L'eggs
ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಎಂಬುದು 1969 ರಲ್ಲಿ ಹ್ಯಾನ್ಸ್ ಪರಿಚಯಿಸಿದ ಪ್ಯಾಂಟಿಹೌಸ್ನ ಒಂದು ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿದ್ದು, ಇದು ಹೋಜರೀ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಆಮೂಲಾಗ್ರವಾಗಿ ಬದಲಾಯಿಸಿತು. ಮೊಟ್ಟೆಯ ಆಕಾರದ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಉತ್ಪನ್ನದ ಧಾರಕ, ಔಷಧಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಮತ್ತು ದಿನಸಿ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ರವಾನೆ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಬದಲಾವಣೆ, ಮತ್ತು ಮೊಟ್ಟೆಯ ಆಕಾರವನ್ನು ಒತ್ತಿಹೇಳಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಉತ್ಪನ್ನದ ಚರಣಿಗೆಗಳು ಹೊಸ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳಾಗಿದ್ದವು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಲಾಂಛನವು ಅಕ್ಷರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದು ಜೋಡಿ ಮರಿಗಳು ಅಥವಾ ಮೊಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ತಕ್ಷಣದ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಕಂಡಿತು, ಅನೇಕ ಸ್ಪರ್ಧಿಗಳನ್ನು ಸೋಲಿಸಿತು ಮತ್ತು ಹ್ಯಾನ್ಸ್ಗೆ ಅಪಾರ ಲಾಭದ ಮೂಲವಾಯಿತು. ಗ್ರಾಹಕರು ಮೊಟ್ಟೆಯ ಶೈಲಿಯ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಸಾಮಾನ್ಯ ಕೆಲಸಗಳಲ್ಲಿ ಮನೆಯ ಹತ್ತಿರ ಪ್ಯಾಂಟಿಹೋಸ್ ಖರೀದಿಸುವ ಅನುಕೂಲವನ್ನು ಇಷ್ಟಪಟ್ಟರು. ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಅನುಮೋದನೆಗಳು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದವು. ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಮೊಟ್ಟೆಯ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಮನೆಯ ಕರಕುಶಲ ವಸ್ತುಗಳಿಗೆ ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಆಟಿಕೆಗಳಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಉತ್ಪನ್ನ ಶ್ರೇಣಿಯ ಯಶಸ್ಸು 1970 ಮತ್ತು 1980 ರ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ ಮುಂದುವರಿಯಿತು, ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಯು. ಎಸ್ನಲ್ಲಿ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಂಟಿಹೋಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿ ನಿಂತಿದೆ. 1990ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಕಚೇರಿ ಕೆಲಸಗಾರರು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಸಾಂದರ್ಭಿಕ ಉಡುಗೆ ಶೈಲಿಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡರು, ಮತ್ತು ಕೆಲಸದ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ಮಹಿಳೆಯರು ಪ್ಯಾಂಟಿಹೌಸ್ ಧರಿಸುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದರು. 1990ರ ದಶಕದ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ ಕಡಿಮೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ದೊಡ್ಡ ಪಾಲನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದರೂ ಸಹ ಎಲ್ 'ಎಗ್ಗಳು ಕಡಿಮೆಯಾದವು. ಅವರು ತಮ್ಮ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಮೊಟ್ಟೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ ಕಾರ್ಡ್ಬೋರ್ಡ್ ಸಿಲಿಂಡರ್ ಮತ್ತು ಗುಮ್ಮಟಕ್ಕೆ ವಿನಿಮಯ ಮಾಡಿಕೊಂಡರು. ಉತ್ತರ ಕೆರೊಲಿನಾದ ವಿನ್ಸ್ಟನ್-ಸೇಲಂನಲ್ಲಿರುವ ಹ್ಯಾನ್ಸ್ ಕಾರ್ಖಾನೆಯ ನೆಲಮಾಳಿಗೆಯಲ್ಲಿ ರಹಸ್ಯ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಿದ ಹ್ಯಾನ್ಸ್ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ರಾಬರ್ಟ್ ಎಲ್ಬರ್ಸನ್ ಅವರ ಮೆದುಳಿನ ಕೂಸು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಮತ್ತು ರೋಲ್ ಔಟ್ ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಆಗಿತ್ತು. ಮಹಿಳೆಯರ ಬಟ್ಟೆ ಅಂಗಡಿಗಳು ಅಥವಾ ಡಿಪಾರ್ಟ್ಮೆಂಟ್ ಸ್ಟೋರ್ಗಳಿಗಿಂತ ಮಹಿಳೆಯರು ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಔಷಧಿ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ಯಾಂಟಿಹೌಸ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಅನುಕೂಲಕರವಾಗಿ ಖರೀದಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಬೇಕು ಎಂಬುದು ಎಲ್ಬರ್ಸನ್ ಅವರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವಾಗಿತ್ತು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ಯಾಂಟಿಹೌಸ್ಗಳನ್ನು ಕಾರ್ಡ್ಬೋರ್ಡ್ ಇನ್ಸರ್ಟ್ನ ಸುತ್ತಲೂ ಸುತ್ತುವ ಹೋಜಿಯರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸ್ಪಷ್ಟ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಲಕೋಟೆಯ ರೂಪದಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಹೊಸ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ಯೋಜನಾ ತಂಡಕ್ಕೆ ವಹಿಸಲಾಯಿತು, ಅದು ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಪ್ರಚೋದನೆಯಿಂದ ಖರೀದಿಸುವಂತೆ ಆಕರ್ಷಿಸುತ್ತದೆ. ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಸಂಸ್ಥೆ ಡ್ಯಾನ್ಸರ್ ಫಿಟ್ಜ್ಗೆರಾಲ್ಡ್ ಸ್ಯಾಂಪಲ್ನ ರೋಜರ್ ಫೆರಿಟರ್ ಮೊಟ್ಟೆಯ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿದರುಃ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್, ಮೊಟ್ಟೆಯ ಆಕಾರದ ಧಾರಕಗಳಲ್ಲಿ ಹೋಜಿಯರಿಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ಫ್ರೆಡ್ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಉತ್ಪನ್ನ ಮಾರಾಟದ ಚರಣಿಗೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿದರು, ಅವು ಲಂಬವಾಗಿ ಆಧಾರಿತವಾದ ಬಿಳಿ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಗಾತ್ರದ ಮೊಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದು, ವೃತ್ತಾಕಾರದ ಚರಣಿಗೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಲು ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ "ಸ್ಫೋಟಗೊಂಡವು". ಈ ಉತ್ಪನ್ನವು ಎಷ್ಟು ಯಶಸ್ವಿಯಾಯಿತೆಂದರೆ, ಹ್ಯಾನ್ಸ್ ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚವನ್ನು ವಾರ್ಷಿಕವಾಗಿ $250,000 ದಿಂದ ಮೊದಲ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ $10 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚಿಸಿದರು. 1970 ರಲ್ಲಿ ಒಟ್ಟು ಮಾರಾಟವು $9 ಮಿಲಿಯನ್ ಎಂದು ವರದಿಯಾಗಿದ್ದು, 1973 ರಲ್ಲಿ $110 ಮಿಲಿಯನ್ಗೆ ಏರಿತು. 1972ರಲ್ಲಿ, ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಅವರು ತಮ್ಮ ಬಜೆಟ್ನ 20 ಪ್ರತಿಶತವನ್ನು ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಖರ್ಚು ಮಾಡುವಾಗ 100 ದಶಲಕ್ಷ ಘಟಕಗಳನ್ನು ಸ್ಥಳಾಂತರಿಸುತ್ತಾರೆ ಎಂದು ಭವಿಷ್ಯ ನುಡಿದರು. ಹ್ಯಾನ್ಸ್ ನಿಟ್ವೇರ್ ವಿಭಾಗದ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ಮತ್ತು ಎಲ್ಬರ್ಸನ್ ಅವರ ಸೆಕೆಂಡ್-ಇನ್-ಕಮಾಂಡ್ ಡೇವಿಡ್ ಇ. ಹ್ಯಾರೋಲ್ಡ್ ಅವರನ್ನು ಪಾಯಿಂಟ್-ಆಫ್-ಪರ್ಚೇಸ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ "ವರ್ಷದ ವ್ಯಕ್ತಿ" ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಿತು. ಹ್ಯಾರೊಲ್ಡ್ ಅವರು ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ನ ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಿಡುಗಡೆಯನ್ನು ಆಯೋಜಿಸಿದ್ದರು. 1977ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಯು. ಎಸ್. ನ ಒಟ್ಟು ಪಾದರಕ್ಷೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ 15 ಪ್ರತಿಶತವನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತ್ತು, ಇದು ಅಮೆರಿಕಾದ ಪಾದರಕ್ಷೆ ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಏಕೈಕ ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಯಿತು. 1977ರಲ್ಲಿ ಯು. ಎಸ್. ನಲ್ಲಿ ಔಷಧಿ ಮತ್ತು ಆಹಾರ ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವಾದ 38 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಹೊಸರಿಯನ್ನು ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಹೊತ್ತೊಯ್ದಿತ್ತು. ಎಲ್ 'ಎಗ್ಗಳನ್ನು ಸರಕುಗಳ ಮೇಲೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು ಮತ್ತು ಚಾಲಕರ ಸಮೂಹದಿಂದ ವಿತರಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, ಅವರಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನವರು ಮಹಿಳೆಯರು, ಅವರು ಪ್ರತಿ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಎತ್ತರದ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುತ್ತಿದ್ದರು ಮತ್ತು ಕೇಂದ್ರ ಕಂಪ್ಯೂಟರ್ ದತ್ತಸಂಚಯವನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ನಿಖರವಾದ ಸಾಪ್ತಾಹಿಕ ದಾಸ್ತಾನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಮಾರಾಟದ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳನ್ನು ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರು. 