Felix (cat food)
ಫೆಲಿಕ್ಸ್ ಎಂಬುದು ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬೆಕ್ಕಿನ ಆಹಾರವಾಗಿದ್ದು, ಪ್ರಸ್ತುತ ಸ್ವಿಸ್ ಕಂಪನಿ ನೆಸ್ಲೆಯ ಭಾಗವಾದ ನೆಸ್ಲೆ ಪುರಿನಾ ಪೆಟ್ಕೇರ್ ಒಡೆತನದಲ್ಲಿದೆ. ಇದು ಚೀಲಗಳು ಮತ್ತು ಡಬ್ಬಿಗಳೆರಡರಲ್ಲೂ ಒದ್ದೆಯಾದ ಮತ್ತು ಒಣಗಿದ ಆಹಾರವನ್ನು ಮತ್ತು ಒಣ ಬೆಕ್ಕಿನ ಬಿಸ್ಕತ್ತುಗಳು ಮತ್ತು ತಿನಿಸುಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಮ್ಯಾಸ್ಕಾಟ್, 1989 ರಿಂದ, "ಫೆಲಿಕ್ಸ್ ದಿ ಕ್ಯಾಟ್" ಎಂಬ ಕಪ್ಪು ಮತ್ತು ಬಿಳಿ ಬೆಕ್ಕಾಗಿದೆ. ಇತಿಹಾಸ ಫೆಲಿಕ್ಸ್ ಕ್ಯಾಟ್ಫುಡ್ ಲಿಮಿಟೆಡ್ ಒಣ ಬೆಕ್ಕಿನ ಬಿಸ್ಕತ್ತುಗಳ ತಯಾರಕರಾಗಿ ಪ್ರಾರಂಭವಾಯಿತು, ಇದು ಎರಡನೇ ಮಹಾಯುದ್ಧದ ಮೊದಲು ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಇದು ಇಂಗ್ಲಿಷ್ ಪಟ್ಟಣವಾದ ಬೆಡ್ಫೋರ್ಡ್ಶೈರ್ನ ಬಿಗ್ಲೆಸ್ವೇಡ್ನಲ್ಲಿ ಒಂದೇ ಕಾರ್ಖಾನೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಕ್ವೇಕರ್ ಓಟ್ಸ್ ಕಂಪನಿಯು 1970 ರಲ್ಲಿ ಯುಕೆ ಪಿಇಟಿ ಆಹಾರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ವಿಸ್ತರಣೆಯ ಭಾಗವಾಗಿ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು. ತರುವಾಯ ಉತ್ಪಾದನೆಯನ್ನು ಪಶ್ಚಿಮ ಲಂಡನ್ನ ಸೌಥಾಲ್ನಲ್ಲಿರುವ ಕ್ವೇಕರ್ ಕಾರ್ಖಾನೆಗೆ ಸ್ಥಳಾಂತರಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನ ಶ್ರೇಣಿಯನ್ನು (ಡಬ್ಬಿಯಲ್ಲಿ ತುಂಬಿದ ಒದ್ದೆಯಾದ ಆಹಾರವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ) ಪರಿಚಯಿಸಲಾಯಿತು. 1980ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ, ಫೆಲಿಕ್ಸ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಳಪೆ ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ತಮ್ಮ ಸ್ವಂತ-ಲೇಬಲ್ ಬೆಕ್ಕಿನ ಆಹಾರಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿಂದಾಗಿ ದೊಡ್ಡ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳಿಂದ ಸಂಭಾವ್ಯ ಡಿ-ಲಿಸ್ಟ್ ಅನ್ನು ಎದುರಿಸುತ್ತಿತ್ತು. ಯುಕೆ ಬೆಕ್ಕಿನ ಆಹಾರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಫೆಲಿಕ್ಸ್ ಕೇವಲ ಶೇಕಡಾ 6 ರಷ್ಟು ಪಾಲನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಲೀಡರ್ ವಿಸ್ಕಾಸ್ ಶೇಕಡಾ 50 ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಪಾಲನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. ಇದನ್ನು ಎದುರಿಸಲು, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು 1989 ರಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನ ಶ್ರೇಣಿ ಮತ್ತು ಅದರ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಕಪ್ಪು-ಬಿಳುಪು "ಫೆಲಿಕ್ಸ್" ಮ್ಯಾಸ್ಕಾಟ್ನೊಂದಿಗೆ ಮರು-ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಯಿತು. ದೊಡ್ಡ ವೃತ್ತಪತ್ರಿಕೆ ಮತ್ತು ನಂತರ ಟಿವಿ, ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನದ ನಂತರ ಇದು ಯುಕೆ ಮತ್ತು ಯುರೋಪಿನಾದ್ಯಂತ ತನ್ನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪಾಲನ್ನು ನಾಟಕೀಯವಾಗಿ ಹೆಚ್ಚಿಸಿತು. 