Barak Libai
ಬರಾಕ್ ಲಿಬಾಯ್ (ಇಸ್ರೇಲ್) ರೀಚ್ಮನ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಅರಿಸನ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ನಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಗ್ರಾಹಕ ಲಾಭದಾಯಕತೆಯ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆ, ಮಾತಿನ ಮಾತು ಮತ್ತು ಲಾಭದಾಯಕತೆಯ ಮೇಲೆ ಇತರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪರಿಣಾಮಗಳು, ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಮತ್ತು ನಾವೀನ್ಯತೆಗಳ ಪ್ರಸರಣದ ಮೇಲೆ ಲಿಬೈನ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ವೃತ್ತಿಜೀವನದ ಲಿಬೈ ಅವರು ಇಸ್ರೇಲ್ ಎಂಜಿನಿಯರಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆಯ ಪ್ರಶಸ್ತಿಯನ್ನು ಪಡೆದ ಏರೋಸ್ಪೇಸ್ ಎಂಜಿನಿಯರಿಂಗ್ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕರಾದ ದಿವಂಗತ ಅವಿನೋಮ್ ಲಿಬೈ ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಶಿಕ್ಷಕ ಶಿಕ್ಷಣದ ಉಪನ್ಯಾಸಕರಾದ ಯೋನಾ ಲಿಬೈ ಅವರ ಪುತ್ರರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಲಿಬಾಯ್ ಅವರು 1990 ರಲ್ಲಿ ಟೆಕ್ನಿಯಾನ್ನಿಂದ ಕೈಗಾರಿಕಾ ಎಂಜಿನಿಯರಿಂಗ್ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣೆಯಲ್ಲಿ ಬಿ. ಎಸ್ಸಿ ಪಡೆದರು ಮತ್ತು 1993 ರಲ್ಲಿ ಟೆಲ್ ಅವೀವ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ಲಿಯಾನ್ ರೆಕನಾಟಿ ಗ್ರಾಜುಯೇಟ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ ಅಡ್ಮಿನಿಸ್ಟ್ರೇಷನ್ನಲ್ಲಿ ಎಂಬಿಎ ಪಡೆದರು. 1997 ರಲ್ಲಿ, ಅವರು ಚಾಪೆಲ್-ಹಿಲ್ನಲ್ಲಿರುವ ಉತ್ತರ ಕೆರೊಲಿನಾ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ಯುಎನ್ಸಿ ಕೆನನ್-ಫ್ಲಾಗ್ಲರ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಸ್ಕೂಲ್ನಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಪಿಎಚ್ಡಿ ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಿದರು. ಲಿಬಾಯ್ ಅವರು ಟೆಲ್ ಅವೀವ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಟೆಕ್ನಿಯಾನ್ನ ಕೈಗಾರಿಕಾ ಎಂಜಿನಿಯರಿಂಗ್ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣಾ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಣಾ ವಿಭಾಗದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸ್ಥಾನಗಳನ್ನು ಅಲಂಕರಿಸಿದ್ದಾರೆ. 2011 ರಲ್ಲಿ ಅವರು ರೀಚ್ಮನ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಅರಿಸನ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಬ್ಯುಸಿನೆಸ್ಗೆ ತೆರಳಿದರು. ಅವರು ಮ್ಯಾಸಚೂಸೆಟ್ಸ್ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ಆಫ್ ಟೆಕ್ನಾಲಜಿ ಸ್ಲೋನ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಆಫ್ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ನಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ ಸಂದರ್ಶಕ ಸಹಾಯಕ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕರಾಗಿದ್ದರು. ರಿಸರ್ಚ್ ಲಿಬೈನ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಗ್ರಾಹಕ ಲಾಭದ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ನಾವೀನ್ಯತೆಗಳ ಪ್ರಸರಣ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಭಾವದ ಪರಿಣಾಮದ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ಅವರ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಗ್ರಾಹಕರ ಇಕ್ವಿಟಿಯ ಪಾತ್ರವನ್ನು, ಗ್ರಾಹಕರ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಜೀವಿತಾವಧಿಯ ಮೌಲ್ಯದ ಮೊತ್ತವನ್ನು, ಸಂಸ್ಥೆಯ ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯವಹಾರ ಕ್ರಮಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿ ಮತ್ತು ಯಾವುದೇ ಗ್ರಾಹಕ-ಸಂಬಂಧಿತ ಸಂಪನ್ಮೂಲ ಹಂಚಿಕೆಗೆ ಪ್ರಮುಖ ನಿಯತಾಂಕವಾಗಿ ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಲಿಬೈನ ಸಂಶೋಧನೆಯು ಗ್ರಾಹಕರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮೌಲ್ಯ, ಅದನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವ ವಿಧಾನಗಳು ಮತ್ತು ಅದು ನಿರ್ವಹಣಾ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯ ಮೇಲೆ ಹೇಗೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ. ಅವರ ಕೆಲಸವು ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಭಾವಗಳಾದ ಮಾತಿನ ಮಾತು, ಜಾಲದ ಪರಿಣಾಮಗಳು, ಅನುಕರಣೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ರೂಢಿಗಳು (ಫ್ಯಾಶನ್ಗಳಂತಹವು) ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಬೆಳವಣಿಗೆ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಲಾಭದಾಯಕತೆಯ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುವ ವಿವಿಧ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಸಹ ಪರಿಶೀಲಿಸಿದೆ. ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಿಶ್ರಣದ ಭಾಗವಾಗಿ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಮಾತಿನ ಮೇಲೆ ಹೇಗೆ ಪೂರ್ವಭಾವಿಯಾಗಿ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ಈ ಕೆಲವು ಕೃತಿಗಳು ಪರಿಶೀಲಿಸಿವೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಪ್ರಭಾವಿಗಳನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಸುವ ಸೀಡಿಂಗ್ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಮೂಲಕ ಅಥವಾ ರೆಫರಲ್ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಮೂಲಕ. ಮೊಬೈಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ಗಳ ನಗದೀಕರಣದ ಮಾದರಿಗಳು, ಸಂಸ್ಥೆಯ ಲಾಭದಾಯಕತೆಯಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಪಾತ್ರ ಮತ್ತು ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಮೌಲ್ಯದ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ರಚಿಸುವಂತಹ ಗ್ರಾಹಕರ ಲಾಭದಾಯಕತೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ವಿವಿಧ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಹೊಸ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ಇತರ ಕೆಲಸಗಳು