ್ನು ಪರಾನುಭೂತಿ ನಕ್ಷೆ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಪರಾನುಭೂತಿ ನಕ್ಷೆಯು ನಾಲ್ಕು ಹಂತದ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರದಲ್ಲಿ ಯೋಚಿಸುತ್ತಿರುವ ಪ್ರಶ್ನೆಗಳನ್ನು ಕೇಳುವುದು ಮೊದಲ ಹಂತವಾಗಿದೆ. ಎರಡನೆಯ ಹಂತವೆಂದರೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಹೊಂದಿರಬಹುದಾದ ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುವುದು. ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ ಏನು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುವುದು ಮೂರನೇ ಹಂತವಾಗಿದೆ. ಇತರ ಮೂರು ಹಂತಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಗ್ರಾಹಕರು ಏನು ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಊಹಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಅಂತಿಮ ಹಂತವಾಗಿದೆ. ಈ ನಕ್ಷೆಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂಡಗಳು ತಮ್ಮ ಗುರಿ ಜನಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರದ ಬೂಟುಗಳಲ್ಲಿ ತಮ್ಮನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ವೆಬ್ ಅನಾಲಿಟಿಕ್ಸ್ ಸಹ ಬಹಳ ಮುಖ್ಯವಾದ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ. ಪ್ರತಿ ಜಾಲತಾಣಕ್ಕೂ ಜನರು ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಹೊಂದಿರುವ ಅಭ್ಯಾಸಗಳನ್ನು ಅವು ತೋರಿಸುತ್ತವೆ. ಈ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಗಳ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರೂಪವೆಂದರೆ ಮುನ್ಸೂಚಕ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರು ಯಾವ ಮಾರ್ಗದಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಇತರ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಗಳಿಂದ ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಂತರ ಜನರು ಏನು ಮಾಡುತ್ತಾರೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ವಿಭಿನ್ನ ಮುನ್ಸೂಚನೆಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ, ಇದರಿಂದಾಗಿ ಕಂಪನಿಗಳು ಜನರ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಮುಂದೆ ಏನು ಮಾಡಬೇಕೆಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ರೂಪಿಸಬಹುದು. ಗ್ರಾಹಕ ನಡವಳಿಕೆಃ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಖರೀದಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ಅಥವಾ ವರ್ತನೆಗಳು. ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯು ಖರೀದಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಹಂತದ ಮೇಲೆ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪರಿಸರ ಮತ್ತು ಸಾಧನಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ. ಮುನ್ಸೂಚಕ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಃ ಸಂಭಾವ್ಯ ಭವಿಷ್ಯದ ಪ್ರವೃತ್ತಿಗಳು ಅಥವಾ ನಡವಳಿಕೆಗಳನ್ನು ಊಹಿಸಲು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ಬಳಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ದತ್ತಾಂಶ ಗಣಿಗಾರಿಕೆಯ ಒಂದು ರೂಪ. ಗ್ರಾಹಕರ ಭವಿಷ್ಯದ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಊಹಿಸಲು ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಬಹುದು. ಖರೀದಿದಾರನ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವಃ ಸಂಭಾವ್ಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಮಾಡಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಾಗೃತಿ ಮತ್ತು ಖರೀದಿ ನಡವಳಿಕೆಯಂತಹ ಅಭ್ಯಾಸಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆಯ ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು. ಖರೀದಿದಾರನ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವುದು ಒಂದು ಕಂಪನಿಗೆ ಅವರ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಮತ್ತು ಅವರ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬಯಕೆಗಳು/ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸ್ಟ್ರಾಟಜಿಃ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯೊಳಗೆ ಸಂಭಾವ್ಯ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಮತ್ತು ನಿರೀಕ್ಷಿತ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬಳಸುವ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಯೋಜನೆ. ಇದು ಎರಡು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆಃ ವಿಭಜನೆ ಮತ್ತು ಸ್ಥಾನೀಕರಣ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಕಂಪನಿಯು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಖರೀದಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಹಂತಕ್ಕೂ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ನಿರೀಕ್ಷಿಸಲು ಮತ್ತು ಯೋಜಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ. ಹಂಚಿಕೆಯ ಆರ್ಥಿಕತೆ "ಹಂಚಿಕೆಯ ಆರ್ಥಿಕತೆ" ಎಂದರೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬಳಕೆಯಾಗದ ಸಂಪನ್ಮೂಲವನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಆರ್ಥಿಕ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಇತ್ತೀಚಿನ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ, ಹಂಚಿಕೆಯ ಆರ್ಥಿಕತೆಯು ಕಾರ್ಮಿಕ, ಉದ್ಯಮ ಮತ್ತು ವಿತರಣಾ ವ್ಯವಸ್ಥೆ ಸೇರಿದಂತೆ ಅನೇಕ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಅಂಶಗಳ ಮೇಲೆ ಊಹಿಸಲಾಗದ ಪರಿಣಾಮವನ್ನು ಬೀರಿದೆ. ಕೆಲವು ಕೈಗಾರಿಕೆಗಳು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಅಪಾಯದಲ್ಲಿರುವುದರಿಂದ ಈ ಪರಿಣಾಮವು ತೀರಾ ಕಡಿಮೆಯೇನಲ್ಲ. ಹಂಚಿಕೆಯ ಆರ್ಥಿಕತೆಯು ಮಾಲೀಕತ್ವ, ಸ್ವತ್ತುಗಳು ಮತ್ತು ನೇಮಕಾತಿ ಸೇರಿದಂತೆ ಕೆಲವು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯ ಸ್ವರೂಪವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವ ಮೂಲಕ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಾರ್ಗಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತಿದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳು ಕಾರ್ಯದಲ್ಲಿ ಹೋಲುತ್ತವೆ, ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಮೂಲ ಉತ್ಪಾದಕರಿಂದ ಅಂತಿಮ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಒಂದು ರೀತಿಯ ಪೂರೈಕೆ ಸರಪಳಿಯಿಂದ ರವಾನಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳು, ಡಿಜಿಟಲ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳ ಮೂಲಕ ಉತ್ಪಾದಕರಿಂದ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವ, ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಮತ್ತು ತಲುಪಿಸುವ ಅಂತರ್ಜಾಲ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಹಂಚಿಕೆಯ ಆರ್ಥಿಕತೆಯ ವಿಸ್ತರಣೆ ಮತ್ತು ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಗಮನಾರ್ಹ ಕೊಡುಗೆ ನೀಡಿವೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳಲ್ಲಿ ಇಂತಹ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಅಭೂತಪೂರ್ವ ಮತ್ತು ಐತಿಹಾಸಿಕ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿವೆ. ಈ ವಿಶಿಷ್ಟ ವಿಧಾನದ ಜೊತೆಗೆ, ಅಂತರ್ನಿರ್ಮಿತ ನಿಯಂತ್ರಣ, ದಕ್ಷತೆ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳ ಕಡಿಮೆ ವೆಚ್ಚವು ಹಂಚಿಕೆಯ ಆರ್ಥಿಕತೆಯ ಅನ್ವಯದಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಲಕ್ಷಣಗಳಾಗಿವೆ. ಹಂಚಿಕೆಯ ಆರ್ಥಿಕತೆಯೊಳಗಿನ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಇ-ಮೇಲ್, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಥವಾ ಎಸ್ಇಎಂ ಸೇರಿದಂತೆ ಮೂರು ಡೊಮೇನ್ಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇ-ಮೇಲ್-ನೇರ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮದ ಒಂದು ರೂಪವು ಮಾಹಿತಿಯುಕ್ತ, ಪ್ರಚಾರಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಬಂಧ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ. ಸೇವಿಸುವಾಗ ಸಂಭವಿಸಿದ ಸುದ್ದಿಪತ್ರದ ಮೇಲ್ಗೆ ಚಂದಾದಾರರಾಗುವ ಮೂಲಕ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ ಚಟುವಟಿಕೆ ಅಥವಾ ಪ್ರಚಾರದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ನವೀಕರಿಸಬಹುದು. ಯಶಸ್ಸು ತನ್ನ ಹಿಂದಿನ, ಪ್ರಸ್ತುತ ಮತ್ತು ಭವಿಷ್ಯದ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಸಂಪರ್ಕ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪಡೆಯುವ ಕಂಪನಿಯ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಅವಲಂಬಿಸಿರುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ-ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳಿಗಿಂತ ಕಡಿಮೆ ಅವಧಿಯಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ತಲುಪುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಇದು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರ ಪಾಲ್ಗೊಳ್ಳುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಸರಣಕ್ಕೆ ಪ್ರಬಲ ಸಾಧನವನ್ನಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಸರ್ಚ್ ಎಂಜಿನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಥವಾ ಎಸ್ಇಎಂ-ಆನ್ಲೈನ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಲ್ಲಿ ಅಳವಡಿಸಲಾಗಿರುವ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ವಿಶೇಷ ಜ್ಞಾನದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಈ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಕ್ಕೆ ಕಂಪನಿಯ ಡಿಜಿಟಲ್ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯ ನಿರಂತರ ಸುಧಾರಣೆಗೆ ದೀರ್ಘಕಾಲೀನ ಬದ್ಧತೆ ಮತ್ತು ಸಮರ್ಪಣೆಯ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಇತರ ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಾನೆಲ್ಗಳು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಮೊಬೈಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳು, ಹಂಚಿಕೆಯ ಆರ್ಥಿಕತೆಯಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಸಾಧನೆ ಮಾಡಿವೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ನಡುವೆ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಬ್ರಾಂಡೆಡ್ ಮೊಬೈಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥವನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮನರಂಜನೆ, ಮಾಹಿತಿ ಅಥವಾ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಹಿವಾಟಿನ ಮೂಲಕ ಸುಗಮಗೊಳಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ಗಿಲ್ಬಾಲ್ಟ್, ಡೌಗ್ಲಾಸ್ ಅವರ ಹೆಚ್ಚಿನ ಓದುವ ಉಲ್ಲೇಖಗಳನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ. "ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಇನ್ ದಿ ಡಿಸ್ಇನ್ಫಾರ್ಮೇಷನ್ ಏಜ್". ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ ಅಫೇರ್ಸ್, ಸಂಪುಟ. 71, ಇಲ್ಲ. 1. 5, 2018, ಪುಟಗಳು. 33-42. ಜೆಸ್ಟೋರ್,. ಜೂನ್ 28ರಂದು ಪ್ರವೇಶಿಸಲಾಗಿದೆ. 2022 ರಲ್ಲಿ. ಬಾಲಾ, ಮಧು ಮತ್ತು ವರ್ಮಾ, ದೀಪಕ್, ಎ ಕ್ರಿಟಿಕಲ್ ರಿವ್ಯೂ ಆಫ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ (ಅಕ್ಟೋಬರ್ 1,2018). ಎಂ. ಬಾಲಾ, ಡಿ. ವರ್ಮಾ (2018). ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕ ವಿಮರ್ಶೆ. ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್, ಐಟಿ & ಎಂಜಿನಿಯರಿಂಗ್, 8 (10), 321-339., ಎಸ್ಎಸ್ಆರ್ಎನ್ಃ ಟ್ರೂಮನ್, ಇ. (2022) ನಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿದೆ. ಡಿಜಿಟಲ್ ರುಚಿಗಳನ್ನು ಚಿತ್ರಿಸುವುದುಃ #unicornlatte, ಸಾಮಾಜಿಕ ಛಾಯಾಗ್ರಹಣ, ಮತ್ತು ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಆಹಾರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್. ಇ. ಜೆ. ಎಚ್. ಕಾಂಟೋಯಿಸ್ & ಝಡ್. ಕಿಶ್ (ಎಡ್ಸ್. ), ಫುಡ್ ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ಃ ಐಡೆಂಟಿಟಿ, ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸ್, ಅಂಡ್ ನೆಗೋಶಿಯೇಶನ್ (ಪುಟಗಳು. 115-131). ಯೂನಿವರ್ಸಿಟಿ ಆಫ್ ಇಲಿನಾಯ್ಸ್ ಪ್ರೆಸ್. ವಿಶ್ವ ಆರೋಗ್ಯ ಸಂಸ್ಥೆ. (2019). ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಹೇಗೆ ಖರೀದಿಸಲಾಗುತ್ತದೆಃ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆ. ಮಕ್ಕಳು ಮತ್ತು ವಯಸ್ಕರಿಗೆ ಅನಾರೋಗ್ಯಕರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರಾಟದ ಮೇಲ್ವಿಚಾರಣೆ ಮತ್ತು ಮರುಸ್ಥಾಪನೆಯಲ್ಲಿ (pp. 16-31). ವಿಶ್ವ ಆರೋಗ್ಯ ಸಂಸ್ಥೆ. ಮೋರಿಸ್, ಎನ್. ಅಂಡರ್ಸ್ಟ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಃ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪೀಳಿಗೆಯನ್ನು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು. ಜೆ ಡೈರೆಕ್ಟ್ ಡೇಟಾ ಡಿಜಿಟ್ ಮಾರ್ಕ್ ಪ್ರಾಕ್ಟ್ 10,384-387 (2009). ಪಾರ್ಸನ್ಸ್, ಎ., ಝೀಸರ್, ಎಂ. ಮತ್ತು ವೇಟ್ಮ್ಯಾನ್, ಆರ್. (1998) 'ಆರ್ಗನೈಸಿಂಗ್ ಟುಡೇ ಫಾರ್ ದಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಫ್ ಟುಮಾರೋ', ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಇಂಟರಾಕ್ಟಿವ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, 12 (1), ಪುಟಗಳು. .. ಜಾಹೀರಾತು ತಂತ್ರಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳು ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಪ್ರಕಾರಗಳು