Catalyst Code
ಕ್ಯಾಟಲಿಸ್ಟ್ ಕೋಡ್-ದಿ ಸ್ಟ್ರಾಟಜೀಸ್ ಬಿಹೈಂಡ್ ದಿ ವರ್ಲ್ಡ್ಸ್ ಮೋಸ್ಟ್ ಡೈನಾಮಿಕ್ ಕಂಪನೀಸ್ ಎಂಬುದು ಮಾರ್ಕೆಟ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಡೈನಾಮಿಕ್ಸ್ ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಡೇವಿಡ್ ಎಸ್. ಇವಾನ್ಸ್ ಮತ್ತು ಎಂಐಟಿ ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ (ಮತ್ತು ಎಂಐಟಿ ಸ್ಲೋನ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ನ ಮಾಜಿ ಡೀನ್) ರಿಚರ್ಡ್ ಎಲ್. ಷ್ಮಾಲೆನ್ಸಿ ಅವರು 2007ರಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟಿಸಿದ ಪುಸ್ತಕವಾಗಿದೆ. ಕ್ಯಾಟಲಿಸ್ಟ್ ಕೋಡ್ ಆರ್ಥಿಕ ವೇಗವರ್ಧಕಗಳು (ಅಥವಾ ಬಹು-ಬದಿಯ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ವ್ಯವಹಾರಗಳು) ಎದುರಿಸುತ್ತಿರುವ ವಿಶಿಷ್ಟ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವ ಮೊದಲ ಪೂರ್ಣ-ಉದ್ದದ ಪುಸ್ತಕವಾಗಿದೆ, ಇದು ಎರಡು ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗುಂಪುಗಳ ಗ್ರಾಹಕರ ನಡುವಿನ ಸಂವಹನವನ್ನು ಸುಗಮಗೊಳಿಸುವ ಮೂಲಕ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಸೇರಿಸುವ ಉದ್ಯಮಗಳು. ಆರ್ಥಿಕ ವೇಗವರ್ಧಕಗಳ ಕೆಲವು ಪರಿಚಿತ ಉದಾಹರಣೆಗಳೆಂದರೆ ಮ್ಯಾಚ್ಮೇಕರ್ಸ್ ಹಳೆಯ ಮತ್ತು ಹೊಸ, ಹರಾಜು ಮನೆಗಳು, ಭದ್ರತಾ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳು, ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು, ಸರ್ಚ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳು, ಶಾಪಿಂಗ್ ಕೇಂದ್ರಗಳು, ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಮತ್ತು ಡೆಬಿಟ್ ಕಾರ್ಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳು. (ಲೇಖಕರು ಇವುಗಳಲ್ಲಿ ಕೊನೆಯ ಎರಡನ್ನು ಕ್ರಮವಾಗಿ ಪೇಯಿಂಗ್ ವಿತ್ ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ ಮತ್ತು ಇನ್ವಿಸಿಬಲ್ ಇಂಜಿನ್ ಪುಸ್ತಕಗಳಲ್ಲಿ ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಿದ್ದಾರೆ.) ಜೀನ್-ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ರೊಚೆಟ್ ಮತ್ತು ಜೀನ್ ಟಿರೋಲ್ ಅವರು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ ಆರ್ಥಿಕ ಸಿದ್ಧಾಂತದಲ್ಲಿನ ಇತ್ತೀಚಿನ ಬೆಳವಣಿಗೆಗಳು ಮತ್ತು ಇಬ್ಬರೂ ಲೇಖಕರು ಸಂಯೋಜಿತವಾಗಿರುವ ವ್ಯವಹಾರ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ ಸಲಹಾ ಸಂಸ್ಥೆ ಮಾರ್ಕೆಟ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಡೈನಾಮಿಕ್ಸ್ ನಡೆಸಿದ ವ್ಯಾಪಕ ಸಂದರ್ಶನಗಳ ಮೇಲೆ ವೇಗವರ್ಧಕ ಕೋಡ್ ಸೆಳೆಯುತ್ತದೆ. ಆರ್ಥಿಕ ವೇಗವರ್ಧಕಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯ, ಏಕಪಕ್ಷೀಯ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗಿಂತ ಹೇಗೆ ಭಿನ್ನವಾಗಿವೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಈ ಪುಸ್ತಕವು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಯಶಸ್ವಿ ವೇಗವರ್ಧಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಮತ್ತು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಹೊಸ ಆರು ಭಾಗಗಳ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಚರ್ಚಿಸಲಾದ ವಿಷಯಗಳು ಹೀಗಿವೆಃ ಅಧ್ಯಾಯ 1: ವೇಗವರ್ಧಕ ಎಂದರೇನು? ವೇಗವರ್ಧಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಮತ್ತು ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರ ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರ ಶಿಕ್ಷಣದ ಕಡೆಗೆ ಒಲವು ತೋರುವ ಏಕಪಕ್ಷೀಯ ವ್ಯವಹಾರಗಳ ನಡುವಿನ ಆಳವಾದ ವ್ಯತ್ಯಾಸವನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತದೆ. ಅಧ್ಯಾಯ 2: ವೇಗವರ್ಧಕ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದು ವೇಗವರ್ಧಕ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ, ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ಮತ್ತು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವ ಮಹತ್ವವನ್ನು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ. ಅಧ್ಯಾಯ 3: ವೇಗವರ್ಧಕ ಸಮುದಾಯವನ್ನು ಗುರುತಿಸಿ ಹೊಸ ವೇಗವರ್ಧಕ ವ್ಯವಹಾರದಿಂದ ಸೇವೆ ಸಲ್ಲಿಸಬೇಕಾದ ಸಂಭಾವ್ಯ ಸಮುದಾಯಗಳ ನಿಯತಾಂಕಗಳನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಚರ್ಚಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಟಫ್ಟ್ಸ್-ನ್ಯೂ ಇಂಗ್ಲೆಂಡ್ ವೈದ್ಯಕೀಯ ಕೇಂದ್ರ, ಯೂಟ್ಯೂಬ್, MySpace.com, ಡೈನರ್ಸ್ ಕ್ಲಬ್ ಮತ್ತು ಡೊಕೊಮೊಗಳನ್ನು ಉದಾಹರಣೆಗಳಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತದೆ. ಅಧ್ಯಾಯ 4: ಬೆಲೆ ರಚನೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸುವುದು ವೇದಿಕೆಯ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಮತ್ತು ಮುಂದುವರಿಸಲು ಗ್ರಾಹಕರ ಎಲ್ಲಾ ಅಗತ್ಯ ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ಮನವೊಲಿಸುವ ಮೌಲ್ಯ ಪ್ರಸ್ತಾಪಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವಲ್ಲಿ ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಅಂಶಗಳನ್ನು ನೋಡುತ್ತದೆ. ಅಧ್ಯಾಯ 5: ಯಶಸ್ಸಿಗಾಗಿ ವೇಗವರ್ಧಕವನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿ ವೇಗವರ್ಧಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಸಾಮಾನ್ಯವಾದ "ಕೋಳಿ ಮತ್ತು ಮೊಟ್ಟೆಯ" ಸಮಸ್ಯೆಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸುವುದನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸುತ್ತದೆ. ಅಧ್ಯಾಯ 6: ಲಾಭದಾಯಕತೆಯ ಮೇಲೆ ಗಮನ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುವುದು ಬಹುಪಕ್ಷೀಯ ವ್ಯವಹಾರದಲ್ಲಿ ಲಾಭದಾಯಕತೆಯ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುತ್ತದೆ. ಅಧ್ಯಾಯ 7: ಇತರ ವೇಗವರ್ಧಕಗಳೊಂದಿಗೆ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸಿ ಎರಡೂ ಕಡೆಯಿಂದ ಸ್ಪರ್ಧೆಯನ್ನು ನೋಡುತ್ತಾರೆ-ವೇಗವರ್ಧಕ ಉದ್ಯಮಿಯು ಇಂದಿನ ಭದ್ರವಾದ ವೇಗವರ್ಧಕಕ್ಕೆ ಹೇಗೆ ಸವಾಲು ಹಾಕಬಹುದು ಮತ್ತು ಯಶಸ್ವಿ ವೇಗವರ್ಧಕವು ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಸವಾಲುಗಾರರ ವಿರುದ್ಧ ಹೇಗೆ ತನ್ನನ್ನು ತಾನು ರಕ್ಷಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು. ಅಧ್ಯಾಯ 8: ಪ್ರಯೋಗ ಮತ್ತು ವಿಕಸನವು ವೇಗವರ್ಧಕ ವ್ಯಾಪಾರ ಉದ್ಯಮಿಗಳು ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕರಿಗೆ ವೇಗವರ್ಧಕ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುವಲ್ಲಿ ಪ್ರಯೋಗವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ವಿಕಸನೀಯ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಲಹೆ ನೀಡುತ್ತದೆ. ಅಧ್ಯಾಯ 9: ಯಶಸ್ವಿ ವೇಗವರ್ಧಕ ವ್ಯವಹಾರ ಸಂಕೇತವನ್ನು ರಚಿಸುವುದು ಸಂಕೀರ್ಣವಾಗಿದೆ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಲಾಭದ ಅವಕಾಶಗಳು ಮತ್ತು ಅಪಾಯಗಳು ಎರಡೂ ಇರುವ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಎಂದು ವೇಗವರ್ಧಕ ಸಂಕೇತವನ್ನು ಭೇದಿಸುವುದು ಎಚ್ಚರಿಸುತ್ತದೆ. ಆರ್ಮ್ಸ್ಟ್ರಾಂಗ್, ಮಾರ್ಕ್, "ಎರಡು-ಬದಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧೆ", RAND ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಎಕನಾಮಿಕ್ಸ್ ಸಂಪುಟವನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಓದುವ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು. 