Macromarketing
ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಒಂದು ಅಂತರಶಿಕ್ಷಣ ಕ್ಷೇತ್ರವಾಗಿದ್ದು, ಇದು ಸಮಾಜದ ಪೂರೈಕೆ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳು, ಒಟ್ಟು ಗ್ರಾಹಕ ನಡವಳಿಕೆ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ನಿಯಂತ್ರಣ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ನ್ಯಾಯ ಮತ್ತು ನೈತಿಕತೆ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮುಂತಾದ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಂತೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್-ಸಮಾಜದ ಸಂವಹನಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ಹೋಲಿಸಿದರೆ, "ಮೈಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಏನನ್ನು ತಯಾರಿಸಬೇಕು, ಅದನ್ನು ಹೇಗೆ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬೇಕು ಮತ್ತು ಅದಕ್ಕೆ ಎಷ್ಟು ಬೆಲೆ ನೀಡಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತವೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುತ್ತದೆ. ಕೆಲವು ಪ್ರಮುಖ ವಿಷಯಗಳಲ್ಲಿ ಸಾಮಾನ್ಯರ ದುರಂತ, ಉದಾತ್ತ ಜಾಹೀರಾತು, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಕೇತ ಮತ್ತು ಪರಿಸರ ಸುಸ್ಥಿರತೆ ಸೇರಿವೆ. "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ಸ್" ಎಂಬ ಕಲ್ಪನೆಯು ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಿಂತನೆಯ ಹೃದಯಭಾಗದಲ್ಲಿದೆ. ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂಬುದು ತೀರಾ ಇತ್ತೀಚಿನ ಪದವಾಗಿರಬಹುದು, ಆದರೆ ಅದು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ವಿಚಾರಗಳು ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿಗಳು ಮಾನವ ಇತಿಹಾಸದವರೆಗೂ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ತುಸಿಡೈಡ್ಸ್ ಅವರ ಹಿಸ್ಟರಿ ಆಫ್ ದಿ ಪೆಲೋಪೊನೆಸಿಯನ್ ವಾರ್, ಮ್ಯಾಗ್ನಾ ಕಾರ್ಟಾ ಮತ್ತು ದಿ ಟ್ರಾವೆಲ್ಸ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೊ ಪೊಲೊಗಳು ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಕೃತಿಗಳಾಗಿವೆ. ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭ್ಯಾಸವು ಬಹುಶಃ ಸಮಾಜದಷ್ಟೇ ಹಳೆಯದಾಗಿದೆ. ಗುಂಪಿನ ಕಲ್ಯಾಣಕ್ಕಾಗಿ ಸಮಾಜಗಳು ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದವು; ವಿಶೇಷತೆ ಮತ್ತು ನಂತರ ತಜ್ಞರು ತಯಾರಿಸಿದ ವಸ್ತುಗಳ ವಿನಿಮಯದ ಅಗತ್ಯವು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಮೊದಲಿನಿಂದಲೂ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿತ್ತು. ಅದಕ್ಕೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ವಿಶೇಷತೆ ಮತ್ತು ಬೆಂಬಲವು ವ್ಯಾಪಾರವನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕಿತು, ಮತ್ತು ಅಂತಿಮವಾಗಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳು-ಉತ್ಪಾದನೆಯಿಂದ ಬಳಕೆಯವರೆಗೆ ಯಾವುದೇ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಮಾಜದಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸಿದವು-ಸಮಾಜವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಒಂದು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವಾಗಿತ್ತು, ಇದು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಗುಂಪಿನ ಸದಸ್ಯರು ಒಪ್ಪಿದ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳ ಸರಣಿಯಾಗಿದೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಅಥೆನ್ಸ್ನಲ್ಲಿನ ಅಗೋರಾ ಅಥವಾ ಮೆಸೊಪಟ್ಯಾಮಿಯಾದಲ್ಲಿನ ಬಜಾರ್ನಂತಹ ಪ್ರಾಚೀನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳು ಸಹ ಜನರನ್ನು ಒಗ್ಗೂಡಿಸುವ ವ್ಯವಸ್ಥಿತ ಸಂಘಟನೆ ಮತ್ತು ಸಮನ್ವಯದ ಮೇಲೆ ನಿರ್ಮಿಸಲ್ಪಡುತ್ತಿದ್ದವು. ಸಮಕಾಲೀನ ಸಮಾಜದ ಆಧುನಿಕ ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಹಿತ್ಯವು ಉದಾತ್ತ ಜಾಹೀರಾತು, ಪರಿಸರ ಸ್ನೇಹಿ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಟ್ರಾನ್ಸ್ಜೆಂಡರ್ ಗ್ರಾಹಕರಂತಹ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಚರ್ಚಿಸಬಹುದು. ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿನ ಲೇಖನಗಳು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನೈತಿಕತೆ, ಅಮೇರಿಕನ್ ಮುಸ್ಲಿಮರು ಪರಿಶೀಲಿಸಿದ ಹಲಾಲ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕ ಸಾಧಿಸಲು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ, ಗಮ್ಯಸ್ಥಾನದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಪಾಕಶಾಸ್ತ್ರದಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಹೇಗೆ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಯು. ಎಸ್. ಲಾಭರಹಿತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮ್ಯಾಕ್ರೋ-ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮೂಲಕ ಬಂದೂಕು ಹಿಂಸಾಚಾರದ "ದುಷ್ಟ ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು" ಹೇಗೆ ಪರಿಹರಿಸುತ್ತಿವೆ ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಇದ್ದವು. ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಾದರಿಗಳು ಪ್ರಮಾಣಕ ರಚನೆಗಳಾಗಿವೆ, ಮತ್ತು ಸಮಾಜದ ಮೌಲ್ಯ ನಿರ್ಣಯಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುವ ಮತ್ತು "ಸಮಾಜದ ಹಿತದೃಷ್ಟಿಯಿಂದ ಸಾಮಾನ್ಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ನಡೆಸಬೇಕು" ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಒಂದು ನಿಲುವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಶಿಸ್ತು. ಕೆಲವು ವಿದ್ವಾಂಸರು "ನಮ್ಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜ್ಞಾನವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸುವುದು" ಒಂದು ರೀತಿಯ "ಸಂಪನ್ಮೂಲ ಕ್ರೋಢೀಕರಣದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದ್ದು, ಇತರ ವಿಷಯಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಕಲಿಕೆ, ಅಳವಡಿಕೆ ಮತ್ತು ನಾವೀನ್ಯತೆಯ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳ ತಿಳುವಳಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ" ಎಂದು ವಾದಿಸಿದರು. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಕೆಲವು ವಿದ್ವಾಂಸರು ಈ ಕ್ಷೇತ್ರವು "ವಸ್ತುನಿಷ್ಠತೆ ಮತ್ತು ವೈಜ್ಞಾನಿಕ ವಿಚಾರಣೆ" ಯನ್ನು ಗೌರವಿಸುವ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸಮುದಾಯದಲ್ಲಿ ಕಡಿಮೆ ಆಕರ್ಷಕವಾಗಿದ್ದ "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಭ್ಯಾಸದ ಆತ್ಮಸಾಕ್ಷಿಯ" ಕ್ಷೇತ್ರವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದ್ದರಿಂದ ಬಹುಶಃ ಇದು ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಆತಂಕಗೊಂಡಿದ್ದರು. "ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ 1962 ರಲ್ಲಿ ರಾಬರ್ಟ್ ಬಾರ್ಟೆಲ್ಸ್ ಅವರು ದಿ ಡೆವಲಪ್ಮೆಂಟ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಥಾಟ್ನಲ್ಲಿ ಬಳಸಿದರು, ಇದರಲ್ಲಿ ಅವರು "ಭವಿಷ್ಯದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳನ್ನು ಮುನ್ಸೂಚಿಸುತ್ತಾರೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು, ಹೆಚ್ಚು ತುಲನಾತ್ಮಕ ಅಧ್ಯಯನ, ಹೆಚ್ಚು ಅಂತರಶಿಕ್ಷಣ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು 'ಮ್ಯಾಕ್ರೊ-ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಹೊಸ ಪರಿಕಲ್ಪನೆ". ಹದಿನೈದು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಅವರು ಮತ್ತು ಜೆಂಕಿನ್ಸ್ ಅವರು ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ 1977 ರ ಮೂಲಭೂತ ಲೇಖನವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದರು, ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ಹೀಗೆ ಬರೆದರುಃ ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಎಂದರೆ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಒಟ್ಟು ಕಾರ್ಯವಿಧಾನ. ಇದು ತಮ್ಮ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಘಟಕ ಘಟಕಗಳಿಗೆ ವ್ಯತಿರಿಕ್ತವಾಗಿ, ವಾಹಿನಿಗಳು, ಸಮೂಹಗಳು, ಕೈಗಾರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಘಗಳಂತಹ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ತೀರಾ ಇತ್ತೀಚೆಗೆ, ಇದು ಮೈಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಸಾಮಾಜಿಕ ಸನ್ನಿವೇಶ, ರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಆರ್ಥಿಕತೆಯಲ್ಲಿ ಅದರ ಪಾತ್ರ ಮತ್ತು ಆರ್ಥಿಕವಲ್ಲದ ಸರಕುಗಳ ಮಾರಾಟಕ್ಕೆ ಅದರ ಅನ್ವಯವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಈ ಲೇಖನವು "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಚಿಂತನೆ ಮತ್ತು ಸಿದ್ಧಾಂತಕ್ಕೆ ನೀಡಿದ ಕೊಡುಗೆಗಾಗಿ" ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಹೆರಾಲ್ಡ್ ಎಚ್. ಮೇನಾರ್ಡ್ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಗೆದ್ದುಕೊಂಡಿತು. ಹಂಟ್ (1981) ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು "(1) ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳು, (2) ಸಮಾಜದ ಮೇಲೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳ ಪ್ರಭಾವ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಗಳು, ಮತ್ತು (3) ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳ ಮೇಲೆ ಸಮಾಜದ ಪ್ರಭಾವ ಮತ್ತು ಪರಿಣಾಮಗಳ ಅಧ್ಯಯನ" (ಪುಟ 7) ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದ್ದಾರೆ. "ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳು, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಸಮಾಜದ ನಡುವಿನ ವಿವಿಧ ಸಂವಹನಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಿಷಯಗಳನ್ನು" ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡುವ "ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ವಿದ್ವಾಂಸರ ಗುಂಪು" ಎಂಬ ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸೊಸೈಟಿಯನ್ನು 1970ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು. 1976 ರಲ್ಲಿ, ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ಸ್ಲೇಟರ್ ಅವರು ಬೌಲ್ಡರ್ನಲ್ಲಿರುವ ಕೊಲೊರಾಡೋ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಮ್ಯಾಕ್ರೋ-ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸೆಮಿನಾರ್ ಅನ್ನು ಆಯೋಜಿಸಿದರು, ಅದರ ನಂತರ 1977 ರಿಂದ 1979 ರವರೆಗೆ ನಂತರದ ವಿಚಾರಗೋಷ್ಠಿಗಳು ನಡೆದವು. 1978ರಲ್ಲಿ, ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ಗಾಗಿ ನೀತಿಯನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಮ್ಯಾಕ್ರೋ-ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಪಾದಕೀಯ ಸಲಹಾ ಮಂಡಳಿಯನ್ನು ರಚಿಸಲಾಯಿತು. 1979ರ ಆಗಸ್ಟ್ 9ರಂದು, ಸಲಹಾ ಮಂಡಳಿಯು ಕೊಲೊರಾಡೋದ ಬೌಲ್ಡರ್ನಲ್ಲಿ ಮತ್ತೆ ಸಭೆ ಸೇರಿತು ಮತ್ತು ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸೊಸೈಟಿಯು ಅಸ್ತಿತ್ವಕ್ಕೆ ಬಂದಿತು. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ಸ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಿಸ್ಟಂಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವುದು ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಒಂದು ವಿಶಿಷ್ಟ ಅಂಶವಾಗಿದೆ. ಈ ಸಂಶೋಧನಾ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಪ್ರೊಫೆಸರ್ ರೋಜರ್ ಲೇಟನ್ ಅವರ ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಕೊಡುಗೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಅಂದಾಜು ಮಾಡಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳ ಎಂ. ಎ. ಎಸ್. (ಕಾರ್ಯವಿಧಾನ, ಕ್ರಿಯೆ, ರಚನೆ) ಸಿದ್ಧಾಂತವನ್ನು ಲೇಟನ್ ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದರು. ಎಂಎಸ್ಪಿಜಿ (ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಒಳಿತಾಗಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳು) ಸಿದ್ಧಾಂತವು ಈ ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತದೆ. ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸೊಸೈಟಿಯು 1976ರಿಂದ ವಾರ್ಷಿಕ ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಮ್ಮೇಳನವನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿದೆ ಮತ್ತು 1981ರಿಂದ ತ್ರೈಮಾಸಿಕ ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದೆ. ಇದು ಮ್ಯಾಕ್ರೋಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು, ಸರ್ಕಾರಗಳು, ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯಗಳು ಮತ್ತು ಲಾಭರಹಿತ ಸಂಸ್ಥೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಸಮಾಜವು "ಆಳವಾದ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ" ಹೊಂದಿರುವ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವದಾದ್ಯಂತ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬರ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ಐದು ಸ್ತಂಭಗಳನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆಃ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳು, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಸಮಾಜವು ಮಾನವ ಕಲ್ಯಾಣ, ಆರ್ಥಿಕತೆ, ರಾಜಕೀಯ ಮತ್ತು ಪರಿಸರವನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಜಾಗತಿಕ ಜಾಲದ ಭಾಗವಾಗಿದೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಪ್ರಭಾವಶಾಲಿಯಾಗಿದೆ; ಮುಕ್ತ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳು ಬಹಳ ಅನುಕೂಲಕರವಾಗಿವೆ ಆದರೆ ನ್ಯಾಯ ಮತ್ತು ಸುಸ್ಥಿರತೆಯಂತಹ ಮೌಲ್ಯಗಳನ್ನು ಎತ್ತಿಹಿಡಿಯಲು ನಿಯಂತ್ರಣವು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಅಗತ್ಯವಾಗಿರುತ್ತದೆ.