ನಿಭಾಯಿಸುತ್ತವೆ. ಲಿಬಾಯ್ ಅವರು ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಇನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಸರ್ವೀಸ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಮತ್ತು ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ಮ್ಯಾನೇಜ್ಮೆಂಟ್ ರಿವ್ಯೂ ಸೇರಿದಂತೆ ಹಲವಾರು ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ನಿಯತಕಾಲಿಕಗಳ ಸಂಪಾದಕೀಯ ಮಂಡಳಿಯ ಸದಸ್ಯರಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಲಿಬೈಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಕಟಿತ ಕೃತಿಗಳು 30ರ ಎಚ್-ಸೂಚ್ಯಂಕದೊಂದಿಗೆ 89ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಕಟಣೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. (ಭಾಗಶಃ ಪಟ್ಟಿ) ಪುಸ್ತಕಗಳು ಎಲೀ ಒಫೆಕ್, ಬರಾಕ್ ಲಿಬೈ, ಈಟನ್ ಮುಲ್ಲರ್, ಇನ್ನೋವೇಶನ್ ಇಕ್ವಿಟಿಃ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಸೇವೆಗಳ ವಿತ್ತೀಯ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ನಿರ್ಣಯಿಸುವುದು ಮತ್ತು ನಿರ್ವಹಿಸುವುದು, ಯೂನಿವರ್ಸಿಟಿ ಆಫ್ ಚಿಕಾಗೊ ಪ್ರೆಸ್, 2016 ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಸ್ಕೂಲ್ ಪ್ರಕರಣಗಳುಃ ಎಲೀ ಒಫೆಕ್, ಬರಾಕ್ ಲಿಬೈ, ಈಟನ್ ಮುಲ್ಲರ್, ಗ್ರಾಹಕ ಜೀವಮಾನದ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮೌಲ್ಯ (ಸಿಎಲ್ಎಸ್ವಿ), 2021 ಎಲೀ ಒಫೆಕ್, ಬರಾಕ್ ಲಿಬೈ, ಈಟನ್ ಮುಲ್ಲರ್, ಗ್ರಾಹಕ ನಿರ್ವಹಣಾ ಡೈನಾಮಿಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಕೊಹಾರ್ಟ್ ಅನಾಲಿಸಿಸ್, 2020 ಎಲೀ ಒಫೆಕ್, ಬರಾಕ್ ಲಿಬೈ, ಈಟನ್ ಮುಲ್ಲರ್, ರೈಡ್-ಹೇಲಿಂಗ್ ಸರ್ವೀಸಸ್ಃ ಫೋರ್ಕಾಸ್ಟಿಂಗ್ ಉಬರ್ ಗ್ರೋತ್, 2019 ಆಯ್ದ ಲೇಖನಗಳು ಅಪ್ಪೆಲ್, ಗಿಲ್, ಬರಾಕ್ ಲಿಬೈ, ಈಟನ್ ಮುಲ್ಲರ್, ರಾನ್ ಶ. 93-107 ಲಿಬಾಯ್, ಬರಾಕ್, ಈಟನ್ ಮುಲ್ಲರ್, ರೆನಾನಾ ಪೆರೆಸ್, ಡೀಕಂಪೋಸಿಂಗ್ ದಿ ವ್ಯಾಲ್ಯೂ ಆಫ್ ವರ್ಡ್ ಆಫ್ ಮೌತ್ ಸೀಡಿಂಗ್ ಪ್ರೋಗ್ರಾಂಸ್ಃ ಆಕ್ಸಿಲರೇಶನ್ ವರ್ಸಸ್. ಎಕ್ಸ್ಪ್ಯಾನ್ಷನ್, ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್, ಏಪ್ರಿಲ್ 2013, ಪು. 161-176 ಓಸ್ಟ್ರೆಚರ್-ಸಿಂಗರ್, ಗಾಲ್, ಬರಾಕ್ ಲಿಬಾಯ್, ಲಿರಾನ್ ಶಿವನ್, ಇಯಾಲ್ ಕಾರ್ಮಿ ಮತ್ತು ಓಹಾದ್ ಯಾಸಿನ್, ದಿ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ವ್ಯಾಲ್ಯೂ ಆಫ್ ಪ್ರಾಡಕ್ಟ್ಸ್, ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, 77 (3), 2013 ಪು. ನಿಟ್ಜಾನ್, ಇರಿಟ್ ಮತ್ತು ಬರಾಕ್ ಲಿಬಾಯ್, ಗ್ರಾಹಕ ಧಾರಣದ ಮೇಲೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪರಿಣಾಮಗಳು, ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, 75 (6), 2011, ಪುಟಗಳು. 24-38 ಲಿಬಾಯ್, ಬರಾಕ್, ಈಟನ್ ಮುಲ್ಲರ್, ಮತ್ತು ರೆನಾನಾ ಪೆರೆಸ್, ದಿ ಡಿಫ್ಯೂಷನ್ ಆಫ್ ಸರ್ವೀಸಸ್, ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ರಿಸರ್ಚ್, 46 (1), 2009, pp. 163-175 ಹೊಗನ್, ಜಾನ್ ಇ., ಕ್ಯಾಥರೀನ್ ಎನ್. ಲೆಮನ್, ಮತ್ತು ಬರಾಕ್ ಲಿಬಾಯ್, ಲಾಸ್ಟ್ ಕಸ್ಟಮರ್ನ ನಿಜವಾದ ಮೌಲ್ಯ ಏನು?, ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಸರ್ವೀಸ್ ರಿಸರ್ಚ್, 5 (3), 2003, ಪುಟಗಳು. 