1973ರ ಶರತ್ಕಾಲದಲ್ಲಿ ಶೀರ್ ಎನರ್ಜಿ ಲೈನ್ ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದಾಗ, ವಿತರಕರಿಗೆ ವ್ಯಾಯಾಮದ ನಿಯಮವನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಏರೋಬಿಕ್ ನೃತ್ಯ ಪ್ರವರ್ತಕ ಜಾಕಿ ಸೊರೆನ್ಸನ್ ಅವರನ್ನು ನೇಮಿಸಿಕೊಂಡರು. ಆಕೆ 26 ನಗರಗಳಿಗೆ ಪ್ರಯಾಣಿಸಿ 600 ಮಹಿಳೆಯರಿಗೆ ಕಲಿಸಿದರು. ಸ್ಥಳದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಅನುಕೂಲತೆಯಿಂದಾಗಿ ಎಲ್ 'ಎಗ್ಗಳ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳಿಗಿಂತ ಸ್ವಲ್ಪ ಹೆಚ್ಚು ನಿಗದಿಪಡಿಸಲಾಗಿದೆ. ಸ್ವತಂತ್ರವಾಗಿ ನಿಂತಿರುವ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ಕೇವಲ 2 ಅಡಿ ವೃತ್ತಾಕಾರದ ನೆಲದ ಜಾಗವನ್ನು (0.6 ಮೀಟರ್ ವ್ಯಾಸ) ಆಕ್ರಮಿಸಿಕೊಂಡಿವೆ ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ಬಣ್ಣಗಳು ಮತ್ತು ಶೈಲಿಗಳ 288 ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಮೊಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಹಿಡಿದಿವೆ. ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಬ್ರೌಸ್ ಮಾಡಲು ಗ್ರಾಹಕರು ಎಂಟು ವೃತ್ತಾಕಾರದ ಕಪಾಟಿನಲ್ಲಿ ಯಾವುದಾದರೂ ಒಂದನ್ನು ತಿರುಗಿಸಬಹುದು. ಹೆಚ್ಚಿನ ದಟ್ಟಣೆಯ ಅಂಗಡಿಗಳಿಗೆ ಡ್ಯುಯಲ್ ಡಿಸ್ಪ್ಲೇ ಲಭ್ಯವಿತ್ತು, 576 ಪ್ಯಾಕೇಜುಗಳ ಪ್ಯಾಂಟಿಹೌಸ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಪ್ರದರ್ಶನವು ಕಣ್ಣಿನ ಸೆರೆಹಿಡಿಯುವಂತಿತ್ತು ಮತ್ತು ತಕ್ಷಣವೇ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದಂತಿತ್ತು. ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಲಾಂಛನದ ಅಕ್ಷರಗಳು ಸಹ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸ್ಮರಣೀಯವಾಗಿದ್ದು, ಇದು "ಜಿ" ಅಕ್ಷರಗಳ ಜೋಡಿಯಲ್ಲಿ ಶಿಶು ಮರಿಗಳು ಮತ್ತು ಮೊಟ್ಟೆಯ ಆಕಾರಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಉತ್ಪನ್ನ ಪ್ಯಾಕೇಜಿನ ಮೊಟ್ಟೆಯ ಥೀಮ್ ಮತ್ತು ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿನ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯು ಸ್ತ್ರೀಲಿಂಗ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಬಲಪಡಿಸಿತು. ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮತ್ತು ವಿತರಣಾ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಭರವಸೆಯನ್ನು ಹ್ಯಾನ್ಸ್ ತೋರಿಸಿದ ನಂತರ, ಉದ್ಯಮದ ಸ್ಥಾಪಿತ ಆಟಗಾರರು ಮತ್ತು ಹೊಸ ಚಾಲೆಂಜರ್ಗಳಿಂದ ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ಸ್ಪರ್ಧೆ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿತು. ಎಲ್ 'ಎಗ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು 1970 ರಲ್ಲಿ ಸೇಫ್ ವೇ ಕಿರಾಣಿ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು, ಆದರೆ 1971 ರಲ್ಲಿ ಸೇಫ್ ವೇ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಹೌಸ್ ಬ್ರಾಂಡ್ ಪ್ಯಾಂಟಿಹೋಸ್ ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿತು. 1972ರಲ್ಲಿ, ಸೇಫ್ ವೇ ಈಗ ಅದೇ ಉತ್ಪನ್ನ ಶ್ರೇಣಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಯಾಗಿದ್ದರೂ ಸಹ, 10 ದಶಲಕ್ಷ ಜೋಡಿ ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಪ್ಯಾಂಟಿಹೋಸ್ ಅನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ಎಲ್' ಎಗ್ಸ್ ಗೋಲ್ಡನ್ ಎಗ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಸೇಫ್ ವೇಗೆ ನೀಡಿ ಗೌರವಿಸಿತು. ಸೇಫ್ ವೇ ತಮ್ಮ ಷೇರುದಾರರಿಗೆ 1973ರಲ್ಲಿ, ಸೇಫ್ ವೇ ಪ್ಯಾಂಟಿಹೋಸ್ ತಮ್ಮ ಮಳಿಗೆಗಳಲ್ಲಿ ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಮತ್ತು ಇತರ ಎಲ್ಲಾ ಪ್ಯಾಂಟಿಹೋಸ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಮೀರಿಸುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ವರದಿ ಮಾಡಿತು. ಫ್ರೆಂಚ್ ಬಾಲ್ ಪಾಯಿಂಟ್ ಪೆನ್ ಕಂಪನಿ ಬಿಕ್ 1974ರಲ್ಲಿ ಫ್ಯಾನಿಹೋಸ್ನೊಂದಿಗೆ ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಪ್ಯಾಂಟಿಹೋಸ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿತು, ಇದು ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಭಾಗವನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸುವ ಪ್ರಯತ್ನವಾಗಿತ್ತು. ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳ ಕಷ್ಟದ ಮಾರಾಟದ ನಂತರ ಈ ಉತ್ಪನ್ನವು ವಿಫಲವಾಯಿತು, ಇದು ಬಿಐಸಿ ಮಿಲಿಯನ್ಗಳ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಕೈಸರ್-ರೋತ್ 1973ರಲ್ಲಿ ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ನೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಲು ನೋ ನಾನ್ಸೆನ್ಸ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಪ್ಯಾಂಟಿಹೋಸ್ಅನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದರು, ಮತ್ತು 1978ರ ವೇಳೆಗೆ ಅವರು ಎಲ್' ಎಗ್ಸ್ನ 15 ಪ್ರತಿಶತಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ ಸುಮಾರು 10 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಮರಳಿ ಪಡೆದರು. ಬರ್ಲಿಂಗ್ಟನ್ ಇಂಡಸ್ಟ್ರೀಸ್ ತಮ್ಮ ಆಕ್ಟಿವ್ ಪ್ಯಾಂಟಿಹೌಸ್ ಸಾಲಿನಲ್ಲಿ ಹಣವನ್ನು ಕಳೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿತ್ತು, ಅದನ್ನು ಅವರು 1974 ರಲ್ಲಿ ಮುಚ್ಚಿದರು, ನಂತರ 1975 ರ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಅವರು ಜಾನ್ ಕ್ಲೋಸ್ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ಹೊಸ ಐಷಾರಾಮಿ ಪ್ಯಾಂಟಿಹೌಸ್ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿದರು, ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಹೆಸರು ಕ್ಯಾಷೆಟ್ ಅನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಎಂದು ಆಶಿಸಿದರು. ಉತ್ತರ ಕೆರೊಲಿನಾದ ಎಲ್ಲಾ ಹೋಜಿಯರಿ ಕಂಪನಿಗಳು (ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್, ಹ್ಯಾನ್ಸ್, ಬರ್ಲಿಂಗ್ಟನ್, ಕೇಸರ್-ರೋತ್) ಈ ಹೊತ್ತಿಗೆ ಔಷಧಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಮತ್ತು ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಸಾಲುಗಳನ್ನು ಇರಿಸಿದ್ದವು. "ನಮ್ಮ ಎಲ್ 'ಎಗ್ಗಳು ನಿಮ್ಮ ಕಾಲುಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ" ಎಂಬ ಉತ್ಪನ್ನದ ಘೋಷಣೆಯು ಮುದ್ರಣ ಮತ್ತು ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ಐಸ್ ಸ್ಕೇಟರ್ ಪೆಗ್ಗಿ ಫ್ಲೆಮಿಂಗ್, ನರ್ತಕಿ ಜೂಲಿಯೆಟ್ ಪ್ರೋವ್ಸ್, ನಟಿ ಜಾಯ್ಸ್ ಡೆವಿಟ್, ಗಾಯಕ ಡೆಬಿ ಬೂನ್ ಮತ್ತು ನಟಿ ಬಾರ್ಬರಾ ಈಡನ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ನೇಮಿಸಲಾಯಿತು. 