Media relations
ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಬಂಧಗಳು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಧ್ಯೇಯ, ನೀತಿಗಳು ಮತ್ತು ಆಚರಣೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ, ಸ್ಥಿರ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ತಿಳಿಸುವ ಉದ್ದೇಶಕ್ಕಾಗಿ ಮಾಧ್ಯಮಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಇದು ಒಂದು ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಗಳಿಸಲು ಮಾಧ್ಯಮಗಳು, ಪತ್ರಕರ್ತರು, ಬ್ಲಾಗಿಗರು ಮತ್ತು ಪ್ರಭಾವಿಗಳೊಂದಿಗೆ ಸಹಜೀವನದ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಬೆಳೆಸಿಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಸಹ ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ, ಇದರರ್ಥ ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಸುದ್ದಿ ಮತ್ತು ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯುತ ಜನರೊಂದಿಗೆ ನೇರವಾಗಿ ಸಮನ್ವಯ ಸಾಧಿಸುವುದು. ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೂಲಕ ನೇರವಾಗಿ ಹಣ ಪಾವತಿಸದೆ ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಲ್ಲಿ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಪ್ರಸಾರವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುವುದು ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಬಂಧಗಳ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ. ಅನೇಕ ಜನರು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳು ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಬಂಧಗಳು ಎಂಬ ಪದಗಳನ್ನು ಪರಸ್ಪರ ಬದಲಿಯಾಗಿ ಬಳಸುತ್ತಾರೆ; ಆದಾಗ್ಯೂ, ವಿಭಿನ್ನ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಗಳಾಗಿ, "ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಬಂಧಗಳು" ಎಂಬುದು ಕಂಪನಿ ಅಥವಾ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಪತ್ರಕರ್ತರೊಂದಿಗೆ ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ "ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳು" ಆ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಮೀರಿ ಸಾಮಾನ್ಯ public.There ಗೆ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತದೆ, ಇದು ಸಂಯೋಜಿತ ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮವೂ ಆಗಿದೆ, ಆದರೆ ಅದೇ ಅಲ್ಲ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನದ ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಏಕೀಕರಿಸುವ ಸಮಗ್ರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಯತ್ನಗಳು. ಇದು ಸ್ಥಿರವಾದ, ಗ್ರಾಹಕ ಕೇಂದ್ರಿತ ಸಂದೇಶವನ್ನು ರಚಿಸಲು ಜಾಹೀರಾತು, ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರ, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ, ನೇರ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು. ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥೆಯ ನಡುವಿನ ಸಂವಹನವನ್ನು ಎರಡೂ ಕಡೆಯಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಮಾಧ್ಯಮಗಳೊಂದಿಗೆ ವ್ಯವಹರಿಸುವುದು ವಿಶಿಷ್ಟ ಸವಾಲುಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುತ್ತದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಸುದ್ದಿ ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ-ಅವರಿಗೆ ನೀಡಲಾದ ಕಥೆಗಳು ಅವರ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಆಸಕ್ತಿಯಿದೆಯೇ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಅವರಿಗೆ ಅಂತಿಮ ನಿಯಂತ್ರಣವಿದೆ. ಈ ಕಾರಣದಿಂದಾಗಿ, ಒಂದು ಸಂಸ್ಥೆ ಮತ್ತು ಸುದ್ದಿ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ನಡುವೆ ನಡೆಯುತ್ತಿರುವ ಸಂಬಂಧಗಳು ಮಹತ್ವದ್ದಾಗಿವೆ. ಮಾಧ್ಯಮ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯೊಂದಿಗೆ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಕೆಲಸದ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ ಅವರ "ಬೀಟ್ಸ್" ಮತ್ತು ಆಸಕ್ತಿಯ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳೊಂದಿಗೆ ಆಳವಾಗಿ ಪರಿಚಿತರಾಗಿರುವುದು. ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಬಂಧಗಳು ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕ ವೃತ್ತಿಗಾರರು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆಗಳು, ನಿಯತಕಾಲಿಕಗಳು, ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ಲಾಗ್ಗಳನ್ನು ಓದುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಒಬ್ಬರ ಅಭ್ಯಾಸಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸುತ್ತಾರೆ. ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಮಾಧ್ಯಮ ಪಟ್ಟಿ ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಅಥವಾ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಮಾಹಿತಿಯಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿ ಹೊಂದಿರುವ ಸಂಭಾವ್ಯ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಪಟ್ಟಿಯನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುತ್ತವೆ. ಮಾಧ್ಯಮವು ಸಾವಿರಾರು ನಿಯತಕಾಲಿಕೆ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು, ಪತ್ರಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನ ಮತ್ತು ರೇಡಿಯೋ ಕೇಂದ್ರಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬಹುದು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಒಂದು ಸಂಸ್ಥೆಯಲ್ಲಿ "ಸುದ್ದಿ ಯೋಗ್ಯ" ಘಟನೆ ಸಂಭವಿಸಿದಾಗ, ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಥೆಯಲ್ಲಿ ಯಾವ ಮಾಧ್ಯಮವು ಹೆಚ್ಚು ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿರಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸಲು ಮಾಧ್ಯಮ ಪಟ್ಟಿಯು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಸಂಸ್ಥೆಯ ಪರವಾಗಿ ಮಾಧ್ಯಮಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವುದರಿಂದ ಅಸ್ತಿತ್ವದ ಬಗ್ಗೆ ಜಾಗೃತಿ ಮೂಡಿಸಲು ಮತ್ತು ಆಯ್ದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಭಾವವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಇದು ದೊಡ್ಡ ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಗುರಿ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಬೆಂಬಲವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಮತ್ತು ಸಂಸ್ಥೆಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಸಜ್ಜುಗೊಳಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇದೆಲ್ಲವನ್ನೂ ವ್ಯಾಪಕ ಶ್ರೇಣಿಯ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಮೂಲಕ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ದ್ವಿಮುಖ ಸಂವಹನವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಇದನ್ನು ಬಳಸಬಹುದು. ಒಂದು ಸಂಸ್ಥೆಯು ಮಾಧ್ಯಮಗಳನ್ನು ತಲುಪಲು ಸಂಭಾವ್ಯ ಕಾರಣಗಳೆಂದರೆಃ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನ/ಸೇವೆಯ ಪ್ರಾರಂಭ ಹೊಸ ಕಾರ್ಖಾನೆಗಳು/ಕಚೇರಿಗಳು ಹಣಕಾಸು ಫಲಿತಾಂಶಗಳ ಸಂಸ್ಥೆ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳು ಅಥವಾ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳು ಸಂಸ್ಥೆಯ ಪ್ರಚಾರ ಅಭಿಯಾನಗಳ ಪ್ರಾರಂಭ ಇತ್ತೀಚಿನ ವಿಪತ್ತುಗಳು, ಮುಷ್ಕರಗಳು ಅಥವಾ ಸಾಂಸ್ಥಿಕ ಮುಚ್ಚುವಿಕೆ ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳು/ಪ್ರಶಸ್ತಿಗಳು ಕಂಪನಿಯ ಗಣ್ಯರು/ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿಗಳ ಭೇಟಿಗಳು ಸ್ಥಳೀಯ/ಸಮುದಾಯ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಸಮುದಾಯ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಸುದ್ದಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಒಂದು ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದು ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಬಂಧಗಳು ಮತ್ತು ಮಾಹಿತಿ ಸಬ್ಸಿಡಿ ಮಾಹಿತಿ ಸಬ್ಸಿಡಿಯು ತಮ್ಮ ವರದಿಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಪೂರಕ ವಸ್ತುವಾಗಿ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಒದಗಿಸಲಾದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಇದು ಪತ್ರಿಕಾ ಪ್ರಕಟಣೆಗಳು, ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧಿತ ಸುದ್ದಿ ಘಟನೆಗಳ ವೀಡಿಯೊಗಳಂತಹ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ. ಮಾಹಿತಿ ಸಬ್ಸಿಡಿಗಳನ್ನು ಬಳಸುವ ಪ್ರಯೋಜನವೆಂದರೆ ಅವು ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಕಡೆಯಿಂದ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸುವ ಅಗತ್ಯವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಬಹುದು ಅಥವಾ ತೆಗೆದುಹಾಕಬಹುದು. ಅನುದಾನಗಳು ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಮಾಹಿತಿಯ ಉತ್ತಮ ಮೂಲವಾಗಿರಬಹುದು, ಆದಾಗ್ಯೂ, ಮಾಧ್ಯಮವು ನಿಖರತೆ ಮತ್ತು ಪಕ್ಷಪಾತದ ಮೂಲವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವುದು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಪ್ರಕಟಿಸಲು ಸಿದ್ಧವಾಗಿರುವ ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುವ ಮೂಲಕ, ಮಾಹಿತಿ ಸಬ್ಸಿಡಿಗಳು ಪತ್ರಕರ್ತರ ಸಮಯ ಮತ್ತು ಹಣವನ್ನು ಉಳಿಸಬಹುದು. 1999ರಲ್ಲಿ ಪೂರ್ಣಗೊಂಡ ಒಂದು ಅಧ್ಯಯನವು, ಪತ್ರಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ವರದಿಯಾದ ಮಾಹಿತಿಯ ಅರ್ಧದಷ್ಟು ಮಾಹಿತಿಯು ಮಾಹಿತಿ ಸಬ್ಸಿಡಿಗಳಿಂದ ಬಂದಿದೆ ಎಂದು ಅಂದಾಜಿಸಿದೆ. ಪತ್ರಕರ್ತರು ಸ್ವೀಕರಿಸುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಎಂದಿಗೂ ಪ್ರಕಟಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಮತ್ತೊಂದು ಸಮೀಕ್ಷೆಯು ಸೂಚಿಸಿದೆ. ದತ್ತಾಂಶದ ಮೂಲ ಮತ್ತು ವಿಷಯದ ಮೇಲಿನ ನಂಬಿಕೆಯು ಅವರು ಒದಗಿಸಿದ ವಿಷಯವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಾರೆಯೇ ಅಥವಾ ಇಲ್ಲವೇ ಎಂಬುದನ್ನು ನಿರ್ಧರಿಸುವಾಗ ಪತ್ರಕರ್ತರು ಬಳಸುವ ಮಾನದಂಡಗಳಾಗಿವೆ. ಮೀಡಿಯಾ ರಿಲೇಶನ್ಸ್ ಮತ್ತು ಪಬ್ಲಿಕ್ ರಿಲೇಶನ್ಸ್ ಪ್ರಾಕ್ಟೀಷನರ್ಸ್ (ಪಿಆರ್) ಮೀಡಿಯಾ ಮತ್ತು ಪಬ್ಲಿಕ್ ರಿಲೇಶನ್ಸ್ ಪ್ರಾಕ್ಟೀಷನರ್ಸ್ ಅನೇಕ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೋಲುತ್ತವೆ. ಎರಡೂ ಪಕ್ಷಗಳು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಾರ್ವಜನಿಕರೊಂದಿಗೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ. ಈ ಮಾಹಿತಿಯು ಸುದ್ದಿ ಮತ್ತು ಇತರ ಕಾರ್ಯಕ್ರಮಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಸಾರ್ವಜನಿಕರಿಗೆ ಶಿಕ್ಷಣ ನೀಡುವ ಮೂಲಕ ಪ್ರಯೋಜನ ಪಡೆಯುವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2019 ರಲ್ಲಿ, ಇಂಟರ್ನ್ಯಾಷನಲ್ ಪಬ್ಲಿಕ್ ರಿಲೇಶನ್ಸ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ (ಐಪಿಆರ್ಎ) ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳ ಹೊಸ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವನ್ನು ಘೋಷಿಸಿತು, "ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಮತ್ತು ನೈತಿಕ ಸಂವಹನ ವಿಧಾನಗಳ ಮೂಲಕ ಮಾಹಿತಿಯ ವಿತರಣೆಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ಅವರ ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ನಡುವೆ ಸಂಬಂಧಗಳು ಮತ್ತು ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳನ್ನು ಬೆಳೆಸುವ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ನಿರ್ಧಾರ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ನಿರ್ವಹಣಾ ಅಭ್ಯಾಸ". ಈ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವು ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮತ್ತು ಅವರ ಸಾರ್ವಜನಿಕರ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧಗಳನ್ನು ಮಾತ್ರವಲ್ಲದೆ ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದ ಪ್ರಸ್ತುತತೆ ಮತ್ತು ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳು ಮತ್ತು ನೈತಿಕ ಸಂವಹನದ ಮಹತ್ವವನ್ನು ಸಹ ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಗಮನಿಸಿ. ಪಬ್ಲಿಕ್ ರಿಲೇಶನ್ಸ್ ಪ್ರಾಕ್ಟೀಷನರ್ಸ್ ತಮ್ಮ ಕ್ಲೈಂಟ್ಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಸುದ್ದಿಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರಸ್ತುತ ಘಟನೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನವೀಕೃತವಾಗಿ ಉಳಿಯುವ ಮೂಲಕ ತಮ್ಮ ಕ್ಲೈಂಟ್ನ ಮಾಧ್ಯಮ ಪ್ರಸಾರವನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಪಿಆರ್ ವೃತ್ತಿಗಾರರು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿರುವುದರಿಂದ, ಕೆಲವರು ತಾವು ಪಕ್ಷಪಾತಿಯಾಗಿದ್ದೇವೆ ಅಥವಾ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಬೇರೆಡೆಗೆ ಸೆಳೆಯಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತೇವೆ ಎಂದು ವಾದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ನಿರಂತರವಾಗಿ ಹೊಸ ಕಥೆಯನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತಿವೆ. ಪಿಆರ್ ವೃತ್ತಿಗಾರರು ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಸುದ್ದಿಗೆ ಯೋಗ್ಯವಾದ ಘಟನೆಗಳಿಗೆ ಹೋಗಲು ಉತ್ತಮ, ವಿಶ್ವಾಸಾರ್ಹ ಸ್ಥಳವಾಗಿದೆ. ಅವರು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಸುದ್ದಿ ಯೋಗ್ಯವಾದ ಅಥವಾ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸೇವಾ ದತ್ತಾಂಶವನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಾರೆ, ಇದು ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ಸೋರ್ಸಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಲು ಬೇಕಾದ ಸಮಯವನ್ನು ಉಳಿಸುತ್ತದೆ. ಪಿಆರ್ ತಜ್ಞರು ಹಲವು ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಸುದ್ದಿ ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬ ಅಂಶವು ಮಾಧ್ಯಮಗಳು ಮೂಲಗಳ ಮೇಲೆ ಹೊಂದಿರುವ ನಂಬಿಕೆಯ ಮಟ್ಟವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ವಿಶ್ವಾಸವು ಮಾಧ್ಯಮ ಮತ್ತು ಪಿ. ಆರ್ ವೃತ್ತಿಗಾರರ ನಡುವಿನ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಅಂಶವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಯಶಸ್ವಿ ಕೆಲಸದ ಸಂಬಂಧವಾಗಲು ಅದು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರಬೇಕು. ಪತ್ರಕರ್ತರು ಮತ್ತು ಪಿಆರ್ ವೃತ್ತಿಗಾರರ ನಡುವಿನ ಸಮಸ್ಯೆಯ ಒಂದು ಭಾಗವೆಂದರೆ ಪಿಆರ್ ತಜ್ಞರು ಪತ್ರಕರ್ತರಿಗೆ ಸುದ್ದಿಗೆ ಯೋಗ್ಯವಾದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮವಾಗಿಲ್ಲ ಎಂಬ ಗ್ರಹಿಕೆಯಾಗಿದೆ. ಉತ್ತಮ ಸಂವಹನ ಮತ್ತು ಸುದ್ದಿ ದತ್ತಾಂಶದ ಪ್ರಕಾರ ಮತ್ತು ಗುಣಮಟ್ಟವನ್ನು ಸುಧಾರಿಸಲು ಪತ್ರಕರ್ತರು ಈ ಪಿಆರ್ ತಜ್ಞರಿಗೆ ತಮ್ಮ ಆಲೋಚನೆಗಳು ಮತ್ತು ಕಳವಳಗಳನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುತ್ತಾರೆ. ಯಾವುದೇ ಸಂಬಂಧದಂತೆಯೇ, ಎರಡೂ ಪಕ್ಷಗಳು ಯಶಸ್ಸನ್ನು ಸಾಧಿಸಲು ಒಟ್ಟಾಗಿ ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು ಬದ್ಧವಾಗಿರಬೇಕು. ನೈತಿಕ ಪಿಟ್ಫಾಲ್ಗಳು 'ನಕಲಿ ಸುದ್ದಿ' ಎಂಬ ಪದಗಳು ಇಂದು ಸುದ್ದಿ ಕೇಂದ್ರಗಳನ್ನು ಸ್ಫೋಟಿಸುತ್ತವೆ. ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗೆ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕವಾದ, ಸತ್ಯವಾದ ಮತ್ತು ನಿಖರವಾದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಒದಗಿಸುವುದು ಈಗ ಪಬ್ಲಿಕ್ ರಿಲೇಶನ್ಸ್ ಪ್ರಾಕ್ಟೀಷನರ್ಗಳಿಗೆ ಹಿಂದೆಂದಿಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಪತ್ರಕರ್ತರು ಸ್ವತಃ ತಮಗೆ ನೀಡಲಾದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ದೃಢೀಕರಿಸುವುದು ಅಷ್ಟೇ ಮುಖ್ಯವಾಗಿದೆ. ಸುದ್ದಿಗಳು ನಿಜವಾಗಿರುವುದಕ್ಕಿಂತ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾಣುವಂತೆ ಮಾಡಲು ತಮ್ಮ ಕಕ್ಷಿದಾರರಿಗೆ ಸತ್ಯವನ್ನು ಅಲಂಕರಿಸಲು ಪಬ್ಲಿಕ್ ರಿಲೇಶನ್ಸ್ ಪ್ರಾಕ್ಟೀಷನರ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಒತ್ತಡವಿದೆ. ಪಿಆರ್ ಅಭ್ಯಾಸಕಾರರು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸುದ್ದಿಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ವಿವರಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುವ ಮೂಲಕ ಸಂವಹನ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಬಹುದು. ಪಿಆರ್ ಪ್ರಾಕ್ಟೀಷನರ್ ನೈತಿಕ ಸಮಸ್ಯೆಗಳನ್ನು ತಪ್ಪಿಸುವ ಒಂದು ಮಾರ್ಗವೆಂದರೆ ಯಾವುದೇ ಸಂಭಾವ್ಯ ನೈತಿಕ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಬಗ್ಗೆ ತಮ್ಮ ಗ್ರಾಹಕರು ಮತ್ತು ಮಾಧ್ಯಮಗಳೊಂದಿಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ಮಾತನಾಡುವುದು. ತಮ್ಮ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ಅನೇಕ ಘಟಕಗಳೊಂದಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುವ ಅಗತ್ಯವಿರುವುದರಿಂದ ಪಿಆರ್ ಪ್ರಾಕ್ಟೀಷನರ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ಒತ್ತಡವಿರಬಹುದು. ಅವರ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮತ್ತು ವೃತ್ತಿಪರ ನೈತಿಕತೆಗೆ ಆಧಾರವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದು ಪಿಆರ್ ಪ್ರಾಕ್ಟೀಷನರ್ಗೆ ಸಹಾಯ ಮಾಡಲು ಬಹಳ ದೂರ ಹೋಗುತ್ತದೆ. ಈ ಆಧಾರವು ತಮ್ಮ ಹಿತಾಸಕ್ತಿಗಳನ್ನು, ಮಾಧ್ಯಮವನ್ನು ಮತ್ತು ಅವರು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತಿರುವ ಅಸ್ತಿತ್ವವನ್ನು ಪರಿಗಣಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬೇಕು. ಇದರಲ್ಲಿ ಭಾಗಿಯಾಗಿರುವವರಿಗೆ ಗೌರವ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯೂ ಸಹ ನೈತಿಕತೆಯ ಅಂತರ್ಗತ ಭಾಗವಾಗಿರಬೇಕು. ನೈತಿಕತೆಯ ಮತ್ತೊಂದು ವಿಧಾನವು ಸದ್ಗುಣವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದೆ. ಇದು ಇತರರಿಂದ ಕಲಿಯುವುದು, ಅಪಾಯಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲು ಸಿದ್ಧರಾಗಿರುವುದು ಮತ್ತು ಅವರ ವರದಿಗಾರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಸಂಪೂರ್ಣ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆಯನ್ನು ಅಭ್ಯಾಸ ಮಾಡುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಜಾಹೀರಾತು ನಿರ್ವಹಣೆ ಗ್ರಾಹಕ ನಡವಳಿಕೆ ಬ್ರಾಂಡ್ ನಿರ್ವಹಣೆ ಸಮಗ್ರ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನಗಳ ಪಟ್ಟಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪದಗಳ ಪಟ್ಟಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂವಹನ ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳ ಉಲ್ಲೇಖಗಳು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಬಂಧಗಳು ಸಮೂಹ ಮಾಧ್ಯಮದ ಪ್ರಭಾವ ಮಾಧ್ಯಮದ ಮಾಲೀಕತ್ವದ ಕೇಂದ್ರೀಕರಣ ಪತ್ರಿಕೋದ್ಯಮ ಸಾಮಾಜಿಕ ಪ್ರಭಾವ