1996ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಫೆಲಿಕ್ಸ್ ಯುಕೆಯಲ್ಲಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಲೀಡರ್ ಆಗಿ ವಿಸ್ಕಾಸ್ ಅನ್ನು ಹಿಂದಿಕ್ಕಿದನು, ನಂತರದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಪಾಲನ್ನು ಶೇಕಡಾ 24ಕ್ಕೆ ಇಳಿಸಿದನು, ಆದರೂ ವಿಸ್ಕಾಸ್ ತರುವಾಯ ತನ್ನ ಹಿಂದಿನ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಮರಳಿ ಗಳಿಸಿತು. ಕ್ವೇಕರ್ಗಳು 1995ರಲ್ಲಿ ಫೆಲಿಕ್ಸ್ಅನ್ನು ಅದರ ಇಡೀ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಪಿಇಟಿ ಆಹಾರ ವಿಭಾಗದ ಜೊತೆಗೆ ಸ್ಪಿಲ್ಲರ್ಸ್ಗೆ (ಡಾಲ್ಗೆಟಿ ಪಿಎಲ್ಸಿ ಒಡೆತನದಲ್ಲಿದೆ) ಮಾರಾಟ ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು ತರುವಾಯ ಅದನ್ನು 1997ರಲ್ಲಿ ನೆಸ್ಲೆಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲಾಯಿತು. 2023ರಲ್ಲಿ, ರಾಬಿ ವಿಲಿಯಮ್ಸ್ ಹೊಸ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಕ್ಕಾಗಿ ತನ್ನ 'ಇಟ್ಸ್ ಗ್ರೇಟ್ ಟು ಬಿ ಎ ಕ್ಯಾಟ್' ಹಾಡಿನೊಂದಿಗೆ ಫೆಲಿಕ್ಸ್ ಕ್ಯಾಟ್ ಫುಡ್ ಬ್ರಾಂಡ್ನ ಹೊಸ ಧ್ವನಿಯಾದರು. ವಿತರಣೆ ಇದು ಪುರಿನಾ ಒಡೆತನದಲ್ಲಿದೆ ಮತ್ತು ಆಸ್ಟ್ರೇಲಿಯಾ, ರಷ್ಯಾ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಕಿಂಗ್ಡಮ್, ಬೆಲ್ಜಿಯಂ, ಸ್ಲೊವೇನಿಯಾ, ಉಕ್ರೇನ್, ರಿಪಬ್ಲಿಕ್ ಆಫ್ ಐರ್ಲೆಂಡ್, ನೆದರ್ಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್, ಜರ್ಮನಿ, ಆಸ್ಟ್ರಿಯಾ, ಲಿಚ್ಟೆನ್ಸ್ಟೈನ್, ಸ್ವಿಟ್ಜರ್ಲ್ಯಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಚಿಲಿ, ಜೊತೆಗೆ ಫ್ರಾನ್ಸ್, ಇಟಲಿ, ಗ್ರೀಸ್, ಸ್ವೀಡನ್ ಮತ್ತು ಡೆನ್ಮಾರ್ಕ್ (ಎರಡೂ ಪುಸ್ಸಿ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ), ಮತ್ತು ಫಿನ್ಲ್ಯಾಂಡ್ (ಲಾಟ್ಜ್ ಹೆಸರಿನಲ್ಲಿ) ಮಾರಾಟವಾಗುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹಾಲನ್ನು ಸಹ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ. 2018 ರಿಂದ, ಟಿನ್ಗಳ ಬೇಡಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಕುಸಿತದಿಂದಾಗಿ, ಫೆಲಿಕ್ಸ್ ತನ್ನ ಒದ್ದೆಯಾದ ಆಹಾರವನ್ನು, ಯುಕೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ, ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಚೀಲಗಳಲ್ಲಿ ಮಾತ್ರ ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತದೆ. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಫೆಲಿಕ್ಸ್ ಯುಕೆ ಜಾಲತಾಣ ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಕ್ಯಾಟ್ ಫುಡ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಸ್-ಎ ಹಿಸ್ಟರಿ ಆರ್ಕೈವ್ ಆಫ್ ಕೆಲವು ಐತಿಹಾಸಿಕ ಫೆಲಿಕ್ಸ್ ಕಮರ್ಷಿಯಲ್ಸ್ ನೆಸ್ಲೆ ಬ್ರಾಂಡ್ಸ್ ಕ್ಯಾಟ್ ಫುಡ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಗಳು