Collett Dickenson Pearce
ಕೊಲೆಟ್ ಡಿಕನ್ಸನ್ ಪಿಯರ್ಸ್ & ಪಾರ್ಟ್ನರ್ಸ್ (ಸಿಡಿಪಿ) ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯಾಗಿದ್ದು, ಇದು 1960 ರಿಂದ 2000 ರವರೆಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸಿತು. ಇದನ್ನು ಜಾನ್ ಪಿಯರ್ಸ್ ಮತ್ತು ರೋನಿ ಡಿಕನ್ಸನ್ ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು, ಅವರು ಜಾನ್ ಕೊಲೆಟ್ ಒಡೆತನದ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು. ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯು 1960ರ ದಶಕದ ಲಂಡನ್ನ ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಬದಲಾವಣೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಪಾತ್ರ ವಹಿಸಿತು ಮತ್ತು ನಂತರ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ವೃತ್ತಿಜೀವನವನ್ನು ಆನಂದಿಸಿದ ಹಲವಾರು ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಸೃಜನಶೀಲ ಉದ್ಯಮಿಗಳಿಗೆ ಆಶ್ರಯ ತಾಣವಾಗಿತ್ತು. ಇತಿಹಾಸ ಮತ್ತು ಖ್ಯಾತಿ ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು 1960ರ ಏಪ್ರಿಲ್ 1ರಂದು ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು. ಆ ತಿಂಗಳು, ಪಿಯರ್ಸ್ ಅವರು ಕೋಲ್ಮನ್ ಪ್ರೆಂಟಿಸ್ ವರ್ಲಿ ಎಂಬ ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ತೊರೆದರು ಮತ್ತು ಡಿಕನ್ಸನ್ ಅವರೊಂದಿಗೆ ಜಾನ್ ಕೊಲೆಟ್ ಒಡೆತನದ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಏಜೆನ್ಸಿಯಾದ ಪಿಕ್ಟೋರಿಯಲ್ ಪಬ್ಲಿಸಿಟಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದರು. 1960ರ ದಶಕದ "ಸ್ವಿಂಗಿಂಗ್ ಲಂಡನ್" ಸಾಂಸ್ಕೃತಿಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಂದ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದ ಫೋರ್ಡ್ ಮತ್ತು ಬರ್ಡ್ಸ್ ಐ ಸಿಡಿಪಿ, 1970ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದೆಂದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಪರಿಗಣಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಬ್ರಿಟನ್ನ ಅತ್ಯಂತ ಆಕರ್ಷಕ ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯಾಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದವು. ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಔಟ್ಪುಟ್ ವಿಶಿಷ್ಟವಾದ ತೀಕ್ಷ್ಣವಾದ ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆ ಮತ್ತು ಆತ್ಮವಿಶ್ವಾಸದ ಫಾಂಟ್-ನೇತೃತ್ವದ ಗ್ರಾಫಿಕ್ ಶೈಲಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು, ಇದು ಈ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಭಾನುವಾರದ ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಿದ್ದ ವೋಗ್ವಿಶ್ "ಬಣ್ಣದ ಪೂರಕಗಳಿಗೆ" ಸೂಕ್ತವಾಗಿದೆ. 70 ರ ದಶಕದ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಸುಧಾರಿತ ಚಿತ್ರ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನದೊಂದಿಗೆ ಬಣ್ಣದ ದೂರದರ್ಶನವು ವೇಗವಾಗಿ ಬೇರೂರಿತು, ಇದು ತೋರಿಸಿದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಉತ್ಕೃಷ್ಟತೆಯ ಅಗತ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಅವಕಾಶವನ್ನು ತಂದಿತು. ಸಿಡಿಪಿ ತನ್ನ ಹೊಸ ವ್ಯವಸ್ಥಾಪಕ ನಿರ್ದೇಶಕ ಫ್ರಾಂಕ್ ಲೊವೆ (ನಂತರ ಸರ್ ಫ್ರಾಂಕ್) ಅವರ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಮುಳುಗಿತು ಮತ್ತು ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ ಈಗ ಸುವರ್ಣ ಸೃಜನಶೀಲ ಅವಧಿ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಹಾರ್ವಿಸ್ ಬ್ರಿಸ್ಟಲ್ ಕ್ರೀಮ್, ಬರ್ಡ್ಸ್ ಐ, ಪಾರ್ಕರ್ ಪೆನ್ನುಗಳು, ಫಿಯೆಟ್, ಫೋರ್ಡ್, ಅಕ್ರಿಲಾನ್, ಪ್ರೆಟಿ ಪಾಲಿ ಮತ್ತು ರಾನ್ಸನ್ ಸೇರಿದ್ದಾರೆ. ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಪ್ರಜ್ಞೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಿದ ಅಭಿಯಾನದ ಘೋಷಣೆಗಳಲ್ಲಿ "ಹ್ಯಾಪಿನೆಸ್ ಎಂದರೆ ಹ್ಯಾಮ್ಲೆಟ್ ಎಂಬ ಸಿಗಾರ್" ಮತ್ತು "ಲ್ಯಾಂಡ್ ರೋವರ್" ಸೇರಿವೆ. ಅತ್ಯುತ್ತಮ 4 x 4 x ದೂರದ ". "ಹೈನೆಕೆನ್ ಇತರ ಬಿಯರ್ಗಳು ತಲುಪಲಾಗದ ಭಾಗಗಳನ್ನು ರಿಫ್ರೆಶ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ" (1974). (1979) ಹೈನೆಕೆನ್ ಗ್ಯಾಲಿ ಸ್ಲೇವ್ ಜಾಹೀರಾತು. ಇವುಗಳು, ಮತ್ತು ಹೋವಿಸ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು (ರಿಡ್ಲೆ ಸ್ಕಾಟ್, 1973) ಮತ್ತು ಸಿಂಜಾನೊ (ಅಲನ್ ಪಾರ್ಕರ್, 1978), ಇವೆಲ್ಲವೂ 100 ಗ್ರೇಟೆಸ್ಟ್ ಟಿವಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೇಲ್ಭಾಗದಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಈ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಅತ್ಯಂತ ಕುಖ್ಯಾತ ಪ್ರಚಾರವು ಬೆನ್ಸನ್ & ಹೆಡ್ಜಸ್ ಸಿಗರೇಟ್ಗಳಿಗಾಗಿತ್ತು-ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಭಿತ್ತಿಪತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಮುದ್ರಣದಲ್ಲಿ, ಏಕೆಂದರೆ 1965ರಿಂದ ಬ್ರಿಟಿಷ್ ದೂರದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಸಿಗರೇಟ್ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗಿತ್ತು. ಧೂಮಪಾನವನ್ನು ಯುವಜನತೆ, ಗ್ಲಾಮರ್ ಅಥವಾ ಜೀವನಶೈಲಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸುವ ನಿರ್ಬಂಧಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಲು, ಸಿಡಿಪಿ ಉತ್ಪನ್ನದ ಚಿನ್ನದ ಪ್ಯಾಕ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಕಲ್ಪಿತ, ಅತಿವಾಸ್ತವಿಕವಾದ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ಇರಿಸುವ ಸ್ಮರಣೀಯ ಚಿತ್ರಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ರೂಪಿಸಿತು. ಸರ್ಕಾರದ ಕಡ್ಡಾಯ ಆರೋಗ್ಯ ಎಚ್ಚರಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸಿ, ಯಾವುದೇ ಜನರನ್ನು ತೋರಿಸಲಾಗಲಿಲ್ಲ, ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಯ ಒಂದು ಪದವನ್ನೂ ತೋರಿಸಲಿಲ್ಲ. 1980ರ ದಶಕದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಮತ್ತು 1990ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಸಂಪತ್ತು ಕ್ಷೀಣಿಸಿದ ನಂತರ, ಕೊಲೆಟ್ ಡಿಕನ್ಸನ್ ಪಿಯರ್ಸ್ 2000ರಲ್ಲಿ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದರು. ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಐದನೇ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಜಾಗತಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನ ಸಮೂಹವಾದ ಡೆಂಟ್ಸು ಗ್ರೂಪ್ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು, ನಂತರ ಅದು ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಹೆಸರನ್ನು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಏಜೆನ್ಸಿ ಟ್ರಾವಿಸ್ ಸುಲ್ಲಿಗೆ ಸೇರಿಸಿತು, ಅದನ್ನು ಸಿಡಿಪಿ-ಟ್ರಾವಿಸ್ಲಿ ಲಂಡನ್ ಎಂದು ಮರುನಾಮಕರಣ ಮಾಡಲಾಯಿತು. 2010 ರಲ್ಲಿ, ರೈನಿ ಕೆಲ್ಲಿ ಕ್ಯಾಂಪ್ಬೆಲ್ ರೋಲ್ಫ್/ವೈ & ಆರ್ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಆಡ್ಮ್ಯಾನ್ ಜಿಮ್ ಕೆಲ್ಲಿಗೆ ಡೆಂಟುವಿನ ಹೊಸ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಜಾಲವನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುವ ಕಾರ್ಯವನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು. ಅವರ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಒಂದು ಭಾಗವೆಂದರೆ ಹೊಸ ನಿರ್ವಹಣಾ ತಂಡ ಮತ್ತು ಸಿಡಿಪಿ-ಟ್ರಾವಿಸುಲ್ಲಿಗಾಗಿ ಸಂಪೂರ್ಣ ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಮರುನಾಮಕರಣವಾಗಿದ್ದು, ಸಿಡಿಪಿ ಹೆಸರನ್ನು "ಡೆಂಟ್ಸು ಲಂಡನ್" ಎಂದು ಬದಲಾಯಿಸಿತು. ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಹಳೆಯ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿ ಸಿ. ಡಿ. ಪಿ. ಯು ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸಿದ್ಧರಾಗಬೇಕಾಗಿದ್ದ ಅನೇಕರ ವೃತ್ತಿಜೀವನಕ್ಕೆ 'ನರ್ಸರಿ' ಆಗಿತ್ತು. ಅಲ್ಲಿ ಯುವಕನಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದವರಲ್ಲಿ ಫ್ರಾಂಕ್ ಲೊವೆ (ಈಗ ಸರ್ ಫ್ರಾಂಕ್ ಲೊವೆ), ಡೇವಿಡ್ ಪುಟ್ನಮ್ (ಈಗ ಲಾರ್ಡ್ ಪುಟ್ನಮ್), ಅಲನ್ ಪಾರ್ಕರ್ (ನಂತರ ಸರ್ ಅಲನ್ ಪಾರ್ಕರ್), ಜಾನ್ ಹೆಗಾರ್ಟಿ (ಈಗ ಸರ್ ಜಾನ್ ಹೆಗಾರ್ಟಿ) ಮತ್ತು ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ಸಾಚಿ ಸೇರಿದ್ದರು. ಬ್ಲೇಡ್ ರನ್ನರ್, ಏಲಿಯನ್ ಮತ್ತು ಗ್ಲಾಡಿಯೇಟರ್ನ ನಿರ್ದೇಶಕ ಸರ್ ರಿಡ್ಲಿ ಸ್ಕಾಟ್, ಮತ್ತು ಚಾರಿಯಟ್ಸ್ ಆಫ್ ಫೈರ್ ನಿರ್ದೇಶಕ ಹಗ್ ಹಡ್ಸನ್ ಅವರು ಸಿಡಿಪಿಗಾಗಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದರು. 1980ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಟೋನಿ ಕೇಯ್ ಅವರು ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ನಿರ್ದೇಶಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಮೊದಲು ಅಲ್ಲಿ ಕಲಾ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿ ತಮ್ಮ ವೃತ್ತಿಜೀವನವನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಮೊದಲ ಎರಡು ಪ್ರಮುಖ ದಶಕಗಳಲ್ಲಿ ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕರಾಗಿದ್ದವರು ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ದಿಟ್ಟ ಅನುಭವಿ ದಿವಂಗತ ಕಾಲಿನ್ ಮಿಲ್ವರ್ಡ್. ಜಾನ್ ಸಾಲ್ಮನ್ ಅವರು ಸೃಜನಶೀಲ ನಿರ್ದೇಶಕ ಮತ್ತು ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿದ್ದರು. ಪುಟ್ನಮ್ ಅವರ ಪಾತ್ರವು ಖಾತೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರಾಗಿದ್ದರು. "ನನ್ನ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯಕ್ಕೆ ಸಮಾನವಾದ ಐದು ವರ್ಷಗಳು ನಾನು ಕೊಲೆಟ್ ಡಿಕನ್ಸನ್ ಪಿಯರ್ಸ್ ಎಂಬ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದ್ದೇನೆ. ಒಳ್ಳೆಯ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ನಾನು ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಏಜೆನ್ಸಿಯಲ್ಲಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದೇನೆ ಎಂದು ನಾನು ನಂಬಿದ್ದೆ. ನಾವು ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದ ಹೆಚ್ಚಿನ ಕೆಲಸಗಳು ವಿಭಿನ್ನ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮವಾದವು; ಮತ್ತು ನಾವು ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳನ್ನು ಗೆಲ್ಲುತ್ತಿದ್ದೆವು ಮತ್ತು ಎಡ, ಬಲ ಮತ್ತು ಮಧ್ಯದಲ್ಲಿ ಮನ್ನಣೆ ಪಡೆಯುತ್ತಿದ್ದೆವು ". ಸಾಲ್ಮನ್, ಜಾನ್ ಮತ್ತು ಜಾನ್ ರಿಚಿಯನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಓದುವ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು. (2001) ಇನ್ಸೈಡ್ ಕೊಲೆಟ್ ಡಿಕನ್ಸನ್ ಪಿಯರ್ಸ್. ಲಂಡನ್ಃ ಬ್ಯಾಟ್ಸ್ಫೋರ್ಡ್. ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಮ್ನಲ್ಲಿ 1960ರ ದಶಕ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಮ್ನಲ್ಲಿ 1970ರ ದಶಕ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಮ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಂಪನಿಗಳು ಸ್ಥಗಿತಗೊಂಡವು.