Pay for performance advertising
ಪೇ ಫಾರ್ ಪರ್ಫಾರ್ಮೆನ್ಸ್ ಅಡ್ವರ್ಟೈಸಿಂಗ್ (ಪಿ4ಪಿ) ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಬೆಲೆ ಮಾದರಿಯನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲು ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಅದರ ಮೂಲಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಂದ 'ಪರ್ಫಾರ್ಮೆನ್ಸ್' ಗಾಗಿ ಪಾವತಿ ಅಥವಾ ಬೋನಸ್ ಅನ್ನು ಪಡೆಯುತ್ತದೆ. ಇದು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳ ಮೂಲಕ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಪಡೆದ ಪ್ರತಿ ಹೊಸ ಲೀಡ್ ಅಥವಾ ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರ ರೂಪದಲ್ಲಿರಬಹುದು ಅಥವಾ ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವ ಮೊದಲು ಏಜೆನ್ಸಿ ಮತ್ತು ಕ್ಲೈಂಟ್ ಒಪ್ಪಿಕೊಳ್ಳುವ ಇತರ 'ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ' ಮೆಟ್ರಿಕ್ ಆಗಿರಬಹುದು. ಕೆಲವರು ಸಾಧಿಸಬೇಕಾದ ಸಂಭಾವ್ಯ ಕೆಲಸದ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪ್ತಿಯನ್ನು ಮಿತಿಗೊಳಿಸಲು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ-ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಏಜೆನ್ಸಿಯು ಗರಿಷ್ಠ ಸಂಖ್ಯೆಯ ಹೊಸ ಲೀಡ್ಗಳು ಅಥವಾ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಪರಿವರ್ತಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಹೊಸ ಲೀಡ್ ಅಥವಾ ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ನೀಡಿದಾಗ ಮಾತ್ರ ಅದರ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಹಣ ಪಡೆಯುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಗ್ರಾಹಕ ಸ್ವಾಧೀನ ಮತ್ತು ಪರಿವರ್ತನೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯ ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಏಜೆನ್ಸಿಗೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದಿದ್ದಾಗ ಇದು ಯಾವಾಗಲೂ ಕಾರ್ಯಸಾಧ್ಯವಾದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಮಾಪನವಲ್ಲ. ಲೀಡ್ ಅನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಉದ್ದೇಶದಿಂದ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡುವುದು (ಇದನ್ನು ವಿವಿಧ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಬಹುದು), ಯಾವಾಗಲೂ ಗ್ರಾಹಕನಿಗೆ ಕಾರಣವಾಗದಿರಬಹುದು ಏಕೆಂದರೆ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಿದ ನಂತರ ಮತ್ತು ಮೊದಲ ಸಂಪರ್ಕ ಮತ್ತು ಅಂತಿಮ ಮಾರಾಟದ ನಡುವೆ ಹಲವಾರು ಹಂತಗಳಿರಬಹುದು. ಪಿ4ಪಿ ಜಾಹೀರಾತು ಅಂತರ್ಜಾಲದ ಆಗಮನದೊಂದಿಗೆ ಜನಪ್ರಿಯವಾಯಿತು, ಇದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭಿಯಾನದ ಆರ್ಒಐ (ಹೂಡಿಕೆಯ ಮೇಲಿನ ಲಾಭ) ಯ ನೈಜ ಸಮಯವನ್ನು ಅಳೆಯಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ. ಅಭಿಯಾನದ ಹೂಡಿಕೆಯ ಮೇಲಿನ ಲಾಭವನ್ನು ಲೆಕ್ಕಿಸದೆ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಮೊದಲು ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿ ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮದ ಸೃಜನಶೀಲ ಕೆಲಸಕ್ಕೆ ಪಾವತಿಸಬೇಕಾದ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮೌಲ್ಯದ ಪ್ರಸ್ತಾಪವನ್ನು ಇದು ವ್ಯತಿರಿಕ್ತಗೊಳಿಸಿದೆ. ಪಿ4ಪಿ ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ, ಏಜೆನ್ಸಿಯು ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಪಾವತಿಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸಲು ಬಯಸಿದರೆ ಉತ್ತಮ ಲೀಡ್ಗಳಾಗಿ ಅಥವಾ ಗ್ರಾಹಕರಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುವ ಪ್ರದರ್ಶನ ನೀಡುವ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ರಚಿಸುವ ಜವಾಬ್ದಾರಿ ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಮೇಲಿರುತ್ತದೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿಯ ಬೆಲೆ ಮಾದರಿಗಳಿಗೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರನು ತನ್ನ ಗ್ರಾಹಕರ ಖರೀದಿ ಆದೇಶಗಳಿಂದ ಲೀಡ್ಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಆದಾಯವನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸಿದ ನಂತರವೇ ಏಜೆನ್ಸಿಗೆ ಪಾವತಿಸುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಮೊದಲು ಅಲ್ಲ. ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಅಂಶಗಳು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾದರಿಗಾಗಿ ವೇತನವನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಸಂಕೀರ್ಣಗೊಳಿಸಬಹುದು. ಮೇಲೆ ತಿಳಿಸಿದಂತೆ, ಪಿ4ಪಿ ಜಾಹೀರಾತಿಗೆ ಒಂದು ಎಚ್ಚರಿಕೆಯು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಅಸ್ಥಿರಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವಾಗ ಫಲಿತಾಂಶಗಳಿಗೆ ಏಜೆನ್ಸಿಯನ್ನು ಎಷ್ಟು ಮಟ್ಟಿಗೆ ಹೊಣೆಗಾರರನ್ನಾಗಿ ಮಾಡಬಹುದು ಎಂಬುದಾಗಿದೆ. ಕ್ಲೈಂಟ್ನ ಆನ್ಲೈನ್ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯು ಜಾಹೀರಾತು ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಹೊಂದಲು ಸೂಕ್ತವಾಗಿರಬಹುದು ಅಥವಾ ಇಲ್ಲದಿರಬಹುದು. ಕ್ಲೈಂಟ್ನ ವೆಬ್ಸೈಟ್ ಅಥವಾ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸ್ಥಳವು ವಿನ್ಯಾಸದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವ ಅಥವಾ ವಿಷಯದ ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹತೆ ಇತ್ಯಾದಿಗಳಲ್ಲಿ ಕೊರತೆಯಿರುವ ಸಂದರ್ಭಗಳು ಇರಬಹುದು. ಇವು ನೇರ ಜಾಹೀರಾತು ಸೃಷ್ಟಿ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಲ್ಲ, ಆದರೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಂಬಿಕೆ ಮತ್ತು ಪರಿಣತಿ, ಲ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಪುಟ ಪರಿವರ್ತನೆ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿತ್ವ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನವುಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಹೊಂದಾಣಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಯತ್ನದ ಪೋಷಕ ಅಂಶಗಳು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಫಲಿತಾಂಶದ ಮೇಲೆ ಪ್ರತಿಕೂಲ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ, ವೆಬ್ಸೈಟ್ ಅನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು-ಚಾಲಿತ ದಟ್ಟಣೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುವ ಹಂತಕ್ಕೆ ತರುವಲ್ಲಿ ಏಜೆನ್ಸಿಯು ಪ್ರಾಥಮಿಕ ಯೋಜನೆಯಾಗಿ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಕೆಲಸವನ್ನು ಮಾಡಬೇಕಾಗಬಹುದು. ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯ ತೀವ್ರತೆ ಮತ್ತು ಮಟ್ಟದ ಸುಧಾರಣೆಗಳ ಅಗತ್ಯವಿರುವುದರಿಂದ ವಿವಿಧ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಈ ಪರಿಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ವಿವಿಧ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ನಿಭಾಯಿಸಬಹುದು. ಈ ಸಮಸ್ಯೆಯು ಮಾರಾಟದ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆ ಮತ್ತು ಅನುಸರಣೆಯಲ್ಲೂ ಹರಡಬಹುದು. ಕೆಲವು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಒಗ್ಗೂಡಿಸುವ ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧಿತ ಮಾರಾಟ ಸಂದೇಶವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತಿನೊಂದಿಗೆ ಸಂಭಾಷಣೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಜೋಡಿಸಲು ಮಾರಾಟ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯ ತರಬೇತಿಯ ಅಗತ್ಯವಿರಬಹುದು. ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಜಾಹೀರಾತು ಮರುಹಂಚಿಕೆಯನ್ನು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಮಾದರಿಯ ವೇತನದ ಭಾಗವಾಗಿ ಸೇರಿಸಬಹುದು ಅಥವಾ ಸೇರಿಸದಿರಬಹುದು. ಕೆಲವು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಒಟ್ಟಾರೆ ಕೆಲಸದ ಭಾಗವಾಗಿ ಮರುಹಂಚಿಕೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು, ಅದು ಅವರಿಗೆ ಪಾವತಿಸುವ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಇತರ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು 1ನೇ ಹಂತದ ಗೆಲುವಿನ ಅಭಿಯಾನವನ್ನು ರಚಿಸಲು, ಹಣ ಪಡೆಯಲು, ನಂತರ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಸುಧಾರಿಸಲು 2ನೇ ಹಂತದ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡಬಹುದು. "ನಿಯಂತ್ರಣ" ಅಥವಾ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಸ್ವೀಕಾರಾರ್ಹ ಮಟ್ಟದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದ ನಂತರ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಪರೀಕ್ಷಿಸುವುದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ. ಪೇ ಫಾರ್ ಪರ್ಫಾರ್ಮೆನ್ಸ್ ಅನ್ನು ಪೇ ಪರ್ ಕ್ಲಿಕ್ (ಪಿಪಿಸಿ) ಎಂದು ಗೊಂದಲಗೊಳಿಸಬೇಕಾಗಿಲ್ಲ, ಇದು ಅಂತರ್ಜಾಲ ಬಳಕೆದಾರರು ಅದರ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಕ್ಲಿಕ್ ಮಾಡಿದಾಗ ಮತ್ತು ಅದರ ಸೈಟ್ಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿದಾಗ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಪಾವತಿಸುವ ವೆಬ್ನಲ್ಲಿನ ಬೆಲೆ ಮಾದರಿಯಾಗಿದೆ. ಕೆಲವು ಸಂದರ್ಭಗಳಲ್ಲಿ ಪಿ4ಪಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರಿಗೆ ಅಪಾಯ-ಮುಕ್ತವಾಗಿರಬಹುದು, ಆದರೆ ಪಿಪಿಸಿ ಅಭಿಯಾನದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರು ಒಂದು ಕ್ಲಿಕ್, ಭೇಟಿ ಮತ್ತು ನಿಜವಾದ ಮುನ್ನಡೆ ಅಥವಾ ಮಾರಾಟದ ನಡುವಿನ ಪರಿವರ್ತನೆ ದರದ ಅಪಾಯವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ಪೇ ಫಾರ್ ಪರ್ಫಾರ್ಮೆನ್ಸ್ (ಮಾನವ ಸಂಪನ್ಮೂಲ) ಅಫಿಲಿಯೇಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾಸ್ಟ್ ಪರ್ ಆಕ್ಷನ್ ಕಾಂಪೆನ್ಸೇಷನ್ ವಿಧಾನಗಳು ಪ್ರೈಸಿಂಗ್ ಆನ್ಲೈನ್ ಜಾಹೀರಾತು ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಸಹ ನೋಡಿ.