37, ಇಲ್ಲ. 3 (ಶರತ್ಕಾಲ 2006): 668-691. ಐಸೆನ್ಮನ್, ಟಿ. ಜಿ. ಪಾರ್ಕರ್, ಮತ್ತು ಎಮ್. ವ್ಯಾನ್ ಆಲ್ಸ್ಟೈನ್, "ಸ್ಟ್ರಾಟಜೀಸ್ ಫಾರ್ ಟು-ಸೈಡೆಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್ಸ್", ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ರಿವ್ಯೂ (ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2006). ಇವಾನ್ಸ್, ಡೇವಿಡ್ ಎಸ್., "ದಿ ಆಂಟಿಟ್ರಸ್ಟ್ ಎಕನಾಮಿಕ್ಸ್ ಆಫ್ ಮಲ್ಟಿ-ಸೈಡೆಡ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್ಸ್", ಯೇಲ್ ಜರ್ನಲ್ ಆನ್ ರೆಗ್ಯುಲೇಷನ್ ಸಂಪುಟ. 20, ಇಲ್ಲ. 2 (2003): 325-381. ಇವಾನ್ಸ್, ಡೇವಿಡ್ ಎಸ್. ಮತ್ತು ರಿಚರ್ಡ್ ಷ್ಮಾಲೆನ್ಸಿ. ಪ್ಲಾಸ್ಟಿಕ್ನೊಂದಿಗೆ ಪಾವತಿಃ ಖರೀದಿ ಮತ್ತು ಸಾಲ ಪಡೆಯುವಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಕ್ರಾಂತಿ, 2ನೇ ಆವೃತ್ತಿ. ಕೇಂಬ್ರಿಡ್ಜ್, MA: MIT ಪ್ರೆಸ್, 2005. ಇವಾನ್ಸ್, ಡೇವಿಡ್ ಎಸ್., ಆಂಡ್ರೇ ಹಾಗಿಯು ಮತ್ತು ರಿಚರ್ಡ್ ಷ್ಮಾಲೆನ್ಸಿ. ಇನ್ವಿಸಿಬಲ್ ಇಂಜಿನ್ಗಳುಃ ಸಾಫ್ಟ್ವೇರ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳು ನಾವೀನ್ಯತೆಯನ್ನು ಹೇಗೆ ನಡೆಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಕೈಗಾರಿಕೆಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಪರಿವರ್ತಿಸುತ್ತವೆ. ಕೇಂಬ್ರಿಡ್ಜ್, MA: MIT ಪ್ರೆಸ್, 2006. ಇವಾನ್ಸ್, ಡೇವಿಡ್ ಎಸ್. ಮತ್ತು ರಿಚರ್ಡ್ ಷ್ಮಾಲೆನ್ಸಿ, "ದಿ ಇಂಡಸ್ಟ್ರಿಯಲ್ ಆರ್ಗನೈಸೇಶನ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್ಸ್ ವಿತ್ ಟು-ಸೈಡೆಡ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಸ್", ಕಾಂಪಿಟೇಷನ್ ಪಾಲಿಸಿ ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್, ಸಂಪುಟ. 3, ಇಲ್ಲ. 1 (2007): 151-180. ಹಾಗಿಯು, ಆಂಡ್ರೇ, "ಮರ್ಚೆಂಟ್ ಅಥವಾ ದ್ವಿಮುಖ ವೇದಿಕೆ?" ವರ್ಕಿಂಗ್ ಪೇಪರ್, ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ ಸ್ಕೂಲ್, ಮೇ 2007. ರೋಚೆಟ್, ಜೀನ್-ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ಮತ್ತು ಜೀನ್ ಟಿರೋಲ್, "ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ ಕಾಂಪಿಟೀಷನ್ ಇನ್ ಟು-ಸೈಡೆಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್ಸ್", ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ದಿ ಯುರೋಪಿಯನ್ ಎಕನಾಮಿಕ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಸಂಪುಟ. 1, ಇಲ್ಲ. 4 (2003): 990-1209. ರೋಚೆಟ್, ಜೀನ್-ಚಾರ್ಲ್ಸ್ ಮತ್ತು ಜೀನ್ ಟಿರೋಲ್, "ಟು-ಸೈಡೆಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟ್ಸ್ಃ ಎ ಪ್ರೋಗ್ರೆಸ್ ರಿಪೋರ್ಟ್", RAND ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಎಕನಾಮಿಕ್ಸ್ ಸಂಪುಟ. 37, ಇಲ್ಲ. 3 (ಶರತ್ಕಾಲ 2006): 645-667. ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು CatalystCode.com ಕ್ಯಾಟಲಿಸ್ಟ್ ಕೋಡ್ ಬ್ಲಾಗ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವೇದಿಕೆ ಡೈನಾಮಿಕ್ಸ್ ವ್ಯವಹಾರ ಪುಸ್ತಕಗಳು