196-208 ಬರಾಕ್ ಲಿಬಾಯ್, ಇಯಾಲ್ ಬಿಯಾಲೋಗೋರ್ಸ್ಕಿ, ಈಟನ್ ಗೆರ್ಸ್ಟ್ನರ್, ಸೆಟ್ಟಿಂಗ್ ರೆಫರಲ್ ಫೀಸ್ ಇನ್ ಅಫಿಲಿಯೇಟ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್., ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಸರ್ವೀಸ್ ರಿಸರ್ಚ್-J SERV RES. 5, 2003, ಪು. 303-315 ಗೋಲ್ಡನ್ಬರ್ಗ್, ಜಾಕೋಬ್, ಬರಾಕ್ ಲಿಬಾಯ್, ಮತ್ತು ಈಟನ್ ಮುಲ್ಲರ್, ಟಾಕ್ ಆಫ್ ದಿ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಃ ಎ ಕಾಂಪ್ಲೆಕ್ಸ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ ಲುಕ್ ಅಟ್ ದಿ ಅಂಡರ್ಲೈಯಿಂಗ್ ಪ್ರೊಸೆಸ್ ಆಫ್ ವರ್ಡ್ ಆಫ್ ಮೌತ್, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಲೆಟರ್ಸ್, 12 (3), 2001, pp. ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಇನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ (2021), ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಔಟ್ಸ್ಟ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ರಿವ್ಯೂಯರ್ ಅವಾರ್ಡ್ (2019), ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಸರ್ವೀಸ್ ರಿಸರ್ಚ್ ಬೆಸ್ಟ್ ಪೇಪರ್ ಅವಾರ್ಡ್ (2004), ಬಝೆಲ್ ಅವಾರ್ಡ್ ಬೈ ದಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸೈನ್ಸ್ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ (2004), ಬೆಸ್ಟ್ ಸರ್ವೀಸ್ ಆರ್ಟಿಕಲ್ ಅವಾರ್ಡ್-ಅಮೆರಿಕನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ (2004), ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ ಕಾನ್ಫರೆನ್ಸ್ ಆನ್ ಇನ್ಫರ್ಮೇಷನ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ಸ್ (ಐಸಿಐಎಸ್)-ಬೆಸ್ಟ್ ಪೇಪರ್ ಅವಾರ್ಡ್ (2012), ಮತ್ತು ಇಸೋಮಾರ್ ಎಕ್ಸಲೆನ್ಸ್ ಅವಾರ್ಡ್ (2009) ಸೇರಿದಂತೆ ಲಿಬಾಯ್ ಅವರ ಕೃತಿಗಳು ಸಂಶೋಧನಾ ಬಹುಮಾನಗಳನ್ನು ಗೆದ್ದಿವೆ. ವೈಯಕ್ತಿಕ ಜೀವನ ಲಿಬಾಯ್ ಅವರು ಹಿಲಾರನ್ನು ವಿವಾಹವಾಗಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಇಬ್ಬರು ಮಕ್ಕಳ ತಂದೆಯಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಬಾಹ್ಯ ಕೊಂಡಿಗಳು ಪ್ರೊಫೆಸರ್ ಬರಾಕ್ ಲಿಬಾಯ್ ಸಿ. ವಿ. ಪ್ರೊಫೆಸರ್ ಬರಾಕ್ ಲಿಬಾಯ್ ರೀಚ್ಮನ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ಜಾಲತಾಣದಲ್ಲಿ ರೀಚ್ಮನ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ಶೈಕ್ಷಣಿಕ ಸಿಬ್ಬಂದಿ ಯುಎನ್ಸಿ ಕೆನನ್-ಫ್ಲಾಗ್ಲರ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ಸ್ಕೂಲ್ನ ಹಳೆಯ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು ಟೆಲ್ ಅವೀವ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದ ಹಳೆಯ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು ಟೆಕ್ನಿಯನ್-ಇಸ್ರೇಲ್ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ಆಫ್ ಟೆಕ್ನಾಲಜಿಯ ಹಳೆಯ ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳು ಲಿವಿಂಗ್ ಪೀಪಲ್ ಇಯರ್ ಆಫ್ ಬರ್ತ್ ಮಿಸ್ಸಿಂಗ್ (ಜೀವಂತ ಜನರು)