Aveda
ಅವೇದಾ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್ () ಎಂಬುದು ಹಾರ್ಸ್ಟ್ ರೆಚೆಲ್ಬಾಚೆರ್ ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ ಅಮೆರಿಕಾದ ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕ ಕಂಪನಿಯಾಗಿದ್ದು, ಈಗ ಎಸ್ಟೀ ಲಾಡರ್ ಕಂಪನಿಗಳ ಒಡೆತನದಲ್ಲಿದೆ ಮತ್ತು ಮಿನ್ನೇಸೋಟಾದ ಮಿನ್ನಿಯಾಪೋಲಿಸ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಧಾನ ಕಚೇರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಅವೇದಾ ಚರ್ಮ ಮತ್ತು ದೇಹದ ಆರೈಕೆ, ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕಗಳು, ಸುಗಂಧ ದ್ರವ್ಯ (ಆಂತರಿಕವಾಗಿ "ಶುದ್ಧ-ಹೊಗೆ" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ), ಕೂದಲಿನ ಬಣ್ಣ ಮತ್ತು ಕೂದಲಿನ ಆರೈಕೆ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಮಿನ್ನಿಯಾಪೋಲಿಸ್, ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ನಗರ, ಡೆಸ್ ಮೊಯಿನ್ಸ್, ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್, ಡಿ. ಸಿ., ಮೇರಿಲ್ಯಾಂಡ್, ಒರ್ಲ್ಯಾಂಡೊ, ಡೆನ್ವರ್, ವಿನ್ನಿಪೆಗ್ ಮತ್ತು ಇತರ ಅನೇಕ ನಗರಗಳಲ್ಲಿನ ಅವೇದಾ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಸೌಂದರ್ಯವರ್ಧಕ, ಮಸಾಜ್ ಮತ್ತು ಸೌಂದರ್ಯಶಾಸ್ತ್ರದಲ್ಲಿ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳಿಗೆ ತರಬೇತಿ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಇತಿಹಾಸ ಅವೇದಾವನ್ನು 1978ರಲ್ಲಿ ಹೋರ್ಸ್ಟ್ ರೆಚೆಲ್ಬಾಚರ್ ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು. 1970 ರಲ್ಲಿ, ಹಾರ್ಸ್ಟ್, ಭಾರತದ ಪ್ರವಾಸದಲ್ಲಿ, ಆಯುರ್ವೇದ ವಿಜ್ಞಾನಕ್ಕೆ (ಭಾರತದ ಹಿಂದೂ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಸಮಗ್ರ ಔಷಧ ಮತ್ತು ಶಸ್ತ್ರಚಿಕಿತ್ಸೆ) ಪರಿಚಯಿಸಲ್ಪಟ್ಟರು, ಮತ್ತು ಇದ್ದಕ್ಕಿದ್ದಂತೆ ಅವರ ಕಂಪನಿಯ ಬಗೆಗಿನ ಅವರ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವು ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿತು. ಆಯುರ್ವೇದ ವೈದ್ಯರುಗಳಾದ ವಿನೋದ್ ಮತ್ತು ಕುಸುಮ್ ಉಪಾಧ್ಯಾಯರ ಸಹಾಯದಿಂದ ಹೋರ್ಸ್ಟ್ ತಮ್ಮ ಅಡುಗೆಮನೆಯ ಸಿಂಕ್ನಲ್ಲಿ ಲವಂಗದ ಶಾಂಪೂ ಎಂಬ ಮೊದಲ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ರೂಪಿಸಿದರು. ಇಂದು ಅವೇದಾ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಮೂಲದ ಎಸ್ಟೀ ಲಾಡರ್ ಕಂಪನಿಗಳ ಇಂಕ್ನ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ರೆಚೆಲ್ಬೇಕರ್ ಅವರು ಅವೇದಾವನ್ನು 1997ರಲ್ಲಿ ಎಸ್ಟೀ ಲಾಡರ್ ಕಂಪನಿಗಳು, ಇಂಕ್. ಗೆ $300 ದಶಲಕ್ಷಕ್ಕೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದರು, ಆದಾಗ್ಯೂ ಅವೇದಾವನ್ನು ಅರೆ-ಸ್ವಾಯತ್ತ ಘಟಕವಾಗಿ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಎಸ್ಟೀ ಲಾಡರ್ ಕಂಪನಿಗಳ ಇಂಕ್. ಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದ ನಂತರ, ಹೋರ್ಸ್ಟ್ ಸಲೂನ್ಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ತನ್ನ ಉತ್ತರಾಧಿಕಾರಿಯಾದ ಡೇವಿಡ್ ವ್ಯಾಗ್ನರ್ಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದರು. ಔಪಚಾರಿಕವಾಗಿ ಹೋರ್ಸ್ಟ್ ಮತ್ತು ಫ್ರೆಂಡ್ಸ್ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುವ ಸಲೂನ್ಗಳನ್ನು ಜುಟ್ ಸಲೋನ್ಸ್ಪಾ ಎಂದು ಮರುನಾಮಕರಣ ಮಾಡಲಾಯಿತು. 2004ರಲ್ಲಿ, ಅವೇದಕ್ಕೆ ಸ್ಮಿತ್ಸೋನಿಯನ್ ಕೂಪರ್-ಹೆವಿಟ್ ನ್ಯಾಷನಲ್ ಡಿಸೈನ್ ಮ್ಯೂಸಿಯಂನಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಷ್ಠಿತ ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಅಚೀವ್ಮೆಂಟ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ನೀಡಲಾಯಿತು. ವ್ಯಾಪಾರದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿಸರ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ತತ್ವಗಳ ಗುಂಪನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸಿದ ಮೊದಲ ಸೌಂದರ್ಯ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿ ಅವೇದಾ ಒಂದಾಗಿದೆ, ಇದನ್ನು ದಿ ಸೆರೆಸ್ ಪ್ರಿನ್ಸಿಪಲ್ಸ್ (ಮೂಲತಃ ದಿ ವಾಲ್ಡೆಜ್ ಪ್ರಿನ್ಸಿಪಲ್ಸ್ ಎಂದು ಹೆಸರಿಸಲಾಗಿದೆ) ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಕಂಪನಿಯ ಜಾಲತಾಣದ ಪ್ರಕಾರ, "ವೇದ" ಎಂದರೆ "ಎಲ್ಲಾ ಜ್ಞಾನ" ಎಂದರ್ಥ. "ಅವೇದ" ಅನ್ನು ಧ್ವನ್ಯಾತ್ಮಕವಾಗಿ "ಅವೇದ್" ಎಂದು ಬರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು "ವೇದವಲ್ಲದ" (ಅಥವಾ ಮ್ಲೇಚ್ಛ) ಎಂದು ಅನುವಾದಿಸುತ್ತದೆ. 2009ರ ವಿವಾದದಲ್ಲಿ, ಅವೇದಾವನ್ನು (ಎಸ್ಟೀ ಲಾಡರ್ ಕಂಪನಿಗಳ ಇಂಕ್ನ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿ) ಬಿ. ಡಿ. ಎಸ್. ಅಭಿಯಾನವು "ಈ ಕ್ರಿಸ್ಮಸ್ ಅನ್ನು ಬಹಿಷ್ಕರಿಸುವ ಅಗ್ರ ಹತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳಲ್ಲಿ" ಒಂದಾಗಿ ಸೇರಿಸಿತು ಏಕೆಂದರೆ "ಈ ಕಂಪನಿಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷ ರೊನಾಲ್ಡ್ ಲಾಡರ್ ಸಹ ಯಹೂದಿ ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ನಿಧಿಯ ಅಧ್ಯಕ್ಷರಾಗಿದ್ದಾರೆ". 2011ರಲ್ಲಿ ಅವೇದಾವನ್ನು ಉತಾಹ್ನ ಪಾರ್ಕ್ ಸಿಟಿಯಲ್ಲಿ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಮಹಿಳೆಯರ ವಿಕಾಸದ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಟೀಕಿಸಲಾಯಿತು, ಇದನ್ನು ಇವೊ '11 ಎಂದೂ ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇದು ಅವರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವ ಬ್ಲಾಗಿಗರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಯಾವುದೇ ಪಾವತಿ ನೀತಿಯನ್ನು ಘೋಷಿಸಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ. "ಇಂಡಿಜಿನಸ್" ಎಂಬ ಬ್ರಾಂಡ್ ಹೆಸರನ್ನು ಸ್ಥಳೀಯ ಜನರ ಅವಹೇಳನವಾಗಿ ಬಳಸಿದ್ದಕ್ಕಾಗಿ ವೇದವನ್ನು ಟೀಕಿಸಲಾಯಿತು. ಅಂದಿನಿಂದ ಅವರು ಉತ್ಪನ್ನ ಶ್ರೇಣಿಯನ್ನು ಮರುನಾಮಕರಣ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ. ಪರಿಸರ ಸ್ಥಳೀಯ ಶಕ್ತಿಯೊಂದಿಗಿನ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯ ಮೂಲಕ, ಅವೇದಾ ವಿಂಡ್ ಟರ್ಬೈನ್ಗಳಿಗೆ ಧನಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದೆ. ತನ್ನ ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಉತ್ಪಾದನಾ ಸೌಲಭ್ಯಕ್ಕೆ ಶಕ್ತಿ ತುಂಬಲು ಸಾಕಷ್ಟು ಪವನ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಅವೇದಾ ಹೇಳಿಕೊಂಡಿದೆ. ಕಂಪನಿಯು "ತನ್ನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಎಲ್ಲಿ ಇಡಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಪ್ರಕಟಣೆಗಳಿಗೆ ಸುಸ್ಥಿರತೆಯ ಸಮೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಕಳುಹಿಸುತ್ತದೆ". ಮತ್ತಷ್ಟು ಓದುವ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ದಿ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಟೈಮ್ಸ್, ಆಗಸ್ಟ್ 27,2000-ಯಶಸ್ಸಿನ ಸಿಹಿ ವಾಸನೆಯನ್ನು ಹೊಸ ಮಟ್ಟದ ಸಾಹಿತ್ಯಕ್ಕೆ ಕೊಂಡೊಯ್ಯುವುದು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಬ್ಲೇನ್, ಮಿನ್ನೇಸೋಟ ಮೂಲದ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ಮಿನ್ನೇಸೋಟ ಕಾಸ್ಮೆಟಿಕ್ಸ್ ಕಂಪನಿಗಳು ಮಿನ್ನೇಸೋಟ ಉತ್ಪಾದನಾ ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು 1978 ರಲ್ಲಿ ಮಿನ್ನೇಸೋಟದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು ಎಸ್ಟೀ ಲಾಡರ್ ಕಂಪನಿಗಳು ಹೇರ್ ಕೇರ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು