Copy testing
ನಕಲು ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಗ್ರಾಹಕರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಮತ್ತು ನಡವಳಿಕೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯ ವಿಶೇಷ ಕ್ಷೇತ್ರವಾಗಿದೆ. ಪೂರ್ವ-ಪರೀಕ್ಷೆ ಎಂದೂ ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಇದು ದೂರದರ್ಶನ, ಮುದ್ರಣ, ರೇಡಿಯೋ, ಹೊರಾಂಗಣ ಸಂಕೇತಗಳು, ಅಂತರ್ಜಾಲ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸೇರಿದಂತೆ ಎಲ್ಲಾ ಮಾಧ್ಯಮ ಚಾನೆಲ್ಗಳನ್ನು ಉದ್ದೇಶಿಸಿ ಮಾತನಾಡಬಹುದು. ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತ ನಕಲು ಪರೀಕ್ಷೆಯು ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಿಶೇಷ ರೀತಿಯ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಗಿದೆ. ಇದು ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ನಕಲು ರೂಪಾಂತರಗಳನ್ನು ನೇರ ಪರಿಸರಕ್ಕೆ ನಿಯೋಜಿಸಲು ಮತ್ತು ನೈಜ ಬಳಕೆದಾರರಿಂದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಲು ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ ಅನ್ನು ಬಳಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಈ ಸ್ವಯಂಚಾಲಿತ ನಕಲು ಪರೀಕ್ಷೆಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರೀಯ ಮಹತ್ವವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಝಡ್-ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಬಳಸುತ್ತವೆ. ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಜಾಹೀರಾತು ವ್ಯತ್ಯಾಸವು ನಕಲು ಪರೀಕ್ಷೆಯಲ್ಲಿ ಆಧಾರರೇಖೆಯನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಿದರೆ, ಅಪೇಕ್ಷಿತ ಮಟ್ಟದ ಸಂಖ್ಯಾಶಾಸ್ತ್ರೀಯ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಗೆ, ಈ ಹೊಸ ನಕಲು ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಮಾರಾಟಗಾರರಿಂದ ಬಳಸಬೇಕು. 1982ರಲ್ಲಿ, ಎನ್. ಡಬ್ಲ್ಯೂ. ಅಯ್ಯರ್, ಡಿ 'ಆರ್ಸಿ, ಗ್ರೇ, ಮೆಕ್ಕಾನ್ ಎರಿಕ್ಸನ್, ನೀಧಾಮ್ ಹಾರ್ಪರ್ & ಸ್ಟೀರ್ಸ್, ಓಗಿಲ್ವಿ & ಮ್ಯಾಥರ್, ಜೆ. ವಾಲ್ಟರ್ ಥಾಂಪ್ಸನ್, ಮತ್ತು ಯಂಗ್ & ರುಬಿಕಾಮ್ ಸೇರಿದಂತೆ 21 ಪ್ರಮುಖ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಒಕ್ಕೂಟವು ಉತ್ತಮ ನಕಲು ಪರೀಕ್ಷಾ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ಪಿಎಸಿಟಿ (ಪೊಸಿಷನಿಂಗ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಕಾಪಿ ಟೆಸ್ಟಿಂಗ್) ತತ್ವಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸುವ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ದಾಖಲೆಯನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು. ಉತ್ತಮ ನಕಲು ಪರೀಕ್ಷಾ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯು ಈ ಕೆಳಗಿನ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಬೇಕು ಎಂದು ಪಿಎಸಿಟಿ ಹೇಳುತ್ತದೆಃ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಉದ್ದೇಶಗಳಿಗೆ ಸೂಕ್ತವಾದ ಅಳತೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಪ್ರತಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪರೀಕ್ಷೆಯ ಮುಂಚಿತವಾಗಿ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಒಪ್ಪಂದದ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಅನೇಕ ಅಳತೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಒಂದೇ ಅಳತೆಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸಲು ಅಸಮರ್ಪಕವಾಗಿರುತ್ತವೆ. ಸಂವಹನಗಳಿಗೆ ಮಾನವ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ-ಪ್ರಚೋದನೆಯ ಸ್ವೀಕಾರ, ಪ್ರಚೋದನೆಯ ಗ್ರಹಿಕೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಚೋದನೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಚೋದನೆಯನ್ನು ಒಂದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಬಾರಿ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಬೇಕೇ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ. ಒಂದು ಪ್ರತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಿದರೆ, ಅದನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ದೃಢವಾಗಿ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಬಹುದು ಮತ್ತು ಕನಿಷ್ಠ, ಪರ್ಯಾಯ ಮರಣದಂಡನೆಗಳನ್ನು ಅದೇ ಮಟ್ಟದ ಮುಕ್ತಾಯದಲ್ಲಿ ಪರೀಕ್ಷಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿದೆ ಎಂದು ಗುರುತಿಸುತ್ತದೆ. ಒಡ್ಡುವಿಕೆಯ ಸನ್ನಿವೇಶದ ಪಕ್ಷಪಾತದ ಪರಿಣಾಮಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು ನಿಯಂತ್ರಣಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಮಾದರಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನದ ಮೂಲಭೂತ ಪರಿಗಣನೆಗಳನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆ ಮತ್ತು ಸಿಂಧುತ್ವವನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸುತ್ತದೆ. 1950 ಮತ್ತು 1960ರ ದಶಕಗಳ ಪ್ರಮುಖ ನಕಲು ಪರೀಕ್ಷಾ ಅಳತೆ, ಬರ್ಕ್ಸ್ ಡೇ-ಆಫ್ಟರ್ ರೀಕಾಲ್ (ಡಿಎಆರ್) ಅನ್ನು ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ "ಭೇದಿಸುವ" ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನಿಂದ ಸಂದೇಶವನ್ನು ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಸ್ಮರಣೆಯಲ್ಲಿ (ಹೊನೊಮಿಚಲ್) ನೋಂದಾಯಿಸಲು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ. ಒಮ್ಮೆ ಈ ಕ್ರಮವನ್ನು ಪ್ರಾಕ್ಟರ್ ಮತ್ತು ಗ್ಯಾಂಬಲ್ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡ ನಂತರ, ಇದು ಸಂಶೋಧನಾ ಪ್ರಧಾನ (ಹೊನೊಮಿಚಲ್) ಆಯಿತು. 70, 80 ಮತ್ತು 90 ರ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ, ದೃಢೀಕರಣದ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು ಮರುಪಡೆಯುವಿಕೆಯ ಅಂಕಗಳು ಮತ್ತು ನಿಜವಾದ ಮಾರಾಟಗಳ ನಡುವೆ ಯಾವುದೇ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿಲ್ಲ (ಆಡಮ್ಸ್ & ಬ್ಲೇರ್; ಬ್ಲೇರ್ & ಕ್ಯೂಸ್; ಬ್ಲೇರ್ & ರಬಕ್; ಜೋನ್ಸ್ & ಬ್ಲೇರ್; ಎಂಎಎಸ್ಬಿ; ಮಾಂಡೆಲ್ಲೋ; ಸ್ಟೀವರ್ಟ್). ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಪ್ರಾಕ್ಟರ್ ಮತ್ತು ಗ್ಯಾಂಬಲ್ 10 ವರ್ಷಗಳ ಮೌಲ್ಯದ ಸ್ಪ್ಲಿಟ್-ಕೇಬಲ್ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು (ಒಟ್ಟು 100) ಪರಿಶೀಲಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಮರುಪಡೆಯುವಿಕೆ ಅಂಕಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಗಳ (ಯಂಗ್, ಪುಟಗಳು. 3-30) ನಡುವೆ ಯಾವುದೇ ಗಮನಾರ್ಹ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿಲ್ಲ. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ವಾರ್ಟನ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಲಿಯೊನಾರ್ಡ್ ಲೋಡಿಶ್ ಅವರು ಪರೀಕ್ಷಾ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಇನ್ನೂ ಹೆಚ್ಚು ವ್ಯಾಪಕವಾದ ವಿಮರ್ಶೆಯನ್ನು ನಡೆಸಿದರು ಮತ್ತು ಮರುಪಡೆಯುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟದ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವಲ್ಲಿ ವಿಫಲರಾದರು (ಲೋಡಿಶ್ pp. 125-139). 1970ರ ದಶಕವು "ಪ್ರಗತಿ" ಕ್ರಮದ ಮರು-ಪರಿಶೀಲನೆಯನ್ನು ಸಹ ಕಂಡಿತು. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಸೃಜನಶೀಲ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸುವಿಕೆಯ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುವ ಶಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಎಷ್ಟು ಚೆನ್ನಾಗಿ "ಬ್ರಾಂಡ್" ಮಾಡಲಾಗಿದೆ ಎಂಬುದರ ನಡುವೆ ಒಂದು ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಮಾಡಲಾಗಿದೆ. ಹೀಗಾಗಿ, ಗಮನ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ನ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಕ್ರಮಗಳು ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡವು (ಯಂಗ್, ಪುಟ 12). 1970 ಮತ್ತು 1980ರ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ, ಡಿ. ಎ. ಆರ್. ಮಾರಾಟದ ಕಳಪೆ ಮುನ್ಸೂಚಕ ಎಂದು ನಿರ್ಧರಿಸಿದ ನಂತರ, ಸಂಶೋಧನಾ ಉದ್ಯಮವು ಮಾರಾಟದ ನಿಖರವಾದ ಮುನ್ಸೂಚಕವಾಗಿ ಮನವೊಲಿಸುವ ಅಳತೆಯ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಈ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಭಾಗಶಃ, ಸಂಶೋಧಕ ಹೊರೇಸ್ ಶ್ವೆರಿನ್ ಅವರು ಮುನ್ನಡೆಸಿದರು, ಅವರು ಗಮನಸೆಳೆದರು, "ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಸತ್ಯವೆಂದರೆ ಒಂದು ಹಕ್ಕನ್ನು ಚೆನ್ನಾಗಿ ನೆನಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಆದರೆ ಉತ್ಪನ್ನದ ನಿರೀಕ್ಷಿತ ಖರೀದಿದಾರರಿಗೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಮುಖ್ಯವಲ್ಲ-ಮಾರಾಟಗಾರನು ನೀಡುವ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ತಪ್ಪು ಅಗತ್ಯಕ್ಕೆ ಉದ್ದೇಶಿಸಲಾಗಿದೆ" (ಹೊನೊಮಿಚಲ್). ಡಿಎಆರ್ನಂತೆ, ಪ್ರಾಕ್ಟರ್ ಮತ್ತು ಗ್ಯಾಂಬಲ್ ಅವರು ಎಆರ್ಎಸ್ ಮನವೊಲಿಸುವ ಕ್ರಮವನ್ನು (ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆದ್ಯತೆ ಎಂದೂ ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ) ಸ್ವೀಕರಿಸಿದ್ದು ಇದನ್ನು ಉದ್ಯಮದ ಮಾನದಂಡವನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಿತು. ಮನವೊಲಿಸುವಿಕೆಯು ಮುಖ್ಯವಾದ ಅಳತೆಯಾಗಿದೆ (ಹೊನೊಮಿಚಲ್) ಎಂಬ ತಿಳುವಳಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ ನಕಲು ಪರೀಕ್ಷಾ ವರದಿಗಳಲ್ಲಿ ಮರುಪಡೆಯುವಿಕೆಯ ಅಂಕಗಳನ್ನು ಇನ್ನೂ ಒದಗಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮ್ಯಾಪ್ಸ್ & ರಾಸ್ನ ಹೆರಾಲ್ಡ್ ರಾಸ್ ರೀಕಾಲ್ (ರಾಸ್) ಗಿಂತ ಮನವೊಲಿಸುವಿಕೆಯು ಮಾರಾಟದ ಉತ್ತಮ ಮುನ್ಸೂಚಕವಾಗಿದೆ ಎಂದು ಕಂಡುಕೊಂಡರು, ಮತ್ತು ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಎಆರ್ಎಸ್ ಮನವೊಲಿಸುವಿಕೆಯ ಮುನ್ಸೂಚಕ ಸಿಂಧುತ್ವವನ್ನು ಹಲವಾರು ಉಲ್ಲೇಖಿತ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಲ್ಲಿ ವರದಿ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ (ಆಡಮ್ಸ್ & ಬ್ಲೇರ್; ಜೋನ್ಸ್ & ಬ್ಲೇರ್; ಎಂಎಎಸ್ಬಿ; ಮೊಂಡೆಲ್ಲೋ). ರೋಗನಿರ್ಣಯದ ಕ್ರಮಗಳ ಮುಖ್ಯ ಉದ್ದೇಶವೆಂದರೆ ಆಪ್ಟಿಮೈಸೇಶನ್. ರೋಗನಿರ್ಣಯದ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಮರಣದಂಡನೆಯನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಸೃಜನಶೀಲ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ (ಯಂಗ್, ಪುಟ 7). ವಾಣಿಜ್ಯದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿಣಾಮಗಳು-ಉದಾಹರಣೆಗೆ. ಎಂಬ ನಂಬಿಕೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ಅಶಾಬ್ದಿಕ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲಾಯಿತು. ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪರಿಣಾಮ-ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವವರಿಗೆ ಪದಗಳಲ್ಲಿ ಹೇಳಲು ಅಥವಾ ಮೌಖಿಕ ರೇಟಿಂಗ್ ಹೇಳಿಕೆಗಳನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಕಷ್ಟವಾಗಬಹುದು. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ವಾಣಿಜ್ಯದ ಪರಿಣಾಮಗಳು ಪ್ರಜ್ಞೆಯ ಮಟ್ಟಕ್ಕಿಂತ ಕೆಳಗಿರಬಹುದು ಎಂದು ಹಲವರು ನಂಬುತ್ತಾರೆ (ಯಂಗ್, ಪುಟ 7). ಸಂಶೋಧಕ ಚಕ್ ಯಂಗ್ನ ಪ್ರಕಾರ, "ನಮ್ಮ ನೆಚ್ಚಿನ ಸಂಗೀತದ ಸುಂದರವಾದ ಶಬ್ದಗಳಲ್ಲಿ ನಾವು ಮೌಖಿಕವಾಗಿ ಹೇಳಲಾಗದ ಏನೋ ಇದೆ-ಮತ್ತು ಅದು ನಾವು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ನಮ್ಮನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುತ್ತದೆ" (ಯಂಗ್, ಪುಟ 22). 1970ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು (ಕ್ರುಗ್ಮನ್) ವೀಕ್ಷಿಸುತ್ತಿದ್ದಂತೆ, ಮೆದುಳಿನ ತರಂಗ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚುವ ಮೂಲಕ ಜೈವಿಕವಾಗಿ ಈ ಅಮೌಖಿಕ ಕ್ರಮಗಳನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಸಂಶೋಧಕರು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದರು. ಇತರರು ಗಾಲ್ವನಿಕ್ ಚರ್ಮದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ, ಧ್ವನಿಮುದ್ರಿಕೆ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮತ್ತು ಕಣ್ಣಿನ ಟ್ರ್ಯಾಕಿಂಗ್ನೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಯೋಗಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದರು (ಯಂಗ್, ಪುಟ 22). ಈ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಾಗಲಿಲ್ಲ, ಭಾಗಶಃ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಮಿತಿಗಳು ಮತ್ತು ಶೈಕ್ಷಣಿಕವಾಗಿ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಗ್ರಹಿಸಲಾಗಿದ್ದ, ಕಾರ್ಯಸಾಧ್ಯವಲ್ಲದ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಕಳಪೆ ವೆಚ್ಚ-ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವದಿಂದಾಗಿ. 1980 ರ ದಶಕದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ವಿಶ್ಲೇಷಣಾತ್ಮಕ ದೃಷ್ಟಿಕೋನದಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಯು ವಾಣಿಜ್ಯವನ್ನು ಅದರ ಸಂಪೂರ್ಣ ಮೌಲ್ಯಮಾಪನದ ಮೂಲಭೂತ ಘಟಕವೆಂದು ಯೋಚಿಸುವುದರಿಂದ, ಅದನ್ನು ಅನುಭವದ ರಚನಾತ್ಮಕ ಹರಿವು ಎಂದು ಯೋಚಿಸುವುದಕ್ಕೆ, ಕ್ಷಣದಿಂದ ಕ್ಷಣದ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಯೋಗಕ್ಕೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು. ಇವುಗಳಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ಜನಪ್ರಿಯವಾದದ್ದು