New Media Strategies
ನ್ಯೂ ಮೀಡಿಯಾ ಸ್ಟ್ರಾಟಜೀಸ್ (ಎನ್ಎಂಎಸ್) ವರ್ಜೀನಿಯಾದ ಆರ್ಲಿಂಗ್ಟನ್ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಧಾನ ಕಚೇರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿದೆ. ಈ ಕಂಪನಿಯನ್ನು 1999ರಲ್ಲಿ ಪೀಟ್ ಸ್ನೈಡರ್ ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು ಮತ್ತು 2011ರ ವೇಳೆಗೆ 120 ಉದ್ಯೋಗಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನದ ಒಂದು ರೂಪವಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮೇಲೆ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಾಗಿ ಗಮನ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ಮೊದಲ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿ ಎನ್ಎಂಎಸ್ ಒಂದಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ದಿ ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್ ಪೋಸ್ಟ್ ಪ್ರಕಾರ "ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಸ್ಥೆ" ಆಗಿದೆ. ಇದು 2007ರಲ್ಲಿ ಎನ್. ಎಂ. ಎಸ್. ಅನ್ನು ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡ ಫಾರ್ಚೂನ್ 500 ಮಾಧ್ಯಮ ಕಂಪನಿಯಾದ ಮೆರೆಡಿತ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಶನ್ನ ಅಂಗಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿದೆ. ಪೀಟ್ ಸ್ನೈಡರ್ 1999 ರಲ್ಲಿ ನ್ಯೂ ಮೀಡಿಯಾ ಸ್ಟ್ರಾಟಜೀಸ್ ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು, ಅವರ ಸ್ವಂತ ಉಳಿತಾಯ, ಕ್ರೆಡಿಟ್ ಕಾರ್ಡ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ನೇಹಿತರು ಮತ್ತು ಕುಟುಂಬದ ಹೂಡಿಕೆಗಳಿಂದ $150,000 ಗಳಿಸಿದರು. ಕಂಪನಿಯು ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್, ಡಿ. ಸಿ. ಯಲ್ಲಿ ಕಚೇರಿ ಸ್ಥಳವನ್ನು ತೆರೆಯುವ ಮೊದಲು ಸ್ನೈಡರ್ನ ಕ್ಯಾಪಿಟಲ್ ಹಿಲ್ ಅಪಾರ್ಟ್ಮೆಂಟ್ನಿಂದ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತಿತ್ತು ಮತ್ತು ನಂತರ ಅದರ ಪ್ರಧಾನ ಕಚೇರಿಯನ್ನು ವರ್ಜೀನಿಯಾದ ಆರ್ಲಿಂಗ್ಟನ್ಗೆ ಸ್ಥಳಾಂತರಿಸಿತು. ರಾಜಕೀಯ ಮತದಾನ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆಯಲ್ಲಿನ ಹಿಂದಿನ ಅನುಭವದ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ, ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಬಗ್ಗೆ ಆನ್ಲೈನ್ನಲ್ಲಿ ಹೇಳುತ್ತಿರುವುದನ್ನು ಹೇಗೆ ಅರ್ಥೈಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು ಮತ್ತು ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳುವಳಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರಲಿಲ್ಲ ಎಂದು ಸ್ನೈಡರ್ ಗುರುತಿಸಿದರು-ಇದು ಆನ್ಲೈನ್ ಸಂಭಾಷಣೆ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ನೈಜ-ಸಮಯದ ಸಂವಹನ ಸಮಾಲೋಚನೆಯನ್ನು ನೀಡುವ ಮೊದಲ ಅಂತರ್ಜಾಲ ಸಂಸ್ಥೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಅವರನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿತು. ವ್ಯವಹಾರ ಮಾದರಿಯು ಅಂತರ್ಜಾಲವನ್ನು "ವಿಶ್ವದ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಕೇಂದ್ರೀಕೃತ ಗುಂಪು" ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸುವುದನ್ನು ಆಧರಿಸಿತ್ತು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಯು ಚಲನಚಿತ್ರ ಸ್ಟುಡಿಯೋಗಳೊಂದಿಗೆ ತನ್ನ ಆರಂಭಿಕ ವ್ಯವಹಾರವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡಿತು, ಶೀಘ್ರದಲ್ಲೇ ವಾಲ್ಟ್ ಡಿಸ್ನಿ ಕಂಪನಿ, ಎಬಿಸಿ ಮತ್ತು ಬರ್ಗರ್ ಕಿಂಗ್ ಅನ್ನು ತನ್ನ ಆರಂಭಿಕ ಗ್ರಾಹಕರಲ್ಲಿ ಎಣಿಸಿತು. 2005ರಲ್ಲಿ, ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್ನ ನಿಯತಕಾಲಿಕವು ಇದನ್ನು ಬಾಲ್ಟಿಮೋರ್-ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್ ಮೆಟ್ರೋಪಾಲಿಟನ್ ಪ್ರದೇಶದ "ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು 50 ಶ್ರೇಷ್ಠ ಸ್ಥಳಗಳು" ಎಂದು ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಿತು. 1990ರ ದಶಕದ ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನದ ಉತ್ಕರ್ಷದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಇದನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದ್ದರೂ, ಈ ಅವಧಿಯ ನಂತರದ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಎನ್ಎಂಎಸ್ ವಿಸ್ತರಿಸಿತು, ಇಂಕ್ ನಿಯತಕಾಲಿಕವು 2004,2005 ಮತ್ತು 2006ರಲ್ಲಿ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನಲ್ಲಿ "ವೇಗವಾಗಿ ಬೆಳೆಯುತ್ತಿರುವ 500 ಖಾಸಗಿ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿ" ಒಂದೆಂದು ದಾಖಲಿಸಿದೆ. 2011ರಲ್ಲಿ, ಸಂಸ್ಥಾಪಕ ಪೀಟ್ ಸ್ನೈಡರ್ ಅವರು ಡಿಸ್ರಪ್ಟರ್ ಕ್ಯಾಪಿಟಲ್ ಎಂಬ ಹೊಸ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಎನ್ಎಂಎಸ್ನಿಂದ ಕೆಳಗಿಳಿದರು. ಜನವರಿ 2007 ರಲ್ಲಿ, ನ್ಯೂ ಮೀಡಿಯಾ ಸ್ಟ್ರಾಟಜೀಸ್ ಅನ್ನು ಮೆರೆಡಿತ್ ಕಾರ್ಪೊರೇಷನ್ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿತು, ಇದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ ಅದರ ಪ್ರಕಟಣೆ ಮತ್ತು ಪ್ರಸಾರ ಹಿಡುವಳಿಗಳಿಗೆ ಹೆಸರುವಾಸಿಯಾದ ಫಾರ್ಚೂನ್ 500 ಸಂಸ್ಥೆಯಾಗಿದೆ. ಸ್ನೈಡರ್ ಡಿಸೆಂಬರ್ 2011ರವರೆಗೆ ಸಿ. ಇ. ಒ ಆಗಿ ಉಳಿದರು. ಸ್ವಾಧೀನದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಆದಾಯದ ಒಂದು ಭಾಗವನ್ನು ಉದ್ಯೋಗಿಗಳ ಸ್ಟಾಕ್ ಪೂಲ್ನಲ್ಲಿ ಮೀಸಲಿಡಲಾಗಿತ್ತು, ಇದು $25 ಲಕ್ಷಕ್ಕೆ ಏರಿತು ಮತ್ತು 2010ರಲ್ಲಿ ಮೂರು ವರ್ಷಗಳ ಕಾಲ ಕಂಪನಿಯಲ್ಲಿ ಉಳಿದುಕೊಂಡಿದ್ದ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳಿಗೆ ಪಾವತಿಸಲಾಯಿತು. ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಪೋಸ್ಟ್ ಈ ಲಾಭ-ಹಂಚಿಕೆಯ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯನ್ನು ಜಾಹೀರಾತು ಉದ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಅಸಾಮಾನ್ಯವೆಂದು ವಿವರಿಸಿದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ಈ ರೀತಿಯ ಸ್ವಾಧೀನಗಳು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕೇತರ ಉದ್ಯೋಗಿಗಳ ಪರಿಹಾರವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವುದಿಲ್ಲ. ವಿಷಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಪರಿಣತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಮೆರೆಡಿತ್ ಕಂಪನಿಯಾದ ಮೆರೆಡಿತ್ ಎಕ್ಸಿಲರೇಟೆಡ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ (ಎಂಎಕ್ಸ್ಎಂ) ನಲ್ಲಿ ಎನ್ಎಂಎಸ್ ಅನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಲಾಗಿದೆ. ಪ್ರಸ್ತುತ ಎಂಎಕ್ಸ್ಎಂ ಆರ್ಲಿಂಗ್ಟನ್ ಕಚೇರಿಯ ಜೊತೆಗೆ ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್, ಡೆಸ್ ಮೊಯಿನ್ಸ್, ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್, ಡೆಟ್ರಾಯಿಟ್, ಡಲ್ಲಾಸ್, ವಿಂಡ್ಸರ್ ಮತ್ತು ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಕಚೇರಿಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಮೇ 2018 ರಲ್ಲಿ ಅಕ್ಸೆಂಚರ್ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡ ಕಂಪನಿಯು, ಡಿಜಿಟಲ್, ಮೊಬೈಲ್, ಸಾಮಾಜಿಕ, ಸಿಆರ್ಎಂ, ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ಕಾರ್ಯತಂತ್ರ, ಎಸ್ಇಒ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನವುಗಳಲ್ಲಿ ಪರಿಹಾರಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ, ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಬಹುದಾದ, ಬ್ರಾಂಡ್ ವಿಷಯಕ್ಕೆ ಒತ್ತು ನೀಡುತ್ತದೆ. ದಿ ವಾಲ್ ಸ್ಟ್ರೀಟ್ ಜರ್ನಲ್ ಪ್ರಕಾರ, ಒಂದು ಏಜೆನ್ಸಿಯಾಗಿ ರಚನೆಯಾದ ಎನ್ಎಂಎಸ್ ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಸಲಹೆಗಾರರಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು "ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕಾಗಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಸಂಸ್ಥೆಗಳಿಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ". ಕಂಪನಿಯು ಹಾಲಿವುಡ್ ಚಲನಚಿತ್ರಗಳ ಸುತ್ತಲಿನ ಆನ್ಲೈನ್ ಚರ್ಚೆಯನ್ನು ಅಳೆಯುವಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಭಾಗವಹಿಸುವಲ್ಲಿ ಮೊದಲಿನಿಂದಲೂ ಪರಿಣತಿ ಪಡೆದಿದೆ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಮನರಂಜನಾ ವಿಭಾಗವು ಎನ್ಬಿಸಿ ಮತ್ತು ಇತರ ಪ್ರಸಾರ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಲಗಳಿಗಾಗಿ ಆನ್ಲೈನ್ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಸಂಘಟಿಸಿದೆ. ಸಾರ್ವಜನಿಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳ ವಿಭಾಗವು ಫ್ರೆಡ್ ಥಾಂಪ್ಸನ್ ಅಧ್ಯಕ್ಷೀಯ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಸಿ-ಸ್ಪ್ಯಾನ್ನಂತಹ ರಾಜಕೀಯ ಮತ್ತು ಸುದ್ದಿ ಮಾಧ್ಯಮ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ, ಮತ್ತು ಕಾರ್ಪೊರೇಟ್ ಅಭ್ಯಾಸವು ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಸರಕುಗಳ ಉದ್ಯಮದೊಳಗಿನ ರೆಸ್ಟೋರೆಂಟ್ ಸರಪಳಿಗಳು, ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಮತ್ತು ಕಂಪನಿಗಳನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. 2011ರ ಎನ್ಎಫ್ಎಲ್ ಲಾಕ್ಔಟ್ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ನ್ಯಾಷನಲ್ ಫುಟ್ಬಾಲ್ ಲೀಗ್ ಪ್ಲೇಯರ್ಸ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ಗೆ ಸಲಹೆ ನೀಡಿದ ಎನ್ಎಂಎಸ್, ವಿಡಿಯೋ ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು "ಲೆಟ್ ಅಸ್ ಪ್ಲೇ" ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ಆನ್ಲೈನ್ ಅರ್ಜಿಯನ್ನು ತಯಾರಿಸಿತು, ಇದು ಲೀಗ್ ಮತ್ತು ಅದರ ಆಟಗಾರರ ನಡುವಿನ ಅವಧಿ ಮುಗಿಯುವ ಸಾಮೂಹಿಕ ಚೌಕಾಶಿ ಒಪ್ಪಂದದ ಬೆದರಿಕೆಯನ್ನು ಪರಿಹರಿಸಿತು. ಪ್ರಸಾರ ದೂರದರ್ಶನ ಜಾಲವು ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಪ್ರಸಾರ ಮಾಡಲು ನಿರಾಕರಿಸಿತು, ಇದು ಯೂಟ್ಯೂಬ್ನಲ್ಲಿ ವೀಡಿಯೊದ ಬಗ್ಗೆ ಗಮನ ಸೆಳೆಯಲು ಸುದ್ದಿ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸಿತು. ಎನ್ಎಫ್ಎಲ್ ಆಟಗಾರರು ಟ್ವಿಟ್ಟರ್ನಲ್ಲಿ ಅಭಿಯಾನದ ಬಗ್ಗೆ ಚರ್ಚಿಸುವಾಗ ಹ್ಯಾಶ್ಟ್ಯಾಗ್ "#letusplay" ಅನ್ನು ಬಳಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು, ಮತ್ತು ಇದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಬದಲು ಆನ್ಲೈನ್ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ವಕಾಲತ್ತು ಮಾಡುವ ಸಾಧನವಾಗಿ ಬಳಸುವುದರಿಂದ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಸಾರದ ವಿಷಯವಾಯಿತು. ಸಂಸ್ಥೆಯು ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ತರಬೇತಿಯಲ್ಲೂ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ. ಇದು ನವೆಂಬರ್ 3,2011 ರಂದು ನ್ಯೂಯಾರ್ಕ್ ಸ್ಟಾಕ್ ಎಕ್ಸ್ಚೇಂಜ್ನಲ್ಲಿ "ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ದಿನ" ವನ್ನು ಆಯೋಜಿಸಿತು, ಇದು ವಿನಿಮಯ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಡುವ ನಿಗಮಗಳ ಸದಸ್ಯರಿಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂವಹನಕ್ಕಾಗಿ ಫೇಸ್ಬುಕ್, ಟ್ವಿಟರ್ ಮತ್ತು ಲಿಂಕ್ಡ್ಇನ್ನಂತಹ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲಗಳನ್ನು ಹೇಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಬಳಸಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು ಕಲಿಸಲು ನಡೆಸಲಾಯಿತು. 2007ರವರೆಗೆ, ನ್ಯೂ ಮೀಡಿಯಾ ಸ್ಟ್ರಾಟಜೀಸ್ ಆಗಿನ ಸಿ. ಇ. ಓ ರೋಜರ್ ಐಲ್ಸ್ ಪರವಾಗಿ ಫಾಕ್ಸ್ ನ್ಯೂಸ್ನ ಮಹಿಳಾ ನಿರೂಪಕರಿಗೆ ಮೀಸಲಾಗಿರುವ ಜಾಲತಾಣಗಳ ಸರಣಿಯನ್ನು ರಚಿಸಿ ನಿರ್ವಹಿಸಿತು. ಏಜೆನ್ಸಿಯು ನಿರೂಪಕರಾದ ಲಾರೀ ಧುಯೆ ಮತ್ತು ಕಿರಣ್ ಚೆಟ್ರಿ ಅವರಿಗೆ ಮೀಸಲಾದ ಬ್ಲಾಗ್ಗಳನ್ನು ನಡೆಸುತ್ತಿತ್ತು, ಅದು ಗರ್ಲ್ಸ್ ಆಫ್ ಫಾಕ್ಸ್ ನ್ಯೂಸ್ ಎಂಬ ಪೋರ್ಟಲ್ ವೆಬ್ಸೈಟ್ಗೆ ಲಿಂಕ್ ಆಗಿತ್ತು. ಆ ತಾಣವು ಫಾಕ್ಸ್ ನ್ಯೂಸ್ ನಿರೂಪಕರಾದ ಮೆಗಿನ್ ಕೆಲ್ಲಿ, ಅಲಿಸಿನ್ ಕ್ಯಾಮೆರೊಟಾ ಮತ್ತು ಕರ್ಟ್ನಿ ಫ್ರಿಯೆಲ್ ಅವರ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸೂಚಕ ಸ್ಕ್ರೀನ್ಶಾಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಅವಮಾನಕರ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ವಾಷಿಂಗ್ಟನ್ ಪೋಸ್ಟ್ 2007 ಪ್ರೊಫೈಲ್ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ನ ಪಬ್ಲಿಕ್ ರಿಲೇಶನ್ಸ್ ಕಂಪನಿಗಳು 1999 ರಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾದ ಮಾಸ್ ಮೀಡಿಯಾ ಕಂಪನಿಗಳು 2007 ವಿಲೀನಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ವಾಧೀನಗಳು 1999 ಸ್ಥಾಪನೆಗಳು ವರ್ಜೀನಿಯಾದಲ್ಲಿ