1979ರಲ್ಲಿ, ಒಂದು ಹೊಸ ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಲಾಯಿತುಃ "ಯಾವುದೂ ದೊಡ್ಡ ಜೋಡಿ ಎಲ್ 'ಎಗ್ಗಳನ್ನು ಸೋಲಿಸುವುದಿಲ್ಲ". ನಟಿ ಜೇಮೀ ಲೀ ಕರ್ಟಿಸ್ 1996 ರಲ್ಲಿ ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಜೊತೆಗಿನ ಜಾಹಿರಾತು ಒಪ್ಪಂದಕ್ಕೆ ಸಹಿ ಹಾಕಿದರು ಮತ್ತು ತಕ್ಷಣವೇ ಲಾಯ್ಡ್ಸ್ ಆಫ್ ಲಂಡನ್ನೊಂದಿಗೆ $1 ಮಿಲಿಯನ್ಗೆ ತನ್ನ ಕಾಲುಗಳನ್ನು ವಿಮೆ ಮಾಡಿದರು. ಕರ್ಟಿಸ್ ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ನ ವಕ್ತಾರರಾಗಿದ್ದ ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಗಾಯಕ ಟೀನಾ ಟರ್ನರ್ ಹ್ಯಾನ್ಸ್ನ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಪ್ಯಾಂಟಿಹೌಸ್ ಅನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಿದರು. ಮನೆ ಕರಕುಶಲ ವಸ್ತುಗಳು ಮತ್ತು ಮರುಬಳಕೆ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಮೊಟ್ಟೆಗಳು ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದ್ದವು. ಗ್ರಾಹಕರು ಖಾಲಿ ಮೊಟ್ಟೆಯನ್ನು ತಮ್ಮ ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಆಟಿಕೆಗಳಾಗಿ ನೀಡಬಹುದು ಅಥವಾ ಅವರು ಮೊಟ್ಟೆಯನ್ನು ಮನೆಯ ಕರಕುಶಲ ವಸ್ತುಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಬಹುದು. ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ 1976ರಲ್ಲಿ ದ ಎಲ್' ಎಗ್ಸ್ ಐಡಿಯಾ ಬುಕ್ ಅನ್ನು ಬರೆಯಲು ಸಾಗ್ ಹಾರ್ಬರ್ ಕಲಾವಿದ ಮತ್ತು ಲೇಖಕ ಅಲೆಕ್ಸಾಂಡ್ರಾ ಈಮ್ಸ್ ಅವರನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸಿದರು. ಮೊದಲ ತಿಂಗಳಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 23,000 ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲಾಯಿತು. ಪುಸ್ತಕದ ಮುಖಪುಟವು ನಕಲಿ ಫ್ಯಾಬರ್ಗೆ ಮೊಟ್ಟೆ, ಮೇಣದಬತ್ತಿಯ ಅಚ್ಚು ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಮನೆ ಗಿಡಗಳಿಗೆ ಪ್ಲಾಂಟರ್ ಸೇರಿದಂತೆ ಬೆರಳೆಣಿಕೆಯಷ್ಟು ಕರಕುಶಲ ಉದಾಹರಣೆಗಳನ್ನು ತೋರಿಸಿದೆ. ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಮೊಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಅಲಂಕರಿಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು ಮತ್ತು ಈಸ್ಟರ್ ಅಲಂಕಾರಕ್ಕಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು, ಆದ್ದರಿಂದ ಎಲ್ 'ಎಗ್ಗಳು ಫೆಬ್ರವರಿ-ಮಾರ್ಚ್ 1975 ರಲ್ಲಿ "ಈಸ್ಟರ್ ಎಲ್' ಎಗ್ಗಳು" ಎಂದು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವು, ಐದು ನೀಲಿಬಣ್ಣದ ಬಣ್ಣಗಳಲ್ಲಿ ಮೊಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದವುಃ ನೀಲಿ, ಗುಲಾಬಿ, ಹಳದಿ, ನೇರಳೆ ಮತ್ತು ಹಸಿರು. 1980ರಲ್ಲಿ, ದೂರವಾಣಿ ಪ್ರವರ್ತಕರು ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಫ್ಲೋರಿಡಾ ಸದರ್ನ್ ಬೆಲ್ ತಂತ್ರಜ್ಞರ ಗುಂಪೊಂದು ಕುರುಡು ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಈಸ್ಟರ್ ಮೊಟ್ಟೆಯ ಬೇಟೆಯನ್ನು ಆನಂದಿಸಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡಲು ಕೇಳಿಸಬಹುದಾದ ಈಸ್ಟರ್ ಮೊಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸಿತು. ಕ್ಲಿಕ್ಗಳು, ಬೀಪ್ಗಳು ಮತ್ತು ಝೇಂಕರಿಸುವಿಕೆ ಸೇರಿದಂತೆ ವಿಭಿನ್ನ ಶಬ್ದಗಳನ್ನು ಮಾಡಲು ಮೊಟ್ಟೆಗಳು ವಿಭಿನ್ನ ಸರ್ಕ್ಯೂಟ್ರಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದವು. ದಕ್ಷಿಣ ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾದಲ್ಲಿ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಗುಂಪು, ಪೆಸಿಫಿಕ್ ಬೆಲ್ ಪಯೋನಿಯರ್ಸ್, 1986 ರಲ್ಲಿ ಅನುಸರಿಸಿತು. ಅವರು ಒಂಬತ್ತು-ವೋಲ್ಟ್ ಬ್ಯಾಟರಿ ಮತ್ತು ಒಳಗಿನ ಸರ್ಕ್ಯೂಟ್ರಿಯೊಂದಿಗೆ ಎಲ್ 'ಎಗ್ ಮೊಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿದರು, ಪಾಲಿಯೆಸ್ಟರ್ ಫೈಬರ್ ಫಿಲ್ಲಿಂಗ್ನೊಂದಿಗೆ ಪ್ಯಾಡ್ ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು ಹೊರಭಾಗದಲ್ಲಿ ವಿದ್ಯುತ್ ಟಾಗಲ್ನಿಂದ ಬದಲಾಯಿಸಿದರು. ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಮೊಟ್ಟೆಯು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಚಿತ್ರಣದ ಅವಿಭಾಜ್ಯ ಅಂಗವಾಗಿದ್ದರೂ, 1991 ರಲ್ಲಿ ಸುಸ್ಥಿರ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಉದ್ಯಮದ ಮಾನದಂಡವಾದ ಕಾರಣ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಮೊಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿನ ಹೊಸರಿಯನ್ನು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಹ್ಯಾನ್ಸ್ ನಿಲ್ಲಿಸಿದರು; ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಅನ್ನು ಮೊಟ್ಟೆಯ ಆಕಾರದ ಕಾರ್ಡ್ಬೋರ್ಡ್ ರೂಪಕ್ಕೆ ಮರುವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಯಿತು, ಇದನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಸುಲಭವಾಗಿ ಮರುಬಳಕೆ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ. ಸ್ಟಾರ್ ಟ್ರೆಕ್ಃ ದಿ ನೆಕ್ಸ್ಟ್ ಜನರೇಷನ್ ಸೈನ್ಸ್ ಫಿಕ್ಷನ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಶೋ ಎಪಿಸೋಡ್ "ಆರ್ಸೆನಲ್ ಆಫ್ ಫ್ರೀಡಮ್" ಗಾಗಿ ಆಧಾರವನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಈ ಧಾರಕವನ್ನು ಭಾಗಶಃ ಬಳಸಲಾಯಿತು. 1991ರ ಸುಮಾರಿಗೆ, ಪ್ಯಾಂಟಿಹೌಸ್ ಮಾರಾಟವು ಕುಸಿಯಲಾರಂಭಿಸಿತು, ಏಕೆಂದರೆ ಕಚೇರಿ ಕಾರ್ಮಿಕರು ಪ್ಯಾಂಟಿಹೌಸ್ ಬದಲಿಗೆ ಮೊಣಕಾಲು-ಎತ್ತರದ ಮೆದುಗೊಳವೆ ಹೊಂದಿರುವ ಸಡಿಲವಾದ ಬಟ್ಟೆಗಳನ್ನು ಧರಿಸಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಾಂದರ್ಭಿಕ ನೋಟವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದರು. ಉದ್ಯಮದಾದ್ಯಂತ ಈ ಕುಸಿತವು ಕಂಡುಬಂದಿತು; ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಮತ್ತು ಹ್ಯಾನ್ಸ್ ಕುಸಿಯುತ್ತಿರುವ ಪಾದರಕ್ಷೆ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಪ್ರಬಲ ಸ್ಥಾನವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಂಡು, 1992ರಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ 50 ಪ್ರತಿಶತವನ್ನು ವಶಪಡಿಸಿಕೊಂಡರು ಎಂದು ವರದಿಯಾಗಿದೆ. 1994 ರಲ್ಲಿ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 18 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಕುಸಿತದ ನಂತರ, ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಮತ್ತು ಹ್ಯಾನ್ಸ್ ಇಬ್ಬರೂ ತಮ್ಮ ಕಾರ್ಯಪಡೆಯನ್ನು 8,300 ಅಮೇರಿಕನ್ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳಿಂದ ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಿದರು, ಅವರ ಉತ್ಪಾದನಾ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು 5 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಕಡಿತಗೊಳಿಸಿದರು. 