ಡಯಲ್-ಎ-ಮೀಟರ್ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದ್ದು, ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದವರು ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಪರದೆಯ ಮೇಲೆ ಏನಿದೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸಲು ಒಂದು ಮೀಟರ್ ಅನ್ನು, ಡಿಗ್ರಿಗಳಲ್ಲಿ, ಮಾಪಕದ ಒಂದು ತುದಿ ಅಥವಾ ಇನ್ನೊಂದು ಕಡೆಗೆ ತಿರುಗಿಸಬೇಕಾಗಿತ್ತು. ತೀರಾ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ, ಸಂಶೋಧನಾ ಕಂಪನಿಗಳು ಪ್ರತಿಯ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಸ್ಟ್ರೂಪ್ ಪರಿಣಾಮದಂತಹ ಮಾನಸಿಕ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿವೆ. ಈ ತಂತ್ರಗಳು ವೀಕ್ಷಕರಿಗೆ ಅವರು ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನ, ಚಿತ್ರ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಏಕೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆಂದು ತಿಳಿದಿಲ್ಲ (ಅಥವಾ ಅವರು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುತ್ತಾರೆ) ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅಂತಹ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು ಅರಿವಿನ ಹೊರಗೆ, ಆಲೋಚನೆಗಳು, ಆಲೋಚನೆಗಳು ಮತ್ತು ಚಿತ್ರಗಳ ಜಾಲಗಳಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಮೂಲಕ ಸಂಭವಿಸುತ್ತವೆ. ರಾಜಕೀಯ ಚುನಾವಣೆಗಳಲ್ಲಿ ನಕಲು ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ವಾಣಿಜ್ಯ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಯಿಂದ ಹಿಡಿದು ಅಧ್ಯಕ್ಷೀಯ ಚುನಾವಣೆಗಳವರೆಗಿನ ವಿವಿಧ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ. 2007ರಲ್ಲಿ, ಸಿ. ಎನ್. ಎನ್. ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವತ್ರಿಕ ಚುನಾವಣೆಗಳಾದ್ಯಂತ ಈ ರೀತಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪರೀಕ್ಷೆಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡಿತು. ಸದರ್ನ್ ಮೆಥೋಡಿಸ್ಟ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ರೀಟಾ ಕಿರ್ಕ್ ಮತ್ತು ಡಾನ್ ಷಿಲ್ ಅವರು ಸಿಎನ್ಎನ್ನೊಂದಿಗೆ ಅಧ್ಯಕ್ಷೀಯ ಅಭ್ಯರ್ಥಿಗಳ ನಡುವಿನ ಚರ್ಚೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಮತದಾರರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದರು. (http://www.cnn.com/2011/POLITICS/06/14/dial.testing/index.html) ಸಂಬಂಧಿತ ನಿಯಮಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಶೋಧನೆ ಜಾಗೃತಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಆದ್ಯತೆ ನಿಶ್ಚಿತಾರ್ಥ (ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್) ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಆಡಮ್ಸ್, ಎ. ಜೆ., ಮತ್ತು ಎಂ. ಎಚ್. ಬ್ಲೇರ್. "ಪರ್ಸ್ಯೂಸಿವ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ಅಂಡ್ ಸೇಲ್ಸ್ ಅಕೌಂಟೆಬಿಲಿಟಿಃ ಪಾಸ್ಟ್ ಎಕ್ಸ್ಪೀರಿಯೆನ್ಸ್ ಅಂಡ್ ಫಾರ್ವರ್ಡ್ ವ್ಯಾಲಿಡೇಷನ್". ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್, ಮಾರ್ಚ್/ಏಪ್ರಿಲ್ 1992:20-25. ಬ್ಲೇರ್, ಎಮ್. ಎಚ್. "ಆನ್ ಎಂಪಿರಿಕಲ್ ಇನ್ವೆಸ್ಟಿಗೇಷನ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ವೇರ್ಇನ್ ಅಂಡ್ ವೇರ್ಔಟ್". ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್, 27,6 (1987): 45-50. ಬ್ಲೇರ್, ಎಮ್. ಎಚ್., ಮತ್ತು ಎ. ಆರ್. ಕುಸೆ. "ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು ವ್ಯವಹಾರ ಮಾಡುವ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯ ಹೂಡಿಕೆಗೆ ಬದಲಾಯಿಸಬಹುದು". ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್, ಮಾರ್ಚ್ 2004:71-89. ಬ್ಲೇರ್, ಎಂ. ಎಚ್., ಮತ್ತು ಎಂ. ಜೆ. ರಬಕ್. "ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ವೇರ್ಇನ್ ಅಂಡ್ ವೇರ್ಔಟ್ಃ ಟೆನ್ ಇಯರ್ಸ್ ಲೇಟರ್". ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್. ಅಕ್ಟೋಬರ್ 1998:7-18. ಫೋರ್ಮನ್, ಟಿ. "ಚರ್ಚೆಯ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಫೋಕಸ್ ಗ್ರೂಪ್ನ ತೃಪ್ತಿ ಜಿಒಪಿ ಕ್ಷೇತ್ರಕ್ಕಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತದೆ-CNN.com". CNN.com-ಬ್ರೇಕಿಂಗ್ ನ್ಯೂಸ್, ಯು. ಎಸ್., ವರ್ಲ್ಡ್, ವೆದರ್, ಎಂಟರ್ಟೈನ್ಮೆಂಟ್ & ವಿಡಿಯೋ ನ್ಯೂಸ್. ಸಿಎನ್ಎನ್. ವೆಬ್. 20 ಜನವರಿ 2012. ಹೊನೊಮಿಚಲ್, ಜೆ. ಜೆ. ಹೊನೊಮಿಚಲ್ ಆನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್, ಲಿಂಕನ್ವುಡ್, ಐಎಲ್ಃ ಎನ್ಟಿಸಿ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಬುಕ್ಸ್, 1986. ಜೋನ್ಸ್, ಜೆ. ಪಿ. "ಲುಕ್ ಬಿಫೋರ್ ಯು ಲೀಪ್". ಆಡ್ಮ್ಯಾಪ್, ನವೆಂಬರ್ 1996. ಜೋನ್ಸ್, ಜೆ. ಪಿ. "ಕ್ವಾಂಟಿಟೇಟಿವ್ ಪ್ರಿಟೆಸ್ಟಿಂಗ್ ಫಾರ್ ಟೆಲಿವಿಷನ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್". ಜಾಹೀರಾತು ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆಃ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪಾತ್ರ, ಸೇಜ್ ಪಬ್ಲಿಕೇಷನ್ಸ್, ಇಂಕ್., 1998:160-169. ಜೋನ್ಸ್, ಜೆ. ಪಿ., ಮತ್ತು ಎಂ. ಎಚ್. ಬ್ಲೇರ್. "ಸ್ವತಂತ್ರ ಮೂಲಗಳಿಂದ ಪುರಾವೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಜಾಹೀರಾತು ಪರಿಣಾಮಗಳ ಬಗ್ಗೆ 'ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಗಳನ್ನು' ಪರಿಶೀಲಿಸುವುದು". ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್, ನವೆಂಬರ್/ಡಿಸೆಂಬರ್ 1996:37-59. ಕಾಸ್ಟೆನ್ಹೋಲ್ಜ್, ಜೆ., ಜಿ. ಕೆರ್, ಮತ್ತು ಸಿ. ಯಂಗ್. "ಫೋಕಸ್ ಮತ್ತು ಫಿಟ್ಃ ಸ್ಟಾರ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪಡೆಗಳನ್ನು ಸೇರಿಕೊಳ್ಳಿ". ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್, ಸ್ಪ್ರಿಂಗ್ 2004:16-21. ಕ್ರುಗ್ಮನ್, ಎಚ್. "ಮೆಮೊರಿ ವಿಥೌಟ್ ರೀಕಾಲ್, ಎಕ್ಸ್ಪೋಸರ್ ವಿಥೌಟ್ ಪರ್ಸೆಪ್ಷನ್". ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್, ಜುಲೈ/ಆಗಸ್ಟ್ 1977. ಲೋದಿಶ್, ಎಲ್. ಎಮ್., ಎಮ್. ಅಬ್ರಹಾಂ, ಎಸ್. ಕಲ್ಮೆನ್ಸನ್, ಜೆ. ಲಿವೆಲ್ಸ್ಬರ್ಗರ್, ಬಿ. ಲುಬೆಟ್ಕಿನ್, ಬಿ. ರಿಚರ್ಡ್ಸನ್, ಮತ್ತು ಎಂ. ಇ. ಸ್ಟೀವನ್ಸ್. "ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತು ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆಃ 389 ರಿಯಲ್ ವರ್ಲ್ಡ್ ಸ್ಪ್ಲಿಟ್ ಕೇಬಲ್ ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಯೋಗಗಳ ಮೆಟಾ-ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ". ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್, ಮೇ 1995:125-139. ಮಾಸ್. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಕೌಂಟೆಬಿಲಿಟಿ ಸ್ಟ್ಯಾಂಡರ್ಡ್ಸ್ಃ ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತಿನಿಂದ ಬರುವ ಲಾಭವನ್ನು ಅಳೆಯುವುದು ಮತ್ತು ಸುಧಾರಿಸುವುದು (ಒಂದು ಉದಾಹರಣೆ). ಏಪ್ರಿಲ್ 2008 ಮತ್ತು ಮೇ 2012. (http://www.themasb.org/wp-content/uploads/2012/04/Measuring-TV-According-to-MMAP-An-Example-2012-Copy.pdf) ಮೊಂಡೆಲ್ಲೋ, ಎಮ್. "ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ಹೂಡಿಕೆಯ ಮೇಲಿನ ಪ್ರತಿಫಲವಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುವುದು". ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್, ಜುಲೈ/ಆಗಸ್ಟ್ 1996. ರಾಸ್, ಎಚ್. "ರೀಕಾಲ್ ವರ್ಸಸ್ ಪರ್ಸುಯೇಷನ್ಃ ಆನ್ ಆನ್ಸರ್". ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್, 1982,22 (1): 13-16. ಪಕೆಟ್, ಜೇಸನ್ "ಜಾಹೀರಾತು ನಕಲು ಪರೀಕ್ಷೆ-ಆರ್. ಓ. ಐ. ಅನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು 5 ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು", 2015. ಸ್ಟೀವರ್ಟ್, ಡಿ. ಡಬ್ಲ್ಯೂ. "ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ವೇರ್ಔಟ್ಃ ವಾಟ್ ಅಂಡ್ ಹೌ ಯು ಮೆಷರ್ ಮ್ಯಾಟರ್ಸ್". ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್, ಸೆಪ್ಟೆಂಬರ್/ಅಕ್ಟೋಬರ್ 1999:39-42. ಅಂಡರ್ಸ್ಟ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಕಾಪಿ ಪ್ರಿಟೆಸ್ಟಿಂಗ್ (1994). ಇದನ್ನು ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಫೌಂಡೇಶನ್, ಎನ್. ವೈ. ಪ್ರಕಟಿಸಿದೆ. www.ameritest.net. "ಪರೀಕ್ಷಾ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವುದು. "(https://web.archive.org/web/20070403142743/http:// www.ameritest.net ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿ/) www.ameritest.net. "ಟಿವಿ ಕಮರ್ಶಿಯಲ್ ಪ್ರೀ-ಟೆಸ್ಟಿಂಗ್". (https://web.archive.org/web/20130106205130/http:// www. ameritest. ನೆಟ್/ಪ್ರಾಡಕ್ಟ್ಸ್/ಟಿವಿ. ಪಿಎಚ್ಪಿ.) www.copymetrics.com. ಯಂಗ್, ಸಿ. ಇ. ದಿ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಹ್ಯಾಂಡ್ಬುಕ್, ಐಡಿಯಾಸ್ ಇನ್ ಫ್ಲೈಟ್, ಸಿಯಾಟಲ್, ಡಬ್ಲ್ಯುಎ, ಏಪ್ರಿಲ್ 2005. ಯಂಗ್, ಸಿ. ಇ. "ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಂಕ್ಷಿಪ್ತ ಇತಿಹಾಸ". ಅಮೆರಿಟೆಸ್ಟ್/ಸಿ. ವೈ. ರಿಸರ್ಚ್, ಇಂಕ್., 2004 (https://web.archive.org/web/20120206234745/http:// www. ameritest. ನೆಟ್/ಇಮೇಜಸ್/ಅಪ್ಲೋಡ್/ರೈಮ್ಗ್20041027162726411. ಪಿಡಿಎಫ್). ಜಿಲ್ಬರ್ಸ್ಟೈನ್, ಎಸ್. "ಚರ್ಚೆಯ ವೀಕ್ಷಕರ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳನ್ನು ನೈಜ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಟ್ರ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲು ಸಿಎನ್ಎನ್". ಸಿ. ಎನ್. ಎನ್. ನಿಂದ ಪ್ರಕಟವಾದ ಲೇಖನಗಳು. ಸಿ. ಎನ್. ಎನ್., 13 ಡಿಸೆಂಬರ್ 2007. ವೆಬ್. 20 ಜನವರಿ 2012. (https://web.archive.org/web/20120903114246/http:// articles. cnn. com/2007-12-13 ಪಾಲಿಟಿಕ್ಸ್/ಡಿಬೇಟ್. ಡಯಲ್. ಟೆಸ್ಟಿಂಗ್ _ 1 _ ಡಿಬೇಟ್-ಪಾಸಿಟಿವ್-ರೆಸ್ಪಾನ್ಸ್-ಕ್ಯಾಂಡಿಡೇಟ್ಸ್?