Brand implementation
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಷ್ಠಾನವು ದೃಶ್ಯ ಮತ್ತು ಮೌಖಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿನ ಭೌತಿಕ ಪ್ರಾತಿನಿಧ್ಯ ಮತ್ತು ಸ್ಥಿರವಾದ ಅನ್ವಯವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ದೃಶ್ಯದ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ, ಇದು ಸಂಕೇತಗಳು, ಸಮವಸ್ತ್ರಗಳು, ಲಿವರಿಗಳು, ಒಳಾಂಗಣ ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ಸರಕುಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಷ್ಠಾನವು ವಾಸ್ತುಶಿಲ್ಪ, ಉತ್ಪನ್ನ ವಿನ್ಯಾಸ, ಕೈಗಾರಿಕಾ ವಿನ್ಯಾಸ, ಪ್ರಮಾಣ ಸಮೀಕ್ಷೆ, ಎಂಜಿನಿಯರಿಂಗ್, ಸಂಗ್ರಹಣೆ, ಯೋಜನಾ ನಿರ್ವಹಣೆ ಮತ್ತು ಚಿಲ್ಲರೆ ವಿನ್ಯಾಸದ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಷ್ಠಾನವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಚಕ್ರದ ಒಂದು ಸಮಗ್ರ ಭಾಗವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ವಿನ್ಯಾಸ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹಂತದಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಬೇಕಾಗಿದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಷ್ಠಾನವು ಎಲ್ಲಾ ವ್ಯಾಪಾರ ಘಟಕಗಳು, ಸಂವಹನ ಚಾನೆಲ್ಗಳು ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಚಿತ್ರಣದ ನಿರಂತರ ಮತ್ತು ಸ್ಥಿರವಾದ ಅನ್ವಯವಾಗಿದೆ. ಇದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಮಗ್ರವಾಗಿ ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಆ ನಿಟ್ಟಿನಲ್ಲಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಷ್ಠಾನವು ನಿರಂತರ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿದ್ದು, ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯ ರಚನೆಯಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳ ಹೊರತಾಗಿಯೂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಚಿತ್ರಣ ಮತ್ತು ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಅಗತ್ಯವಿದೆ. ಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಲೀಕರು ಬ್ರಾಂಡ್ ಎಸ್ಟೇಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಥಿರತೆಯ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಗುರುತಿಸಿದಾಗ ಹಿನ್ನೆಲೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನುಷ್ಠಾನವು 1990 ರ ದಶಕದಲ್ಲಿ ಒಂದು ಶಿಸ್ತುಯಾಗಿ ಹೊರಹೊಮ್ಮಿತು. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಷ್ಠಾನವನ್ನು ಅಂಗಡಿ-ಫಿಟ್ಟರ್ಗಳು, ಒಳಾಂಗಣ ವಿನ್ಯಾಸಕರು ಮತ್ತು ಸೈನ್ ಕಂಪನಿಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ವಿವಿಧ ಪಕ್ಷಗಳು ನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿದ್ದವು. ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಯೋಜನಾ ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಕೊರತೆಯು ಅಸಮಂಜಸತೆಗಳಿಗೆ ಕಾರಣವಾಯಿತು, ಆದರೆ ಮಾಹಿತಿಯ ಅಸಮಂಜಸತೆ ಎಂದರೆ ಪೂರೈಕೆದಾರರು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. ಇದರ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಷ್ಠಾನವನ್ನು ಭೌತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸ್ವತ್ತುಗಳ ಅನ್ವಯ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣೆಯ ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳಿಗೆ ಒಂದು ಛತ್ರಿ ಪದವಾಗಿ ಸೃಷ್ಟಿಸಲಾಯಿತು. ಪ್ರಮುಖ ಸಮಸ್ಯೆಯ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳು ವಿಶ್ವಾದ್ಯಂತ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿರುವ 80ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಕಂಪನಿಗಳ ಅನುಭವವು ಮರುಬ್ರಾಂಡ್ ಮಾಡುವ ಮೊದಲು ಯೋಜನೆಯ ಕೊರತೆ, ಸ್ಥಿರವಾದ ಅನುಷ್ಠಾನ ಮತ್ತು ಸಂಪೂರ್ಣ ನಿಯಂತ್ರಣವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಷ್ಠಾನದ ಪ್ರಮುಖ ಸಮಸ್ಯೆಗಳಾಗಿವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಅನುಷ್ಠಾನಕ್ಕೆ ಎಂಟು ದೊಡ್ಡ ಅಡೆತಡೆಗಳು ಎದುರಾಗುತ್ತವೆಃ ಅಸಮರ್ಪಕ ಸಂವಹನ ಯಾವುದೇ ಪರಿಸ್ಥಿತಿ ಇಲ್ಲ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಅಗತ್ಯವಿರುವುದಿಲ್ಲ ಪರಿಣಾಮದ ಕೊರತೆ ಅನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗಳು ವಿಭಜಿತ (ಸಾಂಸ್ಥಿಕ) ರಚನೆಗಳು. ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಎಲ್ಲಾ ಸ್ಪರ್ಶ ಬಿಂದುಗಳನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಯಾವುದೇ ಸ್ಥಳೀಕರಣ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣಾ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಅನುಪಸ್ಥಿತಿ ಮ್ಯಾಜಿಕ್ ಮತ್ತು ಲಾಜಿಕ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಷ್ಠಾನವು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಗುರುತಿನ ವಿನ್ಯಾಸ ಅಥವಾ ರಚನೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವುದಿಲ್ಲ; ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಷ್ಠಾನ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ತಮ್ಮ ಕೆಲಸವನ್ನು ನಿಖರವಾಗಿ ಮತ್ತು ಸ್ಥಿರವಾಗಿ ಅನ್ವಯಿಸಲಾಗಿದೆಯೆ ಎಂದು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳೊಂದಿಗೆ ನಿಕಟವಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತವೆ. ಈ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಮ್ಯಾಜಿಕ್ ಮತ್ತು ಲಾಜಿಕ್ (ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಪ್ಲೈ ಚೈನ್ ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ನ ಆರ್. ಟಿ. ಎಂ) ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಮ್ಯಾಜಿಕ್ (ಸೃಜನಶೀಲ) ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನುಷ್ಠಾನ ಏಜೆನ್ಸಿಗಳು ಲಾಜಿಕ್ (ಅನುಷ್ಠಾನ) ಅನ್ನು ನೋಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆರ್ಕಿಟೆಕ್ಚರ್ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಮುದಾಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಸ್ತಿ ನಿರ್ವಹಣೆ ಉದ್ಯೋಗದಾತ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಇಂಟಿಗ್ರೇಟೆಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಮ್ಯುನಿಕೇಷನ್ಸ್ ವಿಷುಯಲ್ ಮರ್ಚಂಡೈಸಿಂಗ್ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಮತ್ತಷ್ಟು ಓದುವ ಬಾಕ್ಸ್ಟರ್, ಮರ್ಲಿನ್ (2006) "ಮ್ಯಾಜಿಕ್ ಮತ್ತು ಲಾಜಿಕ್, ವಿನ್ಯಾಸ, ಸಂಗ್ರಹಣೆ ಮತ್ತು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ". ವ್ಯಾನ್ ಡೆನ್ ಬಾಷ್, ಎ. ಎಲ್. ಎಂ., (2005). ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ವಿಷುಯಲ್ ಐಡೆಂಟಿಟಿ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ಃ ಪ್ರಸ್ತುತ ಅಭ್ಯಾಸಗಳು, ಪರಿಣಾಮ ಮತ್ತು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ. ಡಾಕ್ಟರೇಟ್ ಪ್ರಬಂಧ, ಟ್ವೆಂಟೆ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯ, ಎನ್ಸ್ಚೆಡ್, ನೆದರ್ಲ್ಯಾಂಡ್ಸ್ ". ಅನುಷ್ಠಾನ.