1996ರ ಮಧ್ಯಭಾಗದಲ್ಲಿ, ಹ್ಯಾನ್ಸ್/ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಪಾದರಕ್ಷೆಗಳ ಮಾರಾಟವು ಕಳೆದ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ 9 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಕುಸಿಯಿತು, ಮತ್ತು ಅವರು ಇಲಿನಾಯ್ಸ್ನಲ್ಲಿ ವಿತರಣಾ ಕೇಂದ್ರವನ್ನು ಮುಚ್ಚಿದರು. ಈ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ರೂಪಾಂತರಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ, ಎಲ್ 'ಎಗ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಹೆಚ್ಚಿನ ಬೆಲೆಯ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿಗೆ ಒತ್ತು ನೀಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು, ಸಂಪ್ರದಾಯವಾದಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಭಾಗಗಳನ್ನು ತಲುಪಿದವು, ಅವುಗಳಿಗೆ ಇನ್ನೂ ಕಚೇರಿಯಲ್ಲಿ ಔಪಚಾರಿಕ ಸ್ಕರ್ಟ್ಗಳು, ಮೆದುಗೊಳವೆ ಮತ್ತು ಹಿಮ್ಮಡಿಗಳ ಅಗತ್ಯವಿತ್ತು. 2011 ರಲ್ಲಿ, ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಿತು-ಇದು 1996 ರಿಂದ ಮೊದಲನೆಯದು. ಸಕ್ರಿಯ ಯುವ ವಯಸ್ಕರು ವಿವಿಧ ಜೋಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ಮತ್ತು ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಪ್ಯಾಂಟಿಹೌಸ್ ಧರಿಸಿ ಬೀದಿಯಲ್ಲಿ ನೃತ್ಯ ಮಾಡುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ದೂರದರ್ಶನದ ಜಾಹೀರಾತೊಂದು ತೋರಿಸಿದೆ. ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಹೊಸ, ಕಿರಿಯ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ಉದ್ದೇಶಿಸಿತ್ತು. ಉದ್ಯಮ ವಿಶ್ಲೇಷಕ ಮಾರ್ಷಲ್ ಕೋಹೆನ್ ಅವರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಬೆಳೆಯುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಸಂಶಯ ಹೊಂದಿದ್ದರು, ಆದರೂ ಕೇಟ್ ಮಿಡಲ್ಟನ್ ಅವರು ಪ್ಯಾಂಟಿಹೌಸ್ ಅನ್ನು ಧರಿಸಿದ್ದರು. ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯು ಕಡಿಮೆ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಿರವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಕೋಹೆನ್ ಕಂಡರು. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಎಲ್ 'ಎಗ್ಸ್ ಬೈ ಹ್ಯಾನ್ಸ್ 1978 ಜೂಲಿಯೆಟ್ ಜೊತೆಗಿನ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತು ಯೂಟ್ಯೂಬ್ನಲ್ಲಿ ಬ್ರೌಸ್ 1981 ಪೆಗ್ಗಿ ಫ್ಲೆಮಿಂಗ್ರೊಂದಿಗೆ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತು ಯೂಟ್ಯೂಬ್ನಲ್ಲಿ 1983 ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತು ಬಾರ್ಬರಾ ಈಡನ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಯೂಟ್ಯೂಬ್ನಲ್ಲಿ 1970ರ ದಶಕದ ಫ್ಯಾಷನ್ ಎಗ್ಸ್ ಇನ್ ಕಲ್ಚರ್ ಹ್ಯಾನ್ಸ್ಬ್ರಾಂಡ್ಸ್ ಹೊಸೈರಿ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು